Креативная экономика и креативная география: методологические подходы и практика

Размещено на http://www.allbest.ru/

Институт географии им. В. Б. Сочавы СО РАН

Иркутский государственный университет

Креативная экономика и креативная география: методологические подходы и практика

Т.И. Заборцева, А.В. Балязина

г. Иркутск

Аннотация

Тенденции к гуманизации географии способствуют укреплению контактов со смежными общественными дисциплинами, формируя новые научные направления исследований. Ведущими экономико-географами среди современных направлений как «полюсов роста» названа и креативная экономика, суть которой в настоящих условиях - смещение акцентов с материально-вещественных ресурсов на ресурсы интеллектуального и информационного характера. Статья посвящена обзору креативной экономики как базовому элементу «строительства» креативного города, создания инновационной среды, развития креативных отраслей, что с позиций пространственно-временного подхода в обозримом будущем составляет основу формирования отдельного научного направления - креативной географии. Определен современный состав творческих индустрий: реклама, художественный и антикварный рынок, архитектура, ремесла и прикладное искусство, мода, дизайн, кино и видео, музыка, исполнительные искусства (драматический и музыкальный театр, современный танец, различные шоу), литература и книгоиздание, программное обеспечение мультимедиа и интерактивные компьютерные программы, телевидение и радио. Указан потенциал формирования направлений креативной географии в отдельных научных областях, обучающих дисциплинах. Опыт экономико-географического изучения народных художественных ремесел представлен на примере Байкальского региона. Развитию ремесел способствует в числе прочих факторов возрастающий туристический поток на оз. Байкал (2,2 млн чел. в 2018 г.), обеспечивающий спрос на предметы творчества. Исходные данные настоящего исследования представлены преимущественно материалами экспедиционных тематических опросов. Пространственную характеристику, видовое разнообразие сибирских народных традиционных художественных ремесел представляет тематическая карта (в основе которой база данных самой крупной в Иркутской области общественной организации - Ассоциации мастеров народного творчества и художественных ремесел «Оникс»). география креативный творческий байкальский

Ключевые слова: креативная экономика, креативная география, креативные индустрии, Байкальский регион, народные художественные ремесла.

Annotation

Creative Economy and Creative Geography: Methodological Approaches and Practice

T. I. Zabortceva V. B. Sochava Institute of Geography SB RAS, Irkutsk, Russian Federation Irkutsk State Univercity, Irkutsk, Russian Federation

A. V. Balyazina V. B. Sochava Institute of Geography SB RAS, Irkutsk, Russian Federation

Trends of humanization of geography contribute to the strengthening of contacts with related social disciplines, forming new scientific areas of research. The leading economic geographers announced creative economy among modern trends as “growth poles”, the essence of the creative economy in modern conditions is the shift of emphasis from material resources to intellectual and informational resources. The paper is devoted to the review of the creative economy as a basic of “construction” of a creative city, creation of an innovative environment, development of creative industries, which is the basis for the formation of a separate scientific direction - creative geography from the perspective of the spatiotemporal approach in the foreseeable future. The current outfit of creative industries is as follows: advertising, art and antique market, architecture, crafts and applied art, fashion, design, film and video, music, performing arts (drama and music theater, modem dance, various shows etc.), literature and book publishing, software multimedia and interactive computer programs, television and radio. The potential of forming directions of creative geography in certain scientific areas, training disciplines is represented. The experience of economic and geographical study of folk arts and crafts is presented on the example of the Baikal region, developed by, the demand from the increasing tourist flow to Lake Baikal, among other factors (2.2 million people in 2018). Baseline data are mainly materials from field thematic surveys. The thematic map (based on the database of the largest public organization in the Irkutsk region, the Association of Folk Artists “Onyx”) represents a spatial characteristics and diversity of Siberian folk traditional arts and crafts.

Keywords: creative economy, creative geography, creative industries, Baikal region, folk art crafts.

Введение

Интеграционные процессы в современной географии, тесное взаимодействие общественных наук заметно усилились в последней четверти XX столетия, что объясняется тенденцией гуманизации науки в целом. В свою очередь современная гуманизация общественной географии способствует укреплению контактов со смежными общественными науками, в результате чего развиваются такие пограничные дисциплины, как пространственная экономика, экономическая климатология, география образа жизни, география социально-экономического развития и т. д. Важнейшим направлением постсоветской трансформации российской социально-экономической географии (СЭГ) стало расширение ее предметного поля за счет новых тем и направлений при сохранении старых. Особо отмечены (как «полюсы роста») П. Я. Баклановым, А. И. Трейвишем, В. Е. Шуваловым такие направления исследования, как «география развития общества (эволюционная СЭГ), его факторов и способов самоорганизации; пространственная мобильность; анализ пульсаций и самих метрик социальных пространств; полимасштабный принцип их изучения; география рынков, цен и конкуренции; третичной и креативной экономики (выделено нами. - Авт.); институтов; прикладные аспекты когнитивной географии, маркетинг и брендинг территорий; геополитическая и геокультурная лимология; геоконфликтология; экогеодиагностика» [Социально-экономическая география..., 2016, с. 6].

