Глобализация СМИ и масс-медиа России

Размещено на http://www.allbest.ru/

1 СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

Рассматривается глобализация современного медиа-пространства. Определяются возможности средств массовой коммуникации в условиях мобильной коммуникации. На основе контент-анализа выявляются особенности работы СМИ в условиях глобализации.

Предложен анализ СМИ, появившихся благодаря новым информационным технологиям.

Многие исследователи без колебаний связывают понятия «средства массовой информации» (СМИ), «средства массовой коммуникации» (СМК) и «глобализация». Средства массовой информации являются составной частью средств массовой коммуникации, также как и средства массового общения.

Хотя понятие «глобализация» стало одним из символов изменений, происходящих в современном мире, дать ему четкое определение трудно. Как указывает Е.Л. Вартанова, его активно употребляют, но редко объясняют, почти не пытаясь найти единого определения.

Исследователь приводит ряд формулировок, сложившихся в зарубежной социологической мысли. Понятие «глобальное» в современном контексте заменило традиционные понятия интернационального, мирового и планетарного средства массовой коммуникации.

История коммуникаций - это развитие новых (в том числе спутниковых) технических средств связи, каналов передачи информации, формирование глобальных информационных сетей, транснациональных мультимедийных образований.

Нации / народности, бывшие до недавнего времени сравнительно замкнутыми информационными организмами, отгороженными от соседей государственными, политическими, языковыми, культурными, идеологическими, технико-коммуникативными и другими барьерами, стали более открытыми. Впервые в истории человечества появились возможности формирования не только региональных, но и общепланетарных коммуникативно-деятельностных систем. Появление глобальных СМИ определили не только характер современной культуры, но и самой реальности, подменяя ее виртуальностью.

Глобальное коммуникативное пространство тесно связано с развитием в мире философии, социологии, культурологии и технических наук. Под мощным воздействием новых коммуникативных систем родилась культура «реальной виртуальности». Власть виртуального мира изменяет тип человеческого сознания, духовный мир, систему ценностей и социальных отношений. Виртуальный дизайн перестраивает психофизиологическую систему человека, приучая его получать информацию в невербальном виде, мышление и коммуникации - не в форме логической конструкции, а энергетическими квантами, визуальным образом. Увеличение объема информации и скорость ее распространения повышает зависимость человека от социума, от управленческих структур.

Характер и последствия «информационного взрыва» вызывают противоречивые мнения. Одни считают, что благодаря информации новое столетие может стать временем удивительных прозрений и замечательных побед. Другие видят опасность информационного тоталитаризма.

Процессы трансформации современного общества определяются местом и ролью новых СМК, предоставляющих доступ к глобальному информационному потоку, обеспечивающих возможность для любого человека принимать активное участие в коммуникационном процессе, стать частью глобального ареала публичной сферы. Именно поэтому конкретное осмысление глобализации применительно к СМИ представляется актуальной исследовательской задачей. Типология СМИ, как и жанровое разнообразие, в настоящее время требует теоретического переосмысления и практического обоснования.

Беспрецедентность развития современных медиаресурсов затрагивает все стороны жизни человека, в том числе отражается на характере деятельности специалистов, занятых в сфере производства и распространения информации - журналистов и специалистов по связям с общественностью.

В настоящее время в науке существуют два подхода в определении глобализации СМИ. Сторонники первого подхода утверждают, что глобализация - явление не новое. В разных формах она проявляла себя на разных этапах истории человечества. Согласно другой позиции, глобализация означает втягивание всего мира в открытую систему финансово-экономических, общественно-политических и культурных связей на основе новых коммуникационных и информационных технологий. Вторая точка зрения представляется более обоснованной, так как она предполагает переход от традиционной формы экономического, политического, технологического общества, сформированного на началах национального единства и вековых культурных традиций, к глобальному Мегасоциуму.

Глобализация в настоящее время рассматривается как процесс и как цель, ведущая человечество к объединению в единое целое и к осознанию своей общей судьбы. Глобализацию, по мнению Г.С. Мельник и А.Н. Тепляшиной, характеризуют следующие принципиальные черты:

- всеобщая охватность и комплексность изменений при переходе к глобальной стадии. Сама изменчивость становится главной позитивной ценностью;

- все глобальные ценности и ориентиры доминируют по отношению к местным (локальным) ценностям, включая и этнический фактор; происходит гибридизация культуры, или процесс быстрого составления (часто искусственного) культурных феноменов из прежде несовместимых составных частей, особенно в сфере поп-культуры;

- акцентирование «глубинных» феноменов (докультурных, доцивилизационных, архаичных), которые получают раскрепощение;

- решительное изменение ориентации рациональности от «модерна» к «постмодерну», с его акцентом на мозаичность и внутреннюю несвязанность восприятия, и конструирование новой социальной реальности;

- признание гражданского общества единственной формой социальной упорядоченности глобального социума. Мозаичный набор социальных «типов» и моделей, отсутствие единых принципов рационализации создают глобалистично-посмодернистскую картину социального мира.

В области экономики глобализация связывается, прежде всего, с идеей свободного мирового рынка, глобальной массовой культурой и мировым информационным сообществом.

Для исследователей СМИ многие проявления глобализации лежат на поверхности. Однотипная реклама в журналах разных стран и на разных языках, одинаковые телешоу, идущие хотя и на разных языках, но показывающие одинаково оформленные студии и похожих ведущих, мгновенный доступ к новостям из любой точки Земного шара, те же самые новости на разных телеканалах, музыка и кино, общие во всех странах.

