Таким образом, возникает особо острая проблема в связи с тем, что политические элиты в России не способны или не проявляют инициативы в создании и поддержании международного имиджа России не только в академической, но и в медийной плоскости. В свою очередь подобная закрытость приводит к тому, что больше внимания в СМИ приходится уделять личности президента, формируя тем самым негативное представление о существующем политическом режиме в России. В формировании позитивного международного имиджа страны непосредственное участие должны принимать политические элиты, для этого необходимо сделать их работу более открытой, в том числе нужно работать в направлении взаимодействия с зарубежными СМИ.

Следующей проблемой, препятствующей формированию положительного внешнеполитического имиджа России, является конфликт национальных и международных медиамесседжей. Подобные разногласия наиболее проявляются в области внешней политики. Если обратиться к последним результатам исследования Левада-центра в отношении президента В.В. Путина и его команды, можно выделить важную закономерность. Среди главных элементов его имиджа респонденты выделяют проведение успешной внешней политики, и возвращение России на мировую арену в качестве важного и сильного игрока. Путин В.В.: восприятие и доверие// Аналитический центр Юрия Левада-URL:https://www.levada.ru/2016/08/08/vladimir-putin-vospriyatie-i-doverie/ (дата обращения 4.04.2018).

Успехи во внешней политике являются важным элементом мироощущения для российских граждан. Внешняя политика играет ключевую роль в процессе признания политической власти в России. При этом образ Запада намеренно создается негативный, объясняющий его поведение желанием ослабить Россию политически и экономически. В то время как на Западе успехи России во внешней политике имеют крайне негативную окраску, придавая России статус страны-агрессора.

Подобное информационное противоречие имеет место в формировании международного имиджа России и с ним очень тяжело бороться, так как каждая страна трактует информацию, ориентируясь на свои национальные интересы. «Подобный «гордиев узел» краи?не затруднительно просто «разрубить» без внешне- или внутриполитических репутационных издержек: эрозия имиджа лидера внутри страны или дальнеи?шее ухудшение международного имиджа. Более того, это особенно актуально в период серьезных экономических и политических шоков, когда россии?ская власть нуждается в легитимации и поддержке общества в проведении внутри- и внешнеполитических проектов». Сдельников В. А. Внутренние вызовы международному имиджу России//Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология.2017. №40. С. 281.

Следующее внутреннее противоречие, над которым необходимо работать с целью улучшения внешнеполитического имиджа России, несогласованность имиджевой политики и отсутствие четкой структуры среди вовлеченных акторов. В одном из докладов исследовательского центра НАТО на тему российской мягкой силы отмечается, что в имиджевые проекты России вовлечено сразу несколько государственных и негосударственных акторов, занимающихся организацией одинаковых мероприятий, что значительно снижает их эффективность и способствует росту конфликтов в сфере компетенции. На сегодняшний день отсутствует четкое разделение обязанностей между «Русским миром» и Россотрудничеством, а также Россотрудничеством и Министерством иностранных дел- все перечисленные акторы принимают участие в создании имиджа России. Winnerstig, M. Tools of Destabilization. Russian Soft Power and Non-military Influence in the Baltic States//NATO Stratcom centre of excellence-URL: https://www.stratcomcoe.org/mike-winnerstig-ed-tools-destabilization-russian-soft-power-and-non-military-influence-baltic-states (дата обращения 04.04.2018).

Такая несогласованность и отсутствие структуры в работе только замедляют процесс формирования внешнеполитического имиджа страны. Более того, такие факторы могут поспособствовать формированию негативного имиджа страны. Таким образом, необходимо структурировать работу между всеми акторами, занимающимися созданием внешнеполитического имиджа России. Создание единого центра по координации информационной политики могло бы увеличить эффективность работы всех организаций в данной сфере.

Стоит понимать, что кроме внешних вызовов, с которыми сталкивается Россия в процессе формирования внешнеполитического имиджа страны, существуют еще и внутренние противоречия, над которыми тоже необходимо работать. Так как внутренние вызовы прежде всего являются следствием недоработок имиджевой политики в прошлом.

Подводя итог, можно отметить, что имидж представляет собой «живую» и «органическую» основу позиционирования власти, на которую возможно влиять, корректировать, направлять, переделывать под то, чего ожидает общественность. Бочанов М.А., Старых Н.П. Имидж России в современных геополитических условиях//Среднерусский вестник общественных наук. 2015. №2(38). С.81. Залогом эффективной работы органов государственной власти выступает успешный имидж страны. В связи с этим необходимо наличие четкой и структурированной схемы, по которой формируется имидж страны.

Формирование имиджа страны является глобальной задачей, включающей множество аспектов и направлений.

Работа, направленная на изменение и улучшение международного имиджа Российской Федерации, должна начинаться прежде всего с долгосрочного стратегического планирования. Спонтанные и одиночные акции не способны привести к образованию устойчивых тенденций, тем более изменить сформированные стереотипы восприятия.

Россия на сегодняшний день нуждается в улучшении и укреплении благоприятного внешнеполитического имиджа страны, так как он является эффективным инструментом реализации национальных интересов страны, развития туризма, привлечения инвестиций, формирования национальной гордости и национального самосознания.

Глава III. Культурные мега-события в стратегии формирования внешнеполитического имиджа России

3.1.Международные фестивали и конкурсы в России как инструмент улучшения имиджа страны

Среди многообразия мега-событий особое место занимают мега-события в области культуры благодаря своей яркой, эмоциональной окраске. Флорис Ланген из университета Глазго и Беатрис Гарсиа из Ливерпульского университета характеризуют культурные мега-события как крупные культурные фестивали, определяемые как многолетние события с международной репутацией, заработанной в течение определенного периода времени. Langen F., Garcia B. Measuring the Impacts of Large Scale Cultural Events //A Literature Review. 2009. May -URL: https://www.liverpool.ac.uk/media/livacuk/impacts08/pdf/pdf/Impacts08-FLangen_and_BGarcia_May_2009_Events_Review.pdf (дата обращения 15.04.18). К культурным мега-событиям можно отнести международные выставки (например, выставка современного искусства «Манифеста»), книжные салоны (например, книжный салон в Париже), крупные международные фестивали и конкурсы: Каннский, Венецианский, Берлинский кинофестивали, конкурс классической музыки им. П.И. Чайковского, фестиваль оперы в Вероне, вручение кинопремии «Оскар» и др. Однако многообразие культурных мега-событий значительно больше.

