Программа вновь обзавелась ведущими.^[5] Ими стали звёзды российского телевидения: Анастасия Чернобровина, Алексей Лысенков, Ольга Иванцова, Эрнест Мацкявичюс, Олеся Лосева, Илья Легостаев, Светлана Родина, Дмитрий Губерниев, Евгений Гинзбург, Антон Зайцев, Юрий Липатов и другие.

Рейтинги телеканала «Россия» подскочили и достигли небывалых прежде отметок. В отличие от конкурентов, «Доброе утро, Россия!» полностью отказалось от развлекательных составляющих, сделав упор на информации: политической, экономической, спортивной, потребительской и т. д. Хронометраж рубрик и репортажей был сокращен до минимума (по меркам прежних форматов канала): до 2-3 минут. Эфир очистился от долгих задушевных бесед с гостями в студии, поменяв их на сжатые короткие интервью по главной теме. Выпуски прогноза погоды и новостей спорта выходили каждые полчаса, как и основные выпуски программы «Вести» и региональных новостей. Они в свою очередь тоже были урезаны до 5 -- 8 минут (каждый выпуск).

18 июня 2005 года состоялся выход первого выпуска выходного дня.

В связи с высоким рейтингом «Доброго утра, Россия!» руководство телеканала «Россия» решило выпускать программу без выходных дней, то есть к основным будничным четырёхчасовым выпускам добавить ещё двухчасовые выпуски по субботам и воскресеньям. Выпуски выходного дня отличались уклоном на развлекательное вещание. Совместно с радиокомпанией «Маяк» проводились параллельные трансляции на ТВ и радио одновременно. Познавательных сюжетов стало больше, чем информационных рубрик. Появились рубрики о звёздах эстрады и кино, в состав программы вошла программа «Студия „Здоровье“». Выпуски прогноза погоды стали вести прямо с улиц Москвы. Также в программе появился «Хит-парад» радио «Маяк» и связанные с ним музыкальные клипы. Гости в студии стали чувствовать себя более свободно, и манера подачи материала стала более свободной и доступной среднестатистическому зрителю. Выпуски выходного дня нашли своего зрителя.

С 25 июня 2007 года программа стала выходить в эфир в сильно сокращённом варианте -- с 5:00 по 7:50, и, таким образом, стала заканчиваться намного раньше подобных утренних передач Первого канала и НТВ (7:50 против 9:00). Освободившийся телечас эфира заняли повторы старых документальных фильмов канала. После новогодних праздников 2008 года программа снова стала выходить с хронометражем 4 часа.

Из-за падения зрительского интереса к сжатой информационной подаче материала руководство телеканала «Россия» решило сменить формат программы. Действуя методом проб и ошибок, в утреннем эфире стали выпускать новые рубрики, вроде «Стиля» с Романом Макеровым, «Похудей с Хаустовым», «Звездный дом» с Дмитрием Хаустовым. Но наиболее интересными для зрителей стали акция «7 чудес России» и рубрика Октябрины Ганичкиной «Удачная дача». В сентябре 2008 года были закрыты субботние выпуски программы.

В октябре 2008 года в рамках канала «Доброе утро, Россия!» открылся новый формат -- шоу «Звездное утро» с новыми ведущими: Ольгой Будиной, Дмитрием Харатьяном, Олегом Газмановым и Ангелиной Вовк. Шоу выходит с 8.00 до 8.55 (с 5.00 до 8.00 программа продолжает выходить в прежнем формате).^[6] Рейтинги программы заметно прибавились.

С сентября 2009 года программа «Доброе утро, Россия!» решительно меняет стиль: теперь это четырёхчасовое шоу в стиле «инфотеймент». Кроме того, программа возобновила сотрудничество с телеканалом «Спорт»^[7], познакомит своих зрителей с прогнозом погоды. Новый ведущий.

В сезоне 2009/2010 отказались от рубрики «Кулинарная книга» и шоу «Звёздное утро». С 21 сентября 2009 года программа увеличивает время вещания.

В 2010 году изменено графическое оформление программы и региональных «окон». Название также было изменено на «Утро России».^[8] Во время нерегионального вещания до 4 октября 2010 года программа вещала в «искусственном» формате 14:9.

Сегодня передача «Утро России» транслируется на канале Россия 1и РТР - Планета. На протяжении 4 часов ведущие программы рассказывают о главных событиях, помогают найти ответы на многочисленные вопросы. В качестве ведущих выступают уже давно полюбившиеся зрителями люди, это пара Ирины Муромцевой и Владислава Завьялова, и пара Андрея Петрова и Анастасии Чернобровиной. Основа утреннего эфира на канале "Россия" -это, конечно, новости. Задача творческого коллектива - отобрать самое важное и интересное. Самые свежие новости политики, экономики, науки, спорта, культуры представлены специальными рубриками. Существует рубрика «Афиша», в которой можно узнать наиболее интересные события в области культуры: выставки и концерты, спектакли и вернисажи, мировые кинопремьеры и музыкальные новинки, гастроли и перформансы. Также есть обзор зарубежных каналов. рубрика «Автоновости». Рубрика «Патруль качества» - практичная рубрика о том, как выбрать качественный товар. Легкий подход к теме экономики в одноименной рубрике. Ее девиз - «Просто о сложном». В рубрике «Здоровье» рассказывается о том, как оставаться в форме и выбрать лучшую диету. Как уберечься от болезней и как лечатся в других странах.

