Создание производственной базы РА ООО "Новые технологии"
Составление бизнес-плана инвестиционного проекта собственной производственной базы на примере рекламного агентства. Оценка состояния полиграфической и рекламно-сувенирной отрасли, перспектив ее развития, конкурентной среды и рынка сбыта продукции.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.02.2015 |
| Размер файла | 88,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Федеральное агентство по образованию
Владивостокский государственный университет
экономики и сервиса
институт ПРАВА И УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Планирование на предприятии»
Бизнес-план:
на тему «Создание производственной базы
РА ООО «Новые технологии»
Студент гр. МН-07-01 Ю.С. Донских
Руководитель
ст. Преподаватель К.Н. Дегтереко
Нормоконтролер
ст. преподаватель К.Н. Дегтреко
Владивосток 2010
Содержание
Введение
1 Резюме
2 Сведения о предприятии и отрасли
3 Описание продукта (услуг)
4 Маркетинг и сбыт продукции
5 Производственный план
6 Организационный план
7 Финансовый план
8 Оценка рисков
9 Эффективность реализации бизнес плана
Заключение
Список использованных источников
Введение
Труд человека всегда предполагает осознанную целенаправленную деятельность по достижению желаемого результата, образ (план, проект) которого он идеально имеет в самом начале любой работы, в том числе и в бизнесе. Поэтому планирование можно рассматривать как проектирование процесса создания из беспорядка порядка и повышения его степени, который уменьшает неопределенность в данном случае системы предпринимательства.
Планирование производственной и коммерческой деятельности не только возможно, но и жизненно необходимо для предприятий всех организационно-правовых форм. Рынок не подавляет и не отрицает плановость вообще, а только перемещает ее в основном в первичное производственное звено - предприятия и их объединения. Даже в стране в целом область необходимого планирования не заменяется полностью невидимой регулирующей рукой рынка. И на Западе и на Востоке государства определяют стратегии своего экономического развития, глобальные экологические проблемы, крупные социальные и научно-технические программы, распределение бюджета страны, оборону и др. На уровне же предприятий осуществляется не столько стратегическое (долгосрочное) планирование, но и детальная разработка оперативных (текущих) планов по каждому подразделению и даже рабочему месту. В календарных планах (месячных, декадных, квартальных, полугодовых) детально конкретизуется цели и задачи, поставленные перспективным и среднесрочным планом. Календарные планы производства включают сведения о заказах, обеспеченность их материальными ресурсами, степень загрузки производственных мощностей и их использование с учетом сроков исполнения каждого заказа. В них также предусматриваются расходы на реконструкцию имеющихся мощностей, замену оборудования, обучение работников и др. В рыночных условиях стабильные предприятия широко используют преимущества планирования в конкурентной борьбе.
Поэтому всякий, кто всерьез хочет заниматься предпринимательской деятельностью и получать прибыль в рыночной среде, должен иметь хорошо продуманный и всесторонне обоснованный детальный план - документ, определяющий стратегию и тактику ведения бизнеса, выбор цели, техники, технологии, организации производства и реализации продукции. Наличие хорошо разработанного плана позволяет активно развивать предпринимательство, привлекать инвесторов, партнеров и кредитные ресурсы.
Одновременно план является руководством к действию и исполнению. Он используется для проверки идей, целей, для повышения эффективности управления предприятием и прогнозирования результатов деятельности. По мере реализации и изменения обстоятельств план может уточняться путем корректировок соответствующих показателей.
Постоянное приведение бизнес - плана в соответствие с новыми условиями дает возможность использовать его в качестве инструмента оценки практических результатов работы предприятия.
Каждая фирма, начиная свою деятельность, обязана четко представлять потребность в перспективе в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь точно рассчитывать эффективность использования имеющихся средств в процессе работы фирмы. В рыночной экономике предприниматели не могут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию, как о состоянии целевых рынков, положения на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
При всем многообразии форм предпринимательства существуют ключевые положения, применимые практически во всем областях коммерческой деятельности и для различных фирм, необходимые для того, чтобы своевременно подготовится, обойти потенциальные трудности и опасности.
В связи с этим тема является актуальной.
Цель данного курсового проекта - разработка экономического обоснования разделов бизнес плана инвестиционного проекта «Открытие собственной производственной базы» на примере рекламного агентства Общество с ограниченной ответственностью «Новые технологии», город Большой Камень.
Объект исследования:
-экономическое обоснование оснащения предприятия необходимым оборудованием.
Предмет исследования:
-методика разработки бизнес плана.
Методологические основы для выполнения работы явились труды Российских и зарубежных авторов, а так же статистическая и бухгалтерская отчетность предприятия ООО «Новые технологии».
Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
-рассмотреть состояние изучаемой отрасли и перспективы развития;
-изучить методику составления бизнес-плана инвестиционного проекта;
-изучить методы оценки эффективности инвестиционных проектов;
-разработать бизнес-план для расширения деятельности существующей организации.
1 Резюме
Рекламное агентство ООО «Новые технологии » находится в городе Большой Камень. Основная цель: создание собственной производственной базы и вхождение в лидирующие положение на рынке, а также получение прибыли и привлечение новых потребителей. Вид деятельности: оказание услуг в области рекламы фирмам и населению города.
Время деятельности предприятия: 3 года.
Так как рекламное агентство «Новые технологии» планирует расширение, а именно открытие своей производственной базы то оно внедряет пять новых услуг - это производство наружной рекламы и полиграфической продукции изготовление сувенирной продукции, размещение и производства рекламы на транспорте, брендирование автотранспорта. Для реализации этого плана рекламное агентство планирует произвести покупку всего необходимого оборудования и соответственно набрать квалифицированный персонал. Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта составляют 825042 рублей. Для осуществления данных услуг у рекламного агентства имеются собственные средства в сумме 525042 рублей, а также будет взят кредит в банке на сумму 300000 рублей под 20% годовых на 1 год.
К каждому клиенту применяется индивидуальный подход и подбор соответствующих материалов и услуг. У рекламного агентства есть 3 непосредственных конкурента - РА ООО «Гамма», РА ООО «Конкурент» и РА ООО «Аверс». Каждое из конкурирующих рекламных агентств чем-то отличаются друг от друга. «Новые технологии позиционирует себя как креативное, творческое, предоставляющее нестандартные услуги в области рекламы рекламным агентством. Также у него есть все необходимые документы и лицензии для успешного функционирования деятельности.
