Разработка ценовой политики организации
Понятие, сущность и цели ценовой политики предприятия. Процесс формирования цен и содержание ценообразующих факторов. Источник формирования финансовых ресурсов и динамика технико-экономических показателей. Методы стратегии и конкурентоспособности.
| Рубрика | Финансы, деньги и налоги |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.06.2011 |
| Размер файла | 333,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия - главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества:
- изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара, проведения рекламной кампании или нахождение новых, более эффективных способов распространения продукции;
- ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах.
Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.
Вместе с тем установление цен на продукцию предприятия в значительной мере является искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством товара, высокая - исключает возможность приобретения товара многими покупателями.
Ценовая политика предприятия - понятие многоплановое. Предприятие не просто устанавливает ту или иную цену, оно создает свою систему ценообразования, охватывающую весь ассортимент выпускаемой продукции, в которой учитывает различия в издержках производства и сбыта для отдельных категорий потребителей и для разных географических регионов, специфику в уровнях спроса; сезонность потребления товара и многие другие факторы. Кроме того, деятельность фирмы осуществляется в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения. Иногда фирма сама проявляет инициативу изменения цен, но чаще просто реагирует на действия конкурентов.
Для грамотного использования всех преимуществ рыночного ценообразования в хозяйственной деятельности предприятия необходимо изучить сущность ценовой политики, последовательность этапов ее разработки, условия и преимущества их применения.
Ценовая политика фирмы - это деятельность ее руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы.
Cписок использованных источников
1. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство Питер, 2003. - 400с.
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. Практика маркетинга. - М.: Фолиум, 2003. - 623с.
3. Балабанова Л. В. Экономика предприятия. М. Экономика : 2002. - 207 с.
4. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: учебный курс. - К.: Ника-Центр, 2003. - 236с.
5. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2002. - 632с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2004. - 621с.
7. Горфинкел В.Я., Швандр В.А. Экономика предпрятия: учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007. - 670с.
8. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. - 732с.
9. Ковалев В.В. Финансовый анализ. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 290с.
10. Ковалев В.В, Ковалев Вит.В. Финансы предприятий. Учебное пособие. -М.: ООО ВИТРЭМ, 2002. - 431с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль.- СПб.: ПИТЕР, 2004 - 887 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность, цели и задачи финансовой политики, ее объект, предмет, субъект. Технология и общие принципы формирования учётной политики организации. Налоговая политика и её направления. Специфика налогового поведения. Особенности ценовой политики предприятия.
шпаргалка [124,9 K], добавлен 15.02.2011Анализ влияния практики ценообразования на рентабельность и объем продаж. Организационно-экономическая характеристика общества. Анализ ценовой политики и конкурентоспособности продукции организации. Оценка финансовых результатов ООО "НПО Телеметрия".
дипломная работа [268,8 K], добавлен 14.07.2014Сущность, содержание, виды прибыли и ее роль в деятельности современных предприятий. Исследование понятия ценовой политики и операционного рычага. Анализ формирования, распределения, использования и путей повышения прибыльности ООО "Волжская бумага".
курсовая работа [116,7 K], добавлен 27.05.2014Теоретические аспекты ценовой политики и методологии ценообразования. Анализ рынков сбыта и конкурентов предприятия СООО "Марко", а также изучение проведения ценовой политики. Рекомендации по усовершенствованию ценовой политики данного предприятия.
курсовая работа [78,2 K], добавлен 27.02.2012Анализ видов деятельности и показателей деловой активности предприятия, его ликвидности и рентабельности. Разработка политики максимизации прибыли и привлечения заемных средств, стратегия ценовой политики. Расчет базовых показателей финансового менеджмент
курсовая работа [391,1 K], добавлен 12.01.2012Сущность, виды и функции цен. Основные ценообразующие факторы. Экономическая сущность оценки рыночных условий. Взаимосвязь финансовых результатов предприятия с ценовой политикой. Выбор наиболее рационального метода ценообразования и его совершенствование.
курсовая работа [30,6 K], добавлен 06.08.2014Понятие и особенности финансовой политики государства. Разработка ценовой политики фирмы. Понятие финансового механизма и его структура. Рестрикционный механизм. Основные направления налоговой политики России на 2012 г. Акцизное налогообложение.
курсовая работа [42,9 K], добавлен 08.12.2013Оборотный капитал организаций и цели политики его формирования. Выбор политики комплексного управления текущими активами и источниками их формирования в ООО "ЮНИ". Кредиторская задолженность как источник финансирования текущих финансовых потребностей.
курсовая работа [217,3 K], добавлен 15.05.2011Сущность финансовой политики предприятия, ее задачи и методы формирования. Перспективные (стратегические) цели как элемент финансовой политики. Анализ финансовой политики в ООО "Контраст", оценка ее эффективности и рекомендации по ее совершенствованию.
курсовая работа [150,7 K], добавлен 20.06.2015Сущность финансового менеджмента и маркетинга предприятия, цели маркетинговой деятельности. Разработка и реализация маркетинговой стратегии в области ценообразования. Разработка алгоритма формирования стратегии финансового маркетинга предприятия.
дипломная работа [764,7 K], добавлен 15.03.2011
