Економіко-правові аспекти здійснення франчайзингу в Україні

Італія

436

21,390

2,8

49,660

Норвегія

125

3,500

3

-

Португалія

220

2,000

-

-

Угорщина

170

2,500

-

35,000

Чехія

79

260

-

-

Незважаючи на широке застосування франчайзингу в усьому світі, тільки 14 країн мають спеціальні законодавчі акти, що стосуються франчайзингу. До числа таких країн належати США, Канада, Мексика, Бразилія, Іспанія, Франція, Австралія, Китай, Малайзія, Індонезія, Північна Корея, Білорусія, Росія, Румунія.

Аналіз законодавства цих країн дозволяє поділити їх на дві великі групи:

1. країни, у яких законодавець шляхом прийняття спеціальних актів впливає на формування волевиявлення сторін під година підписання договору, тобто законодавчо регулюються переддоговірні відносини франчайзера й франчайзі;

2. країни, у яких законодавчо регулюються правовідносини сторін в основному на стадії виконання й припинення франчайзингового договору. До другої групи країн належати Білорусія, Росія й Румунія.

До цього моменту, тільки в 3 країнах (США, Румунії й Республіці Молдова) прийняті спеціальні закони щодо діяльності франчайзингу. Є країни (Франція, Німеччина, Росія), де законодавча основа втримується в інших законах подібно Цивільному Кодексу, законам, пов'язаним з підприємницькою діяльністю, різним нормативним актам, прийнятим Урядом або спеціалізованими неурядовими організаціями, і т.д.

Серед європейських країн Франція перша почала законодавчо регулювати франчайзинг. Закон № 89-1008 "Про розвиток комерційних торговельних підприємств і покращання їх економічного, правового й соціального оточення" (закон Луї Дубена (Loi Doubin) - міністра, що вніс його на розгляд у парламент Франції), прийнятий в 1999 р. і який набув чинності 1 квітня 2000 р. Вказаний закон містить дві основні вимоги: по-перше, франчайзер зобов'язаний надавати потенційному франчайзі інформацію про франшизу як мінімум за 20 днів до підписання франчайзингового договору, а, по-друге, ця інформація має містити "такі вичерпні дані про запропоновану франшизу" (законом не встановлений вичерпний перелік категорій інформації для розголошення), які дозволяти іншій стороні прийняти виважене рішення.

В Іспанії при укладанні франчайзингових угод сторони керуються Актом №7/96 від 15 січня 2006 р. "Про положення в роздрібній торгівлі щодо регулювання франчайзингового режиму" і постановою про створення реєстру франчайзерів від 13 листопаду 2008 р. Постанова про створення реєстру фран-чайзерів містить не тільки вимоги щодо їх реєстрації, але й визначає обсяг інформації про франшизу, якові має отримати франчайзі не пізніш, як за 20 днів до підписання франчайзингового договору або сплати відповідно до нього будь-яких франчайзингових платежів.

У Китаї франчайзинг регулюється Циркуляром міністерства внутрішньої торгівлі "Про заходь адміністрування франчайзингових операцій", № 124 від 14 листопаду 2007 р., сфері дії якого, так саме як і у Франції, підлягають будь-які домов з передачі права користування об'єктами інтелектуальної власності. Циркуляр передбачає обов'язкову реєстрацію франчайзингового договору в Китайській мережі асоційованих підприємств (China Chain Enter-prises Associaton), а також опублікування інформації про франшизу.

Як було зазначено вище, тільки три країни регулюють франчайзингові правовідносини після укладання франчайзингового договори. До їх числа належить Російська Федерація, де франчайзингові відносини регулюються Цивільним кодексом (ЦК). Слід зазначити, що в російському законодавстві відсутнє поняття "франчайзинг", воно замінено поняттям "комерційна концесія", хоча в коментарях до ЦК Російської Федерації вказано, що комерційна концесія - еквівалент відомого в західному законодавстві поняття "франчайзинг" (або "франшиза")". ЦК Російської Федерації не зобов'язує франчайзера надавати франчайзі будь-яку інформацію про франшизу до підписання франчайзингового договору. Інформація про франшизу та її експлуатацію має бути надана лише в ході виконання франчайзингового договору, тобто після прийняття на собі франчайзі визначених зобов'язань.

