Принцип ценообразования при рыночной власти

2

Министерство Образования РФ

Волгоградский государственный университет

Факультет управления и региональной экономики

Кафедра Математических методов и информатики в экономике

Курсовая работа по дисциплине:

«Микроэкономика-2»

На тему: «Принцип ценообразования при рыночной власти»

Выполнила: студентка гр. ММЭ-061

Сахарова И.В.

Проверила: ассистент каф. ММИЭ

Волкова А.В.

Волгоград 2008

Оглавление

• Введение 3
• 1. Монополизированный рынок и условия его существования 5
• 1.1 Понятие монополии и монопсонии 5
• 1.2 Ценообразование при рыночной власти 7
• 2. Диверсификация цен и ценовая дискриминация как проявление рыночной власти 11
• 2.1 Диверсификация цен 11
• 2.2 Ценовая дискриминация 18
• Заключение 25
• Литература 26

Введение

Монополизация отраслей представляет собой серьезную проблему переходной экономики, предприятия - монополисты обладают существенными рыночными преимуществами перед другими предприятиями, извлекая из своего положения дополнительный доход за счет других экономических агентов.

Изучение ценообразования на монопольном рынке является актуальной темой исследования, так как: рыночная власть -- явление довольно распространенное в современное время. Во многих отраслях действуют лишь несколько фирм, и поэтому каждый производитель обладает относительной монопольной властью. А многие фирмы в качестве покупателей сырья, трудовых ресурсов или товаров специального производственного назначения обладают относительной монопсонической властью на рынках этих факторов производства.

Проблема, с которой сталкиваются руководители этих фирм, заключается в том, как использовать свою рыночную власть наиболее эффективным образом.

Цель данной работы: оптимизация ценообразования при рыночной власти. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1. решить, как устанавливать цены;

2. как выбирать количество используемых производственных факторов;

3. как определять объем выпуска продукции на монополизированном рынке для максимизации прибыли фирмы Гальперин Р. Микроэкономика: в 2-х т./Общая редакция В.М. Гальперин. СПб: Экономическая школа,1994..

Руководить фирмой, имеющей рыночную власть, труднее, чем управлять фирмой на конкурентном рынке. Фирма, продающая свой товар в условиях идеальной конкуренции, не способна оказывать влияние на рыночную цену. В итоге руководителям приходится беспокоиться только о затратной стороне операций фирмы, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. Руководителям же фирмы с монопольной властью надо также думать о характеристиках спроса. Даже если они устанавливают цену на выпускаемую фирмой продукцию в условиях чистой монополии, они должны получить, по меньшей мере, приблизительный расчет эластичности спроса, чтобы определить, какой будет цена (и соответствующий объем производства). Поэтому задачей данной работы является исследование различных путей ценообразования на рынках с монопольной властью и выбор наилучшего, с помощью которого можно достигнуть максимизации прибыли при минимальных издержках.

В работе будет рассмотрено, как фирмы, обладающие рыночной властью, устанавливают цены, объяснены основные цели любой рыночной стратегии -- захвата потребительского излишка и превращения его в дополнительную прибыль фирмы. Затем рассмотрим наиболее распространенный способ такого превращения -- за счет диверсификации цен. При этом различные цены устанавливаются для различных покупателей (иногда на один и тот же товар, а иногда на разные модели, отличающиеся незначительными изменениями). Так как диверсификация широко практикуется в той или иной форме, важно понять, как она работает. Именно благодаря диверсификации можно осуществить захват потребительского излишка и назначить различные цены на товары, производимые монополией, вследствие чего достичь максимальной выгоды.

1. Монополизированный рынок и условия его существования

Для монополии ситуация на рынке обстоит иначе, чем на совершенном конкурентном рынке. Так как монополист является единственным производителем товара, кривая рыночного спроса дает цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Монополист может выиграть от своего контроля над ценами с помощью различных способ регулирования цен. В целом предложение у монополиста будет меньше, чем предложение в условиях свободной конкуренции, а цена больше, чем конкурентная цена (и больше, чем предельные издержки).

1.1 Понятие монополии и монопсонии

Монополия и монопсония являются понятиями, прямо противоположными понятию идеальной конкуренции.

Монополией в экономической теории называют такой тип строения рынка, при котором существует один и только один продавец определенного товара.