Круг интересов теле утра на канале «Россия» выходит далеко за рамки политической жизни. Темами программы становятся не только самые заметные, но и просто любопытные события в России и за ее пределами. Это и человеческие истории, и научные открытия, и новости из мира искусства. Каждый день в эфире появляются новые гости, это эксперты, звезды и просто интересные личности. А также имеются свежие новости «Спорта» и «Погода».

Итак, программа «Утро России» на канале «Россия 1», впервые появившись 7 сентября 1998 года, прошла через разные эксперименты и с названием, и с оформлением студии, и с информационно-развлекательным контентом. На данный момент представители канала нашли баланс информационной и развлекательной составляющей и характеризуют концепцию утреннего вещания как «инфотеймент»: «информируя -- развлекать».

Мы можем сказать с уверенностью, что залог успеха данной программы - это мощнейшая информационная база. Как нам известно, в ее основе - контакт со всеми крупнейшими информационными агентствами и огромная сеть собственных региональных корреспондентов. Итак, каждые полчаса с главными новостями в эфир выходит программа "Вести". Два раза в час в эфире "Утро России" появляются региональные новости. Помимо этого в программе представлены самые свежие новости политики, экономики, науки, спорта, культуры. Из сюжетов специальных корреспондентов можно узнать о наиболее интересных событиях в области культуры: выставки и концерты, спектакли и вернисажи, мировые кинопремьеры, музыкальные новинки и гастроли звезд. Для любителей мира скорости и адреналина - руководителями канала предусмотрены самые свежие новости с российских автодорог. Изменения ПДД, отношения между водителями и пешеходами, новинки авторынка. В рубрике "Полезное утро" эксперты помогают сориентироваться в различной жизненной ситуации: как выбрать качественный товар, как защитить свои права, где можно сэкономить и т.д. также в эфире даются консультации в сфере финансов, приглашенными в студию авторитетными экспертами. Помимо этого зрителя балуют еженедельными экономическими и астрологическими прогнозами. Также специальные корреспонденты рассказывают в сюжетах о последних инновациях в мире медицины и образования, о самых заметных и просто любопытных событиях в России и за ее пределами. Это могут быть и человеческие истории, и научные открытия, и новости из мира искусства.

Чтобы получить более подробную картину информационно-развлекательного эфира, для наглядного примера мы разберем выпуск программы «Утро, России» за 13 декабря 2013 года, в сорокаминутном промежутке. Данный обзор исключает программу «Вести» и выпуски региональных новостей.

Каждый эфир программы начинается с коротких заметок о каких-то новых интересных открытиях или фактах, на абсолютно различные темы, в рассматриваемом выпуске, к примеру, зрителю сообщили о забавных открытиях в области психологии и здоровья. Характер тематики основных новостей и сюжетов постоянно меняются в ходе эфира. Социальные и даже криминальные темы, чередуются с темами культуры, здравоохранения. Допустим, первые два сюжета, рассматриваемого нами выпуска, скорее социального характера: «Тула подтвердила свою славу города мастеровых. Где ещё могли слепить снеговиков не из снега. Ученики одной из тульских школ устроили конкурс на звание самого красивого зимнего персонажа в ход пошли автомобильные шины, деревяшки, пластиковые стаканчики и даже бахилы. В итоге более 50-ти снеговиков из различных материалов появились на школьном дворе. Победителя выберут в конце декабря всеобщим голосованием, а весной определят снеговика в номинации «Самый долговечный». Ну до весны нам далековато, зима только-только началась.»

Далее ведущие плавно переводят разговор на тему погоды. В студии появляется специальный гость, с которым ведется беседа: «Какие будут эти выходные спросим у нашего синоптика, ведущего специалиста центра погоды «Фобос» Вадима Заводченкова». В ходе разговора ведущие по очереди задают свои вопросы, однако интервью с такими специалистами длится недолго, видимо, чтобы не перегружать «утреннего» зрителя и сохранить динамику эфира. Далее ведущие разбавляют эфир короткими комментариями о перепадах температуры и затем, следует сюжет, об опасности наледи и сосулек.

После этого в эфире появляется региональный репортаж из Пермской области: «Снег и льдины это вполне реальная угроза, бороться с которой самостоятельно опасно для жизни. Поэтому в Перми городские власти призвали пермяков жаловаться на сосульки чиновникам. Что же грозит управляющим компаниям, которые не следят за состоянием крыш».

Затем следуют комментарии развлекательного характера о рейтинге самых скандальных нарядов звёзд: «В этом неприлично смотрятся даже кинозвёзды. Интернет издание опубликовало рейтинг самых скандальных нарядов года. Показываем вам платья от известных дизайнеров, в которых актрисы появлялись на красной дорожке, но вызывали шок, а не восхищение».

