Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Построение модели поведения потребителя, формирующего спрос при заданных предпочтениях и бюджете»

Содержание

Вступление монополистический конкуренция цена продукция

1. Формирование цены и объёма выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции

2. Анализ взаимодействия спроса и предложения и последствий государственного вмешательства

3. Построение модели поведения потребителя, формирующего спрос при заданных предпочтениях и бюджете

4. Выбор технологии при заданных ценах и объёмах факторов производства и формирования затрат на производство благ

Выводы

Литература

Вступление

Чистая конкуренция и чистая монополия являются исключениями, а не правилом в нашей стране. Большинство рыночных структур находятся где-то между этими двумя крайностями.

Монополистическая конкуренция предполагает смещение монополии и конкуренции: точнее, монополистическая конкуренция включает в себя очень значительный объем конкуренции, смешанной с небольшой дозой монопольной власти.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Одним из основных признаков монополистической конкуренции есть дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную, продукцию, а производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта.

В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на качестве продукта, рекламе и условиях, связанных с продажей продукта.

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко.

Фирма на рынке с монополистической конкуренцией склонна к безубыточности, то есть к получению нормальной прибыли, в долговременном периоде.

С помощью рекламы производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Основными целями этой работы являются:

1) определение и обсуждение природы и распространенности монополистической конкуренции;

2) анализ и оценка поведения фирм, осуществляющих монополистическую конкуренцию в области цен и выпуска продукции;

3) объяснение и определение роли неценовой конкуренции, то есть конкуренции, основанной на качестве продукта и рекламе в отраслях с монополистической конкуренцией.

Объектом исследования являются особенности монополистической конкуренции, её характерные черты.

Предмет курсовой работы составляет монополистическая конкуренция.

Структура курсовой работы определена целью и заданиями исследования и включает в себя вступление, тему исследования, три раздела, выводы и список использованной литературы.

1. Формирование цены и объёма выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или 70.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Во-первых, каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли для ощущения взаимной зависимости между ними каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. И это весьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка, на котором ее конкуренты очень многочисленны. В конце концов, увеличение продаж на 10 или 15 %, которое фирма X может осуществить путем уменьшения цены, распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов, что влияние на их продажи будет практически незаметным. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Дифференциация продукта

В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную, продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

1. Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. "Реальные" различия, включающие функциональные особенности, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". Существует, к примеру, множество конкурирующих учебников по основам курса экономике, которые отличаются с точки зрения содержания, структуры, изложения и доступности, методических советов, графиков, рисунков и т.д. Любой город достаточно большого размера имеет ряд розничных магазинов торгующих мужской и женской одеждой, которая значительно отличается от аналогичной одежды из магазинов другого города с точки зрения стиля, материалов и качества работы. Подобным же образом одна из сетей закусочных быстрого обслуживания, торгующих гамбургерами, придает существенное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет.

2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их к вашей автомашине. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставить покупателям самим упаковать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Размещение. Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое соседство бензозаправочной станции к связывающим районы автомагистралям позволяет ей продавать бензин по цене более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, расположенная в городе, в 2 или 3 милях от такой автомагистрали.

4. Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом -- в значительной степени -- мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, является более предпочтительной, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что байер и анацин являются лучшими и заслуживают, более высокой цены, чем их более известный заменитель.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно как на рынке чистой конкуренции.

Неценовая конкуренция

Из вышеприведенного обсуждения следует, что в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.

Лёгкое вступление в отрасль

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

Под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.

Таблица 1 приводит список группы обрабатывающих отраслей, которые приблизительно соответствуют понятию монополистической конкуренции. Кроме того, магазины розничной торговли в крупных городах, как правило, являются монополистическими конкурентами; бакалейные магазины, бензозаправочные станции, парикмахерские; химчистки, магазины одежды и т.д. действуют в условиях, сходных с теми, которые мы описали.

Таблица 1. Доля продукция, произведенной фирмами в избранных отраслях обрабатывающей промышленности с низкой степенью концентрации

Определение цены и объёма производства

Давайте теперь проанализируем поведение в определении цены и объема производства фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Чтобы облегчить эту задачу, допустим, что фирмы в отрасли производят некие данные продукты и занимаются деятельностью по стимулированию продаж в некоем данном объеме.

