Особые сложности утренних передач - это определение целевой аудитории и соответственно удовлетворение ее запросов. Во-первых, утренние передачи имеют разную продолжительность, но в среднем длятся примерно три часа. Дело в том, что за эти три часа аудитория успеет поменяться множественное количество раз. Некоторые социологи утверждают, что утренний зритель смотрит передачу в среднем семь минут. И сложность редакторов и журналистов заключается в том, чтобы в какое бы время зритель не включил передачу, ему было интересно происходящее на экране. Олега Панюта, автор проекта «Утро с Интером» и руководитель утренней передачи «Завтраком с 1+1», в своем интервью говорит: «Не все зрители будут смотреть утреннюю программу все три часа. Они физически этого не смогут сделать -- ведь все мы люди, и утром нам нужно собираться на работу.

Большинство из зрителей могут себе разрешить задержаться перед телевизором лишь на 10--15 минут. И в этом тоже состоит сложность утренней программы. За эти 10--15 минут они должны получить и подборку новостей, и хорошую шутку, и полезный совет. Конечно, есть такие, кто все эти три часа просидит перед телевизором и просмотрит всю программу. И им также должно быть интересно все это время» Интернет газета «День» // http://www.day.kiev.ua/181164/.

Во-вторых, особая сложность организации утреннего эфира заключается в невозможности определить, кто именно рано утром включит телевизор: домохозяйка, школьник, офисный работник, руководитель среднего звена или пенсионер. «Целевая аудитория любого утреннего шоу перекликается с целевой аудиторией телеканала, на котором идет это шоу, -- считает руководитель отдела регионального развития департамента телевизионных исследований TNS Россия Светлана Попова. -- Однако любые попытки выделить профиль зрителя утреннего канала столкнутся с довольно низким показателем численности аудитории в этом интервале времени, что не позволит получить статистически достоверные данные профиля утреннего зрителя» «Радио портал» // http://www.radioportal.ru/articles/10163/novosibirtsam-predlozhat-novoe-utrennee-shou. Исходя из этого, стоит понимать, что охват интересов аудитории должен быть максимально широк и объемен.

Светлана Попова, руководитель отдела регионального развития ГК «TNS Россия» в своей статье под названием «Утренний коктейль» проводит социологические исследования отечественной целевой аудитории утренних передач. В среднем, россияне в возрасте от 16 лет и старше по будням спят около 7 часов 47 минут в сутки. Порядка 19% жителей России начинают свой будний день в 6 часов утра, более половины -- в 7 утра, и только четверть населения России еще продолжает видеть сны в 8 утра (данные исследования «M'Index», TNS Россия, 1 пл. 2010, Россия, 16+).

Кто-то из нас включает любимую радиостанцию, чтобы получить заряд хорошего настроения, а кто-то -- любимый телеканал, где зрителей уже приветствуют всегда бодрые ведущие в среднем, по рабочим дням в интервале с 05:00 до 09:00 утра порядка 5% россиян в возрасте от 4 лет и старше начинают будни вместе с ТВ, а это почти 3 миллиона 400 тыс. жителей России (TV Index, TNS Россия, январь -- июль 2010, 05:00?09:00, рабочие дни, Россия, 4+, TTVR, TTVAudience).

При этом среднестатистический житель России на просмотр утреннего эфира тратит около 13 минут, и этот показатель за последние три года даже подрос на 2 минуты. Количество же зрителей, которые хотя бы на минуту включает телевизор по будним дням с 5 до 9 утра, достаточно стабильно -- порядка 22-23% россиян Попова, С. Утренний коктейль / Попова С. // МЕДИАПРОФИ. - 2010. - №10 (33) - С. 17.

Исходя из этих данных, можно сказать, что несмотря на малый процент зрителей, в виду многочисленности жителей страны, отечественная аудитория получается довольно значимой и обширной, а также становится ясным, что средний период времени просмотра утренних передач превышает социологические рамки почти в двое и имеет позитивный рост. Программа «Доброе утро» на Первом канале - лидер среди утренних программ на российском ТВ. Её отметили 26% россиян, ответивших на вопрос Исследовательского центра портала SuperJob.ru: «Утренние передачи на каком телеканале Вы предпочитаете смотреть?»

