Основы издательского дела

Значительные изменения в сфере авторского права произошли после 1991 года, с созданием демократического государства и учреждением Закона РФ «О средствах массовой информации». Наиболее важным событием в рассматриваемой сфере является принятие 9 июля 1993 года Верховным Советом Российской Федерации Закона РФ “Об авторском праве и смежных правах” с изменениями от 19 июля 1995 года. С принятием этого Закона прежние нормативные акты по авторскому праву были признаны утратившими силу. Сфера действия авторского права (ст. 5), предмет регулирования (ст. 1) и объекты авторского права (ст. 6) по сравнению с предшествующей практикой и нормативными документами в данном законе значительно расширены. В частности, предметом охраны авторского права впервые стали компьютерные программы и много других видов творческой деятельности, включая произведения садово-паркового искусства. Значительно увеличился срок охраны авторского права на произведения - в течение всей жизни автора и до 50 лет после его смерти. В 50-ти статьях Закона изложены все основные положения правовой защиты интеллектуальной собственности, хотя немало вопросов осталось нерешенными.

13 марта 1995 года был сделан еще один существенный шаг по пути расширения авторских прав: Россия вступила в самый старый из действующих международный договор об охране прав на произведения литературы и искусства - «Бернскую конвенцию об охране литературных и художественных произведений» 1886 г. (в редакции 1971 г.) (Именно после этого акта в Закон об авторском праве были внесено изменение по сроку охраны - с 25 до 50 лет, чтобы привести ранее принятый закон в соответствие с международной конвенцией).

Вышеперечисленные нормативные акты, бесспорно, укрепили права автора и предоставили большую возможность для их реализации. Однако, наряду с этим, исчезли какие-либо социальные гарантии в процессе издания: защита от риска невыпуска книги на любом этапе, обязательства по выплате гонорара, защита от издательского произвола, от многочисленных форм плагиата. Так, что касается гонорара, Закон об авторском праве в ст. 31, п.3 лишь рекомендует устанавливать вознаграждение в авторском договоре в виде процента от проданных книг. Однако размер этого процента в Законе не установлен. На практике используются чаще всего 5, 10, иногда 15%, но встречаются и любые другие варианты. Проблема здесь, однако, не в проценте оплаты, а в контроле за его реализацией. Часто гонорар не выплачивается вовсе, либо выплачивается в мизерном размере, что фактически диктуется издательством. К сожалению, нарушения авторских прав имеют место как в рамках заключенного договора, так и вне его. Виды нарушений авторских прав различны, например, со стороны издательства: искажение произведения, нарушение сроков выпуска в свет, невыпуск произведения, невыплата или задержка выплаты гонорара, передача прав на издание третьим лицам и др. Способы защиты авторских прав предусмотрены в ст. 12 «Гражданского кодекса РФ». Это в основном: признание прав, возмещение морального вреда, возмещение убытков, выплата компенсации. Все иски по поводу нарушения авторских прав решаются в судах общей юрисдикции и арбитражных судах различного уровня.

Можно добавить, что в смысле охраны прав на журналистские произведения многие вопросы совсем не проработаны.

Например, новостная информация вообще не является предметом авторского права. Многочисленные правовые вопросы отношений между учредителем, издателем, автором, редакцией, полиграфическим предприятием до сих пор не проработаны и постоянно являются предметом спора.

Особенности всех нормативных документов по авторскому праву, сходства и различия между ними, применение их в практике издательской деятельности, достоинства и недостатки, - все эти вопросы могут быть темами для дополнительного изучения, разбора на практических занятиях, письменных студенческих работ.

Вопросы для контроля и углубленного изучения:

1. Понятие авторского права, его виды, сущность, значение.

2. Возникновение охраны авторского права в мире.

3. Авторское право в России. Основные законодательные акты в ХХ веке.

4. Основные положения Закона РФ по авторскому праву (1993).

5. Актуальные элементы издательского договора.

Маркетинг и менеджмент в издательском деле (общие понятия)

Для начала приведем несколько определений.

Издательский менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора.

Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. [102, с. 135].

Издательский маркетинг - это система предпринимательства, основанная на использовании в книжном деле принципов маркетинга как универсального механизма в условиях рыночной экономики. В более узком смысле это комплекс мероприятий по эффективной реализации выпущенной издательством продукции. [46, с. 103].

Иными словами, новые для российской экономики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научно-экономического анализа ситуации на рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книжного рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности книжной (вообще - печатной) продукции и ее товарного обращения. По М.М. Хайкину [95], они таковы:

моральное старение - признак, имеющий отношение ко многим видам продукции, но в неизмеримо большей степени к печатной (естественно, к периодическим изданиям в первую очередь);

низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции - очевидно, что книга не является предметом, который в продаже можно заменить другим;

сложность оценки спроса - не так просто прогнозировать спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее частей;

трудность распространения вследствие разветвленности, многочисленности и различия ассортимента продукции и возможности ее доставки реальному адресату;

слабый износ - возможности долгого срока реализации (занимает мало места, при твердом переплете долго не портится, может быть возобновлена путем перепечатки без особых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистической торговли и пр.);

относительная легкость перемещения, транспортировки, хранения.

Н.Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и единственное, что отличает книгоиздание от других видов бизнеса, - это наличие уникальной фигуры автора.

