Современные молодежные программы на телевидении краснодарского края: поиск оптимальной модели

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Современные молодежные программы на телевидении краснодарского края: поиск оптимальной модели

Работу выполнила:

Сорокина Анна Витальевна

Нормоконтролер

В.Ю. Кожанова

Краснодар 2012



Содержание

Введение

1. Обзор современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края

1.1 Доля и рейтинг молодежных программ в краевом эфире

1.2 Отражение молодежной политики Кубани в современных программах на телевидении

2. Классификация современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края

2.1 Тематическая классификация молодежных программ

2.2 Классификация молодежных программ с позиции жанров

2.3 Классификация молодежных программ по периодичности выхода в эфир

3. Поиск оптимальной модели молодежной программы на кубанском телевидении

3.1 Проект молодежной программы для кубанского телевидения

3.2 Стилистическая концепция оптимальной модели молодежной программы

3.3 Критерии отбора тем для выпуска. Верстка

3.4 Музыкально-звуковое и анимационно - графическое оформление молодежной программы

3.5 Оценка проекта молодежной аудиторией. Результаты исследования

Заключение

Список использованных источников



Введение

Прежде чем рассмотреть специфику программ на региональном телевидении, необходимо выяснить содержание понятия «телевизионная программа», так как без четкого определения данного понятия нет смысла говорить о телевизионном программировании как в местном, так и в общероссийском масштабе. Термин «телевизионная программа» утвердился и широко используется как в производственной, так и в научной сферах телевизионного вещания. На телевидении и радио - программой принято называть: передачи, направленные на удовлетворение интересов определенной категории зрителей (программа для детей, программа для молодежи и т. п.). В данной дипломной работе будет использоваться именно это понятие «телевизионной программы» как единицы вещания, отдельного законченного произведения журналистики для какой-либо категории аудитории, обозначенного отдельной строкой в плане вещания, в печатной программе» [1]. программа молодежный телевидение эфир

Традиционно под “молодежными телепрограммами” понимались публицистические программы, например, тележурналы и ток-шоу. На сегодняшний день на российском телевидении в общем и на кубанском в частности сложилась беспрецедентная ситуация: и в федеральном, и в региональном эфире практически нет публицистических программ, адресованных молодежной аудитории напрямую. Это обстоятельство определило актуальность нашего исследования, призванного ответить на вопрос, почему сейчас в краевом эфире так мало телепрограмм, рассчитанных именно на молодежь и нуждаются ли сами молодые жители края в создании молодёжной публицистики?

Термином «молодежные программы» часто определяются передачи, предназначенные для молодежной аудитории. Но для того, чтобы понять реальные телеинтересы и телепотребности нынешних молодых телезрителей, попробуем разобраться в особенностях молодежной аудитории, как обособленной части общества. Здесь важно учитывать материальное и социальное положение, ценностную шкалу и культурные интересы. Сначала необходимо разобраться, какую аудиторию называют молодежной. Это достаточно абстрактное понятие. Не существует универсальной молодежной аудитории. По мнению исследователей, это возрастная группа с 12 до 25 лет. По данным международной исследовательской группы «TNS» - это 13% общей аудитории.

Сегодняшняя молодежь - поколение, выросшее на свободе слова, образовательных программах, киноклассике не только советской, но и зарубежной, и проводящее у телевизора большую часть свободного времени. Основная отличительная черта поколения нового века - информированность. К сожалению, факты, которыми оно располагает, дают ему мало оснований для оптимизма и социальной активности. Социологи отмечают небывалое равнодушие граждан, особенно молодого поколения, к общественно-политической жизни в стране. В России господствует индустрия развлечений, а это значит, что телевидение, как и другие отрасли СМИ, не реализует весь спектр своих функций, как социального института. Понятно, что в этих условиях задача воспитания аудитории, ее просвещения и образования ничего общего не имеют с задачей коммерческой - выгодно продать телепродукт.

Существует немало работ, посвященных молодежным СМИ. Однако степень изученности проблемы нехватки средств массовой информации для молодых людей неудовлетворительна. Большая часть работ выполнена применительно к теории СМИ, но не к практической молодежной телепублицистике. Последнее обстоятельство обуславливает новизну выбранной темы исследования.

В последнее время практически отсутствуют качественные проекты, посвященные молодежи именно как аудитории СМИ, характеру ее потребления массовой информации, ее предпочтениям, - с одной стороны, и содержанию молодежных телепродуктов - с другой. Поэтому актуальность работы заключается в том, что в ней мы разрабатываем свой молодежный проект, применимый на практике.

Объектом исследования в данной работе на теоретическом уровне являются молодежные телепрограммы, а также возможность создания оптимальной модели телепередачи для молодого поколения Краснодарского края. На эмпирическом уровне - собственная классификация и выявление доли и рейтинга молодежных телепрограмм на кубанском телевидении. В качестве эмпирического объекта выступают также региональные и городские телеканалы и телепродукты, рассчитанные на молодежь. Предмет исследования - телевизионные программы для молодежи в эфире краевого телевидения.

Основная цель дипломной работы - дать обзор и проанализировать современные молодежные телепередачи в Краснодарском крае. А также определить возможности и перспективы создания оптимальной модели молодежной программы на телевидении Краснодарского края. Цель дипломной работы предполагает решение ряда задач:

- рассмотреть состояние современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края;

- выявить долю и рейтинг молодежных программ в краевом эфире;

- оценить отражение молодежной политики Кубани в современных программах на телевидении;

- классифицировать современные молодежные программы с позиций тематики, жанров и периодичности выхода в эфир;

- разработать и предложить оптимальную модель молодежной программы на кубанском телевидении;

- разработать ее стилистическую концепцию, тип верстки и музыкально-звуковое оформление;

- с помощью исследования выявить оценку проекта молодежной аудиторией.