Явления различного порядка, но одинаковой природы заставляют осмысливать проявления глобализации в СМИ, воспринимая масс-медиа и как сферу, явно подверженную воздействию этих процессов, и как «агентов глобализации», и как основные движущие силы глобализации, т.е. принимать, что глобализация общественной и культурной жизни становится возможной в условиях наиболее развитых медиасистем.

Глобализация - многомерный процесс, происходящий одновременно на нескольких уровнях. Это глобализация и рынка, и производства, и финансов, и, конечно, коммуникаций, опирающихся на глобальную инфраструктуру. Именно последняя обеспечивает беспрепятственное круглосуточное движение не только финансовых потоков, но и потоков информации, включая глобальную рекламу. Глобализация существенным образом сказалась на развитии СМИ. Понятие «информация» в данном контексте используется в самом широком смысле и включает в себя как сведения о рынках, потребителях, налоговых системах, так и символы, образы, понятия, единые для всего человечества. Последние формируют своего рода единую символическую среду, в которой свободно циркулируют потоки медиаконтента вне зависимости от национальной и территориальной принадлежности их создателей. Общедоступность этой символической среды в географическом и понятийном смысле и есть глобализация в сфере СМИ и массовой культуры.

Цифровые (компьютерные) технологии позволили конвертировать любую информацию в биты, байты. Когда все данные переведены на общий цифровой язык бинарного кода, пропадает различие между информационными источниками - будь то звукозапись, радо, телевидение, фильм, видео, иллюстрации или печатный текст.

Вторая революция коснулась линий связи. Использование оптоволоконного кабеля, спутниковых каналов связи на главных информационных магистралях планеты позволяет одновременно передавать миллионы сообщений. Сейчас разработаны новые способы сжатия цифровой информации, которые позволяют передавать огромное количество данных при помощи обычных проводов.

Новые информационные технологии изменяют образ жизни. По существу, создаются новые отношения производства и управления. Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, специалисты обращают внимание на три основных аспекта. Первый - возможности средств массовой информации на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интернета. Второй - традиционные средства массовой информации в условиях «интернетизации». Третий - новые масс-медиа или новые средства массовой коммуникации.

Технология коммуникаций изменяется стремительно. Мультимедийные программные средства становятся общими для создания любой массовой информации. Новая информационная среда оказывает возрастающее влияние даже на язык, в котором наряду с линейной формируется гипертекстовая структура.

В условиях бурного развития новых информационно-коммуникационных технологий происходят существенные перемены в традиционных СМИ - в печати, радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и, естественно, в содержании. Особенно легко коммуникативное воздействие осуществляется в Интернете.

Сегодня российские радиостанции, размещенные в Интернете, можно слышать во всем мире. При этом их присутствие в Интернете как бы происходит в двух вариантах: с одной стороны, это звук, с другой - содержание радиопередач хранится и в текстовом виде. Конвергенция в данном случае происходит достаточно успешно, а использование гипертекста позволяет быстро ориентироваться в тех материалах, которые передают радиостанции. Наличие Интернет-версии расширяет аудиторию радиовещания и придает той информации, которая звучит по радио, более обстоятельный, долго действующий характер

Изучение аудитории телевидения показало, что Интернет отвоевывает у телевидения какую-то часть аудитории. Специалисты предсказывают серьезные изменения в структуре телевидения. К спортивным, музыкальным и многим другим программам, которые традиционно смотрели по телевидению, Интернет открывает отдельный доступ. Все чаще пишут о телевидении специализированном, рассчитанном на интересы отдельных сегментов аудитории.

Печатные СМИ имеют достаточно прочные позиции, прежде всего потому, что объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радио- и телевизионные передачи, как правило, размещаются в Интернете в двух формах - аудиовизуальной и текстовой. Иллюстрации (фотографии) и текст становятся общим знаменателем для всех СМИ в Интернете.

С появлением глобальной сети возникли и принципиально новые СМИ - электронные газеты, которые имеют ряд особенностей. Одна из них состоит в том, что эта газета постоянно обновляется, часто хорошо иллюстрирована, в ней нет, как правило, законченных статей.

Под глобализацией СМИ и информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) понимают глобализацию рынков, т.е. возникновение универсального спроса на медиапродукты и новые технологии со стороны потребителей различных стран. Это дает возможность продавать продукт всей мировой аудитории. Глобализация в организации производства осуществляется, когда в различных странах, для различных групп используются одни и те же, но переосмысленные модели медиабизнеса, основанные на применении новых технологий.

Все три аспекта имеют экономическую составляющую, которая во всем мире используется как универсальная матрица для анализа так называемого «уровня технологического развития», или «уровня развития СМИ».

Применительно к СМИ глобализацию можно рассматривать на разных стадиях «производственного цикла», единого процесса, хотя он и характеризуется сложностью и набором многих качеств.

Национальные публичные сферы включаются в мировую информационную среду, и создают новый глобальный публичной ареал. Современная техника, с которой связано развитие глобальных средств массовой информации - телевидения, Интернета, онлайновых версий, - сегодня столкнулась с новым процессом - фрагментацией аудитории - из-за того, что появились новые возможности для потребителей информации. В настоящее время развитие всемирного телевидения определяют две тенденции - глобализация и регионализация. Локальное вещание пока находится в стадии становления. Новые СМИ охватывают сегментальную, дифференцированную аудиторию.

