Микроэкономика

Министерство образования и науки Украины

Университет экономики и управления

Кафедра экономической теории

С.К. Бойко

Микроэкономика

Краткий курс лекций

для студентов высших учебных заведений

Учебное пособие

Симферополь, 2006

УДК - 330.101.542

ББК - 65.012.1

Б - 77

С.К. Бойко. Микроэкономика. Краткий курс лекций для студентов высших учебных заведений. / Учебное пособие. - Симферополь, 2006. - 93с.

Учебно-методическое пособие разработано в помощь студентам дневной и заочной форм обучения при изучении дисциплины «Микроэкономика».

В пособии сгруппированы по разделам основные темы курса. Пособие содержит 5 разделов, 24 лекции, введение и список литературы.

Рассмотрено и одобрено

на заседании кафедры

Протокол №1

от 30.08.2005г.

© Симферополь, 2006.

Введение

Данное учебно-методическое пособие представляет собой тезисы лекций по дисциплине «Микроэкономика» для студентов очной и заочной форм обучения.

Дисциплина «Микроэкономика» изучается студентами 2-го курса как теоретическая экономическая дисциплина.

Цель дисциплины «Микроэкономика» - сформировать у студентов методологическую базу микроэкономического анализа поведение субъектов рынка, необходимую для обеспечения эффективной деятельности специалистов в области экономики, предпринимательства и менеджмента, помочь ему овладеть универсальным инструментарием принятия рациональных хозяйственных решений.

Микроэкономика как составная часть экономической теории изучает поведение и механизм принятия решений отдельными экономическими субъектами (индивидами, домашними хозяйствами, предприятиями, организациями, то есть микросистемами), стремящимися к достижению целей в условиях ограниченности ресурсов.

Центром изучения микроэкономики является поведение потребителя и производителя и его оптимизация, рыночный спрос и предложение, цены товаров, распределение ресурсов по альтернативным направлениям их использования, равновесие рынка и т.п.

Одна из важных задач дисциплины «Микроэкономика» - научить студента пониманию того, что успех любого бизнеса зависит не только от наличия стартового капитала, но и от предпринимательского таланта, который формируется на знаниях закономерностей функционирования экономических микросистем в разных рыночных ситуациях и умении их эффективно использовать.

Актуальность изучения данной дисциплины связана с необходимостью усиления экономической подготовки специалистов (менеджеров, экономистов, аудиторов, финансистов и т.п.) для экономики Украины.

Специалисты в данных сферах должны получить глубокие знания по теории и практике микроэкономического анализа как основы для принятия экономических решений.

В результате изучения дисциплины «Микроэкономика» студент должен овладеть средствами и инструментами микроэкономического анализа рыночной ситуации, что позволит обнаружить основные принципы, согласно которым принимаются решения, существенным образом повышающие шансы на успех в области практической деятельности предприятия.

Логика и структура дисциплины «Микроэкономика» помогут студентам усвоить необходимый объем знаний, который позволит достичь высокого уровня экономической и профессиональной компетентности будущих специалистов.

Микроэкономика как наука занимает важное место в учебном процессе как отечественных, так и зарубежных высших учебных заведений.

Изучение микроэкономики базируется на знаниях таких дисциплин, как «Политическая экономия», «Основы экономической теории», «История экономических учений» и другие, и служит базой для изучения дисциплин «Макроэкономика», «Теория предпринимательства», «Теория экономического анализа», «Экономика предприятия», «Финансы», «Маркетинг» и др.

Основная задача учебно-методического пособия - оказать помощь студентам всех форм обучения в самостоятельном изучении предмета, сосредоточить внимание на наиболее сложных экономических проблемах переходной и рыночной экономики на микроуровне. Пособие также предназначено для эффективной подготовки студентов к экзамену.

В настоящем пособии студент откроет для себя основные закономерности функционирования микроэкономики, ознакомится с теориями поведения потребителя, механизмом формирования спроса и предложения, с микроэкономической моделью предприятия и многими другими проблемами рыночной экономики.

В пособии также раскрываются особенности функционирования предприятий в условиях различных рыночных структур, механизм формирования цен на труд, капитал, землю и другие ресурсы, а также способы достижения общего равновесия, внешние и трансформационные эффекты в рыночной экономике.

Лекция 1. Предмет и метод микроэкономики. Микроэкономика как часть современной экономической теории

Микроэкономика как наука

Для существования человеку необходимо производить жизненные блага: продукты питания, одежду, обувь, жилье, мебель, лекарства и др. Для производства этих благ необходимы экономические ресурсы: сырье, земля, рабочая сила, оборудование, предпринимательские способности. Их запасы всегда лимитированы, поэтому ограничены и возможности производства потребительских благ. Кроме того, потребности человека безграничны. Эти две особенности человеческого поведения вступают в острое противоречие между собой, поэтому у людей остается один выход - экономить.

Таким образом, предметом изучения экономической теории является деятельность людей, связанная с достижением эффективного использования ограниченных ресурсов для наилучшего удовлетворения потребностей в жизненных благах.

Экономические явления можно исследовать на разных уровнях. Если в качестве объекта исследования взять национальную экономику, то такой подход называют макроэкономическим.