Кривая спроса фирмы

Наше объяснение дается на основе рисунка 1а. Основная черта этой диаграммы состоит в эластичности кривой, характеризующей спрос, или продажи, отдельной фирмы. Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является эластичной, но лишь до известных пределов. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары (производитель в условиях чистой монополии совсем не имеет конкурентов). Что касается кривой продаж продавца, то она при монополистической конкуренции также не является совершенно эластичной (как, например, кривая производителя в условиях чистой конкуренции). Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, и, во-вторых, продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

Вообще говоря, степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

Краткосрочный период: прибыли и убытки

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода, по причинам, с которыми мы теперь знакомы. Фирма (рис. 1а) производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере, характеризуемом серым прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью на рисунке 1б. В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить экономическую прибыль, либо столкнуться с убытками.

Рисунок 1. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговременном периоде

а) Прибыли в краткосрочном периоде б) Убытки в краткосрочном периоде

в) Равновесие в долговременном периоде

Экономические прибыли (а) побудят новые фирмы вступить в отрасль, в итоге в ходе конкуренции они будут ликвидированы. Убытки (б) вызовут массовый выход фирм из отрасли до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. Таким образом, если цена просто покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства, для которого MR = МС (в), в долговременном периоде достигается положение равновесия.

Долговременный период: безубыточность

В долговременном периоде, однако, существует тенденция к получению нормальной прибыли, или, другими словами, к безубыточности, для фирм, действующих при монополистической конкуренции. В случае получения прибылей в краткосрочном периоде (рис. 1а) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вступление в конкуренцию в отрасли является относительно простым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Почему? Потому что каждая фирма обладает меньшей долей совокупности спроса и сталкивается теперь с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при прибыли, которая максимизирует объем производства, как показано на рисунке 1в, фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна. Объем продукции Q является объемом производства, при котором фирма достигает состояния равновесия, как ясно показывает рисунок 1в, любое отклонение от этого объема производства повлечет за собой средние издержки, которые превысят цену производства и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции экономические прибыли ликвидируются, и исчезает стимул для вступления в отрасль еще большего числа фирм. В случае получения убытков в краткосрочном периоде (рис. 1б) можно ожидать, что произойдет массовый выход фирм из отрасли в долговременном периоде. Столкнувшись с меньшим числом конкурирующих видов продуктов и осчастливленные возросшей долей совокупного спроса, уцелевшие фирмы обнаружат, что их убытки постепенно уступают место почти нормальным прибылям.

Фирма на рынке с монополистической конкуренцией склонна к безубыточности, то есть к получению нормальной прибыли, в долговременном периоде. Есть определенные усложняющие факторы, которые не позволяют быть более категоричными. Во-первых, некоторые фирмы могут выпускать также продукты, которые конкурентам чрезвычайно сложно воспроизвести. Какая-нибудь бензозаправочная станция может занимать единственно доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество над соперником. Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. Во-вторых, ради упрощения мы принимаем издержки постоянными; сдвиги кривых издержек, когда фирмы входят или выходят из отрасли, слегка усложняют ход ваших рассуждений, но не изменяют выводов, что вступление ограничивается рядом причин, например, существуют финансовые барьеры для вступления. Это снова говорит о том, что некоторые экономические прибыли могут продолжать существовать в долговременном периоде. В результате действия третьего обстоятельства (дифференциации на основе размещения и доступности) убытки и прибыли ниже нормальной могут сохраниться в долговременном периоде. Владельцы неудачно расположенной закусочной примирились с невысоким доходом и не желают заняться другим, более прибыльным бизнесом, так как их деятельность является для них образом жизни. Парикмахер в пригороде может едва сводить концы с концами, потому что стрижка волос -- это "все, что он хочет делать". Однако с учетом всего сказанного, вероятно, что равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде, на рисунке 1в является приемлемым изображением действительности.

Издержки монополистической конкуренции

Экономическая эффективность требует тройного равенства -- цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность, использование наиболее эффективной (или -- наименее затратной) технологии. Данное равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

Избыточная производственная мощность

На рынках с монополистической конкуренцией не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Изучение рисунка 1в наводит на мысль о том, что монополистический элемент вызывает некоторое недоиспользование ресурсов для производства товаров в условиях этой рыночной структуры. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде, указывая, таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.