«Доброе утро» на Первом канале нравится россиянам (26%) потому, что там «можно узнать самые интересные новости, а также послушать гороскоп», «интересные темы, хорошие ведущие», «много полезной информации и жизненных советов».

На втором месте - программа «Доброе утро, Россия!» на телеканале «Россия» (12%). Среди плюсов этой утренней программы опрошенные называли приятных ведущих, «краткие и доходчивые блоки новостей», наличие информации о погоде. Жители регионов любят эту программу ещё и за то, что в утренние эфиры включают выпуск местных новостей.

Восемь процентов россиян выбирают другие программы, среди которых утренний эфир на «Домашнем», «Однажды утром» на петербургском канале 100ТВ, каналы «2x2», «Autoканал», «Спорт». По признанию некоторых опрошенных, «с утра весёлая музыка отлично поднимает настроение», поэтому их выбор - музыкальные каналы МузТВ и MTV. утренний телевизионный вещание студия

«Сегодня утром» на НТВ смотрят 6% россиян: «Хорошая информационная программа»; «Там всегда есть часы».

На 1% отстают выпуски «ЕuroNews» на телеканале «Культура» - их отметили 5% респондентов. Столько же опрошенных (5%) выбирают канал СТС, большинство из которых - за идущий в утренние часы сериал «Папины дочки».

По 1% голосов россиян завоевали программы на телеканалах ТВ-Центр («Настроение») и РЕН ТВ («Утренний музыкальный канал»). Интересно, что утренние программы на 1-м канале и канале СТС чаще смотрят женщины, чем мужчины. В свою очередь сильный пол чаще включает «Россию», НТВ, «Евроньюс». СТС наиболее популярен у молодёжи до 20 лет, канал «Россия» - у россиян старше 40 лет. Проводить утро с НТВ предпочитают россияне среднего возраста, а «Доброе утро» на 1-м смотрят представители всех возрастных категорий. 36% россиян вообще не смотрят телевизор по утрам.

У некоторых не хватает на это времени, другие не смотрят ТВ по идейным соображениям: «Нет желания портить себе настроение с утра»; «Стараюсь как можно меньше смотреть телевизор, он как наркотик». Вместо этого они слушают радио или просматривают новости в Интернете: «Всегда слушаю музыку на радио»; «Интернет-ресурсы уже давно «задвинули» ТВ. Как ретранслятор новостей и чего-то интересного ТВ уже неактуально» Broadcasting. Телевидение и радиовещание. Рейтинг утренних телевизионных программ // http://www.broadcasting.ru/newstext.php.

Эта информация дает нам возможность представить картину предпочтений российской аудитории среди утренних передач, а также проследить некоторые интересы зрителей, нюансы, которые могли их заинтересовать.

Начинать утро с телевизионными программами по будням, как мы уже успели убедиться, вошло в привычку у многих жителей России.

Программирование эфира в утреннем слоте по будним дням для многих телеканалов является возможностью создать свой рецепт утреннего ТВ, который не только будет интересен городским зрителям, вместе с телевизором начинающим свои рабочие будни, но и отмечен коллегами.

1.3 Ведущий как одна из главных составляющих утреннего информационного шоу

Основа любого шоу - его ведущий. Именно этот человек создает положительное или отрицательно впечатление о передаче, он формирует ту атмосферу, которая царит на рабочей площадке и на экране телевизора.

Аудиторию в первую очередь привлекает именно личность ведущего, то есть ни его внешность, не сюжет программы и даже не то, насколько интересны рубрики или эпизоды.

Утреннее информационное шоу на телеканале должно быть взрывным, ярким и неожиданным. Таким же должен быть и его ведущий - где-то безумным, где-то эстетом, где-то жестким, а где-то интеллектуалом. Его поведение не должно поддаваться никакой логике и никаким прогнозам.

Темы его разговоров, его реплики и высказывания - это неожиданные отрывки мыслей, но четкие и связные. Он должен уметь свести все элементы шоу в единый блок, и зритель при этом может даже не догадываться, чем закончится та или иная рубрика или сюжет всей передачи в целом.

