Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Факультет переподготовки специалистов

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономика предприятия»

на тему: «Управление прибылью предприятия (на примере ООО «Образ» г. Екатеринбург)»

Екатеринбург 2014

Содержание

Введение

1. Теоретические основы управления прибылью предприятия

1.1 Экономическое содержание и функции прибыли

1.2 Виды прибыли и порядок их формирования

1.3 Система управления прибылью предприятия

2. Анализ управления прибылью ООО «Образ»

2.1 Общая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Образ»

2.2 Анализ прибыли ООО «Образ»

2.3 Оценка эффективности управления прибылью ООО «Образ»

3. Совершенствование управления прибылью ООО «Образ»

3.1 Мероприятия по совершенствованию производственной структуры и ценовой политики ООО «Образ»

3.2 Мероприятия по совершенствованию организационной структуры ООО «Образ»

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения

управление прибыль предприятие эффективность

Введение

Практически все предприятия стремятся к эффективному управлению прибылью и ее максимизации, ведь прибыль - один из основных финансовых показателей оценки хозяйственной деятельности предприятия. За счет прибыли осуществляется финансирование мероприятий по научно-техническому и социально-экономическому развитию. Прибыль как конечный результат деятельности предприятия представляет собой разницу между общей суммой доходов и затрат на производство и реализацию продукции с учетом убытков от различных хозяйственных операций.

Актуальность выбранной темы курсовой работы связана с тем, что прибыль занимает одно из центральных мест в общей системе стоимостных инструментов и рычагов рыночной экономики. Управление прибылью позволяет выявить основные факторы ее роста и потенциальные возможности развития предприятия. Прибыль является стержнем и движущей силой экономики рыночного типа, основным побудительным мотивом активизации предпринимательства, эффективного использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов. Значение прибыли в условиях товарно-денежных (рыночных) отношений неизмеримо возрастает. Именно она определяет решение трех взаимосвязанных задач: что производить (какой вид товара или услуги); как производить (с какими издержками); для кого производить (выбор покупателей на различных сегментах товарного рынка).

Грамотное, эффективное управление прибылью предусматривает построение на предприятии соответствующих организационно-методических систем обеспечения этого процесса, знание основных механизмов формирования прибыли, использование современных методов ее анализа и планирования.

Нуждаются в разработке вопросы теории и практики образования и распределения прибыли предприятий в России: определение и установление предельных и оптимальных границ реинвестировании прибыли с учетом выбора альтернативной дивидендной политики; оптимизация форм и методов распределения прибыли в зависимости от целей, характера и особенностей осуществления хозяйственной деятельности предприятия, изучение сложившихся тенденций изменения темпов, структуры и пропорций движения прибыли, поиска оптимума в ее распределении на фонды потребления и накопления.

В курсовой работе объектом исследования являются экономические отношения, возникающие по поводу управления прибылью предприятия.

Предметом исследования выступает система управления прибылью ООО «Образ».

Предприятие ООО «Образ» создано в 2010 году и состоит из одной парикмахерской, расположеной в Чкаловском районе, в которой работают 11 человек. Организационная структура представлена в линейно-функциональном виде.

Основные цели деятельности ООО «Образ»:

- удовлетворение общественных потребностей;

- получение прибыли.

Деятельность предприятия направлена на:

- оказание гражданам только профессиональных парикмахерских и традиционно связанных с ними услуг;

- подготовку молодых специалистов, организацию конкурсов.

Целью курсовой работы является исследование системы управления прибылью предприятия и разработка мероприятий, направленных на ее совершенствование.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть сущность, виды и функции прибыли;

- исследовать теоретические и методические основы управления прибылью предприятия;

- дать организационно-экономическую характеристику и проанализировать финансовое состояние ООО «Образ»;

- провести анализ системы управления прибылью ООО «Образ»;

- разработать мероприятия по совершенствованию управления прибылью ООО «Образ».

Теоретической основой написания курсовой работы выступили научные труды российских и зарубежных ученых-экономистов, в том числе работы следующих авторов: Шеремет А.Д., Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю., Чечевицина Л.Е., Позднякова В.Я., Перекрестов Л.В., Грибов В.Д., Большаков С.В., Волков О.И. и другие.

Информационной базой для исследования являются законодательные и нормативные акты РФ, в том числе: Конституция Российской Федерации, Гражданский Кодекс Российской Федерации, Налоговый Кодекс Российской Федерации, Федеральный закон от 21.11.1996 N 129-ФЗ (ред. от 28.09.2010) "О бухгалтерском учете" (принят ГД ФС РФ 23.02.1996) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2011), Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации (утверждено приказом Минфина РФ от 29 июля 1998 г. N 34н) (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 24 марта 2000 г., 18 сентября 2006 г., 26 марта 2007 г., 25 октября, 24 декабря 2010 г.), Положение по бухгалтерскому учету "Бухгалтерская отчетность организации" (ПБУ 4/99) (в ред. Приказов Минфина РФ от 18.09.2006 N 115н, от 08.11.2010 N 142н), устав и данные бухгалтерского учета и отчетности ООО «Образ» за 2008-2010 годы.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе рассмотрена сущность прибыли как экономической категории, ее функции; определены различия между бухгалтерской и налоговой прибылью; изучены виды прибыли и порядок их формирования; определены различия между бухгалтерским и налоговым подходами к формированию прибыли; выделены факторы, влияющие на прибыль предприятия и экономические показатели ее оценки; определены задачи эффективного управления прибылью предприятия; изучены методы ее планирования.

Во второй главе дана общая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Образ», проведен анализ финансовых результатов деятельности предприятия: горизонтальный и вертикальный анализ, анализ доходов и расходов ООО «Образ», факторный и маржинальный анализ прибыли предприятия, определение точки безубыточности.

