Характерное для современной цивилизации возрастание технической мощи средств массовой коммуникации и влияние российской специфики, высвобождение прессы из-под прямого политического контроля породили иллюзию ненужности массовой аудитории: первостепенными для СМИ объектами стали сами редакции СМИ и журналистские корпорации, владельцы и заказчики, власти и политические партии.

Главным оружием в информационных войнах между политиками и бизнесменами при помощи журналистов являются компроматы. Часто публикация компроматов и "утечка информации" производятся с целью манипулирования общественным мнением, переключения внимания аудитории с насущных экономических и социальных проблем на разного рода сенсации; при этом решается и локальная задача - растет рейтинг издания и его доход. Без войны компроматов не обходится ни одна избирательная кампания. Однако героями компроматов могут стать не только политик или человек, идущий во власть, но и сами журналисты.

5.4 Проблема "скрытой" рекламы

Специалист по связям с общественностью должен уметь составлять информационные материалы в форме пресс-релиза (сообщение, содержащее новость - открытие фестиваля, представление нового товара и т.д.), бэкграундера (текущая информация, например о финансовых результатах работы фирмы), кейс-истории (рассказ об опыте решения проблемы, свидетельства потребителей), факт-листа (сжатая характеристика события или должностного лица). Все эти документы, а также фотографии должны быть под рукой - в комплекте, называемом медиа-китом, или пресс-китом.

Пропагандистские материалы о фирме, ее товарах или услугах работники средств массовой информации могут готовить самостоятельно, используя пресс - релизы, годовые отчеты, материалы, полученные на пресс-конференциях или презентациях. И делать это, не взимая с фирмы какой-либо платы: в этом и есть особенность "паблик рилейшнз".

Но всегда ли фирма не платит средствам массовой информации за "паблисити"? Здесь российская журналистика впервые столкнулась с острой проблемой - заказными статьями, или скрытой рекламой.

На региональном телевидении бытует такая разновидность скрытой рекламы, как практика особых, "спонсорских" передач: клиент, т.е. рекламодатель, называет журналисту сумму, которую готов выложить за определенный сюжет или телепередачу. При этом рекламные тарифы рассматриваются как ориентир и вполне гибкая система цен и скидок. Обычно журналисту предлагают не более 50 - 70 % стоимости прямой рекламы, и если он согласен с названной суммой, а со стороны руководства телестудии возражений нет, то набирается съемочная команда. Полученные деньги идут на редакционные нужды (40 %), гонорар творческой группы (20 %) и т.д. Выгодно всем, убыток терпит лишь государство, за чей счет снимаются и транслируются заказные передачи,

Чтобы арендовать под рекламу четверть газетной полосы, фирма должна выплатить, допустим, 20 тыс. руб. Вместо этого она платит журналисту 5 тыс. ру6., и тот пишет 5 машинописных страниц хвалебной корреспонденции об успехах фирмы. Последняя сэкономила 15 тысяч, доволен и журналист. Корреспонденцию он может представить как результат творческих поисков, чтобы в дополнение к деньгам фирмы получить еще и редакционный гонорар. "Если вы читаете российскую газету или журнал и видите статью о предприятии или магазине, то в девяти случаях из десяти это заказная, оплаченная статья", - полагает один газетный издатель.

Еще в 1994 г. журналистам восьми российских регионов социологами Фонда защиты гласности был задан вопрос: "Публикуют ли СМИ вашего региона "заказные статьи" или другие виды скрытой рекламы (политической и коммерческой)?" Большинство (48 %) ответили, что считают типичной практикой публикацию скрытой коммерческой рекламы, о скрытой политической рекламе высказалось 28 % опрошенных журналистов.

Как противодействовать коррупции в средствах массовой информации? Во-первых, установлением и контролем этических норм, жестким правовым регулированием. Во-вторых, путем развития российского информационного рынка. В-третьих, путем становления и расширения деятельности агентств, занятых реализацией мероприятий "паблик рилейшнз", которые открыто, по расценкам, а не подпольно готовили бы "заказные" материалы фирм в сфере журналистики, рекламы и "паблик рилейшнз". В-четвертых, активизацией работы пресс-служб, созданных многими фирмами, партиями, властными структурами.

Заметим, что логичнее скрытую рекламу в PR называть заказными материалами (журналисты на своем сленге называют ее "заказухой" или "джинсой"). Дело в том, что скрытая реклама по закону "О рекламе" - это та, что воздействует на подсознание человека с помощью 25-го кадра на телевидении или двойной записи на радио.

5.5 Проблема факта и комментария

Схема "факт - комментарий" является классическим построением публикаций, выполненных в жанре комментария. При таком построении материала информация располагается следующим образом:

основной факт, подлежащий комментированию;

позиция эксперта, его согласие или несогласие с обсуждаемой проблемой;

собственно позиция редакции (журналиста).

Это простая схема построения комментария, но она дает аудитории возможность без особых усилий вникнуть в суть дела и достаточно объективно взглянуть на проблему.

При комментировании обычно используются следующие приемы:

1. Разработка взаимосвязей между исходными и комментируемыми фактами (предыстория события).

2. Детализация основных комментируемых событий (восстановление подробностей), признаков, которые важны для постановки вопросов.

3. Сравнение фактов, разработка аналогий.

4. проведение параллелей, которые могут быть привлечены в качестве демонстрационных моделей обнаруженных связей актуального события (предмета) комментария.

5. противопоставление, конфронтация различных или противоположных способов осуществления обсуждаемых действий.

6. интерпретация текста (разъяснение документов, "перевод" доводов оппонентов на ясный язык).