Теоретической основой данного исследования являются теории массовой коммуникации. В свете выбранной темы полезными оказались исследования западных и российских ученых, посвященные масс-медиа, развитию информационно-коммуникационных технологий и новых форм коммуникации, активное распространение которых в молодежной среде очевидно. Задачи работы предполагают использование комплекса методов исследования. Проведен теоретический анализ статей и работ по молодежной проблематике и по массовым коммуникациям.

Эмпирической базой в данной работе являются: данные, полученные социологическими центрами и службами («TNS & Gallup Media», в частности), опубликованные в специализированных изданиях; результаты собственного исследования мнения молодежной телеаудитории о так называемых молодежных передачах. И исследование, проведенное автором для выявления интереса молодых зрителей к описанному в дипломной работе собственному проекту молодежной телепрограммы.

Гипотезы, проверяемые в ходе эмпирического исследования: - молодежные телепрограммы должны нести в себе воспитательную и образовательную, социально-просветительскую, информационную и развлекательную функции;

- информация должна быть ориентирована на предпочтения и потребности молодежной аудитории, преподноситься в нестандартном формате, адаптированном специально для молодежи;

- возможна разработка оптимальной модели молодежной телепрограммы, обеспечивающей не только информирование и развлечение молодой аудитории, но и обучение, воспитание.

Актуальность работы продиктована объективным состоянием молодежного телевидения в Краснодарском крае. В дипломной работе автор проанализировал состояние современного телевещания для молодежи, разработал концепцию региональной молодежной телепередачи и представил ее перспективную модель.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав с разделами и выводами, заключения, списка используемых источников, приложений и библиографических ссылок. Общее число страниц - 55.

В первой главе, «Состояние современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края», рассматривается доля и рейтинг программ для молодых людей; а так же то, как молодежная политика региона отражена в эфирах современных кубанских телекомпаний. Кроме того, в этой главе дипломной работы рассматривается перечень тем, освещаемых на телевидении в рамках молодежной политики Кубани.

Во второй главе, «Обзор и классификация современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края», рассматривается сущность, виды и особенности региональных молодежных телепередач, а также проведена их классификация по тематике и жанрам. Кроме того, автор проанализировал, передачи какой тематики и каких жанров больше всего интересуют молодежь Краснодарского края.

В третьей главе, «Поиск оптимальной модели молодежной программы на кубанском телевидении», создан собственный проект телепрограммы, который мы считаем оптимальным для большинства кубанских телеканалов и который, по нашему мнению, соберет большую аудиторию молодых телезрителей. В этой главе также рассматривается стилистическая концепция телепрограммы, критерии отбора тем, предпочтительная модель верстки выпуска, музыкально-звуковое и анимационно-графическое оформление. Кроме того, описаны результаты проведенного исследования - мнения представителей молодежи Краснодарского края об авторском проекте, описанном в дипломной работе.



1. Обзор современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края

1.1 Доля и рейтинг молодежных программ в кубанском эфире

Современные телеканалы предлагают молодому зрителю передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на музыкальных каналах «MTV» и «МУЗ-ТВ», а также развлекательных «СТС» и «ТНТ». Это программы о жизни «звезд» шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Они рассчитаны на примитивные потребности зрителя, непритязательный вкус. Но программ для молодежи, посвященных другим темам, не так уж и много, в том числе, и в региональном эфире. Подростковые и молодежные СМИ - это сформировавшийся элемент общей системы массовой коммуникации. Они «призваны приобщать подрастающее поколение к интеллектуальному и духовному потенциалу общества, являться важным каналом передачи информации от старшего поколения к младшему и одновременно средством коммуникации, позволяющим общаться друг с другом» [2].

Итак, рассмотрим весь спектр программ, выходящих в региональном эфире для молодежи. Региональные государственные телекомпании, как правило, имеют более высокий технический и творческий потенциал для производства собственных программ, чем негосударственное региональное телевидение. Так, например, лидером по производству собственных программ среди краснодарских краевых телекомпаний долгое время оставалась ГТРК «Кубань», хотя на сегодняшний день позиции данной телекомпании не так непоколебимы, как прежде. Тематический спектр передач государственной телекомпании - это новостные выпуски, детские, спортивные, музыкальные программы, и т.д.

Сейчас на этом телеканале можно выделить несколько телепрограмм, рассчитанных на молодежь. Это спортивная телепрограмма «Локо-шоу» о баскетболе (телеканал «Россия2»). Программа «Страна спортивная» (телеканал «Россия2») Это передача о тех, кто не боится препятствий, о победителях, о тех, кто всегда борется до конца - о спортсменах и их достижениях. Причем, показана не только столица Кубани, но и все ее уголки. Это и увлекательные путешествия в горы, и экстремальные морские битвы, и необычные увлечения детей в районах Краснодарского края. Программа «Спорт-класс» (телеканал «Россия1») - спортивно-информационная программа. Сюжеты о титулованных спортсменах, тренерах и спортивных знаменитостях. Специалисты лучших спортивных комплексов, со знанием дела расскажут о выборе экипировки для различных видов спорта, о новинках и достоинствах товаров и тренировочных комплексов. Именно в этой передаче есть возможность узнать обо всех интересных спортивных событиях города и края. Программа «PRO Кубань» (телеканал «Россия1») - о молодежи и для молодежи Краснодарского края. Сюжеты об интересных людях и событиях. С небольшой натяжкой молодежной программой можно назвать телепрограмму «Территория культуры» (телеканал «Россия-Культура»), она рассчитана на широкую аудиторию, но среди зрителей есть немало представителей молодежи.

Телерадиокомпания «Новое Телевидение Кубани» (сейчас «9 канал») появилась в декабре 1999 года. 1 августа 2007 года телеканал перешел на собственное вещание. С 9 октября «НТК» получил новое имя - «9 канал». Сейчас это единственный краевой канал, который вещает на 98% территории Краснодарского края и республики Адыгея.