Более того, в противоположность фирмам, действующим в условиях чистой конкуренции, на рисунке 1в мы замечаем, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Производство влечет за собой более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции. Потребители не выигрывают от наибольшего объема производства и наименьшей цены, которые, допустим, наблюдаются при имеющихся издержках. Действительно, в условиях монополистической конкуренции фирмы должны назначать более высокую по сравнению с конкурентной цену в долговременном периоде, для того чтобы добиться нормальной прибыли. Иначе говоря, если каждая фирма была бы в состоянии производить оптимальный с точки зрения рынка объем продукции, меньшее число фирм могли бы производить тот же самый совокупный объем продукции, и продукт мог бы быть продан потребителям по более низкой цене. Отрасли с монополистической конкуренцией достаточно часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, то есть действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами этого служат многие виды предприятий розничной торговли, например 30 или 40 бензозаправочных станций, которые размещаются в городе среднего размера и все действуют с избыточной производственной мощностью. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку превышающими конкурентный уровень ценами, -- все это составляет издержки монополистической конкуренции.

Компенсирующие черты

Но не нужно быть слишком критичными по отношению к монополистической конкуренции. Во многих отраслях с монополистической конкуренцией цена и объем производства не слишком сильно отличаются от тех, которые существуют как результат чистой конкуренции. Высокоэластичный характер кривой спроса каждой фирмы гарантирует то, что итоги являются почти конкурентными. Более того, дифференциация продукта, которая характерна для монополистической конкуренции, означает, что покупатели могут выбирать из ряда разновидностей одного и того же базового продукта. Это благоприятствует лучшей реализации разнообразных вкусов потребителей. Фактически существует альтернатива между выпуском новых марок товаров и производством прежнего продукта с минимальными средними издержками. Чем сильнее дифференциация продукта (чем менее эластична кривая спроса), тем дальше налево от минимальных средних издержек будет находиться кривая производства. Но чем больше дифференциация продукта, тем больше вероятность того, что будут полностью удовлетворены разнообразные потребительские вкусы. Другими словами, чем острее проблема избытка производственной мощности, тем шире диапазон потребительского выбора.

Неценовая конкуренция

Обратившись к причинам, на которые мы ссылались выше, можно сделать вывод о том, что ситуация, изображенная на рисунке 1в, далеко не всегда может быть выгодной для общества. Можно также предположить, что она не очень устраивает и производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, который за свои усилия получает только нормальную прибыль. Следовательно, мы вправе ожидать, что производители в условиях монополистической конкуренции предпримут шаги для того, чтобы улучшить положение равновесия в долговременном периоде. Но как этого достигнуть? Ответ заключается в дифференциации продукта. Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается в каком-то более или менее заметном плане от продуктов ее конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Кроме того, может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта. Точнее говоря, получающая прибыль фирма на рисунке 1а не собирается стоять и наблюдать за тем, как конкуренты посягают на ее прибыли, дублируя или копируя ее продукт, подражая ее рекламе и состязаясь с ее услугами потребителям. Фирма, скорее всего, попытается сохранить свои прибыли и не дать ее конкурентам себя догнать, благодаря дальнейшему усовершенствованию товаров, путем увеличения объема и улучшения качества рекламы. Таким образом, она могла бы помешать реализации на практике долговременной тенденции, обозначенной на рисунке 1в. Правда, совершенствование продукта и реклама будут увеличивать издержки фирмы. Но можно также ожидать, что они повысят и спрос на ее продукцию. Если спрос увеличивается на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки совершенствования продукта и затраты на стимулирование сбыта, фирма улучшит свое положение с прибылью. Как подсказывает рисунок 1в, фирма может иметь небольшую прибыль или вообще не иметь перспективы увеличения последней за счет снижения цены. Тогда, почему бы не заняться неценовой конкуренцией?

Дифференциация продукта и его совершенствование

Вероятность того, что легкое вступление в отрасли с монополистической конкуренцией будет содействовать разнообразию продукции и улучшению продукта, является, возможно, искупающей чертой монополистической конкуренции, которая может компенсировать полностью или частично "издержки", связанные с этой рыночной структурой. Здесь действительно существуют два довольно ясных обстоятельства: 1) дифференциация продукта в какой-то данный момент времени и 2) улучшение продукта с течением времени.