Культурные мега-события, как правило, объединяют в своей программе различные виды и жанры как классической культуры, так и современной: музыка, театр, живопись, танец, литература, кухня, кино, мода, дизайн, фотография и многое другое. Сейчас активно развивается интерес к цифровым видам искусствам. С этой точки зрения культурные мега-события как правило представляют собой многожанровые фестивали культуры и искусств.

Одним из ярких культурных мега-событий стал финал конкурса Евровидение, который впервые в истории состоялся в России в мае 2009 года. Международный конкурс песни является ключевым событием года в области современной музыки наравне с проведением других масштабных мероприятий. Евровидение- 2009 проходило в Москве - столице России, что способствовало укреплению имиджа города и страны в целом, а также привлечению дополнительного потока туристов.

На время проведения конкурса была открыта специальная площадка - Евродом, где проходили внеконкурсные программы, прежде всего , пресс-конференции. Ответственный секретарь организационного комитета при правительстве РФ по проведению конкурса «Евровидение- 2009» Александр Баранников отметил : «Ни в одной стране не было такого Евродома. Это огромное помещение, которое 10 числа превратится в площадку в три раза большую, чем вы сейчас видите. Я думаю, это потрясающий проект». В Москве открылся Евродом, который станет центром светской жизни «Евровидения-2009»// Официальный сайт «Первый канал»- URL: https://www.1tv.ru/news/2009-05-05/166368-v_moskve_otkrylsya_evrodom_kotoryy_stanet_tsentrom_svetskoy_zhizni_evrovideniya_2009 (дата обращения 25.04.18). Организация конкурса была на высоком уровне, которая еще раз подчеркнула размах русской души.

Евровидение стало площадкой, где были применены различные PR шаги по укреплению имиджа РФ. Так, представление песен впервые проходило без короткого видео, как это было принято в прошлые годы, вместо них использовались специальные стилизованные видеоколлажи. В конце каждого коллажа крупным планом были выведены на экран различные транслитерированные русские слова или выражения и их английский перевол. Также для участников конкурса были проведены экскурсии по Москве: известная российская телеведущая Ирена Понарошку рассказывала о неправдивых слухах, которые существуют о России, а сзади нее появлялась картинка, которая опровергала ее слова. Цветков А.А., Мазлов Д.П., Хатунцева Е.А. Экономические эффекты от организации конкурса песни Евровидение//Телекоммуникации и информационные технологии.2016. №2.С.94. Таким образом, подобные мероприятия позволили познакомить участников и гостей конкурса с Россией, узнать ближе ее традиции, развеять негативные образы о России.

Церемония открытия на Евровидении-2009 превзошла все ожидания, она была открыта первой победительницей конкурса в 1956 году - швейцарской певицей Лис Ассиа. Церемония открытия конкурса «Евровидение-2009»// РИА Новости- URL: https://ria.ru/ev09_video/20090511/170700352.html (дата обращения 25.04.18). Также на церемонии выступил мэр Москвы на тот период Юрий Лужков, подчеркнув, что Россия- гостеприимная страна, где живет гостеприимный народ. Там же.

По данным ИА Интерфакс за время проведения полуфинала, финала Евровидения главную площадку- стадион Олимпийский посетило более 100 тысяч человек, что подтверждает масштаб проведенного мероприятия. Евровидение в Олимпийском посетило более 100 тыс.человек//ИА Интерфакс-URL: http://www.interfax.ru/presscenter/80266 (дата обращения 25.04.18).

Таким образом, с помощью проведения такого масштабного мероприятия, России удалось направить усилия на укрепление международного имиджа страны, продемонстрировав высокий уровень организации, размах мероприятия и гостеприимность русского человека. После проведения мероприятия многие гости сошлись во мнении о том, что следующим странам будет достаточно сложно превзойти российский масштаб конкурса.

Если конкурс Евровидение дает возможность современным артистам продемонстрировать свой талант, то одним из самых важных событий в мире классической музыки является Международный конкурс имени П.И. Чайковского, который проходит в Большом зале Московской консерватории с периодичностью раз в 4 года.

Творческий конкурс традиционно выступает стартовой площадкой среди молодых и одаренных музыкантов, дает возможность показать свой талант, получив при этом признание мирового профессионального сообщества и начать успешную международную карьеру.

В России конкурс им. Чайковского имеет статус национального достояния отечественной музыкальной культуры. Его проведение каждый раз становится одним из главных событий в общественной и культурной жизни страны. О конкурсе// Официальный сайт XVI Международного конкурса имени Чайковского- URL: http://tchaikovskycompetition.com/ru/about/ (дата обращения 25.04.18).

Конкурс является достаточно престижным во всем мире, а так как Россия является организатором такого мега-события, то ее привлекательность тоже повышается в глазах иностранных участников. Следующее проведение конкурса планируется в июне 2019 года, и вице-президент правительства РФ Ольга Голодец отметила, что уже поступило рекордное количество заявок - 630 из 45 различных стран мира, что подчеркивает привлекательность и масштаб мероприятия. XVI Международный конкурс имени Чайковского пройдет в июне 2019 года// ИА Тасс-URL: http://tass.ru/kultura/4929045 (дата обращения 25.04.18).

С 2015 года конкурс проводится в двух городах России - Санкт-Петербурга и Москве, что дает дополнительную возможность для участников конкурса увидеть и познакомиться ближе с Россией и ее культурой. Как отметил в одном из своих интервью известный российский дирижер Валерий Гергиев «Я уверен, что не только мы, но и весь мир увидит на Конкурсе Чайковского Россию в самом выгодном свете». Петр Ильич и его козыры//Российская газета- URL: https://rg.ru/2014/11/19/gergiev.html (дата обращения 25.04.2018). Подобное высказывание подтверждает, что международный конкурс им. Чайковского возможно использовать как дополнительный инструмент в формировании позитивного имиджа России.