Развивающая, информационная, образовательная, культурная и социальная составляющие новой сетки вещания «9 канала» позволят привлечь «нетипичную» телевизионную аудиторию в возрасте 20-35 лет, а также сохранить основную аудиторию. При этом канал растит своего зрителя, выпуская в эфир детские развивающие программы. В контент телепрограмм входит несколько молодежных передач, которые они закупают у своих партнеров: это передача «Неформат» - производит ТРК «Е3» при Законодательном собрании края и тележурнал « В тему!» - производит ТРК «Новый ракурс». Эта программа дает доступный анализ интересующих молодого зрителя тем и дает полезные советы. Ведущие рассказывают о политике и общественных инициативах на примере решения конкретных проблем.

Также к молодежной аудитории обращены еще несколько собственных передач: «Агентство спортивных новостей» - еженедельная программа о последних событиях в мире спорта; «Трое в гетрах, не считая собаки» - новая, открытая программа обо всем, что связано с футболом. Один из лучших спортивных журналистов Кубани и два болельщика-шоумена (один -- болельщик ФК «Кубань», другой -- ФК «Краснодар») расскажут о футболе с юмором то, чего многие раньше не знали. Отдельное внимание уделяется новостям за пределами игрового поля. Необычные факты из жизни футболистов, их удачи и невезения, курьезы на поле и вне игры.

«Хали-гали» - цикл юмористических программ в популярном жанре скетч-шоу; «Все включено» - это рекламно-развлекательные новости. Плюс - музыкальные программы: шоу народного творчества «Попади в десятку». Создатели этой программы полностью учли специфику местного телевидения, эта телепрограмма популярна у телезрителей.

Еще один проект «9 канала», изначально рассчитанный на молодых телезрителей - это развлекательная телепрограмма «Трегубов с приветом». Каждое утро рабочего дня эта программа выходит в эфир (понедельник-пятница в 07:40). Причем, зрители принимают участие в ее создании - по телефону заказывают поздравления и музыкальные подарки. Рассказывает телезрителям о красотах Кубани информационно-развлекательный проект «Юг.ру». Это телепутешествие по краю, показывающее, что есть места, где не только можно полюбоваться природными достопримечательностями, но и заняться активными видами отдыха. «Стоп!Снято!» - развлекательная юмористическая программа, самые смешные видео, собранные на просторах интернета ведущим Андреем Трегубовым и им же прокомментированные.

Проект «от студентов и для студентов» - программа «Остановка Политех». Еженедельная программа, которую делают вместе студенческий и преподавательский коллектив Кубанского государственного технологического университета. Молодые журналисты рассказывают о том, чем живут их однокурсники и сверстники, а также обсуждают важные для вуза вопросы.

Телеканал «CTC» (в Краснодаре «СТС-Екатеринодар») начал вещание в декабре 1996 года и сегодня прочно занимает позицию лидера в сегменте развлекательного телевидения на Кубани. Девиз телеканала «СТС» - «Первый развлекательный». «СТС» стремится оптимально сочетать в своей сетке вещания российские и зарубежные программы, представляющие интерес для целевой аудитории, охватывающей возрастную категорию от 6 до 54 лет, и особенно привлекательные для молодой аудитории. Но именно молодежных телепрограмм «местного производства» для жителей Кубани «СТС-Екатеринодар» не производит.

Телерадиокомпания «Фотон-Краснодар» основана 15 августа 1997 года с целью создания профессионального телевизионного вещания, освещения политической и социально-экономической жизни общества. Телерадиокомпания производит телевизионные программ, передачи, сюжеты и рекламные материалы. Ретранслирует чужие программы, но имеет и собственное вещание: новостные, образовательные, информационно-развлекательные программы. Некоторые передачи, такие как «Южная столица», «Курорты Краснодарского края», «Святые места Кубани», возможно, интересны кубанской молодежи. Но именно для молодежной аудитории телепрограммы ТРК «Фотон» не производит.

Медиахолдинг «РЕН-ТВ» -- один из крупнейших российских национальных телевещателей. Потенциальная аудитория канала составляет более 120 млн. телезрителей. Телеканал ориентируется на активную аудиторию, которую составляют зрители среднего возраста (30-45 лет), поэтому интересы молодежной аудитории здесь не учтены. Спецпроектов, посвященных молодым - на «РЕН-ТВ» нет.

Телекомпания «МТРК-Краснодар» осуществляет поиск, получение и распространение информации, телевещание, производство и распространение телепрограмм, кино-, видео-, аудиопродукции. Среди спецпроектов, посвященных молодежи, пожалуй, можно выделить программу "Краснодар on-line" - по сути, это интернет обзор, самые интересные и актуальные события столицы юга, которые горячо обсуждаются во "всемирной паутине".

Сегодня существует несколько коммерческих краевых телепроектов, рассчитанных на молодежь: «Alma Mater» - единственный в регионе образовательный телепроект, телепрограмма о студенческой жизни. Продукт создан в ТВорческой мастерской Общества с ограниченной ответственностью Информационного телевизионного агентства «Видео-пресс-новости». Передача пропагандирует активную жизненную позицию. Участники проекта говорят о ценностях познания и самореализации. Программа знакомит с героями нашего времени - удивительными студентами и преподавателями. В телевизионном эфире достаточно негатива, а этот проект ориентирован на позитив в системе образования Кубани. Проект успешно реализуется уже 7 год подряд, у него уже устоявшийся образ, сложившийся авторский коллектив и большой круг участников. Еженедельно новая телепрограмма выходит на «9 канале».

В Краснодарском крае единственный музыкальный канал - «Муз-ТВ Краснодар». Это канал российского производства, сплошь коммерческий, комбинирующий в себе как музыкальную, так и развлекательную направленность. Зона его вещания - Краснодар и край (в радиусе 100 км). В основном, время вещания забито федеральными и зарубежными программами. Но есть и местные. Одна из них - «Пресс-кафе». Студенты факультета журналистики Кубанского государственного университета обсуждают темы, интересные молодежи.

