Анализ финансового состояния ООО ТК "Палитра"

Состав туристской индустрии, её материально-техническая база. Задачи и показатели анализа хозяйственно-финансовой деятельности туристических предприятий. Анализ прибыли и рентабельности предприятия, разработка рекомендаций по его совершенствованию.

Рубрика Финансы, деньги и налоги
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 15.06.2017
Размер файла 77,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Файл не выбран
Обзор

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого спроса стимулируется с помощью концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.

Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и анализируется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков различных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий.

При проведении маркетинговых исследований, особенно когда нет возможности получить надежную количественную информацию на основе одного из рассмотренных подходов, следует использовать параллельно все три подхода. Конечные результаты (например, величина спроса, показатель рыночной доли) могут представлять средние (средневзвешенные) оценки, полученные разными путями и из разных источников.

При комплексной оценке целесообразности освоения какого-то рынка (региона рыночной деятельности) общая оценка производится по двум группам параметров, характеризующих доступность и привлекательность данного рынка. Доступность рассчитывается на основе следующих атрибутов:

конкурентная среда;

степень развития инфраструктуры (торговой, транспортной и т.д.);

доступ к товаропроводящим каналам;

представленный в розничной торговле ассортимент.

Привлекательность рынка определяется на основе следующих атрибутов:

уровень цен;

надежность потенциальных партнеров;

уровень жизни в регионе;

стимулирование местными властями деятельности товаропроизводителей на данном рынке;

прогнозируемый объем продаж.

Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) занимают особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария.

Служба ФОССТИС является основным элементом всей маркетинговой структуры, вне зависимости от того, какие товары предприятие предлагает своим партнерам.

Рекламы - самый действенный инструмент привлечь внимание покупателей к товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. Методы рекламного воздействия на потребителей товаров индивидуального потребления и товары производственного назначения существенно различаются [4, с.23].

Товар индивидуального потребления используется обычно теми, кто его покупает. Решение о покупке принимается единолично покупателем или после обсуждения с членами семьи. Мотивы приобретения определяются личными потребностями покупателей, реже групповыми. На решение о покупку оказывают большое влияние эмоции, особенно вызванные рекламой, а также модой, стремлением к подражательству знаменитостям.

Товары индивидуального потребления подразделяются на краткосрочного и длительного пользования, что также вносит отдельные нюансы в решение об их покупке. Для продажи таких товаров требуются разветвленные товаропроводящие и сбытовые сети, как правило, многоступенчатые.

Для успешного сбыта товара необходимо, чтобы конечные потребители были хорошо осведомлены о потребительских свойствах предлагаемого товара, местах продажи, целях, скидках и условиях оплаты.

Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт.

ООО «Палитра» использует следующие виды рекламы.

Таблица 3.3 Основные виды средств распространения рекламы.

Средства рекламы

Периодичность

Расходы на рекламу

% к общему объему

Преимущество

1. Наружная - рекламный щит у входа

Постоянно

2 000

1,8

Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость

2. Газеты «Курьер», «Бизнес-информ»

1 раз в неделю,

1 раз в месяц

5 200

1 000

4,7

1,0

Гибкость, своевременность, хороший охват, высокая достоверность

3. Телевидение -

12 канал

ОРТ, РТР

Каждый день

1 раз в два дня

36 500

40 000

33,3

36,5

Сочетание изображения, звука, движения, высокая степень привлечения внимания, широта охвата

4. Буклеты, календари, справочники

разовые

25 000

22,7

Избирательность, гибкость, адресность, управляемость

ИТОГО:

109 700

Недостатком рекламной деятельности фирмы является отсутствие рекламы на радио, не задействована реклама на транспорте.

Рекламная деятельность фирмы дополняется усилиями прочих средств, входящих в состав комплекса маркетинга, а именно мерами стимулирования сбыта.

Скидки в договорах целесообразны, если предприятие испытывает дефицит денежных средств.

