Понятие и сущность максимизации прибыли

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Экономическое содержание прибыли

1.1 Прибыль как экономическая категория

1.2 Прибыль как результат осуществления нововведений

Глава 2. Основные аспекты максимизации прибыли

2.1 Понятие, сущность и принципы максимизации прибыли

2.2 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции

2.3 Условия максимизации прибыли при монополии

Заключение

Библиографический список

Введение

Повышение эффективности национальной экономики зависит от успешной деятельности предприятий. Конечным результатом деятельности предприятий является прибыль. Прибыль - это обобщающий показатель работы любого предприятия, которое реализует свою продукцию потребителям, получая за неё денежную выручку.

Прибыль как экономическая категория отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства в процессе предпринимательской деятельности. Результатом соединения факторов производства (труда, капитала, природных ресурсов) и полезной производительной деятельности хозяйствующих субъектов является готовая продукция, которая становится товаром при условии ее реализации потребителю.

Прибыль как важнейшая категория рыночных отношений выполняет определенные функции: характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия; значение прибыли состоит в том, что она отражает конечный финансовый результат; прибыль обладает стимулирующей функцией, ее содержание состоит в том, что она одновременно является финансовым результатом и основным элементом финансовых ресурсов предприятия; прибыль является одним из источников формирования бюджетов разных уровней.

В условиях рыночной экономики значение прибыли огромно. Стремление к ее получению ориентирует товаропроизводителей на увеличение объема производства продукции, нужной потребителю, снижение затрат на производство. При развитой конкуренции этим достигается не только цель предпринимательства, но и удовлетворение общественных потребностей.

Экономическая нестабильность, монопольное положение товаропроизводителей искажают формирование прибыли как чистого дохода, приводят к стремлению получения доходов главным образом в результате повышения цен. Устранению инфляционного наполнения прибыли способствует финансовое оздоровление экономики, развитие рыночных механизмов ценообразования, оптимальная система налогов. Эти задачи должно выполнять государство в ходе осуществления экономических реформ. Всем вышесказанным объясняется значимость и актуальность выбранной темы.

Предметом настоящей работы является прибыль как экономическая категория.

Объектом работы является совокупность экономических особенностей, возникающих в ходе выделения приоритетной цели - максимизации прибыли.

Целью исследования является освещение основных аспектов максимизации прибыли, с точки зрения различных экономических школ.

Реализация поставленной цели предполагает решение ряда следующих задач:

- охарактеризовать взгляды на прибыль, как на экономическую категорию последователей различных школ экономики;

- осветить теорию прибыли, как результата осуществления нововведений Й. Шумпетера;

- раскрыть понятие и сущность максимизации прибыли;

- проанализировать условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции;

- проанализировать условия максимизации прибыли при монополии.

Степень изученности проблемы. Проблема прибыли всегда привлекала к себе внимание экономистов различных школ и направлений экономической науки. Исследование сущности прибыли как экономической категории проводилось в научных трудах А. Смита, Д. Рикардо, Д Б Кларка, Д. Миля, К. Маркса, И. Шумпетера, Ф. Найта.

Теоретические и практические аспекты формирования, распределения и налогообложения прибыли рассматриваются в работах как отечественных, так и зарубежных ученых. Среди зарубежных авторов, исследующих данные проблемы, следует назвать работы Э. Дж. Долана и Д. Линдсея, Р. Дамари, К.Р. Макконела и С.Л. Брю, П. Самуэльсона. и др. Автор также опирался на работы таких отечественных ученых, как: Л.И. Абалкин, С.Б. Барнгольц, А.М. Бирман, С.С. Дзарасов, П.Г. Бунич, Г.В. Базарова, Л.А. Дробозина, Д.С. Моляков, С.А. Ситарян и др.

В данной научно-исследовательской работе использовались исторический, логический и системный подходы к выдвинутой проблеме. В качестве способов для решения поставленных задач использовались методы анализа и синтеза. максимизация прибыль конкуренция монополия

Структура научного исследования отражает цель и задачи исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.

Глава 1. Экономическое содержание прибыли

1.1 Прибыль как экономическая категория

Переход к рыночным отношениям и функционирование предприятий и организаций на началах коммерческого расчета приводит к тому, что прибыль выступает не только в качестве главного результата финансово-хозяйственной деятельности, но и источника удовлетворения разнообразных потребностей как самого предприятия, так и общества в целом.

Прибыль занимает одно из важных мест в общей системе стоимостных инструментов рыночной экономики. Она обеспечивает экономическую устойчивость фирмы, гарантирует полноту сё финансовой независимости.

Несмотря на то, что категория "прибыль" достаточно давно вошла в категориальный аппарат экономической науки и является главной движущей силой рыночной экономики, в настоящее время в отечественной и зарубежной литературе нет единства мнений на ее социально-экономическое содержание.

В теоретических разработках экономистов существовали различные точки зрения на сущность прибыли. Практически все основные школы политической экономии касались, так или иначе, вопросов сущности и формирования прибыли. Н.И. Бухарин в своей монографии: "Политическая экономия рантье. Теория ценности и прибыль австрийской школы" пишет следующее: "Если вообще всякому отделу политической экономии суждено развиваться в различных направлениях в зависимости от того, кто разрабатывает данный отдел, то это положение особенно ярко и непосредственно видно на учении о распределении, в частности на теории прибыли".

