Микроэкономика

Разрешить этот конфликт можно двумя путями:

1. Максимизировать объемы производства при определенных ограничениях ресурсов.

2. Минимизировать издержки производства при заданных объемах выпуска.

Предприятие как отдельная экономическая структура, которая производит и реализует определенные товары, услуги, информацию, создается, как правило, с целью получения прибыли. Экономическая наука строится на предположении, что любое предприятие, принимая свое решение, всегда будет придерживаться той альтернативы, которая обещает принести максимальную прибыль.

Перед любым предприятием стоят три основные вопроса:

1. Что производить (какие экономические блага и в каком количестве)?

2. Как производить (с помощью каких ресурсов)?

3. Для кого производить (кто получает то, что произведено)?

В теории производства важную роль играет фактор времени. Все временное пространство обычно делят на два периода: краткосрочный и долгосрочный.

Краткосрочный период (short-run) - это период производства, в течение которого может быть изменено количество наиболее мобильных факторов производства, другие факторы остаются неизменными.

Долгосрочный период (long-run) - это период производства, в течение которого могут быть изменены все производственные факторы, то есть все факторы производства являются переменными.

Параметры предприятия как микроэкономической модели

Производственная функция - это соотношение между набором факторов производства и максимальным объемом выпуска продукции, который может быть получен с помощью данных факторов.

Производственную функцию можно задать в виде:

Q = f(a₁, a₂, …, a_n),

где Q - максимальный объем выпуска при заданных факторах производства;

a₁, a₂, …, a_n - количество используемых факторов производства a₁, a₂, …, a_n.

В зависимости от количества используемых факторов выделяют:

- однофакторную производственную функцию, когда объем производства зависит от использования только одного фактора производства, например, труда (L):

Q = f (L);

- двухфакторную производственную функцию, когда объем производства зависит от использования двух факторов производства, например, труда (L) и капитала (К):

Q = f (L; K);

- многофакторную производственную функцию.

Для краткосрочного периода характерна однофакторная производственная функция, а для долгосрочного периода - двух- и более факторная производственная функция.

Свойства производственной функции:

1. Существует предел для увеличения объема производства, который может быть достигнут увеличением затрат одного ресурса при прочих равных условиях.

2. Существует определенная взаимозаменяемость и взаимо-дополняемость факторов производства.

3. Изменения использования факторов производства менее эластичны в краткосрочном периоде по сравнению с долгосрочным.

К основным микроэкономическим параметрам предприятия относятся также издержки производства, доход и прибыль.

С экономической точки зрения издержки представляют собой стоимость всех видов затрачиваемых производственных факторов.

Выделяют явные (бухгалтерские, внешние), неявные (внутренние) и экономические издержки.

К явным издержкам относятся все издержки предприятия на оплату используемых факторов производства. Это фактические затраты в денежном выражении, подтвержденные документами.

Неявные издержки - это альтернативные издержки использования ресурсов, являющихся собственностью предприятия.

Явные и неявные издержки формируют экономические издержки.

Таким образом, экономические издержки включают фактические затраты на приобретение ресурсов и недополученный доход от наилучшего потенциально возможного способа использования собственных ресурсов.

Учет явных и неявных издержек позволяет более точно оценить прибыль предприятия.

Бухгалтерская прибыль - это разница между совокупным доходом (выручкой от реализации) и явными издержками.

Совокупный доход (TR - total revenue) - это произведение объема проданной продукции (Q) и ее цены (P):

TR = Q P

Экономическая прибыль - это разница между совокупным доходом и всеми (явными и неявными) издержками предприятия. Экономическую прибыль можно также рассчитать как разницу между бухгалтерской прибылью и неявными издержками.

Если экономическая прибыль равна нулю, то говорят, что предприятие получает нормальную прибыль - это тот доход, который удерживает предпринимателя в данной отрасли, в данном бизнесе. Это тот доход, который он будет получать при любом из альтернативных способов использования собственных средств.

Кроме совокупного (общего, валового) дохода выделяют средний и предельный доходы.

Средний доход (average revenue - AR) - доход, приходящийся на единицу проданного блага

.

Предельный доход (marginal revenue - MR) - приращение дохода (ДTR), которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска и продажи продукции (прироста объема выпуска и продажи - ДQ)

.

Предельный доход есть частная производная совокупного дохода.

Таким образом, оценка деятельности предприятия в микроэкономике осуществляется на разных стадиях (предприятие как покупатель ресурсов, предприятие как производственная система, предприятие как продавец готовой продукции). Далее в этом разделе мы будем рассматривать цели и задачи деятельности предприятия на стадии процесса производства. Для этого необходимо проанализировать структуру издержек предприятия, сущность и виды производственной функции, определить возможности и направления роста производства и условия равновесия товаропроизводителя.

Лекция 10. Издержки производства

Постоянные, переменные и общие издержки

В течение краткосрочного периода предприятие расширяет объем выпуска за счет увеличения использования наиболее мобильных факторов производства (переменных ресурсов), а часть факторов производства остается неизменной (постоянные ресурсы).

Возмещение постоянных факторов производства называют постоянными издержками.

Постоянные издержки (FC - fixed cost) - это издержки, величина которых не изменяется с увеличением или сокращением объема выпуска. К ним относят возмещение затрат на содержание зданий, сооружений, административно-управленческие расходы, арендную плату, а также неявные издержки.