Макроэкономика - это часть экономической теории, изучающая экономику в целом. Она изучает такие проблемы, как объемы национального производства, распределение национального продукта, занятость и безработица, инфляция и дефляция, роль государства в экономической жизни общества и др.

Если рассматривать хозяйственную деятельность отдельных экономических субъектов - людей (потребителей), предприятий, организаций, то такой подход называется микроэкономическим (приставка «микро» в переводе с греческого языка означает «маленький», «малый»).

Микроэкономика - это раздел экономической теории, который изучает деятельность отдельных экономических единиц и структур, таких как домохозяйства, предприятия, рынки отдельных благ. Основные проблемы, которые использует экономика, - это спрос, предложение, цена, заработная плата, предпринимательство, конкуренция, доход, прибыль.

Как самостоятельная часть экономической теории микроэкономика сформировалась в конце XIX - нач. XX века. Основы микроэкономики проявляются еще в классической политэкономии. Адам Смит заложил основы функционального анализа.

Основателями микроэкономики считаются ученые Ж.Б. Сэй и Т.Мальтус. Теория трех факторов производства Сэя и закон снижающейся доходности Мальтуса и сейчас используются в микроэкономике.

В конце XIX века появилась целая плеяда экономистов неоклассического направления и маржинализма: К. Менгер, Э. Бем-Баверк, Ф. Визер, А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, В. Парето, которые определили основные методы микроэкономических исследований и сформулировали основные законы микроэкономики (закон убывающей предельной полезности, закон спроса, закон убывающей предельной производительности). Начиная с этого периода, микроэкономика начинает активно использовать математические методы, в том числе предельный анализ, графики, психологию.

В течении XX века и в наше время микроэкономика продолжает развиваться на собственной основе и пополняется многими открытиями, среди которых эффект дохода и эффект замещения (Е. Слуцкий, Дж. Хикс, П. Самуэльсон), теория несовершенной и монополистической конкуренции (Дж. Робинсон, Ч. Чемберлин); теория игр (Дж. Нэш, Дж. фон Нейман).

Как экономическая наука микроэкономика ищет ответы на основные вопросы, стоящие перед каждой экономической системой: что производить?; как производить?; кому и какие результаты принесет производство?

Для решения проблем, связанных с ответом на эти вопросы, используется модель кривой производственных возможностей, которая показывает максимальное количество товаров или услуг, которые могут быть произведены в экономике в данный момент времени при полном использовании доступных ресурсов и технологий.

Предмет микроэкономики

Объектом изучения микроэкономики является экономическая деятельность людей и возникающие в ее ходе общие экономические проблемы, разрешаемые в соответствии с существующими в государстве институтами и их системами.

К предмету микроэкономики относятся экономические субъекты, экономические блага и экономические действия.

Экономические субъекты - это любые самостоятельно действующие в экономике единицы (домохозяйства, предприятия т.п.). Экономические субъекты могут заниматься двумя видами деятельности: 1) преобразованием одних объектов в другие (производители); 2) их использованием для собственных нужд (потребители).

Экономические блага - это любые предметы, как материальные так и нематериальные, способные удовлетворять определенные потребности потребителя или быть использованными для достижения соответствующих целей производителя.

Экономические действия данного экономического субъекта можно охарактеризовать как принятие им определенных решений и их последующее осуществление.

Таким образом, предметом микроэкономики является принятие экономическими субъектами экономических решений по поводу экономических благ.

Методы микроэкономики

Достижение целей микроэкономики связано с использованием определенных методов познания экономической жизни общества.

Одним из основных методов исследования в микроэкономике являются методы индукции и дедукции.

Индукция - исследование от отдельных фактов к общим выводам и обобщениям.

Дедукция - это ход исследования от общего к частному. Изучая какое-то экономическое явление, экономисты не могут исследовать все его детали, поэтому используют метод абстрагирования (упрощение исследуемого объекта путем исключения из анализа некоторых его деталей).

Допущение «при прочих равных условиях». Микроэкономика формулирует экономические законы, в которых указывается, что одно явление вызывает другое, но при прочих равных условиях; т.е. предполагается, что все другие факторы, которые могли бы повлиять на данное явление, остаются незначительными.

Функциональный анализ имеет большое значение в микроэкономике. В ходе такого анализа в исследуемом явлении выбирается характерная черта, а затем начинается поиск факторов, влияющих на нее, и определяется характер их взаимосвязи.

В микроэкономике широко используется равновесный подход к изучению динамичных экономических явлений. Рассматривая постоянную динамику экономических явлений, микроэкономика пытается выявить такие их состояния, которые характеризуются относительной стабильностью, т.е. равновесием.

Предельный анализ - технический прием, широко использующийся при построении микроэкономических моделей. Он позволяет определить, как каждая дополнительная операция, совершенная за определенный период времени, влияет на цель, достичь которую стремится экономический субъект.

Конечной задачей микроэкономических исследований является разработка теорий и моделей.

Экономическая модель - это упрощенное представление экономической действительности; это система взаимосвязей между экономическими переменными, которая дает возможность прогнозировать результат. Целью экономического моделирования является оказание помощи в понимании того, как действует тот или иной сектор экономики.

Одним из наиболее простых и часто используемых в микроэкономике видов экономико-математического моделирования является моделирование в двухмерном пространстве - при помощи графиков.