Теория прибыли получила отражение в трудах всех крупных экономистов со времени становления классической школы.

Исторически прибыль, как экономическая категория товарного хозяйства, возникла еще на ранних стадиях развития человечества. Первые попытки объяснить сущность прибыли были приняты уже в XVI - XVII веках. Теоретические взгляды меркантилистов, например, основывались на исследовании внешней торговли. Они утверждали, что прибыль возникает в сфере обращения, во внешней торговле в результате того, что продаются товары за границей по более высоким ценам, чем их купили внутри страны. "Внешняя торговля даёт нам пользу трёх видов: во-первых, пользу государству... Во-вторых, прибыль самого купца... В-третьих, доходы короля..." - так писал Томас Мэн в специальном исследовании английской экономики. Эта концепция в то время была введена в ранг политики во Франции, Италии, России, Германии. В XX веке данной точки зрения придерживались Д.М. Кейнс, Э. Хешкер и другие.

Физиократы считали, что прибыль создаётся только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительных стоимостей сверх издержек производства.

А. Смит и Д. Рикардо увидели источник прибыли не в обращении, а в производстве. В конечном счете, именно они и явились родоначальниками всех теорий использования прибыли в общественно-экономических формациях, которые пропагандируют и до настоящего времени. А. Смит писал: "При обмене созданного товара на деньги, труд и другие товары, к оплате сырья и зарплате нужно прибавить еще нечто, составляющее прибыль предпринимателя, который в этом предприятии рисковал своим капиталом". Далее он отмечал: "Но с тех пор как в руках отдельных лиц скопился капитал, некоторые из них, естественно,) стали давать работу трудолюбивым людям, снабжая их сырьём и средствами существования, с целью извлекать прибыль из продаж продукта, или из того, что их труд прибавил к стоимости сырья".

Исходя из трудовой теории стоимости А. Смит указывал на то, что при господстве наёмного труда реализованная стоимость не остаётся целиком у производителя товара, как это было при простом товарном производстве, а делится на заработную плату, прибыль и ренту. Прибыль он характеризовал как особую экономическую категорию: "... не всегда весь продукт труда принадлежит рабочему. Он должен, напротив, в большинстве случаев делить его с капиталистом, который его нанимает. И количество труда, обыкновенно затрачиваемое на приобретение и производство товара, не является уже больше единственным обстоятельством, определяющим собою то количество его, которое необходимо для того, чтобы купить, получить в своё распоряжение или выменять этот товар. Очевидно, должно быть прибавлено некоторое добавочное его количество для прибыли капиталисту, который авансировал рабочую плату и дал сырье".

Определяя стоимость трудом, А. Смит пришел к выводу, что прибыль является вычетом из продукта труда рабочего в пользу капиталиста, это неоплаченный труд рабочих. Он писал: "Стоимость, которую рабочие прибавляют к стоимости материалов, распадается сама на две части, из которых одна идет на оплату их заработной платы, а другая на оплату прибыли их предпринимателя".

Далее подчёркивается, что именно прибыль (и ничто иное) побуждает предпринимателя начинать свое производство, расширять его. У А. Смита имелось не только определение стоимости товаров трудом, но и определение ее суммой доходов рабочих, капиталистов и землевладельцев - зарплаты, прибыли и ренты. Это определение стоимости подвело А. Смита к пониманию прибыли как дохода, который служит вознаграждением капиталиста, и было впоследствии широко использовано Сэем, Сениором и другими экономистами.

Д. Рикардо развил научное определение прибыли А. Смита. Теория прибыли Д. Рикардо базируется на следующих основных положениях: во-первых, все товары продаются по стоимости, которая определяется рабочим временем, во-вторых, из стоимости товара вычитаются все издержки (в том числе и заработная плата), в-третьих, остаток образует прибыль.

Отсюда Д. Рикардо делает очень важный вывод о том, что изменение прибыли зависит от изменения заработной платы, причём прибыль повышается тогда, когда понижается зарплата, и падает тогда, когда последняя повышается.

Д. Рикардо отказался от трактовки А. Смита, где тот определял размер прибыли только размерами капитала и отвергал положение, что "прибыль - это заработная плата за особый вид труда по надзору и управлению", и сформулировал закон, что величины зарплаты и прибыли находятся в обратной зависимости по отношению друг к другу.

Д. Рикардо отмечал, что рост производительности труда приводит к снижению стоимости средств существования и, следовательно, к сокращению расходов на заработную плату, что соответственно повышает прибыль. "Если бы производительность труда была так низка, что заработная плата поглотила бы всю стоимость товара, произведенную трудом, то прибыли вообще не было бы" - указывал Д. Рикардо. Определяя так прибыль, Д. Рикардо по существу рассматривал сё как прибавочную стоимость, которая произведена рабочим, как разность между стоимостью, созданной трудом рабочего, и той стоимостью, которую он получает в виде заработной платы. Однако существование прибыли Д. Рикардо считал естественным и никогда не ставил вопроса об ее происхождении, исследуя лишь факторы, определяющие величину прибыли.