В третьей главе рассмотрены мероприятия по увеличению прибыли ООО «Образ» и пути совершенствования управления прибылью предприятия.

В заключении подведен итог решения задач, которые были поставлены в дипломной работе, сформулированы выводы, приведены данные об экономической эффективности внедрения рекомендаций, о важности решаемых проблем, указаны перспективы дальнейшей разработки темы «Управление прибылью предприятия».

Материалы и выводы по работе могут быть использованы при анализе прибыли ООО «Образ», определении наиболее значимых факторов, влияющих на прибыль, сопоставлении этих факторов между собой для принятия наиболее эффективного решения в тактическом и стратегическом плане.

1. Теоретические основы управления прибылью предприятия

1.1 Экономическое содержание и функции прибыли

Экономическая сущность прибыли -- одна из сложных и дискуссионных проблем в современной экономической теории. В мировой науке до сих пор существуют разные подходы к трактовке ее происхождения и сущности. Исследования по проблеме соответствия прибыли, исчисленной в бухгалтерском учете, ее экономическому содержанию, привели разграничению таких понятий, как «бухгалтерская прибыль» и «экономическая прибыль». Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Финансы предприятий: Учебное пособие. - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2009. - С. 259.

Под бухгалтерской прибылью обычно понимается прибыль, исчисленная в соответствии с действующими правилами бухгалтерского учета и указываемая в Отчете о прибылях и убытках как разница между доходами и расходами, признаваемыми в отчетном периоде. Понятие бухгалтерской прибыли (раньше она называлась балансовой) введено в России с 1 января 1999 г. Положением по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности, утвержденным приказом Минфина России от 29 июля 1998 г. № 34н. Согласно ему, бухгалтерская прибыль -- это конечный финансовый результат, выявленный за отчетный период на основании бухгалтерского учета всех хозяйственных операций и оценки статей бухгалтерского баланса. Приказ Минфина РФ от 29 июля 1998 г. N 34н "Об утверждении Положения по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации" (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 24 марта 2000 г., 18 сентября 2006 г., 26 марта 2007 г., 25 октября, 24 декабря 2010 г.) - http://base.garant.ru.

Определение бухгалтерской прибыли традиционно базируется на двух концепциях: концепция поддержания благосостояния, или сохранения капитала; концепция эффективности, или наращения капитала.

Согласно первой из них, финансовый результат (прибыль) есть прирост в течение отчетного периода собственного капитала (средств, вложенных собственниками) предприятия и является результатом улучшения благосостояния фирмы. Данную концепцию иногда называют концепцией прибыли, основанной на изменениях в активах и пассивах.

Согласно второй концепции, прибыль есть разница между доходами и расходами предприятия, и она показывает эффективность деятельности предприятия и его руководства. В соответствии с ней прибыль -- результат корректного разнесения выручки и расходов по соответствующим отчетным периодам, а большинство неденежных активов и пассивов являются результатом такого разнесения. Корректное разнесение доходов и расходов подразумевает соотнесение в данном отчетном периоде «усилий» (т.е. расходов) и соответствующих им «достижений» (т.е. доходов). При таком подходе доходы и расходы, относящиеся к будущим периодам, будут признаны в качестве актива или пассива вне зависимости от того, представляет такой актив или пассив реальный будущий приток или отток экономических ресурсов. На таком подходе по существу основана концепция двойной записи в бухгалтерском учете, посредством которой выявляется двойной финансовый результат: как наращение собственного капитала (статистическая модель баланса) и как разница между доходами и расходами (финансовая модель баланса). Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 260.

Показатель бухгалтерской прибыли имеет следующие недостатки:

- в силу допущения бухгалтерскими стандартами разных стран (зачастую в рамках одной страны для разных предприятий) возможности использования различных подходов при определении тех или иных доходов и расходов, показатели прибыли, рассчитанные разными предприятиями, могут быть несопоставимы;

- изменение общего уровня цен (инфляционная составляющая) ограничивает сопоставимость данных по прибыли, рассчитанной за разные отчетные периоды;

- величина прибыли, отражаемая в бухгалтерской отчетности, не позволяет оценить, был ли приумножен или растрачен капитал предприятия за отчетный период, так как в бухгалтерской отчетности непосредственно не признается фактор альтернативной стоимости капитала.

С экономической точки зрения, капитал предприятия приумножается, когда выгоды, полученные предприятием от использования долгосрочных ресурсов, превышают экономические затраты на их привлечение. Стремление к оценке эффективности использования капитала привело к активному использованию в зарубежной практике показателя экономической прибыли.

Под экономической прибылью (ЭП) обычно понимается прирост экономической стоимости предприятия. Экономическая прибыль обычно определяется как разность между рентабельностью вложенного капитала (ROI) и средневзвешенной стоимостью капитала (WАСС), или как разность между чистой прибылью предприятия (Q) и произведения величины вложенного (авансированного) капитала (K) на средневзвешенную его стоимость, Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 261. т. е.:

ЭП= ROI - WAСС (1)

или ЭП= Q - K x WACC (2)

Экономическая прибыль (экономическая добавленная стоимость) -- это оценка экономического эффекта, полученного бизнесом за период (год), и она значительно отличается от бухгалтерской (учетной) прибыли. Экономическая прибыль есть остаточная прибыль, которая остается после расходов на обслуживание всего капитала, включая и собственный, тогда как учетная прибыль определяется без учета расходов на обслуживание собственного капитала. Собственный капитал имеет стоимость, поскольку средства, предоставленные акционерами компании, могли быть инвестированы в альтернативные доходные активы. Доходы, которые они могут принести при инвестировании в проекты с одинаковым риском, представляют стоимость собственного капитала. Эта стоимость является скорее вмененными издержками инвестирования компании, чем учетной стоимостью, но она достаточно реальна.