Издательство, желающее закрепиться на рынке печатной продукции и достичь успеха, должно уделить особое внимание изучению анализу конъюнктуры рыночного спроса и соответственно потребностям рынка строить свою программу выпуска продукции. При этом оно должно тщательно изучить свои ресурсы, определить потенциальную читательскую аудиторию, ее покупательский интерес и материальные возможности, исследовать каналы распространения продукции и предусмотреть действия конкурентов в конкретной рыночной ситуации с учетом неблагоприятных обстоятельств. Безусловно, это сложно и требует серьезной научно обоснованной исследовательской работы, причем постоянной.

Одной из важнейших частей маркетинговых исследований, естественно, является изучение читательского спроса, для чего необходимо анализировать читателя (как потенциального покупателя), разделив его на целевые группы по ряду признаков - социально-демографическим данным, политической и религиозной ориентации, профессиональным интересам, взглядам, навыкам, желаниям.

В каждом крупном издательстве, изготавливающем свою продукцию для рыночного функционирования, имеется директор (или зам. директора) по маркетингу, отдел маркетинга и рекламы, менеджеры, специализирующиеся по видам деятельности - рекламе, продажам, продвижению продукции.

В издании газет маркетинг и менеджмент имеют свои особенности, связанные с периодичностью выпуска, спецификой в технологии производства и распространения, организации производства. Эти вопросы хорошо и полно освещены в главе «Маркетинг и менеджмент газетной журналистики» книги В.В. Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, реклама».

В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль играет рекламная деятельность и продвижение (промоушн) уже готового товара на рынок. В принципе эти виды деятельности взаимосвязаны по целям и конечному результату.

Серьезное издательство занимается рекламой своей продукции беспрерывно. Виды издательской рекламной работы весьма разнообразны. Попробуем перечислить основные из них:

- реклама идей, намерений;

Предпринимается в случае больших проектов, когда издательство уверено в успехе мероприятия и в том, что конкуренты не смогут его опередить, так как не имеют для этого исходных материалов.

- реклама издательской продукции на уровне плана редакционной подготовки и тематического планирования;

Для этой цели составляются аннотации, содержащие рекламную информацию о каждом издании, которые включаются в план редакционной подготовки и план выпуска литературы издательства на год.

- реклама на листовках и буклетах;

Сопровождает выпуск изданий с момента их планирования до выхода в свет.

- реклама в подписных каталогах, каталогах книжной торговли и на подписных открытках;

Осуществляется накануне и после выпуска печатной продукции в свет.

- реклама в средствах массовой информации.

Реклама осуществляется в течение всех этапов издательского процесса от планирования до реализации. Издательства и книготорговые организации организуют специальные передачи и программы на радио и телевидении, рубрики в журналах и газетах, корреспонденции, сообщения о выпуске книг, объявления о продаже и подписке, рецензии на вышедшие книги. Реклама в СМИ предполагает не только содействие реализации и продвижению издательского товара на рынок, но способствует, при благоприятных результатах, переизданию книг, уже реализованных на рынке. Все виды рекламы, в особенности последний, а также специально организованные акции способствуют промоушну.

Реклама в России осуществляется на основе Федерального закона о рекламе от 1995 г. с добавлениями и изменениями, внесенными в 2001 г.

Теория и практика рекламной деятельности освещена во многих монографиях зарубежных и российских авторов.

Вопросы для контроля и углубленного изучения

1. Понятие и структура издательского маркетинга.

2. Понятие и сущность издательского менеджмента.

3. Сущность и разновидности рекламной деятельности.

4. Основные направления работы по продвижению издательской продукции на рынок.

Особенности российского книжного рынка

Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг. Значительные изменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резким падением в 90-е годы выпуска книг по тиражу на 1 миллиард экземпляров в год. Так, в 1991 г. совокупный тираж книг, изданных в Российской Федерации, составил 1 миллиард 629,9 млн. экз., а в 1994 г., уже в новой России, 594,3 млн. экз., в 1995 - 475, в 1996 - 421, в 1997 - 436, в 1998 - 407,6; в 1999 - 421,5; в 2000 - 471,2; в 2001 - 542,3; в 2002-м году - 591,3 млн. экз. (Если брать за исходный показатель не 1991, а более ранние годы, то разница с 1994-2002 гг. останется того же порядка). Так что ежегодное падение общего тиража книг по стране в 90-е годы на миллиард экземпляров и выше, как видно из приведенных данных, оказалось весьма устойчивой тенденцией.

Очень трудно было перейти от «самой читающей страны в мире» в разряд средних. По числу названий издаваемых книг Россия в 2002 г. заняла примерно 10-е место в мире, по тиражам - около 30-го! (В последующие годы, правда, уже наметился рост). Следует, однако, заметить, что тысячи раз на разные лады повторяемое в 70-е-80-е годы ХХ века выражение «самая читающая страна в мире» было преувеличением всегда. Во-первых, разница была в методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одно название. А мы - каждый выпуск. Поэтому, скажем, ежемесячный журнал у нас шел в статистику как 12 названий, а у них - как одно. Кроме того, мы умалчивали, что больше 40% изданий были ведомственными, производственными, для внутреннего пользования, тираж которых составлял меньше 3% от всей массы выпускаемой литературы. А многие страны такие издания в подсчет не принимали. Так что, если быть честными, надо признать, что и тогда мы не были, увы, самой читающей страной в мире. Не говоря уж о том, что выпуск и чтение - категории разные. И если выходили по 6 млн. экземпляров материалы очередного съезда КПСС на русском языке и по 3 млн. на украинском и узбекском, также в огромных тиражах на всех других языках народов СССР, а в отдельности - доклад генсека и резолюции, то можно с уверенностью утверждать, что, народ, по выражению С.Есенина, «…этих книг ни при какой погоде, конечно, не читал» (тем более, что до их выхода все тексты много раз публиковались в периодике!). Однако одной деидеологизацией тематики объяснять падение тиражей тоже неверно. Снижение числа изданий и особенно тиражей произошло, увы, и за счет художественной, и образовательной, и производственной литературы. И, тем не менее: в советское время, ничего не поделаешь, издавалось 10 книг на душу населения, к 2000-му этот показатель опустился до 3, в 2003-м поднялся до пяти. Правда, разрыв между изданием и продажей книг значительно уменьшился, что естественно, учитывая реальную материальную ответственность участников процесса. Из тех людей, которые книги приобретают, почти половина (47,5%) покупают до 5 книг в год и лишь 14,3% - свыше 10. (Данные, без сомнения, завышенные, поскольку приведены на основе опросов возле крупных книжных магазинов, в среднем по стране результаты будут гораздо скромнее).

Производителями книг в современной России являются: 1) 2500 издательств, из которых крупными можно считать лишь 100; 2) учреждения, выпускающие учебную и научную литературу узкого профиля, в основном, вузы и НИИ; 3) 1000 издающих организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для собственных нужд; 4) 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год. Естественно, что основными издателями, по объему продукции и ее значению являются издательства. Что касается тематики и целевого назначения выпускаемой литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений в их структуре. В результате общего обвала российского книгоиздания сильно пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной и методической литературы с 3645 в 1991 г. упало до 2946 в 1992 и 2859 - в 1993-м. Тиражи также упали соответственно с 19 млн. экз. до 7,8 и 7,4. Потом начался постепенный рост, и в 1999-м вышло 8252 учебных издания тиражом 16,7 млн. экз., в 2002-м - 21815 тиражом 236,8 млн. экз., в 2003-м - 25602 издания тиражом 248,5 млн. экз. Такие же тенденции наблюдаются и в издании научной литературы: 7608 названий книг тиражом 28,7 млн. экз. в 1991 г. и 8934 названий тиражом 7,5 млн. экз. в 1999-м. Но затем рост и названий, и тиража возобновился: в 2002 г. вышло 14589 научных изданий тиражом 11,1 млн. экз., в 2003-м - 16584 названий тиражом 15,0 млн. экз.

Изменения по отраслям по тематике с 1991 по 1999 гг. выглядят так. Политическая и социально-экономическая литература вдвое сократилась по числу изданий и втрое - по тиражам; естественно-научная - в полтора раза по числу изданий и почти вчетверо тиражу. Наибольшее падение тиражей наблюдается в издании технической литературы - в семь раз. Однако и в области искусства тираж изданных книг упал в 6 раз - с 660 до 102 тыс. экз., в области культуры и образования - в 3,5 раза - с 797 до 324 тыс. экз. Резко возросло издание переводной литературы - с 3763 до 5809 названий, хотя тиражи все же (за этот период) сократились. Основными из издаваемых переводных книг стали стали переводы с английского. Следующие за ними по численности изданий переводы с французского и немецкого, вместе взятые, уступали переводам с английского в несколько раз. Приведенные данные свидетельствуют о трудных процессах формирования книжного рынка России в 90-е годы. Статистика последних лет (см. следующий параграф) свидетельствует о начале стабилизации российского книгоиздания в XXI веке.

Бесспорно, одним из характерных явлений формирования книжного рынка России является его монополизация узким кругом издательств и издательских корпораций, чрезмерно высокий уровень концентрации книжного бизнеса. Достаточно отметить, что, по данным статистики за 2003 г., только 5 крупных издательств (из более чем 6 тысяч издательств, организаций и частных лиц, издающих книги!) - АСТ, Эксмо, Просвещение, Олма-пресс и Дрофа выпускают 13% названий книг в стране и свыше 30% книжной продукции по тиражу!

Еще одна особенность - слишком высокая концентрация издательской индустрии в столице страны и в крупных городах. Больше половины издательств страны находятся в Москве. Три четверти названий печатной продукции издается в Москве и Санкт-Петербурге, там же печатается основной массив тиражей.

Одна из главных составляющих книжного рынка - реализация, главным образом, книжная торговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных в формировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы и осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют прямые договоры с издателями. Наиболее крупные магазины - муниципальные предприятия Московский Дом книги и Санкт-Петербургский Дом книги с сетью филиалов; частные - Торговый Дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия». Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные магазины, а также книжные магазины издательств и полиграфических предприятий.

Издательства «АСТ», «Терра», «Олма-пресс», «Эксмо-пресс», «Инфра-М» создали сеть своих магазинов и собственную систему торговли. Кроме того, реализация производится магазинами «Книга-почтой» по подписке. Существенным сегментом рынка продаж является продажа через Интернет. Эта система распространяется в мире еще с 90-х годов и в 1999 г. достигла 120 млрд. долл. объема продаж, в 2003-м превысила 1 триллион долл. В России этот рынок стал развиваться позднее: в 1999-м - 33 млн., в 2003-м - 5 млрд. долл. В настоящее время в российском Интернете имеются десятки сайтов по продаже книг. Наиболее рейтинговые из них в системе Rambler - Top-100: «Русские книги в Америке», «Все книги России», “Bolero” - Издательский дом «Питер» - торговый дом «Библио-Глобус», “Boomerang”.

Одна из распространенных форм реализации печатной продукции - книжные ярмарки. В мире эта форма существует давно. Первые книжные ярмарки в Европе возникли еще в XIII веке.

Сейчас наиболее значительными считаются: Франкфуртская, Лондонская, Парижская, Иерусалимская, Лейпцигская и специализированная на детской литературе ярмарка в Болонье. В России самыми крупными являются две ежегодные книжные ярмарки - «Книги России», проводимая весной, и «Московская международная книжная выставка-ярмарка», проходящая с 1974 года на ВДНХ в первой декаде сентября. Эта выставка собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Книжная торговля осуществляется также с лотков и киосков, число которых достигло 20 тысяч. Объем этой торговли по сравнению с другими невелик и составляет менее 5% от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.

На тенденции национального рынка, естественно, накладываются мировые тенденции. Общее число издаваемых книг растет и перевалило за миллион новых изданий. При этом возникли и распространяются новые виды электронных изданий. Это: звуковая книга - Audio Book, мультимедийная книга - CD-Book, сетевая книга - E-Book. Однако, усиленно развиваясь в конце 90-х годов минувшего века, они, вопреки оптимистическим прогнозам, с 2000 года стали снижать тиражи. Население планеты все же по-прежнему предпочитает покупать привычные бумажные книги.

Если посмотреть на структуру издательских расходов в России и их уровень в сравнении со средне-мировыми, то, по данным исследования Б. Есенькина и Ю. Майсурадзе, они выглядят так. Авторский гонорар в России составляет 10-20% от мирового уровня, редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) - 10-15%, расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений, электроэнергию - 10%, маркетинг (реклама, промоушн) составляет 50%, а печать, в особенности, цветная, достигла мирового уровня (что понятно в связи с использованием зарубежных технологий и оборудования). Стоимость материалов уже превышает мировые цены, причем это превышение достигает 30%!

Если учесть, что цены на книги, несмотря на их дороговизну в отечественном представлении, составляют от 5 до 20% от мировых, то становится очевидным, что в среднем по стране российскому книжному бизнесу с трудом удается оставаться на уровне рентабельности. Развитию национального рынка может способствовать его интеграция в мировую систему книготорговли, взаимодействие с внешним книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется и расширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг, изданных в России на иностранных языках, и импорта литературы на языке оригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом, продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретения лицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т.п. Этим занимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются: существующее много лет с советских времен объединение «Международная книга», «Юпитер-Интер», «Релод», «Ниола-пресс», «Центрком». Активно занимается продажей иностранных книг Торговый дом «Библио-Глобус», объем продаж которого из стран дальнего зарубежья превысил 2 млн. экз., из стран ближнего - 5 млн. экз. Образованная в 1990 г. компания «Релод», специализирующаяся в основном на образовательной литературе, приобретает свыше 6 тысяч названий книг, имеет отделения в 300 городах России.

Вопросы для контроля и углубленного изучения

1. Особенности изменений в издательском деле в период социально-экономических преобразований в России 90-х годов ХХ века.

2. Книжная торговля в современной России: структура, проблемы, тенденции.

3. Перечислите характерные черты книжного рынка России в период его формирования.

Статистический анализ российского книгоиздания

Статистика печати дает представление о количественных характеристиках издания книг, брошюр, газет и журналов. В течение десятков лет Книжная палата СССР регулярно издавала ежегодники «Печать СССР в ...году», а также по пятилеткам и к юбилейным датам. Указанные статистические справочники следует использовать при анализе печати и книгоиздания как в историческом аспекте, так и при исследовании тенденций развития. В переходный период (конец 80-х - начало 90-х) статистические исследования были заторможены, по разным причинам справочники не выходили. В настоящее время статистическая работа вошла в прежнее русло, и весьма важные сведения о произведениях печати, выходящих в России, вновь доступны. Ниже приводятся сведения, основанные на вышедших на время завершения настоящего пособия статистических справочниках: «Печать Российской Федерации в 2001 году. Стат. сб. - М., 2002», «Российское книгоиздание в цифрах (2001-2002 гг.). К съезду Ассоциации книгоиздателей (АСКИ) 13 марта 2003 г. - М., 2003» и статистического обзора гендиректора Российской книжной палаты профессора Б.Ленского («Книжное обозрение», 9 марта 2004, №9-10, прил. PRO, №138).

Если рассматривать общие объемы издания книг с 1992 года, то можно отметить общую тенденцию увеличения числа названий и сокращения тиражей. Так, число названий выросло с 28716 в 1992 г. до 70332 в 2001 г. Выпуск других печатных изданий в том же 2001 г. составил: журналы - 3316 названий тиражом 405,5 млн. экз.; газеты - 5532 назв. тиражом 5,8 млрд. экз. Впервые снижение наступило в 2002 г. - 69749 названий. Общий тираж издаваемых книг, напротив, снижался с 1313 млн. экз. в 1992 г. до 591 млн. в 2002 г. (702,3 млн. в 2003 г.) При этом резкое падение тиражей наблюдалось до 1998 г. (408 млн. экз.), после чего пошел рост. Средний тираж издаваемых в стране книг снижается. В 1996 он составлял 11628 экз., в 1997 - 9682; в 1998 и 1999 гг. - 8830; в 2000 - 7913; 2001 - 7710; затем некоторое повышение: в 2002 - 8477 и в 2003 - 8674 экз.

Больше всего книг (по данным 2002 г.) издается маленькими тиражами:

- до 1000 экз. - 31710 названий тиражом 12, 5 млн. экз. (из них до 500 экз. - 25225 назв. тиражом 6,4 млн. экз);

затем данные распределились так:

- от 1001 до 5000 экз. - 15641 назв. тиражом 57,9 млн. экз.;

- от 5001 до 10000 экз. - 11506 назв. тиражом 107,6 млн. экз.;

- 10-50 тыс. экз. - 7223 назв. тиражом 197,6 млн. экз;

- 50-100 тыс. экз. - 943 назв. тиражом 80,2 млн. экз;

- свыше 100 тыс. экз. - 412 назв. тиражом 135,6 млн. экз.

По издательствам картина выглядит таким образом. В 2002 году свыше миллиона экземпляров книг и брошюр в год выпустило 43 издательства (в 2003 - 83). Их доля в совокупном тираже книг России - 65, 7% (в 2003 - 71,3%).

Перечень 10 издательств, выпустивших наибольшие общие тиражи книг в убывающем порядке (с округлением до 0,1 млн.):

в 2002 г.: в 2003 г.:

1) Эксмо-пресс - 57, 0 млн. экз. 1) Эксмо - 69, 2 млн. экз.

2) Просвещение - 52, 7 2) АСТ - 49, 5

3) Дрофа - 52, 5 . 3) Просвещение - 49, 2

4) АСТ - 36, 5 4) Дрофа - 37, 3

5) Олма-пресс - 15, 3 5) Фламинго - 21, 2

6) Фламинго - 14, 7 6) Олма-пресс - 17, 2

7) Росмэн - 14, 0 7) Баласс - 12, 8

8) Цифра-М - 12, 0 8) Экзамен XXI - 12, 6

9) Панорама - 8, 7 9) Радуга - 8, 8

10) Радуга - 8, 2 млн. экз. 10) Панорама - 8, 2 млн. экз.

Перечень 10 издательств, выпустивших наибольшее число названий книг:

в 2002 г.: в 2003 г.:

АСТ - 3102 назв. 1) АСТ - 4241 назв.

Эксмо-пресс - 2803 2) Эксмо - 4017

Дрофа - 1217 3) Олма-пресс - 1304

Олма-пресс - 1001 4) Дрофа - 1080

Изд-во стандартов - 837 5) Просвещение - 754

Феникс (Ростов-на-Дону) - 767 6) Изд-во стандартов - 705

Просвещение - 737 7) Росмэн - 683

Наука (без журналов) - 733 8) Феникс (Ростов-на-Дону) - 662

Росмэн - 572 9) Питер (С.-Пб.) - 561

Центр-полиграф - 529 назв. 10) Рипол-классик - 534 назв.

Примечание: Все издательства, кроме указанных в скобках, - московские.

Показательно распределение изданных книг по тематическим разделам: сколько и какими тиражами издаются, какова доля каждого раздела в общем выпуске и тенденции выпуска литературы по темам. Об этом дает представление нижеследующая таблица. Издания распределены по убывающему числу наименований (первые 5 разделов).

Статистические данные способствуют более эффективному исследованию всякого явления, усиливают аргументацию исследования, позволяют выявить тенденции развития анализируемого явления. Так и приведенная выше таблица наводит на различные размышления (особенно, если рассмотреть статистику прежних лет).

Если мы обратимся к статистике по выпуску литературы по целевому назначению, мы увидим, что научная, учебная и учебно-методическая литература занимают в общем выпуске книг первые места, значительно превосходя объемы художественной литературы и растут по всем показателям, что не может не радовать. Это видно из нижеприведенной таблицы:

Определенную картину дают данные об издании книг по языку и месту издания. Число изданий на русском языке в 2001 г. составило 68319, на английском - 631, на татарском - 249, башкирском - 114, чувашском - 56, украинском - 37. Последняя цифра вызывает удивление, учитывая численность украиноязычных жителей России. Переводные книги с иностранных языков составили 5996 изданий, из них с английского переведено 4477, с французского - 445, с немецкого - 388, с итальянского - 99, польского - 87, шведского - 36, а вот с болгарского - 9, украинского - 8, арабского - 7. Интересно и это распределение по языкам переводной литературы (и их тематика), это стоит проанализировать.

Издание книг в Южном федеральном округе по конкретным регионам выглядит так: в Ростовской области - 1398 изданий, в Волгоградской области 448, в Краснодарском крае - 408, в Ставропольском крае - 283, в Кабардино-Балкарии - 274 и т. д., по убывающей. Замыкают перечень Ингушетия - 2 книги и Чечня - 1 книга. Как видно, самые проблемные регионы России не удостоились внимания с точки зрения книгоиздания. Безусловно, факт, требующий анализа. Правда, не нужно забывать, что все приведенные данные - за 2001 год. Вероятно, к моменту выхода данной книги картина заметно изменится.

Любопытно и показательно с точки зрения изучения конъюнктуры книжного рынка рассмотреть издание книг по авторам. Приведем перечень 20-ти самых издаваемых авторов в России на 2002 год по числу названий в убывающем порядке с указанием тиража (с округлением до 1 тыс. экз.) и места в этой же двадцатке по тиражу:

Фамилия автора число названий тираж в тыс. экз. место по тиражу

1. Абдуллаев Ч. 64 592 19

2. Стил Д. 55 814 12

3. Серова М. 49 1074 10

4. Донцова Д. 45 13585 1

5. Хмелевская И. 34 894 11

6. Полякова Т. 33 3218 4

7. Дашкова П. 28 1277 8

8. Ильин А. 28 596 18

9. Маринина А. 25 3094 5

10. Головачев В. 25 605 17

11. Колычев В. 23 1115 9

12. Толстой Л. 23 541 20

13. Акунин Б. 22 3568 3

14. Никитин Ю. 22 636 15

15. Устинова Т. 22 623 16

16. Вересов Д. 18 1373 7

17. Бушков А. 14 2203 6

18. Ролинг Д. 9 6850 2

19. Коэльо П. 7 659 14

20. Седов Б. 5 685 13

Самые популярные авторы детской литературы распределяются так (по числу изданий в убывающем порядке с указанием тиража):

1. Степанов В. 118 названий общим тиражом 5262 тыс. экз.

2. Стайн Р. 86 1015

3. Успенский Э. 64 1100

4. Чуковский К. 58 1200

5. Андерсен Г.Х. 56 970

6. Гримм 42 651

7. Михалков С. 41 818

8. Толстой А. 40 572

9. Перро Ш. 38 610

10. Барто А. 34 700

11. Носов Н. 30 505

12. Маршак С. 23 426

13. Волков А. 20 393

Самые популярные российские писатели по числу названий и тиражу их книг, изданных в течение 2001 года (с округлением до 1 тыс. экз.):

Фамилия Число названий Тираж, тыс. экз. Место по тиражу

1. Набоков В.В. - 30 241 5

2. Толстой А.Н. - 24 158 7

3. Булгаков М.А. - 20 147 10

4. Достоевский Ф.М. - 19 173 6

5. Довлатов - 18 271 1

6. Токарева В. - 18 248 4

7. Богатырева Е. - 17 266 2

8. Тургенев - 13 151 9

9. Афанасьев А. - 12 156 8

10. Толстая Т. - 6 263 3

Вопросы для контроля и углубленного изучения

1. Изменения в статистике русского книгоиздания в последние годы: тенденции падения и роста числа наименований и тиража.

2. Соотношение издаваемой литературы по тематическим разделам: состояние и тенденции.

3. Перечислите 10-15 наиболее значительных российских издательств, охарактеризуйте их показатели.

4. Приведите перечень наиболее издаваемых авторов России по числу изданий и тиражам, в том числе по художественной и детской литературе.

5. Анализ деятельности одного издательства (по выбору) и его вклада в культуру России.

Современные проблемы издательского дела

Будущий журналист, в силу специфики профессии, которую постигает, должен уметь вычленять и формулировать общественные проблемы, возникающие в изучаемой сфере знания. Это относится к издательскому делу в большей степени, чем к чему-либо другому, поскольку оно является ко всему прочему областью его профессиональной деятельности. Ввиду многогранности и широты данной темы, а также изменяющихся социально-правовых и технологических условий она предлагается для самостоятельного изучения на практических занятиях в форме докладов, рефератов, курсовых работ.

В качестве примера постановки проблем и методики рассуждений можно рассмотреть следующее.

1. Тематика и содержание издаваемой литературы

Вопрос «что издавать?» является в конечном итоге самым главным. После десятилетий жесткой централизованной системы планирования издательской деятельности, при стопроцентной государственной монополии на номенклатуру и содержание выпускаемой продукции, вхождение издательств в свободный рынок ознаменовалось мрачным нашествием масс-культуры. Низкопробные произведения, в угоду коммерческой выгоде, заполонили прилавки и книжные развалы. С другой стороны рынок в короткое время удовлетворил читательский спрос в литературе, накопившийся в течение нескольких десятилетий. Объективная потребность в приключенческой, массово-познавательной, религиозной, развлекательной литературе, так или иначе, в короткий срок была удовлетворена. При этом произошла естественная дифференциация читателей.

Отрицательная же сторона этого процесса заключена не только и не столько в том, что происходит опасный перекос в воздействии на читателя, сколько в резком падении тиражей и количества изданий классической, детской, научной, элитарной литературы. Конечно, такие виды литературы, как правило, убыточны. Для покрытия расходов и минимальной коммерческой целесообразности цена такой продукции резко возрастает. Книга становится недоступной читателю.

Однако и детские, и научные книги издавать необходимо. Что же делать? В то же время возникает и другой вопрос: нужно ли регулировать поток издаваемой литературы, и, если нужно, то до какой степени? Нужно ли запретить часть изданий? Тут и возникают различные предложения, которые надо рассматривать.

Но дело не только в тематическом направлении, но и в содержании. И здесь подстерегает серьезная опасность. Система внешнего рецензирования, осуществляемая как издательствами, так и Госкомиздатом, при наличии цензуры, тем не менее, преграждала путь низкопробным, общественно вредным произведениям с ошибочно или умышленно искаженными фактами, псевдо-научным, сенсационным и т. п. содержанием. Особенно опасно появление такой литературы в сфере науки и образования. Тем не менее, до настоящего времени выходят в свет, а иногда даже используются в качестве учебных пособий книги, искажающие историческое прошлое страны, представления о ее общественном развитии и культуре.

Кроме того, в Госкомиздате СССР существовал отдел координации, который предотвращал дублирование выпуска литературы в регионах страны и регулировал тематику, отдавая предпочтение государственным интересам в сфере науки, культуры и образования. Такого механизма контроля и координации тематики издаваемой литературы в настоящее время нет.

Главная задача современных издателей, более того, их историческая миссия заключается в том, чтобы возродить интерес широкого круга читателей к сокровищам отечественной и мировой культуры, находить талантливых авторов и содействовать продвижению их произведений, всей своей деятельностью воздействовать на общественное сознание с целью утверждения социально-культурного прогресса. Такие тенденции в издательском творчестве уже проявляются, и такие издатели, способные реализовать эти высокие цели, уже есть. Жаль только, что их еще мало, причем в основном только в Москве и Санкт-Петербурге.