Для минимизации рисков предприятие будет применять внутрифирменные источники снижения риска, такие как планирование и прогнозирование деятельности рекламного агентства, осуществляется постоянная юридическая проверка договоров с поставщиками. Рискам будет уделяться особое внимание. Так как еще не очень понятно, какое количество человек и фирм, помимо постоянных клиентов, захочет воспользоваться нашими рекламными услугами , в связи с этим, установлена договоренность с поставщиками о том, что как только поступит заказ на изготовление какого-либо рекламного продукта , то в течении трех дней будут доставлены все материалы, а в течение определённого периода, оговоренного в договоре, потребителю будет оказан весь комплекс необходимых услуг.
Рекламное агентство «Новые технологии» имеет прибыль и с увеличением услуг прибыль только увеличивается и нет оснований не внедрять новые услуги.
2 Сведения о предприятии и отрасли
Общество с ограниченной ответственностью «Новые технологии» создано в соответствии с Федеральным законом от 08.02.98 года № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Общество руководствуется в своей деятельности Гражданским Кодексом Российской Федерации от 08.02.98 года № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», а также настоящим уставом. Фирменное и полное наименование общества: Общество с ограниченной ответственностью рекламное агентство «Новые технологии». Сокращённое наименование: - на русском языке - ООО РА «Новые технологии». Общество было создано двумя учредителями 1 января 2006 года. В качестве правового статуса учредители выбрали общество с ограничен-ной ответственностью, так как эта форма проста в осуществлении и удобна по своей структуре. Общество с ограниченной ответственностью - учреждается одним или несколькими лицами; уставный капитал разделён на доли определённых учредительными документами размеров; участники не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесённых ими вкладов. Уставный капитал рассматриваемого ООО равен 10 000 рублей. Он разделён на доли, которые выражены соответствующим процентом в уставном капитале общества. Размеры долей участников составляют:
-Лаптева Вера Ивановна 50% от уставного капитала, номинальная стоимость 5000 рублей.
-Кирилова Инна Николаевна-50 % от уставного капитала, номинальная стоимость 5000 рублей.
Действительная стоимость доли участников Общества соответствует части стоимостных активов Общества, пропорциональной размеру его доли.
Генеральный директор ООО «Новые технологии»- Лаптева Вера Ивановна.
ООО «Новые технологии» является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное наименование.
Месторасположение общества: Приморский край, ЗАТО город Большой Камень, улица Ворошилова, дом 1. Достоинства такого месторасположения состоят в том, что здание, расположенное по этому адресу, имеет большие площади, что позволяет нам организовать собственную производственную базу, а недостаток - удалённость от центра города.
Миссия рекламного агентства «Новые технологии»:
1 понять потребность каждого клиента, предварительно изучив его деятельность;
2 выбрать из всего многообразия рекламных услуг необходимое сочетание и предложить оптимальные варианты комплексного обслуживания с детальным описанием;
3 предоставить в максимально короткие сроки готовую продукцию как можно лучшего качества за предоставленные потребителем деньги;
4 уменьшить по максимуму затраты потребителя, прежде всего, затраты времени;
5 максимизировать доход заказчика;
6 помочь клиенту с выходом на новые рынки сбыта.
Основной целью ООО «Новые технологии» является получение прибыли и удовлетворение потребностей предприятий, индивидуальных предпринимателей и жителей города в таких услугах, как брендинг (деятельность по разработки марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению её престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка), дизайн, творческие и иные разработки и пр. Услуги предоставляются как за счет ресурсов компании, так и с помощью подрядчиков.
Основными видами деятельности являются:
- предоставление посреднических услуг в области полиграфической деятельности
- предоставление посреднических услуг в области наружной рекламы
-размещение оригинал-макетов, рекламных статей, частных и другого рода объявлений в СМИ г. Большой Камень
-дизайн(разработка товарного знака, логотипа, оригинал-макетов для размещения в средствах массовой информации (далее - СМИ))
-маркетинговые исследования
-реклама
-разработка и проведение рекламных и PR компаний
-реклама в местных СМИ
-проведение рекламных кампаний
-брендирование автотранспорта
-рекламные услуги.
На данном этапе развития рекламное агентство «Новые технологии» имеет малое количество штатных работников(14 человек) и практически не имеет оборотных средств, так как не имеет собственной производственной базы и играет роль посредника между клиентами и производителями полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании.
Компания имеет определенный регион действий: бизнес ведется преимущественно в городе Большой Камень, для местных предприятий и организаций города, так же рекламное агентство сотрудничает с администрацией города по поводу оформления г. Большой Камень на праздниках, таких как «День города» или «9 мая».
Успех ООО «Новые технологии» на рынке рекламных услуг, профессионализм работников, накопленный опыт и обширная клиентская база позволяет расширить сферу деятельности ООО «Новые технологии» и начать поиск путей его дальнейшего развития.
3 Описание продукта (услуг)
Рекламное агентство «Новые технологии» занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта. При выполнении своей работы оно учитывает особенности товара и пожелания заказчика, создавая особый образ продукции (на данный момент рекламное агентство имеет самый большой штат высококвалифицированных дизайнеров и копирайтеров в сравнении с другими рекламными агентствами города Большой Камень). На основе полученных выводов изготавливается макет будущей рекламы, затем он представляется клиенту для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлечённых промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования заказчика. После одобрения заказчиком эскизов агентство изготавливает окончательные исходные материалы. В процессе всей работы проводятся консультации с представителями заказчика и проводятся при необходимости дополнительные исследование.
На данном этапе развития фирма столкнулась с сильной конкуренцией (так как на рынке г. Большой Камень стало появляться всё больше и больше новых рекламных агентств). Это послужит стимулом для создания собственной производственной базы с целью:
1 ускорения процесса производства
2 уменьшения брака продукции
3 проведения экспериментов (внедрение новых технологий производства)
4 снижения себестоимости
Работа через подрядчиков и сторонние фирмы обходится агентству очень дорого и оно не имеет возможности делать достаточные для покрытия собственных издержек «накрутки» на себестоимость. Остальные работы будут вестись через постоянных поставщиков и подрядчиков, предоставляющих ООО «Новые технологии» систему скидок за большие объемы.
С созданием собственной производственной базы предприятие «Новые технологии» планирует к производству:
1 Полиграфической продукции (листовка, буклет, календарь настенный, календарь карманный, визитные карточки, фирменные бланки, каталоги, брошюры, плакаты и др.)
2 Продукция, изготовленная методом шелкографии (визитные карточки, фирменные бланки, полиэтиленовые пакеты, бумажные пакеты, конверты, одежда (футболки, бейсболки и т.д.), флаги, значки, фирменные папки, стикеры (наклейки) и т.п.)