1. Дифференциация. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. По сравнению с ситуацией при чистой конкуренции это для потребителя определенно означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Но скептики предупреждают о том, что дифференциация продукта не является чистым благом. Быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента. Женщина, которая ходит по магазинам, чтобы купить губную помаду, может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции, из которой она может выбрать то, что ей надо. Только Ревлон предлагает 157 тонов губной помады, из которых 41 является "розовым"! Некоторые наблюдатели боятся также того, что потребитель, столкнувшись с несметным числом похожих товаров, может начать судить об их качестве лишь по цене, то есть потребитель может неразумно предположить, что цена обязательно служит показателем качества продукта.

2. Совершенствование. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах. Во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако опять имеются значительные критические замечания относительно изменений продукта, которые могут произойти в условиях монополистической конкуренции. Критики указывают на то, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными. Они представляют собой незначительные внешние изменения в продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или полезности. Экзотическая тара, яркая упаковка или "наведение блеска" составляют зачастую главные направления изменений продукта. Доказывается также, что особенно в случае с потребительскими товарами длительного пользования и товарами с ограниченным сроком пользования изменение может происходить по принципу "запланированного морального износа", когда фирмы улучшают свой продукт ровно в той степени, которая необходима для того, чтобы заставить среднего покупателя почувствовать неудовлетворенность прошлогодней моделью. Перевешивают ли преимущества, рожденные дифференциацией продукта, учтенные должным образом, "издержки" монополистической конкуренции? На этот вопрос сложно ответить даже после изучения различных специальных случаев.

Реклама

Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987 г. в Соединенных Штатах были оценены почти в 110 млрд. дол. Это намного превысило сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Следовательно, если реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабляются, и обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике.

Давайте изучим основные доводы за рекламу и обвинения против рекламы. По мере того как мы будем продолжать наше обсуждение, помните, что реклама не связана только с монополистической конкуренцией. Дифференциация продукта и интенсивная реклама являются также характерными чертами многих олигополистических отраслей. Следовательно, наши комментарии в равной мере подходят и для этих отраслей.

Доводы в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:

1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Однако расходы на рекламу составляли сравнительно постоянную часть ВНП. Например, расходы на рекламу были в размере 2,3% от ВНП и в 1937, и в 1987 г.

Рисунок 2. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки

Сторонники рекламы заявляют, что реклама будет расширять производство фирмы, скажем, от а до б и понижать издержки на единицу продукции, поскольку реализуется эффект масштаба. Некоторые критики доказывают, что более вероятным является то, что реклама увеличивает издержки и оставляет объем производства в значительной степени неизменным, как предполагается движением от а к с.

2. Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы.

3. Считают, что реклама стимулирует изменение продукта. Удачная реклама часто основана на исключительных и полезных свойствах продукта фирмы. Следовательно, для того чтобы успешно конкурировать в сфере рекламы, фирма обязана улучшить свой продукт, чтобы обеспечить "основания для продажи".

4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить больший эффект. Как показано на рисунке 2, за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламе вправо производство будет увеличено, скажем, с Q₁ до Q₂. Несмотря на то что расходы на рекламу вызовут смещение кривой средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу, тем не менее уменьшатся, скажем, с AC₁ до AC₂. Большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы и издержек на единицу продукции. Поэтому потребители будут получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии.

5. Считается, что реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. В действительности интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Едва ли автомобили "хюндай" смогли бы укрепиться на американском рынке без рекламы,

6. Реклама якобы обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов. Это имеет, как считают сторонники рекламы, решающее значение в богатом обществе, таком, как наше, где большая часть совокупной продукции принимает форму предметов роскоши или товаров не первой необходимости. Реклама не нужна для того, чтобы продать пищу голодному человеку, но реклама и меры по стимулированию сбыта, необходимы для того, чтобы убедить семьи в том, что им нужна вторая машина, видеомагнитофон или домашний компьютер. Стабильность в обществе изобилия требует деятельности по созданию потребностей, в частности рекламы, иначе не будут поддерживаться высокие уровни производства и занятости.

Доводы против рекламы. Одни аргументы противников рекламы якобы "развенчивают" доводы в пользу рекламы, другие -- поднимают новые вопросы.

1. Критики рекламы указывают на то, что основная ее цель -- убеждать, а не информировать. Немногие стали бы утверждать, что телевизионная реклама пива, которая сосредоточивается на споре по вопросу "меньше налито -- больше ощущений", сообщает потребителям много полезной информации. Конкурентная реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях, которые приводят в замешательство и часто поражают потребителей, а не просвещают их. В самом деле, реклама вполне может в некоторых случаях убедить потребителей заплатить высокие цены за сильно расхваленные, но худшие по качеству продукты, отказавшись от лучших по качеству, но не рекламированных продуктов, продаваемых по более низким ценам.