В комментарии автор оценивает событие, размышляет о его развитии, оценивает достижения или недостатки, размышляет, дает оценки, порой нелицеприятные. И вот тут-то возникает проблема. Комментатор стремясь к убедительности, вынужден приводить факты. И эти факты должны быть достоверными

В Конституции Российской Федерации есть юридическая тонкость, которую порой не замечают маститые адвокаты и тем самым проигрывают дела своих высокопоставленных клиентов. Речь идет о 29-й статье, согласно которой никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них. В 1998 г. мэр Москвы Юрий Лужков обратился в Кунцевский межмуниципальный суд столицы с иском о защите деловой репутации московского правительства к редакции "Московских новостей" и к директору Института экономических проблем переходного периода Егору Гайдару, который в этом издании 22 февраля 1998 г. выступил со статьей "Почему в Москве жить хорошо". В тексте с явным намеком на высшие должностные лица московского правительства были использованы слова: "взяточники", "бюрократы", "коррупционеры", "канцеляристы". Иск был отклонен судом, "поскольку конкретных фактов в статье нет, а личные мнения и суждения ответственности не подлежат". Точно также проиграл и Анатолий Чубайс, пытаясь привлечь к судебной ответственности телеобозревателя Сергея Доренко. Адвокат Владимира Жириновского и в районном и в городском суде потерпел поражение в попытке опротестовать беседу корреспондента петербургской газеты "Час пик" с известным ученым-психиатром. Публикация вышла с необычным названием "Там, где у нормальных людей моральные принципы, у Жириновского дырки". В судебных решениях отмечалось, что мысль, отраженная в названии материала, есть мнение ученого, а за мнение судить нельзя.

Без фактов комментарий получается голословным. Любой журналист это понимает прекрасно, но порой (либо в погне за сенсаций, либо, отрабатывая чей-то заказ) берет эти "факты" на из сомнительных источников, молвы и слухов. Тот же Сергей Доренко, работая на Первом канале, в попытке скомпрометировать мэра Москвы показал видеозапись своей беседы с работником немецкого банка. Когда мэр подал иск в суд, журналист проиграл. Во-первых, ему следовало бы представить справку о вкладе мэра в этом банке, а это оказалось невозможным, поскольку существует банковская тайна. Во-вторых, видеозапись (как и аудиозапись) не являются документом для суда. Дело может быть возбуждено, если о том или ином правонарушении было сообщено только в легитимном печатном издании, то есть зарегистрированном в законном порядке. Огласка поражения на судебном процессе сильно ударила по репутации журналиста и, по сути, прервала его карьеру на телевидении.

5.6 Теория свободы прессы и ее социальной ответственности

В основе функционирования современных СМИ лежит теория свободы прессы. На ее основе построены главные законодательные акты, защищающие свободу информации. Однако свобода вовсе не означает вседозволенность и анархию. Поэтому в своей деятельности СМИ обязаны еще руководствоваться и теорией социальной ответственности. Она исходит из главной посылки: свобода несет с собой сопутствующие обязательства, и пресса обязана нести ответственность перед обществом, выполняя определенные важные функции. В той мере, в какой пресса не берет на себя свои обязательства, какая-то другая сила (например, законодатель) должна следить за тем, чтобы основные функции массовой коммуникации были реализованы. Теория социальной ответственности основывается на понятии позитивной свободы, "свободы для чего-то", в отличие от либертарианской теории, где свобода понималась как "свобода от внешнего ограничения". Согласно теории социальной ответственности основные требования к прессе таковы:

правдивый, исчерпывающий и вдумчивый отчет о событиях дня, данный в контексте, который делает их значимым;

сообщать факт правдиво уже недостаточно, необходимо сообщать правду об этом факте, искать "всю правду";

пресса должна служить "форумом для обмена замечаниями и мнениями", выступать средством общественной дискуссии, представлять все существенные точки зрения, давать слово всем группам, которые составляют общество;

представлять и разъяснять задачи общества и его ценности;

обеспечивать гражданам полный доступ к сведениям, полученным за день;

переводить социальные конфликты из плана насилия в план обсуждения.

Умение переводить конфликт в дискуссию - главное требование теории социальной ответственности. Если саморегуляторы не срабатывают, то на защиту норм социальной ответственности в деятельности редакций и отдельных журналистов приходит российское законодательство.

Для редакции важно неукоснительно соблюдать Закон "О СМИ". В особенности, статью 4 о недопустимости злоупотребления свободой массовой информации.

"Не допускается использование средств массовой информации в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для осуществления экстремистской деятельности, а также для распространения передач, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости.

Запрещается использование в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, а также в информационных компьютерных файлах и программах обработки информационных текстов, относящихся к специальным средствам массовой информации, скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье.

Запрещается распространение в средствах массовой информации, а также в компьютерных сетях сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, пропаганда каких-либо преимуществ использования отдельных наркотических средств, их аналогов и прекурсоров, за исключением рекламы наркотических средств и психотропных веществ, внесенных в списки II и Ш в соответствии с Федеральным законом "О наркотических средствах и психотропных веществах", в средствах массовой информации, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников, а также распространение иной информации, распространение которой запрещено федеральными законами".

Также статью 41 о конфиденциальной информации.

"Редакция не вправе разглашать в распространяемых сообщениях и материалах сведения, предоставленные гражданином с условием сохранения их в тайне.

Редакция обязана сохранять в тайне источник информации и не вправе называть лицо, предоставившее сведения с условием неразглашения его имени, за исключением случаев, когда соответствующее требование поступило от суда в связи с находящимся в его производстве делом.

Редакция не вправе разглашать в распространяемых сообщениях и материалах сведения, прямо или косвенно указывающие на личность несовершеннолетнего, совершившего преступление либо подозреваемого в его совершении, а равно совершившего административное правонарушение или антиобщественное действие без согласия самого несовершеннолетнего и его законного представителя.