Расчет финансового эффекта от предложенных мероприятий представлен в таблице 3.4.

Таблица 3.4 Финансовый эффект от предоставления 10% скидки

Условия оплаты

Предоставление скидки

Без скидки

Предоплата, скидка 10%

Отсрочка 30 дней

Индекс цен (при инфляции 0,7% в месяц)

-

1,007

Коэффициент падения покупной способности денег (оборотная индексу цены)

-

0,993

Потери от инфляции с каждой 1000 руб.

-

1000-1000*0,993 = 8 руб.

Потери от предоставления скидки с каждой 1000 руб. Результат от скидки и потери с каждой 1000 руб.

100 руб.

100 руб.

7 руб.

Оплата процентов за банковский кредит (123% годовых с учетом возврата кредита)

-

1000*1,23/12=102,5 руб.

Доход от альтернативных вложений с учетом инфляции.

(900*0,1)*0,993=89,37

-

Результат от скидки, потерь инфляции и выгоды от альтернативных вложений с каждой 1000 руб.

100-89,37=10,63 руб.

102,5+7=109,5 руб.

Стимулирование сбыта - использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и усилить ответную реакцию рынка. К ним относятся:

стимулирование потребителей - распространение образцов, купоны, предложения о возврате денег, скидка, продажа по льготной цене, конкурсы.

стимулирование собственного персонала - премии, конкурсы, конференции продавцов.

По данным расчетам можно сказать, что, если предприятие будет предоставлять скидку 10% своим покупателям и получать частичную предоплату, величина которой зависит от объема поставки, то величина потерь денежных средств в результате инфляции составила бы 872 тыс. руб. на весь объем выручки. В свою очередь, это значительно меньше, если предприятие будет реализовать свою продукцию без скидки с предоставлением 30 дневной отсрочки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2013.- 509с.

2. Баканов М.И. Теория экономического анализа 2014. - 284с.

3. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. - М.: Ника - центр, 2015. - 429с.

4. Бочаров В.В. Финансовое моделирование. - СПб: Питер, 2013. - 498с.

5. Булатов А.С. Экономика. - М.: Бек, 2015. - 189с.

6. Быкадоров В.Л. Финансово - экономическое состояние предприятия. - М.: Приор, 2014. - 347с.

7. Гражданский кодекс РФ от 01.05.05. - М.: Эксмо, 2015. - 480с.

8. Донцова Л.В. Анализ финансовой отчётности -М.: Дело и Сервис, 2015. - 368с.

9. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 1014. - 525с.

10. Зайцев Н.Л. Экономика организации. - М.: Инфра - М, 2016. - 569с.

11. Кантор Е.Л. Основные фонды промышленных предприятий - М.: Питер, 2014. - 229с.

12. Ковалев В.В. Финансовый анализ. Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2013. - 382с.

13. Ковалев В.В. Финансы предприятия. - М.: Проспект, 2016. - 352с.

14. Кодацкий В.П. Прибыль. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 368с.

15. Кредитная политика // Российская экономика. - 2016. - № 5. - С. 9-11

16. Лапуста М.Г. Справочник директора предприятия. - М.: Инфра - М, 2013. - 271с.

17. Лихачева О.Н. Финансовое планирование на предприятии. - М.: Проспект, 2014. - 312с.

18. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / Н.П. Любушин, В.Б. Лещева. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 471с.

19. Налоговый кодекс РФ. Часть I и II. - СПб, Издательский дом Греда, 2015. - 478с.

20. Ремецкий В.И. Экономический анализ и расчет инвестиционных проектов. - Калининград, Янтарный сказ, 2016. - 251с.

21. Рэдхед К. Управление финансовыми рисками - М.: Инфра-М, 2013. - 287с.

22. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Минск: ООО «Новое знание», 2014. - 219с.

23. Савицкая Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности. - М.: Инфра-М, 2015. - 232с.