Опираясь на теорию трудовой стоимости, А. Смит и Д. Рикардо построили свое учение о прибыли. Они завершили начатое физиократами выделение прибыли в особую экономическую категорию. Смит и Рикардо подчеркнули эксплуататорскую природу прибыли. Так, Смит характеризовал прибыль как вычет из неоплаченной части труда рабочего. Тем самым, по словам К. Маркса, "…он уловил истинное происхождение прибавочной стоимости". В свою очередь Рикардо показал, что величину прибыли определяет вычет заработной платы из стоимости продукта. Классики буржуазной политэкономии подошли к пониманию прибыли как всеобщей формы прибавочной стоимости, т.е. такой формы, в которой прибавочная стоимость первоначально присваивается капиталистами. Однако они, смешивая прибавочную стоимость с прибылью, не могли объяснить превращения прибавочной стоимости в прибыль. Это было сделано лишь К. Марксом.

На наш взгляд, достижением классической школы в учении о прибыли было исследование категории прибыли в тесной связи с накоплением капитала, факторами роста общественного богатства, т.е. с проблемами экономической динамики. Классики буржуазной политэкономии показали центральное место прибыли в экономической системе капитализма. Однако лишь К. Маркс, вскрыв закономерности развития капиталистического способа производства и историческую тенденцию капиталистического накопления, дал научное толкование взаимодействию прибыли и накопления капитала.

Наиболее распространенной теорией прибыли является теория производительности капитала, как составная часть теории трех факторов - труда, капитала и земли. Она была развита французским экономистом Ж.Б. Сэем в начале XIX века. По Сэю, капитал, отождествляемый со средствами производства, обладает самостоятельной производительностью, совершенно независимой от производительности труда, и результатом этой производительности капитала является получаемая предпринимателями прибыль. Таким образом, прибыль является справедливым вознаграждением предпринимателей за "производительную услугу", оказываемую их капиталом.

Впоследствии, его теорию развил Д.Б. Кларк, который исходил из того, что каждый фактор производства, в том числе и капитал, имеет свою "специфическую производительность", измеряемую так называемым "предельным продуктом" данного фактора. При этом под "предельным продуктом" понимается прирост продукции, получаемой от последней, наименее производительной единицы данного фактора. Таким образом, каждому фактору полностью оплачивается созданная им доля общественного продукта в соответствии с его "специфической производительностью".

Ряд мировых учёных в настоящее время придерживается данного взгляда на прибыль. К ним, в частности, можно отнести С. X. Чемберлена, основоположника теории монополий. Эту точку зрения поддерживают и английские экономисты Д. Робинсон, Д.К. Голбрэйт с теорией "уравновешенных сил".

Теории "воздержания", "ожидания", "риска" утверждают, что прибыль представляет собой вознаграждение предпринимателя за его "воздержание", отсрочку потребления собственного капитала, что обуславливает определенный риск. "Воздержание" выражается в том, что предприниматель отказывается от немедленного потребления имеющихся у него средств или борется со своим желанием израсходовать их, или подвергается переживаниям, "рискуя", ожидая эффекта от вложенного в производство капитала.

Среди экономистов, поддерживающих эту теорию, особую известность получил английский экономист Н. Сениор. Он называет три фактора производства: труд, природу и воздержание, а прибыль на капитал определяет как вознаграждение за воздержание.

Во второй половине XIX века английский экономист А. Маршалл сводил предпринимательскую прибыль к плате за надзор и управление производством, считая ее разновидностью заработной платы, или трудовым доходом. Он приписывает прибыль к такому фактору производства как организация, институциональное устройство современного бизнеса (институциональная теория прибыли).

Другая группа последователей А. Смита и Д. Рикардо разрабатывала трудовую теорию стоимости. Основоположниками данной теории явились К. Маркс и Ф. Энгельс. Если теорию трудовой стоимости создал У. Петти в XVII веке, А. Смит и Д. Рикардо развили её, то К. Маркс обосновал теорию о том, что товар и стоимость являются исторически категориями товарного производства. Исследуя, в работе "Капитал", формы, которые "возникают из процесса движения капитала, рассматриваемого как целое" К. Маркс показывает, как на поверхности явлений различные стоимости товара, возмещающие затраченную на его производство капитальную стоимость, превращаются в категорию капиталистических издержек производства. Он пишет о том, что в условиях капитализма существуют объективные различия между стоимостью товара и издержками производства. К. Маркс подчёркивает, что "сведения различных частей стоимости товара... к категории издержек производства, служит, с одной стороны, выражением специфического характера капиталистического производства. То чего стоит товар капиталистам, измеряется затратой капитала; то чего товар действительно стоит, - затратой труда". Вместе с тем он пишет: "С другой стороны, издержки производства товара отнюдь не являются такой рубрикой, которая существует лишь в капиталистическом счетоводстве". То есть, К. Маркс рассматривает категорию издержек производства как общеэкономическую категорию воспроизводства.

Одна часть стоимости товара обособляется в виде издержек, а другая представляет собой избыток стоимости товара над издержками производства - прибавочную стоимость. Затем К. Маркс раскрывает вторую черту прибыли. Так как издержки производства" соответствуют стоимости израсходованного капитала, "то этот избыток стоимости представляет собой прирост стоимости капитала, израсходованного на производство товара". Однако наиболее важным признаком является то, что прибавочная стоимость в форме прибыли представляет "прирост стоимости ко всему капиталу, вложенному в производство".

