Проблемы управления финансовым потенциалом предприятий туриндустрии с позиций конкурентоспособности

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Проблемы управления финансовым потенциалом предприятий туриндустрии с позиций конкурентоспособности

Израйлев А.А. ,

Коротина Н.Ю.

В статье рассмотрены актуальные проблемы управления финансовым потенциалом организации. В качестве объекта исследования рассмотрены организации сферы сервиса (туриндустрии) Уральского региона. Исследуются вопросы оценки конкурентоспособности и анализа финансового потенциала сервисных организаций.

Ключевые слова: конкурентоспособность, конкурентоспособный потенциал, услуга, финансовые ресурсы, финансовый потенциал.

конкурентоспособность финансовый потенциала туристический сервис

Проблема поиска путей укрепления финансового состояния организации и оптимизации управления ее финансовым и в целом совокупным конкурентоспособным потенциалом продолжает сохранять свою актуальность на протяжении всего периода перехода и развития рыночных отношений в российской экономике. Причем решение этой проблемы носит как теоретический, так и практический характер, а сама проблемность обусловлена специфичностью рыночных отношений и несовершенством методологического подхода к ее решению.

Обзор научных литературных источников показал, что по исследуемой проблеме отсутствует общепризнанная система показателей, характеризующая эффективность управления финансовым потенциалом организации с позиции конкурентоспособности. Особенно следует отметить, что в отечественной практике всегда уделялось недостаточно внимания развитию и функционированию сферы услуг, тогда как в международной практике сфера услуг всегда считалось одной из самых перспективных и быстроразвивающихся областей экономики. Актуальность данного исследования обусловлена отсутствием единой методики комплексного экономического анализа и оценки финансового состояния и управления финансовым потенциалом организации сферы обслуживания (сервиса, услуг).

Все эти обстоятельства детерминируют необходимость разработки методологии, методики и организации анализа финансового потенциала предприятий с учетом их отраслевой специфики, современных методов проведения для объективной комплексной оценки и прогнозирования стабильного развития в сложившейся экономической обстановке.

Следует отметить, что до сих пор нет достаточно развитой и обоснованной нормативно-правовой базы анализа и оценки финансового потенциала коммерческих сервисных организаций, а рассматриваемая тема пока еще не нашла широкого отражения в трудах ученых и специалистов. Разработанная нами методика комплексного анализа и оценки финансового потенциала дает возможность организациям проанализировать использование активов, капитала и обязательств; дать обобщающую оценку финансового состояния организации на основе данных бухгалтерской отчетности с учетом типа предприятия, отраслевой принадлежности, которые влияют на распределение ресурсов и структуру баланса.

Любые экономические, хозяйственные процессы связаны с управлением. Благодаря управлению достигается согласованность действий многочисленных участников экономической деятельности, объединение усилий каждого и них во имя достижения цели. Многовековая практика организации хозяйства привела на основе ее анализа и обобщения к появлению и развитию науки управления. Исключительную роль в современных условиях приобретает управление конкурентоспособностью. Одной из причин отставания России от промышленно развитых стран служит низкий уровень конкурентоспособности российских предприятий, обусловленный, с одной стороны, слабым вниманием, уделяемым этой проблеме, и, с другой - отсутствием стандартов конкурентоспособности. Одна из главных задач управления рыночной экономикой состоит в том, чтобы превратить управление в конкретно-экономический инструмент обеспечения конкурентоспособности организации.

Вопросам повышения конкурентоспособности предприятий (фирм) сферы обслуживания (сервиса) на основе совершенствования управления финансовым потенциалом организации посвящено данное исследование.

Рассмотрим сущность понятия «финансы» и связанных с ним понятий «финансовые ресурсы», «финансовое планирование», «финансовый механизм», «финансовый потенциал», «управление финансами».

Понятие «финансы» относится к числу широко распространенных, обобщающих экономических категорий, характеризующих процессы денежной природы и денежные отношения в мире, стране, обществе, во всех частях хозяйственной системы. Как и ряд других общих экономических терминов, финансы трудно однозначно определить с помощью одного признака. Это слово используется в теоретической и прикладной экономике, в быту в довольно обширном смысловом диапазоне.