Обаяние и харизма - вот главные черты ведущего утреннего информационного шоу на телеканале. Ведущий должен тонко чувствовать настроение своей аудитории и даже быть немного психологом с довольно сильно развитой интуицией.

Естественно, все это невозможно без умения разговаривать. Ведущий, не способный связать и пары слов, не достоин своей должности.

Общение с аудиторией на равных - это тоже немаловажно, ведь ведущий, который одинаково заинтересован и в домохозяйке, устало присевшей к экрану своего телевизора, и в профессоре, случайно переключившем канал, просто не может не произвести положительного впечатления. Этот первый мимолетный взгляд и определит дальнейшую судьбу телепрограммы - понравится она или нет, будет ли интересен ее сюжет.

Еще две важные черты ведущего шоу - чувство юмора и такта. Без них даже не стоит пробовать себя в этой роли. Шутки и яркие высказывания, подходящие под ту или иную ситуацию, должны литься из уст шоумена, словно из рога изобилия. Правда, все должно быть весьма тактично и ни в коем случае не задевать чувств зрителя.

Ну и последнее - импровизация. Этот момент просто обязан быть визитной карточкой хорошего телеведущего, ведь никогда не знаешь, что произойдет в ту или иную минуту на площадке. Особенно важно умение импровизировать в тех случаях, когда программа идет в прямом эфире. Конечно, иногда бывает сложно выкрутиться и найти нужные слова, но профессионал должен уметь выходить из любых ситуаций.

Не делая выводов и не формулируя готовых решений, он должен представлять весь спектр мнений, актуализировать проблему, делать ее значимой не только для участников программы, но и для телезрителей. Такой ведущий должен обладать определенными личностными и профессиональными характеристиками.

Некоторые из них дает В. Шестаков: "Идеальный ведущий должен отвечать самым разнообразным требованиям. Он должен быть красив, вернее, привлекателен, симпатичен, но в тоже время внешность его должна совпадать с представлениями о некоем "среднем" типе, приемлемом для массового зрителя».

Говоря о ведущих утреннего эфира, невозможно не остановиться на столь интересном и существенном моменте, каковым является создание имиджа. Понятие имиджа телевизионного ведущего очень близко к понятию роли в театре или кино.

Разница состоит лишь в том, что драматические роли основаны на литературных произведениях, а имидж ведущего создается, исходя из реальной жизни.

Аудитория эфира, несмотря на выбранную тему, отдает предпочтение просмотру тех программ, где есть ведущий, который ей импонирует, с которым она могла бы себя идентифицировать. Неизменность имиджа гарантирует стабильность аудитории. Достигший успеха ведущий вряд ли рискнет отойти от своего образа, сбросить маску, не растеряв при этом части своих поклонников.

Особенности телевидения сегодняшнего дня: многоканальность, использование различных способов телевизионного общения, жанровое разнообразие телепрограмм, возможность творческого воплощения самых невероятных проектов, наличие большого количества выразительных средств и способов их осуществить. Однако при всём этом по-прежнему успех у зрителей той или иной программы во многом определяется обаянием личности телеведущего.

По мнению П.С. Гуревича, зрителю интересна «личность, нестандартный человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения».

Итак, телевидение обладает особым характером общения, главная роль в котором отводится ведущему. Он должен быть наделён даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания.

Ещё одно важное качество телеведущего: он должен быть обязательно заинтересован в том, что делает, и делает он это не потому, что так надо, а потому, что это ему нравится, он получает огромное удовольствие от своей работы. Телеведущий в первую очередь сам должен профессионально ответственно подходить к созданию личного имиджа на экране. «Грустно, когда внешний облик, телесность остаётся единственным и самодостаточным средством персонификации», - пишет П.С. Гуревич.

Благоприятные внешние данные являются тем природным достоянием, которым следует умело распорядиться. Как в личной жизни, так и в профессиональной деятельности... Вне всякого сомнения, красивым людям легче создать эффект личного обаяния. На кино- или телеэкране наш взор выхватывает и запечатлеет в памяти образы внешне привлекательных людей.

· Каковы же эталоны внешней привлекательности или, как говорят имиджмейкеры, смотрибельности телеведущего? Многие специалисты по этому вопросу выделяют следующие эталонные качества:

· Здоровый вид.