Таким образом, К. Маркс показывает, что прибавочная стоимость, которая создана неоплаченным трудом рабочих, в действительности выступает как избыток стоимости товара над издержками его производства и этот избыток, отнесённый ко всему авансированному капиталу, приобретает форму прибыли. К Маркс писал: "... так как при видимом образовании издержек производства нельзя обнаружить никакого различия между постоянным и переменным капиталом, то изменение стоимости, совершающееся во время процесса производства, неизбежно связывается не с переменной частью капитала, а со всем капиталом. Так как на одном полюсе цена рабочей силы выступает в превращенной форме заработной платы, то на противоположном полюсе прибавочная стоимость выступает в превращенной форме прибыли". Это превращение заключается в том, что прибавочная стоимость, являющаяся продуктом переменного капитала, выступает как порождение всего авансированного капитала (постоянного и переменного), ибо для владельца средств производства важно не только, как используется рабочая сила, но и на сколько эффективно используются и средства производства.

К. Маркс писал: "хотя прибавочную стоимость создает только переменная часть капитала, однако создаёт её лишь при том условии, если авансированы и другие части - необходимые для труда условия производства".

На поверхности прибыль выступает порождением всего процесса производства и то, что в действительности прибавочная стоимость - субстанция прибыли - создаётся в основном живым трудом, может быть выяснено путём сложного экономического анализа. Внешне же прибыль выступает как результат функционирования не только живого, но и овеществлённого труда.

На наш взгляд, качественное отличие прибыли от прибавочной стоимости состоит в том, что прибыль - это реализованная прибавочная стоимость. Допустим, что изготовлено определённое количество товаров, которые лежат на складе и скоро должны быть отправлены покупателю. Прибавочная стоимость уже создана, а прибыль ещё не получена. Прибыль будет получена, когда товар продан. Это качественное отличие прибыли от прибавочной стоимости обуславливает возможность их количественного несовпадения.

Итак, независимо от особенностей различных теорий прибыли, преобладающей тенденцией в политической экономии конца XIX столетия является отрицание эксплуатации труда капиталом и признание за последним самостоятельной производительной силы, служащей источником образования прибыли. И в тех немногих случаях, когда западные экономисты признают факт эксплуатации рабочего капиталистом, они не рассматривают ее в качестве единственного источника прибыли (например, в "социальной" теории прибыли Тугана-Барановского).

1.2 Прибыль как результат осуществления нововведений

Американский экономист Й.А. Шумпетер в 1912 г. в книге "Теория экономического развития" впервые разработал теорию прибыли как результата осуществления нововведений. Для этого ему пришлось ввести в экономический анализ фигуру предпринимателя - Новатора. Роль Новатора - в поиске и внедрении новых сочетаний различных факторов (ресурсов) производства - нововведения (инновации), дающие возможность извлекать прибыль сверх среднего дохода по данной отрасли. Что отличает предпринимателя от обыкновенного управляющего?

Они не накопили никаких определенных благ, не создали никаких первичных средств производства, а только по-иному, более целесообразно и выгодно применили уже существующие. Они осуществили новые комбинации. Они - предприниматели, и их прибыль, излишек над всеми обязательствами - это предпринимательская прибыль.

Предприниматель, с точки зрения Шумпетера, представляет собой главного субъекта экономического развития. Именно благодаря его активности осуществляется технический прогресс, создается избыток ценности, "взламывается" стационарная ситуация и экономика получает стимул к развитию. Интересно посмотреть, как в теории предпринимательства Шумпетер примиряет концепцию рационального ("экономического") и реального ("иррационального") человека, объекта исследований экономистов институционального направления. Рассматривая мотивы хозяйственной деятельности в статическом состоянии, Шумпетер выделяет мотив удовлетворения потребностей на основе рационального поведения (максимизации полезности или выгоды).

Рассматривая же динамическую модель, Шумпетер считает, что мотивы предпринимательской деятельности иррациональны, ибо главными мотивами становятся саморазвитие личности, успех, радость творчества. Предпринимателем движет жажда деятельности и воля к победе.

Любопытно отметить, что предприниматель, по мнению Шумпетера, не отягощен избытком интеллекта и в данном случае это является положительным качеством. Именно относительная ограниченность кругозора не дает ему возможности сравнивать множество различных вариантов достижения цели и предаваться долгим колебаниям. Выделение иррациональных мотивов в поведении предпринимателя привело к признанию того, что теория предпринимательства именно та сфера, где экономическая наука и психология нашли общий язык, что способствовало появлению такой науки, как "экономическая психология".

Капиталистическое производство, по Шумпетеру, не может существовать без постоянных революционных изменений в технике и технологии производства, освоения новых рынков, реорганизации рыночных структур. Такие постоянные инновации, осуществляемые в производственном процессе, являются главным источником прибыли, не существующей в ситуации простого воспроизводства (или, по выражению Шумпетера, хозяйственного кругооборота). Прибыль имеет место лишь тогда, когда экономика находится в постоянном движении, в процессе динамического развития.