Монопсония -- рынок со множеством продавцов и лишь одним покупателем.

Власть монополий и монопсонии -- это две формы рыночной власти. Рыночная власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. Так как покупатели или продавцы всегда обладают некоторой рыночной властью (фактически на большинстве мировых рынков), необходимо понять механизм действия рыночных сил и их влияния на фирмы и потребителей.

Монополия в чистом виде -- явление редкое, как единственный производитель товара она находится в уникальном положении. Если монополист решает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи.

Но это не означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет, по крайней мере, если его целью является максимизация прибыли. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса (это означает, что монополист может установить цену и определить объем производства в соответствии с характером кривой рыночного спроса).

Причины существования монополий:

1. Первая: “естественная монополия”. Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то говорят, что отрасль является естественной монополией. И причина здесь - экономия от масштаба - чем больше произведено продукции, тем меньше ее стоимость.

2. Вторая причина: одна-единственная фирма обладает контролем над некоторыми редкими и чрезвычайно важными ресурсами или в виде сырья, или в виде знаний, защищенных патентом или содержащихся в секрете. Пример: алмазная монополия “Де Бирс” опирается на контроль над сырьем; фирма “Ксерокс” контролировала процесс изготовления копий, называемый ксерографией, потому что она обладала знаниями в области технологий, в ряде случаев защищенных патентами.

3. Третья: государственное ограничение. Монополии существуют, так как они покупают или им предоставляется исключительное право на продажу некоего блага. В некоторых случаях государство оставляет за собой право на монополию; в ряде стран только государственные монополии могут продавать табак.

В российской промышленности существуют четыре тысячи предприятий - монополистов и их продукция составляет 7% от общего числа. Из них естественных монополий - 500.

Классическим примером естественных монополий на федеральном уровне являются передача электроэнергии, нефти и газа, железнодорожные перевозки, а также отдельные подотрасли связи, а на региональном уровне - коммунальные услуги, включая теплоснабжение, канализацию, водоснабжение и т. д.

Итак, монополия является полной противоположностью чистой конкуренции. Монополист обладает преимуществом, устанавливая цену как можно выше, его главной целью становится получение максимальной прибыли и захват потребительского излишка.

1.2 Ценообразование при рыночной власти

Рассмотрим условия нахождения оптимальной цены и объема производства монополиста при обычных условиях рынка и найдем прибыль от полученных данных. Для этого необходимо, чтобы предельные издержки ровнялись предельным затратам.

Начнем с максимизации прибыли. Обозначим обратную кривую рыночного спроса через, а функцию издержек через . Пусть -- функция общего спроса монополиста. Тогда задача максимизации прибыли для монополиста принимает вид:

Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход. М: ЮНИТ,1997. (1.1)

Условие оптимума для этой задачи очевидно: в точке оптимального выбора объема выпуска предельный доход должен равняться предельным издержкам. Алгебраически условие оптимизации можно записать как

или (1.2)

так что изменение общего дохода, деленное на изменение выпуска, -- предельный доход -- есть

Предельный доход можно выразить через эластичность по формуле:

(1.3)

и поскольку коэффициент эластичности, естественно, отрицателен, можно записать условие оптимальности "предельный доход равен предельным издержкам" из формулы (1.3) как

.

С помощью этих уравнений легко увидеть связь данного случая со случаем конкурентной отрасли: при чистой конкуренции кривая спроса для фирмы является горизонтальной -- бесконечно эластичной кривой спроса. Это означает, что , так что данное уравнение, соответствующее случаю конкурентной фирмы, есть просто равенство цены предельным издержкам. Обратим внимание на то, что монополист никогда не станет производить в неэластичной области кривой спроса. Ведь если, то , и предельный доход отрицателен, так что он просто не может равняться предельным издержкам. Таким образом, любая точка, в которой , не может являться для монополиста точкой максимизации прибыли, поскольку он мог бы увеличить свою прибыль, производя меньший объем выпуска. Отсюда следует, что точка максимума прибыли может лежать только в области, где .

Предположим, что монополист сталкивается с линейной кривой спроса, изображенной на рисунке 2:. Тогда функция общего дохода имеет вид: ,а функция предельного дохода:. Кривая функции предельного дохода пересекает вертикальную ось в той же точке , что и кривая спроса, но наклон ее вдвое больше. Это позволяет легко нарисовать кривую предельного дохода.