· Гармония черт лица.

· Красивые волосы.

· Стройная и пропорциональная фигура.

· Белые и ровные зубы.

· Приятно звучащий голос.

· Выразительность жестов.

· Живой ум.

· Доверительность.

В самом деле, когда мы включаем телевизор и видим на экране телеведущего, то, прежде всего, нам бросаются в глаза такие конкретные атрибуты его внешнего вида, как лицо, причёска, одежда, руки. Часто незаметно для себя мы вслушиваемся в голос ведущего и невольно соотносим тональность и тембр его голоса с состоянием лица, энергетикой движения тела и рук.

Таким образом, при создании имиджа на экране телеведущему следует иметь в виду эту логику зрительского восприятия телевидения, а потому придавать должное значение выше названным качествам.

Здоровый вид. Это первое по значимости качество внешне привлекательного образа телеведущего. Его внешний вид должен излучать здоровье и оптимизм. Телевидение требует от ведущего большого напряжения эмоциональных, умственных и физических сил. Поэтому забота о здоровье - обязательное условие успеха работы на телеэкране.

Гармония черт лица. Это качество имеет особое значение для всех телеведущих, но особенно для работающих в информационных программах, выпусках новостей, где поза статична и неподвижна и основное внимание телезрителей приковано к лицу. Этих телеведущих часто показывают крупным планом. Однако во всех случаях при работе на телеэкране полезно ориентироваться в своих физиогномических характеристиках и, используя визаж, подбор причёсок, эффект аксессуаров, проводить необходимые корректировки лица.

Красивые волосы. Это весьма желательная составляющая имиджа телеведущего. Но если природа не оказалась щедра, недостаток можно компенсировать хорошо уложенной прической, которая, соответствуя типу лица, «работает» на ведущего.

Стройная и пропорциональная фигура. Далеко не все наделены хорошей фигурой. Но это не должно быть предметом особых переживаний. Наличие стройной и пропорциональной фигуры желательное, но не категоричное требование к работе телеведущего. Поэтому честолюбивому телеведущему следует уделять больше времени поддержанию своей физической формы.

Белые, ровные зубы. Это категорическое требование. Если у телеведущего больные дёсны, а зубы не здоровы, это обязательно будет видно на экране, особенно если передача идёт крупным планом. Белые ровные зубы дают возможность телеведущему красиво улыбаться.

Приятно звучащий голос. Вокал - это главнейшее вербальное средство телеведущего. Он играет важную роль в создании имиджа. Обладатель резкого, визгливого, «деревянного» голоса профессионально исключается звучать в кадре. Голос телеведущего должен обладать приятным тембром, быть гибким, пластичным, нагруженным эмоциональной теплотой.

Выразительность жестов. Жесты так же, как и лицо, активно участвуют в создании имиджа. Они несут огромное количество информации. Жесты - это необходимый коммуникативный инструмент телеведущего, а потому владеть техникой жеста - обязательное требование к работе таких профессионалов.

Живой ум. Человек, обладающий живым умом, всегда интересен и собеседнику и зрителю. Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать на события, происходящие вокруг, - великолепные качества, которые желательно иметь телеведущим.

Доверительность. Это качество бесценно для телевизионного общения. Ведущий призван демонстрировать своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Важно, чтобы он был уважительным по отношению к своему собеседнику по телепередаче, тактично воспринимал его мнения и переживания.

В профессии телеведущего приоритетный фактор успеха - умение нравиться публике. Не многие ведущие имеют персональных консультантов по имиджу, поэтому им следует уделить особое внимание технологии самопрезентации.

Самая выразительная часть личного имиджа - лицо. Создать привлекательную мимику - одна из важных профессиональных проблем телеведущего. Обозначим основные приёмы решения проблемы «строительства внешности» телеведущего.

Гигиена кожи лица. Лицо любого человека, требует постоянного и тщательного ухода. Телеведущему, как человеку публичной профессии, необходимо следить за кожей лица. Не у каждого есть время и возможность посещать косметический салон. Поэтому необходимо знать особенности своей кожи и уметь за ней ухаживать.