Подведем итоги: молодежные телепередачи на Кубани производят и телекомпании и телеагентства. Например, программы для молодежи производят и продают: информационное телевизионное агентство «Видео-пресс-новости» и факультет журналистики КубГУ. А среди кубанских телекомпаний такие передачи производят только «ГТРК-Кубань» и «9 канал». Поэтому далее мы будем рассматривать творческий продукт именно этих компаний.

Теперь разберемся в том, какое место молодежные программы занимают среди остальных. По данным телекомпаний, молодежные программы в сетке вещания занимают не первое место, но и не последнее. Основной медиапродукт рассчитан на зрителей среднего и старшего возрастов. Так, на «ГТРК-Кубань» доля молодежных программ в эфире составляет 17 процентов (см. Приложение, диаграмма 1). Остальное эфирное время рассчитано на зрителей среднего возраста. Но телепрограммы для молодежи здесь нашли своего зрителя. Посмотрим, каков у этих программ рейтинг. По определению большинства учебных пособий, рейтинг - это количество зрителей, смотрящих или слушающих определенную программу, отнесенное к общей численности аудитории, которая имеет техническую возможность смотреть телевизор. Среди пяти телепрограмм, судя по рейтингу, предоставленному телекомпанией, лидирует «PRO-Кубань». Далее следует «Страна спортивная». Третье место по рейтингу делят «Локо-шоу» и «Спорт-класс». Замыкает таблицу рейтинга программа «Территория культуры». Если пересчитать предоставленные нам данные и заключить их в диаграмму, чтобы наглядно проследить популярность программ, то эта диаграмма будет выглядеть так. (см. Приложение, диаграмма 2).

Что же касается молодежных программ «9 канала», их в два раза больше. Мы подсчитали, что доля передач для молодежи в эфире составляет 23 процента (см. Приложение, диаграмма 3). По популярности на первом месте прочно закрепились «Стоп! Снято!», «Хали-Гали» и «Трое в гетрах, не считая собаки» (см. Приложение, диаграмма 4). Далее следуют программы «Трегубов с приветом» и «Агентство спортивных новостей». Затем «Неформат» и «В тему». На следующей ступени рейтинга - «Остановка Политех», «Попади в десятку». С примерно идентичными результатами на заключительной позиции рейтинга оказались «Все включено» и «Юг.ру».

1.2 Отражение молодежной политики Кубани в современных программах на телевидении

Рассмотрев современное состояние и развитие существующих в Краснодарском крае СМИ, следует отметить, в эфирах краевых телекомпаний «ГТРК «Кубань» и «9 канал» молодежные темы освещаются. В вышедших в эфир сюжетах и телепередачах присутствует обсуждение проблем образования, воспитания, имеются материалы о профессиональной ориентации молодёжи. Анализ материалов молодежной тематики регионального телевидения показывает, что существует значительное число материалов, в которых поднимается вопрос о преступности среди несовершеннолетних, проблеме трудоустройства и организации досуга молодёжи. Однако политическая социализация молодёжи именно как объекта государственной информационной политики в них рассматриваются фрагментарно, а вопрос оптимизации государственного управления сводится лишь к проблеме свободы слова.

Информация сегодня является важнейшей формой "диалога" между властными структурами и населением. И информационная политика правительства края должна обеспечивать формирование "единства сознания" жителей региона. Бесспорно, что состояние государственной молодежной политики во многом определяется информационным взаимодействием органов власти, СМИ и молодежи. Динамично развивающаяся молодежная политика предполагает интерактивный характер такого взаимодействия - доступность информации для молодежи и оперативность информационного обеспечения государственной молодежной политики. Чтобы повысить эффективность информационной политики органов власти, необходимо наметить каналы формирования системы информационного обеспечения молодежи. Это можно обеспечить, на наш взгляд, через сотрудничество со СМИ. А также благодаря развитию специализированных молодежных СМИ.

Итак, продолжаем анализировать выбранные нами молодежные программы кубанских телеканалов. Рассмотрим их с позиции освещения молодежной политики края. О новых проектах, мероприятиях и конкурсах зрителей информируют с экранов телевизоров. Социально-активную молодёжь оповещают о предстоящих мероприятиях в Краснодаре и других городах и районах Кубани. Когда департамент молодежной политики региона организовывает новый проект - информация о нем приходит на телевидение. Потому что именно так можно собрать большее количество заинтересованных людей. Пример тому - молодежные акции, такие как «день объятий», «сдай кровь», «помоги другу», а также различные политические и военно-патриотические мероприятия. Выходит, что успешная реализация мер государственной молодежной политики в Краснодарском крае во многом зависит от того, сколько молодых людей удастся привлечь к тому или иному проекту. В этом случае, телевидение популяризирует новые идеи и проекты среди молодежи. К тому же, часть работы по гражданскому, патриотическому и духовно-нравственному воспитанию молодежи ложится и на телевидение.

К примеру, в молодежных передачах «ГТРК-Кубань» и «9 канала» наблюдается перевес в сторону спортивной темы. И большинство спортивных проектов, предлагаемых департаментом по делам молодежи, освещаются в эфире. Например, молодежная приключенческая игра «Здоровая Кубань! Успешная молодежь!», «Весенняя фитнес-вечеринка», «Кубань-территория спорта», «Волонтеры Сочи» и другие. Довольно часто можно увидеть в эфире и проекты патриотической направленности: «За веру и совесть…», «Слово ветерану», «Согреем сердца ветеранов» и т.д. Немало мероприятий, проводимых департаментом против наркотиков, также регулярно появляются в эфире молодежных программ: антинаркотическая акция «Будь с нами!», «Сохрани себя для жизни», «Молодежь против наркотиков» и другие. Представлен на ТВ и развлекательный пласт проектов департамента: «Нашествие танцев», «Что? Где? Когда?», «Смейся на здоровье», «Фестиваль КВН» и т.д. Освещается в эфире и позиция молодежного департамента по вопросам развития и самореализации молодежи: проект «FARSH». Выйди за грани возможного», проект «В жизни молодых людей обязательно должно быть творчество…» и другие подобные программы. Также рассказывают молодежные передачи и о том, какую политику проводит департамент в отношении активных молодых людей, занимающихся собственным делом: освещение итогов форума молодых предпринимателей Кубани «Бизнес руками молодых», рассказы о собраниях «Ассоциации молодых предпринимателей России» и др.