Несмотря на сложную политическую обстановку в мире, изоляцию Российской Федерации на международной арене, такие культурные мега-события как международный конкурс имени П. И. Чайковского способны духовно обогатить жизнь человека, неважно к какой национальности он бы не относился, в результате чего происходит культурный обмен между людьми из различных стран мира.

Другой проект, который способствует налаживанию культурного диалога, а также влияет на укрепление международного имиджа России, является Московский международный кинофестиваль. ММКФ входи в число пятнадцати главных международных фестивалей мира, который имеет длительную историю с 1935 года. Ежегодно фестиваль проводится при поддержке Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ, и Федерального агентства по культуре и кинематографии РФ.

Фестиваль был создан для плодотворного культурного обмена, взаимопонимания между различными народами, которых объединяет сотрудничество между мировыми кинематографистами.

Официальная программа состоит из конкурсного показа, ретроспектив и различных секций. На фестивале представляются полнометражные игровые фильмы, научно-популярные и документальные ленты, а также детские фильмы и неигровое кино. Николаева Ю. В., Боголюбова Н. М. Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен. СПб., 2017. С.334.

С каждым годом Московский кинофестиваль привлекает все больше участников и гостей из разных стран мира. Число зрителей фестивалях последних трех лет превышает 200 тысяч человек, а количество аккредитованных СМИ приблизительно равно двум тысячам человек. Московский Международный Кинофестиваль//Календарь событий-URL: http://www.calend.ru/holidays/0/0/2928/ (дата обращения 25.04.18).

Сейчас проходит юбилейный 40-й Московский международный кинофестиваль с 19 по 26 апреля. В конкурсную программу вошло около 20 фильмов из таких стран, как Россия, США, Аргентина, Норвегия, Португалия и Канада. Открылся Московский международный кинофестиваль// РБК- URL: https://www.rbc.ru/photoreport/20/04/2018/5ad8bc949a7947e95fb3d2e1 (дата обращения 25.04.18).

Режиссер и президент ММКФ Никита Михалков поделился: ««Всего на фестивале было показано около трехсот фильмов из 67 стран мира… Фестиваль посетили более 50 тысяч зрителей». Михалков раскрыл количество гостей ММКФ//Газета.ru. 2014. 26 апреля -URL: https://www.gazeta.ru/culture/news/2018/04/26/n_11463571.shtml (дата обращения 26.04.18).

Таким образом, ММКФ предоставляет возможность зрителям и его участникам прикоснуться к современному кинематографу, увидеть мировые премьеры. Так как Россия является площадкой такого масштабного мероприятия, это позволяет увеличить туристические потоки, показать в глазах иностранцев, что Россия является неотъемлемым участником в международном культурном обмене и готова содействовать подобному сотрудничеству.

Среди различных инструментов улучшения внешнеполитического имиджа страны стоит уделить внимание молодежной дипломатии, которая также широко применятся в современном мире. С этой целью автор предлагает рассмотреть всемирный фестиваль молодежи и студентов, который проходил в октябре 2017 года в Сочи. Данный проект является уникальной площадкой, где молодые люди со всего мира совместно занимаются созданием образа будущего нашей планеты.

Организаторами фестиваля выступили Всемирная федерация демократической молодежи, имеющий консультативный статус при ЮНЕСКО, а также Национальный подготовительный комитет принимающей стороны.

В 2017 году юбилейный фестиваль прошел в России, городе Сочи, где отметил свою 70 летнюю годовщину. Всего в мероприятии приняло более 25 тысяч молодежи, больше половины которых оказались иностранные участники из 185 стран мира. Пчелкина В.А., Махова А. А., Утьянов Д.А. Всемирный фестиваль молодежи и студентов: итоги направления «Будущее науки и глобальное образование» //Интернаука. 2017. №6. С.12.

Стоит отметить, что данный фестиваль проводился в СССР в 1957 и 1985 годах. В связи с этим всемирный фестиваль молодежи и студентов, прошедший в Сочи в 2017 году, презентовал новую Россию. Участники смогли своими глазами увидеть позитивные изменения, произошедшие в России за последние годы. Как отметил по итогам мероприятия писатель и депутат Госдумы РФ Сергей Шаргунов «Изолировать Россию не удалось. Наша страна показала: нам важно не просто огрызаться и отбрыкиваться, а предлагать здоровые инициативы, демонстрировать позитивные проекты». Что мы узнали об элите будущего на Всемирном фестивале молодежи//РИА Ura.ru-URL: https://ura.news/articles/1036272689 (дата обращения 17.04.18).

Насыщенная и интересная программа еще раз подтвердила, что Россия открыта для внешнего мира, готова реализовывать сложные и необычные проекты, при этом не строя искусственных барьеров.

В рамках фестиваля молодежи проходили несколько программ по различным направлениям:

1. Научно-образовательная дискуссионная программа

2. Спортивная программа

3. Культурная программа

4. Региональная программа

Региональная программа была особенным направлением на фестивале, так как впервые в проведении всемирного фестиваля молодежи и студентов была задействована вся страна. У иностранных молодых людей была возможность посетить 15 регионов Российской Федерации, взглянув на великую страну от Владивостока до Калининграда.

Таким образом, молодое поколение со всего мира знакомилось с культурой России, изучало традиции страны, формируя собственное представление о Российской Федерации. Смысл данной программы заключался в том, чтобы показать величие русской души, познакомить молодых людей с просторами нашей родины. Организаторы хотели сделать эту поездку запоминающейся, чтобы участники смогли поделиться своими эмоциями со всем миром. По опросу участников региональной программы, увлекательное и незабываемое путешествие по Российской Федерации открыло им как страну, так и ее жителей с новой стороны. Организаторы фестиваля молодежи помогли иностранцам познать русскую душу// РИА Новости-URL: https://ria.ru/society/20171021/1507299866.html (дата обращения 17.04.18).