2. Как таковые, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, они мало что или вообще ничего не добавляют к процветанию общества. Реклама отвлекает людские ц материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средствах областей. Например, пиломатериалы, которые необходимы в жилищном строительстве, расточительно используются на уродливые доски объявлений и на производство бумаги, используемой для публикаций вездесущих рекламных приложений к местным газетам. Реклама якобы представляет собой область нецелесообразного применения дефицитных ресурсов.

3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят сельскую местность. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь. Поддержка рекламой национальных средств связи может оказывать неблагоприятное воздействие на их точность и качество. Представит ли газета беспристрастный отчет о трудовом споре, в который вовлечен ее главный рекламодатель? Будет ли в телевизионной передаче последних новостей проигнорирован тот факт, что против ее спонсора была предпринята антитрестовская акция?

4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллиондолларовой рекламной кампании одного из производителей моющих средств в значительной степени сводятся на нет столь же дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами. На самом деле дополнительных моющих средств используется мало. Каждая фирма после проведения подобной рекламной кампании обладает почти той же самой долей рынка, какую она имела первоначально. А издержки и, следовательно, цена моющих средств выше. На рисунке 2 самонейтрализующая реклама может переместить фирму из точки а в точку с, а не из а в б.

5. Утверждается, что реклама способствует росту монополии. С одной стороны, обширная реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает рыночную власть, которой фирмы уже обладают. Считается, что так обстоит дело в табачной промышленности, где все производители в совокупности могут тратить больше 600 млн. дол. ежегодно на рекламу и родственную ей стимулирующую сбыт деятельность. Три главных производителя автомобилей -- "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" -- тратят в настоящее время почти 2 млрд дол. на рекламу ежегодно. Более того, вырабатывая приверженность к определенным фабричным маркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами, тем самым, усиливая монопольную власть, которой обладает фирма, рекламирующая свой продукт.

6. Большинство экономистов не хотят признавать рекламу важным фактором, определяющим уровни производства и занятости. Едва ли экономический застой в годы после второй мировой войны можно было преодолеть посредством рекламы и расходов на стимулирование сбыта. Более того, наиболее непостоянной составляющей совокупного спроса являются не столько сильно рекламируемые потребительские товары, сколько мало рекламируемые товары производственного назначения. Утверждается также, что расходы на рекламу имеют циклический характер: они колеблются вместе с совокупными расходами, увеличивая безработицу в плохие времена и усиливая инфляционное давление в годы процветания.

2. Анализ взаимодействия спроса и предложения и последствий государственного вмешательства

Дано: Qd = 8 - 5р; Qs = -1 + 3p.

Определить: Р*, Q*, произвольно установить верхний и нижний предел цен. Рассчитать величину дефицита и излишка продукции, найти их денежную стоимость. Построить график. Рассчитать величину налога и суму средств, которые поступят в бюджет, показать распределение налогового бремени между потребителем и производителем. Определить коэффициент эластичности спроса по цене и коэффициент эластичности предложения по цене в точке рыночного равновесия (Е).

Решение

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса, зависимость объема предложения от определяющих его факторов - функцией предложения.

При равенстве объема спроса (D(P)) объему предложения (S(P)) устанавливается равновесная цена, которая согласовывает планы производителей и потребителей.

Основными инструментами воздействия государства на процесс рыночного ценообразования является система налогообложения и декретирования уровня цен. Введение акциза или налога с оборота повышает цену равновесия и уменьшает равновесное количество.

При наличии акциза условие равновесия выражается равенством:

S(P-T) = D(P)

где Т - акцизный налог.

Цена равновесия с учетом акцизного налога (Р(Т)):

P(T) = (d + S*T + s) / (S + D)

Объем равновесия с учетом акцизного налога (Q(T)):

Q(T) = d - D*P(T)

акцизный сбор (ET(T)):

ET(T) = T*Q(T)

Предполагается, что зависимость объема спроса на товар от определяющих его факторов описывается линейной функцией спроса Q(d) = 8 - 5P, предложения Q(s) = -1 + 3P. Ставка акциза Т = 0,3. Величина акцизного сбора ЕТ = 0,34.