В продолжение темы о нарядах идет отвлечённый сюжет о создании виртуальных примерочных: «На самом деле, очень скоро, что касается примерок, говорят, что они скоро исчезнут. И можно будет примирять одежду виртуально».

Данный сюжет снова сменяет довольно серьезный социальный репортаж о большом количестве неоправданных медицинских анализов: «Ну а далее нужны, или не нужны. Пациентов заставляют сдавать десятки анализов, причем зачастую одних и тех же. На сколько оправдано такое количество обследований. Как правило, после посещения врача пациент выходит из клиники с огромным количеством направлений на всевозможные анализы. В Интернете даже появился негласный рейтинг самых бесполезных исследований. Какие же медицинские анализы можно не сдавать?» Сюжет не только имеет новостной характер, но также несет и информационную нагрузку, в нем зрителям даются советы о том, как определить какие анализы необходимо сдавать, а без каких можно и обойтись.

Далее следует сообщение развлекательного характера о звёздах интернета - котах: «Звёзды интернета коты выступили в голливуде в поддержку своим бездомным сородичей. Самые популярные сетевые котики снялись в рождественском благотворительном клипе. Ну сама песня о том, как нелегко приходится домашним питомцам во время зимних праздников, когда их хозяева подают к столу множество угощений».

После данного сообщения идёт сюжет из точки планеты - Аргентины. Лёгкий информативный сюжет развлекательного характера: «У европейцев было много миссий в провинции Мисьонес, обращение в христианство коренного населения, колонизация, иммиграция, сегодня не менее увлекательное занятие туризм. Красивое место на планете. Туристы со всего света прибыли в новый свет, увидеть большую воду».

Далее в выпуске ведущие разбавляют эфир коротким сообщением о пользе музыки: «Занятия музыкой не развивают интеллект детей и не ускоряют их развитие так считают родители. Но польза от них всё равно есть».

После ряда коротких комментариев развлекательного характера в студии появляется очередной гость, тема беседы: «Жители Магнитогорска стали звёздами, приняв участие в съёмках фильма Ёлки 3. У нас в гостях актёр Александр Домогаров младший». С гостем ведётся оживлённая беседа об интересных моментах во время съёмок картины. Ведущие по очереди задают интересующие их вопросы.

Тематика следующих новостей и репортажей - это безопасность на дорогах, а также информация для автолюбителей: «Ну а мы пока заглянем в героическое прошлое не людей, а автомобилей. Пару десятилетий назад Тульские конструкторы решили, что 3 колеса лучше чем 4, и создали вездеход - трицикл. Иван Зинкевич его протестировал.

А также: «Иностранные номера теперь не спасут автонарушителей. МВД и таможня объединяют усилия и базы данных. Какое наказание грозит владельцам нерастаможенных машин».

И, так называемый «бантик»: «Теперь прежде чем просить о чём-то деда мороза детям придется пройти через детектор лжи. В Великобритании может появится самая необычная новогодняя традиция. Перед встречей с Дедом Морозом, при входе в торговых центрах маленьких англичан проверяют на полиграфе. Как шпионов или агентов спецслужб в кино». Эфир в данном случае разбавляет забав сюжет о событии на Западе.

Далее идут новости здравоохранения и опять же социальная тема. Затем нам показывают сюжет: «Использовать шпионские технологии стали и в одной из детских поликлиник Ижевска и это стало причиной громкого скандала. Камеры наблюдения появились и в коридорах и в кабинетах врачей. Большой брат теперь наблюдает не только за самими педиатрами».

В эфире также в течение часа появлялись новости и сюжеты о середине второго тура конкурса «Имя победы», о технике для самообороны: «Российские инженеры научат людей на улицах защищаться с помощью краски», сюжет об уникальном человеке-изобретателе: «Автоконструктором может стать каждый, нужно лишь желание и не кривые, а прямые руки. Житель Башкирии Марат Эбатулин осуществил свою детскую мечту и собрал собственный внедорожник».

Интересный сюжет об изобретении американских учёных: «Робот супер-герой может быть и девушкой. Американские инженеры представили свою новую разработку. Боевую роботессу-валькирию».

В продолжение темы сюжет об изобретениях и новинках российских изобретателей: «Российские инженеры тоже предлагают свои разработки. Вот например в области нелетального оружия. В качестве средств самообороны выступает горох и электричество». А также забавные новости и исследования зарубежных ученых и исследователей такие как: «Идеалы женской красоты у мужчин и женщин оказались совсем непохожи. Британские ученые предлагали женщинам и мужчинам создать идеальное женское лицо. Поскольку рисовать не все умеют, за основу предложили взять черты известных красавиц, актрис, певиц и моделей».

Ну и завершает часовой эфир интересные новости из области кино, какие лица появятся на киноэкранах в ближайшее время.