Одна из участниц программы Афшан Джалед из Пакистана поделилась своими эмоциями: «Мы очень уставали, очень мало спали. Но это было здорово. Россия -- это гостеприимство и широкая душа. Мы были в Тюмени, там очень холодно, но нас встречали замечательные люди, очень теплые и добрые». Там же. Участники имели возможность самостоятельно сформировать картину о том, как устроена жизнь в России, какие люди в ней живут, какие традиции они имеют.

В современном мире все более ярко проявляется желание негосударственных акторов продвигать и формировать в международной молодежной среде свои собственные представления об улучшении такой сферы, как формирование международного имиджа страны. Важная роль в этом отводится молодежной дипломатии, которая выражается в деятельности студенческих, молодежных организаций, а также таких институтов, которые, обеспечивая новые площадки и возможности в различных сферах общественной жизни для международного молодежного сотрудничества, имеют влияние на характер развития межгосударственных отношений. Асадов Б. Международная молодежная дипломатия как инструмент формирования имиджа России//Вестник Волгоградского государственного университета. 2014.№1. С.83.

Очевидно, что без молодежи невозможно решение проблем современности, и в этом молодежная дипломатия помогает ей формировать системы взглядов на острые проблемы международных отношений.

Таким образом, подобные международные фестивали в области музыки, кинематографа или образовательные молодежные форумы способствуют взаимному сотрудничеству с гражданами других стран мира. В свою очередь имидж страны укрепляется именно благодаря культурным обменам. Через знакомство с искусством, культурой, традициями, обычаями народов и его языка люди лучше начинают понимать друг друга, формируются позитивные образы, складываются дружеские отношения и взаимная симпатия.

3.2 Международные культурно-гуманитарные форумы в России и их роль в улучшении имиджа страны

Интересным и набирающим популярность видом культурных мега-событий являются международные культурные форумы. Международный форум - площадка мирового уровня для обсуждения глобальных вызовов и проблем, для выработки общего понимания перспектив развития тех или иных процессов, для обмена мнениями и установления новых контактов. Культурные форумы могут проводиться с определенной периодичностью или быть разовыми мероприятиями, посвящаться как общим проблемам развития культуры и культурного сотрудничества, так и отдельным аспектам, например, городской культуре, сохранению культурного наследия, культурной индустрии и другим важным проблемам. Но при этом культурные форумы всегда отличаются масштабностью и представительностью. Сегодня число международных культурных форумов велико, они проводится во многих странах, но наиболее крупные и статусные из них - в Китае, России, Италии. Каждый из этих форумов обладает своей спецификой. Боголюбова Н. М., Николаева Ю.В. Культурные мега-события в дискурсе внешней культурной политики современных государств // Фундаментальные и прикладные науки сегодня (Fundamental and applied Sciences today XII). Материалы XII международной научно-практической конференции, 25-26 июля, 2017 г. North Charleston, США. Ed. SPC Academic, 2017. Vol. 1. C. 30-35.

Крупнейшим международным культурным форумом в России, бесспорно, является Санкт-Петербургский, который проводится ежегодно, начиная с 2011 г. Это культурное мега-событие задумывалось в качестве масштабного имиджевого проекта для позиционирования России как страны с активной культурной позицией. Отчетливо заметна имиджевая направленность форума, который должен укрепить имидж России как великой культурной державы, открытой для межкультурного диалога. На площадках форума обсуждаются проблемы по широкому направлению культурной деятельности: кино, музыка и танец, литература, библиотеки, музейное дело, образование, туризм, массовые коммуникации, сохранение культурного наследия и др. Nikolaeva J., Bogoliubova N., Fokin V., Baryshnikov V., Klevtsov P., Eltc E. Cultural mega-events as an international, cultural and political tool // Codrul Cosminului, XXIII, 2017, No. 2, p. 293-306.

Санкт-Петербургский международный культурный форум является культурным мероприятием мирового уровня, привлекающим ежегодно тысячи экспертов со всего мира в области культуры: выдающихся режиссеров, музыкантов, звезд театра, оперы и балета, представителей государственных структур, бизнес и академического сообщества, общественных деятелей. Организаторами форума выступает Правительство РФ, Министерство культуры РФ и Правительство Санкт-Петербурга.

Первый международный культурный форум был проведен в 2012 году, при этом зарегистрированных участников было лишь 70 человек, 30 из которых являлась представителями зарубежных стран. Успешно себя зарекомендовав, форум стал ежегодным мероприятием, каждый раз он набирает обороты и увеличивает масштаб события. В 2017 году участие в форуме приняло более 33 тысяч человек, 2200 участников приехали из других стран. О форуме// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного культурного форума-URL: https://culturalforum.ru/page/1507080281915-o-forume (дата обращения 15.04.18).

Миссия Санкт-Петербургского международного культурного форума -- формировать ключевые векторы развития культуры как активной силы, привносящей конструктивное начало в жизнь нашей страны и мирового сообщества в целом. Миссия и цели форума// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного культурного форума-URL: https://culturalforum.ru/page/1507080281567-o-forume (дата обращения 15.04.18).

Внутри страны Санкт-Петербургский международный культурный форум является центральным мероприятием культурной жизни сильного государства в эпоху возрождения национального самосознания, переосмысления своего места в мире. Культура является душой нации, в связи с этим международный культурный форум представляет отправную точку данных исторических процессов.

С международной точки зрения Санкт-Петербургский международный культурный форум является одним их базовых элементов внешней и внутренней политики. Российская Федерация на международной арене выступает как страна великой культуры, так и государство, которое последовательно отстаивает базовые ценности: сохранение культурного наследия, взаимное уважение и равноправный диалог. В связи с этим Россия на международной арене стремится быть олицетворением позитивных, созидательных тенденций в культуре, политике, социальном развитии.