Переменные издержки (VC - variable cost) - это стоимость переменных ресурсов, которые используются для производства данного объема продукции. Переменные издержки зависят от объема выпуска продукции: по мере увеличения объема выпуска VC возрастают и уменьшаются при снижении объемов производства. К ним относятся затраты на сырье, материалы, энергию.

Общие издержки производства (total cost - TC) в краткосрочном периоде определяются суммой постоянных и переменных издержек:

ТC = FC + VC ,(10.1)

Общие издержки являются функцией от объема произведенной продукции: ТС = f(Q).

Графическое отображение постоянных, переменных и общих издержек представлено на рисунке 10.1.



(Q - объем выпуска продукции, С - издержки)

Рис. 10.1. Кривые общих (ТС), переменных (VC), постоянных (FC) издержек

Итак, в краткосрочном периоде общие издержки производства включают в себя постоянные и переменные издержки.

В долгосрочном периоде предприятие может изменять количество всех используемых факторов производства. Поэтому здесь нет деления на постоянные и переменные издержки как в краткосрочном периоде, а выделяют просто долгосрочные общие издержки (LTС - long total cost).

Средние издержки

При анализе издержек для предприятия важны показатели их уровня в расчете на единицу продукции, то есть средние издержки.

В краткосрочном периоде можно выделить:

1. Средние постоянные издержки (average fixed cost - AFC) - величина постоянных издержек на единицу продукции:

AFC = FC/Q, (10.2)

где Q - объем выпуска продукции.

2. Средние переменные издержки (average variable cost - AVC) - величина переменных издержек на единицу продукции:

AVC = VC/Q, (10.3)

3. Средние общие издержки (average total cost - ATC) - величина общих издержек на единицу продукции:

, (10.4)

Графическое отображение средних издержек представлено на рисунке 10.2.

Рис. 10.2. Кривые средних общих (АТС), средних переменных (AVC) и средних постоянных (AFC) издержек

Сравнение средних общих издержек (АТС) с уровнем цен позволяет определить величину средней прибыли, что помогает определить стратегию предприятия в краткосрочном периоде.

Долгосрочная кривая средних издержек (LAC - long average cost) показывает минимальные издержки производства любого данного объема продукции, когда все факторы являются переменными.

Графически кривая LAC выглядит как огибающая кривая для множества краткосрочных кривых издержек (рис. 10.3).

Каждая следующая кривая АТС соответствует предприятию, размер которого больше предыдущего.

Q₀ - объем выпуска соответствующей минимальной величине LAC.



Рис. 10.3. Кривая средних издержек в долгосрочном периоде

Предельные издержки

Предельные издержки (marginal cost - MC) - изменение общих издержек, вызванное бесконечно малым увеличением объема выпуска:

,

т.к. FC = const, то , таким образом,

(10.5),

где ДTC, ДFC, ДVC - прирост, соответственно, общих, постоянных и переменных издержек;

ДQ - прирост объема выпуска продукции.

Предельные издержки могут быть определены как частная производная общих издержек производства данного объема продукции.

Отличие предельных издержек в краткосрочном и долгосрочном периодах состоит в том, что долгосрочные МС определяются, когда все производственные ресурсы будут переменными, а краткосрочные МС - когда часть ресурсов будет переменной, а часть постоянной.

Предельные издержки сначала сокращаются, достигая минимума в точке А (рис. 10.4), а затем начинают расти до бесконечности.

Между средними и предельными издержками существует определенная зависимость: правило предельных и средних. Предельные издержки должны равняться средним в том случае, когда средние издержки минимальны. Таким образом, кривая МС пересекает кривую АТС и AVC в точках их минимального значения (точки В и С на рис. 10.4)

Рис. 10.4. Кривые средних и предельных издержек.

Лекция 11. Производственная функция

Производственная функция с одним переменным фактором

Однофакторная функция вида Q = f(L), или частичная вариация факторов производства, является типичной для краткосрочного периода. Для того, чтобы отразить влияние переменного фактора (в данном случае труда - L) на производство, вводятся понятия совокупного (общего), среднего и предельного продукта.

Совокупный продукт (total product - TP) - это количество экономического блага, произведенное с использованием некоторого количества переменного фактора, то есть TP = Q, где Q - количество произведенной продукции.

Частное от деления совокупного продукта на израсходованное количество переменного фактора (L) называется средним продуктом (average product - AP):

.(11.1)

Предельный продукт (marginal product - MP) - это прирост совокупного продукта, полученный в результате бесконечно малого приращения количества использованного переменного фактора

MP = ДTP / ДL , (11.2)

где ДTP - прирост совокупного продукта;

ДL - прирост затрат труда.

Предельный продукт есть частная производная совокупного продукта (или объема выпуска):

MP = (TP)' или MP = (Q). (11.3)

Зависимость совокупного, среднего и предельного продуктов от изменения количества затрачиваемого фактора L показана на рисунке 11.1 и в таблице 11.1.

Таблица 11.1

Зависимость объема выпуска продукции от увеличения затрат труда

Затраты труда, (L), чел.часы	Совокупный продукт, TP	Предельный продукт, MP	Средний продукт, AP
0	0	1 2 2 3 4 3 0	-
1	1		1
2	3		1,5
3	5		1,6
4	8		2
5	12		2,4
6	14		2,3
7	14		2

а) б)

Рис. 11.1 Кривые совокупного, предельного и среднего продуктов

Совокупный продукт увеличивается при увеличении переменного фактора. Но это увеличение затухает. Настает момент, когда увеличение переменного фактора приводит к уменьшению объема выпуска продукции. То есть производственный процесс настолько перенасыщен этим фактором, что он не может эффективно использоваться. Когда совокупный продукт достигает максимального значения (т.А на рис. 11.1 (а)), предельный продукт становится равным нулю (т.А' на рис. 11.1 (б)).