Подведем итог: молодежные телепрограммы на кубанском телевидении есть, однако их немного. И, в основном, они информационные, без претензии на аналитику. Доля молодежных программ на ТВ невелика, но своего зрителя такие передачи нашли. Кроме того, эти передачи освещают деятельность департамента молодежной политики региона. Также получается, что молодежные телепрограммы, таким образом, собирают социально-активную молодёжь, оповещают о предстоящих мероприятиях в Краснодаре и других городах и районах Кубани. То есть, когда департамент молодежной политики региона организовывает новый проект - информация о нем приходит на телевидение. Потому что именно так можно собрать большее количество заинтересованных людей (пример тому - молодежные акции). А вот перечень тем, которые обсуждаются в эфире молодежных телепрограмм с подачи департамента молодежной политики: гражданское и патриотическое воспитание, творческое и интеллектуальное развитие, формирование здорового образа жизни, решение социально-экономических проблем и трудоустройство, инновационная деятельность молодежи.



2. Классификация современных молодежных программ на телевидении Краснодарского края

2.1 Тематическая классификация молодежных программ

Нынешнее молодое российское поколение телезрителей очень неоднородно, что требует внимательного изучения. Практически невозможно выделить некую группу, ценности и практики которой можно было бы назвать доминирующими. «Дифференциации проходят по разным, часто не пересекающимся векторам. Помимо классических оснований, как место в социальной структуре, все более значимыми становятся и другие. Среди них: уровень и качество полученного образования, практикуемые той или иной когортой легальные и нелегальные стратегии «выживания» на рынке труда, гендерные различия и стилевые профили, в которых выражается доступность и характер использования культурных ресурсов, доминирующие потребительские практики, характер освоения современной полистилической культуры, включение в реальные или виртуальные сообщества, локально-территориальные особенности жизнедеятельности и др» [3].

Специфика молодежи, по-разному заполняющей свой досуг, прослеживается и на более глубоком, мировоззренчески-ценностном уровне. Судя по основным ожиданиям, жизненным целям и планам, идеалам и приоритетам, следует вести речь не просто о молодежи как однородной демографической группе, а о принципиально различных типах современной российской молодежи внутри одного поколения. И для каждой группы телевидение должно найти подходящий продукт, чтобы не потерять аудиторию. Рассмотрим реальную ситуацию тематики молодежных программ на Кубани.

Сетка телевещания в настоящий момент пестрит обилием разнообразных телепрограмм. Мы провели небольшое исследование, в результате которого выяснили, что интерес у молодого поколения в основном вызывают музыкальные, развлекательные и спортивные программы. Если рассматривать этот вопрос подробнее - вот стандартный перечень основных тем молодежных программ:

- здоровый образ жизни;

- взаимопонимание отцов и детей;

- причины конфликтов между поколениями;

- нарушение прав ребенка;

- молодежная культура и досуг;

- образ современного молодого человека;

- виды досуга и его организация;

- проблема "белой вороны";

- проблема лидера;

- отношения между разными социальными слоями и группами молодежи;

- анонимное общение через интернет;

- проблема получения образования.

Но при более подробном рассмотрении тематики молодежных программ именно на телевидении Краснодарского края, выяснилось, что большая часть описанных выше тем в кубанских передачах не освещается. А основная часть молодой аудитории - хочет видеть на экранах своих телевизоров развлекательные, спортивные и культурно-образовательные передачи. Тогда как общественно-политические передачи совсем не интересуют молодежь. Одна из причин, объясняющих отсутствие у молодежи потребности в современных общественно-политических телепрограммах, заключается в том, что ее интересы в таких передачах представлены неадекватно, либо не представлены вовсе.

Проблемы вхождения в жизнь, профессию, учебу, трудовые коллективы молодых людей мало кого занимают сегодня на телевидении. В настоящее время молодежное вещание характеризуется отсутствием единой культурной политики, неадекватностью оценок. Нет взаимопонимания между производителем телевизионного продукта и телезрителем, смешиваются различные системы ценностей.

Отсутствие соответствующей тематики, устаревшие формы подачи материалов, ограниченность выразительных средств, жанровое однообразие, неприкрытая ангажированность - все это обуславливает катастрофическое сокращение молодежной аудитории общественно-политических передач. Сегодня можно уверенно констатировать тот факт, что для молодежи этот вид СМИ перестал существовать. Все последние исследования медиапотребления молодежной аудитории фиксируют отсутствие интереса молодых читателей к общественно-политическим телепрограммам и их полную некомпетентность в этом сегменте медиарынка.

Мы провели исследование, чтобы узнать, какие темы молодежных телепередач преобладают в эфире Краснодарского края. Вот результаты:

около 9 % - это развлекательные передачи, 8 % - это спортивные передачи, 7 % - музыкальные, 5 % культурно-образовательные.

Данные, полученные нами в ходе анализа молодежных передач на ТВ Краснодарского края, подтверждают результаты этого исследования. На первом месте - развлекательная тематика: «ГТРК-Кубань» - передача «PRO-Кубань», на «9 канале»: «В тему», «Неформат», «Хали-гали», «Стоп! Снято!», «Все включено». Далее следует спортивная тематика. У «ГТРК-Кубань» это телепередачи «Локо-шоу», «Страна спортивная», «Спорт-класс». На «9 канале» выходит в эфир: «Агентство спортивных новостей» и «Трое в гетрах, не считая собаки». Далее следует тематика музыкальная: на «ГТРК-Кубань» таких передач нет, а вот на «9 канале» их две: «Трегубов с приветом» и «Попади в десятку». Культурно-образовательных передач немного - на «ГТРК-Кубань» это программа «Территория культуры», на «9 канале» это передача «Остановка Политех» и «Юг.ру».