Редакция не вправе разглашать в распространяемых сообщениях и материалах сведения, прямо или косвенно указывающие на личность несовершеннолетнего, признанного потерпевшим, без согласия самого несовершеннолетнего и (или) его законного представителя. "

Статья 50 регламентирует моменты, когда законом допускается использование скрытой записи.

1) если это не нарушает конституционных прав и свобод человека и гражданина;

2) если это необходимо для защиты общественных интересов и приняты меры

против возможной идентификации посторонних лиц;

3) если демонстрация записи производится по решению суда.

Социальная ответственность для журналиста - соблюдение правового статуса. Это не только права и обязанности, предусмотренные статьями 47 и 49 закона "О СМИ", но и статья 51, недопускающая злоупотреблений правами журналиста в целях сокрытия или фальсификации общественно значимых сведений, распространения слухов под видом достоверных сообщений, сбора информации в пользу постороннего лица или организации, не являющейся средством массовой информации.

Законом также запрещается использовать право журналиста на распространение информации с целью опорочить гражданина или граждан исключительно по признакам пола, возраста, расовой или национальной принадлежности, языка, отношения к религии, профессии, места жительства и работы, а также в связи с их политическими убеждениями.

Контрольные вопросы:

1. Каковы нормы этического поведения в журналистике?

2. Какие законы регулируют деятельность СМИ?

3. Назовите права и обязанности журналиста.

4. Какие сведения относятся к охраняемым законом тайнам?

5. Что понимается под "компроматом"?

6. Как можно решить проблему "скрытой" рекламы в СМИ?

7. Как 29-ая статья Конституции РФ влияет на судебные разбирательства по поводу факта и комментария в СМИ?

8. В чем заключается главное требование теории социальной ответственности прессы?

Глава 6. Технические средства массовой коммуникации

Журналистские материалы доводятся до аудитории при помощи техники и по технологическим цепочкам: от редакционно-издательского комплекса до типографии в прессе, от журналистского микрофона до радиостанции на радио и от телекамеры оператора до технического телецентра на ТВ.

Каждое крупное открытие или изобретение, будь то линотип или фотонабор, лазер или компьютер, качественно меняло технику и технологию средств массовой информации. Процесс технического переоснащения СМИ при переходе к информационному обществу приобретает совершенно новое качество.

6.1 Полиграфическая техника и полиграфические процессы

До изобретения Иоганном Гутенбергом печатной формы из подвижных литер, которые после печати можно было разбирать и использовать при новом наборе, книгопечатание производилось с цельных деревянных или металлических досок. На них предварительно вырезались или с помощью трафаретов выплавлялись буквы. В 1814 г. применение парового пресса вчетверо увеличило производительность печатного оборудования. В изобретенном через 70 лет линотипе были уже соединены набор, выключка (изменение пробелов) строк, их отливка и разбор матриц. В конце ХIХ века был сконструирован первый монотип - наборная строкоотливная машина, управляемая от перфоленты.

В 1906 г. профессор Артур Кори впервые передал по фототелеграфу фотографию германского кронпринца. Это послужило основой для создания впоследствии факсимильных аппаратов, позволяющих передавать газетные страницы для печати за тысячи километров от редакции. Фотонаборная техника начала осваиваться в издательском деле лишь во второй половине ХХ века, хотя первая фотонаборная машина была разработана англичанами еще в 1922 году, но патент на это изобретение купила крупнейшая линотипная корпорация "Лайнотайп" и спрятала под сукно, чтобы избавиться от грозного соперника их продукции. В 50-е гг. появилась механическая технология фотонабора, в начале 60-х - оптико-механическая, а в конце того же десятилетия - электронная технология. К началу 70-х гг. две трети полиграфических предприятий США уже использовали фотонабор. А в конце этого десятилетия пришел черед лазерной технологии в фотонаборе.

Графически текст представлен на полосе с помощью шрифта. Поэтому первым делом надо выбрать гарнитуру (комплект шрифтов, одинаковых по рисунку, но разных по начертаниям и размерам). В то же время надо учитывать, что шрифты различаются по насыщенности (светлые, полужирные и жирные); по наклону (прямые, курсивные и наклонные); по плотности (нормальные, узкие и широкие), по заполненности (оттененные, контурные и штрихованные), по емкости (число знаков в строке), по размеру (высоте), или кеглю. Кегль измеряется в особых линейных единицах измерения - типографских пунктах. Самая крупная единица - квадрат, он равен 48 пунктам. В пересчете на метрические меры типографский пункт равен 0,3759 или округленно 0,376 мм, а квадрат - 18 мм. У ряда шрифтов были особые названия. Основным газетным шрифтом был петит (8 пунктов), а в качестве вспомогательных использовались боргес (9) и нонпарель (6 пунктов). Реже - корпус (10 пунктов) и цицеро (12). Все шрифты мелких кеглей (по 14 включительно) называются текстовыми, начиная с 16 кегля - титульными.

Компьютерные издательские программы ввели новые единицы измерения шрифтов. Типографский пункт сравнивается с ними через цицеро: 1 цицеро = 4,5 мм - 1 пике (6 пик = 1 дюйму). При верстке газеты с помощью настольных редакционно-издательских систем вместо европейской (1 пункт = 0,376 мм) используется англо-американская типометрия (1 пункт - 0,353 мм). Для новой типометрии рекомендуются кегль набора текста 9 или 10 англо-американских пунктов, гарнитура набора - газета, таймс, формат колонки такой, чтобы в строке умещалось не менее 6 слов или 41 печатного знака, а число колонок на полосе было нечетным.