Средний продукт достигает максимума в точке пересечения кривых среднего и предельного продуктов, то есть при АР=МР (т.В на рис. 11.1. (б)). А предельный продукт достигает максимума в точке С, а потом начинает уменьшаться до нуля и даже отрицательных значений.

Таким образом, начиная с определенного объема выпуска, непрерывное увеличение одного переменного ресурса в сочетании с неизменным количеством других ресурсов приведет к снижению отдачи от него, а затем ее прекращению. Данное положение получило название: закон убывающей предельной производительности.

Производственная функция с двумя переменными факторами. Изокванта

Рассмотрим производственную функцию, которая состоит из двух переменных факторов (например, труда - L и капитала - К), а объем производства является величиной постоянной:

Q = f(L; K)

Двухфакторная функция дает возможность графического анализа производства.

Графическое отображение двухфактороной производственной функции называется изоквантой.

Изокванта, или кривая постоянного объема выпуска (izo - постоянный, quant - объем) - кривая, представляющая бесконечное множество комбинаций факторов производства, обеспечивающих одинаковый выпуск продукции (рис. 11.2)



(K - затраты капитала;

L - затраты труда;

Q - объем выпуска)

Рис.11.2. Изокванта Рис. 11.3. Карта изоквант

Изокванта показывает, что при данной технологии один и тот же выпуск продукции может быть обеспечен с большим применением капитала (точка А) или с большим привлечением труда (точка С), или же с помощью промежуточного варианта (точка В).

Совокупность изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний ресурсов, называется картой изоквант (рис. 11.3).

Чем дальше от начала координат расположена изокванта, тем больший объем выпуска она представляет.

Наклон изоквант характеризует предельную норму технологического замещения.

Предельная норма технологического замещения одного ресурса другим (например, капитала трудом) MRTS_LK - это количество капитала, которое может быть замещено дополнительной единицей труда так, чтобы объем производства не изменился (Q - const):

. (11.4)

Предельную норму технологического замещения факторов производства можно также рассчитать через предельные продукты:

, (11.5)

где MP_L- предельный продукт труда;

MP_K- предельный продукт капитала.

Выпуклая к началу системы координат форма изокванты показывает, что MRTS_LKуменьшается при движении вниз вдоль изокванты. Это означает, что каждый час труда может замещать все меньше и меньше количество часов работы машин, в ситуации, когда капитал вытесняется трудом, а объем производства остается на том же уровне.

Лекция 12. Равновесие производителя и пути расширения производства

Выбор комбинации производственных ресурсов по критерию минимизации издержек

Анализ производства с помощью изоквант имеет очевидные недостатки, так как использует только натуральные показатели затрат ресурсов и выпуска продукции. Дополним анализ использованием стоимостных показателей.

Если w - цена услуг труда (ставка заработной платы), r - цена услуг капитала (ставка процента), то, располагая определенным бюджетом С, производитель может купить К единиц капитала и L единиц труда:

C = L?w + K?r . (12.1)

Формула 12.1. иллюстрирует уравнение бюджетного ограничения производителя, из которого можно вывести уравнение изокосты:

. (12.2)

Изокоста (izo - постоянный, равный; cost - издержки) - линия равных издержек, представляет множество комбинаций ресурсов, использование которых ведет к одинаковым затратам на производство.

Если w = 10 грн. в час.; r = 20 грн. в час; С = 10000 грн., то изокоста будет иметь вид, представленный на рисунке 12.1.



Рис. 12.1. Изокоста

Любая точка на изокосте будет показывать различные сочетания труда (L) и капитала (К), затраты на которые равны 10000 грн.

Тангенс угла наклона изокосты равен соотношению цен ресурсов (-w/r).

Изокоста, расположенная дальше от начала координат, соответствует большей величине издержек.

Касание изокванты с изокостой определяет положение равновесия производителя (оптимум производства), поскольку позволяет достичь максимального (желаемого) объема производства с минимальными издержками (рис. 12.2).

Рис. 12.2. Равновесие производителя

Оценивая различные комбинации ресурсов труда и капитала для достижения желаемого объема выпуска (Q): М, Е, В, производитель остановит свой выбор на комбинации в точке Е, которая в отличие от комбинации в точках М и В, позволяет достичь желаемого объема выпуска Q с меньшими издержками.

В точке оптимума (т. Е) наклон изокванты совпадает с наклоном изокосты. Данное равенство является условием для определения минимальных затрат производства данного объема продукции.

Таким образом, условие оптимума производителя имеет вид:

, (12.3)

т.к. ,

или . (12.4)

Производство заданного объема продукции с минимальными издержками требует, чтобы одновременно используемые ресурсы имели одинаковую величину предельного продукта (МР) на денежную единицу затрат.

Эффект от изменения масштаба производства

Изменение масштаба производства - это увеличение выпуска за счет пропорционального увеличения количества всех используемых производственных ресурсов.

Результат от увеличения объема применяемых ресурсов может быть трояким:

1) увеличивающаяся (возрастающая) отдача от роста масштаба производства;

2) постоянная (пропорциональная) отдача от роста масштаба производства;

3) убывающая (уменьшающаяся) отдача от роста масштаба производства.

