Диффузные модели

Размещено на http://www.allbest.ru/

КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ

В предыдущей публикации мы рассказывали о диффузной коммуникационной модели и трендсеттерах. Теперь мы осветим - модель Роджерса более подробно. Но следует начать с термина:

Диффузия инновации - процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии и т. п., являющиеся новыми для общества.

То есть, диффузия - коммуникационный процесс, на протяжении которого новая идея или новый продукт принимается рынком.

Э. Роджерс в своей работе «Диффузия инноваций» исследовал «уровни принятия» различных инноваций. Он обнаружил, что большая часть графиков принятия инноваций членами общества напоминает стандартную колоколообразную кривую (нормальное распределение), разделенную на 5 частей. диффузная модель инновационный продукт

Э. Роджерс дал название каждому сегменту, основываясь на стандартных девиациях, и примерную оценку для каждого их них:

1. Новаторы - 2,5 %

2. Ранние последователи - 13,5 %

3. Ранее большинство - 34 %

4. Позднее большинство - 34 %

5. Отстающие - 16 %

Новаторы - рискованны и образованны, активны в поиске источников информации, способны понимать и применять комплексные технические знания, не боятся провалов

Ранние последователи - почтенные социальные лидеры, известны, образованны, стремятся использовать новые технологии, чтобы внедрить новинку в общество, рискованны, нечувствительны к цене

Раннее большинство -осмотрительны и имеют много неформальных контактов. Девизы «Не быть первым в чем-то новом!», «Когда пришло время двигаться, давайте двигаться все вместе!»

Отстающие - традиционны, очень подозрительны к инновациям, не являются лидерами, имеют узконаправленные взгляды, большинство почти изолированно от внешней среды

Позднее большинство - скептичны, традиционны, предусмотрительны и обычно низкого социального статуса, очень чувствительны к цене, принимают инновации под давлением большинства

Диффузная модель Ф. Басса

Вкратце, суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется 2мя эффектами:

· Эффект рекламы

· Эффект межличностной коммуникации

На начальном этапе жизненного цикла продукта преобладает эффект рекламы, т.к. почти никто не знает о продукте и, соответственно, не может его купить.

По мере роста количества потребителей эффективность рекламы снижается, но зато возрастает эффект межличностного общения

Именно эту зависимость математически описал Фрэнк Басс. В 2004 году журнал Management Science признал статью Басса одной из самых цитируемых статей журнала за его 50 летнюю историю.

Модель хорошо иллюстрирует принципы усиливающей обратной связей (количество потребителей продукта увеличивает поток новых потребителей за счет эффекта межличностной коммуникации).

Первая категория это люди, которые сами пробуют новый продукт в первую очередь, и узнают о нем из разных сообщений

Вторая категория - люди, которые узнают о новом продукте от первой категории, прислушиваются к их мнению. Действие рекламы тут значительно снижается.

В большей степени интересно мнение первой категории, так как то, что есть нормой для новатора, завтра станет нормой для большинства. В отличии от Роджерса Басс выделил не 5, а всего 2 категории.

Резюме

· Инновации никогда не охватывают все общество целиком и сразу, они постепенно просачиваются через различные группы людей и каналы коммуникаций.

· Часть общества консервативна, а часть, наоборот, легко включается в новые процессы.

· Нет смысла воздействовать на все общество в целом, нужно в первую очередь убедить наиболее активную инноваторскую часть общества в привлекательности новой идеи.

1. Что такое диффузия инновации.

2. Большая часть графиков принятия инноваций членами общества напоминает стандартную колоколообразную кривую (нормальное распределение), разделенную на 5 частей. Назовите эти части.

3. Суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется 2-мя эффектами. Назовите их. Покажите на графике распределение между ними.

Размещено на Allbest.ru