Чтобы газетный текст на полосе был удобочитаем, следует применять не больше двух-трех гарнитур, а основной шрифт должен иметь прямое, светлое, нормальное начертание. Текст в газете распределяется по колонкам, оптимальный формат (ширина) каждой из которых равна двум квадратам 24 пунктам или двум квадратам 36 пунктам (45 - 50 мм). Чтобы довести строку в колонке до точно заданного формата, приходится равномерно увеличивать или уменьшать пробелы между буквами (апрош), между словами (выключка строки). Выключка бывает по формату, вправо, влево, по центру. Если все строки в текстовом блоке (за исключением начальных и концевых строк абзаца) будут выключены на одинаковый формат (иметь одинаковую длину), то строгие прямоугольники колонок придадут газетной полосе определенный ритм, стройность и графическую завершенность. Особое внимание следует обратить на переносы. Ими не следует разделять:

фамилии от инициалов;

цифры, образующее одно число (если две цифры 2000 - 2010, то тире остается в первой строке);

сокращения из букв прописных, прописных с отдельными строчными или с цифрами (ТГПУ или G7);

сокращенные слова от имен собственных (тов. Иванов);

цифры и буквы со скобкой или точкой от следующего за ним слова (при перечислении);

знаки и обозначения от следующих за ним цифр (50 %, п.15).

Не должно быть неблагозвучных переносов или затрудняющих понимание текста.

Отрывки или фразы, слова или даже буквы могут быть выделены в тексте:

курсивом (светлым или полужирным), прямым полужирным шрифтом;

разрядкой, когда увеличивают пробелы между буквами;

набором прописными буквами, шрифтом другой гарнитуры;

набором строк на неполный формат, с отступом от левого края (втяжка);

линейками, заключением в рамку;

с помощью цвета;

вывороткой (белые буквы на фоне черного, серого или иного цвета), использованием буквицы (инициала), размер которой обычно 16 - 24 кегля.

Эти и другие графические способы (изменение формата набора, увеличение кегля шрифта, выключка строк) применяют при оформлении таких текстовых блоков, как лиды (вводка, врезка), выносы в тексте (основная мысль статьи, литературная цитата, высказывание героя публикации), авторская подпись, подпись к иллюстрациям и т.п.

Знакомство читателя с газетой начинается с заголовка, поэтому он должен быть конкретным по содержанию и привлекательным по форме. Согласно инструкциям по газетному оформлению высота заголовка должна быть не менее 3 кв. (5,4 см) и не более 5 кв. (9,2 см) и составлять от 1/7 до 1/4 высоты первой полосы. Воображаемая линия оптического центра делит полосу в примерной пропорции 5/8. Заголовок может опускаться фактически до 1/3 высоты полосы. В заголовочном комплексе (заголовок, подзаголовок, рубрика или надзаголовок; лид, или врезка, вводка) союзы и предлоги переносятся на нижнюю строку, дефисы и тире остаются на первой. Заголовок размещают чаще всего над текстом материала; сверху между колонками текста (чтобы избежать слияния с соседними заголовками); в глубине текста (чтобы зрительно разбить большой текстовой блок, не содержащий внутренних подзаголовков); по центральной оси публикации или сдвинув от оси вправо, влево. Компьютерная технология позволяет располагать заголовки под углом; конструировать его из букв, поставленных в вертикальный столбец. Площади заголовочного комплекса и тестовой части публикации соотносятся друг с другом в пределах от 1: 3 до 1: 12. Применяемые для заголовков кегли титульных шрифтов определяются значением публикации, местом на полосе, объемом материала, числом колонок, длиной заголовка. Сложные заголовочные комплексы оформляются по принципу контраста (разные шрифты и их размеры, начертания заголовка и подзаголовка, надзаголовка или рубрики).

Если шрифты и иллюстрации, служащие для выражения содержания, относятся к основным графическим средствам оформления газет, то пробелы, линейки и украшения - к вспомогательным, призванным разделить газетный материал на блоки, не потеряв при этом его органического единства и выделив все, что повышает читательское восприятие. Оптимальная величина пробела между колонками текста - 12 пунктов (4,5 мм), раньше допускался пробел в 6 пунктов, но при этом между колонками ставилась светлая разделительная линейка. Избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Так же неизменным для основного текста должен быть пробел между строками. Обычно межстрочный пробел в 1,2 раза больше кегля шрифта, которым набраны строки. В газете применяют линейки вертикальные (не более 2 пунктов) и горизонтальные (от 4 до 12 пунктов), а также прибегают к комбинациям сплошных линеек разной толщины при создании рамок, что придает взятому в рамку блоку особую значимость. Но заключение каждого текстового блока на полосе в отдельную рамку - устаревший прием, к тому же рамка заголовка может вызвать иллюзию разделения единого блока на части, воспринимаемые уже как самостоятельные. Лучше врезать заголовок в разорванную рамку, когда за ее пределы выходит какой-то элемент.

6.2 Верстка и печать

Чтобы газетная полоса смотрелась как единое целое, необходимо разработать макет - графический план верстки. Этот план наглядно показывает, как распределились на полосах текстовые и иллюстративные материалы, заголовочные комплексы, все детали их оформления. На макете указываются линейки, маркеры, размер, насыщенность, наклон, плотность и гарнитура шрифта, выключка строк. Зная количество знаков во всем тексте и в одной строке, площадь, которую займет заголовочный комплекс, можно добиться точности макетирования и избежать потом (при верстке) неприятных сюрпризов, когда образуются свободные места, белые пятна, или "хвост" материала, не вместившегося в запланированное на макете место.

Ускорить макетирование позволяет модульная сетка - система вертикальных и горизонтальных линий, своеобразный каркас, определяющий структуру полосы. Вертикальные линии регламентируют формат колонок и пробелы между ними, горизонтальные - единицы информации, место постоянных элементов на полосе. Выбор модуля зависит от формата страницы, стиля оформления, особенностей издания.

Компьютер избавляет от необходимости вычерчивать на бумаге подробные графические макеты. Страницы-шаблоны с модульной сеткой и основными элементами оформления могут храниться в памяти компьютера как угодно долго и при необходимости использоваться.

Составив план-макет, на полосе располагают (верстают) материалы. Верстка бывает прямой и ломаной, горизонтальной и вертикальной, симметричной и асимметричной. При верстке блок может иметь прямоугольную конфигурацию (текст разбит на равновеликие колонки) или ломаный, ступенчатый, вид (у колонок разные высоты или широкий формат текста сменяется на узкий). Ломаная верстка сложнее прямой, но позволяет придать динамизм композиции, разнообразить построение полосы. А иллюстрации можно использовать в форме не только прямоугольника, но и круга, овала, многоугольника. Правда, компьютерная техника позволяет и текстовые материалы (особенно для выделения частей публикации) разверстывать в виде пирамиды, треугольника, круга и т.д.

Многолетняя практика верстки, размещения материалов на полосе дала жизнь специфическим терминам:

на открытие (левый верхний угол полосы), на отлёт (правый верхний угол), чердак (верхняя часть полосы), подвал (нижняя часть), подвал на разворот (или "нараспашку), внакрут (подборка материалов на одну тему, внутри блока из двух-трех колонок заметки идут одна за другой), мельница, или вертушка (два крупных материала уравновешивают друг друга по диагонали). Использование различных вариантов размещения материалов на полосе призвано привести к ее целостности, обеспечить единство графического стиля, сбалансированность и пропорциональность в компоновке публикаций.

А в ряде изданий для особо оперативной информации применяется "раздельная верстка", т.е. с места событий журналист передает уже сверстанный материал. Но это требует от журналиста высокой технической квалификации: ему надо пользоваться модемом для передачи информации, часто использовать и настольно-издательские системы.

Верстка - это не только способ расположения материалов при творческом создании газетной полосы, но и чисто технологический процесс, при котором из соответствующих элементов монтируются полосы заданного размера, в соответствии с макетом размещается материал. Раньше версткой занимался типографский работник, сейчас - редакционный дизайнер, если редакция имеет собственное компьютерное оборудование.

После верстки начинается печать. Существуют несколько способов печати: высокая, плоская, глубокая, трафаретная.

Способ высокой печати заключается в том, что литеры и клише возвышаются над поверхностью печатной формы и потому принимают с валков краску, которую затем передают на бумагу.

При плоской печати печатающие и непечатающие элементы лежат в одной плоскости и действует принцип несмешиваемости масла и воды. Но способ контактной печати с плоских форм в ХХ веке заменился офсетом: краска с печатной формы (цинковой, алюминиевой и т.д.) стала передаваться под давлением на промежуточную эластичную поверхность резинового цилиндра, а уже с нее на бумагу. Первая офсетная печатная машина была создана в США в 1905 году.

При глубокой печати оттиск получают с форм, на которых краска находится в углубленных печатающих элементах. Глубина их на форме изменяется в зависимости от насыщенности светотеней воспроизводимого изображения. Поэтому на оттиске образуются слои краски различной толщины и создаются тончайшие градации и переходы тонов. Это уникальное преимущество глубокой печати реализуется при производстве иллюстрированных журналов, однако при этом способе рисунок букв может быть деформирован, так что текст получается более качественным при высокой и плоской печати.

Трафаретная печать - это воспроизведение текста и графического изображения при помощи шаблона (натянутой на рамку шелковой или полимерной сетки), вязкая краска продавливается резиновой планкой (ракелем) через отверстия сетки на воспринимаемую поверхность. Раньше такой способ называли шелкографией, ныне этот термин не употребляется, так как шелк перестал быть единственным материалом для трафаретов. Трафаретная печать широко применяется при изготовлении плакатов, обоев, упаковки, готовой продукции (надписи на бутылках, на шкале приборов и т.д.), для раскраски тканей.

От всех этих способов печати радикально отличается фотонаборная технология, когда газеты, журналы, книги печатаются с фотоформ (диапозитивов или негативов).

Размер бумаги для печати определен стандартами. Лучше всего выбрать такой формат, который позволяет обрезать иллюстрации "в край", но не дает больших отходов при обрезке кромок. Широко известны применяемые с 1928 г. "Международные форматы бумаги" - форматы "А" (принцип формата - постоянное отношение стороны квадрата к его диагонали, равное 0,714 - 1: 1,4). Формат А2 применяют при издании таких газет общего типа, как "Известия", "КоммерсантЪ", "Красное знамя", "Томский вестник". Формат А3 выбирают редакции районных, отраслевых, рекламных, развлекательных газет или еженедельников (например, "Томские новости", "Томская неделя"). В формате А4 выходят многие таблоиды и издания предприятий. Стандартные форматы отечественных газет измеряются величинами, кратными друг другу. Так, площадь страницы формата А2 (420х594 мм) равна площади двух страниц формата А3 (297х420 мм) или площади четырех страниц формата А4 (210х297 мм). По формату можно сразу же определить и объем газеты: если 4 страницы формата А2 - это два печатных листа, то 4 страницы газеты формата А3 - один печатный лист. Страница всегда больше газетной полосы (площади сверстанных материалов), поскольку кроме последней включает поля и пробел между двумя смежными полосами. Оптимальный размер полосы - 4/5 площади газетной страницы.

Современные газетные печатные машины (агрегаты) позволяют получать различные варианты газет по объему, формату (А2 и A3), красочности с двух сторон листа. На выходе с помощью фальцаппарата с подборкой можно получить тетради, имеющие объем кратный 16 страницам (с одного рулона - 16 полос, с двух - 32, с трех рулонов - 48, с шести - 96 полос).

Экспедиционное оборудование - завершающая часть технологического комплекса по выпуску газеты. Оно работает в линию с печатной машиной и считает, формирует пачки, упаковывает их и маркирует. Для промежуточного хранения предварительно отпечатанных тетрадей (рекламных вкладок и приложений) используются накопители в форме сменных барабанов.

6.3 Дизайн полиграфических изданий

Дизайн - это художественное конструирование. Газетный дизайн предполагает сочетание 3 принципов:

1) удобства (чтения - для читателей, создания и оформления - для журналистов, полиграфического исполнения - для полиграфистов);

2) экономичности (экономии времени и средств для читателей, журналистов и полиграфистов);

3) красоты (сложившихся пропорций между частями целого, вызывающих у людей удовлетворение, а не раздражение). Шрифты, иллюстрации, особенности оформления - все это определяет графику газетного дизайна.

Повседневная работа над макетом и версткой газетных полос позволяет создать более или менее постоянную композиционно-графическую конструкцию издания, именуемую моделью. Это образец, эталон композиции и графики газеты. Модель включает в себя структуру тематики, формы организации подачи материалов и способы графического выражения всех содержательных элементов газеты (формата полосы, количества колонок, стандартного пробела, модульной сетки распределения материалов по рубрикам и полосам, логотипа издания, колонтитула, блока "адрес и служебные сведения", титульных и текстовых шрифтов, заголовков, иллюстраций, линеек, маркеров).

Красота газетного дизайна заключается в логичности, простоте и четкости. Конструирование основывается на модульной сетке, а также определяется избранным видом верстки и количеством материалов, которые необходимо разместить на полосе. Лучше использовать небольшое (до двух - трех) число гарнитур. Рисунки шрифтов должны быть близки друг к другу. Набивать их рекомендуется строчными буквами. Прописными буквами даже при наборе подзаголовка не следует злоупотреблять (текст, набранный прописными буквами, воспринимается медленно, утомляя читателя).

Первая полоса определяет лицо номера, поэтому на нее должен быть вынесен самый яркий фотоснимок, сюда же можно поместить и анонс важнейших публикаций.

Эволюция газетного дизайна отражает этапы развития всего общества. В 50-е гг. ХХ в. преобладал сформированный еще во время войны обезличенный, экономный и подчеркнуто технический стиль. Преобладали широкие текстовые колонки, узкий петит в текстовом наборе, мелкие заголовки, ограниченное количество гарнитур и иллюстраций. Газеты из-за скудости оформительских средств походили одна на другую.

Во времена хрущевской оттепели утверждается новый "пестрый" стиль. Для него были характерны: многоколонная верстка, разноформатный набор текста, изобилие различных текстовых и заголовочных гарнитур, множество линеек и разного рода украшений, "выворотные" рубрики и заставки, ломаный (сапогом) вид вертки, громадные буквицы (фонари"), крупные фотографии (порой занимающие больше места, чем текст).

В 70-е годы пестрый стиль уступил место спокойному, блочному стилю. От прежнего стиля сохранились некоторые черты декоративности и экспрессивности, но верстка стала простой, прямоугольной, уменьшился ассортимент шрифтов и линеек различного рисунка, появился контраст между крупными и мелкими заголовками, но наблюдается увлечение жирными линейками в межколонных пробелах, конкурирующих с заголовками и раздражающих глаз.

В 80-е годы утвердился "просветленный" стиль. Он отличается отказом от межколонных линеек и декоративных излишеств, что существенно облегчило "вес" полосы, придало ей воздушность. Верстка утратила подчеркнутую прямоугольность, основными информационными элементами стали заголовки и иллюстрации.

Раньше небольшие заметки, части крупных материалов разделялись с помощью типографских наборных украшений, всевозможных концовок - усиков, звездочек, ромбиков и т.д. С применением компьютеров расширился диапазон орнаментов и украшений, которые теперь стали называться маркерами. Они используются как ориентиры, указатели для акцентирования какой-то части текста ("галочки" в начале абзацев), взгляд читателя невольно следует за маркером, например за стрелочками, разными значками.

Содержание газет меняется. Текстовых материалов становится больше, но их объем сокращается. Если традиционно соотношение текста и графики в общенациональных газетах было 60 % на 40 %, то теперь наблюдается обратная пропорция. Современный читатель скорее "сканирует" газету, чем читает, не вникая в объемные аналитические материалы. Поэтому большие материалы сопровождаются краткими выносами-цитатами. Они могут содержать как главную мысль статьи, так и просто наиболее яркий пассаж. Занятой читатель информационной эпохи, просмотрев выносы, решает, какой материал ему читать.

Неизменными остаются лишь главные элементы газетного стиля - логотип и шапка. Но и здесь в некоторых изданиях в последнее время произошли перемены.

Развитие Интернета также повлияло на оформление газет. Первые полосы все более насыщаются информацией, внедряются стилистические особенности Интернета: анонсы на верхних углах страниц, размещение под логотипом рекламных модулей, сделанные по образцу Интернет-сайтов боковые линейки. В то же время традиционная линейка, отделяющая один материала от другого, многие годы неизменный газетный атрибут, выходит из моды.

В развитии современного газетного дизайна можно выделить следующие тенденции:

стремление к использованию минимального количества шрифтов, линеек и других графических элементов;

широкое варьирование размеров заголовков и иллюстраций, возрастание их роли как информационно-образующих элементов полосы;

увеличение объема изданий за счет привлечения рекламы;

усиление значения первой полосы как формообразующей;

применение различными редакциями собственных оригинальных оформительских приемов и методов.

6.4 Основные технологические схемы выпуска газетно-журнальной продукции

Лет 20 назад процесс выпуска газет в нашей стране выглядел следующим образом. Оригинал журналистской рукописи вначале прочитывал заведующий отделом, затем ответственный секретарь и в заключении - главный редактор или его заместитель. Текст подвергался правке. Далее отредактированная и разрешенная к выпуску рукопись поступала в секретариат, где заместители ответственного секретаря размечали формат набора, шрифты, абзацы, номер полосы. Все заголовки статей и заметок выписывались на отдельном листе бумаги с указанием точного количества строк набора заголовочного материала. После чего оригинал шел в набор. Подготовка иллюстраций к печати велась параллельно. Их вначале ретушировал художник, затем они размечались в секретариате и отправлялись в цинкографию, где делались клише. Изготовляли печатную форму для воспроизведения текста (типографский набор) и верстали газеты в наборном цехе; копии набора и клише в виде монолитных и рельефных отливов изготавливали в стереотипном цехе; а непосредственно тираж издания печатался в печатном цехе. Большие типографии были оснащены ротационными (скоропечатными) машинами, в которых на быстро вращающиеся барабаны ротаций крепились стереотипы цилиндрической формы, и печатание шло не на отдельных листах, а на длинной бумажной ленте, сматывающейся с рулонов, которая затем разрезалась, фальцевалась, или складывалась самой машиной. На них, как правило, печатались газеты. Были также плоские (талерные) машины, на которых печать производилась с плоского стереотипа или непосредственно с набора, закрепленного на движущейся горизонтальной металлической платформе (талере). Они применялись для печатания афиш, плакатов и прочей печатной продукции. Мелкие типографии, как правило, оснащались тигельные печатными машинами. В них бумага прижималась к форме плоской металлической плитой (тиглем).

Наборная печатная форма составлялась из печатающих материалов - литеров (брусочков с выпуклым изображением буквы, цифры, знака на торце), изготовляемых из типографского сплава свинца, сурьмы и олова, а также оформляющих текст линеек и концовок и непечатающих пробельных, материалов, к которым относились шпации (для образования пробелов между буквами в слове), шпоны (между строками), реглеты (для широких пробелов), бабашки и марзаны (чугунные призмы и бруски для образования полей), квадраты (для больших пробелов). Наборщик вставлял литеры в верстатку (согнутую под прямым углом металлическую пластинку), наборной линейкой отделял уже набранную строку от следующей набираемой, острым шилом исправлял ошибки в наборе, рубилкой обрезал шпоны и линейки. В отличие от ручного набора машинный делался на линотипах. В случае текстовой ошибки линотиписту приходилось переливать всю строку.

После макетирования - составления макета, точного плана верстки газетного номера и набора на линотипе или вручную оригиналов публикаций, начиналась верстка. Столбики набора, перевязанные шпагатом (чтобы не рассыпались), переносили на специальный плоский стол, устанавливали в нужную полосу, освобождали от шпагата и осторожно передвигали на нужное место. Свежие оттиски проходили типографскую корректуру (сличение с оригиналами, которые до набора уже подвергались редакционной корректуре). После прочтения первой типографской корректуры оттиски полос с внесенными в них исправлениями передавались тому наборщику, который набирал текст. Исправив ошибки, он снова тискал набор для второй типографской корректуры, которая читалась уже без оригинала (вместо него прикладывались оттиски первой корректуры). Внеся исправления в гранки или "куски", верстали полосу целиком, делали оттиск и передавали на ревизионную корректуру и для цензуры. После устранения возможных ошибок снова делали оттиск, но уже на подпись к печати (подписная полоса). Последние визы "В свет!" на первом сигнальном, очищенном от ошибок экземпляре номера ставили: "свежая голова" - дежуривший по номеру редакционный журналист и дежурный редактор (либо один из заместителей главного редактора, либо член редколлегии, заведующий отделом). Их рабочий день заканчивался обычно ближе к полуночи, а когда печатались материалы партийных пленов или съездов - к утру, а полиграфисты вообще покидали свои рабочие места перед началом утренней смены.

Сегодня производство газеты проходит практически через те же технологические стадии, как и 40 лет назад: а) набор текста и подготовку иллюстративного материала; б) верстку - процесс формирования, монтаж газетных полос с использованием текста и иллюстраций; в) печать. Но насколько качественно изменилось само делание газеты, насколько снизились затраты и облегчился труд журналистов и полиграфистов!

Набирать текст на компьютере совсем несложно. И при монтаже полос не надо предварительно устанавливать формат набора, шрифт и его размер, а при переменах в оформлении текста теперь не нужно полностью его перебирать. Компьютер вычеркнул из технологического цикла производства газет и наборный, и стереотипный цеха типографии. На порядок облегчилась работа ответственного секретаря и дизайнеров редакции, как и авторская вычитка, и корректура.

6.5 Фотография, техника фотосъемки

Фотоиллюстрации играют важную роль на газетной полосе. Совей наглядностью, образностью, документальностью они выполняют функцию зрительного центра полосы, ориентируют читателя в отношении темы публикации, являются средством художественного оформления газеты.

На газетной полосе дизайнеры применяют различные варианты компоновки нескольких фотографий: распределение по всему тексту публикации, под углом, наложение иллюстраций друг на друга, наложение заголовка или текста на фотографию, вмонтирование снимка непосредственно в текст.

В индустриальную эпоху процесс изготовления клише был сложным и длительным. Сначала фотоснимок фотографировали специальным репродукционным фотоаппаратом, после проявления и закрепления изображение на фотопластинке получалось в обратных тонах, негативным: белые участки оригинала становились черными и наоборот. Для воспроизведения тонового оригинала полутона изображения разбивались на множество мельчайших штриховых элементов - точек. С этой целью в процессе фотографирования оригинала применялся особый оптический прибор - растр. Следующей операцией была копировка, т.е. перенос изображения на поверхность цинковой пластинки, покрытой светочувствительным слоем, в который входили очищенный столярный клей и двухромовокислый калий. Далее пластину обрабатывали водой, после сильного нагрева делали огнеупорной, подвергали травлению раствором азотной кислоты. Затем отделывали, устраняли дефекты, выпиливали клише из цинковой пластинки, обрабатывали на фрезерном станке и наколачивали на деревянную подставку. При фотомонтаже подготовленные пленки с иллюстрациями вклеивали в оригинал-макет газеты, где для них заранее было размечено место. При компьютерной технологии фотографии, рисунки вводятся в компьютер через сканер; с помощью оптического диска, на котором иллюстрированный материал записан в цифровом виде; непосредственно от цифрового фотоаппарата, которому не нужны ни пленка и ее проявка, ни фотобумага и процесс приготовления отпечатков. С перенесения сканирующего устройства и электронной памяти непосредственно в сам съемочный аппарат и началась цифровая фотография. Внедрение в журналистику электронных технологий переработки изображений взамен "мокрых" фотохимических процессов существенно повысило скорость отображения и обработки событийной информации.

Фотоиллюстрации в газете или журнале могут играть подчиненную роль, если они сопровождают информационные тексты: репортаж или интервью. Однако в случае приоритета фотографий над текстом можно говорить о фотоинформации или фоторепортаже. Если в жанрах фотоинформации отражаются единичные, существенные стороны сообщаемой новости в довольно сжатой форме, то в фоторепортаже факты, события раскрываются в последовательном, развернутом изобразительно-словесном изложении, сохраняя при этом динамику повествования. Изобразительная часть фотоинформации ограничена во времени и пространстве и констатирует только факты, тогда как фоторепортаж эти факты, события показывает в развитии и более масштабно. Автор выбирает наиболее существенные картины действительности для обобщений, сопоставлений, выводов. Художественный вкус, чутье, быстрая реакция в отборе, оценке и фиксации факта, умение концентрировать внимание на главном помогают создать такой фоторепортаж, который способен воздействовать на читателя. Наглядность, конкретность, жизненная достоверность - органические свойства фотопублицистики, обладающие силой убедительности и способностью эмоционального воздействия на читателя. Фиксирование типичных, выразительных фактов помогает воссоздать картину произошедшего в восприятии читателя в живой конкретной форме, позволяет реально представить происходящие события, их участников. При такой наглядности документальности отображения действительности создается "эффект присутствия". Он заставляет читателя чувствовать и видеть все то, что запечатлел фоторепортер. Работа над фоторепортажем требует овладения приемами воздействия языком зрительных образов.

Фотографиям в прессе сегодня уделяется чуть ли не главное внимание, поскольку восприятие информации аудиторией фиксируется в основном на зрительских образах. Если раньше на первую полосу ставили одну картинку или фотографию, то теперь картинок много и каждая содержит ссылку.

Сегодня большинство печатных изданий использует в повседневной практике фотографии из Интернета.

6.6 Технические средства радио

На начальном этапе развития радио (передачи звукового сигнала при помощи электромагнитных волн) считалось, что повысить дальность связи можно увеличением длины радиоволны и мощности передатчика. В результате мощность передающих устройств стала достигать десятков и сотен киловатт, а длина волны - сотен и тысяч метров. Но в 20-х гг. прошлого столетия было обнаружено замечательное свойство коротких волн распространяться на огромные расстояния благодаря отражению от ионизированных слоев атмосферы. Это позволило существенно снизить мощность передатчика. Для обеспечения четкой работы постоянно растущего числа передающих и приемных средств требовалось освоение новых высоких частотных диапазонов метровых (короче 10 метров) и более коротких волн.

Ныне радиоспектр чрезвычайно широк - от сверхдальних волн, измеряемых тысячами метров, до миллиметровых и субмиллиметровых. Но частотный ресурс из-за технологических трудностей ограничен. Радиочастотный спектр уже много лет поделен радиоэлектронными средствами государственных структур, отвечающими не только за оборону страны и организацию правительственной связи, но и за обеспечение безопасности человека, например при авиаполетах, воздушных перевозках. Пути решения проблемы были сформулированы в "Концепции использования радиочастотного спектра в Российской Федерации", одобренной 25 апреля 1994 г. Государственной комиссией по радиочастотам при Министерстве связи РФ (ГКРЧ). В частности, средствам радиосвязи предлагается совместно использовать частотные полосы.

Степень насыщения радиостанций оборудованием зависит от запланированной зоны вещания. Для оснащения поселковой станции достаточно: радиопередатчика, 50 метров многожильного медного провода, устройства антенной настройки, пары микрофонов на стойках, двух проигрывателей для компакт-дисков, 2 пар наушников, 2 кассетных дек, микшерного пульта на 5 каналов (микшер сводит источники звука во время передачи в прямом эфире и выводит сигнал на передатчик), аудио-кабелей, и электропроводки и прочей мелочи Для станции, вещающей на современный город, список этот существенно расширяется, включая большой ассортимент устройств, связанных с источниками звука (микрофоны, магнитная пленка, кассеты, компакт-диски и т.д.), преобразователями сигнала (микшерные пульты, репродукторы, фильтры и т.д.), линиями связи студия-передатчик (коаксиальный кабель, радиосистема) и передающей системой (передатчик, фидерная линия для передачи выходного сигнала передатчика к антенне, антенна и мачта для ее установки и т.д.). Вдобавок необходима масса всевозможного дополнительного студийного оборудования: фильтры низких частот, позволяющие уменьшить фоновый шум при записи интервью в аэропорту; фильтры высоких частот, улучшающие слышимость интервью, передаваемого по телефону; полосовые фильтры, пропускающие полосу средних частот, отсекая верхнюю и нижнюю части спектра; узкополосные режекторные фильтры (фильтры-пробки), способные подавлять часть звукового спектра в очень узком диапазоне, отсекая гудение, свист и т.п.