География развивается, реагируя на относительно быструю смену укладов в рамках современных государственных объединений (особенно в странах Юго-Восточной Азии, Африки, Латинской Америки), глобально- глокальных тенденций, изменений в ментальности, поведенческих моделях населения, в том числе потребительского, экологического характера, которые привносят в окружающую действительность изменения, по сути, тектонического характера. Так, наблюдаем смещение акцентов с материальновещественных ресурсов на ресурсы интеллектуального и информационного свойства. Творческие интеллектуальные способности в различных областях знания, в том числе способность привносить новое в практический опыт, способность порождать оригинальные идеи в условиях разрешения различных ситуаций, постановка новых проблем в различных сферах жизнедеятельности, способность осознавать пробелы и противоречия (дефициты и «ловушки») в территориальном развитии, творчески подходить к экономическим вызовам, отказываясь от стереотипных способов мышления, и тому подобное - в совокупности основа формирования креативной экономики [Хокинс, 2011; Каменских, 2013; Stryjakiewic, 2014 и др.].

В настоящее время экономическое развитие все больше зависит от усиления взаимосвязей между развитием инноваций в области технологии и креативной по содержанию активности. Отличия креативной экономики от классического экономического представления заключаются в том, что: а) главным инструментом в ней выступают знания, б) ресурсом является информация, в) продуктом являются инновации. Креативная экономика объединяет следующие направления - «информационную экономику», «экономику знаний» и «инновационную экономику», т. е. это экономический сектор, в котором производятся, распространяются и потребляются продукты и услуги, связанные с творческой деятельностью (творческие индустрии). Полагаем, что с пространственно-временных позиций последующее эволюционное развитие творческих индустрий как ядра креативной экономики и творческой деятельности будет способствовать становлению и развитию креативной географии.

Методологические подходы

Креативности и как явлению, и как фактору уделяют внимание представители таких наук, как экономика, психология, включая социальную психологию, социология, философия, включая эстетику, педагогика, менеджмент, урбанистика, регионоведение и др. Уместно рассмотреть основные типы креативности (рис. 1). Под научной креативностью понимается способность использовать любопытство и создавать новые идеи, видеть новые связи, находить новые способы решения задач; под культурной - способность использовать воображение и создавать оригинальные идеи и новые приемы интерпретации мира, выраженного в тексте, звуке и изображении; под экономической - динамический процесс, приводящий к инновациям в технологиях, практике деловых отношений, маркетинге, она тесно связана с получением конкурентных преимуществ; технологическая креативность - объединение других типов креативности [Каменских, 2013].

Рис. 1 Типы креативности

Доказано, что развитие и использование креативных способностей зависит от трех основных факторов: творческого предпринимателя, играющего роль архитектора и разработчика творческих способностей; творческого процесса, который включает в себя процедуры и процессы сотрудничества, рассматриваемые как часть творческого потенциала организации; контекстуальных ресурсов и рыночных активов [Апёе^оп, 1985; Пронина, 2018]. В различных областях научного знания понятие креативности проявляется по-разному. С общеметодологических позиций, на уровне просвещенного обывателя (в самом положительном смысле), креативность трактуется как тема гуманитарных наук и искусств, которая со второй половины прошлого столетия вовлечена в экономическое пространство, причем в большей мере как эффективный «антикризисный» инструмент. В рамках данной статьи мы ограничимся креативностью, которая интересна для географических исследований. В таблице обобщены различные проявления креативности в научных направлениях, в том числе выделены возможные позиции-элементы будущей креативной географии.