Таким образом, микроэкономика является одной из двух составляющих частей современной экономической теории, изучающей выборы, совершаемые малыми экономическими единицами, и механизм согласования их хозяйственных целей. Комплексное изучение и представление системы прямых и обратных связей в объектах экономических исследований осуществляется посредством использования общеэкономических и специальных методов исследования и построения экономических моделей, отражающих наиболее существенные для целей анализа связи.

Раздел 1. Теория поведения потребителя

Лекция 2. Сущность и факторы рыночного спроса

Сущность и изображение спроса. Закон спроса.

Спросом называется желание и способность потребителей покупать определенный товар на рынке.

Величина (объем) спроса - это количество товара или услуги, которое покупатели могут и хотят купить по данной цене за определенный период времени.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

Q_DA=f(P_A,P_B,… P_z, I, T,…), (2.1)

где Q_DA - объем спроса на товар А в единицу времени;

Р_А - цена товара А;

I - денежный доход;

Т - вкусы и предпочтения;

… - другие факторы.

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то можно построить функцию спроса от цены:

Q_DA=f(P_A). (2.2)

Между количеством покупаемого товара и его ценой существует устойчивая связь, характеризуемая законом спроса.

Закон спроса - это принцип, в соответствии, с которым существует обратная зависимость между ценой и величиной покупательского спроса на этот товар (при прочих равных условиях).

Графическим выражением зависимости между ценой товара (Р) и объемом спроса, предъявляемого на этот товар (Q), служит кривая спроса (D).

Р, грн.

Рис. 2.1. Кривая спроса

Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения цены этого товара, называется, изменением величины (объема) спроса. Отображается движением вдоль кривой спроса, от одной ее точки к другой (см. рис. 2.1 перемещение из т. А в т. В).

Факторы (детерминанты) спроса

Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называют изменением спроса.

Изменение спроса под воздействием неценовых факторов смещает кривую спроса влево (если спрос уменьшается) или вправо (если спрос увеличивается) (рис. 2.2).



Рис. 2.2. Изменение спроса

Рассмотрим влияние каждого из факторов на изменение спроса.

1) Уровень доходов населения. В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, спрос на который рассматривается, связь между изменением дохода и спроса будет прямой или обратной. Выделяют два вида товаров: нормальные (качественные) и низшие (товары низкого качества).

Изменение спроса на нормальные товары прямопропорционально изменению доходов. При увеличении доходов кривая спроса сместится вправо, а при уменьшении - влево.

Изменение спроса на низшие товары обратно пропорционально изменению доходов. Соответственно, при увеличении доходов спрос на такие товары уменьшается и кривая спроса сдвигается влево, а при уменьшении доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо.

2) Потребительские предпочтения. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, следует выделить:

а) изменение потребностей;

б) мода;

в) реклама.

Под влиянием этих факторов спрос может как увеличиваться, так и уменьшаться.

3) Цены на другие товары. Выделают взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (товары-субституты) прямо воздействует на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из товаров-субститутов спрос на другой товар увеличится и наоборот. Примером таких товаров являются масло и маргарин.

Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы) оказывает обратное воздействие на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из таких товаров спрос на другой товар падает и наоборот. К таким товарам относятся, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин.

4) Число покупателей. Увеличение числа покупателей увеличивает спрос, уменьшение - снижает.

В реальной жизни ни один из этих факторов не действует отдельно в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной жизни.

Лекция 3. Эластичность спроса

Эластичность спроса по цене и её факторы

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменилась одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса рассчитывается по формуле:

где - коэффициент ценовой эластичности спроса;

Q₁ - первоначальная величина спроса;

Q₂ - последующая величина спроса;

Р₁ - первоначальная цена товара;

Р₂ - последующая цена товара;

Q - изменение величины спроса;

Р - изменение цены товара.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной, потому для оценки эластичности используется абсолютная величина показателя.

Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от 0 до ?.

Если 1 - спрос эластичный;

1 - спрос неэластичный.

= 1 - спрос с единичной эластичностью;

= 0 - спрос абсолютно не эластичный;

> ? - спрос абсолютно эластичный.

Спрос эластичный, если изменение цены влечёт за собой большее количественное изменение величины спроса (рис. 3.1а).

Спрос неэластичный, если изменение цены влечёт за собой меньшее количественное изменение величины спроса (3.1б).

Если в ответ на изменение цены величина спроса изменяется в таком же количественном отношении, то спрос с единичной эластичностью (3.1в).

Если величина спроса абсолютно не реагирует на изменение цены, то спрос абсолютно неэластичный (рис. 3.1г).

Если при незначительном изменении цены величина спроса изменяется до бесконечности, то спрос абсолютно эластичный (рис. 3.1д).

Для продавцов очень важно знать степень эластичности спроса по цене, так как от неё при изменении цены будет зависеть изменение выручки от реализации (общего дохода).

Общий доход (TR) равен произведению цены (Р) и объёма продаж (Q).

TR = Р Q.



Рис. 3.1. Линии спроса с разной степенью эластичности

Схема 3.1. Связь между изменением цены и изменением общего дохода

Эластичный Неэластичный Спрос с единичной

спрос спрос эластичностью

Р, а TRР и TRР TR не меняется

Р, а TRР и TRР

Факторы эластичности спроса по цене.