3 Сувенирная продукция (с нанесением фирменной символики методом шелкографии, декорирования, лазерной гравировки (VIP - сувениры), конгрева, тиснения фольгой, тампопечати, термографии, термоаппликации, персиковой печати и др. на авторучки, зажигалки, брелоки, флаги, посуду, линзовые наклейки и т.д.)
4 Упаковочная продукция (методом флексопечати - скотч, крупные партии пакетов с нанесением фирменной символики)
5 Наружная реклама (щиты, указатели, оформление фасада здания, имиджевая реклама, лайт - боксы (световые коробы), вывески, таблички, маркизы (козырьки), штендеры («раскладушки»), оформление автотранспорта, печать банерных растяжек и их установка, нестандартные конструкции по желанию клиента) - изготовление и монтаж с подготовкой пакета документов для согласования размещения объектов с городскими властями и уполномоченными службами города.
6 изготовление печатей и штампов
На чем мы делаем акцент.
Потребитель предпочитает наш товар товару конкурента, потому что рекламное агентство «Новые технологии» делает акцент на креативность. В наше прогрессивное время обычная реклама уже не интересна, потребители ее воспринимают как должное, просто не обращают на нее внимания, мы же хотим не просто заработать денег на наших клиентах. А предоставить и им же такую возможность. Нашими стандартными заказами будет разработка фирменного стиля, изготовление представительских материалов и сувенирной продукции. Но даже эти стандартные услуги мы будем выполнять не стандартно. Именно креативные идеи, которые сделают любую рекламу стильной и яркой, - главное богатство и главное оружие любого уважающего себя рекламного агентства.
Например шоколадки с корпоративной символикой, или применение Эмбиент-рекламы. Термин «эмбиент-медиа» появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошлого века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах (ambient в переводе с английского означает «окружающий»). Сегодня эмбиент-реклама -- один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент -- изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали обращать внимание.
Лицензирование.
Вопросы лицензирования в нашей стране регулируются Федеральным законом от 8 августа 2001 года №128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности». Виды деятельности, на которые необходимо получить лицензию, перечислены в статье 17 указанного закона. Анализ статьи 17 Федерального закона от 8 августа 2001 года №128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» позволяет сделать вывод, что рекламные услуги, как самостоятельный вид деятельности, не подлежат лицензированию. Следовательно, специального разрешения на проведение рекламных мероприятий субъекты рекламного рынка - рекламопроизводители и рекламораспространители получать не должны.
Но помимо лицензирования государство предъявляет и некоторые другие требования к субъектам, занятым распространением рекламы. Например, если реклама распространяется с помощью транспортного средства, то установка на транспортном средстве рекламных материалов (рекламных, щитов, табличек, световых табло) должна согласовываться с Государственной инспекцией безопасности дорожного движения. Такое требование вытекает из пункта 5 Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах, утвержденной Приказом МВД Российской Федерации от 7 июля 1998 года №410.
Распространение наружной рекламы в виде рекламных конструкций требует согласования с органом местного самоуправления муниципального района или с органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых устанавливается рекламная конструкция. Такое требование вытекает из пункта 9 статьи 19 Закона №38-ФЗ.
4 Маркетинг и сбыт продукции
Нашей продукцией пользуется как фирмы, так и простое население. Население в основном потребляет сувенирную продукцию, из желания выделится из толпы (футболка с фотографией или интересной картинкой), сделать оригинальный подарок (кружка с изображением, поздравлением). Если оценивать простых покупателей, то это в основной массе молодежь (и мужчины и женщины) от 15 до 35 лет. Этот сегмент занимает от общей массы наших клиентов 15%. Наши покупатели относятся к людям с фантазией и отличающиеся оригинальностью, их доходы колеблется от менее одного или от одного до пяти прожиточных минимумов. Основную часть клиентов занимают различные предприятия и индивидуальные предприниматели, т.е. их доля составляет 75%. На рынке города Большой Камень много представителей малого и среднего бизнеса, поэтому все усилия направлены на продвижение своих рекламных продуктов и возможностей, рассчитанных именно на этот сегмент рынка. Из них выделяются предприятия связанные с социальной сферой 16,15%;с торговлей 21,74%; с финансами 11,2%; с развлечениями 19,04%; со связью и СМИ 3,09%; с техникой 11,02%; со строительством и недвижимостью 17,14%.
За несколько лет работы наша компания заслужила хорошую репутацию и приобрела свой запоминающейся имидж. Потребители заинтересованы в услугах нашего рекламного агентства. Повод для обращения к нам за услугами это искомая выгода, получение прибыли от эффективного продвижения своего товара, а так же удовлетворение потребности в оригинальности.
Что выбирает заказчик:
1 Наружная реклама 31%
2 Брендинг, позиционирование 26%
3 Промо-акции и сэмплинги (т.н. рекламные игры) 21%
4 Реклама в печатных изданиях (газеты, журналы и т.д.) 15%
Определяем потребности потенциальных клиентов:
1 желание выделится
2 сделать оригинальный подарок
3 поднять настроение
4 экономия времени на поиск подарка
5 ассортимент, т. е способность выбора
6 позиционирование себя на рынке
7 стимулировать спрос
8 увеличивать продажи, прибыль
9 презентация нового товара, услуги
10 желание выделиться
11 создание корпоративного духа
12 комплексность
13 проведение анализа
14 привлечение клиентов
15 создание себе имени
16 желание приобрести различные буклеты, вывески
Рыночная сетка представлена в таблице 1.
Таблица 1-Рыночная сетка
|
Сегмент |
Потребности |
Ключевые потребности |
Что можно добавить |
|
|
«Молодежь» |
1-4 |
1 |
5 |
|
|
«Женщины» |
2,4,5 |
2 |
3 |
|
|
«Социальные» |
1,6,7-9,14-16 |
14 |
11 |
|
|
«Торговля» |
1,16,14,8,7 |
8 |
13 |
|
|
«Финансовые, правовые» |
14-16,11,1,7 |
7 |
6 |
|
|
«Развлечения» |
1,3,5-10,13-16 |
6 |
- |
|
|
«Связь, СМИ» |
5-15 |
9 |
1 |
|
|
«Техника» |
12-16,5-9 |
8 |
- |
|
|
«Строительство, недвижимость» |
6-8,13-16 |
8 |
- |
Наши потребители при обращении к нам хотят:
1 стимулировать спрос
2 увеличивать продажи, прибыль; желают приобрести различные буклеты, вывески; создать себе имя
3 позиционировать себя на рынке; привлечь клиентов
4 желают выделиться; экономить время на поиск подарка; видеть ассортимент; повести презентацию нового товара, услуги; проведение анализа.