Современные СМИ не являются теперь массовыми в традиционном смысле слова, когда подразумевается, что ограниченное число сообщений посылается однородной массовой аудитории. По причине множественности сообщений и источников склонность аудитории к самостоятельному выбору программ повышается. Аудитория, на которую нацелена программа, стремится выбирать «нужные, точечные» сообщения, углубляя свою сегментацию и обогащая индивидуальные отношения между отправителем и получателем информации

Типологические особенности «новых» СМИ дополняются широкими возможностями, предоставляемыми web-технологиями для контактов с аудиторией. Практически все издания используют функцию интерактивного диалога с читателем. В виде электронной почты (84%), форумов и гостевых книг (57%). Реже для регулярного общения с читателями используются голосования, рейтинги и анкетирования (32%). В некоторых СМИ, наиболее успешно проводящих свою интерактивную политику, создаются виртуальные клубы читателей, которые имеют возможность общаться не только с редакцией, но и между собой. «Свой», постоянный читатель - самый ценный ответ на вызовы конкурентной борьбы со «старыми» СМИ, которую выдерживают новые сегменты информационных рынков.

Российский медиарынок в Интернете начал особенно активизироваться на рубеже 1999-2000 гг. в связи с выборными кампаниями. Именно тогда Интернет вышел из сферы специализированного технократического сообщества и стал представлять для России общественный интерес. Российская медиаиндустрия располагает несколькими успешными проектами Интернет-СМИ. Первый - бизнес-модель «Газеты.ru», открыто провозгласившей о своих коммерческих намерениях. Это оригинальное Интернет-издание в отличие от других СМИ, рожденных в сетевой среде, делает ставку на качество предлагаемых пользователю информационных услуг, которое должно привлечь рекламодателей. Издание работает по законам профессиональных медийных предприятий, производя эксклюзивную информацию, постоянно заботится о ее достоверности и по оперативности опережает некоторые «старые» каналы».

Иного подхода придерживаются так называемые «СМИ влияния», которые ориентируются не на коммерческие медиамодели, а используют медиаканал как удобную площадку для распространения нужной информации, с помощью которой можно оказывать влияние на общественно-политические процессы. К таким относится медиапроект «Страна.ru», который был создан как канал официальной информации о деятельности власти и как своего рода инструмент укрепления ее вертикали. Однако генеральная идея - информация о власти из первоисточников как противопоставление бытовавшей в Интернете практике беззастенчивой перекачки сведений с сайта на сайт - в конечном итоге вылилась в PR-проектирование заказчика. Такой подход оказался нежизнеспособным и довольно быстро утратил свои позиции на медийном рынке. Примеров «провалов» созданных непрофессионалами СМК много.

Интернет-холдинг «РосБизнесКонсалтинг» (РБК) занимает прочное место на рынке медиапродукции, специализированных онлайн-СМИ, а также на рынке деловой финансовой информации. РБК - многоцелевой и многофункциональный Интернет-холдинг, который помимо предоставления информации массовому пользователю является разработчиком и поставщиком высокотехнологичных бизнес-решений для различных клиентов. Среди web-проектов РБК - новостные серверы, Интернет-издания (в том числе Интернет-газета «Утро.ru»), различные пользовательские сервисы.

Содержательные модели on-line-СМИ (Интернет-СМИ), их позиционирование, определяющее формулу и стратегию функционирования изданий и являющееся доминирующим фактором организации всего информационного пространства, балансируют между универсализмом проблемно-тематического ряда и его узкой специализацией. Возможности web-технологий позволяют неограниченно расширять структурно-композиционную часть издания, поэтому в уже сложившихся СМИ универсального типа могут появиться дополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено на создание коммуникации для фрагментарной части аудитории с ее особыми пристрастиями - на членов какой-либо социальной общности, единомышленников по интересам и т.п.

В медийном секторе Рунета проявляются и качественные показатели СМИ, которые связаны с функциональными задачами. Характер видов и типов публикаций, а также общая характеристика ресурсов с точки зрения разнообразия видов материалов дают возможность описать расстановку функциональных акцентов, установить, какие функции СМИ актуализируются в Интернете. Это полностью подтвердилось в ходе мониторинга: самые большие доли материалов приходятся на публикации информационно-оперативного характера: новостей, хроникальной ленты, репортажей, актуальных интервью. Наличие внутренних и внешних ссылок, а также большие доли таких видов материалов, как подробности, справки, детали являются специфическим свойством контента новых СМИ.

Интернет-СМИ решают не только информационные и аналитические задачи, но и развлекательные. Усиление информационно-развлекательного компонента акцентируется в секторе Интернет-медиа еще и в связи с аудиторной спецификой канала, состоящей из молодых, активных людей.

Поскольку Интернет-СМИ по своим внутренним, присущим только им качествам не имеют границ распространения, география материалов позволяет судить, насколько то или иное СМИ способно работать в качестве общероссийского или же регионального средства массовой информации, формировать мировую, центральную и местную прессу.

Однако происходит это на уровне рынка содержания - выбора центральной или местной информации и ее предметно-тематического ряда. Такая информационная политика объясняется еще и тем, что в сети в корне меняется рынок потребления центральной и локальной прессы - пропорции смещаются в сторону внешней аудитории, читателей из других регионов, а, значит, перераспределяются и содержательные приоритеты.

Большинство сайтов, в том числе медийных, находятся в режиме открытого доступа для граждан всего мира. Фактор «глобализации» аудитории диктует не только характер содержания и ритм его обновления, но и возможность потребления информации на межнациональном уровне. Уникальное качество мультимедийности, присущее Интернет-СМИ, пока еще не в полной мере реализовано большинством медиапроектов.