Оптимальный объем выпуска имеет место там, где кривая предельного дохода пересекает кривую предельных издержек. В этом случае монополист назначает максимальную цену, которую он может получить при данном объеме выпуска . Это дает монополисту общий доход в размере , вычитая из которого общие издержки , получаем прибыль, представленную на графике площадью прямоугольника А.

2

Рассмотрим изменения излишков производителя и потребителей, показанные на рис 1.

Потребительский излишек равен сумме площадей фигур D и B+C. Излишек монополиста убывает на величину A и возрастает на величину C благодаря прибыли на добавочные единицы выпуска, которые он теперь продает. Излишек потребителей возрастает на A, так как теперь все единицы выпуска, покупаемые ими раньше, достаются им по более низкой цене, и возрастает на B, так как они получают излишек на продаваемые им добавочные единицы выпуска. Площадь B + C представляет истинное увеличение излишка -- она измеряет ценность добавочно произведенного выпуска для производителей и потребителей, и известна как потеря “мертвого груза”, вызванная монополией. Потеря “мертвого груза”, вызванная монополией, измеряет стоимость потерянного выпуска оценкой каждой его единицы по цене, которую люди готовы были бы заплатить за эту единицу выпуска.

Итак, рассмотрев данный пример видно, как рассчитывается потребительский излишек, при котором благосостояние обеих сторон рыночных отношений не уменьшается, к чему и необходимо стремиться.

2. Диверсификация цен и ценовая дискриминация как проявление рыночной власти

При диверсификации цен монополист может получить максимально возможную прибыль. Хотя в современной экономике идеальной диверсификации достичь невозможно, многие монополисты используют различные методы диверсификации и ценовой дискриминации, так как при назначении различных цен различным потребителям, можно полностью «захватить потребительский излишек». Итак, рассмотрим каждый из них. Пиндайк Р. Микроэкономика М: Дело,2000.

2.1 Диверсификация цен

Диверсификация цен может принять три формы в зависимости от дохода покупателя, объема потребления и категории товара. Рассмотрим каждую из них.

Диверсификация цен по доходам покупателя

В идеале фирма хотела бы назначить разную цену для каждого из своих покупателей. Если бы она могла, она назначила бы для каждого покупателя максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за каждое приобретаемое изделие. Мы называем эту максимальную цену

резервированной иеной покупателя

2

Практика назначения для каждого покупателя резервированной цены называется идеальной диверсификацией цен в зависимости от дохода покупателя. Определим прибыль, которую получает фирма, когда назначает единую цену (рис. 2). Эта дополнительная прибыль представляет собой предельный доход минус предельные издержки для каждой единицы продукции. Этот предельный доход для первой единицы является самым высоким, а предельные издержки самыми низкими. Для каждой дополнительной единицы предельный доход снижается, а предельные издержки возрастают. Поэтому фирма производит общий объем продукции , при котором предельный доход равен предельным издержкам. Производство любого количества, большего , подняло бы предельные издержки выше предельного дохода и таким образом снизило бы прибыль. Совокупная прибыль представлена заштрихованной площадью на рисунке 2 между кривыми предельного дохода и предельных издержек. Потребительский излишек, представляющий собой площадь между кривой среднего дохода и ценой , которую платят покупатели, изображен верхним треугольником. Пиндайк Р. Микроэкономика М: Дело,2000.

Ценовая диверсификация не влияет на структуру издержек фирмы, и издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции представлены кривой предельных издержек фирмы. Таким образом, прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции представляет теперь разницу между спросом и предельными издержками. До тех пор, пока спрос превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, расширяя производство. Она так и будет поступать до тех пор, пока не достигнет объема производства . При , спрос равен предельным издержкам и дальнейшее увеличение производства резко сократит прибыль.

Совокупная прибыль равна теперь площади между кривыми спроса и предельных издержек. Судя по рисунку 2, совокупная прибыль стала значительно больше. (Дополнительная прибыль от диверсификации цен показана правой частью заштрихованной площади.) Так как для каждого покупателя назначена максимальная цена, которую он готов заплатить, весь потребительский излишек оказался захвачен фирмой.