Конкуренция
Фирм позиционирующих себя как как-то связанные с рекламной деятельностью в наше городе насчитывается порядка 10 штук.
Причем в это же число входит фирмы, занимающиеся рекламой как сопутствующей услугой, либо оказывающие услуги в области полиграфии.
Наши основные конкуренты - это три рекламных агентства города Большой Камень (ООО РА «Аверс», ООО РА «Конкурент», ООО РА «Гамма»). Наше рекламное агентство рассматривает только их, потому что они, так же как и наша компания уже существуют на рынке не один год и хорошо его изучили, у них большой опыт в рекламном деле. Цены их примерно одинаковы между собой и чуть выше наших цен, ассортимент тоже примерно одинаков. Отзывы клиентов о наших конкурентах вполне хорошие. Однако некоторые говорят об одинаковости услуг и о желании получать аналогичные услуги по более низким ценам. Наше преимущество по сравнению с ними в более низких ценах, в новых видах реклам, креативности исполнения работ. Пока мы не занимаем лидирующие позиции на рынке, но при открытии собственной производственной базы мы завоюем большую часть рынка и с гордостью будем называться агентством полного цикла.
Анализ наших главных конкурентов представлен в таблице 2 и 3.
Таблица 2 - Основные конкуренты
|
Предприятия конкуренты |
Доля рынка, % |
Сильные и слабые стороны конкурентов |
Доля на рынке, %; сильные и слабые стороны ООО «Новые технологии» |
|
|
ООО «Аверс» |
11 |
Сильные стороны: 1Выполнение работ с определённой долей творчества 2Высокий уровень обслуживания Слабые стороны: 1Отсутствие собственной производственной базы 2Высокий уровень цен на размещение рекламы на рекламных конструкциях по сравнению с конкурентами |
18% Сильные стороны: 1Участие персонала в принятии управленческих решений 2Персональная ответственность каждого конкретного сотрудника за тот или иной участок работы, любовь к своему делу 3Тщательно налаженная работа с клиентами, потенциальным клиентам уделяется большое внимание, высокое качество обслуживания 4Фирма имеет собственный сайт в интернете, который регулярно обновляется 5Надёжная репутация фирмы, достаточно хорошо сформированный имидж 4Творческий, нестандартный подход к выполнению работ Слабые стороны: 1Отсутствие собственной |
|
|
ООО «Конкурент» |
26 |
Сильные стороны: 1Наличие собственной производственной базы 2Расположение в центре города 3Высокое исполнение работы |
||
|
Слабые стороны: 1Высокий уровень цен 2 Отсутствие сайта в интернете |
производственной базы 2 Меньшая по сравнению с конкурентами занимаемая рыночная доля |
|||
|
ООО «Гамма» |
34 |
Сильные стороны: 1Лидирующие позиции на рынке 2Наличие собственной производственной базы 3Надёжная репутация Слабые стороны: 1 Выполнение работ стандартно |
Как видно из таблицы наше агентство занимаем 18 % рынка рекламных услуг г. Большой Камень, что ниже долей рынка РА «Гамма»(34%) и РА «Конкурент»(26%). Но мы имеем ряд сильных сторон, которые помогут нам расширить производство и захватить большую долю рынка.
Таблица 3-Сравнительная характеристика конкурентов
|
Показатели |
Конкуренты |
Замечания о особенностях РА «Новые технологии» в сравнении с конкурентами |
|||
|
ООО «Аверс» |
ООО «Конкурент» |
ООО «Гамма» |
|||
|
Количество рекламных мест, шт |
12 |
25 |
29 |
21 |
|
|
Качество |
Высокое исполнение работы не всегда |
Высокое исполнение работы |
Высокое исполнение работы |
Высокое исполнение работы |
|
|
Индивидуальный подход к каждому клиенту |
Выполнение работ с определённой долей творчества |
Выполнение работ стандартно |
Выполнение работ стандартно |
Творческий, нестандартный подход |
|
|
Местонахождение |
Близко расположены партнёры-производители полиграфической |
В центре города |
В центре города |
Удалённость от центра города |
|
|
Время деятельности предприятия, лет |
2 |
4 |
5 |
3 |
|
|
Своевременность поставки |
Не всегда своевременная поставка |
Своевременная поставка |
Своевременная поставка |
Своевременная поставка |
|
|
Уровень цены |
Выше средней |
Средняя цена |
Средняя цена |
Средняя цена |
|
|
Репутация фирмы |
Ненадёжная репутация |
Надёжность |
Надёжность, постоянные клиенты |
Надёжность, обширная база клиентов |
Проанализировав данные таблицы, мы можем сделать вывод о том, что рекламное агентство «Новые технологии» обладает неплохими конкурентными преимуществами. Оно имеет достаточное количество рекламных мест, творческий подход к исполнению услуг и высокое качество продукции, также мы обладаем обширной базой клиентов и обладаем хорошей репутацией.
Рынок сбыта продукции
Что бы спрос на рекламные услуги был хорошим помимо прочего они должны отвечать некоторым требованиям: полнота, комплексность, стоимость услуги должна быть обоснована, оперативность и быстрота исполнения услуг, качество услуги должно быть на высоте, доступна максимально возможному числу целевых потребителей.
В Большом Камне средний бюджет на рекламу, который может позволить себе небольшое предприятие, это 100 тысяч рублей.
По данным городского комитета по статистике численность населения на 01.09.2008г. равна примерно 80 тыс. чел. Из них кто мог бы воспользоваться нашими услугами, например сувенирной продукцией является 2000 человек, которые хотя бы раз воспользуются нашей услугой (например, закажут кружку с поздравлением). Так же в городе есть примерно 250 предприятий малой, средней и крупной величины, пользующиеся услугами рекламных агентств. Учитывая насыщенность рынка, примерную сумму затрат на наши услуги емкость рынка в год составит:
Е(чел)=2000*0,005*60000=600 000рублей
Е(предприятий)=250 *0,16*600 000=24 000 000 рублей
Е(всего)= 600 000+30 000 000 =24 600 000рублей,
Где 0,005и 0,2-проценты, затрачиваемые на данную услугу, и соответственно 60000 и 600000- среднемесячный доход населения и прибыль фирм соответственно.
Учитывая эти факторы, мы пока занимаем не самую большую долю(18%), но достаточную от всего рынка рекламы, но в наших планах освоить более большую часть рынка города Большой Камень.