Макияж. Как женщины, так и мужчины на телевидении должны пользоваться косметикой, чтобы хорошо выглядеть. В студию необходимо приезжать заранее. Нельзя появляться перед камерой без профессионально сделанного макияжа. В этом процессе большая роль отводится тонированию лица. Хорошо, если на студии есть визажист, который поможет ведущему справиться с этой задачей.

Ведущие должны учитывать, что крупный план позволяет увидеть самые незначительные недостатки, подчас даже их усиливая. Так, неправильно поставленный свет буквально на моих глазах состарил обаятельную ведущую канала, высветив все недостатки макияжа неровности кожи. Плюс неудачно подобранная причёска.

Причёска. Привлекательная причёска жизненно необходима для создания хорошего имиджа на экране. Ведущему важно уметь оценить, насколько форма, цвет и структура причёски «работают» на него перед глазом телекамеры. Волосы должны быть не только причёсаны «волосок к волоску», но выглядеть естественно и быть к лицу. Нет проблем, если на канале или в передаче работают опытные стилисты и парикмахеры, что сразу становится заметно. Сложнее, когда приходится обходиться своими силами. В этом случае нужна причёска, за которой было бы легко ухаживать между визитами к хорошему парикмахеру. Ведущим программы информационных новостей иметь чрезмерно сложную причёску не желательно.

Глаза. При макияже глаз важно учитывать форму глаз и их цвет. Лучше не использовать голубые и зелёные оттенки теней. Наиболее естественно выглядят мягкие коричневые оттенки.

Одежда. При выборе одежды ведущему необходимо исходить из жанра передачи. Если это новости, то одежда должна быть строгой, в то время как ведущие развлекательных программ могут позволить себе стилевое и цветовое разнообразие.

В одежде имеет значение шейный вырез. Если у ведущего шея короткая, то лучше не закрывать её высоким воротником. Идеально подойдёт V-образный вырез. Если шея длинная, то лучше использовать высокие воротники, надевать шарф под жакет, носить более длинные волосы. Важно, чтобы цвет одежды гармонировал с цветом кожи, тоном волос, он должен идти ведущему и не контрастировать с общим оформлением студии.

Выбирая цвет одежды, лучше избегать крайностей, например очень светлых и очень тёмных оттенков. Чёрный цвет подавляет, белый - ослепляет. Насыщенный цвет, от цвета фуксии до красного, в большинстве студий не поддаётся контрастированию. Такие цвета кажутся «кровоточащими», ибо контуры расплываются, будто краска.

Самые приятные тона одежды, которые могут использовать мужчины-телеведущие, это средне-синий, мягкий угольный, серовато-коричневый и зелёный. Белые рубашки на экране обесцвечивают лица белокожих людей, выглядят на них бледными и неинтересными. Предпочтительны светлые пастельные тона. При выборе галстука надо помнить, что не следует использовать галстуки цветов от насыщенных розовых до красного.

Язык жестов. По мнению В.М. Шепеля, имидж без выразительного языка взглядов и языка жестов маловыразителен. Жесты и мимика выдают весьма наглядную информацию о человеке, поскольку имеют рефлекторную природу. Телеведущий всегда должен помнить, что поза, жесты говорят часто гораздо больше, чем слова. Они должны соответствовать содержанию того, что происходит на экране.

Вывод: Имидж телеведущего складывается из усилий многих специалистов - модельеров, визажистов, парикмахеров, парфюмеров, но решающая роль в его создании принадлежит специалисту, который научает личность искусно использовать их помощь - мимически, манерно, коммуникабельно, риторически.

Телеведущие - это лицо канала. На них равняются. Они задают тон. Помимо высокого профессионализма обязательно и наличие опыта, личностных качеств, высоких стандартов поведения, владение на высоком уровне вербальными и невербальными средствами выразительности.

Одна из самых популярных ведущих утреннего эфира передачи «Доброе утро» первого канала Лариса Вербицкая - строгая красавица отечественного телевидения... За долгие годы работы она снискала любовь зрителей. И признание коллег и руководства. Элегантная, красивая, обаятельная, телеведущая, с очаровательной улыбкой и ямочками на щеках, Лариса излучает доброжелательность и сразу располагает к себе. У неё множество поклонников, которые восхищаются тому, как она выглядит. Каждый раз от неё исходит спокойная гармония, что хочется брать с нее пример.