Экономическая прибыль -- это мера того, в какой степени компания увеличивает стоимость (цену) инвестиций акционеров. Следовательно, если менеджеры контролируют величину экономической добавленной стоимости, то их действия способствуют росту стоимости компании.

В итоге бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных затрат или затрат неиспользованных возможностей. Между тем именно экономическая прибыль служит критерием эффективности использования ресурсов. Положительное ее значение означает, что компания заработала больше, чем требуется для покрытия стоимости используемых ресурсов. Однако количественная оценка прибыли при таком подходе весьма условна. Это касается как субъективности идентификации исходной базы для расчета, так и того, какие изменения собственного капитала можно считать элементами прибыли. Кроме всего прочего, экономическая прибыль весьма трудоемка в расчете.

Существование понятий «бухгалтерская» и «экономическая» прибыль вовсе не означает возможность прямого сопоставления их значений, поскольку у каждого показателя может быть своя сфера применения. Кроме всего прочего, их можно использовать и как взаимодополняющие показатели. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 262.

Прибыль является конечным финансовым результатом предпринимательской деятельности и в общем виде представляет собой разницу между ценой продукции и ее себестоимостью, а в целом по предприятию представляет разницу между выручкой от продажи и себестоимостью проданных товаров, продукции, работ, услуг. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2008. - С. 400.

Исследуя трактовки прибыли различных научных школ, можно сформулировать следующее ее определение. Прибыль -- это экономическая категория, которая отражает чистый доход предприятия, созданный в процессе предпринимательской деятельности, являющийся основным источником самофинансирования его дальнейшего развития. Экономическое содержание прибыли проявляется в выполняемых ею функциях.

Стимулирующая функция прибыли проявляется в том, что прибыль -- основной внутренний источник формирования финансовых ресурсов организации, обеспечивающих ее развитие, а также источник выплаты дивидендов ее акционерам и владельцам. В этом смысле она служит главной мотивацией развития их предпринимательской инициативы. При этом в отличие от других, внутренних источников формирования финансовых ресурсов организации, прибыль является постоянно воспроизводимым источником, и ее воспроизводство в успешных условиях хозяйствования осуществляется на расширенной основе.

Общественно-социальная функция прибыли состоит в том, что она выступает источником формирования средств бюджетов различных уровней, поступая в них в виде налогов и наряду с другими доходными поступлениями используется для финансирования общественных потребностей, обеспечения выполнения государством своих функций, для реализации государственных инвестиционных, производственных, научно-технических и других программ.

Социальная функция прибыли -- она служит источником внешней благотворительной деятельности организации, направленной на финансирование социальной сферы, оказание материальной помощи отдельным категориям граждан. Кроме всего прочего, прибыль служит источником материального стимулирования работников предприятий, так как за счет прибыли предприятием может производиться:

- премирование персонала сверх размеров выплат, предусмотренных законодательством по системам текущего премирования;

- выплата материальной помощи;

- оплата дополнительных отпусков сверх норм, предусмотренных законодательством;

- выплата надбавок к пенсиям, единовременной помощи пенсионерам предприятия;

- предоставление бесплатного питания работникам или компенсация удорожания питания;

- оплата жилья, путевок на лечение и отдых работников и их детей и другие виды материальной помощи. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 263.

Для повышения эффективности работы предприятий первостепенное значение имеет выявление резервов увеличения объемов производства и реализации, снижение себестоимости продукции, роста прибыли.

Для поиска резервов увеличения прибыли факторы классифицируют по различным признакам (рисунок 1).

К внешним факторам относятся природные условия, государственное регулирование цен, налоговых льгот, тарифов, процентов, штрафных санкций и т.д. Эти факторы не зависят от деятельности предприятия, но могут оказывать значительное влияние на величину прибыли.

Рис. 1 Классификация факторов, влияющих на прибыль Каринцева А.И., Старченко Л.В. Финансовый менеджмент - СумГУ, 2007 -http://sumdu.telesweet.net/doc/lections/Finansovyiy-menedzhment.

Производственные факторы характеризуют использование средств и предметов труда, трудовых и финансовых ресурсов.

К внепроизводственным факторам относятся, например, снабженческо-сбытовая и природоохранная деятельность, социальные условия труда и быта.

Экстенсивные факторы воздействуют на процесс получения прибыли через количественные изменения: объема средств и предметов труда, финансовых ресурсов, времени работы оборудования, численности персонала, фонда рабочего времени.

Интенсивные факторы воздействуют на процесс получения прибыли через качественные изменения: повышение производительности оборудования и его качества, использование прогрессивных видов материалов и совершенствование технологий их обработки, ускорение оборачиваемости оборотных средств, повышение квалификации и производительности труда персонала, снижение трудоемкости и материалоемкости продукции, более эффективное использование финансовых ресурсов.

При осуществлении финансово-хозяйственной деятельности предприятия все эти факторы находятся в тесной взаимосвязи и взаимодействии. Каринцева А.И., Старченко Л.В. Указ. соч. - http://sumdu.telesweet.net/doc/lections/Finansovyiy-menedzhment.

Прибыль есть особый систематически воспроизводимый ресурс предприятия, конечная цель осуществления бизнеса, основной внутренний источник развития и роста рыночной стоимости предприятия; индикатор кредитоспособности и конкурентоспособности предприятия; гарантия выполнения организацией своих обязательств перед государством, источник удовлетворения социальных потребностей общества. Поддержание необходимого уровня прибыльности -- объективная закономерность нормального функционирования предприятия в рыночной экономике. Систематическая нехватка прибыли и ее неудовлетворительная динамика свидетельствуют о неэффективности бизнеса.