1. Наличие на рынке товаров-субститутов и комплементов. Чем больше у товара близких заменителей, тем выше его эластичность спроса и наоборот. Если какой либо товар является менее значительным комплементом важного товара, то спрос на него обычно неэластичен.

2. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах.

Эластичность спроса по доходу и перекрёстная эластичность спроса

Эластичность спроса по доходу показывает, как сильно изменяется спрос потребителя в результате изменения его дохода на один процент. Коэффициент эластичности спроса по доходу определяется как отношение процентного изменения спроса на товар к процентному изменению дохода потребителя. При этом предполагается, что цена товара не изменяется.

где - коэффициент эластичности спроса по доходу;

Q₁ и Q₂ - соответственно, первоначальная и последующая величины потребительского спроса;

І₁ и І₂ - соответственно, первоначальный и последующий доходы потребителя;

Q - изменение спроса;

I - изменение дохода.

Численное значение эластичности спроса по доходу тесно связано с понятием нормальных и низших товаров. Для нормальных товаров коэффициент эластичности спроса по доходу - величина положительная, для низших - отрицательная.

Перекрёстная эластичность спроса показывает, как влияет на величину спроса на данный товар изменение цены другого товара.

Коэффициент перекрёстной эластичности спроса - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В.

,

где Е_С - коэффициент перекрёстной эластичности спроса;

и - соответственно, первоначальная и последующая величины спроса на товар А.

и - соответственно, первоначальная и последующая цены товара В.

Если товары А и В являются взаимозаменяющими, то коэффициент перекрёстной эластичности спроса будет положительным. Если товары А и В взаимодополняемые, то коэффициент перекрёстной эластичности спроса будет отрицательным.

Таким образом, эластичность спроса отображает степень изменения спроса под влиянием действующих на него факторов. Чем активнее реагирует спрос на действие фактора, тем он более эластичный. В зависимости от факторов, влияющих на спрос, можно выделить разные виды эластичности спроса, основными среди которых являются: эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность спроса.

Лекция 4. Сущность и факторы предложения

Предложение и его закон

Предложение - это желание и способность производителя продавать товар на рынке. Объём (величина) предложения - это количество товара или услуг, которое производители готовы продать по определённой цене за определённый период времени.

Закон предложения выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров и наоборот. В данном случае функция предложения имеет вид: Q_S = f (Р), где Q_S - величина предложения.

Кривая предложения (S) - это совокупность точек, координаты которых соответствуют определённой цене (Р) и характерной для неё величине предложения товара (Q) (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Кривая предложения

Изменение цены, при прочих равных условиях, перемещает точку на имеющимся графике предложения, увеличивая или уменьшая величину предложения. На рис. 4.1. в результате увеличения цены величина предложения увеличивается, что отображается перемещением из точки А в точку В.

Факторы предложения

Цена определяет точку на графике предложения, соответствующую его определённой величине. Само же положение кривой на графике зависит от неценовых факторов предложения.

Изменение количества товара, которое производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называется изменением предложения. Изменение предложения отображается сдвигом кривой предложения вправо (S₁), если предложение увеличивается, или влево (S₂), если предложение уменьшается (рис. 4.2).

Рис. 4.2. Изменение предложения

К детерминантам предложения относят:

1. Цены на применяемые ресурсы.

Если цены на используемые ресурсы увеличиваются, то, при прочих равных условиях, предложение будет уменьшаться и наоборот, при уменьшении цен на ресурсы предложение увеличивается.

2. Изменение технологии производства.

Внедрение новой техники и технологии приводит к повышению предложения.

3. Государственная экономическая политика.

Уменьшение налоговых ставок увеличивает рыночное предложение, а увеличение, соответственно, уменьшает. Обратное воздействие на предложение оказывают государственное субсидии и дотации.

4. Изменение цен на товары, производимые из тех же ресурсов, что и данный товар. Если цены на такие товары будут расти, то производители переориентируют производство, уменьшив производство данного товара, начиная производство товара, цена на который растёт. Таким образом, предложение первоначально производимого товара уменьшается.

5. Ценовые ожидания продавцов.

Если ожидается повышение цен, то сегодня это приводит к уменьшению предложения. И наоборот, ожидаемое снижение цен приводит к увеличению предложения товаров по данной цене.

6. Число продавцов. При увеличении количества продавцов на рынке предложение увеличивается, и наоборот.

Эластичность предложения

Степень изменения предложения под влиянием различных факторов измеряется коэффициентом эластичности предложения.

Эластичность предложения по цене показывает, на сколько процентов изменится величина предложения товара при изменении её цены на 1%.

Коэффициент эластичности предложения по цене () рассчитывается по формуле:

где Q₁ и Q₂ - первоначальная и последующая величина предложения;

Р₁ и Р₂ - первоначальная и последующая цена товара.

Эластичное предложение (1) отражает активную реакцию продавцов на незначительное изменение цены.

Неэластичное предложение (1) наблюдается, когда требуется значительное изменение цены для незначительного изменения величины предложения.

Если величина предложения изменяется на столько же процентов, что и цена, то предложение с единичной эластичностью (=1).

Предложение абсолютно неэластично (=0), если несмотря на рост или снижение цены оно не меняется.

Редко встречается в реальной действительности, но теоретически возможно абсолютно эластичное предложение (?), когда при неизменных ценах величина предложения изменяется.