Как мы смогли выяснить, содержание эфира характеризуется своей тематической разнообразностью. Только за один час, мы увидели и новости социальные и культурные, сюжеты и серьезного характера и легкого развлекательного. Данный разброс тем направлен на людей разного возраста, пола и принадлежащих к разному роду деятельности. Сюжеты не несут только новостной характер, они наполнены советами, экспериментами. Также эфир приятно разбавляют короткие забавные факты или просто интересные заметки, не редко это и полезные бытовые советы.

2.2 Анализ формы программы

Конечно, формат утреннего вещания обязывает к некоторым моментам по соблюдению построения и облика программы. Тем более, если это государственный канал, имеющий достаточно большую аудиторию.

Как было изучено нами ранее, утренние информационно-развлекательные программы используют практически все жанры журналистики и «Утро России» здесь не исключение. Тематическое многообразие программы позволяет ей использовать самые разные жанры журналистики. Среди них, конечно, можно выделить и основные. Это репортажи как событийные, так и не привязанные к какому-либо происшествию, сюжеты на самые разнообразные темы, ни один эфир передачи не обходится без интервью с приглашенным в студию гостем.

Интересно, что «Утро России» позиционирует себя все-таки в формате «ифотейминга», в данном случае большую роль играют и ведущие передачи. К настоящему моменту это две пары. А именно, Анастасия Чернобровкина с Андреем Петровым и Владислав Завьялов с Ириной Муромцевой. Внешний облик ведущих на протяжении долгого времени остается неизменным, разве что изредка меняются прически партнерш. Обе пары излучают позитивную энергетику, располагают к себе. Отсутствие кричащих цветов в одежде делает их стиль довольно сдержанным, но не скучным. Они щедры на улыбки, могут позволить себе шутки в адрес друг друга, но их поведение не призвано саботировать публику. Также характерно то, что ведущие зачастую в кадре вовлечены в какое то действие. Они не стесняются, одеть на себя строительные каски, взять в руки малярные инструменты, или разыграть какую то сценку, дабы развлечь зрителя.

Светлая, уютная студия, выполненная в пастельных тонах, подчеркивает утреннее настроение и желание ведущих зарядить зрителей позитивными эмоциями. Обычно ведущие появляются на экране, сидя за низким столиком на диване. Напротив ведущих имеется еще один диван, куда присаживаются приглашенные на эфир гости, на заднем плане имеется широкий экран, на нем в основном транслируются фоном определенные лайфы, или же зачастую используется для показа диаграмм или схем.

Зачастую руководители канала используют графику, опять же с целью оживить картинку и порадовать зрителя. Это могут быть компьютерная графика в виде молний, или забавных рожек над головой ведущего, в зависимости от того, что требуется.

Таким образом, можно сказать, что форма, выбранной нами телепередачи «Утро России» соответствует ее идейной направленности. Жанры, обусловливаются тематической разнообразностью, образы, манера поведение ведущих и оформление студии подчеркивают направленность эфира, который в первую очередь призван зарядить зрителя приятными впечатлениями с самого утра.

История развития и становления утреннего блока "Доброе утро"

Программа «Доброе утро» на 1-м канале - лидер среди утренних программ на российском ТВ. Её отметили 26% россиян, ответивших на вопрос Исследовательского центра портала SuperJob.ru.

«Доброе утро» на 1-м канале нравится россиянам (26%) потому, что там «можно узнать самые интересные новости, а также послушать гороскоп», «интересные темы, хорошие ведущие», «много полезной информации и жизненных советов».

Доброе утро -- утренний канал Первого канала, выходит с 1986 года и включает в себя несколько публицистических и развлекательных программ, а также новости.

Утренний информационно-развлекательный телеканал появился в 1986 году. У его истоков стоял Григорий Александрович Шевелев -- тогда программа называлась «60 минут». Первыми ведущими программы до появления программмы «ТСН» были Олег Добродеев, Борис Костенко, Евгений Киселёв, Татьяна Миткова, Михаил Осокин, Сергей Алексеев, Сергей Доренко, Ирина Мишина, Владислав Флярковский, Алексей Бурков. С 1988 стала называться «90 минут», позже до 1989 года «120 минут». Ведущим программы были Владимир Молчанов и Лариса Вербицкая (с 1988-н.в.)^[1]. В программе были рубрики «Утренняя разминка», мультфильмы (до 1995 года), выступления отечественных певцов, телемосты, новости, прогноз погоды (до 2003 года).

С 1989 года программа стала называться «Утро» и претерпела многие изменения. Новыми ведущими стали Лариса Вербицкая, Татьяна Веденеева (1989-1995), Ирина Зайцева, Сергей Ломакин (1991-1995), Максим Никулин, Михаил Солнцев и Екатерина Андреева (1992-1993), рубрики в программе остались без изменений.

С 1 апреля 1995 года было получено название «Телеутро». Ведущими были Андрей Малахов и Лариса Вербицкая (по очереди), появились новые рубрики. С 1 января1997 года программа стала выходить под названием «Доброе утро».

