Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОСССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Институт гуманитарных наук

Кафедра связей с общественностью и рекламы

Контрольная работа

Тема: «Спонсоринг и фандрайзинг».

Исполнитель: Малышева Наталья

Научный руководитель: Казакова К.А.

Оглавление

• 1. Теоретическая часть
• 1.1 Понятия «спонсоринг» и «фандрайзинг»
• 1.2 Формы спонсоринга и фандрайзинга
• 1.3 Аргументы спонсоринга
• 1.4 Этапы осуществления фандрайзинга
• 1.5 Спонсорский пакет
• 2. Практическая часть
• 1. Теоретическая часть

1.1 Понятия «спонсоринг» и «фандрайзинг»

Спонсоринг - (англ. Sponsoring): технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

Фандрайзинг - (англ. Fund-raising - сбор средств), точный перевод - фондоискательство или деньгоискательство - в оборот не вошел, в практике спонсоринга употребляется без перевода. В последнее время в России употребляется также понятие "сбор средств", прежде всего в работе благотворительных фондов. Означает целенаправленный, систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и спонсорская деятельность.

спонсорство фандрайзинг коммуникация спорт

1.2 Формы спонсоринга и фандрайзинга

В настоящее время разделяют четыре вида спонсоринга:

1) Спонсоринг в области спорта. Эффективность коммуникаций спонсорства во многом определяется правильностью выбора того или иного вида спорта как сферы приложения спонсорских ресурсов;

2) Спонсоринг в области культуры. Это самый тяжелый вид спонсорства, потому что аудитория невелика и она очень болезненно относится к спонсорству. Хотя именно этой сфере поддержка нужна как никому другому, потому что культура умирает. Данный вид спонсоринга используется в несколько меньших масштабах, чем «спортивный»;

3) Социальный спонсоринг. Данный тип спонсоринга реализуется в содействии конкретным лицам, организациям и общественным движениям в достижении поставленных целей;

4) Эко-спонсоринг кооперирование между фирмами и экологическими организациями, трансферт положительного имиджа.

Формы фандрайзинга:

1) Внутренний - разработкой и реализацией поиска финансирования осуществляют сотрудники организации самостоятельно;

2) Внешний - поиск финансирования, осуществленный посредством привлечения профессиональных консультантов по фандрайзингу. В роли могут выступать как независимые эксперты, так и специализированные фандрайзинговые фирмы.

1.3 Аргументы спонсоринга

1)это работа на имидж кампании, возможность использовать данный спонсорский проект в управлении своей репутацией, зарабатывая на этом дополнительные бонусы в глазах потребителей;

2) Это скрытая реклама;

3) Увеличение числа информационных поводов;

4) Возможность привлечения участников спонсируемых акций к собственным проектам;

5) Возможность лоббирования собственных интересов в политических кругах.

1.4 Этапы осуществления фандрайзинга

1) Определение потребностей. На этом этапе выясняют проблемы и потребности организации, формулируют их актуальность и неотложность, определяют пути преодоления проблем, ожидаемые результаты и необходимые расходы;

2) Поиск источников финансирования. Включая разработку стратегии фандрайзинга, анализ источников финансирования (доноров), определения их потенциала и интересов, изучение возможности поддержания идеи;

3) Обращения к донора Заключается в подготовке и направлении заявки в соответствующий фонд;

4) Анализ результатов. На этом этапе анализируют и оценивают проделанной работе, направляют благодарность донору. С учетом полученного опыта планируют дальнейшую работу.

1.5 Спонсорский пакет

Спонсорский пакет представляет собой оформленный набор юридических, творческих, программных, финансовых документов, демонстрирующих эффект спонсируемого мероприятия в форме презентации, и включает следующие компоненты:

1)Литературное описание проекта (акции).Составляется в форме популярной статьи с выделением наиболее значимых для спонсора деталей. Определяет значение проекта для страны, региона, города, целевых групп. Намечает направления рекламы и РR для проекта и спонсора.

2)Программное описание проекта. Включает место проведения, сценарий проекта, повременную программу; перечисляются авторы, организаторы и участники акции. 3)Поддержка проекта. Указываются наименования и доказательства поддержки государственных структур, престижных учреждений науки, культуры, известных и уважаемых людей решения, рекомендательные письма и т.п.

4) Бюджет проекта. Здесь оценивается максимальная и минимальная стоимость проекта, указывается часть расходов организаторов, а также расходы, которые должны быть покрыты за счет спонсорских взносов.