Таким образом, объем предложения блага, производимого в условиях заданной системы цен, зависит не только от собственной цены, но и от цен других благ и факторов производства. Количественной мерой зависимости объема предложения от факторов, его определяющих, служат коэффициенты эластичности предложения.

Лекция 5. Рыночное равновесие

Равновесие между спросом и предложением

Равновесие - ситуация, когда при данной цене величина спроса равна величине предложения. В данном случае суммарное количество товара, предложенное производителями, в точности совпадает с количеством товара, которое потребители планируют купить.

Цена, при которой объём спроса равен объёму предложения, называется равновесной ценой.

Точка пересечения кривой спроса (D) и кривой предложения (S) - это точка их равновесия (Е) (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Взаимодействие спроса и предложения

Q - объём спроса и предложения;

Р - цена;

Е - точка равновесия;

Q_Е - равновесный объём спроса и предложения;

Р_Е - равновесная цена.

В результате установления равновесия выигрывают и потребители и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка (выигрыша) потребителя графически можно представить через площадь треугольника Р_махP_еЕ (рис. 5.2).



Рис. 5.2. Формирование выигрыша потребителя и производителя

В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, по которой продавцы готовы продавать продукцию. Таким образом, выигрыш (излишек) производителя можно представить в виде площади треугольника Рmin PE (рис. 5.2.)

Изменения в рыночном равновесии

Равновесная цена определяется положением кривых спроса и предложения. Поэтому все факторы, которые могут сместить эти кривые, изменяют равновесие, т.е. цену равновесия и равновесное количество товара.

Если под влиянием неценовых факторов произойдёт повышение спроса при неизменном предложении, то равновесная цена и равновесный объём продаж увеличится (рис. 5.3.а).

Если спрос уменьшится при неизменном предложении, то равновесная цена и равновесный объём продаж снизятся (рис. 5.3.б).

Увеличение предложения под влиянием неценовых факторов при неизменности спроса вызовет снижение равновесной цены и рост объёма продаж (рис. 5.3.в). Если же предложение снизится при неизменном спросе, то равновесная цена возрастёт, а объём продаж уменьшится (рис. 5.3.г).



Рис. 5.3. Изменение рыночного равновесия в результате изменения спроса или предложения

Если одновременно изменятся и спрос, и предложение, то однозначно сложно определить, что произойдёт. Всё будет зависеть от эластичности реагирования на неценовые факторы продавцов и покупателей. Однако в любой ситуации цена всегда будет стремиться к равновесному уровню, при котором объём спроса равен объёму предложения, выполняя свойственную ей уравновешивающую функцию.

Возникновение на рынке дефицита или излишка. Цены «пола» и «потолка»

Рыночное ценообразование может быть нарушено либо действием монополий, либо вмешательством государства, которые устанавливают (фиксируют) цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях говорят о ценах «пола» или «потолка».

Цена «пола» - это искусственно завышенная цена, минимальная из всех возможных. Цена пола не позволяет цене снизиться за пределы определённого лимита, и располагается выше точки равновесия.

Цена «потолка» ограничивает рост цены - это искусственно заниженная цена, максимальная из всех возможных. Она ниже равновесной цены.

В результате установления таких цен рыночное равновесие нарушается, и на рынке образуется либо излишек товаров, либо их дефицит (рис.5.4).

Рис. 5.4. Формирование излишка или дефицита на рынке

Р_и - цена, при которой образуется излишек товара на рынке, цена «пола»;

Р_д - цена, при которой образуется дефицит товара на рынке, цена «потолка»;

Q₁ и Q₂ - объём спроса и предложения, при которых появляется дефицит или излишек.

Товарный дефицит - это ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит величину предложения, то есть Q_D Q_S.

Товарный излишек - ситуация, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него, то есть Q_S Q_D.

Итак, когда рыночная цена выше равновесной, то образуются излишки и возникает неудовлетворённость продавцов. Занижение цены, наоборот, ведёт к образованию дефицита и неудовлетворённости покупателей.

Лекция 6. Теория предельной полезности и поведение потребителя

Основы теории потребительского поведения

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение всегда обусловлено доходами людей, которые распределяются в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ.

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивид формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода. Существует два подхода к оценке потребительского поведения:

Ш количественный (кардиналистский) подход основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах (ютилях, от англ. Utility - полезность);

Ш порядковый (ординалистский) подход опирается на ту же теоретическую базу, что и количественный, но основан на менее жёстких предпосылках. В рамках этого подхода от потребителя требуется только распределять наборы благ по степени предпочтения.

Потребность и полезность благ

Потребности - это внутренние победительные мотивы деятельности человека. В каждый конкретный момент времени человек стремится удовлетворить те потребности, которые являются наиболее важными для него, то есть удовлетворение которых принесёт набольшую полезность.

Полезность блага (utility of good) - это способность экономического блага удовлетворять потребности человека.

Экономическое блага - это блага, в которых ощущается определённая нехватка, то есть их не хватает на всех.

В зависимости от своей полезности блага делятся на блага с дополнительной полезностью и антиблага.

Блага с дополнительной полезностью (goods) - это блага, увеличение объёма которых является привлекательным для человека (отдых, одежда).

Антиблага (bads) - это блага, увеличение которых нежелательно для человека (наличие СО₂ в воздухе и т.п.).