Подводя итог, можно сказать, молодежь вынесла свой приговор телеэфиру: перестав интересоваться проблемной тематикой и отдав предпочтение развлекательным программам, музыкальным и спортивным.

2.2 Классификация молодежных программ с позиции жанров

У каждой группы аудитории свои телевизионные пристрастия. Один из важных факторов - возраст. На первом месте у старшей и средней возрастной группы стоят информационные, у младшей развлекательные и музыкальные программы. Молодежь, в силу своей разновозрастности, попадает сразу в две возрастные группы - среднюю и младшую. Соответственно, и передачи для этой категории зрителей - в основном, музыкально-развлекательные и спортивные. Иногда - информационные и программы о путешествиях. И довольно редко - художественные или аналитические.

Проанализируем кубанские молодежные программы с позиции жанров. Сначала, вспомним определение жанра - это «исторически определившийся тип отображения реальной действительности, обладающий набором относительно устойчивых признаков» [4].

Известно, что журналистика подразделяется на информационную, аналитическую и документально-художественную, и эти три способа освоения жизненного материала, проявляются в трех группах жанров. «Информационная группа объединяет между собой событийный повод для выступления. К жанрам информационной журналистики принято относить репортаж, заметку (сюжет), выступление, интервью. Аналитическая группа представляет собой глубокое исследование жизни и всесторонний анализ фактов. Аналитические жанры: беседа, комментарий, обозрение. Художественно-публицистическим жанрам свойственны образность, типизация, эмоциональная выразительность и насыщенность литературно-художественными изобразительными средствами, языковыми и стилистическими особенностями. К жанрам художественной публицистики относятся зарисовка, очерк, эссе» [5].

Конечно, телевизионные жанры в реальности сильно отличаются от идеала. По мнению Р.А.Борецкого и В.Л.Цвика, «диффузия жанров особенно очевидна именно в телевизионной публицистике - в силу не столько новизны телевидения, сколько благодаря огромному богатству языка - движущихся зрительных образов, сопровождаемых звуком» [6].

Поэтому анализировать телевизионные материалы, взятые из кубанских молодежных программ, мы решили по стандартной общепринятой схеме. Итак, самым распространенным жанром, используемым при подготовке материала, по нашей оценке, стал информационный жанр. Заметки, интервью, репортаж, теле-отчет и брифинг наиболее часто появляются в эфире кубанских молодежных программ. Как правило, это материалы про спорт, культурные события, общественно-важные мероприятия и т.д. Лидерами по количеству таких материалов можно считать телепрограммы телекомпании «ГТРК-Кубань»: «Локо-шоу», «Страна спортивная», «Спорт-класс» и большинство молодежных передач «9 канала»: «Хали-гали», «В тему», «Неформат», «Агентство спортивных новостей», «Трое в гетрах, не считая собаки», «Стоп! Снято!». В этих программах наиболее часто используется репортаж, заметки и теле-отчет.

Документально-художественный жанр довольно часто встречается в передачах для молодежи. Очерки, зарисовки, эссе и документальные телефильмы завоевали популярность в определенных передачах. Например, очерки и документальные телефильмы часто появляются в телепрограммах о спорте и культуре. Зарисовки характерны для спортивных, культурных и развлекательных передач. На «ГТРК-Кубань» документально-художественный жанр активно используют в телепрограмме «Территория культуры». В эфире «9 канала» под эту классификацию попадают: «Попади в десятку», «Юг.ру».

Аналитический жанр появляется в молодежных программах реже. Обычно, это материалы в форме корреспонденции, телевизионного комментария, беседы, обозрения и ток-шоу. И касаются такие материалы обсуждения какой-либо спорной и важной темы. Это, пожалуй, самый невостребованный жанр в молодежных телепрограммах Краснодарского края. Но, аналитические материалы в передачах все же встречаются: на «ГТРК-Кубань» в программе «PRO-Кубань», на «9 канале» в передаче «Все включено» и «Остановка Политех».

2.3 Классификация молодежных программ по периодичности выхода в эфир

В этой части дипломной работы мы решили проклассифицировать молодежные программы по периодичности выхода, поделив их на группы. Группы будет четыре - это ежедневные, еженедельные, ежемесячные и нерегулярные молодежные проекты. Общее количество рассмотренных нами молодежных программ на телеканалах «ГТРК-Кубань» и «9 канал».

Абсолютное большинство - еженедельные передачи. Их на телеканалах «ГТРК-Кубань» и «9 канале» мы насчитали одиннадцать. На втором месте по количеству - ежемесячные и нерегулярные проекты, их по два в каждой категории. А вот ежедневная передача - всего одна. Это объясняется спецификой телевизионной работы, когда сетка выстраивается на основе недельного цикла. Наиболее удобным форматом получаются еженедельные передачи. Кроме того для их подготовки и съемки требуется определенное время, многие из передач просто невозможно выводить в эфир ежедневно, а при ежемесячной трансляции, например, аудитория будет утеряна.

Итак, подведем итог. Если классифицировать кубанские молодежные программы по тематике, их можно разделить на развлекательные, спортивные, музыкальные и культурно-образовательные. Причем, расположили мы их строго по популярности тем. Так, на кубанском молодежном ТВ развлекательные передачи открывают рейтинг, а закрывают его культурно-образовательные. Что же касается жанров, самым используемым, по нашим подсчетам, стал информационный жанр. За ним следуют материалы документально-художественного жанра. Меньше всего в эфире появляются аналитические материалы. А если классифицировать телепередачи для молодежи по периодичности выхода в эфир, то здесь несомненное первенство - у еженедельных передач. За ними следуют ежемесячные и нерегулярные. И самые малочисленные в кубанском эфире - ежедневные. Это объясняется спецификой телевизионной работы. Ведь для подготовки и съемки телепрограмм требуется определенное время, и многие из них просто невозможно выводить в эфир ежедневно.