Таблица

Потенциал формирования направлений креативной географии в отдельных научных сферах, обучающих дисциплинах

Трудности эмпирического исследования креативности, по мнению специалистов, вытекают из неэмпирической натуры креативности. Так, с социологической точки зрения исследования креативного общества нуждаются в уточняющих эмпирических индексах креативности, которые предложил экономист и социолог Р. Флорида для: богемы, высоких технологий, инноваций, таланта и интегрирующих их индексов [Флорида, 2005], что, вероятно, станет весьма перспективным направлением и в поведенческой географии. Уникальность креативных индустрий заключается и в невозможности предугадать спрос на продукты, услуги и результаты. Так, Л. Р. Зотовой была предпринята попытка самостоятельно оценить размер и финансовую емкость такого кластера творческих индустрий, как реклама, которая оказалась в итоге неудачной (сложности с определением точного количества агентств, работающих в этом кластере даже на территории Москвы). Сделан вывод, что проведение исследования в данной сфере и последующая визуализация в виде карт невозможны без всесторонней поддержки информированного заказчика - городских властей. В настоящее время «потолок» успешности в изучении креативных индустрий, вероятно, пока будет корреспондироваться с накопленными навыками статистического наблюдения как зарубежного, так и отечественного [Зотова, 2015].

Креативная экономика и креативная география

Тема креативности в экономике как социально-экономического явления фундаментально изучалась и изучается немногими известными исследователями, прежде всего Д. Хокинсом (Хоукинс) - «гуру креативной экономики». В качестве базовой составляющей креативной экономики он выделил набор креативных индустрий, производящих интеллектуальную собственность, в том числе в виде патентов, авторских прав, товарных марок и оригинальных разработок. Творческий подход, инновации в социальноэкономических явлениях выступают своеобразным залогом высокой конкурентоспособности в различных видах деятельности [Хокинс, 2011]. К вопросам креативности проявили большой интерес экономист и социолог Р. Флорида («Креативный класс: люди, которые меняют будущее»), британский специалист по развитию городов, автор книг по городскому развитию («Качество жизни и городская среда», «Возрождение городов через культуру», «Креативный город» др.) [по Зотовой, 2015]. Эти исследователи, во- первых, обратили внимание на вклад в развитие экономики творческой профессиональной страты: ученых, артистов и т. д., а также людей, обладающих творческим мышлением и способностью к генерации оригинальных, нестандартных идей. Во-вторых, выделили креативность и творческое мышление как важнейшие ключевые факторы формирования современного жизненного уклада, урбанизированных территорий и, в конечном счете, более гармоничного развития социума в новых экономических условиях. В-третьих, доказательно сформулировали, что творческие индустрии, являясь ядром креативной экономики, обладают мультипликативным эффектом, придавая новые импульсы развития смежным отраслям. Следует подчеркнуть, что, зарекомендовав себя в странах европейского сообщества больше как эффективный «антикризисный» инструмент, творческие индустрии в последующем стали занимать передовые места в культурной и экономической политике различных стран и регионов. Так, в России уже более десяти лет издается научно-практический журнал «Креативная экономика», в ряде ведущих вузов читается отдельной дисциплиной «Креативная экономика» [Зеленцова, 2007 и др.].

В последние десятилетия развитие креативных секторов экономики рассматривается в качестве драйверов экономического развития как государств (регионов), так и отдельных городов [Hall, 2000; Scott, 2006; Stryjakiewicz, 2010]. В научно-практических работах зарубежных и отечественных исследователей особенно подчеркиваются преимущества городских поселений, отдельных сельских местностей, где получают развитие креативный сектор и креативные пространства («креативные города»), которые «продвигают» территории, обозначая и закрепляя бренды на базе новых сфер деятельности. Креативная экономика стимулирует формирование привлекательного инвестиционного климата городов и других территорий, способствуя росту социального согласия и развитию социальной сферы, что в конечном счете содействует общему росту благосостояния территории [Hospers, 2003; Hall, 2004; Parusek, 2007; Bagwell, 2008; Chapain, De Propris, 2009; Stryjakiewic, 2014]. Следует отметить, что тема «креативных городов» и творческих индустрий относительно нова для широкой отечественной общественности. И тем не менее, возникнув в начале 2000-х гг., она сумела привлечь внимание российских ученых и практиков к своей проблематике и возможностям при изучении в первую очередь Москвы, Санкт-Петербурга, а также Перми, Калининграда, ряда сибирских городов [Анимица, 2017].

Таким образом, современное непротиворечивое определение, исходя из базовых целей и задач, можно представить в следующем виде: креативная экономика - экономический сектор, в котором производятся, распространяются и потребляются продукты и услуги, связанные с творческой деятельностью (творческие индустрии).