Лариса Вербицкая поклонница классического стиля. Она предпочитает одежду спокойных тонов, подчеркивающую ее стройную фигуру. Среди фаворитов телеведущей платья-футляры, брюки, пиджаки и яркие аксессуары.

А в качестве «эфирных» нарядов Вербицкая выбирает лишь элегантные и лаконичные вещи. По ее мнению, здесь важна сдержанность, так как сюжеты в каждой программе разные.

Как у многих телеведущих, и у нее есть любимые вещи, с которыми трудно расставаться даже с течением продолжительного времени. В основном это одежда одного из российских модельеров, которая привлекает Вербицкую нестандартностью и креативом. Лёгкий естественный макияж подчёркивает её природную красоту. Ко всему прочему причёска телеведущей всегда стильная, хорошо уложена, соответствует типу лица.

Глава 2. Анализ российского утреннего информационно - развлекательного блока «Утро России» (ВГТРК)

2.1 История развития и особенности утреннего блока «Утро России»

Мы проанализируем российское утреннее вещание на примере утреннего вещательного блока «Утро, России». Этот выбор не случаен, во-первых, он обусловливается популярностью данного канала. А во-вторых, этот утренний канал претерпевал различные изменения на протяжении всего своего становления. Начиная от визуальных, смены ведущих, студий и заканчивая содержанием и направленностью передач. Следовательно, я посчитала, что проследить за динамичным развитием данной передачи будет интереснее всего.

«Утро России» -- утренний канал Российского телевидения. Впервые вышел в эфир 7 сентября 1998 года. Как уже было сказано, концепция, форма и общее содержание программы менялись несколько раз; в настоящее время программа имеет формат информационного, развлекательно-познавательного канала.

Вёрстку канала с первого дня выхода составляют выпуски программы «Вести», региональных новостей, прогноза погоды, новостей спорта и экономики. Также в эфир выходят репортажи на различные темы, интервью с гостями в студии, потребительские вестники.

Первую версию программы подготовила творческая мастерская Игоря Шестакова, производившая на канале РТР рейтинговую программу «Вести в 11» (народ называл её «Вести с крыши»). Запустить проект в эфир руководство канала пригласило телекомпанию ВИД и Андрея Разбаша в качестве независимого продюсера.

Первыми ведущими программы стали известная актриса Марина Могилевская, Елена Старостина, Маша Царева и другие. Соведущим «работал» забавный пластилиновый персонаж «дядя Миша», который «вёл» до этого программу «С добрым утром!» с Александром Гуревичем". В рамках канала состоялась премьера программы «Новости Москвы» (руководитель -- Игорь Шестаков), просуществовавшей в утреннем эфире РТР до февраля 2001 года (её заменила программа Вести-Москва).

В ноябре 1998 года был создан утренний блок.

Спустя три месяца после премьеры «Доброго утра, Россия!» руководство канала из-за финансовых проблем решило отказаться от услуг телекомпании ВИD и производить наполнение программы собственными силами ВГТРК. Из-за этого программа лишилась ведущих и ряда ежедневных рубрик. Эфир программы стала составлять продукция, не требующая особых затрат: отрывки развлекательных программ, музыка из архивов, мультфильмы и другое. В сетку программы включили передачу «Наш сад» и авторскую рубрику Натальи Дарьяловой «У всех на устах». Также несколько месяцев в эфир выходила телеигра Андрея Козлова «Программа передач».

В сентябре 1999 года неудачей закончилась попытка создания на основе утреннего блока «Доброе утро, Россия» нового информационного канала «Панорама» под руководством Александра Гурнова. Блок сохранил свое название и наполнение.

28 февраля 2000 года в рамках программы состоялась премьера передачи «Семейные новости» (руководитель -- Валерий Комиссаров).