Однако не всегда можно назначить для каждого отдельного покупателя разную цену (это возможно только в том случае, если у товара лишь несколько покупателей). Во-первых, фирма обычно не знает резервированной цены каждого покупателя. Во-вторых, даже если бы фирма опрашивала, сколько каждый покупатель готов заплатить, она вряд ли получила бы честный ответ. В интересах покупателя заявить, что он заплатит очень недорого (потому что тогда ему назначат низкую цену). На практике идеальная диверсификация цен почти невозможна.

2

Порой, однако, фирмы могут осуществлять подобную диверсификацию, назначая несколько различных цен на основе расчетов резервированных цен своих покупателей, это происходит тогда, когда такие профессионалы, как врачи, юристы, бухгалтеры или архитекторы, которые неплохо знают своих клиентов, являются «фирмами» сами по себе. Тогда возможности потенциального клиента поддаются оценке и устанавливаются дифференцированные размеры оплаты. Рисунок 3 иллюстрирует подобную диверсификацию цен. В условиях рыночного ценообразования цена установилась бы на уровне . Вместо этого назначены шесть различных цен, самая меньшая из которых P_e находится чуть выше точки, где предельные издержки пересекают кривую спроса. В данной ситуации те покупатели, которые не способны заплатить цену и выше, выигрывают: они все-таки могут совершить покупки и иметь по меньшей мере некоторый потребительский излишек. Фактически, если диверсификация цен обеспечит доступ на рынок достаточному числу новых покупателей, совокупное благосостояние может возрасти, и, таким образом, как производитель, так и потребитель выигрывают.

Диверсификация цен в зависимости от объема потребления

Для некоторых рынков характерна следующая ситуация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в определенный период времени, и потребительский спрос снижается по мере увеличения объема реализации. К таким товарам относятся, например, вода, топливо для обогревания зданий и электроэнергия. Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот киловатт-часов электроэнергии в месяц, но их готовность платить снижается с ростом потребления. (Первая сотня киловатт-часов может быть особенно ценной для потребителя: для работы холодильника и обеспечения минимального освещения. Экономия становится возможной при увеличении потребления и имеет смысл, если цена на электроэнергию высока.). В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, и она заключается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара или услуг.

Примером данного вида диверсификации цен является практика установления цен компаниями по электроснабжению. При положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются в процессе увеличения объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цепы компании, может поощрять такую практику ценообразования. В этом случае расширение производства при значительном положительном эффекте масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в том, что, несмотря на минимальный уровень цен, снижение издержек на производство единицы продукции дает возможность электрокомпаниям существенно увеличить прибыль.

На рисунке 4 показана диверсификация цен в зависимости от объемов потребления для фирмы со снижающимися средними и предельными издержками. Если устанавливалась единая цена, она была бы равна объеме производства . Вместо этого назначены три различные цены для трех различных блоков объемов потребления -- , и .

Диверсификация цен по категориям товаров

Данный вид ценовой диверсификации осуществляется при двух главных условиях. Во-первых, независимо от объема производства цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от продажи различных сортов продукции были одинаковы. Иначе фирма не будет максимизировать прибыль.

Во-вторых, совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельный доход от реализации продукции каждого сорта равнялся предельным издержкам ее производства. Если это равенство не выполнено, фирма может максимизировать свою прибыль, увеличивая или снижая совокупный объем производства (и снижая или поднимая цены на продукцию обоих сортов). Это снизит цены на продукцию обоих сортов, и поэтому предельные доходы от реализации товаров каждого сорта снизятся (но будут равны между собой) и достигнут размера предельных издержек (которые возрастают по мере увеличения совокупного объема производства).

Пусть -- цена на продукцию 1-го сорта, -- цена на продукцию 2-го сорта, а -- совокупные издержки на производство объема продукции . Тогда совокупная прибыль будет равна:

(2.1)

Фирма будет увеличивать сбыт товаров обоих сортов, и до тех пор, пока дополнительная прибыль от реализации последней единицы продукции не станет, равна нулю. Во-первых, мы приравниваем к нулю дополнительную прибыль от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта выпускаемой продукции надо распределить между группами покупателей так, чтобы предельные доходы от каждой проданной единицы продукции 1-го сорта:

(2.2)

где является дополнительным доходом от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта (т. е. ). Следующий член представляет собой дополнительные издержки производства этой дополнительной единицы, т. е. предельные издержки . Таким образом, мы имеем

. По аналогии для 2-го сорта продукции . Сводя данные уравнения вместе, мы видим, что цены и объем производства должны быть установлены так, что .