В 1997 году при смене названия были полностью обновлены студия и ведущие, рубрик утреннего канала был полностью переработан. За каждым днём недели теперь был закреплён отдельный ведущий -- в своё время это и отличало «Доброе утро» от подобных передач других каналов.^[2] Ведущими программы стали Лариса Кривцова-по понедельникам (до 2003 года), Лариса Вербицкая-по вторникам, Александр (до 2005 года) и Екатерина Стриженовы-по средам, Аида Невская-по четвергам, Андрей Малахов^[3] и Елена Миронова (периодически, до 2001 года)-по пятницам. Появились новые рубрики: обзор новостей «Хроника дня» (с 2003 года -- «Новости», выходила в эфир из отдельной студии), «Прогноз погоды» до 2003 года -- каждые полчаса, «С миру по нитке», «Капитал», «Наше родное», «Очаг», «Это кино», «Автопортрет», «Живая планета», «Последний штрих», «Шпаргалка». В рамках программы до 1997 года продолжала выходить телепрограмма «Пресс-экспресс» с Андреем Егоршевым. Одновременно, с 1997 до середины 2000-х годов в программе показывались музыкальные клипы отечественных исполнителей. Также изменения рубрик в программе были в 2002, 2003, 2004 и 2006 году. В январе 1997 года программа стала выходить и по субботам, но в мае того же года перестал выходить. Ведущим субботнего выпуска стал Дмитрий Дибров. Позже программа редко выходила по субботам и только в праздничные дни.

В 2001 году ещё одной ведущей программы стала вернувшаяся на Первый канал Арина Шарапова (перешедшая с ТВ-6)^[4][5], а в 2002 году программу одно время вела перешедшая с MTV Россия после смены руководства Яна Чурикова. Осенью 2002 года в программе в очередной раз прошло обновление студии, было введено новое графическое оформление.^[6]

В сентябре 2003 года хронометраж утреннего телеканала был сокращён с прежних 3-х до 2-х часов.^[7] Руководство телеканала мотивировало сокращение хронометража прежде всего тем, что «Доброе утро» начало значительно уступать перезапущенным годом ранее утренним каналам телеканалов «Россия» и НТВ. Формат программы претерпел значительные изменения: теперь в центре программы стали проходить беседы с приглашёнными гостями в студии.^[8] Кроме того, в программе стала выходить новые рубрики «Новости экономики» с Игорем Евтеевым, которая была закрыта в 2008 году, и рубрика ОТК о дегустации товаров народного потребления, ведущим которой стал Антон Привольнов. Выходило интервью со звёздами, которое брал корреспондент Алексей Макеев. С 8 декабря 2003 года программа снова стала выходить с хронометражем 3 часа.

В 2004 году появилась рубрика «Народная медицина». Ведущим рубрики с 2009 по 2011 год был Михаил Гребенщиков. Также в программе появились юмористическая рубрика «Энциклопедия русской жизни» и рубрика криминальных расследований.^[9]Позже появилась рубрика «Самооборона», где изначально рассказывались криминальные преступления, а после этого рассказывали, как с ними не сталкиваться. Сейчас в рубрике осталось только обучение самообороне.

В 2004 и 2008 годах в рамках эфира программы освещались Летние Олимпийские игры в Афинах (в 2004) и Пекине (2008). Такие выпуски в печатных версиях программы передач носили название «Телеканал „Доброе утро“ на Летних Олимпийских играх».^[10]

В 2005 году в программе выходили рубрики «Вкусные истории» (продолжение телепрограммы, выходившей в 1999--2001 годах на ОРТ) и «Непутёвые заметки» с Дмитрием Крыловым -- рубрика одноимённой телепрограммы. С 14 августа 2006 года программа увеличила хронометраж до 4 часов^[11] и стала начинаться на 1 час раньше прежнего (в 05:00 вместо 06:00).^[12] В 2009 году появилась кулинарная рубрика «Счастье есть!» с Еленой Чекаловой, в 2010--2011 годах также выходившая как самостоятельная программа. До этого были блюда и рецепты, приготовленные шеф-поварами.

С 9 сентября 2013 года программа выходит в эфир из центра Москвы -- в парке культуры и отдыха имени М. Горького, в новой студии, однако 14 октября программа только с новыми декорациями но заставка прежняя

С 3 февраля 2014 во время Зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году программа стала называться "Олимпийское утро на Первом". Программа выходила не только из студии, а ещё из Олимпийской деревни в Сочи, где проходилит Олимпийские игры.

Сегодня как и всегда главной целью телепрограммы «Доброе утро» остается позитивный настрой, который создаётся в начале дня с помощью интересной, полезной и практической информации. Аудитория передачи - от подростков до людей преклонного возраста. В качестве ведущих в студии программы известные и всеми любимые Лариса Вербицкая, Арина Шарапова, актриса Екатерина Стриженова, Александр Мирзоян, актёр Борис Щербаков, Лидия Арефьева Пётр Марченко и другие известные люди. Как и раньше, основная нагрузка ложится на ведущих. Программа «Доброе утро» славится своими телевизионными экспериментами. Некоторые приживаются и тиражируются другими каналами, от других приходится отказываться. Самое большое количество экспериментов проводилось со сменой студийного дизайна.