1.2 Виды прибыли и порядок их формирования

Финансовые результаты деятельности предприятия за отчетный период характеризуются системой взаимосвязанных отчетных показателей. Основные показатели финансовых результатов и алгоритм их формирования представлены в форме № 2 «Отчет о прибылях и убытках» бухгалтерской отчетности. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 264.

В настоящее время в Отчете о прибылях и убытках (ф. № 2 бухгалтерской отчетности) выделены следующие виды прибыли. Приказ Минфина РФ от 06.07.1999 N 43н "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Бухгалтерская отчетность организации" (ПБУ 4/99)" (ред. от 08.11.2010) - http://base.consultant.ru.

Валовая прибыль (брутто-прибыль) -- это разность между нетто-выручкой от продажи товаров, продукции, работ, услуг (выручкой от реализации без учета налога на добавленную стоимость, акцизов и других косвенных налогов и сборов) и себестоимостью проданных товаров, работ и услуг. В себестоимость продукции при определении брутто-прибыли включаются прямые материальные затраты, прямые расходы на оплату труда и начисления, а также косвенные общепроизводственные расходы. Валовая прибыль является показателем эффективности собственно производства (строительства, торговли).

Прибыль (убыток) от продаж -- это валовая прибыль, уменьшенная на сумму коммерческих и управленческих расходов. Тем самым прибыль от продаж есть показатель эффективности основной деятельности предприятия, т. е. деятельности, связанной с производством и реализацией продукции, выполнением работ, оказанием услуг.

Прибыль (убыток) до налогообложения (бухгалтерская прибыль) - это прибыль от продаж, увеличенная на суммы прочих доходов за вычетом соответствующих расходов. Показатель прибыли (убытка) до налогообложения -- это финансовый результат от обычных видов деятельности, а также прочих доходов и расходов, и, следовательно, показатель эффективности всей хозяйственной деятельности предприятия.

Прибыль (убыток) до налогообложения формируется исходя из доходов и расходов и представляет собой прибыль (убыток), сформированную по следующим счетам: 99-1 «Прибыли и убытки от обычных видов деятельности»; 99-2 «Сальдо прочих доходов и расходов».

Понятие «прибыль до налогообложения» можно трактовать по-разному. Суть проблемы в том, что из финансового результата выплачиваются две категории налогов:

- налоги, относимые на финансовый результат; они не включаются ни в себестоимость продаж, ни в расходы периода (налоги на рекламу, налог на имущество);

- налог на прибыль организаций.

В связи с этим современные условия налогообложения позволяют выделить следующие виды прибыли до налогообложения:

- финансовый результат от продаж и прочих операций до учета всех налогов, уменьшающих прибыль;

- финансовый результат, полученный непосредственно перед корректировкой за счет налога на прибыль организаций -- традиционная трактовка рассматриваемого понятия. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 266.

Чистая прибыль (убыток) отчетного периода -- это конечный финансовый результат организации, выявленный за отчетный период за минусом причитающихся за счет бухгалтерской прибыли установленных в соответствии с законодательством налогов и иных аналогичных обязательств. Это та часть прибыли, которая предназначена исключительно для использования на цели, определяемые самой организацией. Она является единственным источником средств для выплаты дивидендов в акционерных обществах, а также источником средств для их распределения между участниками обществ с ограниченной ответственностью пропорционально их долям в уставном капитале. В соответствии с учредительными документами часть чистой прибыли направляется на формирование резервного фонда, капитализацию прибыли, а в акционерных обществах-- и на формирование специального фонда средств для выплаты дивидендов по привилегированным акциям.

Показатель чистой прибыли формируется на балансовом счете 99 «Прибыли и убытки» и к концу отчетного года определяется как разница между кредитовым и дебетовым оборотом счета 99 (по дебету этого счета отражаются убытки (потери, расходы), а по кредиту -- прибыли (доходы) организации), скорректированные на суммы отложенных налоговых активов и обязательств, и представляет собой конечный финансовый результат деятельности организации за отчетный период.

По окончании отчетного года при составлении годовой бухгалтерской отчетности счет 99 закрывается. При этом заключительной записью декабря сумма чистой прибыли (убытка) отчетного года списывается с дебета счета 99 «Прибыли и убытки» в кредит счета 84 «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)». Именно эта сумма и отражается по строке «Чистая прибыль (убыток) отчетного года» в ф. № 2 «Отчета о прибылях и убытках». Приказ Минфина РФ от 22 июля 2003 г. N 67н "О формах бухгалтерской отчетности организаций" (с изменениями от 31 декабря 2004 г., 18 сентября 2006 г., 8 ноября 2010 г.) - http://base.garant.ru. Если из величины чистой прибыли вычесть величину распределенной прибыли, то получим нераспределенную прибыль отчетного периода. Данный вид прибыли отражается в бухгалтерском балансе (ф. № 1 финансовой отчетности) по статье «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)». Смысл данного показателя (соответственно, и экономический смысл счета 84 «Нераспределенная прибыль») заключается в аккумулировании невыплаченной в форме дивидендов (доходов), или нераспределенной, прибыли, которая остается в обороте у организации в качестве внутреннего источника финансирования долгосрочного характера, т. е. это по сути реинвестированная прибыль.

Прибыль, отражаемая в балансе (ф. № 1) как нераспределенная прибыль, и прибыль, отражаемая в Отчете о прибылях и убытках (ф. № 2) как чистая прибыль (убыток) отчетного периода, отличаются по своей величине. Дело в том, что ф. № 2 составляется за отчетный период, поэтому в ней отражается прибыль текущего и предыдущего года - по каждому году отдельно и без учета суммы использованной прибыли.