При этом Шумпетер различает изобретения (открытие новых технологий или методов) и собственно инновации (внедрение изобретений в хозяйственную практику). Он выделял 5 основных типов инноваций:

1. Производство нового товара или услуги или создание нового качества товара;

2. Освоение нового рынка или рыночного сегмента, где ценообразование происходит без учета издержек производства. Цена может настолько превышать издержки, что все трудности, связанные с поисками такого выгодного рынка, с лихвой окупаются;

3. Внедрение новой технологии при производстве товара, а также новый способ коммерческого использования товара либо замена одного товара на аналогичный, но более дешевый;

4. Получение нового источника сырья или полуфабрикатов для производства товара;

5. Организационно-управленческие нововведения и реорганизация предприятия.

Шумпетер отличал прибыль предпринимателя от платы за управление предприятием и премии за риск ведения бизнеса, которые он прямо относил к затратам производства.

Шумпетер утверждал, что собственно предприниматель никогда не несёт риска от внедрения своих инноваций. Если его дело терпит крах, то убытки несёт кредитор, владелец капитала, предоставивший ему заём на организацию бизнеса. Даже если предприниматель приобретал факторы производства на собственные средства, то он тоже терпит убытки как кредитор, но не как предприниматель. Единственное, чем действительно рискует предприниматель - своей репутацией.

Погоня предпринимателей за прибылью влечет за собой постоянные нововведения в производстве и является "двигателем" экономического и технического прогресса. В статичном же мире нет места для прибыли: предпринимателя нет, его заменяет управляющий, получающий плату за управление. Он не несёт убытков и не получает прибыли. Правда, впрочем, в условиях статичной экономики есть возможность извлечения монопольной прибыли.

Шумпетер выделил три условия, при которых предприятие в результате внедрения нововведений получает положительную прибыль:

1. Цена при увеличении предложения товара после внедрения нововведения не должна быть ниже цены до внедрения или, по крайней мере, предельный продукт труда должен быть не ниже первоначального;

2. Затраты на "эксплуатацию" нововведения (например, нового станка) не должны превышать затраты на производство того же количества товара до внедрения;

3. То же самое следует сказать и о возможном повышении цен факторов производства в результате внедрения инновации (например, необходимость платить более высокую заработную плату рабочим более высокой квалификации).

Однако, когда один предприниматель вследствие своих инноваций в определенной области начинает получать прибыль, он через некоторое время сталкивается с возрастающей конкуренцией со стороны других предпринимателей, решивших воспользоваться плодами его нововведения, устаревшие предприятия вытесняются с рынка, норма прибыли понижается, и в итоге устанавливается новое равновесие на новом уровне цен, а Новатор вынужден искать новые пути извлечения прибыли.

Фактически Шумпетер рассматривал прибыль как доход особого фактора производства - предпринимательства, то есть прибыль, по его словам, "стоимостное выражение того, что создает предприниматель, подобно тому, как заработная плата - стоимостное выражение того, что создает рабочий". Однако между прибылью и другими видами доходов есть существенная разница: не существует "предельной производительности предпринимателя". Из-за этого предпринимательская прибыль - это временное и уникальное по размеру в каждом конкретном случае явление, не зависящее от прибылей других предпринимателей, к тому же предпринимательский талант ни в коей мере не является ни бесконечно делимым, ни однородным товаром.

Не случайно, поэтому интерес к теории прибыли совпадает с интересом к анализу динамических моделей. И вклад Шумпетера в теорию прибыли несомненен. Прибыль в его динамической модели экономического развития выступает как вознаграждение за предпринимательскую деятельность, за открытие и реализацию новых комбинаций факторов производства, за воплощение ранее неизвестных, новых рыночных возможностей в виде новых товаров, услуг, технологий и т.д. По Шумпетеру предпринимательская прибыль носит временный, недолговечный характер и исчезает, как только новаторская форма производства превращается в традиционную, повторяющуюся деятельность. Сам же предприниматель, как мы уже отмечали, представляет собой особый социальный тип, обладающий способностью к реализации многообразных рыночных возможностей.

Глава 2. Основные аспекты максимизации прибыли

2.1 Понятие, сущность и принципы максимизации прибыли

Существование в экономике огромного количества фирм, отличающихся друг от друга объемом выпуска, номенклатурой изготовляемой продукции, количеством и квалификацией нанятых работников, энерго- и капиталовооруженностью, усложняет задачу исследования ситуаций поведения фирм на рынках. В этой связи Макконнелл К.Р., Брю С.Л. в курсе "Экономикс" исходят из нескольких основополагающих принципов поведения фирмы. Одним из них является принцип, согласно которому любая фирма стремится принимать в производственной деятельности такие решения, которые обеспечивали бы ей максимально возможную прибыль. При этом исходят из важности категории "прибыль" в деятельности любой фирмы, а также из возможности оперировать конкретными фактами, показателями в ее практической деятельности, научно обосновывать принимаемые ею решения.

Так как большинству производителей свойственно поведение фирм-максимизаторов, то можно сделать допущение, что производители в пределах своих расходов, стремятся максимизировать прибыль.