Как показал мониторинг, большая часть информации транслируется в текстовом режиме - 97% медийных сайтов используют эту знаковую систему, 85% используют фотоизображения, аудиосигнал - 22% и лишь немногим более 15% - анимацию, а видеоряд - всего 10% сайтов, при этом 16% - из числа телекомпаний. В целом буквенного текста больше, чем других материалов.

Опытные Интернет-пользователи почти безошибочно выделяют те сетевые проекты, которые с большим основанием можно назвать Интернет-СМИ. Вот ряд критериев, которыми они обычно руководствуются и которые в совокупности говорят за то, чтобы считать тот или иной проект сетевым СМИ. Регулярное обновление информации. Высокая посещаемость: оценивается не абсолютное количество посетителей, а относительное в сравнение другими сайтами в той же сфере. Авторитетность: известность того или иного информационного проекта, большое количество ссылок на него - весомый аргумент «за». Профессиональный (качественный, современный) дизайн: серьезное издание, претендующее на звание Интернет-СМИ, не может позволить себе выглядеть «плохо». Наличие контактной информации либо имени главного редактора, у русскоязычных сетевых изданий сегодня не принято публиковать (выходные данные) в том виде, в каком мы привыкли их видеть в традиционной прессе. Сетевые СМИ представляют их в несколько усеченном виде, что не всегда говорит в пользу статуса Интернет-СМИ.

Свидетельство о регистрации СМИ сегодня не является обязательным для сетевых проектов, однако наличие такового у серьезных проектов сегодня стало почти естественным. Хороший язык: к сожалению, грамотность сегодня не является коньком Интернет-издателей (писателей), однако требования аудитории постоянно растут, и многие обращают на это все большее внимание

В последнее время встречаются интересные примеры текстов разных жанров в on-line СМИ. Однако абсолютное большинство представленных материалов не только изобилуют ошибками всех типов, но и являются яркими примерами типичных графоманских текстов. Появились своеобразные дневники и прочие условно-письменные «жанры». Текстовые материалы, которые встречаются в чатах и форумах, представляют собой, как правило, бытовую коммуникацию между двумя и более собеседниками.

В итоге понимание профессий журналиста и писателя свелось у них к наличию «творческих» способностей. И поскольку мало кто признает у себя отсутствие таланта, автор, который пишет в Интернете статьи, регулярно общается с другими пользователями на форумах и ведет открытый для общего доступа дневник (так называемый «живой журнал»), начинает считать себя чуть ли не великим журналистом или писателем.

Мобильная связь включается в общую систему массовой коммуникации. Масштабный рост сети сотовых телефонов позволил использовать их в целях не только информации, но даже и пропаганды. Конвергенция позволяет соединить распространение телевизионного сигнала с использованием мобильной связи, и помимо создания концепции так называемого универсального журнализма она открывает возможности для единения газет, телевидения, прежде всего информационная служб этих каналов коммуникаций сотовой связью.

Мобильные телефоны, имеющие доступ в Интернет, коренным образом изменили природу коммуникаций. Сегодня появилась возможность выходить на связь из любого места в любое время, расширились возможности и границы распространения и доступа к информации.

Мобильный бизнес открыл новые возможности. Музыкальные мелодии, графика, гороскопы, Java-игры и SMS-чаты являются сегодня наиболее популярным мобильным контентом в России

Глобальное телевидение, охватившее вещанием практически все регионы мира, повлияло на создание целевых аудиторий, сегментированных в зависимости от ценностей, вкусов и стиля жизни.

Глобальные телевизионные сети новостей можно разделить на две категории: универсальные телеканалы новостей и аналитические программы. Аналитические программы глобальных телевизионных сетей - необходимое дополнение к новостям, и ориентированы на текущие события в мире. Это возможность объяснить события в мире, более глубоко раскрыть тему, заинтересовать зрителей развитием событий.

Конкуренция телевизионных сетей на международном информационном рынке отличается жесткими условиями. Глобальные телевизионные сети новостей, делая ставку на «твердые» новости, теряют зрителей, если в мире не происходит чрезвычайных событий. Дело в том, что наибольший интерес аудитории к телеканалам новостей наблюдается в периоды острых международных кризисов, вооруженных конфликтов. Когда наступает «затишье», рейтинги всемирных каналов новостей резко падают. Требования зрительской аудитории во многом предопределили современный образ и концепцию глобальных теленовостей.

Новые технологии заставляют журналистов овладевать навыками, которые ранее использовались другими работниками. Радио- и тележурналисты могут произвольно манипулировать словами, образами и звуками в своих репортажах. В печатной прессе открывается цифровое манипулирование фотографиями.

Новые возможности в получении и распространении информации увеличивают требовательность к ее верности и точности. Есть случаи фальсификации и намеренного введения недостоверной информации. Каждый абонент может передавать по сетям любую информацию и видоизменять ее по собственному желанию, это создает угрозы своевольного манипулирования текстами и образами, нарушения прав на интеллектуальную собственность и приватность информации, допущения различных форм оскорбления личности или общественных институтов, вовлекаемых в такие коммуникации.

Новые достижения в области информационно-коммуникационной техники, изменения на геополитической карте мира, сдвиги в экономике, политике и культуре оказывают воздействие на развитие медиакультуры. В глобализации последней немалую роль играет реальное соблюдение права на свободу выбора информации и характер участия в ее использовании. Чтобы глобализация медиакультуры развивалась с пользой для людей, она нуждается в сбалансированном равновесии участвующих в них сил. Трансграничные потенции масс-медиа следует умело использовать в интересах человека и человечества для диалогов и мирного решения возникающих проблем без «информационных войн» или «культурного колониализма».