1. a) Найдем цену и объем равновесия до введения акцизного налога:

Q(d) = Q(s)

8 - 5P = -1 + 3P P = 1,125 Q = 8 - 5*1,125 = 2,375

б) после введения акцизного налога:

P(T) = (d + S*T + s) / (S + D) = (8 + 3*0,3 + 1) / (3 + 5) = 9,9/8 = 1,24

Q(T) = d - D * P(T) = 8 - 5*1,24 = 1,8

2. Величина акцизного сбора, если известна ставка акцизного налога (Т) на каждую единицу товара, который реализуется на рынке:

ET(T) = T * Q(T) = 0,3*1,8 = 0,54

3. Ставка акцизного налога при известной величине акцизного сбора (ЕТ):

Для расчета ставки акцизного сбора воспользуемся формулой: ЕТ(Т) = Т * Q(Т), где:

ЕТ(Т) - величина акцизного сбора;

Т - ставка акцизного сбора;

Q(Т) - объем равновесия при введенном акцизном сборе.

Для определения Q(T) есть формула Q(T) = d - D*P(T) и соответственно для того чтобы найти P(T) надо воспользоваться формулой:

P(T)= (d + S*T + s)/ (S + D)

Последовательно подставив эти формулы в формулу для определения ЕТ(Т) получим уравнение:

ET (Т) = T*(d - D*(d + S*T + s) /(S + D))

ET*(S + D) = T *(d(S + D) - D*(d + S*T +s))

ET*(S + D) = T*d*(S + D) - T*D*d - T²*D*S - T*D*s

0,54*(3+5) = T*8*(3+5) - T*5*8 - TІ*5*3 - T*5*1

4,32 = T*64 - T*40 - TІ*15 - T*5

4,32 = T (19-15T)

15TІ - 19T + 4,32 = 0

D (дискриминант) = 101, 8

T = 0, 3

Рисунок 1.1 Равновесие на рынке до введения налога

Рисунок 1.2 Равновесие на рынке после введения акцизного налога

Рисунок 1.3 Объем налоговых поступлений от акциза

После введения налога кривая предложения S₁ сдвинется в положение S2. Таким образом цена равновесия Р₁ = 1,125 изменится до уровня Р₂ = 1,24. Фигура P₂BDE показывает размер поступления в бюджет, так как сдвиг кривой предложения обусловлен размером ставки налога, причем P₂BCP₁ показывает то количество, которое будет выплачивать в бюджет потребитель, а фигура P₁CDE показывает то количество, которое выплачивает производитель.

6. Пусть цена потолка Р = 1,1.

Тогда величина дефицита составит:

Q₁ = Q(d) - Q(s) = (8 - 5*1,1) - (-1 + 3*1,1) = 2,5 - 2,3 = 0,2

При цене пола Р = 1,2 величина излишка:

Q₂ = Q(s) - Q(d) = (-1 + 3*1,2) - (8 - 5*1,2) = 2,6 - 2 = 0,6

Рисунок 1.4 Графическое изображение величины дефицита и излишка продукции

При ценах превышающих равновесное значение 1,125 ден. ед. существует избыточное предложение товара ( 2,6 - 2 = 0,6). При ценах ниже 1,125 ден. ед. имеет место избыточный спрос ( дефицит), который равен: 2,5 - 2,3 = 0,2

Определим Еd и Es в точке Е .

Еd = -Q/ P,

где Q - прирост величины спроса в процентах;

P - прирост величины цены в процентах.

Еd = 0,09 % / 0,06 % = 1,5

Это значит, что при изменении цены товара на 1 % величина спроса на него изменится на 1,5 %.

Es = (Q1 - Q0)/(Q1+Q0) : (P1 - P0)/(P1+P0)

Es = (1,8 - 2,375)/ (1,8 + 2,375) : (1,24 - 1,125)/ (1,24 + 1,125) = (- 0,575/ 4,175) : (0,115/2,365) = 0,138 / 0,049 = 2,82

Это значит, что при изменении цены товара на 1 % величина предложения на него изменится на 2,82 %.

3. Построение модели поведения потребителя, формирующего спрос при заданных предпочтениях и бюджете

Определить:

- Начальное равновесие. Построить бюджетное ограничение и кривую безразличия.

- Влияние изменения денежного дохода на начальное равновесие. Построить кривые Энгеля товаров X и Y.