Цели Санкт-Петербургского международного культурного форума Миссия и цели форума// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного культурного форума-URL: https://culturalforum.ru/page/1507080281567-o-forume (дата обращения 15.04.18).:

· Культура как наследие человечества. Цель Форума -- инициировать, разрабатывать и внедрять национальные, межгосударственные и глобальные программы, направленные на сохранение и преумножение культурного наследия человечества;

· Культура как фактор социального развития. Цель Форума -- обеспечивать эффективное функционирование и создание новых действенных механизмов влияния культуры на развитие современного общества на глобальном и локальном уровнях;

· Культура как индустрия (экономика культуры). Цель Форума -- способствовать достижению внутриотраслевых целей развития, обеспечивая существование культуры как самодостаточной социальной среды. Там же.

Несмотря на то, что в заявленных целях отсутствует упоминание об улучшении международного имиджа России, данная цель реализуется в полной мере посредством проведения мероприятий на международном культурном форуме.

На торжественном открытии VI Санкт-Петербургского международного культурного форума президент России В.В. Путин выступил с обращением к известным деятелям российской и мировой культуры: «Ваше неравнодушие, взаимное доверие, стремление к партнерству еще раз убеждают в том, что культура представляет собой универсальный язык общения и взаимопонимания. Именно культура сберегает и передает следующим поколениям самые важные, базовые ценности и ориентиры. Позволяет связать прошлое, настоящее и будущее. Сохранить самобытность, уникальность каждого народа. Помогает людям ориентироваться в бурно меняющемся глобальном мире. И, наконец, культура, искусство, просвещение - это ответ на вызовы варварства, нетерпимости, агрессивного радикализма, которые угрожают нашей цивилизации. Это путь к преодолению разделительных линий и барьеров, разного рода предубеждений, которые мешают нам двигаться вперед. Мы высоко ценим то, что дух и смысл Санкт-Петербургского культурного форума оказались востребованы». Путин назвал культуру ответом на агрессивный радикализм, угрожающий миру//ИА России Тасс-URL: http://tass.ru/obschestvo/4739534 (дата обращения 15.04.18).

Программа форума построена по трем направлениям Программа форума// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного культурного форума-URL: https://culturalforum.ru/program?date=1510693200000&programIndex=0 (дата обращения 15.04.18).:

1. Обширная деловая программа, которая представляет интерес для специалистов из различных областей культуры.

2. Фестивальная программа, которая включает различные культурные мероприятия, проводимые для жителей и гостей Санкт-Петербурга.

3. Деловая программа, которая создает условия для подписания соглашений и реализации проектов в области культуры. Там же.

С каждым годом программа форума становится более насыщенной, а число гостей и экспертов высокого уровня возрастает.

Таким образом, можно говорить о том, что Санкт-Петербургский международный культурный форум является мощной площадкой в улучшении международного имиджа Российской Федерации, так как в процессе организации и проведения мероприятия используются эффективные инструменты по формированию положительного международного имиджа страны.

Не менее важным ежегодным событием, проводимым в Санкт-Петербурге, является Петербургский международный экономический форум. ПМЭФ является уникальным событием в области экономики и бизнеса, имеющий свою историю с 1997 года. А с 2006 года международный экономический форум проходит под патронатом президента РФ и его непосредственном участии.

Количество участников значительно увеличивается с каждым годом. Так, в 2017 году количество участников достигло 14 тысяч человек из 143 различных стран мира. Основная аудитория ПМЭФ представлена главами известных российских и зарубежных компаний, различные региональные и международные делегации, возглавляемые, как правило, руководителями правительства, вице-премьерами, министрами и губернаторами. О форуме// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного экономического форума- URL: https://www.forumspb.com/about/?lang=ru (дата обращения 17.04.18).

Миссия Петербургского международного экономического форума - «Быть практическим инструментом для бизнеса, позволяющим преодолевать барьеры, которые разделяют Россию и другие страны, как географические, так и информационные». ПМЭФ-2106: все, что нужно знать о Петербургском экономическом форуме//НТВ-URL: https://www.ntv.ru/cards/941/ (дата обращения 17.04.18).

Официальными целями экономического форума являются О форуме// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного экономического форума- URL: https://www.forumspb.com/about/?lang=ru (дата обращения 17.04.18).:

· Укрепление позиции РФ в решении международных проблем экономического развития.

· Укрепление позиций, а также улучшение политического и экономического статуса РФ на международной арене.

За прошедшие годы ПМЭФ показал себя как эффективная платформа для бизнес диалогов, реализации проектов, обмена опытом и идеями. На Форуме было подписано 475 инвестиционных соглашений, меморандумов и соглашений о намерениях на общую сумму 1817,9 млрд рублей (не считая соглашений, сумма которых составляет коммерческую тайну). Итоги форума// Официальный сайт Санкт-Петербургского международного экономического форума- URL: https://www.forumspb.com/about/?lang=ru (дата обращения 17.04.18).

Кроме экономических задач, решаемых на форуме, налаживаются коммуникационные связи, происходит культурный обмен, что позволяет рассматривать это событие как пример культурного мега-события. Так, в рамках Петербургского форума проходят следующие мероприятия:

· Продвижение в СМИ. Благодаря присутствию на площадке большого количества российских и международных СМИ в течение всего времени проведения форума ведущими мировыми телекомпаниями организуются телемосты.

· Обширная культурная программа. Так как форум проходит в культурной столице России - Санкт-Петербурге, особенная роль отводится культурным мероприятиям. Для неформального общения участников создаются специальные дополнительные площадки, гости могут насладиться лучшими постановками театра и балета, имеют возможность посетить благотворительные мероприятия. Так, в 2017 году культурная программа началась с гала-концерта в Михайловском театре с участием звезд мирового балета: Николая Цискаридзе, Ирины Перрен, Дениса Родькина и Марата Шемиунова. В рамках Форума-2017 гости посетили Александровский и Екатерининский парки в Царском Селе, в концертном зале Мариинского театра прошло выступление Юрия Башмета и Всероссийского юношеского симфонического оркестра. ПМЭФ-2017: гостей ждут обширные культурная и спортивная прграммы// Официальный сайт Мир 24- URL: https://mir24.tv/news/16136877/pmef-2017-gostei-zhdut-obshirnye-kulturnaya-i-sportivnaya-programmy (дата обращения 25.04.18).