Функция полезности - это соотношения между объёмами товаров и услуг, которые потребляются, и уровнем полезности, получаемым потребителем.

Функция полезности может быть задана как

U = f (Q_x, Q_y, … Q_n), (6.1)

где U - полезность;

Q_x, Q_y, … Q_n - количество соответствующих товаров х, у, … n, потребляемых за определённый период.

Совокупная общая полезность (Total utility) - это общее удовольствие, которое получает потребитель от потреблённых им товаров или услуг. Совокупная полезность увеличивается в процессе потребления, однако она возрастает всё меньшими и меньшими темпами (рис. 6.1.а).

Предельная полезность (Marginal Utility) - это прирост полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара или услуги (рис. 6.1.б).



Рис. 6.1. Общая полезность блага. Рис. 6.2. Предельная полезность блага.

TU - совокупная полезность;

MU - предельная полезность;

Q - количество товара, который потребляется.

Согласно закону убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) величина предельной полезности уменьшается по мере увеличения количества потребляемого товара.

Предельная полезность равна частной производной общей полезности данного блага, то есть MU = (TU)`; (6.2) и также может быть рассчитана по формуле:

, (6.3)

где MU - предельная полезность;

TU - прирост общей полезности;

Q - прирост количества потребляемого блага.

Равновесие потребителя

Равновесие потребителя - это оптимальный набор товаров, максимизирующий полезность при определённом уровне бюджета (дохода) потребителя.

Общее условие равновесия потребителя означает, что потребитель распределяет свой бюджет (доход) на все товары таким образом, чтобы уровнять предельную полезность, которая приходится на одну денежную единицу, затрачиваемую на каждый товар, то есть для всех реально потребляемых товаров х, у, z … выполнятся равенство:

MU_х / Р_х = MU_у / Р_у = MU_z / P_z = … = , (6.4)

где MU_х, MU_у, MU_z - предельные полезности товаров х, у, z;

Р_х, Р_у, P_z - цены товаров х, у, z;

- величина, характеризующая предельную полезность денег.

Потребитель, который максимизирует полезность, будет покупать товары таким образом, чтобы их предельные полезности в расчёте на денежную единицу цены были равны. Этот подход называется эквамаржинальным принципом.

Равенство, приведённое выше, показывает, что в состоянии равновесия (максимум полезности при заданных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, полученная от последней денежной единицы, затраченной на приобретение какого-либо товара, одинакова независимо от того, на какой товар она затрачена. Это положение получило название - второй закон Госсена.

Преобразовав формулу (6.4), можно вывести уравнение равновесия потребителя с точки зрения кардиналистского подхода, которое имеет вид:

MU_х / MU_у = Р_х / Р_у . (6.5)

В заключение следует отметить, что основные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам. Поэтому в настоящее время существует несколько альтернативных концепций поведения потребителя, различающихся исходными предпосылками. Основными среди них являются кординалисткая (рассмотренная в данной лекции) и ординалисткая, которая будет рассмотрена далее.

Лекция 7. Ординалистская теория поведения потребителя

Аксиомы потребительского поведения

Теория потребительского выбора основана на допущении о том, что потребитель ведёт себя рационально, стремясь максимизировать удовлетворение своих потребностей в процессе покупки и потребления товаров и услуг в определённом их сочетании.

Предпочтения потребителя - это система ценностей человека по отношению к благам, это ранги, которые потребитель устанавливает для альтернативных вариантов удовлетворения своих потребностей.

Кроме предпочтений, на потребительский выбор влияют цены благ и доходы потребителя.

В отличие от кардиналистского подхода ординалистский не требует от потребителя измерения уровня полезности благ в каких-либо единицах и ограничивается лишь способностью потребителя упорядочивать различные блага, представленные в виде соответствующих наборов с позиции их предпочтительности. Ординалистский (порядковый) подход опирается на следующие аксиомы:

1. Аксиома полной упорядоченности, которая говорит о способности потребителя ранжировать альтернативы. То есть потребитель в результате сравнения одного набора благ с другими способен распределить их в таком порядке, который отражает его предпочтения, а именно определить, какой из них для него является более предпочтительным или они равноценны. В порядковом подходе вместо слова «равноценность» употребляется слово «безразличность». Если набор А предпочтительнее набора В, то это выражается как АВ; если оба набора для него безразличны, то это можно записать как АВ.

2. Аксиома транзитивности. С помощью этой аксиомы осуществляется упорядочение более чем двух наборов благ. Аксиома отображает определённую логическую связь между различными уровнями удовлетворения потребностей. Если в результате изучения наборов благ А, В, С потребитель расставил их так, что АВ, ВС, то можно сказать, что АС. Если же АВ и ВС, то следовательно, наборы А и С также равнозначны (безразличны) (АС).

3. Аксиома ненасыщенности. Если два набора благ отличаются друг от друга только количеством единиц одного какого-либо блага, то потребитель всегда предпочтёт тот набор, в котором блага больше.

4. Аксиома независимости потребителя. Степень удовлетворения потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.

Таким образом, в ординалистском подходе оценка полезности наборов благ осуществляется косвенным путём, на основе выявления предпочтений. Поэтому, если один набор для потребителя предпочтительнее другого, то, следовательно, он обладает большей полезностью.