Нераспределенная прибыль, отражаемая по стр. 470 в бухгалтерском балансе, -- это сводный результат по прибыли за все время работы предприятия нарастающим итогом до последней даты отчетности. При этом нераспределенная прибыль учитывает использование прибыли, тогда как прибыль, отражаемая в Отчете о прибылях и убытках, этого не отражает.

Обособление тех или иных видов прибыли осуществляется исходя из интересов лиц, имеющих отношение к предприятию, организации. Это, прежде всего, собственники предприятия; его работники, представленные управленческим персоналом; государство в лице налоговых органов; прочие лица (действующие и потенциальные контрагенты; поставщики материальных и финансовых ресурсов, банки).

На рисунке 2 представлена подробная схема формирования и использования прибыли предприятия.

Финансовый результат определяется сопоставлением доходов и расходов организации (предприятия) и находит свое выражение в виде определенного показателя прибыли.

Валовая прибыль представляет собой разницу между строкой 010 и строкой 020 «Отчета о прибылях и убытках». Вычитая из валовой прибыли коммерческие и управленческие расходы (сумма строк 030 и 040 формы №2), получаем прибыль от продаж. Сальдо прочих доходов и расходов (сумма строк 060,080,090 за вычетом строк 070,100) и прибыль от продаж формируют прибыль до налогообложения. Вычитая текущий налог на прибыль из прибыли до налогообложения, получаем чистую прибыль (строка 190 формы №2). Нераспределенная чистая прибыль - это строка 470 формы №1.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2 Схема формирования и использования прибыли

1.3 Система управления прибылью предприятия

Управление прибылью представляет собой процесс выработки и принятия управленческих решений по всем основным аспектам ее формирования, распределения, использования и планирования на предприятии.

Главная цель управления прибылью -- максимизация благосостояния собственников в текущем периоде и в перспективе. Это означает:

- получение максимальной прибыли, соответствующей ресурсам организации и рыночной конъюнктуре;

- обеспечение оптимальной пропорции между уровнем формируемой прибыли и допустимым уровнем риска;

- обеспечение выплаты дохода на инвестированный собственниками капитал;

- получение достаточного объема инвестиционных ресурсов, сформированных за счет прибыли, в соответствии с задачами развития бизнеса;

- обеспечение роста рыночной стоимости организации и эффективности программ участия персонала в распределении прибыли. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 263.

Обеспечение эффективного управления прибылью предприятия определяет ряд требований к этому процессу, основными из которых являются:

1. Интегрированность с общей системой управления предприятием. В какой бы сфере деятельности предприятия не принималось управленческое решение, оно прямо или косвенно оказывает влияние на прибыль. Управление прибылью непосредственно связано с производственным менеджментом персонала, инвестиционным менеджментом, финансовым менеджментом и некоторыми другими видами функционального менеджмента. Это определяет необходимость органической интегрированности системы управления прибылью с общей системой управления предприятием.

2. Комплексный характер формирования управленческих решений. Все управленческие решения в области формирования и использования прибыли теснейшим образом взаимосвязаны и оказывают прямое или косвенное воздействие на конечные результаты управления прибылью. В ряде случаев это воздействие может носить противоречивый характер.

3. Высокий динамизм управления. Даже наиболее эффективные управленческие решения в области формирования и использования прибыли, разработанные и реализованные на предприятии в предшествующем периоде, не всегда могут быть повторно использованы на последующих этапах его деятельности. Прежде всего, это связано с высокой динамикой факторов внешней среды на стадии перехода к рыночной экономике, и в первую очередь - с изменением конъюнктуры товарного и финансового рынков.

4. Многовариантность подходов к разработке отдельных управленческих решений. Реализация этого требования предполагает, что подготовка каждого управленческого решения в сфере формирования, распределения и использования прибыли должна учитывать альтернативные возможности действий. При наличии альтернативных проектов управленческих решений их выбор для реализации должен быть основан на системе критериев, определяющих политику управления прибылью предприятия. Система таких критериев устанавливается самим предприятием.

5. Ориентированность на стратегические цели развития предприятия. Какими бы прибыльными не казались те или иные проекты управленческих решений в текущем периоде, они должны быть отклонены, если они вступают в противоречие с миссией (главной целью деятельности) предприятия, стратегическими направлениями его развития, подрывают экономическую базу формирования высоких размеров прибыли в предстоящем периоде.

Показатели финансовых результатов характеризуют эффективность хозяйствования предприятия в абсолютной оценке. В связи с этим анализ каждого элемента прибыли имеет важное значение как для самого предприятия в целом, так и для разных групп лиц, заинтересованных в деятельности предприятия.Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 272.

Анализ финансовых результатов деятельности предприятия включает:

- изучение изменений по каждому показателю за анализируемый период (горизонтальный анализ);

- анализ структуры показателей прибыли и их структурной динамики (вертикальный анализ);

- изучение динамики изменения показателей за ряд отчетных периодов (трендовый анализ);

- выявление источников и факторов роста прибыли (факторный и маржинальный анализ) и др.

По характеру возникновения все факторы, влияющие на распределение прибыли, можно разделить на внешние и внутренние (рисунок 3).

Внешние факторы рассматриваются как своего рода ограничительные условия, определяющие границы формирования пропорций распределения прибыли.

Внутренние оказывают решающее воздействие на пропорции распределения прибыли, так как позволяют формировать их применительно к конкретным условиям и результатам хозяйствования данного предприятия.

Ряд факторов может быть использован и при формировании внутренних пропорций распределения прибыли в рамках основных ее элементов (прибыли, потребляемой собственниками и персоналом; прибыли, направляемой на инвестирование и в резервный фонд и т.п.). Каринцева А.И., Старченко Л.В. Указ. соч. - http://sumdu.telesweet.net/doc/lections/Finansovyiy-menedzhment.