Возрастающая отдача от изменения масштабов производства наблюдается, когда объем выпуска увеличивается в пропорции, которая превышает пропорцию увеличения затрат ресурсов. Подобный эффект от роста масштаба производства может быть результатом повышения производительности факторов производства вследствие спецификации и разделения труда.

Постоянная отдача от роста масштаба производства существует тогда, когда объем выпуска продукции увеличивается в той же пропорции, что и затраты ресурсов.

Уменьшающаяся отдача от роста масштаба производства имеет место, когда объем выпускаемой продукции увеличивается в меньшей степени, чем затраты ресурсов. Убывающая отдача связана с дополнительными затратами на управление и большей его сложностью тогда, когда предприятие растет. Сложность в координации производства на большом предприятии и обмене информацией также является причиной убывающей отдачи.

Траектория роста производства в краткосрочном и

долгосрочном периодах

Предположим, что цены ресурсов остаются неизменными, тогда как бюджет предприятия растет, соответственно увеличиваются и объемы выпускаемой продукции. Соединив точки касания изоквант с изокостами, мы получим линию OG - «путь развития», или «траектория роста», предприятия (рис. 12.3).

Траектория роста показывает комбинации факторов производства при различных размерах предприятия.

В долгосрочном периоде все производственные ресурсы переменны и поэтому здесь не существует предела расширению производства. При данной производственной функции и ценах ресурсов оптимальный путь роста рассчитывается по множеству точек касания соответствующих изокост и изоквант (точки Е₁, Е₂, Е₃ на рис. 12.3.).



В краткосрочном периоде на предприятии можно увеличить объем применения только переменного фактора (в нашем случае труда - L) (рис. 12.4).

L

При фиксированном количестве капитала (К) точки Е₂ и Е₃, характерные для роста в долгосрочном периоде, недостижимы. В данном случае рост производства возможен только по линии К`К` от точки Е₁ к Е^*. Таким образом, объём выпуска Q₂ в краткосрочном периоде будет произведён с большими издержками по сравнению с долгосрочным периодом (С^*>С₂).

Раздел 3. Теория рыночных структур: рынок продукта

Лекция 13. Определение цены и объема производства на рынке совершенной конкуренции

Характерные черты рынка совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция - рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких предприятий, однородностью продукции, свободой входа и выхода, равным доступом к информации. Рассмотрим более подробно признаки совершенной конкуренции.

1. На рынке действует большое количество продавцов, которые на равных условиях конкурируют друг с другом. Такое количество продавцов препятствует их объединению, поэтому все действуют разрозненно.

2. Стандартная (однородная) продукция. Особых различий в уровне качества товара нет, продукция одного продавца аналогична продукции других, поэтому потребителю безразлично, у какого продавца делать покупку.

3. Невозможность влияния отдельного продавца на рыночную цену, т.к. объем его продукции очень мал по сравнению с рыночным объемом продукции. Таким образом, контроль над ценой со стороны отдельного продавца отсутствует. Цена стихийно формируется рынком, и продавцы просто принимают эту цену. Продавцов на рынке совершенной конкуренции называют прайстейкерами (от англ. price - цена, taker - брать, принимать) - принимающие цену.

4. Отсутствие неценовой конкуренции. Это связано с тем, что на рынке совершенной конкуренции все товары однородные, а неценовая конкуренция основывается на дифференциации товаров.

5. Свободный вход и выход из отрасли. Нет никаких законодательных, технологических, финансовых и других барьеров, которые могут препятствовать появлению или исчезновению предприятий в отрасли.

Совершенная конкуренция - идеальная рыночная структура и в действительности, в чистом виде практически не встречается. Условным примером такой рыночной структуры можно назвать рынок сельскохозяйственной продукции, биржевые торги, продажу иностранной валюты в обменных пунктах.

Особенности спроса, предложения и доход на рынке совершенной конкуренции

В отличие от рыночного спроса, кривая спроса, с которой сталкивается отдельный конкурентный производитель, абсолютно эластична, ведь сколько бы продукции он не предлагал к продаже, это никак не повлияет на рыночную цену (рис. 13.1).

Р₀ - цена единицы продукции

Рис. 13.1 Отличия рыночного спроса и спроса на продукцию конкурентного производителя:

а) кривая спроса для конкурентного производителя;

б) кривая рыночного спроса.

Особенности спроса на продукт конкурентного продавца предопределяют формирование дохода.

1. Совокупный (валовой, общий) доход (TR) - общая выручка от продажи определённого объема продукции:

TR = P??Q,

где Q - количество продукции; Р - цена продукции.

2. Предельный доход - МR (прирост дохода, связанный с выпуском и продажей каждой дополнительной единицы продукции) и средний доход - AR (валовой доход, деленный на количество проданных товаров) предприятия будут равны между собой и равны цене (Р₀).

Зависимости изменения перечисленных показателей от объема выпуска (продаж) продукции изображены на рисунке 13.2.

На рис. 13.2 видно, что валовой доход увеличивается прямо пропорционально объему продаж конкурентного производителя, а кривые среднего и предельного доходов совпадают между собой.

Кривая предложения - это связь между ценой и количеством предлагаемого товара.

Предприятие, чтобы максимизировать прибыль, наращивает объём выпуска до тех пор, пока цена не станет равной предельным издержкам. Поэтому кривая предельных издержек отражает взаимосвязь между ценой и количеством предлагаемой продукции. Однако, цена продукции должна превышать средние переменные издержки, иначе предприятие прекратит операции на рынке.