Максимизация прибыли достигается при равенстве предельных издержек и предельного дохода: MR = MC. Предприятию потребуется такое количество и соотношение факторов производства при рыночных ценах, которые необходимы для выпуска продукции в пределах равенства MC и MR.

Если фирма в результате своей деятельности полностью покрывает вмененные издержки, значит, не было более выгодного альтернативного применения используемых ею ресурсов. Ситуация, когда доход равен издержкам, т. е. экономическая прибыль равна нулю, для фирмы вполне удовлетворительна, поскольку применяемые ресурсы приносят выгоду не меньшую, чем их использование альтернативным путем. Следовательно, положительная экономическая прибыль достигается тогда, когда вводимые факторы производства приносят большую выгоду, чем та, которую они могли бы приносить в случае применения наилучшего альтернативного способа. Если вмененные издержки превышают доход, т. е. экономическая прибыль отрицательна, фирма несет убытки. Таким образом, наличие экономической прибыли означает, что на данной фирме ресурсы используются наиболее эффективно. Именно экономическая, а не бухгалтерская прибыль служит критерием успеха предприятия. Ее наличие или отсутствие является стимулом привлечения дополнительных ресурсов или их использования в других сферах.

Стремление получить как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.

Максимальная прибыль согласно данной концепции достигается при взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли - получение прибыли от каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на прибыль, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) доходов.

Под предельным доходом понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы, вызванное продажей одной дополнительной единицы продукции.

Средним называется доход, полученный из расчета на единицу реализованной продукции.

Выпуск каждой дополнительной единицы продукции увеличивает объем производства и предельные издержки. Однако одновременно возрастает и общий доход фирмы до уровня предельного. Превышение суммы предельного дохода над предельными затратами свидетельствует о том, что предельная максимизация прибыли фирмой еще не достигнута, значит, она может еще увеличивать объем производства. Превышение предельных издержек над предельным доходом приводит к снижению общего дохода фирмы, которая становится убыточной.

Максимизация прибыли достигается при таком выпуске продукции, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам.

Следовательно, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна выполнять два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Правило 1. Фирма может продолжать свою деятельность, если при достигнутом уровне производства ее доход больше переменных издержек, и должна прекратить производство, если ее суммарный доход не превышает переменных издержек.

Правило 2. С целью оптимизации объема выпуска продукции фирма должна производить такое ее количество, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

В пределах своей научно-исследовательской работы автор выдвигает принципы, которые необходимы для развития теории максимизации прибыли: ориентированность на достижение стратегической цели фирмы; ограниченность; рациональность; редкость; предпочтения; равновесие; предельный анализ.

Принцип ориентированности на достижение стратегической цели фирмы подразумевает разработку и применение любых методов, способов и практических приемов, которые бы в удачной комбинации смогли наиболее вероятно приблизить предпринимателей к достижению стратегической цели - максимизации прибыли в долгосрочном периоде времени.

Принцип ограниченности уместен, в силу того, что максимизация как цель деятельности фирмы (с точки зрения сторонников неоклассической школы) всегда сопряжена с рядом ограничений, т.е. всегда надо учитывать множество допущений, которые приходится выдвигать, ставя максимизацию в качестве стратегической цели.

Принцип рациональности является актуальным, так как подразумевает вариативность возможных событий и выбор наиболее оптимального из них: индивидами наиболее часто оценивают "полезность" и затраты всех альтернатив в процессе принятия решений.

Принцип редкости актуален в силу того, что в реальной обстановке всегда превалируют ситуации, в которых потребности и желания индивидов всегда превышают возможности.

Индивидам свойственны заданные и стабильные предпочтения, исходя из которых они формируют полезности всех вариантов выбора и выбирают ту альтернативу, которая максимизирует чистую полезность.

В исследовании будут рассматриваться, прежде всего, ситуации, в которых никто из участников хозяйственной деятельности не будет иметь стимула к изменению своего поведения.

Предельный анализ - эффективный подход к решению проблем, поставленных в рамках неоклассической теории. Анализ решений наиболее удобно проводить в рамках предельных выгод и затрат.

Все вышеуказанные принципы создают основу для введения экономического принципа и принципа альтернативных затрат.

Экономический принцип вытекает из принципа рациональности: минимизировать расходы относительно уровня прибыли, либо максимизировать прибыль для данного уровня затрат. Таким образом, экономический принцип приводит нас к решению проблемы максимизации или минимизации. Применение экономического принципа соответствует бережному использованию ресурсов и определению оптимального уровня объема выпуска продукции.

Альтернативные затраты вытекают из принципа редкости. Любой выбор ведет к альтернативным затратам, поскольку решение в пользу одной альтернативы приводит к ущербу в другой. Существует две стороны альтернативных затрат: либо максимизация прибыли соответствует минимизации затрат, либо альтернативные затраты увеличиваются и тогда выбор должен быть пересмотрен в пользу другой альтернативы.

2.2 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции

Приняв в качестве исходной модели совершенной конкуренции попытаемся определить, как будет вести себя в данной рыночной ситуации конкурирующая фирма. Целевой функцией фирмы, как отмечалось выше, является максимизация прибыли или, в крайнем случае, минимизация издержек с тем, чтобы удержаться на рынке. В зависимости от выбранной цели фирма будет решать вопрос о том, участвовать ли в производстве данного продукта, и если да, то какое его количество выпускать. На основе решений отдельных фирм будет формироваться рыночная кривая предложения.