На інституційному рівні, система франчайзингу представлена й просунута Європейською Федерацією Франчайзингу (ЄФФ), що є некомерційною міжнародною асоціацією. Її місія й основні цілі:

1. сприяння розвитку франчайзингу в Європі;

2. подання інтересів франчайзингу в міжнародних організаціях (Європейська комісія, Європейський Парламент і т.д.);

3. просування й подання європейського франчайзингу і його членів на міжнародній арені;

4. обмін інформацією й документацією між національними асоціаціями франчайзингу країн Європи й інших континентів.

Членами ЄФФ є Національні асоціації франчайзингу з 17 європейських країн. Федерація також приймає як члени-партнерів національні організації франчайзингу з інших, неєвропейських країн. Що стосується Центральної й Східної Європи, тільки Угорщина й Словенія - члени ЄФФ. Єдине Європейське законодавство в області франчайзингу, ґрунтується на двох документах:

1. Європейський Кодекс етики франчайзингу, прийнятий в 1991 році;

2. Регламент „Block Exemption”, прийнятий в 1999 році Економічною комісією Європейського економічного співтовариства.

Лібералізація економіки Центральних і Південно-Східних країн, їхнє прагнення стати частиною організованої комерційної системи, заснованої на особистих інвестиціях, спонукують їх зробити вибір на користь франчайзингу й незалежного бізнесу. Абсолютними лідерами у впровадженні франчайзингових систем є Чехія й Угорщина.

Таким чином, розташовуючи 79 франчайзинговими системами й 260 кооперованими партнерами, Чеська Республіка перебуває на початку багатообіцяючого розвитку франчайзингу. Харчова й швейна промисловості є найбільш привабливими для франчайзингу. Через високі доходи й щодо швидкої окупності інвестиційних видатків, найбільш кращими для франчайзингу є зони, де населення має високу купівельну спроможність.



Таблиця 3.

Області діяльності франчайзингу й число фірм у Чехії

Області діяльності	Число фірм
Продовольство й ресторани	6
Торгівля одягом і взуттям	11
Торгівля косметичними виробами	2
Послуги (чищення, збирання)	1
Готелю	2
Будівельні матеріали	2
Оренда автомобілів	3
Утворення	1

За короткий час відомі компанії високорозвинених країн зуміли проникнути на чеський ринок. Мова йде про такі фірми, як:

США - McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut (продовольство), TGI Friday's, Dunkin Donuts, Future Kids (навчання), Holiday Inn, Choice Hotel International (готелю), Rentex - Hertz (оренда автомобілів)

Германія - OBI (агро бізнес), Nord-West-Ring (оптова торгівля взуттям), Family Frost (заморожені продукти), Zimbo Czechia (м'ясні продукти)

Італія - Stefannel, Versace, Ungaro, Versus, Sergio Rossi (магазини моди)

Франція - Yves Rocher (косметика ), Kookai, Lacoste (одяг )

Великобританія - Marks & Spencer (одяг), Mothercare (одяг для матері й дитини й приналежності), Next (сімейна мода).

З іншого боку, з'явилися внутрішні франчайзери подібно ETA (електричні прилади), Boty Roman Petr (взуття), Dobra Ajovna (виробництво сподіваючись), Body Basics (косметика), Rapid Service (послуги чищення).

В Угорщині, незважаючи на те, що цей вид діяльності вважається відносно новим, існує вже близько 250 франчайзингових систем з більш ніж 5,000 франчайзі. У цьому секторі працюють близько 45,000 чоловік, а обсяг продажів досягає 2.6 мільярдів євро, що становить 5% від загального обсягу роздрібних продажів. Більшість суб'єктів франчайзингу працює в сфері швидкого харчування (fast-food), значна кількість - у таких, як швейна промисловість, фото послуги, копіювання, бензозаправні, готелі, поштові послуги, авто послуги, нерухомість, туризм, послуги оренди й розподілу й т.д.

Успішні франчайзери змінили свій підхід до угорського ринку, використовуючи суб-франчайзерів у межах системи майстер франчайзингу, забезпечуючи фінансування, більше низькі франчайзингові податки й успіх у бізнесі.

Франчайзинг у Польщі усе ще залишається маловідомою областю бізнесу, хоча вперше він виник тут ще перед Другою світовою війною. На даний момент у Польщі працює більш ніж 20 франчайзингових систем, включаючи 6 систем, що належать місцевим франчайзерам.

Таблиця 4.