Таким образом, краткосрочная кривая предложения конкурентного предприятия - это часть кривой предельных издержек, расположенная выше минимума средних переменных издержек (рис. 13.3).



Рис. 13.3 Краткосрочная кривая предложения предприятия на рынке совершенной конкуренции

В долгосрочном периоде кривая предложения будет иметь более пологий наклон, в отличие от краткосрочной кривой, т.к. предложение в долгосрочном периоде более эластично по сравнению с краткосрочным периодом, и точкой ее начала будет минимум долгосрочных средних издержек (LAC).

Два подхода к определению оптимального объема выпуска предприятия на рынке совершенной конкуренции

1. Совокупный подход к определению оптимального объема выпуска состоит в сравнении общего (совокупного) дохода с общими (совокупными) издержками.

Предприятие сравнивает получаемый им общий доход при различных объемах выпуска с общими издержками, соответствующими каждому из возможных объемов, и выбирает такой вариант, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна (рис. 13.4).



Рис. 13.4 Совокупный подход к определению оптимального объема выпуска

Любой объем производства больше Q₁ и меньше Q₂ будет приносить прибыль предприятию, однако максимальную прибыль приносит объем выпуска Q₀.

2. Предельный подход состоит в сравнении предельного дохода с предельными издержками. Наращивая объем выпуска, предприятие интересует ответ на вопрос, что ему даст выпуск еще одной единицы продукции? Если в результате выпуска дополнительной единицы продукции общий доход увеличивается в большей степени, чем общие издержки производства, то следует наращивать производство. В этом случае MR превышает МС. Если же дополнительная единица продукции приводит к большему росту издержек чем дохода, то производить ее не стоит (тогда МС больше чем MR). Переломной точкой станет точка равенства предельного дохода (MR) предельным издержкам (МС). Предприятие выберет объем производства, соответствующий этому равенству (рис. 13.5).



Точка равенства MR и МС на графике (т. Е) называется точкой равновесия, а объем выпуска, ей соответствующий (Q₀), оптимальным или равновесным.

Равенство MR=MC называют правилом равновесия производителя.

Лекция 14. Краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке совершенной конкуренции

Равновесие предприятия в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

Рассмотрим с точки зрения предельного подхода возможные условия функционирования предприятия на рынке совершенной конкуренции в коротком периоде.

Выбирая объем производства исходя из правила MR=MC, предприятие в краткосрочном периоде может оказаться в 4-х ситуациях.

1. Максимизация экономической прибыли. Предприятие максимизирует прибыль в том случае, когда цена (Р₀) больше средних общих издержек (АТС) для объема производства, при котором МС=MR (рис. 14.1).

Общий объем прибыли при выпуске продукции Q₁ будет равен площади заштрихованного прямоугольника.

2. Безубыточное функционирование. Предприятие функционирует безубыточно, если цена равна средним общим издержкам для объема выпуска, при котором MC=MR (рис. 14.2).

В данном случае экономическая прибыль равна нулю, предприятие получает бухгалтерскую прибыль, равную нормальной.



3. Минимизация убытка. Предприятие минимизирует убытки в том случае, если цена ниже средних общих издержек, но выше средних переменных издержек (рис. 14.3).

Величина убытка равна площади заштрихованного на рисунке прямоугольника.

4. Прекращение деятельности на рынке. Предприятие покинет рынок в том случае, если цена будет ниже средних переменных издержек объема производства, при котором MR=MC (рис. 14.4).

Рассмотренные ситуации можно также проанализировать с точки зрения совокупного подхода, используя показатели общих и переменных издержек и общего дохода.

Долгосрочное равновесие на рынке совершенной конкуренции

В отличие от краткосрочного периода, в течение которого новые фирмы не могут войти на рынок, а старые его покинуть, в долгосрочном периоде это возможно. Кроме того, предприятие в этом периоде может менять все виды затрат, поэтому решение об объеме выпуска предприятием будет приниматься иначе.

Благодаря тому, что на рынке совершенной конкуренции нет ограничений для входа и выхода из отрасли, предприятия за долгосрочный период могут использовать преимущество возможности получения прибыли в любой отрасли.

Новые предприятия будут вступать в отрасль в том случае, если прибыль в данной отрасли будет превышать ту, которую они могут получить в других отраслях (т.е. нормальную прибыль). Таким образом, экономическая прибыль предприятий отрасли является приманкой для других предприятий.

Если экономические прибыли в отрасли имеют отрицательные значения, то это говорит о том, что предприятия недополучают нормальную прибыль, поэтому они покинут данную отрасль.

Равновесие в отрасли будет наблюдаться тогда, когда предприятия, составляющие эту отрасль, не будут расширять или сокращать объемы производства и не попытаются ее покинуть, а новые предприятия не будут делать попыток войти в нее. Это достигается тогда, когда цена будет равна минимальным долгосрочным средним издержкам (LACmin) для объема производства, при котором цена (Р₀) равна долгосрочным предельным издержкам (LMC) (рис. 14.5). Таким образом, равновесие в отрасли предполагает, что предприятия, функционирующие в ней, получают только нормальную прибыль, другими словами, их экономическая прибыль равна нулю. Точка Е на рис. 14.5 - точка равновесия предприятия в долгосрочном периоде.

Итак, условие равновесия предприятия на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде можно записать в виде:

P₀=LMC=LAC min. (14.1)

Подводя итог, отметим, что рынок совершенной конкуренции является наиболее эффективной рыночной структурой. Механизм функционирования рынка позволяет достичь эффективности в производстве (производить с минимальными издержками) и в распределении ресурсов (распределять ресурсы между отраслями производства так, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей).