Поскольку в данной рыночной структуре доля каждой фирмы в общем выпуске очень мала, цена равновесия, сложившаяся на рынке, является для нее определяющей и неподвластной контролю. Эти фирмы являются принимающими цену (price taker), то есть продающими свою продукцию по ценам, складывающимся под влиянием сил, внешних для фирмы и недоступных для её влияния [3, c. 83]. В этих условиях фирма может принимать решения только по поводу регулирования объема выпуска, позволяющего обеспечивать максимальную прибыль и минимальные издержки.

Согласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Прибыль - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

Прибыль = TR - ТС.

Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объема продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции.

Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

а) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

б) когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

Предельный доход (MR) - это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

MR = Р.

Максимизация предельной прибыли представляет собой разницу между предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными издержками:

Предельная прибыль = MR - МС.

Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

МС = Р.

Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу:

Р = МС = MR.

Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рис. 1.

Рис. 1 - Равновесный выпуск продукции конкурентной фирмы

Фирма выбирает такой объем выпуска, который позволяет ей извлекать максимальную прибыль. При этом надо иметь в виду, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, отнюдь не означает, что за единицу данной продукции извлекается самая большая прибыль. Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли.

В определении объема выпуска, максимизирующего прибыль, необходимо сравнивать рыночные цены со средними издержками.

Средние издержки (АС) - издержки в расчете на единицу произведенной продукции; равны общим издержкам производства определенного количества продукции, деленным на количество произведенной продукции. Различают три вида средних издержек: средние валовые (общие) издержки (АС); средние постоянные издержки (AFC); средние переменные издержки (AVC). Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов:

Цена больше, чем средние издержки производства, максимизирующие прибыль. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль, т. е. ее доходы превышают все ее издержки (рис. 2).

Рис. 2 - Максимизация прибыли конкурентной фирмой

Цена равна минимальным средним издержкам производства, что обеспечивает фирме самоокупаемость, т. е. фирма только покрывает свои издержки, что дает ей возможность получать нормальную прибыль (рис. 3).

Рис. 3 - Самоокупаемая конкурентная фирма

Цена ниже минимально возможных средних издержек, т.е. фирма не покрывает всех своих издержек и несет убытки (рис. 4).

Рис. 4 - Конкурентная фирма, несущая убытки

Цена опускается ниже минимальных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, т.е. фирма способна минимизировать свои убытки (рис. 5).



Рис. 5 Минимизация убытков конкурентной фирмы

Цена ниже минимума средних переменных издержек, что означает прекращение производства, ибо потери фирмы превышают постоянные издержки (рис. 6).

Рис. 6 Прекращение производства конкурентной фирмой

Производя незначительную часть рыночного объема продукции совершенно конкурентная фирма не может воздействовать на рыночную цену и принимает последнюю как данную, а суть ее поведения сводится к приспособлению складывающимся рыночным условиям.

Так как действующие на совершенно конкурентном рынке фирмы производят идентичную продукцию, то спрос на продукцию отдельно взятой фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса становится горизонтальной прямой.

Абсолютная эластичность спроса на продукцию отдельной совершенно конкурентной фирмы, отражающая неспособность последней воздействовать на рыночную цену, приводит к совмещению кривой спроса на продукцию фирмы и кривой её предельной выручки, что обуславливает принятие фирмой рыночной цены в качестве руководства для принятия решений об объеме выпуска.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции для отдельной фирмы значения предельной выручки равны рыночной цене, то стремящаяся к максимизации прибыли фирма оптимизирует свой выпуск в случае равенства рыночной цены и предельных издержек её производства.

Оптимизируя выпуск путем выбора объема производства, при котором цена равна предельным издержкам, совершенно конкурентная фирма в краткосрочном периоде осуществляет предложение до тех пор, пока цена на продукцию выше или равна минимальным средним переменным издержкам производства фирмы, а кривая её предложения представлена частью кривой её краткосрочных предельных издержек производства в этом диапазоне.

В долгосрочном периоде, руководствуясь тем же правилом, совершенно конкурентная фирма выбирает объем выпуска, при котором цена равна долгосрочным предельным издержкам и осуществляет предложение до тех пор, пока цена на продукцию выше или равна минимальным долгосрочным средним издержкам производства. При этом кривая её предложения представлена частью кривой ее долгосрочных предельных издержек производства в этом диапазоне.

Поскольку вступление на отраслевой рынок и выход из него стремящихся к максимизации прибыли фирм обусловлено возможностью получения экономической прибыли, то изменения рыночного предложения будут зависеть от соотношения рыночной цены и уровня долгосрочных средних издержек производства фирм, действующих в отрасли. Следовательно, равновесие рыночного спроса и рыночного предложения будет достигнуто тогда, когда рыночная цена станет равной минимальным долгосрочным средним издержкам производства, а фирмы и отрасль окажутся в положении долгосрочного равновесия, при котором фирмы отрасли производят с минимальными долгосрочными средними издержками и не получают экономической прибыли.