5)Спонсорские градации. В качестве таковых могут быть использованы следующие: титульный спонсор (100% стоимости проекта, название организации-спонсора включается в название проекта), генеральный спонсор (50%), официальный спонсор (25%), спонсор-участник (до 10%). Еще одну категорию составляют информационные спонсоры (СМИ) и технические (бартерные) спонсоры, оказывающие помощь товарами или услугами. Возможны и другие градации, в том числе эксклюзивное спонсирование (патронаж).

6)Спонсорская реклама и РR. Наиболее подробная часть спонсорского пакета включает официальную часть: объявление названия компании на акциях и презентациях, выступления первых лиц, логотип и название компании-спонсора на полиграфической, сувенирной продукции и т. п. Особый раздел -- СМИ -- важнейший инструмент спонсоринга. Сюда прилагаются медиапланы, информация о теле- и радиопередачах, статьях для газет и журналов, рекламных буклетах и брошюрах, имеющих целью ярко и выпукло представить роль спонсора в проекте и другие важные для него черты. Объемы рекламы с указанием их направленности на целевые группы фиксируются в договорах и соответствуют спонсорской градации.

7)Прогноз спонсорского эффекта. Включает расчет прямого воздействия рекламы (участники, зрители, целевая группа), аудиторию СМИ (телевидения, радио, газет),количество людей, которые увидят внешнюю рекламу (целевая аудитория).

2. Практическая часть

Заявка для спонсора на проведение акции «Спорт - это жизнь»

Муниципальное образовательное учреждение дополнительного образования детей «Детско- юношеская спортивная школа № 1» в январе 2015 года организует проведение акции «Спорт - это жизнь» (проведение соревнований по лыжным гонкам для детей и подростков в г. Ухта). Целью данного проекта является возрождение традиции ежегодных соревнований, обучающихся спортивной школы № 1 в пределах Республики Коми. Ваша организация может внести посильный вклад в развитие спорта в Республике Коми. Запланированные расходы на проведение мероприятия 612500 рублей.

Муниципальное образовательное учреждение дополнительного образования детей «Детско- юношеская спортивная школа № 1» является одним из ведущих учреждений дополнительного образования детей в сфере спорта г.Ухта. Учреждение осуществляет свою деятельность в сфере дополнительного образования детей физкультурно-спортивной направленности в соответствии с предметом и целями деятельности, определенными законодательством Российской Федерации и Республики Коми, муниципальными правовыми актами МОГО «Ухта» и настоящим Уставом.

Школа открылась в ноябре 1996 года и объединила в себе лучшие традиции многолетнего опыта. Сегодня эти традиции сохраняет и развивает творческий, высокопрофессиональный коллектив преподавателей. Все они имеют высшее профессиональное образование. Среди них Заслуженные мастера спорта Республики Коми, России. Более 8 преподавателей имеют высшую квалификационную категорию. В школе занимаются в общей сложности более 1000 обучающихся, в возрасте:

По лыжным гонкам: с 8 до 15 лет;

Биатлон: с 10 лет;

Горнолыжный спорт: с 8 до 9 лет;

Фигурное катание: с 6 лет;

Хоккей с шайбой: с 6 до 10 лет.

Спортивная школа является одной из лучших детских спортивных школ в г.Ухта. На протяжении многих лет школа подготавливает детей к городским, республиканским, региональным, российским, мировым соревнованиям. Обучающиеся ежегодно участвуют в различных соревнованиях, к примеру «Лыжня России».

До 2012 года обучающиеся спортивной школы ежегодно участвовали в соревнованиях не только в пределах города, но и за его пределами, в таких городах как: Санкт-Петербург, Адлер, Ярославль, Нижний Новгород, Сыктывкар, Усинск, Печора, Москва и во многие другие города.

Поездки групп обучающихся финансировались, в основном, за счет родительских средств. К сожалению, в последние годы резкое удорожание накладных расходов свело на нет все усилия спортивной школы по их организации. В течение последних 2 лет такие поездки не состоялись. Руководство Школы и родительский комитет на общешкольном собрании приняли решение провести в Республике Коми акцию «Спорт -это жизнь».

Цель и задачи акции. Целью акции является возрождение традиции ежегодных соревнований обучающихся спортивной школе за пределами Республики Коми.

Задачи:

· привлечение внимания широкой общественности к развитию талантливых детей в Республике Коми;

· привлечение обучающихся к активным занятиям спортом;

· развитие спорта Республики Коми;

· укрепление здоровья детей и подростков;

· реклама партнеров мероприятия, содействие созданию в обществе позитивного отношения к кампаниям - партнерам мероприятия.

Методы