Формат утренней программы заставляет её руководителей всё время находиться в поисках новых идей для передачи. Сегодня в рубриках «Доброго утра» помимо новостей - гороскопы на день, полезные советы, анонсы передач первого канала, а также новых проектов, которые канал планирует претворить в жизнь в ближайшее время. И, конечно же, по-прежнему много гостей, неизменно желающих телезрителям «Доброго утра».

Чтобы получить более подробную картину информационно-развлекательного эфира, для наглядного примера мы разберем выпуск программы «Утро, России» за 27 февраля 2014 года, в сорокаминутном промежутке. Данный обзор исключает программу «Новости».

Данный эфир совпал с одним из дней масленичной недели, и сразу же после приветствия ведущий напоминает телезрителям, что сегодня четверг - Разгуляй - четвёртый день масленичной недели, именно с него начинается широкая масленица. После этого следует сюжет народного развлекательного характера «Широкий разгул! Вот он какой…». В нём мы узнаём об основных традициях этого дня «Раньше в масленичный четверг штурмовали крепость, бились на кулаках, катались на горке, прощаясь с зимой и… стрессом. А еще в этот день было принято ходить в гости и встречаться с друзьями», а так же о пользе блинов «Чем больше блинов, тем лучше. От блинов организму сплошная польза. Блины лучше любого антидепрессанта. А еще совместное поедание блинов объединяет людей и помогает сгладить все конфликтные ситуации в семье». В данном сюжете нам показали семью, в которой праздник масленицы всегда радостное событие. Все члены семьи с удовольствием поедают блинчики и следуют традициям народного праздника.

После этого в эфире появляется короткая заметка на спортивную тему. Идут кадры, как их назвала ведущая, не для слабонервных, «Румынский спортсмен-экстримал Флабио Цернеску пересёк по канату бетонную воронку, глубиной чуть больше 60-ти метров. Эта воронка своеобразный резервуар для излишков воды на озере «Юван. 8 раз туда обратно Флабио прошёл по канату, натянутому по диаметру бетонной трубы. Надо сказать, что молодой человек несколько месяцев готовился к трюку и тренировался каждый день».

В продолжение темы о спорте в рубрике под названием «Вокруг спорта» нам показывают несколько заметок о спортивных событиях легендарных автогонок: «В культовой гоночной серии «Наскарт» особое место занимает великая американская гонка во Флориде «Дайтон-500». Начиная с 1979 года эти состязания постоянно преподносят сюрприз, причем не всегда со знаком «+». На этот раз пилотам пришлось выяснять отношения под дождём. Именно по этой причине мощные машины то и дело попадали в серьезные аварии…». А также о турнире «Фрирайда», который прошёл в Альпах: «Пока в Сочи кипели олимпийские страсти, мастера «Фрирайда» тоже не дремали. В Австрийских Альпах энтузиасты этого модного вида спорта провели турнир, посвящённый проводам зимнего сезона». Не обошли вниманием и новости футбола «Выступая за московский «Спартак», аргентинский защитник Николас Пореха запомнился в первую очередь не надёжной игрой на задней линии, а обилием красных карточек, полученных в матче с серьёзными соперниками».

После очередного рекламного блока ведущая разбавляет эфир коротким интересным комментарием о необычном по красоте явлении, северном сиянии. «Вот эти удивительной красоты кадры удалось заснять фотографу Норвегии. Недалеко от города Кронхиль он смог запечатлеть северное сияние».

Далее следует рубрика «Первая передача». Здесь телезрители могут узнать, анонсы передач первого канала и новых проектов, которые канал планирует претворить в жизнь в ближайшее время. «У Армэна, кажется есть план, как поймать бандитов. Егор Драгун пытается расколоть Рябого». Кадры из очередной серии военно-исторического многосерийного фильма «Чёрные кошки». «Мир меняется, меняется мода, меняется всё, но не гардероб Надежды Василенко», новая героиня в программе «Модный приговор». «Она всю жизнь хотела быть артисткой». Алла Буднинская в программе «Наедине со всеми». «Татьяна Кожушкова унаследовала от бабушки рецепт сытных блинчиков с припёком. Шеф-повар Антон Сальников представит рецепт французских блинов каштановых крепов». У кого получится вкуснее «Время обедать» сегодня. «Знакомьтесь, Артём Петухо, бизнесмен, путешественник и в душе немножечко авантюрист. Женится на привлекательной и активной девушке, готовой родить ему ребёнка, а вот и три претендентки» какой выбор сделает жених узнаете в программе «Давай поженимся».

В ходе эфира тематика основных новостей и сюжетов постоянно меняются.

Герои следующего репортажа с одной стороны самые настоящие горожане, а с другой стороны, опять таки, самые настоящие деревенские жители и это их вполне устраивает. Развлекательный сюжет о подмосковном районе столицы «Можениновском», и о его необычных обитателях. В маленьких деревеньках живут местные жители со своим хозяйством: у одних курочки, у других козочка, а некоторые и вовсе занимаются пчеловодством. Деревенская жизнь людей устраивает, и они ни на что не променяют её на город и удобства.