Кривые безразличия и их свойства

Кривая безразличия - это кривая, каждая точка которой характеризует множество наборов благ равнополезных (равноценных) с позиции конкретного потребителя (наборов безразличия).

Набором безразличия называют набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью, поэтому ни один из наборов не имеет предпочтения перед другими. Если допустить, что в каждый набор входит только два товара (например, товары Х и У), то кривая безразличия будет иметь вид, представленный на рис. 7.1.

Карта безразличия - это способ отображения предпочтений потребления, которые соответствуют разному уровню удовлетворения его потребностей (рис. 7.2). Она состоит из множества кривых, которые никогда не пересекаются.

Рис. 7.1. Кривая безразличия

Рис. 7.2. Карта безразличия

х, у - количество товаров х и у;

u₁, u₂, u₃ - кривые безразличия.

Свойства кривых безразличия.

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой безразличия, характеризует более предпочтительные для данного потребителя наборы благ.

2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

3. Кривые безразличия не пересекаются.

4. Кривые безразличия выпуклы к началу системы координат: их наклон уменьшается по мере движения вниз и вправо.

Два товара, входящие в потребительский набор, являются взаимозаменяемыми. Количественным показателем степени взаимозаменяемости является предельная норма замещения (MRS).

Предельная норма замещения блага Y благом X показывает, каким количеством блага Y потребитель готов пожертвовать ради увеличения в наборе количества блага X на единицу, при условии сохранения полезности на том же уровне.

; u=const, (7.1) или , (7.2)

где MRS_xy - предельная норма замещения товаром X товара Y;

х и у - величины изменения потребления, соответственно, товара X и товара Y;

u - уровень полезности;

MU_x и MU_y - предельная полезность, соответственно товаров х и Y.

Бюджетное ограничение и возможности потребителя

Как отмечалось, выбор потребителя зависит не только от его предпочтений, но и от бюджета.

Бюджет - это количество денег, которое доступно для расходования в данный период времени. Доход потребителя и покупательная способность денег (то есть цены товаров) характеризуют бюджетное ограничение потребителя.

Для анализа влияния бюджетных ограничений на потребительский выбор предположим, что весь доход потребитель тратит на приобретение только двух товаров X и Y, не берёт взаймы и не берёт кредитов.

В данном случае доход потребителя (I) будет равняться его расходам:

I = P_xX + P_yY, (7.3)

где P_x и P_y - цены соответствующих товаров.

Из уравнения бюджетного ограничения (7.3) можно вывести уравнение бюджетной линии:

 . (7.4)

Бюджетная линия показывает все доступные конкретному потребителю наборы благ.

Если бюджет потребителя І составляет 20 грн., цена товара X равна 1 грн., а цена товара Y - 2 грн., то бюджетная линия будет иметь вид:

Какой бы из наборов А или В мы не выбрали, затраты на его приобретение составляют 20 грн.

Так как линия бюджетного ограничения прямая, она имеет постоянный наклон, который можно выразить через предельную норму замещения:

MRS = y / x = - P_x / P_y . (7.5)

Изменения дохода и цен товаров изменяет положение бюджетной линии. Если увеличивается доход, то кривая сдвигается параллельно вправо, а если доход уменьшается - то влево. Изменение цены какого-либо товара вызывает изменение наклона линии бюджетного ограничения (рис. 7.4).



Оптимизация потребительского выбора. Равновесие потребителя

Итак, кривая безразличия даёт информацию о предпочтениях потребителя, а бюджетная линия - о его финансовых возможностях.

Для определения товарного набора, который выберет потребитель, необходимо совместить карту безразличия потребителя с его бюджетной линией (рис. 7.5).

Выбирая среди доступных потребителю наборов А, В, С набор, обладающий максимальной полезностью, потребитель выберет набор В, находящийся в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Рис. 7.5. Равновесие потребителя

Равновесие потребителя соответствует комбинации товаров, которая максимизирует полезность при заданном бюджетном ограничении.

Для того, чтобы вывести уравнение потребительского равновесия, необходимо приравнять угол наклона кривой безразличия (-MRS_xy) с углом наклона бюджетной линии ( - P_x / Р_у):

то

. (7.7)

Уравнение (7.6) является уравнением равновесия с ординалистских позиций, которое, по сути, эквивалентно уравнению равновесия потребителя с точки зрения кардиналистского подхода, выведенному в предыдущей теме (6.5): MU_х / Р_х = MU_у / Р_у, что подтверждает уравнение (7.7).

Лекция 8. Анализ поведения потребителя

Реакция потребителя на изменение его дохода

Как уже отмечалось в предыдущей лекции, выбор потребителя зависит не только от его предпочтений, но и от уровня дохода. Известно, что увеличение дохода приводит к смещению бюджетных линий вправо и вверх. То же самое происходит при одновременном снижении цен обоих товаров, что также означает увеличение реального дохода. Соответственно смещению бюджетных линий, будут смещаться и точки равновесия потребителя: они будут удаляться от начала координат и соответствовать большему уровню полезности выбранного набора благ.

Если изобразить на рисунке соответствующий график, где показаны точки равновесия потребителя (Е₁, Е₂, Е₃) при разных уровнях его дохода (І₁, І₂, І₃), и провести линию, которая проходит через эти точки, то получим кривую „доход-потребление” (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Кривая «доход-потребление»

Эта кривая даёт информацию о зависимости объёма потребления блага от уровня дохода потребителя.