2 МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

В последней четверти ХХ в. в мировом развитии происходили важные процессы, оказавшие существенное влияние на практику мирового информационного обмена. Среди их причин выделяют совокупность кардинальных перемен, связанных с тенденциями глобализации.

Значительная часть населения планеты оказалась включенной в новую информационную реальность, которая характеризуется существенно расширившимся доступом к самым разнообразным знаниям и сведениям. У аудитории появилась возможность обращаться к событиям в режиме реального времени, становиться их соучастниками. В целом соединение возможностей компьютера с сетями телекоммуникации «сжимает» время и пространство, уменьшает значение национальных границ, дает индивидам ощущение приобщения к некоторой глобальной общности. Вместе с тем, глобализация несет с собой противоречия социально-экономического и культурного порядка. Мы обратим внимание на те из них, которые имеют непосредственное отношение к проблематике медиа-глобализации производства и распространения материалов массовой коммуникации [1].

Глобализация: источники процесса. Остановимся на тех качественных изменениях, которые в своей совокупности способствовали формированию тенденций глобализации (это состояние нередко определяют как глобальную связанность: [2, с. 10]). Они проявляются в технико-экономической, политической и социо-культурной сферах. Для нас сейчас наиболее важна общность присущих глобализации тенденций, которые выражены в неодинаковой степени по отдельным странам и на разных континентах.

Одним из важнейших факторов глобализации является бурный прогресс технологий, прежде всего в области электроники, коммуникаций, транспорта. Отдельно следует выделить быстрое развитие микропроцессорной техники, цифровых технологий, средств телекоммуникаций. В результате появилась реальная возможность для формирования глобальной информационной среды. Прогресс технологий существенно сократил стоимость накопления, обработки и передачи информации в масштабах земного шара, что не могло не сказаться на показателях экономического роста. Новые технологии приводят к перестройке трудовых отношений, делая устаревшими одни специальности и порождая другие. Сокращение расстояний и мгновенная передача информации оказали влияние также на характер властных отношений как внутри государств, так и на межгосударственном уровне.

Глобализацию нельзя представить вне деятельности средств массовой коммуникации (СМК). Это связано с выводом на массовый рынок услуг спутникового и кабельного телевидения компьютерных компакт-дисков.

Особенно многообещающим является использование цифровых способов передачи информации. Цифровое вещание предвещает резкое повышение качества изображения и снижение производственных затрат, а у рядового телезрителя появляется возможность выбора нужного канала из десятков, а порой и сотен программ. Причем наряду с собственно ТВ программами предлагаются также за дополнительную плату спортивные каналы, каналы видеофильмов, электронных газет, теле-маркетинга, мультимедиа и подключение к информационным сетям, включая Интернет.

Говоря о прогрессе технологий, нельзя забывать о том, что в основе кардинальных трансформаций глобального плана лежат экономические факторы. Одним из ведущих среди них является практически повсеместное доминирование рыночных отношений. Одновременно невиданными ранее темпами осуществляется интеграция мировой экономики. Двигателем этого процесса были транснациональные корпорации (ТНК). В настоящее время под их контролем находится около 75% мировой торговли потребительским товарами, продукцией промышленности и услугами [2, с. 26].

В целом акцент в сторону усиления рыночных отношений и частнопредпринимательской активности был ответом на кризис, захвативший индустриально развитые страны в 70-е гг. минувшего века. Тогда было признано, что основные причины кризисных тенденций состоят в расширении государственного контроля над экономикой, в неэффективности политики стимулирования высокого спроса и налогов, в предоставлении широких социальных льгот. Поэтому основное содержание радикальных реформ было сосредоточено на приватизации государственных предприятий, либерализации цен, уменьшении социальных программ, ограничении государственного вмешательства в экономику в целом.

В практическом плане глобализация предполагала снятие или ослабление барьеров на пути движения торговых потоков и капитала. В этой связи следует особо подчеркнуть значимость развития финансового сектора мировой экономики. Особую роль здесь сыграло усиление международной кооперации в области валют, торговли и платежей, что было связано с активизацией таких влиятельных международных институтов, как Всемирный банк и Международный валютный фонд. Предмет их деятельности сосредотачивался на регулировании международных финансовых отношений: на реструктуризации задолженности стран заемщиков, сокращении бюджетного дефицита, максимальной либерализации цен и внешней торговли. Характерной чертой было появление мощных финансовых кампаний, ориентированных не столько на обеспечение максимальной сохранности вкладов, сколько на поиск максимально прибыльных рынков инвестирования. Следует подчеркнуть транснациональный масштаб подобной деятельности. Капиталы стали свободно преодолевать национальные границы в поисках максимальной эффективности бизнеса. Экономический либерализм становится также важным фактором структурных изменений в области производства.

Качественные изменения претерпел институт фабрики как ключевая единица массового промышленного производства. Большие массовые производства трансформировались, активно внедрялись динамичные гибкие производства, возрастала роль малых производственных форм.

Надо отметить, что с глобализацией связаны вызовы национальному государству как таковому. Интеграция мировой экономики и финансов оказалось сопряженной с размыванием автономности решений национальных государств. Если раньше государственные границы совпадали с границами политической и экономической юрисдикции властей, то теперь государства втягиваются в общемировую экономику, все более попадая в зависимость от мировых экономических процессов. Экономическая мощь ведущих ТНК становится сопоставимой с валовым национальным продуктом многих суверенных государств. Международная система финансов, находясь вне контроля какой-либо отдельной страны, зачастую диктует свои собственные приоритеты

Процессы преобразований в глобальной экономике, идеологическим обеспечением которых являлся экономический либерализм, оказались сопряженными с весьма противоречивыми тенденциями социального плана.