· Спортивная программа. Участникам форума предоставляется возможность посетить футбольные, хоккейные игры, иногда они сами непосредственно могут принять участие в различных спортивных играх и турнирах.

По итогам последнего Петербургского международного экономического форума в 2017 году было проведено 88 культурных и спортивных мероприятий, что напрямую является эффективным инструментом в формировании внешнеполитического имиджа России.

В декабре 2015 года экспертный совет премии The Moscow Times Awards присудил Фонду ПМЭФ специальную награду «За вклад в развитие имиджа России за рубежом». Подобная награда является подтверждением того, что Петербургский международный экономический форум позитивно влияет не только на бизнес-климат, но и на имидж страны в целом. РАСО присудила Фонду «Росконгресс» премию в области PR//Официальный сайт фонда «Росконгресс»-URL: https://roscongress.org/o-fonde/nagrady/ (дата обращения 17.04.18).

Сама форма международного форума как разновидность мега-события позволяет обсуждать самые разные вопросы и собирать значительную аудиторию. Еще одним крупным международным форумом, который также ежегодно проходит в Санкт-Петербурге стал Петербургский международный юридический форум, который был учрежден лишь в 2011 году, однако уже демонстрирует определенные успехи.

Форум проходит при поддержке Министерства юстиции РФ, Государственного Эрмитаже, а также Фонда «Петербургский международный юридический форум».

Каждый год количество участников ПМЮФ увеличивается, и в 2018 году форум ожидает более пяти тысяч участников из 74 различных стран мира.

Как и другие подобные международные форумы, ПМЮФ всегда разрабатывает обширную культурную программу в рамках своего мероприятия. Так, в 2018 году в рамках Форума, который пройдет с 15 по 19 мая, опубликована яркая и захватывающая программа. Участникам Форума будет предложено посетить концерт известного пианиста Дмитрия Алексеева в Большом зале Санкт-Петербургской Академической Филармонии имени Д.Д. Шостаковича. Также будет организована прогулка по рекам и каналам Санкт-Петербурга, незабываемая экскурсия с возможностью насладиться великолепием культурной столицы. Культурная программа// Официальный сайт ПМЮФ-URL: https://spblegalforum.ru/ru/Cultural_Programme (дата обращения 25.04.18).

Одним из самых необычных мероприятий ПМЮФ является проект Legal Street, в рамках которого одну из центральных улиц Санкт-Петербурга на сутки переименуют и сделают пешеходной, а различные юридические компании, являющиеся партнерами Форума, организуют на ней разные вечеринки. Там же.

Кроме культурной программы, в пакет участника отдельно включена экскурсионная программа, которая предлагает посетить самые интересные и красивые места Петербурга. Программа включает выставку-ретроспективу Ильи и Эмилии Кабаковых «В будущее возьмут не всех», эрмитажную коллекцию произведений импрессионистов и постимпрессионистов, Мариинский театр-взгляд из-за кулис, парки и фонтаны Петергофа и многое другое. Экскурсионная программа// Официальный сайт ПМЮФ-URL: https://spblegalforum.ru/ru/Sightseeing_Tours (дата обращения 25.04.18).

Таким образом, кроме важных вопросов, которые поднимаются на юридическом форуме, у участников и гостей есть возможность культурно обогатиться, прикоснуться к российской истории. Культурная программа на таких мероприятиях является неотъемлемой частью как самого форума, так и PR-инструментов в формировании позитивного международного имиджа Российской Федерации.

Подобные международные форумы имеют особую значимость в укреплении международного имиджа России, так как они задействуют широкую аудиторию, происходит взаимодействие с иностранными СМИ, формируется позитивный образ страны.

Международные культурно-гуманитарные форумы - это не только международные мегасобытия, но еще и значимые мероприятия в рамках систематической работы над имиджем страны. Боголюбова Н. М., Николаева Ю.В. Культурные мега-события в дискурсе внешней культурной политики современных государств // Фундаментальные и прикладные науки сегодня (Fundamental and applied Sciences today XII). Материалы XII международной научно-практической конференции, 25-26 июля, 2017 г. North Charleston, США. Ed. SPC Academic, 2017. Vol. 1. C. 35. Они создают благоприятные возможности и для городов-организаторов, и для всей страны в целом, помогают ей продемонстрировать успехи в развитии культурной индустрии и поделиться опытом.

3.3. Спортивный брендинг в формировании имиджа России

Спортивный брендинг представляет собой комплексную работу с населением, которая направлена на знакомство граждан с существующими направлениями в спорте, формирование спортивной культуры среди населения, поддержание интереса к различным спортивным мероприятиям, кроме того, формирование позитивного имиджа страны посредством проведения крупномасштабных мероприятий. Гришина Я.М. Влияние крупномасштабных спортивных мероприятий на формирование инвестиционной привлекательности региона га примере Чемпионата мира по футболу в городе Самаре//Наука XXI века: актуальные направления развития. 2017. №1-2. С.7.

Большой спорт и высокие достижения в нем являются эффективным инструментом формирования международного имиджа страны. Спортивные мега-события охватывают миллионную аудиторию на протяжении всего периода проведения мероприятия.

Любое спортивное мероприятие, независимо от уровня проведения( международное, федеральное или региональное), всегда выполняет конкретные стратегические функции Туркина Е.В. Влияние спортивных мероприятий на туристские потоки//Современные проблемы гуманитарных и естественных наук. 20016. Вып.7. С.153.:

· Финансовое обеспечение, включающее смету проведения соревнований, привлечение спонсоров, получение бюджетного субсидирования и т.д.;

· Информационное обеспечение, отвечающее за рекламу, написание пресс-релизов и т.д.;

· Функция планирования, а именно календарь игр, определение участников соревнований и т,д.;

· Функция организации, отвечающая за выбор площадки проведения, ее подготовка к мероприятию, разработка церемонии открытия и закрытия;

· Подбор и расстановка кадров, подразумевающие привлечение администрации города, принимающего мероприятие, осуществление работы волонтеров, технического персонала и т.д.;

· Функция контроля, а именно обеспечение полной безопасности во время проведения мероприятия.