2.3 Условия максимизации прибыли при монополии

Как было сказано ранее, совершенная конкуренция является только абстрактной моделью, удобной для объяснения рыночного поведения предприятий. В реальной жизни чисто конкурентных рынков не существует. Их нет и не может быть не только со стороны предложения, которое характеризуется организаторскими способностями предпринимателя, наличием у него информации на рынке, связями с банками, государственными учреждениями, готовностью к нововведениям и рядом других особенностей. Ее нет и со стороны спроса, так как у покупателей разные вкусы, требования к внешнему виду товара и поведению продавца в процессе общения с ним, так что совершенно конкурентным спрос может быть только в случае, если продукция или услуги предприятия совершенно идентичны и не имеют заменителей.

Как справедливо отмечает один из творцов теории монополистической конкуренции Э. Чемберлин, чистая конкуренция (напомним, что категория чистой конкуренции - упрощенный вариант понятия совершенной конкуренции) предполагает не только стандартизацию товаров, но и стандартизацию продавцов. Все, что побуждает покупателей отдавать предпочтение одному продавцу по сравнению с другим - будь то его личные достоинства, репутация, удобство местонахождения или общая атмосфера, царящая в его магазине, - в той или иной мере создает различия между покупаемыми вещами, так как объектом покупки является в сущности набор услуг, и предлагаемые вещи составляют лишь часть этого набора.

В связи с таким разнообразием особенностей предложения и спроса положение каждого продавца по-своему уникально, что вносит элементы монополизма в его поведение.

Но и монополий в чистом виде тоже не существует. Даже у самых крупных монополистов, какими являются транснациональные корпорации, есть конкуренты в лице других корпораций, а также предприятий, производящих продукцию, способную служить заменителями продукции монополиста. Например, предприятия, производящие пластмассовые изделия, в ряде случаев составляют конкуренцию сталелитейным корпорациям.

По этому поводу Э. Чемберлин замечает: "Если продукты идентичны, то мы имеем условия чистой конкуренции (предполагая также, что число продавцов очень велико). Вместе с дифференциацией появляется монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся все значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и все-таки имеет конкурентов, то мы вправе говорить о них, как о конкурирующих монополистах; и о силах, действующих в подобной ситуации, мы можем с полным основанием говорить как о силах монополистической конкуренции".

Однако для понимания методов максимизации прибыли монополистами целесообразно рассмотреть абстрактную модель простой монополии, т.е. предприятия, которое является единственным производителем данного товара, и в каждый конкретный момент времени продает свою продукцию по одной цене всем своим покупателям.

Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом и предельным доходом, но и издержками производства.

Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС):

MR = MC.

Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу продукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага. Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска (рис. 7).

Рис. 7 Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде

На рис. 7 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ QM. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм - АСМ).

Общая экономическая прибыль равна:

(Рм - АСМ) QM.

Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 8).

Рис. 8 - Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде

Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости. В долгом периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = LRMC).

Рис. 9 - Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде

Если при этой цене фирма-монополист извлекает прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли. Максимизация прибыли в долгом периоде показана на рис. 9.

Когда фирма-монополист прибыльна, она может рассчитывать на извлечение максимальной прибыли и в коротком, и в долгом периоде.

Фирма-монополист контролирует одновременно и объем выпуска, и цену. Завышая цены, она сокращает при этом объемы выпуска продукции.

В долгом периоде фирма-монополист максимизирует прибыль, осуществляя производство и реализацию такого количества благ, которое соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек в долгом периоде.

Кривая предложения любого отдельного предприятия является кривой его предельных издержек. На графике совершенно конкурентного рынка максимум прибыли определяется пересечением кривой предельных издержек и предельного дохода, равного рыночной цене, и потому достигается при объеме производства Qс. Кривая же предельного дохода монополиста лежит значительно левее кривой спроса на его продукцию, в связи с чем равенство MR = MC достигается при меньшем объеме производства, в точке Qm, что делает выгодным для монополиста производство меньшего объема товаров при большей цене.

Таким образом, перерастание конкурентного рынка в монопольный сопровождается превращением рыночной цены в монопольную и нормальной средней рыночной прибыли в монопольную, которая включает в себя монопольную сверхприбыль. Монополия по сравнению с совершенной конкуренцией неизбежно ограничивает выпуск и повышает цену.

Если монополия проводит политику установления равных цен, она работает неэффективно, так как у нее остаются значительные неиспользованные мощности. Но в ряде случаев она может повысить свою эффективность, проводя политику ценовой дискриминации. Политика ценовой дискриминации, которую называют также диверсификацией цен, заключается в установлении монополией разных цен для различных категорий потребителей с учетом разницы в уровнях эластичности их спроса.

Ценовая дискриминация является распространенной политикой монополий. Она применяется обычно при установлении раздельных тарифов на потребление электроэнергии для предприятий и физических лиц, льготных цен на товары и коммунальные услуги для бедной части населения. С той же целью увеличения прибыли за счет охвата более широкого круга потребителей устанавливается раздельная плата для детей, студентов, пенсионеров и других потребителей. Из приведенных примеров видно, что ценовая дискриминация не тождественна понятию несправедливости, скорее напротив, она может служить и часто служит инструментом перераспределения доходов богатых в пользу бедных.