И вновь предельный доход должен быть равным для обоих сортов и равным предельным издержкам. Запишем предельный доход через эластичность спроса как .

Тогда и , где и эластичности спроса на продукции 1-го и 2-го сорта соответственно. Теперь, приравняем и _, получаем следующее соотношение:

(2.3)

Как и ожидалось, более высокая цена будет назначена на продукцию, спрос на которую менее эластичен. Например, если эластичность спроса на продукцию 1-го сорта составляет - 2, а эластичность спроса на продукцию 2-го сорта равна - 4, то. Другими словами, цена на товары 1-го сорта должна быть в 1,5 раза выше цены на второсортную продукцию.

2

Рисунок 5 показывает диверсификацию цен по категориям товаров. Отметим, что кривая спроса на продукцию 1-го сорта менее эластична, чем кривая спроса на товары 2-го сорта, и цена, назначаемая за товары 1-го сорта, выше. Рассчитаем совокупный объем производства для этого должно равняться и , можно провести горизонтальную прямую влево от данной точки пересечения, чтобы определить объем производства и .

2.2 Ценовая дискриминация

Одним из возможных способов увеличения прибыли для производителя, в той или иной мере обладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация, т. е. продажа гомогенного блага по различным ценам разным покупателям; при этом различия в ценах не связаны с затратами производства и доставки товара на рынок.

Необходимым условием осуществления ценовой дискриминации является невозможность перепродажи блага. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

По условиям, обеспечивающим возможность установления разных цен на одно и то же благо, выделяют следующие виды ценовой дискриминации:

1. пространственную (продажа в городе и деревне);

2. временную (билеты на дневные и вечерние киносеансы);

3. по доходам потребителя (услуги врача, юриста для богатых и бедных);

4. по объему потребления блага (минимально необходимое количество);

5. по социальному статусу потребителя (проездные билеты для учащихся и работающих).

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации её делят на категории (степени).

Дискриминацией первой степени называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса. Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли. Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объем выручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации второй степени. Гребенников А.И. Микроэкономика / Общая редакция Л.С. Тарасевича. СПб.: Из-во СПбУФ,1996.

При отраслевом спросе, представленном на рис. 6,и отсутствии ценовой дискриминации сочетание P_M и Q_M обеспечивает максимальную прибыль, равную площади нижнего заштрихованного прямоугольника. Если монополист сможет продать Q₁ ед. продукции по цене Р₁, а оставшуюся партию по цене P_M, то его прибыль возрастет на площадь верхнего заштрихованного прямоугольника.

Рассмотрим, как следует устанавливать размер отдельных партий и их цену, чтобы прибыль при осуществлении ценовой дискриминации второй степени была максимальной. Примем в целях упрощения, что весь выпуск разбивается лишь на две партии:, При заданной функции отраслевого спроса цена на первую партию продукции есть функция от величины первой партии: , a цена на вторую партию будет зависеть как от , так и от:. Это связано с тем, что продажа первой партии товара укорачивает кривую спроса для второй партии: если продано q₁, то от исходной линии спроса остается лишь ее часть

Прибыль от реализации всей продукции определяется по формуле. Условия ее максимизации:

(2.4)

Поскольку , то условие можно представить в виде:

(2.5)

Так как и определяются по одной и той же кривой спроса, то. Учитывая также, что по определению предельной выручки , и соответственно , то первое условие максимизации прибыли можно записать в следующем виде:

. Тогда из системы уравнений следует

. Таким образом, при разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие соотношения:

¹

Из решения данной системы находятся значения q₁ и q₂, на основе которых по функции отраслевого спроса определяются цены Р₁ и P_2.

Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-той партии должна равняться цене (j + 1) - й партии, а предельная выручка от продажи последней партии -- предельным затратам:

Используя рис. 7, проведем графический анализ ценовой дискриминации второй степени, наметив разделить весь выпуск на три партии. При заданном отраслевом спросе выбор q₁ определяет цену P₁. Точка пересечения MR₁ c перпендикуляром, исходящем из q₁, определяет Р₂. По этой цене можно продать партию. Пересечение MR₁ и MC выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию . Можно доказать, что при прямолинейной функции спроса и заданном числе партий прибыль достигает максимума. Если каждая партия содержит одинаковое количество продукции, и соответственно, если P_i+1 - P_i=const. На основе этого определим оптимальный размер одной партии выпуска для случаев, когда и .