24. Селезнева И.Н. Финансовый анализ - М.: ЮНИТИ, 2014. - 638с.

25. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. - М.: Перспектива, 2002. - 507с.

26. Стражев В.И. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. - Минск: Высшая школа, 2013. - 220с.

27. Тренев Н.Н. Управление финансами. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 248с.

28. Уткин Э.А. Финансовое управление. - М.: ЭКМОС, 2014. - 220с.

29.Хедервик К. Финансовый и экономический анализ деятельности предприятия; Под ред. Ю.М. Ворапаева. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 239с.

30. Шеремет А.Д. Финансы предприятия - М.: Инфра-М, 2015. - 536с.

31. Шеремет А.Д. Методика финансового анализ - М.: Инфра-М, 2014. - 578с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Теоретический анализ финансового анализа предприятия: сущность, задачи, классификация методов и приемов, информационная база. Анализ финансового состояния предприятия ООО "Инвест-Строй": оценка ликвидности, платежеспособности, прибыли и рентабельности.

    дипломная работа [127,6 K], добавлен 15.06.2010

  • Общее понятие, цели, задачи и методы финансового анализа предприятия. Информационная база анализа финансового состояния Улан-Удэнской ТЭЦ-1, показатели деловой активности и рентабельности. Проблемы обеспечения финансовой устойчивости предприятия.

    дипломная работа [122,2 K], добавлен 10.10.2010

  • Цели, задачи и информационная база анализа финансово-хозяйственной деятельности хозяйствующего субъекта. Оценка имущественного и финансового положения предприятия. Анализ его ликвидности и платежеспособности, финансовой устойчивости и рентабельности.

    курсовая работа [56,8 K], добавлен 30.01.2011

  • Сущность прибыли, ее функции и значение. Формирование финансового результата согласно МСФО. Значение, основные задачи, методика и информационная база его анализа. Характеристика деятельности ООО "ТК ЭКСИС". Анализ финансовой устойчивости организации.

    дипломная работа [173,6 K], добавлен 25.08.2011

  • Назначение, цели, задачи и информационная база анализа финансового состояния и результатов деятельности предприятия. Методы оценки структуры активов и пассивов, ликвидности и финансовой устойчивости, рентабельности и деловой активности предприятия.

    дипломная работа [973,0 K], добавлен 02.10.2011

  • Цели, приемы, методы, информационная база анализа финансового состояния. Показатели платежеспособности, ликвидности, прибыли, рентабельности. Анализ структуры баланса. Проблемы и мероприятия по улучшению финансово-хозяйственной деятельности ООО "464-КНИ".

    дипломная работа [125,0 K], добавлен 24.12.2016

  • Значение и основные направления финансового анализа. Оценка показателей ликвидности, платежеспособности, финансовой устойчивости, рентабельности и деловой активности ООО КФ "Слада". Разработка рекомендаций по улучшению финансового состояния предприятия.

    курсовая работа [221,3 K], добавлен 25.01.2014

  • Задачи, виды и источники анализа финансового состояния предприятия. Анализ имущественного положения, показателей платежеспособности. Показатели финансовой устойчивости, их расчет и анализ. Анализ финансового состояния предприятия на примере ООО "Экипаж".

    курсовая работа [40,3 K], добавлен 03.06.2014

  • Цели, задачи и методика финансового анализа. Показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Анализ ликвидности, рентабельности и финансовой устойчивости. Оценка эффективности организации новой линии по производству пластиковых подоконников.

    курсовая работа [211,9 K], добавлен 11.12.2013

  • Анализ активов, финансовой устойчивости, ликвидности, рентабельности предприятия. Оценка эффективности деятельности предприятия. Управление дебиторской задолженностью. Разработка рекомендаций, способствующих улучшению финансового состояния ООО "СТАР".

    курсовая работа [57,5 K], добавлен 23.10.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.