Принципы распределения прибыли и факторы, его обуславливающие, позволяют сформировать на предприятии конкретный тип политики распределения прибыли (дивидендной политики), в наибольшей степени удовлетворяющей цели и учитывающий возможности развития предприятия в предстоящем периоде.

Рис. 3 Система основных факторов, влияющих на распределение прибыли предприятия Каринцева А.И., Старченко Л.В. Указ. соч. - http://sumdu.telesweet.net/doc/lections/Finansovyiy-menedzhment.

Экономически обоснованное определение размера прибыли имеет большое значение для предприятия, позволяя правильно оценить его финансовые ресурсы, размер платежей в бюджет, возможности расширенного воспроизводства и материального стимулирования работников. От объема прибыли зависит и реализация дивидендной политики акционерных обществ.

Традиционные методы планирования прибыли:

- метод прямого счета (укрупненный метод и метод поассортиментного планирования);

- аналитический метод (на основании показателя затрат на рубль товарной продукции и посредством базовой рентабельности);

- метод совмещенного расчета;

- нормативный метод;

- факторный метод;

- метод, основанный на использовании элементов маржинального анализа;

- экономико-математические методы.

Метод прямого счета. Применяется, как правило, при небольшом ассортименте выпускаемой продукции при составлении перспективных планов развития предприятия. Объектом планирования являются элементы бухгалтерской прибыли. Прямой счет основан на том, что количество реализуемой продукции (объем продаж) по каждой номенклатурной позиции умножают последовательно на цены реализации и на себестоимость каждой единицы. Разность между суммами обоих произведений по всем позициям номенклатуры составляет планируемый объем прибыли. По несравнимой продукции себестоимость каждой единицы должна определяться по плановым единичным калькуляциям.

Таким образом, планируемый размер прибыли от реализации продукции (работ, услуг) (Пр) можно рассчитать по следующей формуле: Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 299.

Пр = Вр -- Сп, (3)

где Пр -- планируемая величина прибыли от реализации (продаж);

Вр -- планируемая выручка от реализации продукции по оптовым ценам предприятия;

Сп -- планируемая полная себестоимость реализуемой продукции, включая коммерческие и управленческие расходы.

Учитывая, что объем реализуемой продукции предстоящего планового периода должен учитывать остатки нереализованной продукции на начало и конец этого периода, а также объем выпуска товарной продукции в этом периоде, то расчет плановой прибыли от реализации продукции примет вид:

Пр = П1 + Пт - П2, (4)

где П1 и П2 -- прибыль в остатках нереализованной продукции на начало и конец планируемого периода;

Пт -- прибыль по товарному выпуску планируемого периода (года), планируемая исходя из плана производства по развернутой номенклатуре, плановых калькуляций по каждому изделию, смет управленческих и коммерческих расходов.

Поскольку эти остатки в бухгалтерском учете учитывают по условно-производственной себестоимости, то и прибыль по ним исчисляют как разницу между суммой входных и выходных остатков в ценах реализации и по производственной себестоимости. Все коммерческие расходы условно относятся на выпуск товарной продукции.

При определении общего размера плановой прибыли необходимо учесть и прибыль от прочих операций (сальдо прочих доходов/расходов).

Метод прямого счета в планировании прибыли нагляден и прост, однако он отражает лишь заданные производственно-экономические параметры и не позволяет выявить факторы роста прибыли в планируемом периоде. Для выявления возможных резервов увеличения прибыли используют аналитический метод планирования прибыли.

Аналитический метод применяется при планировании прибыли в отраслях с широким ассортиментом продукции, а также как дополнение к прямому методу и на стадии составления предварительных расчетов для бизнес-плана. Плановая величина прибыли определяется не по каждому виду выпускаемой продукции, а по всей сравнимой продукции в целом. Базой расчета здесь служат показатели базовой рентабельности, затрат на рубль товарной продукции, а также совокупность плановых показателей деятельности предприятия (факторный метод).

Исчисление прибыли аналитическим методом на основе базовой рентабельности включает в себя следующие этапы: Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 300.

- определение базовой рентабельности (Рб) как частного от деления ожидаемой прибыли за отчетный период (год) (По) на полную себестоимость сравнимой товарной продукции за тот же период (Со):

Рб = По / Со; (5)

- исчисление объема товарной продукции в плановом периоде по себестоимости отчетного года (Вп) и определение прибыли на товарную продукцию (Пр), исходя из базовой рентабельности:

Пр = Вп х Рб; (6)

- учет влияния на плановую прибыль по сравнимой товарной продукции различных факторов (каждого в отдельности): объема производства, себестоимости сравнимой товарной продукции, ее ассортимента и качества, цен на сырье, материалы, энергию, готовую продукцию (работы, услуги) и т.п.;

- расчет прибыли по несравнимой товарной продукции, прибыли в переходящих остатках готовой продукции и, как результат, прибыли от реализации товарной продукции в плановом периоде (году).

План по прибыли на следующий год разрабатывается, как правило, в конце отчетного периода. Поэтому для определения базовой рентабельности используются отчетные данные за первые три квартала включительно и показатели ожидаемого выполнения плана на оставшийся до конца года период (за IV квартал). На основе показателя базовой рентабельности исчисляется прибыль на планируемый период (год) только по сравнимой товарной продукции.

Прибыль по несравнимой продукции определяется отдельно. При прямом методе плановая прибыль определяется как общая сумма без выявления конкретных причин, влияющих на ее величину, а при аналитическом методе выявляются как положительно, так и отрицательно влияющие на прибыль факторы.