В соответствии с системой уравнений, представленных выше:

. В то же время по определению цены спроса:

. Подставим полученное значение в уравнение

Отсюда находится оптимальный размер партии: (2.6)

Ценовую дискриминацию третей степени можно осуществить тогда, когда отраслевой спрос предстает перед продавцом в виде отдельных групп покупателей (сегментов рынка с различными функциями спроса). В этом случае задача монополиста установить такие цены для каждой групп покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Общая прибыль от продажи на n сегментах рынка определяется по формуле

, где .

Условием ее максимизации является система уравнений:

(2.7)

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегментах была одинаковая и равнялась предельным затратам. Графическое решение этой задачи случае существования двух сегментов показано на рис 7.

Если монополия не проводит дискриминацию, она сталкивается с агрегированной рыночной кривой спроса,, представляющей горизонтальную сумму кривых спроса двух групп покупателей, D₁ и D_2. Оптимальный выпуск монополии () определяется, как обычно, пересечением кривых МС и МR, т.е. в точке Е. Ему соответствует единая цена Р^*. При такой цене первой группе покупателей будет продано единиц продукции, второй - ; предельная выручка от продажи первой группе составит MR₁(), а от продажи второй - MR₂().Из точки Е , где уравниваются предельные затраты и предельная выручка монополиста, проводим горизонтальную прямую равной предельной выручке МR^*. Точки пересечения этой прямой с линиями МR₁ и MR₂, Е₁ и Е₂, позволяют определить объемы продаж, при которых размеры предельной выручки на обоих сегментах рынка будут одинаковы и равны предельной выручке монополии в целом, и соответствующие этим объемам цены товара. На рынке 1 будет продано Q₁ единиц продукции по цене Р₁, на рынке 2 - Q₂ по цене P₂. Графически прирост выручки на первом рынке равен площади Q₁^*NE₁Q₁ , потери выручки на втором - площади Q₂E₂LQ₂*. Их разность характеризует чистый прирост общей выручки монополиста. Его можно представить так же как площадь треугольника MGF, которая соответствует разрыву кривой предельной выручки недискриминирующего монополиста. Поскольку общей объем продукции , и затраты на выпуск не изменились, мы можем считать, что прирост выручки, полученный в результате сегментации рынка, тождественно приросту прибыли монополии.

2

Вывод: Одним из возможных способов увеличения прибыли для производителя, в той или иной мере обладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация, т.е. продажа гомогенного блага по различным ценам разным покупателям. Необходимым условием осуществления ценовой дискриминации является не возможность перепродажи блага. Различные формы ценовой дискриминации часто используются для увеличения прибыли. Фирма хотела бы для каждого покупателя назначать различные цены, но на практике это почты не возможно.

Заключение

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы является важнейшей задачей каждого предприятия.

Поскольку условием максимизации прибыли монополии является равенство предельных затрат предельной выручке, а предельная выручка при нормальной, убывающей функции рыночного спроса всегда меньше цены спроса, то стремящаяся к максимуму прибыли монополия не доводит выпуск до оптимального с позиций общества объема.

Многообразие монопольных цен при заданном рыночном спросе значительно возрастает в связи с возможностью монополии проводить ценовую дискриминацию. Продажа гомогенного блага различным покупателям по разным ценам увеличивает как объем предложения монополии за счет расширения контингента покупателей, так и ее прибыль за счет «захвата» потребительского излишка.

Итак, подводя итог, следует отметить, что исследовав ценообразование на монопольном рынке, можно достичь максимизации прибыли, с помощью диверсификации цен. Так же рассмотрев основные виды дискриминации цен, можно точно установить оптимальные цены для различных покупателей, что приведет к захвату потребительского излишка и более оптимальному использованию ресурсов предприятия.

Литература

1. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход. М: ЮНИТ, 1997

2. Гальперин Р. Микроэкономика: в 2-х т./Общая редакция В.М. Гальперин. СПб: Экономическая школа, 1994.

3. Гребенников А.И. Микроэкономика / Общая редакция Л.С. Тарасевича. СПб.: Из-во СПбУФ, 1996.

4. Пиндайк Р. Микроэкономика М: Дело, 2000.