Лекция 15. Общие характерные черты монопольного рынка

Признаки чистой монополии

Полной противоположностью рынку совершенной конкуренции является монопольный рынок.

Черты чистой монополии:

1. На рынке действует только один продавец определенной продукции. Таким образом, предприятие - монополист - это и есть определенная отрасль производства. Поэтому для чистого монополиста эквивалентны понятия «рыночное предложение» и «предложение отдельного предприятия», а также отсутствует разделение на спрос для отдельного предприятия и рыночный спрос.

2. Товар, который производится монополистом, не имеет близких заменителей, он уникален.

3. Монополист самостоятельно устанавливает цену на свой продукт. Поскольку для монополиста спрос совпадает с рыночным и его можно рассматривать как заданный, поэтому он устанавливает цену, маневрируя предложением: увеличение предложения снижает цену, а уменьшение предложения приводит к росту цены.

4. Вступление в отрасль (рынок) других предприятий заблокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими барьерами.

Монополия всячески препятствует появлению новых предприятий на рынке, иначе она потеряет свою монопольную власть. Предприятие обладает монопольной властью, когда оно может воздействовать на цену своего товара. Чтобы обладать монопольной властью, предприятию не обязательно быть чистым монополистом. Достаточно того, чтобы предприятие производило значительную массу продукта на рынке и тогда линия спроса на его продукт будет иметь наклонный вид и можно будет менять цену, изменяя предложение товара.

Цена, совокупный и предельный доход монополиста

Отличительная особенность чистой монополии с сравнении с совершенной конкуренцией состоит в наклоне кривой спроса, которая имеет нисходящий характер (рис. 15.1.)

а) б)

Рис. 15.1. Кривая спроса на продукцию предприятия на рынке совершенной конкуренции (а) и предприятия-монополиста (б)

При определении ценовой политики монополист стоит перед выбором: ограничить объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации.

Если монополист выберет цену Р₁ (рис. 15.1.), то общий доход от реализации Q₁ объема товара составит площадь прямоугольника Р₁АQ₁O. При снижении цены до Р₂, общий доход от реализации Q₂ объема товара составит Р₂ВQ₂O. Заметим, что с увеличением объема производства и продаж с Q₁ до Q₂ общий доход возрастает на величину площади КВ Q₂ Q₁ и одновременно уменьшается на площадь Р₁АКР₂.

Таким образом, монополист, самостоятельно устанавливая цену и объем продаж, каждый раз при расширении объема продаж должен следить за приростом дохода от реализации дополнительной единицы продукции, т.е. за величиной предельного дохода (MR).

Для монополиста, в отличие от совершенного конкурента, предельный доход меньше цены продукции и поэтому линия MR лежит ниже линии спроса (D), причем линия MR в два раза круче линии D (рис. 15.2.).



Рис. 15.2. Кривая спроса, общего и предельного дохода монополиста.

Совокупный же доход (ТR) по мере роста объема продаж сначала возрастает (когда MR>0), достигает максимума (MR=0), а затем уменьшается (MR<0) . Таким образом, монополист будет действовать на участке MR>0, который соответствует эластичному участку спроса.

Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на одну и ту же продукцию, произведенную одним производителем с одинаковыми затратами.

Существует два типа ценовой дискриминации.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Ее суть заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителями в зависимости от количества приобретаемого блага.

2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели имеют различные доходы, а, следовательно, готовы платить за один и тот же товар разную цену. Поэтому продавцы на различных рынках устанавливают дифференцированные цены на один и тот же товар.

Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1. Предприятия должно обладать монопольной властью.

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара.

3. Производители должны иметь возможность и способность сегментировать рынок.

Наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, т.к. их нельзя перепродать.

Лекция 16. Поведение предприятия-монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах

Предприятие-монополист в краткосрочном периоде

Условие максимизации прибыли для монополиста состоит в равенстве предельных издержек (МС) предельному доходу (MR).

При этом, если для рынка совершенной конкуренции характерно равенство MR=Р (см. лекцию 13) и отсюда МС= MR=Р, то для монополии, где MR<Р, условие максимизации прибыли можно записать так:

МС= MRР . (16.1)

Рассмотрим график максимизации прибыли монополией в краткосрочном периоде (рис. 16.1.).

Рис. 16.1. Максимизация прибыли монополией.

Стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем выпуска Q_м, при котором MR=МС (точка К) и продаёт его по цене Р_м.

Средняя прибыль монополии (прибыль в расчете на единицу продукции) составит длину отрезка NA(Р_м>АТС). Общая прибыль монополии на весь выпуск равна площади Р_мANL (заштрихованная область на рисунке).

В краткосрочном периоде возможна и ситуация убытков для монополии (рис. 16.2.).

Рис. 16.2. Монополия, приносящая убытки.

На графике спрос недостаточен для того, чтобы дать прибыль в точке, где МС=MR, поэтому монополист терпит экономические убытки.

Подводя итог, отметим, что монополист в отличие от совершенного конкурента стремится произвести меньше продукции и продать ее по более высокой цене. При этом монополист получает экономическую прибыль, если Р>АТС и терпит экономические убытки, если Р<АТС.

Поведение монополии в долгосрочном периоде

В отличие от совершенного конкурента, монополист, защищенный от конкурентов высокими барьерами, может получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. Ситуация убытков не характерна для долгосрочного периода, т.к. монополист покинет рынок. В крайнем случае монополия в долгосрочном периоде будет функционировать безубыточно.