«Герой следующей истории не выдуманный. Его чуть было не уволили за нахождение на рабочем месте в нетрезвом виде, но он утверждает, что капли в рот не брал». Такие запутанные истории, где приходится отстаивать права невиновного, разоблачать авантюристов, под силу только опытному адвокату. Далее следует репортаж из рубрики «Адвокатские истории».

В эфире передачи немало коротких заметок о каких-то новых интересных открытиях и фактах на абсолютно различные темы. Один из них: «На острове Ява каждая девушка должна уметь готовить рис, иначе на ней никто не женится. Кулинарное мастерство проверяют прямо перед свадьбой. Невеста угощает жениха рисом и, если блюдо ему не нравится, он может и отказаться от свадьбы». В продолжение кулинарной темы следует полезный совет о том, как быстро и без особых усилий приготовить вкусный рис.

Эфир не обходится и без полезных советов в быту. Телезрителям рассказывают и показывают, как из старых ненужных компакт-дисков, можно легко смастерить что-нибудь полезное, например подставку для салфеток.

После выпуска новостей следует сюжет социального характера. Зима почти закончилась, послезавтра уже весна. Хочется зелёной травы, подснежников. Однако, к сожалению, когда снег сходит, первыми появляются из-под снега вовсе не весенние цветы. «Сугробы растаяли и… показались горы мусора. В одном дворе валяются бутылки, окурки, бумажки. Местные жители говорят, что увидеть здесь дворника - большая редкость. Уборка территории должна производиться ежедневно. Если на улицах и в парках вашего города грязи и мусора с каждым днем все больше и больше - звоните в местную администрацию и жалуйтесь!»

После серьезного сюжета о проблемах уборки дворовых территорий следует забавная полезная заметка о том, как зачастую опасно бывает ходить по льду. «Если снег во многих регионах и северных странах уже сошёл, то лёд на водоёмах ещё держится. И вот этот американец решил проверить его на прочность, закончилась эта история, как и следовало ожидать. Подтаявший лёд не выдержал веса естествоиспытателя и тот провалился в холодную воду».

И снова социальный сюжет об ужасах незаконной перепланировки, которая приводит к печальным последствиям для жителей всего дома. «Каждый третий ремонт начинается с перепланировки. Хозяева квартир сносят стены, ломают несущие перегородки. Иногда это заканчивается… разрушением всего дома. Как правило, незаконные перепланировки выявляются благодаря бдительным соседям».

Просроченные продукты есть опасно - это знают все, а вот чем идеальный срок годности отличается от реального? Ответ на этот вопрос телезрители получают из рубрики ОТК с её ведущим Антоном Привольновым.

«Что только не придумывают мошенники, чтобы втереться к нам в доверие, проникнуть в дом и обчистить его». В эфире появляется сюжет с полезными советами о том, как не попасть на удочку злоумышленникам.

В ходе эфира в студии передачи появляются интересные гости, с которыми ведущий ведёт приятную беседу. Темы для разговора самые разные. В гостях у программы "Доброе утро" актер Виктор Степанян, исполнивший в картине "Черные кошки" роль оперативника. По странному стечению обстоятельств его герой носит ту же фамилию, что и сам актер - Степанян.

С темами культуры и здравоохранения в эфире «Доброго утра» чередуются социальные, и даже, криминальные темы. Опытные специалисты расскажут, что делать, если попалась фальшивая купюра, о том, как уберечь людей от последствий употребления настоек и о многом другом.

Как мы смогли выяснить, в данном эфире большое разнообразие тем. За 40-ка минутный период мы увидели социальные новости, новинки культуры и спорта, в эфире было много сюжетов развлекательного характера. Тематика эфира для самой разной аудитории, по роду занятий, возрасту и полу. В сюжетах не только новостная информация, в них много полезных советов и интересных особенностей. Для того, чтобы разбавить эфир ведущий использует короткие забавные факты, интересные заметки и полезные советы.

С началом нового сезона (сентябрь 2013) "Доброе утро" переехало из Останкино в центр города. У программы новая студия в Парке Горького. Стены стеклянные, поэтому зрители могут видеть, что происходит за окном в режиме реального времени. Новости, полезные рубрики, обсуждения и интересные гости, которые теперь, чтобы попасть в эфир, совершают утреннюю прогулку по парку. Программа ориентируется на самую широкую аудиторию - от подростков до пенсионеров, и не только задает позитивный настрой на весь день, но и предоставляет как можно больше полезной, практической информации, которая наверняка понадобится - не сегодня, так завтра.

Заключение

Программирование эфира в утреннем слоте для многих телеканалов может являться не только возможностью завоевать аудиторию, но и также создать свою «визитную карточку», передать уникальный образ своего канала, ведь утренние программы - это первое телевизионное вещательное слово, произнесенное с самого начала дня. Помимо этого сложность и многосторонность данного направления позволяет создать собственный уникальный рецепт утреннего ТВ, который, если повезет, придется по вкусу каждому.