В июле 2000 года руководитель РТР Александр Акопов пригласил Михаила Борзина на должность продюсера канала «Доброе утро, Россия!» Борзин привёл с собой часть своей команды из программы «Навигатор» канала ТВ Центр. Ранее разрозненные редакции «Новостей Москвы», «Семейных новостей», «Хороших новостей» объединились в одну. В итоге 11 сентября 2000 года в эфире появился блок, состоящий из 10-минутных программ «Бюро вопросов» и «Бюро ответов». Общее оформление утреннего блока обновилось. Изменения претерпела и постоянная рубрика «Новости Москвы», сменив название на «Городские новости». Отныне региональные ГТРК имели возможность запускать свои информационные выпуски в рамках «Городских новостей». Формат всех региональных новостей изменился в соответствии с общим форматом (например, по Москве и области выходила программа «Московское бюро вопросов и ответов»). Постепенно начали появляться новые рубрики -- «Открытая таможня», «Утро с „Аргументами и Фактами“» (совместный проект с еженедельником АиФ) и другие.

19 февраля 2001 года произошло закрытие утреннего блока «Доброе утро, Россия!»

Весь штат редакции был распущен, закрыты все проекты, кроме «Семейных новостей», «Открытой таможни» и некоторых других. Самый ранний эфир РТР заняли телесериалы, детский сериал «Телепузики» и мультфильмы, а также выпуски «Вестей». Место «Городских новостей» занял новый проект канала -- Вести-Москва. В течение 2001 года в утреннем эфире появились несколько новых программ: «Экспертиза РТР», созданная коллективом успешной программы НТВ «Впрок», «Афиша» и «Дорожный патруль», переехавшая с телеканала ТВ-6 после его закрытия в январе 2002 года, «Национальный доход», воссозданный из субботней еженедельной экономической программы телеканала Россия. Продолжали выходить программы «Дежурная часть», «Утро с „Аргументами и фактами“».

11 февраля 2002 года произошло возрождение утреннего блока РТР.

Блок получил название «Утро на РТР». Отличительной чертой нового формата стало упорядочение сетки вещания утреннего эфира, сокращение хронометража многих передач, появление 15-минутного аналитического блока, включившего как новые программы «Хронограф», «Мусульмане», «Вся Россия», «Москва-Минск», «Колоссальное хозяйство», так и старые форматы -- «Дежурная часть», «Открытая таможня». В сетке вещания остались все прежние рубрики: «Экспертиза РТР», «Афиша», «Семейные новости», «Православный календарь». Неизменно выходили Вести и Вести-Москва. Общее оформление приобрело черты былого единства: атрибутами блока стали чашки, часы и музыка, использовавшаяся в старых передачах Второй программы Центрального телевидения.

Но всё же в связи с развитием утреннего вещания других телеканалов (в частности ОРТ и НТВ), рейтинг «Утра на РТР» неизменно падал. Не выдерживали конкуренции ни аналитический блок, ни новая программа бывшего парламентского корреспондента ТВ-6 Эрнеста Мацкявичюса «Пролог», на которую руководство канала возлагало большие надежды. На РТР назначили нового генерального директора Антона Златопольского, который начал реконструкцию канала с утреннего эфира. Для создания нового утреннего информационного канала были приглашены Игорь Шестаков, начавший в 1998 году утренний канал на РТР, и Александр Олейников, в разное время работавший генеральным продюсером телекомпаний ТВ-6 и НТВ^[1]. Ими была вновь создана студия «Утро», выпустившая в эфир за 3 недели трёхчасовой ежедневный канал. Название решили оставить прежнее -- «Доброе утро, Россия!».

26 августа 2002 года -- создание ежедневного утреннего информационного канала «Доброе утро, Россия!».^[2] Набор программ, выходивший до появления новых продюсеров, был перестроен. О той работе Игорь Шестаков корреспонденту газеты «Время новостей» сказал: «Утренний эфир был хаотичен, набор программ -- произволен, и понять, по какому принципу они формировались и почему они расставлялись в эфире, было невозможно». В эфире остались только самые рейтинговые программы: «Экспертиза», «Афиша», «Экономика», «Дорожный патруль».^[3][4]

Новый блок стал выходить с понедельника по пятницу с 5:45 до 8:45, а с 2003 года с 5:00 до 8:45.

Отныне весь эфир на все регионы страны стал прямым: от Камчатки до Калининграда телезрители смотрели «живой» эфир со всеми его преимуществами и недостатками.