- Влияние изменения товара X. Построить компенсированную и обычную кривую спроса на товар X.

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Чтобы распределить средства между потребностями, необходимо иметь общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы была принята полезность.

Функция полезности - это математическое выражение категории “полезность”. Предположим, что экономическая модель включает в себя только два товара. Тогда в общем виде функция полезности примет вид:

U = f(X, Y)

где U - уровень полезности;

X, Y - определенные количества товаров X и Y, которые потребитель желал бы приобрести за некоторый отрезок времени.

Предполагается, что рыночная корзина потребителя включает только два товара - яблоки (X) и апельсины (Y).

Бюджетная линия потребителя имеет вид:

I = P_x*X + P_y*Y

где I - доход;

P_x - цена товара х, P_x = 1;

P_y - цена товара y.

Для данного случая бюджетная линия:

18 = X + 8У

Функция полезности в порядковом измерении представлена функцией полезности класса Кобба-Дугласа:

U = (XY)^1/2

Изменение дохода (уменьшение) I = 2 , изменение цены на товар X Px=3.

1. Первоначальное потребительское равновесие определяется на основе принципа равновесия в точке касания. Равновесие имеет место там, где предельная норма замещения товара Y на товар Х равна отношению цены товара Х к цене товара Y.

MRS_XY = Px/ Py = 1/8 = 0,125

Тогда 1/8 = Y/X. Отсюда Y = 0,125Х. Подставляем значение Y в бюджетную линию. Имеем X=9; Y=1,125; U = 10,125^1/2 = 3,18

Рисунок 2.1 Равновесие потребителя

2. При изменении денежного дохода ( уменьшение ) на I = 2 равновесие потребителя будет достигаться при следующем наборе товаров:

X = 8 Y = 1 U = 2,83

Построим кривые Энгеля для каждого из товаров, которые характеризуют связь между объемом потребления товара и доходами потребителя при неизменных ценах и предпочтениях.

Рисунок 2.2 Кривые Энгеля для товаров X и Y



Рисунок 2.3 Влияние изменения денежного дохода на равновесие

Так как при уменьшении дохода потребление товаров уменьшается, то данные товары являются нормальными.

3. При повышении цены товара Х новое соотношение цен составит 4 / 8 = 0,5. Тогда новая точка потребительского равновесия составит

Y = 0,5Х. Подставляем значение Y в бюджетную линию.

18 = 3Х + 8*0,5Х

18 = 7Х

Имеем X = 2,57; Y = 1,285; U = 1,82

Общий эффект снижения потребления товара Х составит Х= 9 - 2,57 = 6,43; общий эффект увеличения потребления товара Y = 1,285 - 1,125= 0,16.

С точки зрения эффекта замещения потребители адаптировались к изменению относительных цен - они стали меньше покупать товара Х при его более высокой цене, но зато стали больше потреблять товара Y.

С точки зрения эффекта дохода потребители адаптировались к уменьшению дохода и стали меньше потреблять как товар Х, так и товар Y.

Рис. 2.4. Новая точка потребительского равновесия.



Рис. 2.5. Реакция потребителя на увеличение цены товара Х.

4. Мои собственные предпочтения в отношении двух потребляемых благ: пицца (Х) и чипсы (У). Я не делаю различия между ними.

Р _пиццы = 3; Р _чипсов = 1. Мой доход I = 24. Бюджетная линия 24 = 3Х + У

MRS_XY = P _пиццы / P _чипсов = 3/1

Тогда 3/1 = Y/X. Отсюда Y = 3Х. Подставляем значение Y в бюджетную линию. Имеем X=4; Y=12; U = Х + У =16, так как блага полностью взаимозаменяемые.

4. Выбор технологии при заданных ценах и объёмах факторов производства и формирования затрат на производство благ

Производство - процесс преобразования одних благ в другие, факторов производства в готовую продукцию. Все факторы производства можно представить в виде трех агрегатов: труд, капитал и уровень технико-организационных знаний. Стремление к максимизации объема производства, находящее свое выражение в производственной функции, требует определения оптимальной комбинации производственных ресурсов. Отсюда появляется необходимость выбора между ресурсами, используемыми в процессе производства, что означает непрерывный отказ от одного фактора производства в пользу приобретения другого фактора производства.