Потенциал креативных индустрий базируется на использовании интеллектуального капитала, что открывает новые возможности и для поселений меньшего масштаба. Применяя в качестве ключевого ресурса навыки, умения и таланты людей, проживающих на их территории, малые и средние города имеют шансы сформировать собственные высокоэффективные креативные кластеры, если обеспечат жителям особенные условия городской среды. Дальнейшее развитие научного направления, каковым является креативная экономика, обусловлено разнообразием подходов к вычленению структурных ее составляющих в разных странах и регионах, особенностями статистического наблюдения или отсутствием такового на мезо- и локальном уровнях. Сравнение масштабов развития креативных индустрий в разных странах, регионах или городах возможно весьма обобщенно, главным образом по причине разных систем национальной статистики предприятий, занятости и др. Именно поэтому шведский исследователь, специалист в области экономической географии Доминик Пауэр предложил рассматривать региональные отчеты в большей степени как индикативные (ориентирующие), т. е. не строгие [по Зеленцовой, 2007]. Так, в отечественной официальной статистике музыкальная индустрия объединена с издательским делом и другими индустриями.

Исследование креативных индустрий, развиваясь, проходит этап активной научной дискуссии (как обсуждение базовых понятий: «креативная индустрия», «креативный кластер», «креативный город», так и оценка вклада креативной деятельности в развитие экономики и общественной жизни территорий), оказывая все большее влияние на экономику, сферу занятости, преимущественно в развитых странах [Scott A. J., 2004; Bagwell, 2008; Stryjakiewicz, Meczynsk, Stachowiak, 2014 и др.].

Предметно-объектное поле креативной географии как зарождающейся научной дисциплины - изучение структурно-функциональных, территориальных особенностей творческих индустрий и видимый потенциал развития, формирование стратегий, в том числе в формате креативных пространств в городах и сельской местности. Экономико-географический опыт изучения одного из креативных видов деятельности - народных художественных ремесел представлен далее на примере Байкальского региона.

Изучение народных ремесел как сектора креативной географии

Е. Г. Анимица с соавтором [Анимица, 2017], проанализировав институциональные основы выделения творческих индустрий страны-пионера Великобритании (специальная группа правительства страны разработала документ «Картирование креативных отраслей», где сформулировано и понятие «креативные отрасли»), перечислил творческие индустрии в следующем порядке: реклама, художественный и антикварный рынок, архитектура, ремесла и прикладное искусство, мода, дизайн, кино и видео, музыка, исполнительные искусства (драматический и музыкальный театр, современный танец, различные шоу), литература и книгоиздание, программное обеспечение мультимедиа и интерактивные компьютерные программы, телевидение и радио.

В рамках планового проекта «Самоорганизация и саморазвитие территорий» Институтом географии им. В. Б. Сочавы СО РАН (Иркутск) в течение трех полевых сезонов (2010-2012 гг.), в последующем - в рамках выполнения квалификационных работ в Иркутском государственном университете (2013-2016 гг.) изучались вопросы организации и развития народных ремесел в Иркутской области и Республике Бурятия [Zabortseva, Ignatova, 2013 и др.]. Применяя разнообразный методический географический инструментарий (в экспедициях: знакомство с институциональной средой в территориальном разрезе по работе с мастерами-ремесленниками, экспертные интервью со специалистами; метод анкетного опроса на разных по статусу тематических выставках, беседы-интервью в мастерских - суммарное число опрошенных составило около 450 чел.; неформализованное наблюдение, отчетные материалы творческих объединений и др.), мы получили самую общую экономико-географическую характеристику деятельности сектора народных ремесел в Байкальском регионе. Объектом исследования выделили народные художественные ремесла как сектор креативной географии. Предмет изучения сформулирован как роль и значение народных художественных ремесел в хозяйственной деятельности (на примере модельных территорий). Уместно применяли качественно-количественные подходы и методы при изучении, обработке означенного вида деятельности, который не учитывается официальной статистикой и не формализован.

В ходе исследования мы пришли к следующим выводам. В современных условиях многоукладной рыночной экономики наблюдается активное возрождение народных ремесел, научно-практического интереса к их изучению. Установлено, что значительная часть населения (пенсионеры, временно неработающие, часть занятых в бюджетной сфере и др.) к данной деятельности обращаются как к дополнительному источнику доходов. Оценочный потенциал занятости в указанном секторе зависит в низовом административном районе, крупном поселении от количества населения предпенсионного и пенсионного возраста, временно неработающего населения (отпуск по уходу за детьми, пожилыми членами семьи и другие категории населения) с творческими или мастеровыми талантами и навыками, что обусловлено, главным образом, особенностями заселения территории, этническим разнообразием социума, общим уровнем культуры, социальной инфраструктуры (в среднем от 3 до 5 % постоянного населения). И, наконец, развитию традиционных ремесел способствует рост туристического потока на оз. Байкал, обеспечивающего спрос на предметы творчества, который превысил в 2018 г. 2,2 млн чел.