Всех наших заказчиков мы готовы обеспечить мощной, хорошо продуманной и неповторимой рекламой, включающей широкий диапазон каналов и методов воздействия. На данном этапе своей деятельности наша агентство позиционируется на рынке как средняя фирма, но мы можем предоставить большой спектр услуг и новые хорошо развиваемые рекламные ходы. Например, реклама в неожиданных местах, в сети интернет, профессиональное проведение выхода на рынок нового продукта или услуги. Тенденция роста спроса на рекламные услуги постоянно растет, так как рынок уже насыщен старыми методами продвижения товаров и от рекламы требуется больше оригинальности, новых подходов, в этом плане рынок сейчас и развивается. Наиболее востребованными рекламными услугами остается полная рекламная компания и новые виды реклам, в неожиданных местах, растет интернет реклама, наружная реклама, так же хорошим спросом пользуется сувенирная продукция, и продукция, помогающая создавать свое имя: корпоративные материалы, торговая марка и так далее.
Рынок сбыта рекламной продукции РА ООО «Новые технологии» представлена в таблице 4.
Таблица 4-Рынок сбыта продукции
|
Продукт |
Средняя цена за ед. продукции, руб |
Объём в год |
Доля рынка предприятия |
||
|
% |
Сумма, руб |
||||
|
Наружная реклама |
1750 |
600 кв.м |
18 |
1050000 |
|
|
Сувенирная продукция |
250 |
400 шт |
18 |
100000 |
|
|
Брендирование автотранспорта |
15000 |
12 |
18 |
180000 |
|
|
Полиграфическая продукция |
410 |
480 шт |
18 |
196800 |
|
|
Реклама на транспорте/в транспорте |
86500 |
8 |
18 |
692000 |
Ценообразование
Прежде чем приступить к расчету цены товара, необходимо определить, какие цели фирма стремится достичь с помощью данного товара.
Рекламное агентство «Новые технологии» стремится стать лидером по показателям доли рынка. Потому что компания, которой принадлежит самая большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли.
После анализа цен конкурентов, наших целей, возможностей мы установили цены по методу ориентации на конкурентов, причем эта цена на некоторые наши услуги отличается от конкурентов, но в то же время покрывает наши издержки.
Так же нужно учитывать, что цены на услуги рекламных агентств определяются индивидуально для каждого заказа и зависят от многих факторов: стоимости материалов, сложности дизайна и монтажа, расположения рекламного носителя в городе и т.д. В таблице 5 приведены основные сведения о стоимости услуг ООО «Новые технологии».
Таблица 5- Основные сведения о стоимости услуг рекламного агентства «Новые технологии»
|
Услуга |
Цена услуги |
|
|
Изготовление светового короба |
от 5600 до 12800 руб. за кв.м |
|
|
Изготовление двухстороннего панель-кронштейна |
от 8300 до 15900 руб. за кв.м |
|
|
Изготовление световых объёмных букв |
от 75 до 190 руб. за 1 см высоты |
|
|
Изготовление несветовых букв |
от 30 до 90 руб. за 1 см.высоты |
|
|
Изготовление табличек, вывесок не световых (площадью менее 1 кв.м) |
от 60 до 90 руб. за 1 кв.дм |
|
|
Вывески несветовые, баннеры |
от 900 до 1800 руб. за 1 кв.м |
|
|
Изготовление штендеров |
От 4200 до 6000 руб. за 1 шт |
|
|
Монтаж работ |
15%-30% от стоимости изготовления конструкций (в зависимости от высоты и сложности работ, места монтажа) |
|
|
Широкоформатная печать |
От 230 до 800 руб. за 1кв.м |
|
|
Изготовление визитных карточек |
От 205 до 615 руб. за 10 шт. |
|
|
Изготовление приглашений и открыток |
от 35 до 100 руб. зависимости от объёма заказа |
|
|
Ламинирование |
Лист А3-30 руб., лист А4-15 руб. |
|
|
Брошюрование |
До 50 страниц-50 руб., свыше 50 страниц- плюс 5 руб. за каждые 10 листов |
|
|
Печать на футболках |
От 100 до 250 руб. за 1 шт. |
|
|
Отрисовка логатипа |
От 300 руб. |
|
|
Нанесение рисунков на кружки, стаканы, пепельницы и т.д. |
От 45 до 150 руб. в зависимости от тиража и количества цветов |
|
|
Размещение рекламы на транспорте |
От 52 000 до 121 000 руб. в зависимости от количества месяцев размещения |
|
|
Брендирование грузового транспорта |
От 20000 руб. |
|
|
Брендирование легкового транспорта |
От 11000 руб. |
Если фирма заказывает комплексную рекламную компанию, то расценки на услуги рекламного агентства - это 15% от общего рекламного бюджета Заказчика. Постоянным клиентам и клиентам с большим рекламным бюджетом будут предоставляться скидки в размере 5%.
Продвижение услуг
ООО «Новые технологии»- это известное на рынке г. Большой Камень рекламное агентство, которое зарекомендовало себя в качестве надёжного партнёра в области рекламных услуг. При открытии собственной производственной базы мы планируем привлечь к себе новых клиентов. Для этого мы планируем рассылать электронные рекламные сообщения с информацией о расширении нашего рекламного агентства как имеющимся у нас клиентам, так и потенциальным. Также мы планируем произвести рекламную кампанию через СМИ (газета) и установку рекламных щитов. Расчёт стоимости одного рекламного контакта за месяц представлены в таблице 6.
Таблица 6- Расчет стоимости одного рекламного контакта за месяц
|
Носитель рекламы |
Затраты, руб. |
Число запросов от рекламополучателей (тираж) |
Стоимость одного рекламного контакта, руб. |
|
|
Реклама в газете |
8000 |
70000 |
0,11 |
|
|
Рекламные щиты |
15 000 |
60000 |
0,25 |
|
|
Итого: |
23000 |
- |
0,36 |
Размещение рекламных макетов в газете и рекламных щитов об услугах ООО Новые технологии» планируется в течение 2-х месяцев.
5 Производственный план
Производственный отдел будет организован на имеющейся площади предприятия, она была приобретена агентством в прошлом году. Площадь производственного участка равна 60 кв.м.
Каждая производимая предприятием продукция будет иметь собственную технологию.
1 Полиграфическая продукция
При подаче менеджером утвержденного заказа в виде внутреннего технического задания, начальник производственного отдела отдаёт все необходимые материалы в типографию, где курирует производственный процесс.