Зависимость между количеством используемых факторов производства и максимально возможным при этом выпуске продукции называется производственной функцией:

Q = f (K, L, …),

где Q - максимальный объем производства; K, L и (…) - соответственно минимальная величина капитала, труда и других факторов, используемых для производства.

Короткий период - время, в течении которого нельзя изменить объем одного из используемых в производстве факторов. В длительный период все вводимые ресурсы изменяются.

Изокванта - это кривая, на которой изображено бесчисленное множество комбинаций величин факторов производства, способных произвести одинаковый максимальный объем продукции.

Предельная норма технической замены - это то количество одного из факторов, которое может быть заменено единицей величины другого фактора.

Общий продукт (обозначается ТР или Q) - это определенная максимальная величина физического продукта, произведенного определенной величиной переменного фактора, который использует постоянный фактор производства при неизменном технологическом процессе.

Средний продукт (АР) - это общий продукт, рассчитанный на единицу переменного фактора, используемого в производстве. Средний продукт измеряет производительность переменного фактора.

Предельный продукт (МР) - это изменение величины общего продукта в результате изменения переменного фактора, используемого в производстве на единицу. Предельный продукт измеряет производительность добавочной единицы переменного фактора.

Функция затрат выражает зависимость между объемом произведенной продукции и минимально необходимыми затратами на ее производство:

ТС = g (Q),

где ТС - общие затраты производства.

Количественно общие затраты определяются:

ТС = w * L + r * K,

где w, r - цена соответственно единицы труда и единицы капитала.

Изокоста - это прямая, отражающая бесчисленное множество комбинаций производственных ресурсов, использование которых на производство определенного уровня продукции требует одинаковой суммы минимальных затрат.

Затраты в короткий период могут быть представлены как сумма постоянных и переменных затрат: STC (Q) = FC + VC (Q),

где STC (Q) - общие затраты короткого периода на выпуск Q единиц продукции; FC - постоянные затраты; VC (Q) - переменные затраты на производство Q единиц продукции.

Средние затраты отражают величину затрат на единицу произведенной продукции. Средние общие затраты в коротком периоде (SАTC) - это сумма средних постоянных (SAF) и средних переменных затрат (SAV).

Предельные затраты (МС) - это затраты на производство дополнительной единицы продукции. В коротком периоде предельные затраты характеризуют прирост переменных затрат при малом приращении выпуска, так как постоянные затраты не зависят от объема выпуска.

Предприятие, осуществляющее производство с минимальными затратами, должно использовать ресурсы в таких количествах, при которых отношение предельной нормы технической замещаемости одного ресурса на другой равно отношению цен этих ресурсов:

- (dK / dL) = (w / r).

Задание

Предполагается, что технология производства апельсин характеризуется производственной функцией Кобба-Дугласа:

Q= B * K^a * L^c.

В нашем случае она равна 100 = 9 * 12^1/2 * L^1/2. Отсюда L = 10,25.

Затраты как на единицу рабочей силы, так и капитала равны одной ден. ед. (w = 1, r = 1).

В коротком периоде постоянной величиной служит капитал К = const.

1. Построить карту изоквант.

Рис. 3.1. Карта изоквант.

2. Определить общий продукт, средний и предельный продукт труда (составить таблицу). Построить кривую общего продукта на основании карты изоквант. Охарактеризовать стадии производства апельсин.

Общий продукт TP (Q)	TP = Q	Q = 100
Средний продукт AP	APL = TP/L, APK = TP/K	APL = 9,76, APK = 8,33

Существует зависимость между количеством труда и общим продуктом. Вследствие этого можно построить кривую общего продукта.

Рис. 3.2. Кривая общего продукта.

3. Вычислить минимальные затраты, если объем производства задан: Q = Q'. Показать графически.

ТС = w * L + r * K = 1*10,25 + 1*12 = 22,25

Так как величина общего продукта зависит от величины факторов, участвующих в производстве, и поскольку отношение между факторами и общим продуктом выражается при помощи производственной функции, постольку затраты производства предприятия являются функцией производственной функции. В общем виде они могут быть представлены как (ТС = g (Q (K, L, …))). Таким образом, определенный вид производственной функции обуславливает определенный тип функции затрат. А так как производственная функция нацелена на производство максимального общего продукта при помощи данного количества факторов производства, или, что тоже самое, намеченного уровня общего продукта с помощью минимального количества факторов производства, то предприятие всегда стремится к производству заданного объема продукции в условиях минимальных затрат.