Області діяльності франчайзингу в Польщі

Області діяльності	Фірма
Виробництво й продаж спортивних виробів (одяг і взуття)	Adidas, Levi Strauss
Виробництво шин	Oponiarska Debica
Послуги фотокопіювання й прояву плівки	Rank, Xerox
Ресторани fast-food і продовольче постачання	McDonald's, International Fast-food, Rexford, Dania Fast-food
Туристичні послуги	Orbis
Ресторани й постачання (піца)	Bambola, Telepizza, Domino's Pizza
Продаж косметичних виробів і салони краси	Yves Rocher, Collagena
Електронні вироби	Computer Land
Бакалійні товари	Rema 1000, Globi
Агентство нерухомості	A.D. Dragowski
Кондитерські вироби	Dunkin' Donuts, Blikle
Прохолодні напої	Coca Cola
Автозаправні станції	Petrochemia Plock, Aral, Rafineria Gdanska
Магазини кава	Out of Africa

Болгарія стала чудовим ринком для американських франчайзерів, що працюють у харчовій промисловості й у сфері обслуговування. У дослідженні болгарського франчайзингового ринку, проведеному американською компанією International Executive Service Corps, при фінансовій підтримці USAID, вказується, що даний сектор досить прибутковий, насамперед, завдяки розумним цінам на нерухомість, доступному рівню заробітної плати кваліфікованих робітників і високому ринковому попиту.

У Румунії франчайзинг розвивався повільно, головним чином через більше строгі вимоги до потенційних партнерів (великий початковий капітал). Незважаючи на це, такі компанії як Coca-Cola, Pepsi Cola, Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken, McDonald's, Shell, AGIP зуміли знайти румунських франчайзі й розширити свій бізнес на цьому ринку.

Із представленого вище аналізу виходить, що ринок франчайзингу усе ще обмежений у Центральній і Південно-східній Європейській країнах. Як важлива складова прямих іноземних інвестицій, франчайзинг ще недостатньо ясний місцевій і центральній владі, також як і місцевому діловому миру. Ця ситуація пояснюється існуванням ряду бар'єрів у процесі впровадження франчайзингу. Далі зупинимося на самих типові для країн Центральної й Південно-Східної Європи:

Відсутність адекватної законодавчої основи. Немає чіткого юридичного визначення франчайзингу (крім Румунії, де діє спеціальний закон). Інша серйозна перешкода, властиве для країн перехідного періоду, це те, що комерційне й податкове законодавство є іноді неясними, допускаючи різночитання. З іншого боку, податкові інструкції вкрай ускладнені, постійно міняються.

Недолік внутрішнього капіталу. Для іноземних франчайзерів досить важко знайти й патентувати місцевих франчайзі, які володіли б запасами капіталу, достатніми щоб погасити франчайзингову плату, фінансувати початкові інвестиції й, одночасно, мати здатність управляти й необхідними знаннями для ведення подібного бізнесу. Тому, наприклад, у польському франчайзингу, роялті й франчайзингова плата часто включаються в ціну товарів, що поставляють франчайзі. Такий підхід дозволяє тим, хто не має достатнього початкового капіталу, приєднатися до системи, і, одночасно, виключає будь-яка суперечка щодо плати франчайзерів.

Обмежений доступ до кредитів. Банківська й кредитна системи країн перехідного періоду не поспішали прийняти концепцію франчайзингу, ускладнюючи процес одержання кредитів. У ряді країн (Румунії, Чеській Республіці) процентні ставки високі (більше 15%). У той же час, франчайзі повинні гарантувати позички власністю, цінними паперами, гарантіями більших компаній або банків, які не завжди погоджуються на це.

Ризик країни - істотний елемент для вкладення капіталу, що припускає можливість фінансових втрат, понесених іноземними інвесторами як слідство політичних і макроекономічних проблем.

Інші бар'єри:

1) недостатня інформація щодо ділових можливостей і недолік статистичних даних щодо даної області діяльності;

2) недолік на місцевому ринку умов для розвитку франчайзингу;

3) складні відносини з місцевою адміністрацією й іншою владою, які не засновані на взаємному розумінні;

4) повільне впровадження західного досвіду й методів роботи в економіку перехідного періоду;

5) лінгвістичні бар'єри.