С одной стороны, благодаря усилению конкуренции возросла продуктивность экономики. С другой стороны, это происходило за счет увеличения удельного веса бедных слоев - в целом либеральные реформы сопровождались снижением заработков, ростом бедности и безработицы.

В регулирование процессов в этой области включены целый ряд субъектов:

- национальные правительства, официальные международные финансовые институты (Всемирный банк, Международный валютный фонд). Кроме того, важную роль здесь играют влиятельные советы по международным отношениям, куда входят представители мировой политической и экономической элиты (Бильдербергский клуб, Трехсторонняя комиссия, Мировой экономический форум и др.).

Социальная поляризация во многих странах возрастала. Причем это относилось как к государствам так называемого третьего мира, так и к индустриально развитым странам. Ситуация осложнялась тем, что согласно почти повсеместно реализуемым либеральным доктринам государство отстранялось от выполнения присущих ему ранее функций: сокращалось субсидирование основных статей потребительских расходов - продовольствия, транспорта, образования, здравоохранения, систем социальной поддержки.

В конце ХХ в. произошел распад СССР и мировой системы социализма.

С этим событием связано изменение политических систем значительного числа стран. Широкое распространение приобрела тенденция к замене однопартийных, военных или авторитарных режимов формами либеральной демократии. Здесь же надо учесть, что на протяжении последних 10-15 лет происходило усиление роли неправительственных организаций, например, правозащитной или экологической направленности.

В этот период наблюдался процесс ослабления связей между государством и обществом (связанных с размыванием роли таких традиционных институтов как, например, политические партии и профсоюзы).

Основные тенденции мировой медиа индустрии Глобализация СМК в значительной мере ставит перед обществом проблемы собственности и контроля в отношении деятельности мировых медиакомпаний. Ниже будут рассмотрены важные обстоятельства, обусловившие развитие и нынешнее состояние глобальной медиа.

«В этом смысле крах Восточного блока был также событием культурной глобализации.

Как отмечает У. Бек: «Железный занавес» и военная контрразведка в век телевидения ушли в небытие. К примеру, рекламные передачи, которые на Западе столь часто подвергались критике с позиций культуры, в среде дефицита и регламентированного распределения потребительских товаров превращались в некое обетование, в котором сливались потребление и политическая свобода» [3, с. 120].

На современном рынке СМК все более значимую роль приобретают транснациональные субъекты, рассматривающие мировые медиа как некоторое единое пространство. При этом национальные СМК, продолжая выполнять важные функции, испытывают возрастающую зависимость от мирового медиа рынка. По оценкам специалистов мировой рынок медиа 90-х гг. представлял собой своеобразную трехъярусную структуру [5, p. 188].

Первый ярус составляют мощнейшие вертикально интегрированные конгломераты. Это десять ведущих кампаний в области индустрии развлечения и соответствующей программной продукции, владеющих также глобальными сетями распространения: News Corporation, Time Warner, Disney, Bertelsmann, Viacom, TCI. В эту группу также входят Poligram (принадлежит Philips), NBC (принадлежит General Electric), Universal (принадлежит Seagram) и Sony. Важно, что последние представляют онгломераты с приоритетными интересами вне сферы медиа. В целом кампании первой группы входят по величине годового оборота продаж в пятьсот крупнейших мировых кампаний.

Ко второму ярусу относятся порядка 30 больших кампаний, в 2-5 раз уступающие по своей величине кампаниям первой группы. Их активность сосредоточена в основном на региональных или специализированных медиа рынках. Показательно, что все из них осуществляют свою деятельность в кооперации с кампаниями первого яруса. Большая часть кампаний этого типа входит в первую тысячу ведущих мировых кампаний.

Третий ярус образуют тысячи относительно небольших национальных производителей, предоставляющих услуги для кампаний первого и второго ярусов.

Наиболее развитыми зонами мирового медиа рынка являются рынки звукозаписи, производства фильмов и книгоиздания. Мировой рынок звукозаписи характеризуется наиболее высоким уровнем концентрации.

В ходе последующего изложения мы опираемся на ряд источников [4].

Контролируется ограниченным числом игроков: PolyGram (19%), Time Warner (18%), Sony (17%), EMI (15%), Bertelsman (13%), Universal (9%).

Практически все из этих компаний являются составными частями ведущих ировых медиа конгломератов. То же относится к мировой киноиндустрии, где доминировали такие игроки, как Disney, Time Warner, Viacom, Universal, Sony, PolyGram, MGM, News Corporation. Книгоиздание в силу специфики издательского дела, а также национальных, языковых и региональных особенностей характеризуется меньшим уровнем концентрации и монополизации. Однако и здесь выделяются три ведущих в мире книгоиздателя: Bertelsmann, Viacom, Time Warner, также аффилированные сглобальными медиа структурами.

В 90-е гг. на мировом медиа рынке наблюдались небывалые ранее объединения и поглощения ведущих игроков в направлении укрупнения и усиления степени вертикальной интеграции. К таковым, например, относятся такие объединения, как Viacom-Paramount, Disney-ABC, Time Warner-Turner.

Имеется ряд причин экономического порядка, обусловливающих эти процессы. Во-первых, интеграция приводит к большей эффективности кампаний, связанной с более полным использованием производственных средств и персонала. Во-вторых, это предполагает использование новых возможностей перекрестных продаж и продвижения услуг, а также привилегированный доступ к закрытым ранее телекоммуникационным возможностям распространения материалов.