Правильно организованная работа всех органов, которые осуществляют выполнение перечисленных функций, способная обеспечить проведение мероприятия на престижном уровне. От того, насколько качественно организовано мега-событие напрямую зависит как имидж самого мероприятия, так и имидж города, а следовательно и страны в целом.

Всемирные студенчески игры, или Универсиада является вторым по значимости спортивным международным событием после Олимпиады. В летних универсиадах принимают участие около 10 тысяч молодых спортсменов со всего мира. В мае 2008 года Международной федерацией студенческого спорта было принято решение о том, что XXVII Всемирная летняя Универсиада 2013 года пройдет в Казани. Казань готова стать столицеи? двадцать седьмои? всемирнои? летнеи? Универсиады // RU XXI менеджер, 2009. № 6. С. 15.

За 5 лет подготовки к Универсиаде в Казани была модернизирована практически вся инфраструктура города: транспортная, гостиничная, спортивная, улично-дорожная. За подготовительный период была возведено 36 современных спортивных объектов, которыми жители Казани пользуются и в настоящее время. Кузикова Л.Ш., Петрик Л.С. XXVII Всемирная летняя Универсиада 2013 год как фактор формирования имиджа республики Татарстан и развитии туризма//Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма. 2013. Вып.3. С.118.

Следует также отметить, что в процессе организации Универсиады принимали участие около двадцати тысяч волонтеров, тысяча из которых были волонтеры из 25 различных стран мира. Сидоров В. Команда волонтеров «Казань 2013»: Что будут делать помощники оргкомитета? // Вестник Универсиады 2013. 2013. №1. С.10.

Подробнее автор предлагает остановиться на имиджевом проекте «Культурная Универсиада», который был разработан и осуществлен впервые в истории летней Универсиады. Данный проект был запущен в 2010 году с целью формирования позитивного имиджа России, а также привлечения известных людей в области культуры России. В рамках проекта «Культурная Универсиада» были проведены международный танцевальный фестиваль, международный фестиваль «Европа-Азия», который объединил музыкантов из 15 стран мира и ряд др. мероприятий. Также под эгидой «Культурной Универсиады» проходил международный фестиваль «Рахлинские сезоны», собравший известных музыкантов со всей Европы. Яцык А. В., Макарова Г. И. Культурная универсиада-2013 в оценках ее посетителей и участников//Гуманитарные науки в XXI веке. 2014. №3. С.91.

Международный музыкальный фестиваль «Шаляпин. Нуриев. Казань» стал кульминацией в программе «Культурной Универсиалы», который состоялся во время проведения Всемирной летней Универсиады с 6 по 17 июля 2013 года на сцене Татарского академического государственного театра оперы и балета им. М. Джалиля. Мировые исполнители, звезды оперной, балетной сцены стали участниками масштабного мероприятия. Программа завершилась гала-концертом с участием оркестра Мариинского театра под руководством великого маэстро Валерия Гергиева. Трансляция концерта проводилась на одном из самых известных и престижных музыкальных телеканалов Европы «Mezzo», в результате чего миллионы людей со всего мира смогли оценить масштабы и уровень мероприятия. «Спартак» собрал аншлаг // Официальныи? саи?т XXVII Всемирнои? летнеи? Универсиады 2013 в Казани- URL: http://www.kazan2013.com/ru/news_items/7831 (дата обращения 19.04.18).

Впервые в истории молодежных летних игр в 2013 году было включено 27 видов спорта, 5 видов спорта впервые были включены в программу Универсиады: борьба на поясах, самбо, регби-7, бокс и синхронное плавание. Громыко А. Путь длиною в год // Вестник Универсиады. 2013. №1. С.3.

Согласно официальным данным, предоставленным ФИСУ, на Универсиаде-2013 было 11939 участников из 160 стран мира, что стало очередным рекордом в рамках проведения Всемирной летней Универсиады. Все флаги Универсиады // Официальныи? саи?т XXVII Всемирнои? летнеи? Универсиады 2013 в Казани-URL: http://kazan2013.com/ru/news_items/10622 (дата обращения: 19.04.18).

Такое число рекордов, которые поставила Универсиада-2013, сыграли важное значение как в развитии международного студенческого спорта, так и в укреплении позитивного имиджа России. Главы спортивных организаций высоко оценили масштаб мероприятия, созданные условия для развития спорта в стране, качественная организация и подготовка спортивных мероприятий в России, что оказало позитивное влияние на формирование благоприятного международного имиджа страны в глазах мировой общественности.

Одним из самых перспективных направлений в улучшении имиджа России стало проведение Зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году. Россия долгое время пыталась стать организатором подобного масштабного мероприятия, и то, что Россия получила такой шанс, уже являлось маленькой победой. Так как проведение Олимпийских игр на территории Российской Федерации подтверждает востребованность страны на мировой арене, говорит о ее статусе как сильного и независимого государства. Как заявлял сам глава государства В.В. Путин: «Если бы мы не смогли восстановить территориальную целостность страны, если бы мы не прекратили противостояние на Кавказе в том виде, в котором оно было лет пять-семь назад, если бы принципиальным образом не изменили ситуацию в экономике и в решении социальных задач -- не видать бы нам никакои? Олимпиады как своих ушей». Путин дал совет Англии от 25 июля 2007 г.//Взгляд. Деловая газета. 2007. 25 июля. - URL: https://vz.ru/politics/2007/7/25/96480.html (дата обращения 19.04.18).

Таким образом, сам факт проведения Олимпийских игр в Сочи должен позиционировать Россию как новое успешное государство, которое урегулировало вопрос сохранения территориальной целостности; является мирным государство с внешнеполитической точки зрения; обладает мощной экономической базой, которая позволяет реализовывать крупнейшие инфраструктурные проекты; является независимым и сильным игроком на международной арене.