Метод совмещенного расчета при планировании прибыли рационально сочетает метод прямого счета с некоторыми элементами аналитического метода планирования прибыли посредством использования процента базовой рентабельности и учета влияния важнейших факторов роста прибыли в планируемом периоде. Условием его применения является небольшой ассортимент (номенклатура) выпускаемой продукции.

Нормативный метод. Здесь величина прибыли в планируемом периоде определяется на основе установленного предприятием единого процента рентабельности на всю реализуемую продукцию (без учета входных и выходных ее остатков на начало и конец расчетного периода). Нормативный метод применяется при планировании прибыли на предприятиях и в организациях, где прибыль рассчитывается в твердом проценте от годового объема работ в сметных ценах или суммы прямых и накладных расходов.

Нормативный метод планирования прибыли целесообразно использовать на предприятиях некоторых отраслей, производящих однородную продукцию или использующих единую технологию.

Метод, основанный на использовании элементов операционного (маржинального) анализа. В общем виде сумма планируемой величины прибыли на основе анализа безубыточности определяется по следующей формуле: Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 306.

П (ЕВIТ) = х Qi - ai x Qi - F, (7)

где П (ЕВIТ) -- прибыль до уплаты процентов и налогов;

Рi -- цена i-го изделия (продукта);

ai -- удельные переменные издержки;

Qi -- количество произведенного и реализованного i-го продукта;

F-- совокупные постоянные издержки на весь выпуск продукции.

Границей маневрирования в управленческих решениях служит порог окупаемости затрат - точка безубыточности. В натуральном выражении она рассчитывается по формуле: Там же. - С. 315.

Qmin = Zc / (P - a), (8)

где Zc - постоянные расходы;

Р - цена единицы продукции;

а - удельные переменные затраты.

После определения точки безубыточности планирование прибыли строится на основе эффекта операционного (производственного) рычага. Действие операционного рычага состоит в том, что любое изменение выручки от реализации приводит к еще более интенсивному (сильному) изменению прибыли, что обусловлено неодинаковым характером воздействием условно-постоянных и условно-переменных затрат на финансовый результат.

Эффект (сила воздействия) операционного рычага (ЭОР) рассчитывается по следующей формуле: Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю. Указ. соч. - С. 306.

ЭОР = (Выручка от продаж - Переменные затраты) / Прибыль от продаж (9)

Чем выше доля условно-постоянных расходов в себестоимости продукции, тем сильнее воздействие операционного рычага, и наоборот.

2. Анализ управления прибылью ООО «Образ»

2.1 Общая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Образ»

Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью "Образ".

Сокращенное наименование: ООО "Образ".

Предприятие "Образ" образовано в 2010 году.

В соответствии с Уставом ООО "Образ" основным видом деятельности является бытовое обслуживание населения.

Целями деятельности являются:

- удовлетворение общественных потребностей;

- получение прибыли.

Предметом деятельности является:

- оказание гражданам только профессиональных парикмахерских и традиционно связанных с ними услуг;

- подготовка молодых специалистов, организация конкурсов.

Помещение арендовано. Общая площадь помещения составляет 57 мІ.

Предприятие имеет в составе 1 парикмахерскую, расположенную в Чкаловском районе г. Екатеринбурга (ул. Титова, 19).

Клиентами ООО «Образ» являются жители Чкаловского района, в т.ч. льготные категории граждан, поэтому предприятие имеет льготные ставки по аренде помещений.

Предприятие ведет в соответствии с установленным порядком оперативный, бухгалтерский, статистический и другие формы учета, предусмотренные законодательством РФ.

В таблице 1 приведены данные об объемах оказанных услуг ООО «Образ» в денежном выражении за несколько лет.

Таблица 1

Объем оказанных услуг

Показатели	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Объем оказанных услуг в тыс. руб.	3056	3244	3321

Результаты анализа можно оформить в виде таблицы базисных и цепных темпов роста выручки ООО «Образ».

Таблица 2

Темпы роста выручки ООО «Образ»

Показатели	2011	2012	2013
Выручка от услуг текущего года в % к выручке 2008 года	100,0	106,2	108,7
Выручка текущего года в % к выручке предыдущего года	-	106,2	102,4

Из данных таблицы 2 можно сделать вывод, что в 2012 году наблюдается рост выручки от оказания услуг на 6,2%. В 2013 году по сравнению с 2011 годом выручка от услуг увеличилась на 8,7%, а по сравнению с 2012 годом - на 2,4%.

Имущество предприятия составляют основные фонды и оборотные средства, а также иное имущество, стоимость которого отражается в балансе ООО «Образ». Источниками формирования имущества являются собственные и привлеченные (заемные) средства предприятия.

При изучении данных бухгалтерской отчетности ООО «Образ» необходимо обратить внимание на изменения стоимости основных фондов и оборотных средств по годам, которые отражены в таблицах 3 и 4.

Таблица 3

Основные средства ООО «Образ»

Наименование элементов основных фондов	Балансовая стоимость в 2011 году (тыс. руб.)	Балансовая стоимость в 2012 году (тыс. руб.)	Балансовая стоимость в 2013 году (тыс. руб.)
1. Здания	-	-	-
2. Сооружения	-	-	-
3. Передаточные устройства	-	-	-
4. Силовые машины и оборудование	-	-	-
5. Рабочие машины и оборудование	-	-	-
6. Контрольно-измерительные приборы и устройства, лабораторное оборудование и вычислительная техника	-	-	-
7. Транспортные средства	-	-	-
8. Производственный и хозяйственный инвентарь и инструменты	81	49	48
ИТОГО	81	49	48

Из данных таблицы 3 видно, что в ООО «Образ» основные фонды представлены в виде производственного и хозяйственного инвентаря, инструментов.