Показательно, что эффект приумножения усилий объединяющихся групп отнюдь не завершается собственно сферой медиа, а простирается и на другие области экономики. Широко распространены случаи, когда ведущие кампании осуществляют перекрестное владение активами друг друга.

Например, News Corporation, принадлежащей медиамагнату Руперту Мердоку, получает 56% от всех доходов за счет рекламы, поскольку занимается рекламированием одних своих СМИ через другие СМИ. Так это было в случае с фильмом «Титаник», который был снят на мердоковской киностудии «20 th Century Fox», отдан в прокат своим же кинотеатрам, разрекламирован на собственных каналах, и в собственных газетах, так что деньги в результате остались внутри корпорации». См. Эксперт. №47, 2001. С. 38.

Мировые кампании объединяются с ведущим местным игроком, что облегчает первым проблему освоения новых рынков и включает последние в мировой медиа рынок.

Ведущими игроками на мировом медиа рынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов.

Важным является развитость и величина самого медиа рынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее «отработанные» маркетинговые стратегии. Существенен также факт активного использования во всем мире английского языка как языка международного общения, особенно среди представителей средних и высших слоев значительного числа стран. В 90-е гг. американские кампании-лидеры прикладывали серьезные усилия по расширению своей активности на мировых рынках. Для обеспечения лидерства акцент был сделан на необходимости учета местных особенностей.

Наряду с доминированием США в мировом медиа бизнесе, следует учесть успехи кампаний ряда стран, осваивающих индустрию медиа и развлечений: Sony (Япония), Philips (Голландия), News Corporation (Австралия).

В 90-е гг. (по сравнению с периодом 60-х-70-х гг.) ситуация абсолютного доминирования индустриально развитых стран в производстве продукции массовой коммуникации претерпела изменения. Отдельные страны третьего мира, такие, как Бразилия, Мексика, Египет, Индия сами стали производителями телевизионных материалов - прежде всего фильмов и художественных программ, причем не только производителями, но и экспортерами культурной продукции. Это позволило сторонникам концепции «глобального плюрализма коммуникаций» утверждать о преодолении ситуации одностороннего потока информации и культурного гегемонизма Запада.

Формирование глобальных медиа невозможно представить без рекламы, являющейся неотъемлемой частью мирового рынка.

Следует, однако, отметить, что решающая доля капитала, как и сама кампания, отнюдь не обязательно принадлежат гражданам США.

Для рекламного рынка, также как и для рынка медиа, был характерен процесс укрупнения, формирования мировых рекламных конгломератов. Ведущие рекламные группы образуют конгломераты с наиболее мощными PR агентствами, обеспечивая своих клиентов средствами корпоративного лоббирования, влияния на журналистские круги и управления общественным мнением практически по всему миру. Все это связано с необходимостью выполнения бизнес задач ТНК по продвижению своих товаров на рынок в мировом масштабе, что предопределяло необходимость консолидации бюджетов, обслуживания мировых производителей одним, максимум двумя-тремя агентствами.

Здесь надо упомянуть и другое важное обстоятельство, а именно - серьезное влияние рекламы на производителей информационной, теле-кино продукции, а также в индустрии развлечений.

Логика дебатов о культурно-идеологических следствиях глобализации медиа. Выделим два основных направления, в которых социальные последствия глобализации медиа оцениваются с качественно различных позиций. Первое направление, назовем его «критическим» по отношению к глобализации медиа, выдвигает на первый план анализа политико-экономические основания. Характерно, что здесь акцент сделан на представлении о глобальной культуре как сфере преимущественного доминирования культурных образцов современного Запада, оценках глобализации прежде всего как «вестернизации». При этом основаниями для выводов являются исследования взаимозависимости экономических, политических и социо-культурных составляющей в деятельности глобальных медиа. Второе направление возникло в качестве альтернативы первому.

Несогласие с тезисами о негативных последствиях глобализации здесь пытаются обосновать исходя из исследований особенностей восприятия материалов СМК аудиторией, специфике интерпретаций текстов реципиентами из разных культурных сред.

Рассмотрим подробнее основные идеи этих двух направлений.

Сначала остановимся на известной концепции культурного империализма, поскольку ее основные идеи, хотя и в несколько модифицированном виде, сохраняют свою актуальность в рамках первого направления и в наши дни. Данная концепция была выдвинута в первой половине 60-х годов. В ней наряду с иными факторами рассматривались изменения в области мировых информационных потоков в условиях расширения системы капитализма и включения в его орбиту развивающихся стран [6]. Утверждалось, что доминирование индустриально развитых стран в сфере технологии производства и распространения материалов СМК имело ряд важных последствий социального плана. Такие западные культурные ценности (зачастую понимаемые как ценности «американского образа жизни»), как потребление и индивидуализм, явно и неявно выраженные в материалах СМК, заменяли ценности традиционной культуры развивающихся стран. По существу, происходил односторонний «экспорт» всего того, что связано с массовой культурой в развивающиеся страны со стороны развитых, прежде всего западных стран.

Сторонниками концепции отмечалось, что функционирование западных СМК в информационном пространстве развивающихся стран неизбежно ведет к усилению социально-экономической, политической и культурной зависимости последних. Это приводит к разрушению их национальной идентичности, к формированию привилегированных условий для реализации интересов «вестернизированной» элиты, к созданию в обществе развивающихся стран психологической атмосферы, предполагающей реализацию проектов, связанных с сиюминутным потреблением, в ущерб инвестициям в здравоохранение, образование, инфраструктуру. Таким образом, сложившиеся условия международного разделения труда в области информационных технологий, мировые информационные потоки и система производства культурной продукции не только не способствуют развитию стран, освободившихся от колониального ига, но напротив, усиливают их зависимость от бывших метрополий.

Концепция культурного империализма получила в 80-е-90-е гг. определенное развитие. Акцент был сделан на анализе доминирования не столько США (как ведущей сверхдержавы), сколько на решающей роли транснациональных корпораций, их широкой включеннности в управление мировыми политико-экономическими и культурными процессами. В настоящее время существует не так уж много сторонников идеи культурного империализма в чистом виде, однако в целом влияние этой «парадигмы» остается весьма существенным.

Перейдем теперь ко второму (условно говоря, «апологетическому» по отношению к глобализации медиа) направлению, оспаривающему, соответственно, идеи концепции культурного империализма. Основанием для этого является посылка о том, что интерпретация материалов СМК в разных группах аудитории может быть чрезвычайно многозначной. Таким образом, ставится под сомнение тезис об однонаправленном влиянии глобальных медиа. Фактически неприятие тезиса культурного империализма обосновывается посредством акцента на качественно различной природе процессов производства и потребления материалов СМК. Логика аргументов оказывается здесь примерно такой: С одной стороны, трудно отрицать ведущую роль транснациональных кампаний в производстве и распространении продукции глобальных СМК; с другой - исследование мировых медиа с акцентом на вопросе о собственности и распределении властных ресурсов не позволяет дать адекватный ответ на вопрос о социальных последствиях восприятия текстов СМК. При таком ракурсе исследования фактически за кадром остается вопрос о том, как конкретно индивиды воспринимают материалы.

Эмпирически это было зафиксировано в исследованиях новостей, художественной продукции, характера программирования, организационных структур, профессиональных контекст на процесс интерпретации. Активным сторонником такого подхода является, например, известный английский специалист Дж. Томпсон.

Подробнее см.: [7, p. 171].

В этой связи предлагается подробно исследовать характер обработки и интерпретации материалов СМК аудиторией. Так возникли понятия «семиотической демократии», «культурного сопротивления». Тем самым, стараются подчеркнуть, что процесс потребления материалов СМК имеет сложный и отнюдь не однонаправленный характер.

Хрестоматийным в этом плане является исследование восприятия известного американского сериала «Даллас» в различных этнокультурных группах. С помощью методики фокус групп были изучены особенности коммуникативного поведения женатых пар примерно одинакового возраста и образования (но разного этнического происхождения), проживающих в США, Японии и Израиле. Методика предполагала, что респонденты после просмотра программы перескажут ее содержание (в целом или отдельную часть) своему другу, пропустившему просмотр. Тем самым выявлялись механизмы «декодирования» сериала в различных группах. Основной вывод, сделанный по итогам проекта, состоял в следующем. Различия в особенностях «прочтения» - акценты внимания на тех или иных моментах содержания, модели интерпретаций - являются производными от общих ценностных представлений и ожиданий зрителей. В этом смысле восприятие текстов СМК происходит через призму культурного контекста [8]. В рамках критики тезисов культурного империализма было поставлено под сомнение представление о глобализации как вестернизации. Понятие вестернизации относится к чрезвычайно широкому спектру явлений и, тем самым, затушевывает целый ряд сложных переплетений, наложения традиций западного и незападного мира. Так, например, в модернизирующихся обществах арабского востока тенденции к расцвету ценностей журналистов потребительских стилей сочетаются с традиционными религиозными представлениями [9].

Несогласие авторов вызывало и то, что информационный обмен (при проведении однозначных параллелей между глобализацией и вестернизацией) видится исключительно как однонаправленный. Это исключает из рассмотрения самостоятельную роль незападных производителей продукции СМК, наличие широкой международной кооперации в этом вопросе. Развитие капитализма, индустриальных отношений, национальных государств объективно приводит к росту ареалов современной цивилизации в разных географических частях современного мира. В этом смысле, собственно западные страны объективно теряют свои привилегированные позиции, поскольку теперь следует говорить о расширении областей производства и функционирования глобальных культурных образцов [9].

Глобализация медиа: российский контекст. Заранее оговоримся, что существуют разнообразные проявления глобализации в деятельности российских медиа, что они имеют как позитивный, так и негативный характер. Мы ограничиваем рассмотрение этой темы только отдельными проблемами, «болевыми точками», разрешение которых требует совместных усилий от институтов СМК, от общественности в лице представляющих ее организаций и движений, от государства в целом.

Применительно к данной области мы исходим из того, что проблемы российских медиа в значительной мере являются производными от тех вызовов глобализации, которые Россия испытывает на себе как национально-государственное образование. При этом специфика ситуации заключается и в предметной области анализа. Напомним, что именно медиа являются одним из ведущих факторов того, что индивиды из разных государств начинают постепенно воспринимать себя принадлежащими к некоторому мировому обществу, в смысле отсутствия замкнутых информационных, экономических, политических и культурных пространств на планете.

Выше отмечалось, что практика глобализации, прежде всего экономического плана, оказалась неразрывно связанной с неолиберальной идеологией, обосновывающей диктат радикального рынка практически для всех сфер жизни общества. Это со всей очевидностью проявилось и в современной России. Здесь надо учитывать «наложение» двух тенденций. С одной стороны, трансформация пост-советской экономики объективно требовала проведения рыночных реформ; с другой стороны, принятый радикально-либеральный вариант их реализации был обусловлен сложившимся раскладом политических сил в высших эшелонах власти и элитных кругах и, соответственно, отражал доминирующие тенденции глобальных трансформаций в целом.

Значительную роль в этом процессе сыграли российские медиа.