3. Поиск оптимальной модели молодежной программы на кубанском телевидении

3.1 Проект молодежной программы для кубанского телевидения

К сожалению, в настоящий момент, молодежь не имеет такого инструмента, который бы консолидировал, давал единые ориентиры, отражал проблемы и освещал молодежную общественно-политическую или культурную жизнь. Если вдуматься, это является очень негативным фактором. Интернет перенасыщен различной информацией, но все эти ресурсы разрознены и беспорядочны. Необходимо единое информационное пространство, как на региональном, так и на федеральном уровне. Молодежь черпает немало негатива и распущенности из СМИ. Но даже сейчас, в условиях практически отсутствия цензуры, есть реальная возможность создать качественные телепрограммы для молодежи. Роль их трудно переоценить. Что нужно талантливой, креативной и активной молодежи? Реализация своих идей и всесторонняя поддержка и широкое распространение. Чтобы не пришлось искать по крупицам необходимую информацию, собирать Интернет-сообщества и пытаться «достучаться» до властей со своими проблемами.

Ни один молодежный портал не может удовлетворить всем требованиям по созданию, внедрению и распространению своих идей, поддержке их в широкой, общероссийском масштабе, а между тем, это необходимо. Это должно быть аналогично тем законопроектам, которые подвергаются общественным слушаниям и Интернет-обсуждениям. В среде молодежи точно так же. Рождается проект. В любой сфере любого направления - предпринимательской деятельности, культуры, экологии, образования, социальной поддержки и др. Далее необходимо его публичное обсуждение, дополение, своебразный микс всех идей, усовершенствование.

В предыдущих главах дипломной работы мы проанализировали современные молодежные программы на кубанском телевидении. И выяснили, какой «приговор» вынесла кубанская молодежь телеэфиру. Оставив в стороне кино и аналитические программы, молодежь предпочла музыку, развлечение и, особенно, спорт.

В нашем молодежном проекте мы постараемся собрать все темы, интересующие молодых телезрителей. В идеальном варианте, телепрограмма должна иметь в себе следующее содержание: во-первых, освещение правительственных и региональных программ в области молодежной политики. Возможность непосредственного участия и обсуждения их молодежью. Во-вторых, законодательная инициатива. В-третьих, широкая информационная поддержка. В-четвертых, спортивный блок. Особо значим в условиях подготовки к Олимпиаде и Универсиаде! В-пятых, пропагандистский блок. Широкая активная пропаганда против алкоголя, курения. Освещение молодежных проектов в области здоровья молодого поколения. Программы о последствиях наркомании, алкоголизма, курения. Воспитание идей здорового образа жизни. И наконец, культурная сфера молодежи. Освещение проблем современного театра, кино, литературы. Выявление и поиск талантливой молодежи. Дебюты молодых музыкантов, фотографов, писателей, журналистов, инновации, презентации молодых ученых и изобретателей. Зачастую не имеющие средств и возможностей для дальнейшего развития, эти люди станут заметны и найдут необходимую поддержку вовне.

Итак, в молодежной телепрограмме, представленной в данной дипломной работе, во-первых, будут выходить информационные материалы о том, что произошло или произойдет в ближайшее время в городе, округе, районе, имеющее непосредственное значение для молодежной среды и получившие общественный резонанс. Во-вторых, это сюжеты о встречах с руководителями тех или иных подразделений; памятных и юбилейных датах; событиях происходящих в городе; взгляд молодежи на определенную политическую ситуацию, происходящую в стране и т.д. Особое место займут сюжеты для молодежи, о самоопределении, выборе своего жизненного пути, предотвращение вредных привычек и т.д. И обязательно в эфирное время войдут такие направления молодежной жизни, такие как: спорт и музыка, причем, не только традиционная пропаганда тех или иных видов спорта, или тех или иных направлений музыки, но и спорт как средство воспитания стойкости; музыка как средство эстетического воздействия на духовный мир человека.

Молодежное телевидение в нашем регионе обязано повлиять на пока отнюдь не внушающее оптимизма положение в России с массовым спортом. Спортивные программы во всем мире традиционно рентабельны, и вместе с тем они реально влияют на формирование здорового образа жизни общества. Однако этому должна предшествовать работа как по продвижению Олимпийских и национальных видов спорта (особенно актуально для формирования олимпийского резерва ввиду предстоящей Олимпиады «Сочи - 2014» в нашем крае), так и по проведению регулярных спортивных мероприятий по всему краю. Это касается и привлечения внимания посредством молодежных программ к развитию сферы курортов и туризма в Краснодарском крае (экотуризм, экстремальный туризм, отдых и т.д.).

Опираясь на полученные данные, мы составили свой проект молодежной информационно-развлекательной телепередачи, который мы считаем оптимальным для кубанского телеэфира. Наша телепрограмма называется «Молодежная сборная». Такое название мы выбрали потому, что в нашем проекте рассчитываем охватить широкий круг тем, интересных молодому поколению кубанцев и гостям региона. Общая продолжительность программы около 15-ти минут. Программа рассчитана на аудиторию в возрасте от 12 до 25 лет. По данным международной исследовательской группы «TNS» - это около 13% общей аудитории. Целевая зрительская аудитория телепередачи - около семисот тысяч человек - подростки и молодежь Краснодарского края и гости из других регионов страны.

Наша программа в основном ориентирована на активных молодых людей, желающих не только смотреть, но и принимать участие в создании новых выпусков телепередачи. Телепрограмма будет короткой и интерактивной. Это проект о кубанской молодежи и для кубанской молодежи. Команда журналистов состоит преимущественно из молодых людей, способных создать телепродукт, отвечающий запросам молодежной аудитории. По мнению американского драматурга Артура Миллера, «нация (в нашем случае молодежь), которая ведет беседу сама с собой, - вот что такое хорошая телепередача» [7].

