Управление прибылью предприятия

Рис.3. 2. Совершенная конкуренция в долгосрочном периодеа

На рис 3.2 а показано, каким образом монополист определяет цену P_m и объем производства Q_m, и каковы были бы цена P_c и объем производства Q_c в условиях совершенной конкуренции, где P_c=МС.

На рис. 3.2 б представлено равновесие фирмы-монополиста, максимизирующей прибыль. Объем производства Q_m является таким, при котором кривая предельного дохода пересекается с кривой предельных издержек, а ценой монополиста будет цена, соответствующая этому объему. Тогда условия максимума прибыли в условиях монополии:

МR=МС<Р.

Монополист всегда устанавливает цену, превышающую его предельные издержки. Из вышеизложенного можно сделать три вывода:

1) монополист устанавливает не максимально возможную цену, которую он хотел бы получить;

2) вытекает из предыдущего: монополист избегает неэластичного участка кривой спроса при выборе решения об объеме продаж и цене (попытайтесь доказать на числовом примере, что пока МR>0, спрос эластичен и кривая валового дохода возрастающая, и наоборот, как только МR<0, а спрос неэластичен, то валовой доход начинает падать);

Рис. 3.3. Равновесие в условиях монополии

3) при равновесии фирмы МС<Р_m. Этой разницей иногда пользуются для определения степени монопольного влияния фирмы с помощью индекса Лернера:

Чем выше индекс Лернера, тем выше монопольная власть фирмы и тем слабее будет эластичность спроса.

Следует отметить, что само по себе монопольное положение не гарантирует фирме получение всегда положительной прибыли. Возможна ситуация, изображенная на рис. 3.3 б, когда покупатели не захотят платить за продукцию такую цену, которая обеспечила бы монополисту покрытие затрат на производство этой продукции. В этом случае объем производства Q_m, при котором МС=МR, обеспечивает монополисту минимизацию убытков.

Что касается фирмы-монополиста, действующей в долговременном периоде, то она расширяет свои операции до тех пор, пока не выпускается количество товара, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек.

Если монополист может при установленной цене получить экономическую прибыль, то, следовательно, свободный вход на рынок для любых других продавцов невозможен. Если бы существовал свободный вход, то поддержание монополии в течение длительного периода было бы невозможно, так как появление новых фирм увеличило бы предложение, которое снизило цену до уровня, допускающего только нормальную прибыль.

в) В условиях монополистической конкуренции

Проанализировав условия равновесия фирм, находящихся в противоположной ситуации, т.е. чистой конкуренции и чистой монополии, которые в действительной жизни встречаются крайне редко, можно легко провести анализ равновесия фирм, существующих в реальной жизни.

Определяя кривую спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно констатировать, что она будет менее эластична, чем кривая спроса конкурентной фирмы, и более эластична, чем кривая спроса монополиста. Степень эластичности также зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта или услуги. А отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше товара, чем в условиях совершенной конкуренции.

Кривая предложения фирмы представлена кривой предельных издержек.

Краткосрочное равновесие фирмы описывается правилом МR=МС, графически оно (равновесие) представлено на рис. 3.4 а и 3.4 б, где аналогично предыдущему анализу показана фирма, максимизирующая прибыль (рис. 3.4 а) и фирма, минимизирующая убытки (рис. 3.4 б).

В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар в условиях монополистической конкуренции, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей, однако получение экономических прибылей привлечет в производство в длительном периоде конкурирующие фирмы. По мере того, как количество предлагаемого товара будет увеличиваться, цена на товар будет падать. Долгосрочное равновесие (рис. 3.5) похоже на равновесие при совершенной конкуренции: ни одна фирма не получит прибыль выше нормальной.

Рис. 3.4. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

Рис. 3.5. Долгосрочное рановесие фирмы в условия монополистической конкуренции

В реальности же ситуация равновесия фирмы намного сложнее, чем представлена в предыдущем анализе, так как фирма в поисках максимальной прибыли должна манипулировать тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью. Вопрос для решения: какова оптимальная комбинация и как на нее могут подействовать конкуренты?

г) В условиях олигополии

Однозначно определить равновесие фирмы-олигополиса невозможно из-за специфичности данной структуры рынка. Можно выделить три принципиально возможных варианта поведения фирмы на рынке олигополии:

1) Нескоординированная олигополия - вариант ломаной кривой спроса и жесткости цен.

2) Сговор (картель) фирм, на котором основан принцип максимизации совместной прибыли.

3) Лидерство в ценообразовании - ситуация директивных цен.

Рассмотрим подробнее основные типы олигополистических ситуаций.

1. Ситуация нескоординированной олигополии

Само название говорит о том, что здесь присутствует неуверенность соперников по отношению друг к другу из-за отсутствия договоренности. Фирмы в отрасли считают, что если повысить цену, соперники не последуют за ними и спрос в этом случае будет являться весьма эластичным, и наоборот, если фирмы снизят цены, то конкуренты последуют за их ценовой политикой и также снизят цены, тогда спрос станет неэластичен.

В этих условиях кривая спроса принимает странный сломанный вид в точке установления цены, как показано на рис. 3.6.

Рис.3.6. Нескоординированная олигополия

Данная модель объясняет относительную жесткость цен при олигополии. Любое повышение цен одной фирмой может привести к тому, что другие фирмы не последуют за ней, а следовательно, она потеряет своих клиентов. Понижение же цены для того, чтобы увеличить объем продаж, к желаемым результатам не приведет так как конкуренты могут снизить цены и сохранить свою долю рынки.

2. Картель.

Данную ситуацию чаще всего характеризует тайный сговор между участниками. И тогда вариант поведения при установлении цены и объема продаж будет аналогичен ситуации чистой монополии, где кривые спроса фирм сливаются в одну. Цена устанавливается на уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всех договаривающихся компаний. Далее прибыль делится на основе определения квот каждого в общем объеме производства.

3. Лидерство в ценообразовании представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и сговором.

Практически данная ситуация наблюдается повсюду. Одна фирма, чаще всего крупнейшая, выступает как ценовой лидер и устанавливает цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль. Остальные фирмы в отрасли начинают принимать цену лидера как заданную. И тогда данную модель можно представить как частичную монополию. Однако, чтобы не нарушить равновесие, лидер часто "прощупывает" отношение конкурентов, устанавливая цены, которые устраивали бы всех остальных.

Кроме этих ситуаций, можно выделить ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае фирмы устанавливают цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочном плане путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.

Заключение

Экономическая ситуация, сложившаяся в нашей стране в последнее десятилетие, требует от предприятий повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, преодоления бесхозяйственности и активизации предпринимательства.