Бумага имеет определенную толщину, которая измеряется в микронах. Прежде, чем листы запускаются в производство, они проходят акклиматизацию - находятся какое-то время у печатника в определенных условиях. Красковосприятие бумаги или картона будет зависеть от того, при какой температуре, влажности и прочих условиях хранились материалы.
Печать производится чаще всего на мелованном картоне (т.е. состоящем из пигмента и клеящего вещества) или на офсетной бумаге (т.е. обычных листах, используемых для печати на принтере). Бумага измеряется по плотности - это толщина и жесткость листа (г/м2 - единица измерения).
С учетом тиража и размера каждой отдельной единицы тиража начальник производственного отдела должен рассчитать, как наиболее экономично разместить весь заказ на листах проката. Какой формат листов наиболее выгодно использовать, чтобы минимизировать отходы. При этом необходимо изначально заложить в расчетную стоимость не менее 10% возможного предстоящего брака.
Форматы бумаги:
А6 - 14,8см х 10,5см
А5 - 20,1см х 14,8см
А4 - 29,7см х 20,1см
А3 - 42см х 29,7см
А2 - 59,4см х 42см
А1 - 84,1см х 59,4см
А0 - 70см х 100см
А0+ - 101см х 72см
Далее считается, что бумага поступает в рулонах. Стандартная ширина рулона - 101см, длина 300-400см.
Печать полиграфической продукции производится способом офсетной печати - переносом с помощью типографского оборудования изображения, текста на бумажный носитель. Применяется при необходимости производства крупных тиражей (от 500 шт.- наиболее выгодно, так как с увеличением размера тиража себестоимость каждой единицы продукции уменьшается) либо при печати полноцветного изображения. Полноцветное изображение достигается за счет печати в системе ЦМИК - т.е. используется всего 3 основных (желтый, красный, голубой) и 1 дополнительный (черных) цвета. При печати можно сэкономить на получении черного цвета, смешав 3 основных. Но для получения наибольшей яркости и глубины цвета рекомендуется использовать и черный, как отдельный цвет. Если у заказчика имеется свой фирменный оттенок, который может не быть достигнут смешением цветов системы ЦМИК, лучше использовать понтон - дополнительный цвет. Для этого закупается краска именно такого оттенка. Себестоимость такого заказа значительно возрастет (как минимум на 20%). Цветность готового изделия при офсетной печати определяется понятием «полноцвет».
Производственный процесс выглядит следующим образом:
На основе оригинал-макета выполняется цветоделение - то есть деление макета по цветам в электронном виде. Далее производится постскрипт (перевод электронной версии на язык, понятный прибору фотовывода). Каждый цвет (так, как он расположен на макете) переносится с помощью специального оборудования фотовывода на свою пленку лазерным лучом. Фотопленка - прозрачная пленка, имеющая погонаж 3 см, хранящаяся в рулонах стандартной ширины 31 и 35см и длины 7м. Пленка крепится на печатные формы. Печатная форма - лист (медный, алюминиевый), на который с помощью вытравливания образуется изображение в соответствии с пленкой. Затем лист накладывается на печатный вал, с помощью которого краска переносится на бумагу.
Цветопрогон (прокат) - печать одного цвета на листе. После каждого цвета печатная машина подлежит обязательной тщательной мойке.
Также после печати каждого цвета листы подлежат тщательной сушке в специальных сушильных шкафах. Но т.к. прокат цветов проходит достаточно быстро и листы, не успевая до конца высохнуть, складываются с печатного вала в стопку, существует вероятность брака в виде отмара на другой стороне листа. Это является проблемой, особенно, если изделие должно быть отпечатано с двух сторон. Далее происходит рубка бумаги, дополнительные работы и готовый тираж выдается на руки заказчика.
Дополнительные работы:
-Тиснение - изменение фактуры с помощью вдавленного или прозрачного рисунка.
-Беговка - продольное углубление картона для избежания заломов по сгибу (используется для картона плотностью больше 200г/м2). Выполняется как вручную, так и механическими приспособлениями.
-Фальцовка - аналог беговки, используемый на бумаге плотностью меньше 200г/м2.
-Перфорация - углубления, помогающие удалять части изделия без повреждения основы (например, отрывной талон).
-Гильотина - вырубка контуров изделия, ели оно имеет нестандартную форму
-Прессование (каширование) - применимо для получения нестандартно толстых картонных изделий.
-Ламинирование - нанесение на поверхность прочно пленки с целью получения эффекта полированного изделия.
-УФ-лакировка - лакирование поверхности. Полная УФ-лакировка изделия обходится дешевле, чем выборочная, т.к. в последнем случае необходимо изготавливать специальные формы для заливки.
-Плоское и структурное тиснение различными фольгами, как больших (А1+), так и маленьких (визиточных) форматов. Собственное изготовление магниевых и латунных праго-клише с применением своих "ноу-хау".
-Конгрев различной высоты; "слепое тиснение" - технология, позволяющая получить эффект вогнутой поверхности, а не выпуклой, как у классического конгрева, причём без смещения структуры оборотной стороны картона.
Средний срок исполнения заказа - 15 дней. Менеджер должен учесть это при принятии заказа и сообщить об этом заказчику. В противном случае он может понести ответственность за срыв сроков.
2 Сувенирная продукция
Представляет собой широчайшее направление деятельности агентства. Сочетает в себе различные способы нанесения и дополнительных отделок, зависящих исключительно от фантазии заказчика. Сувенирная продукция с нанесением фирменной символики относится к разряду имиджевой (ручки, брелоки, зажигалки, пепельницы, дорогие VIP-сувениры, часы, визитницы, кожаные изделия и др.).
Основные виды нанесения на сувенирную продукцию:
1 тампопечать
2 лазерная гравировка
3 полноцветный термоперевод
4термоаппликация
5 конгрев, "слепое тиснение" - технология, позволяющая получить эффект вогнутой поверхности, а не выпуклой, как у классического конгрева, причём без смещения структуры оборотной стороны картона.
6 структурное тиснение (фольгой и без фольги)
7 термография
8 персиковая печать
При встрече менеджера с заказчиком последнему предоставляется набор каталогов. Клиент выбирает понравившиеся ему экземпляры и озвучивает свои пожелания относительно конечного вида продукции. Менеджер резервирует необходимое количество сувениров и совместно с дизайнером выполняет рисование оригинал-макета изделия как бы оно смотрелось в готовом виде в компьютерном приложении 3-D Studio. Объект помещается в разных ракурсах. Макет в распечатанном виде предоставляется заказчику. После утверждения макета заказчиком с него взимается предоплата по сметной стоимости продукции. Оплата доставки взимается отдельно в размере 100%.