Прошло уже примерно 54 года, с момента зарождения утреннего вещания. Мы проследили за его историей появления. Узнали, что первые утренние передачи появились на Западе, и затем, последовав примеру, и на отечественных каналах. «Доброе утро» стала первой утренней передачей российского ТВ, она существует и по сей день, и занимает первые места в рейтингах российских утренних телепередач.

Также мы выделили основные направления утренних передач, и выяснили, что для утреннего вещания важно учитывать психологический аспект при подаче информации.

Изучив подробнее аудиторию, мы сделали вывод, что утренние информационно-развлекательные каналы должны быть направлены для представителей всех групп и слоев населения, соответственно, корреспонденты утренних каналов освещают множество тем, работая при этом практически во всех жанрах телевизионной журналистики.

Во второй главе, мы проанализировали историю развития российского утреннего информационно - развлекательного блока «Утро России», что помогло нам наглядно проследить за его концептульными изменениями, также мы выяснили его тематическое разнообразие, разобрали подробно часть эфира, проанализировали содержательную сторону, а также форму подачи, в которой транслируется выбранный нами информационно-развлекательный канал «Утро России».

Утреннее шоу на телевидении сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами, непременно имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории.

Особенностью восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Это учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире.

Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию. Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность. Выделяется несколько типов телешоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему эфира).

Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет прежде всего функцию модератора эфира.

Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек. В большинстве утренних шоу обнаруживается присутствие «гостя» (приглашенного эксперта или интересного собеседника). Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу-бизнеса и информация о спорте. Рекламная составляющая является константным элементом утреннего шоу. В эфире коммерческих станций она часто содержит региональную информацию и представлена более широко по сравнению с утренними программами государственных телеканалов.

Наиболее выгодной формой рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако блоки прямой рекламы доминируют в программе. Более высокая стоимость рекламы в утреннем шоу, чем в дневном эфире, оправдана особой эффективностью воздействия на аудиторию вследствие специфики времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы. Особо важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в привлечении аудитории к играм или обсуждению актуальных тем.

Для более полноценной характеристики утреннего шоу в работе был привлечен анализ программы утреннего эира «Утро России» на канале Россия 1.

Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

В интерактивной программе ключевую роль играет профессионализм ведущего. Его понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и телеканала в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату телеканала.

Интерактивность становится главным элементом утреннего шоу Правильно позиционируемый «интерактив» дает возможность привлечь к эфиру платежеспособную часть аудитории. Интерактивность позволяет ведущим создавать шоу, «зрелище», в котором процесс взаимодействия важен и интересен не только слушателю-участнику и ведущему, но и всей аудитории данного утреннего шоу.

Степень присутствия рекреативной составляющей в новостях и репортажах обусловлена концепцией вещания конкретного телеканала. В рамках утренних шоу как константные элементы функционируют развлекательные новости, несущие легкую по характеру информацию. Даже важная информация в шоу подается таким образом, чтобы она была максимально удобна для восприятия. Увлекательность в данном случае создается при помощи разнообразия информации и форм ее подачи.

Главным эффектом игровых рубрик в шоу является приобщение к игре как к временному уходу от реальности. Непредсказуемость результата игры делает ее особо привлекательной.

Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую программу - утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего телеканала.

Список источников

1. Вартанова Е.Л. Медиа экономика зарубежных стран //http://www.referats.5-ka.ru/bibliotek/Gurn/Vart/38.html

2. «Доброе утро» //http://www.telezri.ru/1tv/utro/

3. Интернет газета «День» // http://www.day.kiev.ua/181164/Попова, С. Утренний коктейль / Попова С. // МЕДИАПРОФИ. - 2010. - №10 (33) - С. 16-18

4. Кузнецов, Г.В. Так работают журналисты ТВ: учебное пособие/ Г.В. Кузнецов. - М.: Издательство Московского университета, 2004. - С. 123

5. Познавательная литература. Телевидение как средство манипулирования в психологии. //http://www.obhis.ru/televidenie_prodolsgenie/8.html

6. Подбор сюжетов для информационно-развлекательных программ // http://feod.narod.ru/serv04.htm

7. Радио России. Ток-шоу "Особое мнение" // http://www.radiorus.ru/news.html?rid=346&date=14-04-2008&id=189104

8. «Радио портал» // http://www.radioportal.ru/articles/10163/novosibirtsam-predlozhat-novoe-utrennee-shou

9. Секреты утреннего телевидения: 20 лет программе «Доброе утро» //http://www.vsesmi.ru/news/40178/102413/

10. Телевизионная журналистика: Учебник. 4-е издание, переработанное и дополненное / сост. Г.В. Кузнецов, В.Л. Цвик, Из-во "Высшая школа", 2002. - С. 304, 320, 344,340

11. Утренние шоу // http://www.tvrus.tv/stat/691-utrennie-shou.html

12. Broadcasting. Телевидение и радиовещание. Рейтинг утренних телевизионных программ // http://www.broadcasting.ru/newstext.php

Размещено на Allbest.ru