Долгосрочное равновесие монополии при отсутствии угрозы появления конкурентов достигается при уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки (LMC) равны долгосрочному предельному доходу (LMР) (рис. 16.3.).



Рис. 16.3. Максимизация прибыли монополией в долгосрочном периоде.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль монополиста, будет ниже чем цена, максимизирующая кракосрочную прибыль, т.к. спрос на любой продукт более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Долгосрочная равновесная цена равна высоте кривой долгосрочного спроса в точке, соответствующей объему производства Q_м (для которого LМС=LMR).

Лекция 17. Олигополия

Характерные черты олигополистической рыночной структуры

Олигополия - это один из типов реальных рыночных структур, который по своим характеристикам приближается к рынку чистой монополии.

Олигополия (от греч. “oligos” несколько, “poleo” - продаю, торгую) - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует небольшое количество продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.

Черты рынка олигополии:

1. На рынке господствует несколько предприятий.

2. Продукт, производимый олигополией может быть как однородным, так и дифференцированным. Типичными олигополистическими рынками являются рынки стали (однородная продукция) и автомобилей (дифференцированная продукция).

3. Вступление в отрасль новых предприятий ограничено. Однако вход заблокирован не так жестко как на монопольном рынке, хотя монопольные барьеры можно использовать и при характеристике олигополии.

4. Олигополисты могут проводить самостоятельную ценовую политику, т.к. доля отдельного производителя в общем объеме рынка достаточно велика.

5. Взаимозависимость решений олигополистов по ценам и объему производства (олигополистическая взаимосвязь). Ни одно подобное решение не может быть принято без учета и оценки возможных ответных действий конкурентов.

Таким образом, на рынке олигополии при определении оптимального объема производства учитываются не только величина издержек и спроса, но и ответная реакция конкурентов.

Основные модели олигополии

Универсальной теории олигополии не существует, так как реакция конкурентов на то или иное действие олигополистов может быть различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии.

В целом, на рынке олигополии возможны две модели поведения, каждая из которых имеет свои варианты - действовать разрозненно (неорганизованная олигополия), или договариваться о своих действиях (организованная олигополия).

Модель дуополии Курно

Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления конкурентов, являются единственными производителями однородного товара, не имеющего близких заменителей.

Модель Курно основана на том, что два предприятия производят однородный товар, им известна кривая рыночного спроса, оба предприятия принимают решения о производстве одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга, причем каждое из предприятий предполагает выпуск конкурента постоянным.

В модели Курно не отображено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что одно из предприятий (н-р, Х) отреагирует на изменение цены и объема продаж другим предприятием (н-р У) определенным образом (рис. 17.1.).

Рис. 17.1. Оптимизация объема производства предприятия Х в зависимости от объема производства предприятия У

В ответ на активные действия предприятия У предприятие Х «сдается», снижая цены и объем выпуска. Однако Х может занять активную позицию и, значительно снизив цены, не допустить У на рынок.

Модель Бертрана (или модель олигополистических ценовых войн).

Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке предприятиями. Ценовая война продолжается до тех пор, пока не будет выполняться равенство Р=АС=МС. В этом положении ни одно предприятие не будет получать выгоды от снижения цены.

Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах установления цен и (или) распределении долей рынка. Так создаются картели.

Картель - это объединение предприятий, целью которого является максимизация прибыли путем фиксации цен и ограничения объемов выпуска. Объединившиеся в картель предприятия теперь выступают как чистая монополия. В результате образования картеля на рынке общее количество товара уменьшается, а его цена становится выше.

Превышение каким-либо предприятием установленных квот по производству продукции ведет к нарушению картельного соглашения и снижению цен.

В настоящее время большое значение для анализа олигополии получает теория игр, которая позволяет объяснить выбор стратегии поведения предприятий при олигополии. Классическим примером применения теории игр в анализе олигополистического ценообразования является «дилемма заключенных».

Ценообразование на олигополистическом рынке

В связи с множественностью моделей олигополий точного прогноза ценовой политики олигополистов быть не может. Однако можно выделить две общие закономерности:

1. Олигополистические цены негибкие или «жесткие».

2. Если олигополистические цены все-таки изменяются, то, вероятнее всего, все предприятия делают это одновременно.

Таким образом, олигополистическая ценовая политика предполагает наличие стимулов к согласованию действий или к тайному сговору при установлении цены.

В результате исследования ценовой политики олигополистов можно выделить четыре варианта ценообразования: ломаная линия спроса; ценообразование, обусловленное тайным сговором; лидерство в ценах; ценообразование по принципу «издержки плюс».

Ломаная линия спроса

Допустим, что на рынке конкурируют три предприятия (Х, У, Z), а рыночная цена составляет Р_о. Рассмотрим реакцию предприятий У и Z на поведение Х (рис. 17.2.).

Рис. 17.2. Ломаная линия спроса.

Х может установить цену выше Р_о, тогда спрос на его продукцию уменьшиться, т.к. У и Z вряд ли последуют его примеру.

Поэтому линия спроса на участке NE высокоэластична и имеет пологий наклон. Если Х снизит цену ниже Р_о, то У и Z, опасаясь сокращения своих продаж, тоже снизят цену. Таким образом, продажи Х почти не увеличатся и линия спроса на ее продукт на участке ЕМ будет иметь довольно крутой наклон (спрос неэластичен). В результате возникает ломаная линия спроса NEM, высокоэластичная выше уровня текущей цены Р_о и малоэластичная ниже нее.

