Продвижение территории посредством общедоступных интерактивных геоинформационных систем

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИИ ПОСРЕДСТВОМ ОБЩЕДОСТУПНЫХ ИНТЕРАКТИВНЫХ ГИС

Гурьевский P.A.

Актуальность маркетинга территорий для России очевидна. Эффективное управление муниципалитетами невозможно без современных рыночных Интернет-технологий, направленных исключительно на удовлетворение потребностей населения.

Одним из наиболее быстро развивающихся Интернет-инструментов маркетинга территорий становится интерактивный картографический продукт, реализованный посредством общедоступных интерактивных ГИС, которые открыты для всех заинтересованных сторон, резидентов и не резидентов данной территории, и доступны через глобальную сеть Интернет.

ГИС географические информационные системы, предназначенные для сбора, хранения, анализа и графической визуализации пространственных данных, и связанной с ними информации о представленных в ГИС объектах [3]. ГИС может выступать одним из инструментов маркетинга территории, позволяющим пользователям осуществлять поиск, анализ и редактирование картографических данных, а также получать дополнительную информацию о представленных на них объектах, например, наличие контактных данных, дополнительного описания объекта, информацию об акциях и скидках, если речь идет о коммерческой структуре.

Картографические продукты служат отражением инфраструктурных, коммерческих и социальных характеристик территории деятельности муниципалитета. Они включают развитость транспортных путей и магистралей (дорог, мостов, пешеходных переходов, схем метро, дорожных знаков); наличие социальных объектов (количество больниц, школ, детских садов, публичных библиотек, театров, бассейнов, Домов культуры, детских площадок); коммерческих объектов (магазинов продовольственных и непродовольственных товаров, торговых центров, павильонов); объектов сферы развлечений (парков, клубов, ресторанов и так далее). Такие геопроекты повышают привлекательность территорий в глазах инвесторов. Они предоставляют наглядную качественную информацию, от которой зависит эффективность принимаемого управленческого решения.

Наличие таких территориальных проектов дает преимущества, как самим жителям, так коммерческим и государственным структурам. Во-первых, жители территории имеют возможность лучше узнавать ее (адресное расположение объектов, местные достопримечательности) и соответственно легче на ней ориентироваться, в том числе, более оперативно подбирать жилье, места досуга, находить оптимальные способы и маршруты передвижения. Во-вторых, у туристов из любой точки планеты есть возможность изучить интересующую их территорию в удобном информативном представлении, а при ее посещении легче ориентироваться на этой территории за счет оптимизации маршрутов и навигации по территории, что стимулирует туристическую активность на ней. Наконец, государственные органы власти или коммерческие структуры могут информировать потребителей территории обо всех изменениях на ней, наглядно демонстрировать инфраструктурные и другие преимущества территории.

Конечная цель ГИС информационное обеспечение пространственными данными и координация при формировании адекватных решений в условиях быстро меняющейся обстановки и дефицита времени. ГИС-решения дают физическим лицам, организациям и государственным структурам возможность легко интегрировать, анализировать и распространять огромные объемы пространственной и описательной информации в масштабе территории. Системы ГИС могут быть построены на следующих программных продуктах: ВепШу Microstation, семейство GeoMedia, MapInfo Professional компании Pitney Bowes MapInfo. Основная их польза заключается в обеспечении доступности оперативного ознакомления всех заинтересованных лиц с интересующей территорией. Территория, на которой создаются и развиваются подобные проекты, становится более открытой для внешних и внутренних потребителей, что улучшает ее имидж и финансовую привлекательность. В настоящее время на территории Мурманского региона современные Интернет-технологии проникают во все сферы жизни, и таким образом происходит развитие виртуального общества и электронной коммерции.

Наиболее совершенной локальной системой ГИС в Мурманской области является проект murmanmap.ru интерактивная он-лайн карта города Мурманска с возможностью поиска территориального объекта по названию, улице и/или дому.

Помимо карты, проект также включает поиск по наименованиям или роду деятельности почти 4000 предприятий города, а также 3000 адресов и телефонов коммерческих и некоммерческих предприятий [4], что превращает его из обычной интерактивной карты в электронный географический каталог предприятий и организаций Мурманска. Технологической основой проекта “murmanmap” служит разработанный в компании “Объединенные технологии” продукт “iGeo”, который представляет собой расширяемую платформу для построения географических веб-приложений. Среди интересных и перспективных особенностей этой системы следует отметить возможность встраивать географический контент в структуру произвольного Интернет-сайта. Реализация системы I-Geo была основана на использовании технологии SVG, открытого стандарта для векторной графики сети Интернет.

Эффективность развития проекта murmanmap доказало успешное сотрудничество с картографическими типографиями Санкт-Петербурга. Результатом данного сотрудничества стал выпуск печатной версии Интернет-карты murmanmap атласа “Мурманск, Кола 2009”. Данный атлас содержит название и список всех улиц Мурманска и Колы, жилые дома, офисные здания, еще только строящиеся объекты. В нем обозначены дороги, в том числе и дворовые проезды, основные дорожные знаки, остановки общественного транспорта, а также полезные телефоны и адреса компаний города, телефоны экстренных служб. На сегодняшний день атлас является наиболее полным и точным относительно местоположения территориальных объектов. Многие предприятия уже оценили коммерческую привлекательность данного проекта за счет его интерактивности и возможности донести рекламное обращение непосредственно целевой аудитории. Средняя ежедневная посещаемость сайта в сутки равна 250 человек [4].

Таким образом, продвижение территории посредством географических информационных систем позволяет реализовать практически все стратегии маркетинга территории. Актуальный гео-продукт создает имидж технологически развитой территории, наглядно показывает развитость инфраструктуры (наличие парков, школ, детских дошкольных учреждений, особенно для резидентов, и их благоустройство). Для перспективного развития территории в первую очередь необходимо возникновение новых и развитие старых производств, динамика производственной и рыночной инфраструктуры и бизнес-коммуникаций. Как сказано выше, показ историко-архитектурных объектов в ГИС стимулирует туристическую привлекательность территорий.

Для успешного маркетинга важна степень цивилизованности рыночных отношений на той территории, которая обеспечивает условия для привлечения инвестиционных средств, стимулирования туристической активности. Безусловно, важны комфортные условия для проживания, работы и отдыха респондентов территории. Следовательно, мероприятия по созданию и улучшению положительного имиджа и повышению привлекательности территории по отношению и к внешним, и к внутренним субъектам города должны сочетаться с благоприятными условиями для жизни населения и развития бизнеса в данном регионе при активной муниципальной поддержке города, что немаловажно для его населения. Все это в полной мере может быть отражено в ГИС.

Литература

маркетинг территория характеристика инфраструктурный

1. Ершов Г.В. Использование ГИС для маркетингового управления и анализа // Вестник ОГУ. 2005. № 10. С. 155 157.

2. Резвых В.В. Использование ГИСтехнологий в региональном управлении / В.В. Резвых, А.М. Корабейников // Вестник ОГУ. 2005. № 10. С. 52 54.

3. Геоинформационная система / http:// ru.wikipedia.org/wiki www.murmanmap.ru

Размещено на Allbest.ru