Коммерческая деятельность издательств в рыночных условиях

В связи со многими ситуациями, возникшими при переходе издательств к свободному рынку, возникает необходимость в анализе экономических показателей в сочетании с общественной потребностью в той или иной продукции. Так, подлежит анализу структура рынка печатной продукции, ее стоимость и себестоимость, стоимость материалов, цены и др. Острые проблемы возникают в связи с общественной необходимостью в литературе, которая в силу объективных причин является убыточной: научная и основная часть учебной - вследствие малых тиражей, детская - ввиду высокой себестоимости и ограниченностью производителей во всех случаях назначать слишком высокие розничные цены из-за низкой платежеспособности контингентов потенциальных покупателей.

Разработанная еще в 1992 г. Комитетом РФ по печати Федеральная программа помощи книгоизданию предусматривала выделение средств из бюджета на выпуск социально значимых книг. В 1993 - 1994 гг. свыше двухсот издательств получили средства на выпуск двух-трех тысяч таких книг. Однако этих средств не хватало, не налажена была эффективная система отбора литературы, нуждающейся в дотации. В последующие годы и до настоящего времени государственных средств на поддержку книгоиздания по-прежнему не хватает.

Нарушения авторских прав

Закон об авторском праве не обеспечил эффективную защиту авторов от посягательств как плагиаторов, так и издателей. В основе этого лежат две причины: неисполнение действующих законов и их несовершенство. Интеллектуальная собственность авторов произведений художественной и других видов литературы, особенно научной, практически не защищается. Плагиат всех разновидностей стал весьма распространенным явлением. Со стороны недобросовестных авторов это выражается в присвоении текстов произведений и их частей, а также идей и образов. Со стороны недобросовестных издательств существует много апробированных способов использования чужого труда в корыстных целях. Самый распространенный из них - переиздание книг либо отдельных произведений без уведомления автора, как правило, в другом городе, обычно в другом регионе или стране (чаще всего из государств СНГ). При нынешней системе информации автор об этом либо не узнает вообще, либо через долгий промежуток времени, но при этом не имеет реальной возможности изменить ситуацию, так как для возбуждения судебного разбирательства требуются огромные усилия и средства. Другой вариант: заплатив минимальный гонорар, издательство в договоре на издание определяет процент авторского гонорара от реализованной продукции, но на деле печатает тираж книги, превышающий указанный в выходных сведениях в десятки (иногда - в сотни) раз. При этом часто переиздает книгу в другом, дальнем регионе через своих представителей либо какую-либо фирму, с которой имеет деловое партнерство. Об этом автор также не уведомляется, с дополнительных тиражей гонорар автору не уплачивается. Некоторые издательства поставили на поток издание книг, смонтированных в несколько измененном виде из нескольких других, ранее изданных. Никакого обращения к авторам первоисточников, разумеется, от издателей не поступает. Просто у сотрудников издательства возникает продуктивная идея, подбираются пользующиеся спросом книги и нанимается литератор, часто из числа студентов, готовый такую работу выполнить под своим именем. Кто реально должен следить за подобными нарушениями интеллектуального права? Этой цели служит Российское авторское общество (РАО), но оно работает по системе договоров с авторами. Пострадавшие от плагиата или недобросовестного использования произведения должны сами установить подобные факты и заключить договор на расследование с целью передачи дела в суд. Однако, во-первых, авторы часто так и не узнают об этих фактах, а во-вторых, как правило, у них нет средств на ведение подобной деятельности. Также обстоит дело с обслуживанием со стороны РАО в период, предшествующий изданию. Договор на такое обслуживание должен быть более эффективным, поскольку в таком случае могут прослеживаться все этапы издания и распространения книги, однако стоимость этих услуг обычно значительно превышает предполагаемый гонорар. Впрочем, и гонорара авторы малотиражной литературы, как она ни была бы актуальной, как правило, не получают. Закон не предусматривает в этом смысле никаких обязательств издателей перед авторами. Больше того, учебные пособия, научные монографии и другие книги авторы печатают часто за свой счет, в то время как часть из них приобретают популярность среди студентов и специалистов, затем нелегально размножаются и продаются через Интернет

Существует и много других вариаций этой проблемы.

Профессионализм в издательской подготовке рукописей

Это разветвленная проблема, включающая анализ качественного уровня деятельности на всех этапах технологического процесса книгоиздания. Сюда можно отнести низкий уровень редакторской и корректорской работы, нарушения стандартов, правил оформления выходных сведений, отсутствие справочного аппарата, несоблюдение установленного порядка рассылки обязательных экземпляров, ввод информационных сведений об издательской продукции в международный справочно-информационный фонд. Все это можно отнести к культуре издания и, в конечном счете, к качеству продукции.