Помещение ООО «Образ» арендовано, поэтому в составе основных фондов предприятия отсутствуют здания и сооружения.

Также важно отметить динамику снижения основных фондов, величина которых в 2012 году уменьшилась на 40%, а в 2013 году по сравнению с 2011 - на 41% и по сравнению с 2012 годом - на 1%.

В таблице 4 рассмотрены состав и стоимость оборотных средств ООО «Образ», без наличия которых невозможно нормальное функционирование предприятия.

Таблица 4

Оборотные средства ООО «Образ»

Наименование элементов оборотных средств	Балансовая стоимость (тыс. руб.)
	2011	2012	2013
Запасы	78	46	51
в том числе: сырье, материалы и другие аналогичные ценности	78	46	51
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты)	14	9	16
Денежные средства	68	121	96
Итого	160	176	163

В 2012 году по сравнению с 2011 годом стоимость оборотных средств ООО «Образ» выросла на 16000 рублей, а в 2013 году - на 3000 рублей. В 2013 году по сравнению с 2012 годом стоимость оборотных средств уменьшилась на 13000 рублей.

На предприятии действует линейно-функциональная система управления (рисунок 4).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 4 Линейно-функциональная система управления ООО «Образ»

В настоящее время численный состав предприятия небольшой - 17 человек, из них: 2 человека - управленческий персонал (директор предприятия, главный бухгалтер), 2 - административный персонал, 13 - обслуживающий персонал. Коллектив всегда оставался стабильным, отсутствовала текучесть кадров. Руководство деятельностью предприятия осуществляет директор. Он самостоятельно решает вопросы деятельности предприятия, действует от его имени, имеет право подписи, осуществляет прием и увольнение работников.

Директор несет материальную и административную ответственность за достоверность данных бухгалтерского учета.

На директора ООО «Образ» возлагаются функции:

- общего руководства производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельностью предприятия;

- организации взаимодействия всех структурных подразделений и производственных единиц;

- контроля за соблюдением законности в деятельности всех служб;

- защиты имущественных интересов предприятия в суде, арбитраже, органах государственной власти;

- выполняет функции организатора управления формированием, использованием и развитием персонала;

- изучает, обобщает и внедряет передовой опыт в области нормирования и организации труда.

Главный бухгалтер выполняет следующие функции:

- руководит осуществлением бухгалтерского учета и отчетности;

- формирует учетную политику с разработкой мероприятий по ее реализации;

- учитывает по всем показателям работу предприятия, подготавливает установленную отчетность;

- обеспечивает составление экономически обоснованных отчетных калькуляций себестоимости продукции, расчетов по зарплате, начислений и перечислений налогов и сборов в бюджеты разных уровней, платежей в банковские учреждения;

- выявляет внутрихозяйственные резервы, устраняет потери и непроизводительные затраты;

- осуществляет контроль за своевременным и правильным оформлением бухгалтерской документации.

Основным негативным моментом в работе бухгалтерии предприятия является отсутствие планирования основной деятельности (доходов, расходов, прибыли и др.). Из этого вытекает множество проблем, т.к. планирование является центральным звеном хозяйственного механизма управления и регулирования деятельности предприятия. Существует огромное количество различных методов планирования (балансовый, расчетно-аналитический, экономико-математические, графоаналитические, программно-целевые¹ Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2008. - С. 248. и др.), которые позволяют установить связь между потребностями предприятия в ресурсах и источниками их покрытия. Без четко сформулированного плана невозможно полноценно осуществить контроль исполнения деловой и хозяйственной деятельности.

Администратор выполняет функции:

- отвечает на телефонные звонки;

- ведет журнал предварительной записи клиентов;

- осуществляет кассовое обслуживание клиентов;

- контролирует своевременный приход и уход сотрудников, открытие и закрытие салона;

- сообщает руководству о технических проблемах в работе салона и потребностях в расходных материалах.

Для повышения эффективности управления на предприятии необходимо наделять дополнительными обязанностями членов управленческого и административного персонала.

Важным моментом будет совершенствование остальных функций управления ООО «Образ» (организация, мотивация, контроль и регулирование действий персонала, постановка стратегических целей и тактических задач предприятия, принятие управленческих решений и обеспечение их выполнения).

Положительным моментом управления является ведение регулярной работы по переподготовке и повышению квалификации рабочих и специалистов. Мастера предприятия постоянно совершенствуются, повышают квалификацию, посещая семинары, выставки парикмахерского искусства. Все мастера проходят ежегодную переподготовку в «Академии парикмахерского искусства». Высокий уровень профессионализма мастеров парикмахерского искусства - определяющий фактор и гарантия качества оказываемых услуг.

Коллектив ООО «Образ» неоднократно представлял Чкаловский район на городских фестивалях и конкурсах парикмахерского искусства, занимая в них призовые места. Высокое мастерство парикмахеров было отмечено дипломами, грамотами и ценными подарками. Хорошая работа мастеров предприятия периодически освящается в районных газетах.

2.2 Анализ прибыли ООО «Образ»

С целью проведения анализа прибыли и выявления основных тенденций ее изменения выполним горизонтальный и вертикальный анализ «Отчета о прибылях и убытках» ООО «Образ», представленного в Приложении 2.

Горизонтальный анализ позволит выявить направления и закономерности изменений относительной значимости статей доходов и расходов в течение определенного периода и поведение статей расходов в зависимости от изменения продаж. Данные анализа представим в таблице 5.

В графу «Текущий налог на прибыль» «Отчета о прибылях и убытках» ООО «Образ отнесены штрафы, пени, уплаченные банку. На предприятии уплачивается ЕНВД, в связи с этим, отсутствуют платежи по налогу на прибыль.

По данным таблицы 5 можно сделать следующие выводы: