Головною відмінною рисою, що розкриває переваги ринкової економіки перед економікою з централізованим плануванням, є конкуренція. Саме вона сприяє прогресу ринкового суспільства і поступальному руху цивілізації. Кожний дійсно грамотний економіст знає, що ринок тим ефективно, ніж він більше задовольняє умовам досконалої конкуренції. Тільки на такому ринку ціни служать надійною інформацією про те, що, як і скільки потрібно проводити. Реальна ринкова економіка немислима без конкуренції. В зв'язка з цей виникає настійна необхідність у вивченні конкуренції, її рівня і інтенсивності, в знанні сил і ринкових можливостей найсильніших конкурентів, перспектив конкуренції на вибраних ринках. Отже, розгляд категорії «конкуренція» представляє інтерес, перш за все тому що саме відношення до змісту терміну «конкуренція» у вітчизняній економіці зовсім недавно зазнав кардинальну зміну. Конкуренція і всі процеси, пов'язані з нею (демонополізація) нові і тому їх вивчення для нас важливо і актуально.

1. Суть та види ринкових структур

1.1 Ринкова структура: суть та основні ознаки

Слово "конкуренція" прийшло в лексикон економістів з повсякденної мови, і на перших порах воно вживалося вельми вільно, із значенням, що не встояло. Поступово значення цього слова уточнювалося, ставав все більш і більш визначеним. Конкуренція увійшла до круга основних понять економічної теорії.

Та все ж конкуренція довгий час потрактувала нестрого, як щось очевидне в своїй безпосередній даності. До 1870-х рр. її скільки-небудь глибокого і систематичного осмислення просто не було. Лише подальші десятиріччя принесли теоретичний образ (модель) конкуренції, а до початку 20-х рр. XX століття ця модель склалася в остаточному вигляді і знайшла своє місце в економічній науці.

Про конкуренцію написано і опубліковано достатньо багато наукових робіт, в кожній з яких даються ті або інші визначення цього поняття. Для літератури радянського періоду характерний негативне відношення до конкуренції в цілому. Конкуренція визначається як форма «антагоніста економічного змагання приватних товаровиробників». В більш пізній вітчизняній літературі відношення до конкуренції змінилося на діаметрально протилежне - замість негативних визначень з'явилися визначення в чудових ступенях. «Конкуренція робить найсприятливіший вплив на розвиток підприємництва. При ній в більш повній мірі використовуються розсіяні в суспільстві знання і здійснюється їх ринковий відбір для розвитку виробництва - в конкуренції виживають і реалізуються ті з них, які дають найбільшу ефективність». В сучасній мікроекономічній теорії конкуренція розуміється як якась властивість ринку. Таке розуміння виникло у зв'язку з розвитком теорії морфології ринку. Залежно від ступеня досконалості конкуренції на ринку виділяються різні типи ринків, для кожного з яких властиво певна поведінка економічних суб'єктів. Під конкуренцією тут мається на увазі не суперництво, а швидше, ступінь залежності загальних ринкових умов від поведінки окремих учасників ринку. В зв'язка з цей важливо відмінність термінів «конкуренція» і «суперництво». В сучасному розумінні термін «суперництво» відноситься до дійсної поведінки, тоді як термін «конкуренція» відноситься до визначаючої будову ринку моделі, що використовується для прогнозу поведінки на певному ринку. Поведінка економічних агентів може мати характер суперництва лише при олігопольній будові ринку, коли їх взаємозалежність позитивна і достатньо висока. З другого боку, поведінка монополіста або поліполіста (учасника ринку досконалої конкуренції) не може характеризуватися як суперництво, оскільки на ринках такої будови взаємозалежність економічних суб'єктів нікчемно мала.

Суперництво виявляється в пропозиції нових продуктів, поліпшенні якості вже що випускаються, рекламуванні своїх продуктів, спеціальних заходах по просуванню їх на ринок і т.п. Яскраво виражене суперництво може спостерігатися в поведінці суб'єктів, які в той же час не можуть бути названий досконалими конкурентами. Але і навпаки, досконала конкуренція спостерігається на тих ринках, де явне суперництво відсутнє. Таким чином, відмінність конкуренції і суперництва виникла лише з розвитком теорії будови ринку. Економісти-класики не розрізняли цих понять, кажучи просто про конкуренцію. Але, кажучи про вільну конкуренцію, вони, перш за все, мали зважаючи на суперництво. Ринок - продажі однорідного товару і його найближчого субституту.

Існує три підходи до визначення конкуренції.

Перший підхід визначає конкуренцію як змагальність на ринку. Такий підхід характерний в основному для вітчизняної літератури, що вивчала конкуренцію тільки теоретично і лише по роботах зарубіжних економістів.

Другий підхід розглядає конкуренцію як невід'ємний елемент ринкового механізму, який дозволяє врівноважити попит і пропозицію на ринку. Цей підхід характерний для класичної економічної теорії.

Третій підхід визначає конкуренцію як критерій, по якому визначається тип галузевого ринку. Цей підхід ґрунтується на сучасній теорії морфології ринку і дозволяє виробити критерії і підходи, що забезпечують державне втручання в хід конкуренції на ринках. Ринкова структура - складне поняття, безліч аспектів, що має. Вона може визначатися характером об'єктів ринкових операцій. Існують ринки чинників виробництв (земля, праця, капітал), ринки продуктів і послуг, ринки товарів тривалого (більше року) і не тривалого (до року) користування і т.д.

Класифікація структури ринку базується на визначенні кількості продавців і природи продукту.

Класифікація ринкових структур

1.2 Основні ознаки ринку недосконалої конкуренції

Риси монополістичної конкуренції:

1) Відносно велике число фірм;

2) Товар, яким вони торгують диференційований:

a) Диференціювання за якістю продукту;

b) Диференціювання по сервісу;

c) Розміщення фірми продавця.

3) Основний упор на нецінову конкуренцію;

4) Легкий вступ до галузі.

Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багато продавців конкурують, щоб продавати диференційований продукт на ринку, де можливо поява нових продавців. Для ринку з монополістичною конкуренцією справедливо наступне:

1. Товар кожної фірми, торгуючої на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізовуваного іншими фірмами. Продукт кожного продавця володіє винятковими якостями або характеристиками, які служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товару конкуруючим фірмам. Покупці, наприклад, буде готовий сплатити високу ціну за туфлі, проведені одним продавців, якщо вони вважають, що ці туфлі більш зручні. Таким же чином деякі споживачі готові платити підвищені ціни за одяг, проведений одним модельєром, тому що їм подобається її крій або якість обробки. Диференціація товару означає, що предмет, що продається на ринку, не є стандартизованим. Диференціація може відбуватися через дійсні якісні відмінності між продуктами або через відмінності, які виникають з відмінностей в рекламі, престижі торгової марки або "іміджі", пов'язані з володінням або використанням цього товару. Годинник "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобілі "Мерседес-Бенц" і "БМВ" - всі мають якусь репутацію якості і якийсь ступінь снобістської привабливості, яка, будучи реальною або створеною рекламою, дає продавцям товарів цих марок якийсь ступінь монопольної влади.

2. На ринку існує відносно велике число продавців, кожний з яких задовольняє невелику, але не мікроскопічну частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізовуваного фірмою і її суперниками. При монополістичній конкуренції розміри ринкових часток фірма загальному перевершують 1%, тобто відсоток, який існував би при досконалій конкуренції. В типовому випадку на фірму доводиться від 1% до 10% продажів на ринку протягом року.

3. Продавці на ринку не зважають на реакцію своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну на свої товари або коли вибирають орієнтири за об'ємом річних продажів. Ця особливість є слідством все ж таки щодо великого числа продавців на ринку з монополістичною конкуренцією. Наприклад, якщо окремий виробник туфель, щоб продати більше, товару, скорочує свою ціну на 20% за пару взуття, то, ймовірно, що приріст в об'ємі його продажів відбувається за рахунок багато кого, а не декількох продавців. Як наслідок, маловірогідно, що якийсь окремий конкурент понесе достатньо значні втрати своєї частки на ринку, через зменшення продажів ний ціни будь-якою іншою фірмою. Отже, у конкурентів немає причин, щоб відреагувати на це зміною своєї політики, оскільки рішення першої фірми змінити ціну не впливає в значній мірі на їх можливості витягувати прибуток. Фірма знає це і, отже, не враховує якої-небудь можливої реакції конкурентів, коли вибирає свою ціну або мету з продажу.

4. На ринку є умови для вільного входу і виходу. При монополістичній конкуренції легко заснувати нову фірму або покинути ринок. Вигідна кон'юнктура на ринку з монополістичною конкуренцією приверне нових продавців. Проте вхід на ринок не настільки легкий, як він був би при досконалій конкуренції, оскільки нові продавці часто зазнають труднощі з своїми новими для покупців торговими марками і послугами. Отже, вже існуючі фірми з репутацією, що встояла, можуть зберігати свою перевагу над новими виробниками. Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми володіють здатністю контролювати ціну своїх товарів. Вона схожа і на досконалу конкуренцію, оскільки кожний товар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід і вихід.

Реклама

На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати по просуванню товару на ринок. Олігополістична фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо фірми, що змагаються, не завдадуть у відповідь удару, почавши свої власні рекламні кампанії. Для розуміння проблем, з якими стикаються олігополістичні фірми при виборі стратегії маркетингу, корисний підхід до реклами на основі теорії ігор. Припустимо, що на ринку є тільки дві фірми, торгуючі фотопапером. Кожна фірма розглядає доцільність проведення рекламної кампанії, щоб збільшити продажі. Вона, проте, усвідомлює, що вигода від реклами залежить від того, чи займається також рекламою її конкурент.

Доводи за рекламу:

1. Надає інформацію для покупців;

2. Підтримує національну систему зв'язків і ЗМІ;

3. Стимулює зміну продукту;

4. Підтримує конкуренцію;

5. Сприяє розширенню виробництва;

6. Стимулює високий рівень споживацьких витрат.

Доводи проти реклами:

1. Вводить в оману;

2. Відволікає ресурси;

3. Збільшує витрати фірми;

4. Велика частина реклами нейтралізується;

5. Сприяє зростанню монополій.

Є деякі докази того, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється в об'ємах вище за ті, які б були виправдані максимізацією прибутку. Галузь по виробництву сигарет надає добру можливість для дослідження конкретного подібного випадку. Ця галузь завжди відрізнялася крупними витратами на просування товару. На початку 70-х років, коли реклама сигарет по телебаченню була заборонена, рекламні витрати фірм відрости, значно впали. Проте прибули галузі значно зросли. Це припускає, що загальна дія реклами на прибутку несприятливо. Мабуть, реклама в олігополістичних галузях веде до зростання витрат, але не збільшує скільки-небудь ринкову частку окремої фірми. Фірми, що змагаються, просто зводять нанівець рекламні зусилля один одного.

Ще одним прикладом олігополістичної галузі є галузь по випуску мила і миючих засобів. Є свідоцтва того, що реклама в цій галузі всього лише гасить дієвість рекламних повідомлень фірм, що змагаються. Можливо, фірми в цій галузі віддають перевагу альтернативі цінової війни неціновій конкуренції. Можливо, вони вважають, що зусилля по просуванню товару можуть забезпечити ним тимчасове збільшення прибутків, якщо суперники запізнюються у відповідь з рекламою.

Інші дослідження знайшли, що реклама сприяє зростанню прибутку. Ці дослідження указують на те, що, чим вище частка витрат на рекламу по відношенню до об'єму продажів у відростити, тим вище галузева норма прибутку. Оскільки більш високі прибутки указують на наявність монопольної влади, то це має на увазі, що реклама веде до більшого монопольного контролю над ціною. Неясно, проте, чи обумовлюють більш високі рекламні витрати більш високі прибутки або більш високі прибутки викликають великі витрати на рекламу.

ОЛІГОПОЛІЯ

Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінують дуже небагато продавців, а поява нових продавців утруднена або неможлива. Товар, реалізовуваний олігополістичними фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим. Прикладом олігополії, при якій продукт є стандартизованим, служить ринок алюмінію. На цьому ринку в продажах в США домінують "Alcoa", "Reynolds" і "Kaiser". Автомобілі, сигарети і пиво є прикладами диференційованих товарів, чиї ринкові структури - олігополістичні.

Звичайно на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які доводиться половина і більш загальних продажів продукту. На вісім найбільших фірм, що випускають фотографічні устаткування і обладнання в США, доводиться, наприклад, більше 85% випуску. Звичайно ж, панує на ринку "Kodak". Він, проте, не є єдиним продавцем. Ринок фотографічного устаткування і обладнань можна розглядати як олігополістичний.

На олігополістичних ринках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їх великим часткам загалом, кількості товару, що випускається. Продавці на олігополістичних ринках знають, що коли вони або їх суперники змінять ціни або кількість продукту, що випускається, то наслідки позначаться на прибутках всіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни або випуску викличе реакцію конкуруючих фірм. Окремі продавці на олігополістичних ринках повинні зважати на реакцію своїх конкурентів. Реакція, яку який-небудь продавець чекає від фірм, що змагаються, у відповідь на зміни встановлених їм ціни, об'єму випуску або зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

Поведінку фірм на олігополістичних ринках можна уподібнити поведінці армій на війні. Вони суперники, а трофеєм є прибуток. Їх зброя включає контроль над цінами, рекламу і встановлення величини випуску. Не численність конкурентів примушує їх зважати на реакцію один одного на свої рішення. Вони вибирають таку стратегію, щоб збільшити свої частки на ринку і прибутку. У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які обговорювалися для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових середніх витратах, ніж були б у безлічі фірм. Існування природних випадків олігополії є предметом суперечок серед економістів. Затвердилася думка, що галузі, в яких існує олігополія, включають нафтопереробку, виплавку сталі і виробництво пива. Підсумовуючи, помітимо, що олігополістичні ринки володіють наступними рисами:

1. Всього декілька фірм забезпечують весь ринок. Продукт, який вони поставляють, може бути як стандартизованим, так і диференційованим.

2. Принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі володіють крупними ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку володіють здатністю впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.

3. Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність. Продавці завжди зважають на реакцію своїх конкурентів, коли встановлюють ціни, орієнтири по об'ємах продажів, розмір рекламних витрат або вживають інших ділових заходів. Немає єдиної моделі олігополії. Можна розробити ряд моделей, що пояснюють поведінку фірм в конкретних ситуаціях, ґрунтуючись на тому, які будують припущення фірми щодо реакції своїх суперників. Описувані нижче моделі показують, як при олігополії виявляється тенденція до зменшення прибутків через конкуренцію. Руйнівна дія олігополістичного суперництва на ціни штовхає фірми до змови, щоб зменшити конкуренцію і збільшити прибутки.

ЗМОВА І КАРТЕЛІ

Картель - це група фірм, діючих спільно і що погоджують рішення з приводу об'ємів випуску продукції і цін так, як якби вони були єдиною монополією. В Сполучених Штатах Америки картелі заборонені законом. Фірми, звинувачені в змові для сумісного встановлення ціни і контролю над об'ємами випуску продукції, підлягають штрафам.

Існує багато відомих міжнародних картелів. Можливо, що самий відомий - це картель Організації країн-експортерів нафти (ОПЕК). Він прагне регулювати випуск сирої нафти його членами з метою контролювати ціну, щоб максимізувати групові прибутки. Центральна організація з продажу компанії "De Beers" фактично теж діє як картель. Вона діє так, виступаючи у формі синдикату, через який основні виробники необроблених алмазів (яких всього декілька) можуть продавати свої продукти.

Картель - це група фірм, а не одна фірма. Він стикається з труднощами при встановленні монопольних цін, яких не існує для чистої монополії. Основна проблема, з якою стикається картель, це проблема узгодження рішень між фірмами-членами і встановлення системи обмежень (квот) для цих фірм.

МОНОПСОНІЯ

Чистий монопсоніст - це єдина на ринку фірма, яка є покупцем ресурсу або його послуг, пропонованих на цьому ринку, причому можливостей альтернативного збуту або мало, або немає зовсім. Монопсоніст володіє владою, достатньою для впливу на ціну послуг ресурсу, які закупляє. Крива пропозиції послуг ресурсу монопсоністу має висхідний характер. Тому монопсоніст може впливати на ціну ресурсу, що закупляється, шляхом зміни, його кількості, що придбавалася.

Чиста монопсонія - така ж рідкість, як і чиста монополія. Імовірно вона може існувати в невеликих містах, в яких, наприклад, єдина фірма наймає всіх працездатних жителів. Єдина шахта, на якій працюють всі шахтарі, що знаходиться у віддаленому прикордонному місті, може служити прикладом чистої монопсонії. Уряд США як єдиний покупець багатьох матеріалів оборонного значення, таких, як ядерна зброя, є чистим монопсоністом для цих товарів. Воно закупляє всю їх ринкову пропозицію, а продаж цих товарів іншим покупцям заборонений.

Не дивлячись на рідкісну можливість існування ринку єдиного працедавця, часто буває, що фірма закупляє дуже значну частину всієї доступної ринкової пропозиції певного ресурсу. Наприклад, припустимо, що університет забезпечує робочими місцями 70 % робочої сили в невеликому містечку. Якби йому знадобилося збільшити найм, швидше за все йому довелося б підвищити заробітну платню, щоб привернути працівників з інших міст або тих місцевих працівників, які в даний час не трудяться. Аналогічно, якщо фірма-виробник літаків прийняла на роботу 90% працівників в місті, зниження її активності, згортання виробництва приведе до різкого пониження заробітної платні в цій місцевості, оскільки в ній, в цілому, знизиться попит на робочу силу. Подібні фірми повинні вважатися з тим, що рівень їх попиту на працю прямо відображається на заробітній платні, яку вони повинні встановлювати своїм працівникам.

Олігопсонія - це така структура ринку чинників виробництва, коли невелика кількість фірм закупляє всю ринкову пропозицію певного ресурсу. Професійні спортивні ліги є добрим прикладом олігопсонії. Спортсмени можуть продати свої послуги невеликому числу фірм. Так, в США звичайно існує 20 або 30 професійних команд в кожному виді спорту. Велика частина професійних спортивних ліг має певний злагоджений механізм для пониження конкуренції між командами. Олігопсонія схожа з олігополією в тому, що конкуруючі фірми усвідомлюють свою взаємозалежність. Для уникнення негативних наслідків цінових воєн, які могли б привести до зростання оплати спортсменів, такі команди звичайно шукають способи приборкати цінову конкуренцію. Результат схожий на створення картеля. Група фірм діє спільно, таким чином, неначебто вони були одним покупцем. Правила найму звичайно припускають дозвіл певному спортсмену вести переговори тільки з однією певною фірмою (командою) в лізі. У кожної команди є своя "квота" гравців і система також припускає відсутність можливості найму однією фірмою всіх кращих нових гравців.

В США арбітражем недавно було виявлене, що 26 власників бейсбольних команд вищої ліги діяли в змові як олігопсонії, щоб перешкоджати підвищенню оплати професійних гравців, які наймалися по контрактах в 1985 році. Коли фірми об'єднуються в олігопсонію, подальше зниження конкуренції служить для надання знижуючої дії на ціни найму послуг ресурсу.

Цінова політика монополістів.

Іноді, в цілях отримання додаткового доходу, монополія, використовуючи своє ринкове положення, продає один і той же товар за різними цінами на різних ринках. Це жодною мірою не пов'язано з диференціацією цін залежно від якості товарів і послуг, а також з відмінностями у витратах на доставку і зберігання в різних регіонах.

ЦІНОВА ДИСКРИМІНАЦІЯ, практика застосування різних цін з боку фірми-монополіста.

Застосування таких цін не тільки можливо через відособлення ринків один від одного географічно або тарифними бар'єрами, але і стає необхідним для отримання максимального прибутку унаслідок різної реакції попиту на зміну ціни (еластичності попиту) на цих відособлених ринках, а, отже, і готовності окремих споживачів придбати необхідну кількість товару за ціною вище середньою ринковою.

Звичайно цінову дискримінацію підрозділяють на два типи.

1. Дискримінація по одиницях продукції, що продається.

Суть її полягає в різних умовах покупки товару або оплати послуги споживачем залежно від кількості придбавався. Так, ціни на товари, що придбавалися уроздріб, вище, ніж на ті ж товари при оптових закупівлях. Ціна на залізничний квиток зростатиме із збільшенням шляху проходження, але ціна перших кілометрів дорожче, ніж подальших. Як правило, така цінова дискримінація пов'язана з постійними витратами виробництва і розподілу товарів і послуг.

2. Дискримінація серед покупців.

Покупці мають різні доходи і, відповідно, здатні платити за один і той же товар різну ціну. Звичайно, якби фірмі вдалося продати весь товар всім покупцям за високою ціною, то загальний дохід би був вищим, але фірма програла б в об'ємі продажів, що при подальшому підвищенні ціни привело б до зниження доходу фірми. Тому продавці встановлюють диференційовані ціни за один і той же товар на різних ринках. Ці ринки можуть розрізнятися по групах споживачів, по територіях, в часі і т.п. Так, багато покупців вважають за краще скоювати покупки під час сезонних і інших розпродажів, що, кінець кінцем, вигідно фірмам. Цінова дискримінація також часто використовується фірмою в ході конкурентної боротьби для переманювання покупців у інших фірм, охочих відібрати право монополії у першої фірми.

Цінова дискримінація можлива при обов'язковому виконанні трьох умов:

1. Фірма повинна володіти достатньою монопольною силою, щоб контролювати виробництво і ціноутворення;

2. Повинна бути виключений можливість перепродажу товару. Якщо можна купити товар на одному ринку за низькою ціною і продати на іншому по високій, то це приведе до зміни попиту і пропозиції, а в результаті - і до вирівнювання цін, що підірве цінову дискримінацію;

3. Здібність виробника до визначення структури ринку. Багато фірм систематично займаються аналізом поведінки покупців, класифікуючи їх з урахуванням характеру роботи, доходів, підлоги, віку, сімейного стану, смаків, місця проживання і т.д., виділяючи покупців в окремі групи, кожна з яких готова платити різну ціну за товар.

Розглянемо наслідки цінової дискримінації. З одного боку, диференціюючи ціни, фірми збільшують свої прибутки за рахунок покупців. Але з іншою - монополісту стає вигідно збільшувати об'єм виробництва. У такому разі цінова дискримінація може сприяти зростанню ефективності функціонування ринку, оскільки вона веде до зростання об'єму пропозиції і попиту. І позитивним є те, що ті ділянки ринку, які не отримали б ніяких товарів і послуг у разі єдиної ціни, також обслуговуються.

ДВОСТОРОННЯ МОНОПОЛІЯ

Двостороння монополія є такою ринковою структурою, при якій єдиний продавець і єдиний покупець здійснюють купівлю - продаж чинників виробництва (для продавця - це готова продукція). І покупець, і продавець володіють можливостями, достатніми для контролю над цінами послуг чинників виробництва. Відображає випадок двосторонньої монополії. Монопсоніст має справу з монополією, що продає один з чинників виробництва. Коли монопсоніст стикається з монополією, в результаті можна спостерігати картину, битву титанів, що нагадує. Можна тільки ворожити про можливі наслідки для учасників. Ситуація чистої двосторонньої монополії зустрічається рідко. Час від часу вона має місце, коли державна монопольна компанія (наприклад, по тютюну, алкоголю) закупляє продукцію у єдиного продавця, якому дозволено торгувати нею на території країни. Ця модель також може бути застосований до переговорів профспілок з асоціаціями підприємців. Асоціація підприємців - це організація наймачів послуг ресурсу, які об'єднуються в групу для ведення переговорів, щоб встановити заробітну платню, яку виплачуватимуть всі члени асоціації. Наприклад, асоціація власників бітумінозного вугілля - це національна асоціація підприємців, яка веде справи переважно з двома основними профспілками, включаючи профспілку З'єднаних шахтарів. Інший приклад - Корпорація вантажних перевезень, що є національною американською асоціацією власників вантажних автотранспортних засобів, яка веде переговори з профспілкою водіїв США. Асоціація наймачів для максимізації своїх прибутків може спробувати встановити зарплату на рівні wM. Якщо профспілка не погодиться на таку заробітну платню, фірма може скоротити операції і звільнити працівників. Профспілка, хоча і не добивається в якому-небудь певному значенні максимізації своїх прибутків, вимагатиме встановлення заробітної платні на рівні wU, що значно вище wM, тобто зарплати, запропонованою асоціацією наймачів. Профспілка зможе загрожувати страйком до задоволення його вимог. Якщо різниця між зарплатою, що вимагається профспілкою і пропонованою асоціацією наймачів, буде велика, то може послідувати тривалий страйк або звільнення працівників. Витрати страйку або звільнень, як для наймачів, так і для працівників, ймовірно, нададуть дію на досягнення компромісу. Двостороння монополія подібного типу також часто зустрічається в професійному спорті, де організація власників команд веде переговори з союзом гравців з метою звести наклеп рівня оплати і умов праці на період дії контракту між ними. Наприклад, в США асоціація гравців Національної футбольної ліги (NFLPA) веде переговори з Радою керівників Національної футбольної ліги, яка представляє власників команд. Коли дві ці групи не можуть домовитися про оплату і умови праці, часто результатом виявляється страйк. Наприклад, восени 1987 року гравці NFLPA кинули роботу, коли обидві асоціації не змогли домовитися про оплату праці і в інших пунктах - особливо, що стосуються прав "вільних агентів" вести переговори про підвищення зарплати. NFLPA, чиї члени заробляли в середньому 230 000 доларів за сезон, прагнула встановити мінімум оплати для гравців в 90 000 доларів, передбачаючи оплату гравців з досвідом гри в 13 років і більш аж до 320 000 доларів. Ця зарплата відповідає wU. Раду управляючих NFL прагнуть встановити мінімальну оплату на рівні 60 000 доларів, допускаючи зарплату аж до 180 000 доларів для гравців з 13-річним стажем і до 200 000 доларів для гравців з 15-річним стажем. Така зарплата відповідає wM. Крім того, по оплаті праці були і інші спірні пункти. Оскільки у результаті не було досягнуто компромісної угоди, восени 1987 року гравці оголосили страйк.

1.3 Ринок досконалої конкуренції

Основні риси:

1. Велике число незалежно діючих продавців;

2. Стандартизований товар;

3. Відсутність контролю над ціною з боку окремого продавця;

4. Вільний вхід і вихід з галузі;

5. Відсутність не цінової конкуренції.

Ринок, де безліч фірм продають товар і не одна фірма, не володіє достатньо великою часткою ринку, щоб впливати на ціну товару.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1.1 - Ринок досконалої конкуренції

Досконала конкуренція характеризується нездатністю окремих продавців впливати на ціну товару, який продає кожний з них. Жодна окрема конкурентна фірма не охоплює достатньо великої частки ринкової пропозиції, щоб впливати на ціну. Монополія, з другого боку, характеризується концентрацією пропозиції в руках власників однієї єдиної фірми. Мета цього розділу полягає в тому, щоб зрозуміти, яким вірогідним чином впливають на рівноважну ринкову ціну вплив монополії на пропозицію і відсутність конкуруючих продавців на ринку. Скрізь передбачається, що власники монополії прагнуть максимізувати прибуток. Як тільки визначені монопольні ціна і випуск, то їх можна порівняти з величинами конкурентних рівноважної ціни і що випускається на ринок кількості товару, аналізуючи наслідки поглинання повністю конкурентної галузі монополією, що максимізувала прибуток.

Досконала (чиста) конкуренція характеризується існуванням безлічі продавців, що оперують однорідними стандартними продуктами. Число фірм продавців таке велике, а частка кожної на ринку така нікчемна, що жодна з них не здатна впливати на ціни шляхом зміни об'єму виробництва. Ціна нав'язана фірмі - виробнику ринком. Доступ в галузь новим фірмам широко відкритий. Економіка звичайно в характерній чистій конкуренції включає ідеальне знання ринку. Проте навряд чи останнє можна вважати обґрунтованим. Коли продавців множина і об'єми продажів незначна, знати стан ринку неможливо. В такій ситуації фірми нічого не знають один про один і працюють на невідомий ринок.

2. Фірма на ринку досконалої конкуренції

Використовуємо умову рівноваги конкурентної фірми для з'ясування економічної суті її кривої індивідуальної пропозиції в короткостроковому періоді. Спершу визначимо, при якій ціні продукту конкурентній фірмі доцільно припинити виробництво. Розглянемо збиткову фірму. В короткостроковому періоді у неї є дві можливості: продовжити виробництво з мінімальними збитками або припинити виробництво.

У разі продовження виробництва збитки фірми будуть рівні різниці загальних витрат і виручки:

TC - pQ

де Q - рівноважний об'єм виробництва.

У разі припинення виробництва виручка фірми рівна нулю, а її збитки рівні загальним витратам, які при нульовому випуску рівні постійним витратам FC. Фірма припинить виробництво, якщо витрати в першому випадку більше витрат в другому випадку, тобто:

TC - pQ > FC

звідси p < AVC, де AVC - середні змінні витрати.

Таким чином, збитковій конкурентній фірмі доцільно припиняти виробництво у разі, коли ринкова ціна продукту опускається нижче за мінімальне значення середніх змінних витрат. Іншими словами, мінімальна ціна індивідуальної пропозиції конкурентної фірми рівна мінімуму середніх змінних витрат.

Розглянемо тепер питання про форму кривої індивідуальної пропозиції конкурентної фірми. З умови рівноваги виходить, що при кожній ціні p (більшої мінімуму середніх змінних витрат) конкурентна фірма проводитиме і пропонуватиме об'єм продукції S, який забезпечить рівність граничних витрат і даної ціни, тобто:

p = MC (S).

Таким чином, функція граничних витрат встановлює взаємно однозначну відповідність між ціною продукту і об'ємом пропозиції. Отже, крива пропозиції конкурентної фірми є гілкою кривої граничних витрат, яка лежить вище за мінімум середніх змінних витрат. Крива пропозиції конкурентної фірми зображена на рис. 2.1. При випуску Q1 досягається мінімум середніх змінних витрат, рівний p1, а при випуску Q2 - мінімум середніх витрат, рівний p2. Якщо ринкова ціна продукту менше p1, то фірма припиняє виробництво, а її пропозиція рівно нулю. Якщо ринкова ціна продукту лежить в межах від p1 до p2, то фірма продовжує виробництво, але зазнає збитки. Якщо ціна продукту більше p2, то фірма одержує прибуток.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Довгостроковим періодом називають такий період, протягом якого виробничі потужності можуть бути пристосований до умов попиту і витрат. Якщо умови діяльності несприятливі для фірми, то вона може піти з ринку (галузі). З другого боку, нові фірми можуть ввійти на ринок (галузь) у разі сприятливих умов. Таким чином, кількість фірм в галузі в довгостроковому періоді є змінною величиною.

Досконала конкуренція припускає рівний доступ всіх фірм до ресурсів, у тому числі і до технологічної інформації. Тому в довгостроковому періоді кожна фірма може вибрати і реалізувати найефектніший варіант виробництва, внаслідок чого криві загальних витрат всіх фірм однієї галузі буде ідентичний, і можна говорити, що в довгостроковому періоді галузь складається з однакових, або типових, фірм.

Покажемо, що з часом на ринку досконалої конкуренції ціна продукту тяжіє до мінімальних довгострокових середніх витрат (ціна p0 на рис. 2.2).

Размещено на http://www.allbest.ru/

По-перше, ціна не може на довгий час опускатися нижче за мінімальні довгострокові середні витрати (ціна p1 на рис. 2.2), оскільки в такій ситуації фірма збиткова. Це витікає з формули, задаючої величину прибутку фірми в довгостроковому періоді:

досконалий конкуренція пропозиція ціна

П=Q(p - LRAC)

де Q - випуск, p - ціна продукту, LRAC - довгострокові середні витрати.

По-друге, ціна не може тривалий час перевищувати мінімальні довгострокові середні витрати (ціна p2 на рис. 2.2), оскільки в цій ситуації прибуток фірми позитивний. Позитивний прибуток привертає в галузь нові фірми, що збільшить ринкову пропозицію і понизить ринкову ціну. Ціна знижуватиметься до тих пір, поки знов не досягне мінімуму довгострокових середніх витрат.

Той факт, що прибуток типової фірми в довгостроковому періоді рівний нулю, зовсім не означає, що у підприємців немає стимулу до продовження свого бізнесу. Той мінімальний прибуток, який ще стимулює підприємницьку діяльність в галузі, називається нормальним прибутком. Вона по своїй суті відноситься до витрат підприємця, оскільки є платнею за його трудові зусилля, нервові перевантаження, комерційний ризик і т.д. Тому говорять, що в умовах довгострокової рівноваги рівний нулю економічний прибуток, а фірма одержує нормальний прибуток. Якщо деяка фірма впровадила прогресивну технологію з більш низькими витратами, ніж у конкурентів, то вона одержує надприбуток. З часом інші фірми впровадять ту ж технологію, унаслідок чого ринкова ціна знизиться, і економічний прибуток фірми-новатора також стане нульовий.

В довгостроковому періоді крива пропозиції галузі не може бути отриманий підсумовуванням кривих пропозиції фірм галузі, оскільки кількість цих фірм в довгостроковому періоді міняється. Конфігурація кривої пропозиції галузі в довгостроковому періоді залежить від того, чи міняється, а якщо так, то як, розташування кривої середніх довгострокових середніх витрат типової фірми в результаті зміни галузевого випуску. Розрізняють три типи галузей: з незмінними, зростаючими і убуваючими витратами.

Досліджуємо довгострокову рівновагу галузі з незмінними середніми витратами. Вважатимемо, що ціна продукту збільшується в результаті зсуву управо кривій ринкового попиту в короткостроковому періоді. Тоді об'їм пропозиції в галузі в короткостроковому періоді також збільшиться (закон пропозиції). Крім того, з часом до галузі увійдуть нові фірми, привернуті підвищеною ціною і позитивним економічним прибутком. В результаті крива пропозиції зсунеться управо, ринкова ціна зменшиться, а галузевий випуск збільшиться (рис. 2.3 (а)). Оскільки в даному випадку збільшення галузевого випуску не приводить до збільшення цін ресурсів і зсуву кривої довгострокових середніх витрат фірми, нова рівновага встановиться при початковій ціні продукту, рівній мінімальним довгостроковим витратам.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Таким чином, в довгостроковому періоді галузь з незмінними середніми витратами має єдину ціну пропозиції, рівну величині мінімальних довгострокових середніх витрат. Довгострокова крива галузі в цьому випадку має вид горизонтальної лінії.

На рис.2.3(а) довгострокова крива пропозиції галузі з незмінними витратами зображена жирною лінією і позначена SL. Через p0 позначені мінімальні довгострокові середні витрати, через Q1 - галузевий випуск до збільшення ринкової ціни, через Q2 - галузевий випуск після підвищення ринкової ціни.

Прикладом галузі з постійними витратами може служити ринок металевого посуду. Очевидно, що як би не зростав галузевий випуск, його зростання не створить дефіциту на ринку металу. Тому ціна металу не збільшиться, а крива довгострокових середніх витрат виробництва посуду не змінить свого положення.

Досліджує довгострокову рівновагу галузі із зростаючими середніми витратами. В цьому випадку збільшення ціни продукту також приведе до зсуву короткострокової кривої ринкової пропозиції управо і до збільшення галузевого випуску. Проте із зростанням випуску в даному випадку також ростимуть і ціни на ресурси. Тому довгострокова крива середніх витрат типової форми зсунеться вгору, і нова ринкова рівновага встановиться при більш високій ціні, рівній новому мінімуму довгострокових середніх витрат.

Таким чином, в довгостроковому періоді крива пропозиції галузі із зростаючими середніми витратами має позитивний нахил, тобто збільшення галузевого випуску можливо тільки при збільшенні ціни продукту. На рис. 2.3(б) довгострокова крива пропозиції галузі із зростаючими витратами зображена жирною лінією і позначена через SL. Через p0 позначена початкова величина середніх витрат, а через p1 - їх кінцева величина.

Прикладом галузі із зростаючими витратами може служити ринок хліба. Збільшення галузевого випуску хліба може привести до збільшення ціни зерна, а тоді для стимулювання зростання випуску хліба необхідно збільшити його ціну.

У разі галузі з убуваючими середніми витратами зростання ціни на продукт і пов'язаний з ним зростання галузевого випуску викликають зниження цін ресурсів, що використовуються. Тому в довгостроковому періоді крива пропозиції галузі з убуваючими середніми витратами має негативний нахил.

Як приклад галузі даного вигляду розглянемо електроенергетику. Короткострокове збільшення ціни на електроенергію приводить до збільшення її галузевого випуску, що викликає збільшення потреби електростанцій в кутку. Збільшена потреба в кутку дозволяє ефективно розробляти крупні його родовища, які не використовувалися при малих об'ємах випуску. В результаті собівартість однієї тонни вугілля зменшиться, і нова рівновага в галузі встановиться при ринковій ціні електроенергії, меншої її початкового значення. Таким чином, зростання випуску електроенергії супроводиться зменшенням її ціни.

2.2 Формування ціни і доходу досконалої конкуренції