Метод тампопечати - название метода происходит от наименования части орудия труда, которым производится нанесение. Это тампон - на конце резиновая подушечка, которой и производится нанесение. Предназначен для работы с изогнутыми, округлыми поверхностями - самое распространенное - работа с авторучками.
Производственный процесс начинается с фотовывода на пленку. Затем изготавливается матрица - это медный или алюминиевый лист толщиной 1 мм, на котором выжигается контур изображения лазерным лучом. Матрица крепится на ручной станок. Рядом с матрицей крепят ванночку с краской. Ограничения по тампопечати - максимально допустимый размер нанесения 5см х 6мм. При увеличении хотя бы одного из параметров себестоимость нанесения удваивается.
Недостаток: многие материалы, из которых изготовлены авторучки и другие не держат краску и при малейшем механическом усилии она отскакивает.
Лазерная гравировка - применяется для нанесения на металлические сувениры, в том числе ручки. После изготовления фотовывода его же способом наложения используют для создания так называемого клише. На сувенире лазером выжигается изображение в соответствии с формой клише. Процесс происходит при температуре 600оС.
Полноцветный термоперевод - наносится на трикотаж, футболки. Сумки, бейсболки. Используется, если материал носителя имеет белый цвет. В противном случае от данного способа производства стоит отказаться во избежание искажения цвета. Оригинал-макет распечатывается на специальной бумаге. Распечатка накладывается на носитель в необходимом ракурсе и прижимается термопрессом. Ограничения по формату нанесения - А3 - максимально допустимый формат.
Преимущества способа: минимальный формат - А4 - достаточно большой; можно сделать всего 1 экземпляр - цена останется приемлемой.
"Персиковая" печать - новая технология нанесения объёмного "вспененного" цветного изображения на бумажно-картонные носители. Применяя на одном изделии "персиковое" покрытие различной высоты, можно добиваться разных эффектов (выпуклость-вогнутость изображения, "плюшевое" покрытие, имитация флока и замши).
Термоаппликация (трансфер) - это специальные рисунки различных размеров, тем и цветов предназначенные для нанесения на готовые швейные изделия (или детали кроя). Благодаря использованию специальных материалов и красителей трансферы идеально переносятся на любую ткань и в течение долгого времени при воздействии стирки и других процессов не теряют своего качества.
Термография - порошковая, термическая технология получения объёмного изображения. Измельченное порошкообразное вещество особого состава наносится на контурную поверхность специальной заготовки требуемой в соответствии с оригинал-макетом формы. Форма посредством специальных держателей сопоставляется с поверхностью сувенирного изделия. В печах при температуре от 40°С и выше (в зависимости от материала изделия и от количества слоев наносимого вещества) изделие подлежит обжигу.
Конгрев - используются высечные инструменты с встроенным конгревом. По контуру оригинал-макета изготавливается матрица, которая создает вдавленное изображение (выпуклое при «слепом тиснении»). Используется в основном при работе по коже, кожзаме, замше, а также на бумажно-картонных полиграфических изделиях в готовом виде в качестве дополнительной обработки.
Тиснение фольгой - в основном используется в совокупности с конгревом («слепым тиснением»). Поверх выдавленной/выпуклой поверхности прогоняется та же матрица, что и при конгреве, но со слоем тонкой фольги. При наложении на контур подается температура. Плавление фольги дает желаемый результат.
3 Наружная реклама
Классифицируется по двум направлениям:
1 По цели:
-Реклама-путеводитель (стрелки, указатели)
-Информатор (стенды)
-Реклама фирменного стиля (фасады здания, щиты)
-Реклама товара непосредственно (в основном реклама на автомобильном транспорте)
-Имиджевая реклама (нестандартные яркие конструкции, рекламирующие товары в основном для респектабельных людей)
-Панель-кранштейн (нестандартный указатель настенный, лайт-боксы односторонние и двухсторонние (световые короба))
-Брандмауэр (банер) (напечатанное изображение на прорезиненной бумаге, растянутое при помощи канатов и люверсов)
-Маркизы (декоративные козырьки над окнами зданий)
-Штендеры (маленькие раскладушки)
2 По способу изготовления
Основные требования:
-Выдержка фирменного стиля
-Выдержка цвета (концепция рекламной кампании)
-Выдержка в соответствии с архитектурой
-Удобочитаемость (минимум информации)
-Качество материалов
При принятии менеджером заказа начинается разработка эскиза в трехмерном пространстве (совместно с дизайнерским отделом). Необходимо 4 цветных конечных распечатки готового дизайна. Все подписываются менеджером и заказчиком.1 - остается у клиента, 1 - у менеджера, 2 - в производственном отделе. Таким образом, на основе имеющихся сканированных фотографий необходимой местности осуществляется фотомонтаж и схема привязки в плане. После согласования материалов, эскиза и подписания и проплаты части суммы по смете мастер наружной рекламы начинает работу.
Используемые материалы:
1 Оргалит (ДВП) - один из самых дешевых материалов. Листы подаются в размере 1,75м х 2,75м. Толщина стандартная - 3 мм. Бывает одно- и двухсторонним. Отрицательная сторона: при попадании воды или повышенной влажности воздуха разбухает, поэтому требует дополнительной обработки олифой. В основном используется для изготовления внутренних стендов и конструкций, предназначенных для использования внутри теплых сухих помещений. По ДВП работают матовыми пленками, т.к. он имеет неровную, шероховатую поверхность (глянцевая пленка на свету выдает дефекты неровной поверхности).
2 Оцинковка - положительная сторона: прекрасно гнется, рубится, без усилий режется и паяется. Очень хороша для изготовления уголков, щитов, объемных букв. Намного долговечнее пластика. Стандартные размеры листа 1,25м х 2,5м. Толщина стандартная - 0,55 мм. Отрицательная сторона: подлежит обклейке только матовой пленкой. В основном для изготовления щитов.
3 Пластик
-КД-доска - содержит пенопласт. Очень легкий, можно наносить глянцевую пленку, но очень слабый и непрочный материал. Используется в производстве изделий, букв и пр., предназначенных для нахождения в витринах магазинов. Размеры - 0,9м х 1,2м.
-Полистирол - бывает самых разных форматов. Толщина 3мм, 5мм. Цвет - белый. Однородный материал. Очень хорошо подлежит обработке в плане создания практически любых (даже гнутых поверхностей при небольшой температуре). Используется для изготовления объемных букв, офисных табличек, переносных ярмарочных стендов и др. Минусы: со временем приобретает желтоватый оттенок, поэтому требует дополнительной обработки в виде нанесения пленки (желательно), и становится хрупким, является самым дорогим видом пластика. Плюсы: не боится воды, подлежит нагреванию и сгибанию. Клеится триацитатхлороформдихлоританом. Примерная стоимость: 900-1000 руб./м2.