Имиджевые мероприятия, проводимые на Олимпиаде 2014, были направлены на то, чтобы сформировать новые позитивные образы о России, развеяв при этом негативные стереотипы, которые давно сформировались в сознании иностранных граждан посредством иностранных СМИ или стихийно Красулина Т.С., Казакова Е.В. Спортивный брендинг как имидж России// Образование и наука в современных условиях. 2015. №3. С. 287.:

· Пресс-туры, пресс-конференции для журналистов;

· Ролики, нацеленные на зарубежную аудиторию. Основной идеей подобных роликов стала демонстрация «открытой» России вместе с представлением таких символов России, как Большой театр, Спасская башня, Ледовая арена на Ходынке-место, где проходят международные чемпионаты по хоккею, фигурному катанию;

· Публикации в иностранных СМИ. Только за период проведения олимпиады, было опубликовано 17200 статей;

· Трансляция игр на известных мировых каналах, таких как BBC World, Euro Sport, CNN, NBC Universal, Discovery, Euro News);

· Знакомство иностранцев с русской культурой и русскими традициями. Там же. С. 288.

Такие имиджевые мероприятия в совокупности создают образ открытой России, которая способна и имеет желание организовывать подобные мега-события.

Олимпийские игры в Сочи активно освещались как в российских, так и в международных СМИ. Стоит отметить, что приблизительно три миллиарда человек посмотрели торжественную церемонию открытия зимних Олимпии?ских игр в Сочи. Трансляция осуществлялась в 159 странах, общее число каналов, которые транслировали Олимпийские игры, составляет 464 канала, что почти в два раза обгонят цифры во время зимней олимпиады в Ванкувере. Открытие Олимпиады- самая популярная спортивная трансляция за всю историю телеизмерений в России-URL: http://mediascope.net/press/news/215320/ (дата обращения 20.04.18).

Церемония открытия Олимпиады являлась ключевым моментом в понимании представляемого образа страны-хозяйки. Организаторы акцентировали внимание на российском вкладе в мировую культуру, что было вполне логично, так как российские писатели, поэты, художники, музыканты, композиторы и танцоры всегда получали международное признание.

Российские власти открыто заявляли, что добиваясь права на организацию международных спортивных событий, в их задачи входит улучшение имиджа России, повышение ее привлекательности в глазах иностранцев. Олимпиада в Сочи наглядно показала, что решение подобной двуединой задачи возможно, однако, дальнейшие политические события, развернувшиеся на Украине, скорректировали существенно полученный эффект.

Летом 2017 года Россия стала страной-хозяйкой восьмого футбольного турнира среди национальных сборных- Кубка конфедераций, который проходил под эгидой ФИФА как репетиционный турнир перед чемпионатом мира.

Соревнование проходило на четырех самых больших площадках- Москва, Санкт-Петербург, Сочи и Казань, где приняли участие 8 национальных сборных России, Португалии, Германии, Австралии, Мексики, Чили, Камеруна и Новой Зеландии.

Всего 628 304 зрителей посетили матчи Кубка конфедераций, в среднем на каждом матче присутствовало 39 269 зрителей. По данным Федерального агентства по туризму за период проведения Кубка конфедераций Россию посетило около 3,3 миллиона туристов. Тем самым, на время соревнований Россия в несколько раз увеличила туристические потоки и на протяжении всех матчей привлекала внимание иностранных СМИ.

Такое масштабное мероприятие как Кубок конфедераций позволил иностранным гостям сформировать мнение о том, какая Россия страна на самом деле, на каком уровне она может организовать подобные соревнования. Глава оргкомитета турнира Алексей Сорокин отметил, что Кубок помог улучшить имидж России на мировой арене: «Много было восторженных отзывов по поводу еды, культуры. Много стереотипов мы развеяли». Такие позитивные изменения произошли не только благодаря высокому уровню организации, но и благодаря культурной программе, которая проходила в рамках турнира.

Во время Кубка конфедераций во всех городах, где проходили матчи, было организовано большое количество выступлений известных российских артистов, например, Филипп Киркоров, Елена Ваенга, Владимир Пресняков. Санкт-Петербург как культурная столица России представил большое количество театральных постановок, например, Демон Онегина, а в Мариинском театре под руководством Валерия Гергиева был организован фестиваль «Звезды белых ночей».

Таким образом, после успешного завершения Кубка конфедераций, Россия смогла развеять существовавшие опасения в преддверии ЧМ-2018. Зарубежные СМИ дали высокую оценку уровня организации турнира, был отмечен прекрасный прием иностранных гостей, а президент ФИФА Джанни Инфантино пожелал, чтобы все футбольные чемпионаты проходили так, как это было организовано в России.

Сегодня весь мир в ожидании очередного мега-события - чемпионата мира по футболу, который пройдет в России с 14 июня по 15 июля 2018 года. Для России это значимое и особенное мероприятие, так как она впервые в истории станет страной-хозяйкой мирового футбольного чемпионата.

Чемпионат пройдет в 11 российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Калининграде, Казани, Самаре, Нижний Новгороде, Екатеринбурге, Сочи, Ростове-на-Дону и Саранске. Безусловно в эти города ожидается наибольший поток туристов. Ростуризм озвучил приблизительные цифры о том, сколько туристов готовится встретить Россия во время чемпионата: "Прогнозируется, что на чемпионат мира по футболу приедут порядка 1,5 миллиона туристов и болельщиков из-за рубежа. Можно предполагать, что они привезут в Россию порядка 1,5 - 2 миллиардов долларов. Причем эти деньги обеспечат синергетический эффект для нашей экономики, поскольку придадут дополнительный стимул 53 отраслям народного хозяйства, участвующим в создании турпродукта", - сказали в пресс-службе. Ростуризм ожидает 1,5 миллиона иностранных туристов на ЧМ-2018//Официальный сайт Спорт Экспресс- URL: https://www.sport-express.ru/football/world/chempionat-mira-2018/news/rosturizm-ozhidaet-1-5-milliona-inostrannyh-turistov-na-chm-2018-1364049/ (дата обращения 20.04.18).