Что касается влияния на редакторскую деятельность рыночных отношений, то, увы, тут наблюдаются такие негативные факторы: неосознание коммерсантами от издательского дела важности редакторской работы, упрощенный взгляд на оценку труда редактора. Часто штатного редактора используют как организатора и менеджера, требуя от него несвойственные профессии действия - изучение рыночной конъюнктуры, привлечение выгодных заказов. При участии в планировании изданий редактор уже не может, как раньше, руководствоваться лишь стремлениями к духовным культурологическим ценностям, то есть, с коммерческой точки зрения «витать в облаках», а учитывать и конъюнктуру рынка, часто вступающую в противоречие с его эстетическими взглядами. В погоне за коммерческой выгодой предприниматели часто не только мало платят редакторам, занимающимся литературным редактированием, как правило, используя их на внештатных началах, но зачастую отпускают им на работу нереально малые сроки. В результате сильно страдает качество редакторской работы. В этом смысле неплохо вспомнить нормы, устанавливаемые в советское время на редакторскую подготовку рукописи: для научно-технической литературы - 10 авторских листов в месяц, естественной - 8, общественно-политической - 6, для художественной литературы - 2-4 авторских листа в месяц. При этом директора издательств в то время постоянно вели борьбу с Госкомиздатом за снижение этих норм с целью повышения качества редактирования! А нынче некоторые псевдоиздатели иногда дают редактору рукопись в 20 авторских листов на три дня, при этом добавляя: ты будешь и редактором, и корректором (!). О каком качестве работы может идти речь?

То же можно сказать о корректорской работе.

Профессионализм в сфере технического и художественного редактирования, названными в 90-е годы модным термином дизайном, подвергся испытанию новыми компьютерными технологиями. Опытные технические и художественные редакторы в период внедрения настольных издательских систем уступили место программистам, начавшим активное использование зарубежных программ набора и верстки без учета отечественных традиций и многочисленных профессиональных тонкостей. Специальность, которой обучали в полиграфических институтах и техникумах, оказалась как бы не нужна. Это резко снизило качество книжных полос, поскольку современные верстальщики и дизайнеры, не будучи профессионалами, в большинстве своем, при внешних эффектах современной верстки, не владеют знаниями и навыками в подборе шрифтов и гарнитур в зависимости от назначения и вида литературы, психологических и психотерапевтических требований к ширине строк, размеру межстрочных интервалов, способов выделения текста и т. д. Профессиональная подготовка технических и художественных редакторов, а также художников книги на основе последних достижений компьютерной техники, использование таких специалистов (а не компьютерных верстальщиков) - до настоящего времени не налажены.

Материалы для полиграфии

Постоянный рост выпуска печатной продукции привел к отставанию в развитии полиграфической базы, острому дефициту и низкому качеству материалов, прежде всего бумаги. Так, уже в 1988 г. в СССР производилось в расчете на душу населения 22,1 кг бумаги, в то время как в США - 138, ФРГ - 131, Японии - 105 кг. Отечественная материально-техническая база при переходе к рыночным условиям не смогла удовлетворять возросшим требованиям к количеству и особенно качеству бумаги, производство которой лишь в 1993 г. достигла уровня 1988 г. Обращение издателей к импорту материалов привело к недозагруженности отечественных бумагоделательных комбинатов на 30-50 процентов.

Главные проблемы, связанные с производством отечественной бумаги, заключаются в безнадежно устаревшей технологии, которая не позволяет в настоящее время обойтись без импорта. Российская бумага пока еще слишком плотна при невысокой прочности. Расходы ресурсов на ее производство очень велики. Например, из 1 тысячи кубометров древесины в Финляндии получают 147 тонн бумаги, в США 66,2 тонны, а в России только 15,9! Эти данные, опубликованные в середине 90-х, могли измениться, и показатели отечественной промышленности постепенно улучшаются, но общая картина остается прежней. При таком положении дел производить свою бумагу становится просто нецелесообразно, легче поставить древесину за рубеж, это сбережет ресурсы и станет более выгодным.

Однако задача заключается в создании собственной целлюлозно-бумажной промышленности, отвечающей современным требованиям полиграфии. Как это сделать? Как добиться снижения цены на бумагу хотя бы для учебной и детской литературы? И вообще: почему цены на бумагу так быстро и безостановочно растут? Может быть, следует ввести государственную монополию на бумагу? Или внедрить зарубежные технологии на совместных с иностранными производителями предприятиях?

Полиграфическая база издательской деятельности

Одна из самых главных проблем издательского дела в России - состояние полиграфической базы, отставшей, в течение длительного времени, от зарубежных технологий, увы, на целую эпоху. К сожалению, до сих пор большая часть набора в стране производится на линотипах - строкоотливных машинах прошлого века. Одновременно во многих типографиях применяется фотонабор и внедряется компьютерная технология набора и верстки. Что делать с гигантскими мощностями набора и печати, основанными на технологии вчерашнего дня? Использовать, учитывая, что себестоимость «старого» набора иногда ниже, или в массовом порядке производить замену на самые последние образцы мировой технологии? Где в таком случае брать средства? Как не попасть в зависимость к зарубежным производителям, если оборудование такого уровня в России пока не производится? Имеется целый ряд производственно-технологических проблем по отдельным процессам.

Современная полиграфическая база, как и издательства, расположена только в центре страны. Наиболее мощные полиграфические комплексы, способные обеспечить хорошее качество продукции, это: «Первая Образцовая типография», «Пресса», «Новости» в Москве, «Печатный двор» и «Лениздат» в Санкт-Петербурге, Чеховский, Можайский, Тверской полиграфические комбинаты и др. Но эти предприятия не в состоянии произвести конкурентную продукцию для международного рынка печатной продукции, поэтому издатели вынуждены размещать свои заказы (особенно на печать журналов) в зарубежных странах. При этом цены на полиграфическое производство в России уже сравнимы с зарубежными.

Таким образом, стоит проблема создания полиграфической промышленности, включая полиграфическое машиностроение.

Распространение издательской продукции и торговля ею