Понятие «финансы» представляет фундаментальную, обобщающую, многозначную экономическую категорию, характеризующую процессы денежной природы, образование, распределение и перераспределение, движение разных видов денежных средств государства, территориальных образований, хозяйствующих субъектов, юридических и физических лиц в ходе формирования их доходов, расходов, накоплений и возникающие при этом денежные отношения. Категория «финансы» настолько всеобъемлюща, что ее содержание невозможно исчерпать одной фразой. Дефиниция этого научного, теоретического и практического понятия несет в себе отпечаток общественно-политической и социально-экономической системы, в условиях и в составе которой действует финансовая система, складываются денежные отношения. Отдельные авторы придерживаются различных позиций по поводу трактовки данного термина. К тому же финансы - это историческая категория, претерпевающая определенные изменения по мере трансформации, развития экономики и общества.

Как отмечает профессор Б.А. Райсберг, «Возникновение финансов как полноценной системы относится к Средним векам и обусловлено развитием производства, торговли, товарно-денежных отношений, межстранового денежного оборота, банковского и биржевого дела. Существовавшие задолго до этого деньги, их движение, обращение приобретает в этот период новое качество, они наполняются новым содержанием. Денежные средства становятся более многообразными, изменяются формы и характер их движения, государство мобилизует денежные ресурсы для выполнения и расширения своих экономических, социальных, политических функций, денежные отношения распространяются из сферы обмена в сферу производства и распределения общественного продукта. Возникают специфические финансовые институты, оперирующие разнообразными финансовыми инструментами в виде денег, национальной и иностранной валют, ценных бумаг. Так зарождаются финансы хозяйствующих субъектов, государства, страны, мировые финансы и их взаимодействие».

Конкретные универсальные формы существования и функционирования финансов, осуществления финансовой деятельности проявляются через такие категории, как доходы, расходы, налоги, платежи, отчисления, накопление денежных средств, образование денежных фондов, формирование бюджета и бюджетное финансирование, инвестирование, финансовая поддержка и финансовые льготы, характеризующие самые разные виды движения денежных средств. Взаимосвязь и взаимодействие этих категорий на государственном и межгосударственном уровнях, на уровне Федерации и регионов, разных субъектов хозяйствования, предпринимательской деятельности, юридических и физических лиц выражают суть финансов и финансовых процессов.

Финансовые ресурсы - это денежные средства, формируемые в результате экономической и финансовой деятельности, в процессе создания и распределения валового национального продукта, аккумулируемые государством и субъектами хозяйствования в целях последующего использования для обеспечения экономических процессов. Будучи одним из основных факторов производства, они известны под названием «денежный капитал». Финансовые ресурсы представляют источник поддержания и развития производства, удовлетворения социальных потребностей населения, обеспечение функционирования сферы обращения.

Обобщив все вышесказанное, в данной работе предполагается использовать следующее определение: «Финансы - это система экономических отношений, в процессе которых происходят формирование, распределение и использование централизованных и децентрализованных фондов денежных средств в целях выполнения функций и задач государства и обеспечения условий расширенного воспроизводства, удовлетворения социальных потребностей общества».

Как отмечалось выше, большинство отечественных и зарубежных авторов сходятся во мнении, что управление - это направленное со стороны управляющего органа воздействие на объект управления с целью получения установленного результата, согласования и корректировки действий исполнителей. Оно включает предвидение, планирование, организацию, контроль и регулирование процессов исполнения работ.

Решения по управлению финансами организации всегда принимаются в условиях неопределенности, с разной степенью риска и представляют собой компромисс между риском и доходом.

Решения по управлению финансами организации определяются внешними в внутренними факторами. К внешним факторам относятся:

· общий уровень экономической активности в стране;

· налоговая система и налоговое бремя;

· развитость и активность рынка ценных бумаг;

· уровень инфляции.

Внутренними факторами, определяющими степень и эффективность функционирования финансового менеджмента, являются уровень ведения бухгалтерского учета фирмы и достоверность ее финансовой отчетности, полученной по данным учета, а также глубина и систематический характер проведения финансового анализа. Более того, оценка и анализ бухгалтерской отчетности являются одним из основных разделов финансового менеджмента. Большинство аспектов этой области знаний могут быть полностью усвоены лишь при надлежащем владении бухгалтерским учетом.

Методический инструментарий финансового менеджмента включает базовые концепции временной стоимости денег, учета фактора инфляции, учета фактора риска и фактора ликвидности.

Подводя итог вышесказанному, следует отметить, что экономика нашей страны все в большей степени приобретает рыночный характер, при этом предприятия для оценки своей деятельности продолжают применять лишь стандартные методики финансового анализа, базирующиеся на расчете различных коэффициентов финансовой устойчивости, платежеспособности и деловой активности.

Многие предприятия уже накопили достаточно информации о своей производственно-хозяйственной деятельности, однако, как пользоваться этой информацией при подготовке стратегических управленческих решений руководители и менеджеры предприятия, как правило, не знают. В связи с этим резко встает вопрос о выборе инструментария оценки потенциала предприятия, который позволит оперативно определять внутренние возможности и слабости фирмы, обнаруживать скрытые резервы в целях повышения эффективности ее деятельности.

Финансовый потенциал - это отношения, возникающие на предприятии по поводу достижения максимально возможного финансового результата при условии: наличия собственного капитала, достаточного для выполнения условий ликвидности и финансовой устойчивости; возможности привлечения капитала, в объеме необходимом для реализации эффективных инвестиционных проектов; рентабельности вложенного капитала; наличия эффективной системы управления финансами, обеспечивающей прозрачность текущего и будущего финансового состояния.

Финансовый потенциал подразумевает собой потенциальные финансовые показатели деятельности предприятия (прибыльности, ликвидности, платежеспособности), его потенциальные инвестиционные возможности.

Диагностика финансового потенциала предприятия позволяет выявить наиболее существенные проблемы (узкие места) в производственно-хозяйственной и финансовой деятельности предприятия, установить причины их возникновения, определить пути увеличения положительного финансового результата, что является важным условием стабильности и конкурентоспособности организации. Содержательная сторона управления финансами наиболее полным образом раскрывается в видах управления, реализующих его функции. Финансовый анализ (анализ финансово-хозяйственной деятельности) призван формировать информацию, необходимую для принятия управленческих решений, в области финансов, исходя из сложившейся ситуации и проявившихся тенденций, выявленных проблем. Анализ опирается на бухгалтерскую, статистическую, оперативную документацию, отчетность. В ходе финансового анализа широко используются методы аудита.

Финансовое прогнозирование выявляет ожидаемую в перспективе картину состояния финансовых ресурсов и финансовых процессов, возможные варианты осуществления финансовой деятельности и служат тем самым предпосылкой финансового планирования.

Планирование финансовых ресурсов и финансовой деятельности устанавливает параметры будущего состояния финансовой системы, величины и источники получения финансовых ресурсов и каналы их расходования, степень соответствия поступлений и затрат, уровень дефицитности ресурсов. Основой финансового планирования служит составление и принятие бюджетов и финансовых балансов. Составной частью финансового планирования является разработка и утверждение финансовых разделов целевых программ, бизнес-проектов, бизнес-планов.

Оперативное регулирование финансов осуществляется с целью реагирования на складывающуюся ситуацию, принятия текущих решений, корректировки бюджетов, балансов, финансовых планов, осуществленных возникшими обстоятельствами, а также перераспределения, изменения целевой направленности финансовых ресурсов в свете новых задач.

Контроль за состоянием финансов, ходом финансовой деятельности на всех уровнях финансовой системы призван служить звеном обратной связи в цепи управления, предоставлять органам управления финансами информацию о соблюдении законов, правил, норм расходования, использования финансовых ресурсов, денежных средств, исполнении бюджетов, балансов. Элементом финансового контроля служит аудиторская проверка.

Учет финансовых ресурсов выявляет их состояние, наличие на текущий момент, сохранность, динамику изменения, наличие резервов.

Данное исследование посвящено, в основном, вопросам использования инструментария экономического анализа для решения основных задач управления финансовым потенциалом организации. В качестве субъекта исследования выбрана организация сферы сервиса. Основные проблемы исследования - проблемы управления платежеспособностью, финансовой устойчивостью и предпринимательскими рисками сервисной организации.

Одно из важнейших условий успешного управления финансами организации - проведение анализа его финансового состояния.

Финансовое состояние организации характеризуется совокупностью показателей, отражающих процесс формирования и использования его финансовых средств. В рыночной экономике финансовое состояние организации по сути дела отражает конечные результаты его деятельности. Именно конечные результаты деятельности организации интересуют собственников (акционеров) организации, его деловых партнеров, налоговые органы. Все это предопределяет важность проведения анализа, прогнозирования и диагностики финансового состояния организации и повышает их роль в системе управления финансовым потенциалом организации. Выставить верный диагноз предприятию, а именно определить, в каком состоянии оно находится в данное время и какие предпосылки у него есть к дальнейшему развитию, возможно с помощью методических подходов диагностирования. В настоящее время конкретных разработок диагностирования, которые было бы возможно применить для предприятий в нашей стране, нет. Это связано с рядом причин: нестабильная экономическая и политическая обстановка в стране, слабое финансовое состояние многих предприятий, сложность при разработке прогнозов, отсутствие высококвалифицированных специалистов-аналитиков. Особенно это относится к организациям сферы обслуживания (сервиса), которая имеет ряд специфических особенностей. Под диагностикой финансового состояния предприятий понимают оценку этого состояния и направления изменения его в будущем на основе подробного анализа финансовых показателей за определенный период времени.

Анализ существует с незапамятных времен, являясь весьма емким понятием. Анализ представляет собой процедуру мысленного, а также часто и реального расчленения объекта или явление на части.

Родоначальником систематизированного анализа в экономике как составного элемента бухгалтерского учета следует считать француза Жака Савари (1622-1690), который ввел понятие синтетического и аналитического учета и науки об управлении предприятием.

Идеи Савари были углублены в XIX в. итальянским бухгалтером Джузеппе Чербони (1827-1917), который создал учение о синтетическим сложении и разложении бухгалтерских счетов. В конце XIX - начале XX вв. Появилось оригинальное понятие в учете - балансоведение. В России расцвет науки об анализе баланса приходится на первую половину XX в. А.К. Рощаховский (1910 г.) по праву считается первым русским бухгалтером, который по-настоящему оценил роль экономического анализа и его взаимосвязь с бухгалтерским учетом. В 20-е гг. теория балансоведения, в частности методика анализа баланса, была окончательно сформирована в трудах А.П. Рудановского, Н.А. Блатова и др. В конце XIX - начале XX вв. активно развивается наука о коммерческих вычислениях. Анализ баланса и коммерческие вычисления и составили, таким образом, суть финансового анализа. По мере строительства планового социалистического хозяйства в России финансовый анализ сравнительно быстро был трансформирован в анализ хозяйственной деятельности. Произошло это путем естественного принижения роли коммерческих вычислений, усиления контрольной функции, доминирования анализа отклонений фактических значений от плановых, снижение значимости баланса как инструмента финансового управления. Анализ все более и более отделялся от бухгалтерского учета; по сути, он превращался в технико-экономический анализ. К началу 40-х гг. появляются первые книги по анализу хозяйственной деятельности (Д.П. Андрианов, М.Ф. Дьячков и др.), в начале 70-х гг. выходят первые книги по разработке методических подходов к теории анализа хозяйственной деятельности (М.И. Баконов, А.Д. Шеремет, И.И. Каракоз).

Во время перестройки экономики (начало 90-х гг.) происходит возрождение важнейшего элемента аналитической работы - финансовый анализ. В его основе лежат анализ и управление финансовыми ресурсами субъекта хозяйствования как основным приоритетным видом ресурсов. Основными исполнителями такого анализа стали бухгалтеры и финансовые менеджеры.

В настоящее время повсеместно наблюдается диалектический процесс дифференциации и интеграции наук, в результате которого, с одной стороны, формируются и выделяются такие специальные науки, как экономический анализ, маркетинг, менеджмент, финансовый менеджмент, финансовый анализ, а с другой стороны, самостоятельно сформировавшиеся науки тесно переплетаются с другими, взаимосвязанными науками. Так, финансовый анализ и диагностика комплексно, системно использует данные, способы, приемы и методологию исследования, присущие статистике, математике, бухгалтерскому учету, планированию, экономико-математическому моделированию. В свою очередь финансовый менеджмент использует методологию финансового анализа для эффективного управления финансовым потенциалом организации. Сравнительный анализ отечественной литературы показал, что наиболее полно вопрос о взаимосвязи экономического (финансового) анализа и управления организацией разработан в трудах таких ученых, как Шеремет А.Д., Баконов М.И., Мельник Н.В., Стоянова Е.С.

Как отмечает А.Д. Шеремет, «всякий непосредственно общественный или совместный труд, осуществляемый в сравнительно крупном масштабе, нуждается в большей или меньшей степени в управлении, которое устанавливает согласованность между индивидуальными работниками и выполняет общие функции, возникающие из движения всего производственного организма в отличие от движения его самостоятельных органов» [1, с. 92].

Научная теория управления отличается многосложностью функций и элементов. В качестве слагаемых системы управления выступают: планирование, организация, регулирование (координация), стимулирование и контроль. А к основным принципам управления можно отнести: демократический подход, единоначалие и коллегиальность, индивидуальную ответственность, конкретность и оперативность руководства, объективность и научную обоснованность принимаемых решений. Даже перечень отдельных функций и принципов управления определяет значение и место экономического анализа в управленческом процессе.

Демократический подход к управленческому процессу находит выражение в первую очередь в использовании в народном хозяйстве всех форм собственности (государственной, коллективной, частной). Если при государственной форме собственности анализ, как с полным основанием считалось ранее, играет важную роль в научной разработке планов и нормативов, в контроле за их неукоснительным выполнением и соблюдением, то при коллективной и особенно частной формах собственности эта роль стократно возрастает. Здесь также находит отчетливое отражение деление на «свое» и «общее», что непременно ведет к неодинаковой хозяйственно-финансовой результативности.

Координация и регулирование работ (функция управления), единоначалие и коллегиальность (принципы управления) в той или иной степени предполагают использование форм и методов экономического анализа. На государственных предприятиях это традиционно. В коллективно-собственнических предприятиях принцип единоначалия и коллегиальности проявляется более отчетливо. Даже в частных предприятиях цивилизованное управление делом требует нередко коллегиально согласованных решений.

Таким образом, финансовый анализ является одним из важнейших слагаемых научно обоснованного планирования, регулирования, управления, а в современных рыночных отношениях он становится важнейшим фактором конкурентного преимущества.

Финансовый анализ представляет собой накопления, трансформации и использования информации финансового характера, имеющий целью:

· оценить текущее и перспективное финансовое состояние предприятия;

· оценить возможные и целесообразные темпы развития предприятия с позиции финансового их обеспечения;

· выявить доступные источники средств и оценить возможность и целесообразность их мобилизации.

В ходе проведения анализа с помощью полученных результатов, которые станут основой для прогнозирования, можно определить, какой фазе жизненного цикла предприятия соответствует его финансово-экономическое состояние. Анализ финансового состояния - непременный элемент как финансового менеджмента в организации, так и его экономических взаимоотношений с партнерами, финансово-кредитной системой [2, с. 115].

Группы потребителей, которым необходимы результаты анализа финансового состояния:

· менеджеры организаций и, в первую очередь, финансовые менеджеры. Невозможно руководить организацией, принимать хозяйственные решения, не зная его финансового состояния. Для менеджеров важна оценка эффективности принимаемых ими решений, используемых в хозяйственной деятельности ресурсов и полученных финансовых результатов;

· собственники (в том числе акционеры). Им важно знать отдачу от вложенных в предприятие средств, прибыльность предприятия, а также уровень экономического риска и вероятность теории своих капиталов;

· кредиторы и инвесторы. Их интересует оценка возможности возврата выданных кредитов и возможности предприятия реализовывать инвестиционную программу;

· поставщики. Для них важна оценка оплаты поставленной продукции, выполняемых услуг и работ.

Главная информационная база для проведения анализа финансового состояния - бухгалтерская отчетность, в первую очередь это баланс (ф. № 1),

«Отчет о прибылях и убытках» (ф. № 2), «Отчет о движение денежных средств» (ф. № 4), приложение к балансу (ф. № 5).

Одна из важнейших функций финансового менеджера - консультирование руководства предприятия по финансовым вопросам. Однако такое консультирование немыслимо без тщательного анализа финансовых показателей. Только на основе финансового анализа выявление сильных и слабых сторон в финансовом состояние предприятия можно наметить меры по его укреплению или выходу из сложной финансовой ситуации. Именно поэтому каждый финансовый менеджер должен знать технологию проведения финансового анализа предприятия, уметь делать на его основе необходимые выводы, разрабатывать и предлагать руководству предприятия меры по улучшению его финансового состояния.

При проведение его аналитической работы финансовый менеджер может как воспользоваться программными средствами, что гораздо эффективнее, так и провести расчеты вручную. Алгоритм, заложенный в основу проведения анализа финансового состояния предприятия, в том и в другом случае основан на взаимосвязях баланса с другими формами отчетности.

В силу того, что большинство аналитических процедур формализованы, финансовый менеджер при их проведении может применить специальное программное обеспечение. В настоящее время разработкой специальных аналитических программ занимается ряд фирм.

Анализ финансового состояния предприятия включает этапы:

· предварительной (общей) оценки финансового состояния предприятия и изменений его финансовых показателей за отчетный период;

· анализа платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия;

· анализа кредитоспособности предприятия и ликвидности баланса;

· анализа оборачиваемости оборотных активов;

· анализа финансовых результатов предприятия;

· анализа потенциального банкротства предприятия.

Таким образом, процесс управления финансовым потенциалом предприятия складывается из многих функций, в число которых входит анализ. Анализ финансовой деятельности как функция управления - это комплексное изучение финансового состояния предприятия с целью контроля и повышения его функционирования путем выявления и мобилизации имеющихся резервов.

Процесс управления финансовой деятельностью предприятия требует глубоких экономических знаний, системного и даже научного подхода к решению многих вопросов. Экономический анализ как наука представляет собой систему специальных знаний, связанных с исследованием тенденций хозяйственного развития, научным обоснованием планов и управленческих решений, контролем за их выполнением и оценкой достигнутых результатов.

Данное исследование посвящено в основном финансовому анализу и диагностике финансового состояния организации сферы обслуживания (сферы услуг) как фактору оптимального управления финансовым потенциалом.

Во всем мире сфера услуг считается одной из самых перспективных и быстроразвивающихся областей экономики. В России формирование и развитие сферы услуг обусловлено следующими особенностями: во-первых, рост сферы услуг связан со спадом производства и деформацией структуры экономики, во-вторых, расширение сферы услуг происходит в основном за счет возникновения новых видов услуг, иногда нетрадиционных для нашей страны.

Услуга как конечный продукт стадии производства также имеет ряд специфических черт по сравнению с товаром: неовеществленность, неотделимость от процесса производства, невозможность хранения и транспортировки, ярко выраженный индивидуальный характер, необходимость личного контакта потребителя и производителя.

Рынок услуг в наибольшей степени отвечает требованиям свободного рынка классического типа. Характеристики вида услуг во многом определяются природой самих услуг, поэтому его основными чертами можно считать:

· конъюнктурность, непредсказуемость;

· динамизм, гибкость, адаптивность;

· локализацию, привязанность к местности (региону);

· четкую ориентацию на определенную группу потребителей (рыночный сегмент).

Все отмеченные специфические черты сферы услуг накладывают определенный отпечаток на деятельность предприятий сферы услуг и, соответственно, на выбор методики анализа. Это отражается на формировании системы аналитических показателей, при выборе оценочных критериев. Следует отметить, что методика анализа объема реализации услуг, качества услуг и обслуживания принципиально отличается от методик анализа аналогичных показателей, используемых в других отраслях экономики. Можно выделить также ряд специфических черт в методике маркетингового и финансового анализа предприятий сферы услуг [3, с. 103].

Литература

1.Баканов М.И. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2005.

2.Барингольц С.Б. Методология экономического анализа деятельности хозяйствующего субъекта: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2003.

3.Израйлева О.В. Платежеспособность организации: проблемы, теория, практика: монография. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2005. 194 с.

Bibliography

1.Bakanov M.I. The Theory of economic analysis. М.: Finances and statistics, 2005.

2.Baringholz S.B. Methodology of economic analysis of the transactors' activities. М.: Finances and statistics, 2003.

3.Izraileva O.V. Paying capacity of an organization: problems, theory, practice: monograph. Chelyabinsk: SUrSU Publ., 2005, 194 p.

Размещено на Allbest.ru