Хоча франчайзинг являє собою відносно нову індустрію в центральній і південно-східній європейській країнах, у майбутньому очікується безперервний розвиток цього роду діяльності. На ринку франчайзингу в цьому регіоні реєструється сильна конкуренція між американськими й західноєвропейськими франчайзерами. Європейські фірми, такі як Kookai, Zimbo, Nord-West-Ring, маючи перевагу знайомства з місцевим ринком, розвили відносно легко власні мережі. Американські франчайзери взагалі, а особливо володіють відомою торговельною маркою, мають гарну репутацію: McDonald's, Kentucky Fried Chicken і ін. Успіх цих компаній обумовив ріст інтересу до франчайзингу.

Ринок даного регіону привабливий для іноземних інвесторів через кваліфіковану робочу силу, щодо низьких витрат на роботу й рекламу, сприятливих норм заробітної плати, розумної ціни на нерухоме майно й росту ринкового попиту.

Необхідно відзначити, що в цих країнах реєструються високі темпи розвитку роздрібної торгівлі й сфери послуг. Місцевий попит на високоякісні вироби й послуги поки невисокий, але має тенденцію росту. Крім того, відзначається зростаюча сприйнятливість ринку до іноземних виробів і послуг (особливо американським), великий інтерес споживачів до виробів і послуг, пропонованим іноземними компаніями з відомими торговельними марками, емблемами й фірмовими знаками.

Громадське харчування й роздрібна торгівля переважають у цей час на франчайзинговому ринку країн Центральної й Південно-Східної Європи і є найбільш динамічними. Крім того, фахівці думають, що є ще невикористані резерви розвитку цього бізнесу. Тому іноземні компанії планують відкрити нові ресторани. Наприклад, McDonald's у Чеській Республіці планує відкрити 10 нових ресторанів, KFC - 3 ресторани, Dunkin Donuts - 3 ресторани. Такі ж дії будуть початі вищезгаданими компаніями й у Польщі, Угорщині, Болгарії й т.д.

Гарні перспективи в готельної індустрії, особливо в країнах Південно-Східної Європи, де туризм бурхливо розвивався протягом останнього років. Цей сектор може також розширюватися в сільських зонах, тому що інтерес до сільського туризму постійно росте, а інфраструктура усе ще залишається малорозвиненої. Послуги по хімічному чищенню одягу можуть розвиватися в маленьких містах. Те ж саме й операції з нерухомістю, які перебувають на початковій стадії розвитку. Франчайзинг також має гарний потенціал розвитку в області виробництва виробів і послуг для дітей, типу комп'ютерних програм утворення й дитячої розваги.

У цей час у Європі діє більше 4500 франчайзингових систем і приблизно 180,000 франчайзі, які досягають загальний обсяг продажів у розмірі більш ніж 150 млрд. доларів. Однак ступінь розвитку франчайзингового бізнесу в Європі набагато нижче, ніж у США, де його обсяг перевищив 800 млрд. доларів. Тільки в трьох країнах (США, Румунії й Республіці Молдова) прийняті спеціальні закони франчайзингу. В інших країнах законодавча основа франчайзингу втримується в інших законах, таких як Цивільний Кодекс, закони, пов'язані з підприємницькою діяльністю, різні нормативні акти, прийняті Урядом або спеціалізованими неурядовими організаціями. В інституційному плані франчайзинг представлений Європейською федерацією франчайзингу.

Лібералізація економік країн Центральної й Південно-Східної Європи і їхнє прагнення стати частиною організованої комерційної системи дозволили розвити бізнес франчайзингу. Абсолютними лідерами в здійсненні франчайзингових систем є Чеська Республіка й Угорщина. Цей вид діяльності також розвивається на ринках Польщі, Болгарії й Румунії.

Процесу розвитку франчайзингу перешкоджають наступні фактори:

1) неадекватна законодавча основа,

2) недолік внутрішнього капіталу,

3) обмежений доступ до кредитів,

4) щодо великий ризик країни й інші перешкоди. Франчайзинг на ринках країн Центральної й Південно-Східної Європи найбільше розвивається в роздрібній торгівлі. Перспективи розвитку за такими сферами діяльності, як: чищення одягу, готельна індустрія, оренда автомобілів, утворення.



Література

1. Фінанси Украіни - журнал № 1-12 -2009 р.

2. Фінанси - підр. за ред. Огійчука М.Ф. - К. 2006 р.

3. Фінанси - Скрипкина Г.В. - К. -2002 р.

4. Фінансовий аналіз - підр. за ред. проф. Хатнюк В.С. - К 2008 р.

5. Конституція України.