При выборе тем мы учли разновозрастность аудитории, поэтому в программе преобладают материалы информационных и документально-художественных жанров. В эфире нашей программы мы расскажем молодежи о самых интересных событиях общественной, спортивной и культурной жизни Кубани. Герои наших сюжетов - реальные люди. Это и известные личности, и те, кто случайно попал в объектив телекамер.

Для создания нашей программы не понадобится много людей. Достаточно одного ведущего, 2-3 корреспондентов (например, девушку и молодого человека), двух видео-операторов, одного монтажера и одного водителя автомобиля.

Составные части программы: 2-3 главных сюжета выпуска, несколько коротких материалов, опрос людей на улицах города/станицы/любого населенного пункта края, анонсы интересных событий, в конце выпуска - подборка неудавшихся моментов со съемочной площадки.

Выход программы в эфир - ежедневно, по будням. Время выхода - в 7-30 утра и повтор в 19-30. Мы рассчитали, что именно в это время большинство представителей молодежной аудитории находятся дома. И смотрят телевизор, как говорится, «фоном», занимаясь при этом своими делами, собираясь на работу ли учебу. Итак, рассмотрим наш проект подробнее.



3.2 Стилистическая концепция оптимальной модели молодежной программы

Наша задача - создание нового телепроекта именно для кубанской молодежи. Без заимствования федеральных и иностранных сюжетов. Ставка - на темы, интересные Краснодарскому краю и на активную молодежь региона. Изготавливать и выпускать в эфир такой продукт, по нашим расчетам, может любая региональная или местная телекомпания.

«Большая часть ресурсов местных телекомпаний должна быть направлена на организацию телевизионных программ и на вовлечение местного сообщества в деятельность регионального телевидения, чему способствует процесс программирования. Будь то программы новостей, спортивные программы, трансляции выступлений местных деятелей, короткие телезарисовки и коммерческие программы или все перечисленное вместе, самое главное - это связать телестанцию с интересами населения» [8].

«Установить прочную связь с аудиторией через ее вовлеченность в деятельность телекомпании - это самая главная задача, значение которой невозможно переоценить. Сегодня перед региональными телеканалами стоит цель найти на местном уровне новаторские, творческие и надежные пути достижения этого» [9].

Создавая новый молодежный проект, важно помнить, что инициатором продвижения и развития молодежных программ должна быть сама молодежь, учитывая свои постоянно меняющиеся вкусы, интересы, приоритеты и проблемы. Это медиапространство, свободное от стереотипов и табу, профессиональных рамок и шаблонов, навязываемых бывалыми журналистами. Молодежное ТВ должно привлекать молодежь творческую, формирующую телепродукты самостоятельно.

Наш расчет на молодежную аудиторию определяет то, какой будет программа. Во-первых, корреспонденты телепрограммы должны быть представителями молодежи. Нужны яркие, веселые, общительные личности с активной жизненной позицией. Мы также рассматриваем возможность участия в подготовке нашей программы начинающих журналистов. Им не помешает попробовать свои силы на телевидении - сначала, возможно, в роли героев программы, потом - в роли соавторов.

Молодые люди должны выступать основным модератором телевизионных СМИ. А телевидение в свою очередь - модератором молодежи. Молодежное телевидение должно быть открыто для любого конструктивного диалога. Также молодежное ТВ не должно претендовать на роль цензора. Любые СМИ - отличный полигон для испытания любых идей, для проверки целей и вырабатывания смыслов. И, конечно, не стоит учить молодежь.

Очень выразительно в телевидении закадровое авторское «Я». Эта форма особенно близка телевизионной аудитории. Она определенным образом настраивает зрителей, располагает их к ведущему рассказ как к собеседнику, вызывает к нему доверие. В этой форме заложены неисчерпаемые эмоциональные возможности, умение использовать их чрезвычайно важно.

Отдельно необходимо рассмотреть кандидатуру ведущего или ведущих. Это должен быть молодой человек или девушка. Телеведущий должен обладать такими необходимыми качествами как ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересовать. Именно он пропускает через себя материал и преподносит в интересной форме, создает контакт со зрителями, умеет улавливать их настроения и ожидания. Внешний вид, в зависимости от стилистической концепции программы, может быть более или менее «экстремален». Но в нашей программе мы решили образ ведущего выстроить в соответствии с тем, как одевается большая часть молодежи. Ведь, напоминаем, соавтором нашей программы может стать любой человек, поэтому мы не возводим стены между ведущим и зрителем. «Если ведущий новостей кабельного ТВ отличается от общемосковского, то, наверно, его коллега из Ростова отличается от псковича или вологжанина. Какое сообщество, таков и ведущий новостей» [10]. Ведущий программы может создавать свой образ, искусно владея не только словом, но и мимикой, жестами. Он должен сам выбирать места съемок, сопровождать материалы современной музыкой и шумовыми эффектами.

Говоря о молодежных средствах массовой информации нельзя не отметить новый журналистский стиль, который стал доминирующим в различных СМИ, в том числе и на телевидении. Увеличение темпа жизни и скорости передачи информации обусловили подчеркнутую краткость, скороговорку, незавершенность речевых форм. Погоня за сверхоригинальностью, желание выделиться из потока информационных сообщений приводят к сознательному искажению слов, намеренным ошибкам. Это неизбежно откладывается в сознании молодого человека, чье языковое чутье еще только формируется. Жаргонизмы, молодежный сленг, откровенный треп, завуалированная нецензурная лексика - все это присутствует в молодежных СМИ. В стремлении быть ближе к своему читателю авторы прибегают к обращению на «ты», заигрыванию с ним, издевательству, пересмеиванию любых ситуаций.

Назовем несколько причин формирования нового журналистского стиля молодежных средств массовой информации. Это:

- своеобразная форма протеста против давления взрослых, влияния, воздействия, прессинга официального и регламентированного;