Характер кривой «доход-потребление» будет зависеть от оценки качества товара потребителем. Если товар Х нормальный, то кривая «доход-потребление» будет иметь возрастающий характер. Если же товар Х низший, то кривая «доход-потребление» имеет нисходящий характер.

Существует группа товаров, которая не относится ни к низшим, ни к нормальным. Объём потребления таких товаров не зависит от доходов потребления. Это относительно дешёвые товары, которые не имеют эффективных заменителей, например, соль. Кривая «доход-потребление» для этой группы товаров, отложенных по оси абсцисс, будет иметь вид вертикальной линии.

Первым исследователем, занимавшимся изучением влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов, был немецкий статистик Эрнст Энгель. Он графически отобразил соотношение между доходом и объёмом потребления определённого товара с помощью кривой, названной его именем (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Кривая Энгеля

Для большинства нормальных товаров кривая Энгеля имеет возрастающий характер с затуханием, то есть определённый прирост дохода приводит к меньшему приросту потребления товара Х. Это объясняется действием закона убывающей предельной полезности.

Однако для определённой группы товаров кривая Энгеля может возрастать с ускорением. К этой группе товаров принадлежат предметы роскоши.

Реакция потребителя на изменение цен товаров

В предыдущем вопросе мы предполагали, что изменяется только доход, а все остальные факторы спроса остаются неизменными. Теперь будем считать доход величиной постоянной, а цены переменными, при прочих равных условиях.

Допустим, что цена товара Х снижается, то есть Р_1х Р_2х Р_3х Р_4х. Графически это выглядит как перемещение бюджетной линии из положения NР_1х в NР_4х (рис. 8.3).

Рис. 8.3. Кривая «цена - потребление».

Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, …, U₄ с бюджетными линиями, точками е₁, …, е₄ и соединив их, получим кривую «цена - потребление».

Кривая «цена - потребление» показывает, как изменяется объем покупок товара Х (точки х₁, х₂, х₃, х₄ на рис. 8.3) при изменении его цены и неизменности всех остальных факторов.

На базе кривой «цена - потребление» может быть легко построена кривая спроса на товар Х, которая показывает зависимость между ценой товара Х и объемом его закупок. Для этого необходимо заменить обозначение от ординат, отложив здесь цену товара Х (Рх). Тангенс угла наклона линий бюджетных ограничений соответствует цене товара Х (рис. 8.4).



Рис. 8.4. Кривая индивидуального спроса

Эффект дохода и эффект замещения

Допустим, цена блага Х снижается с Р_1х до Р_2х, а цена на благо У остается неизменной (Р_у = const). В этом случае происходит два процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (У) другим (Х).

Определим, в какой мере увеличение спроса на благо Х вызвано уменьшением цены, а в какой - связано с ростом реального дохода. Предположим, что в результате снижения цен на благо Х, положение равновесия потребителя переместилось из точки е в точку е₁ (рис. 8.5).

Рис. 8.5. Эффект дохода и эффект замещения

Эффект замещения - это доля увеличения спроса потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор, без учета эффекта дохода.

Эффект дохода - это доля увеличения спроса, вызванная изменением реального дохода, вызванного изменением цены блага, без учета эффекта замещения.

Чтобы выявить действие этих эффектов, необходимо провести бюджетную линию N₁I₂ параллельную линии NI₁ так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия U в точке е₂. Величина проекции отрезка ее₂ на ось абсцисс объясняется исключительно изменением относительных цен и называется эффектом замещения (отрезок хх₂). Оставшееся увеличение спроса на благо Х в виде отрезка х₂х₁ представляет эффект дохода, так как связано с переходом с одной бюджетной линии на другую.

Эффект дохода и замещения действуют одновременно, однако эффект дохода проявляется по-разному в случаях с нормальными и низшими товарами. Эффект замещения же всегда действует одинаково (см. табл. 8.1).

Таблица 8.1

Действие эффектов дохода и замещения

Эффект	Потребление товара
	нормального	низшего
Дохода:
Цена уменьшается	Увеличивается	Уменьшается
Цена возрастает	Уменьшается	Увеличивается
Замещения:
Цена уменьшается	Увеличивается	Увеличивается
Цена возрастает	Уменьшается	Уменьшается

Разграничение эффекта замещения и эффекта дохода имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Раздел 2. Теория предприятия: производство и издержки

Лекция 9. Микроэкономическая модель предприятия

Предприятие как производственно-рыночная система

Производство - это процесс использования ресурсов (рабочей силы, капитала, природных ресурсов и предпринимательских способностей) для изготовления товаров, услуг, информации.

Производство можно представить как систему, которая на входе потребляет определенные ресурсы, а на выходе выдает готовые продукты: товары или услуги в натуральном или денежном выражении.

Таким образом, предприятие как рыночно-производственная система одновременно выступает в роли потребителя факторов производства (покупает ресурсы на рынках факторов производства), производителя продукции и ее продавца на рынках товаров и услуг.

Все факторы, которые используются в производстве, количественно ограничены. Вместе с тем, потребности людей постоянно возрастают. Таким образом, между ограниченными ресурсами и безграничными потребностями всегда существует конфликт.