-ПВХ - пластик (дивисил, каматекс). Толщина: 2-8 мм, 10мм, 20мм. Можно гнуть под нагревом, но он более пенистый и поэтому быстро закипает. Негоден для прессования, пузырится. Достаточно эластичен. Клеится составами: «Ракит», «Каракол».
4 Ячеистый (сотовый) поликарбонат - плюсы: мало весит, держит лучше основу, чем ПВХ, не боится воды. Применение - изготовление плоских лайт-боксов, вывесок, декоративного оформления витрин, стендов, объемные буквы рекомендуется производить в совокупности с подсветкой.
5 Оргстекло/акриловое стекло - самые ходовые цвета: прозрачный, молочный. Часто используется тонировка стекла. Минусы: легко поцарапать. Толщина - 2,3,4,5,10 мм. Обработка происходит ножом, лазером. В совокупности с подсветкой лучше использовать стекло молочного тона, т.к. изображение в силу рассеивания света будет смотреться более равномерно. Используется в производстве букв, лайт-боксов и пр. освещаемых конструкций.
6 Алькамет - сверхлегкий гнущийся материал с металлической прожилкой. Используется в основном для окантовки края пластика или стекла.
7 Пленки
-для обработки предметов, предназначенных для наружного освещения: японские (Мультификс, Оракал, Фаскал, Фималюкс, Мегарекс); корейские (Мацусаки - имитируют поверхность, покрытую лаком, в основном используются для оформления витрин); светоотражающие - исключительно чистых тонов без вариантов оттенков (желтая, красная, синяя, зеленая, белая). Последняя применяется на щитах, устанавливаемых на больших трассах. Ее невозможно заглушить цветом фар автомобиля. Одна из самых дорогостоящих пленок.
-для обработки предметов, предназначенных для подсветки изнутри - транслюминисцентная (дороже на 40-50% обычной пленки не самого плохого качества, применяется в производстве витражей, лайт-боксов)
8 Банерные ткани - подлежат печати на плоттере полноцветом. Подлежат дополнительной обработке - вставке люверсов в отверстия по контуру готового банера и перетяжка канатами.
9 Краска - используют для нанесения на поверхности больших размеров. Хорошо ложится на оргалиту, не рекомендуется наносить на оцинкованный металл (в крайнем случае, наносится полимерное покрытие в вакуумных печах). Используют для оформления выпуклых поверхностей (в основном, в связи с невозможностью наклеить пленку).
10 Подсветки
-Дюралайт - слабая имитация неона. Бывает двухжильный, трехжильный, самых различных цветов и оттенков. Используется для отделки периметра букв и прочих конструкций. Минусы: продается только погонажем, поэтому резать его можно лишь в определенных местах. Внутри представляет собой последовательное соединение лампочек, а через каждый погонный метр - параллельное. Именно в этих местах «разрыва» подлежит резке.
-Неон - самый дорогой материал. Представляет собой стеклянную трубку, заполненную неоном или аргоном. Под определенным напряжением дает свечение. Подлежит сгибанию при определенной температуре. Средняя стоимость - 900 руб./м пог. Самая тонкая трубка диаметром 8 мм. Плюсы: широкий спектр цветов, возможность сделать плавный «радужный» переход цвета в цвет, возможность создания ореола свечения конструкции, букв, возможность создать очень узкий, миниатюрные буквы и изображения, компактность, не греется, потребляет мало энергии, экономичен. Минус: хрупкость.
Подобные документы
Создание бизнес-плана с целью обоснования экономической эффективности изготовления лечебных и диетических хлебопродуктов. Анализ ассортимента продукции, оценка рынка сбыта и конкурентов. Планирование производственной деятельности и финансовых результатов.
курсовая работа [81,0 K], добавлен 20.02.2012Разработка проекта по производству и продаже детских подгузников. Общая характеристика предприятия, отрасли, продукции. Составление бизнес-плана данного проекта с учетом финансового плана производства, анализом рынка сбыта и маркетинговой деятельности.
курсовая работа [55,7 K], добавлен 11.09.2010Краткое описание (резюме) проекта строительства теплицы для выращивания овощей. Определение рынка сбыта продукции. Составление календарного плана реализации проекта, схема его финансирования, определение точки безубыточности, оценка и управление рисками.
бизнес-план [27,7 K], добавлен 12.02.2015Бизнес план: его назначение, виды, цель, задачи и особенности составления. Методика бизнес-планирования, ее основные этапы. Разработка бизнес-плана рекламного агентства, с целью получения прибыли посредством размещения рекламы в маршрутном транспорте.
курсовая работа [924,6 K], добавлен 28.05.2014Сущность и значение бизнес-планирования в управлении предприятием. Понятие, цель, задачи и особенности составления бизнес-плана на предприятии. Описание товарной продукции. Оценка рынков сбыта. Конкуренция на рынке сбыта. Оценка риска и страхование.
дипломная работа [661,2 K], добавлен 04.04.2015Характеристика организационной структуры и ассортимента продукции пиццерии. Анализ рынка, конкурентной среды и особенностей ценообразования. Составление финансового и производственного плана развития, оценка риска, гарантий и эффективности проекта.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 07.07.2010Основные стадии разработки и реализации инвестиционного проекта. Назначение бизнес-плана инвестиционного проекта. Информация о проектируемом предприятии и основные характеристики проекта. Динамика рынка, экономические, экологические и отраслевые риски.
презентация [57,8 K], добавлен 11.07.2011Понятие и содержание бизнес-плана. Особенности разработки бизнес-плана при многоэтапной реализации проекта. Анализ внешней среды проекта. Маркетинговый план и рекламный бюджет проекта. Оценка эффективности инвестиционного проекта и его основных рисков.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 17.11.2012Изучение организационной структуры и основных показателей экономической деятельности компании на примере ООО "ББК". Исследование рынка сбыта продукции и компаний-конкурентов. Составление бизнес-плана предприятия, производственного и финансового планов.
дипломная работа [748,0 K], добавлен 14.08.2010Назначение, типология, функции бизнес-плана. Возможности повышения качества предоставляемых услуг в туристском комплексе. Сущность создания проекта туристической деревни "Русь", оценка рынка сбыта, составление производственного и финансового плана.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 01.12.2014