Излому линии спроса соответствует разрыв кривой предельного дохода (MR). Это означает, что при сдвигах кривой предельных издержек в пределах отрезка АВ цена Р_о остается максимизирующей прибыль.

Когда явный сговор является противозаконным, предприятия стремятся к тайному сотрудничеству. Это достигается путем договоренности о том, что одно предприятие будет действовать как лидер в области цен, а другие будут следовать за ним.

Ценообразование за лидером - разновидность ценообразования на олигополистическом рынке с доминирующим по объему выпуска производителем, устанавливающим максимизирующую его прибыль цену, которой добровольно придерживаются остальные производители.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» - практический способ ценообразования на рынках с несовершенной конкуренцией. В этом случае цена равна:

Р=AFC + AVC + m,

где т - используемый уровень надбавки (в %), позволяющий покрыть средние постоянные издержки и обеспечить нормальную прибыль.

Лекция 18. Монополистическая конкуренция

Характерные черты рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, которая занимает промежуточное место между совершенной конкуренцией и олигополией, вбирая в себя черты обеих структур.

Признаки монополистической конкуренции:

1. На рынке действует большое число предприятий. Их число меньше, чем на рынке совершенной конкуренции, но больше, чем при олигополии. Предприятия в отрасли действуют независимо друг от друга и строят свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов.

2. Продукт на рынке дифференцированный, т.е. продукт одного продавца отличается от продукта другого.

Отличия в товаре достигаются за счет:

- качества товара;

- размещения продукта и степени его доступности покупателям;

- условий продаж и послереализационного обслуживания;

- стимулирования сбыта;

- мнимых различий - чаще за счет рекламы.

3. Влияние на цену ограничено. Однако за счет яркой упаковки, удачной рекламы и размещения товара продавцы имеют возможность продавать его дороже.

4. Легкое вступление в отрасль. Однако финансовые затраты больше, чем на рынке совершенной конкуренции, так как необходимы вложения в разработку собственной разновидности товара и в рекламу торговой марки.

5. Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. Особое место в неценовой конкуренции занимает поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.

Монополистическая конкуренция является наиболее распространенной моделью рынка. К ней можно отнести производителей и продавцов стиральных порошков различных торговых марок: Ariel, Tide, Gala, Test и т.п.; производителей и продавцов кондитерских изделий и др.

Краткосрочное и долгосрочное равновесие предприятия на рынке монополистической конкуренции

Кривая спроса на товар предприятия на рынке монополистической конкуренции имеет нисходящий характер с незначительным углом наклона. Эластичность спроса в данном случае ниже, чем на рынке совершенной конкуренции, но выше, чем на монопольном рынке. Линия предельного дохода предприятия будет располагаться ниже кривой спроса (рис. 18.1.).

Рис. 18.1. Кривые спроса и предельного дохода предприятия на рынке монополистической конкуренции.

Предприятие в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать прибыль (если Р_м.к.>АТС) или минимизировать убыток (если АТС>Р_м.к.>AVC), производя такой объем продукции, который соответствует координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода (рис. 18.2.).

а) б)

Рис. 18.2. Краткосрочное равновесие предприятия на рынке монополистической конкуренции: а) максимизация прибыли; б) минимизация убытка.

Если цена (Р_м.к.) станет ниже средних переменных издержек (AVC), то предприятие прекратит производство и покинет рынок.

Если какое-либо предприятие получает экономическую прибыль, то на этот рынок в долгосрочном периоде будут входить новые предприятия, которые уменьшат спрос на продукцию отдельного предприятия. Поэтому отрасль находится в состоянии равновесия тогда, когда цена на товар будет установлена на уровне долгосрочных средних издержек (LAC) (рис. 18.3.), чтобы у предприятий не было стимула для входа на рынок и выхода из него.

Рис. 18.3. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

Таким образом, условие долгосрочного равновесия на рынке монополистической конкуренции можно записать в виде равенства:

LMR = LMC < P = LAC (18.1.)

Свободный вход в отрасль не позволяет предприятиям получать в долгосрочном периоде экономическую прибыль, они получают только нормальную прибыль.

Как видно из рис 18.3, в условиях рынка монополистической конкуренции, продукция не будет производиться с минимальными средними издержками, как при совершенной конкуренции. Это связано с отрицательным наклоном линии спроса D, которая касается кривой LAC слева от ее минимума (т. А). Таким образом, рынок монополистической конкуренции не эффективен с точки зрения использования ресурсов - здесь существуют незадействованные (избыточные) производственные мощности.

Неценовая конкуренция на рынке монополистической конкуренции

Стараясь увеличить спрос на свой товар, предприятия на рынке монополистической конкуренции осуществляют деятельность по продвижению товара на рынок, рекламируют его. Предприятия могли бы привлекать клиентов путем снижения цены товаров, однако чаще и вероятнее всего предприятия на рынке для увеличения продаж будут конкурировать с помощью улучшения товаров, разработки новых их видов и рекламы происходящих изменений.

Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет предприятие, чтобы увеличить продажи своего товара. Таким образом, общие издержки производства увеличиваются на величину издержек реализации.



Рис. 18.4. Повышение выручки посредством рекламы.

График 18.4. показывает, каким образом за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке.

Затраты на рекламу увеличили общие издержки на единицу продукции (АС₁<АС₂), однако одновременно вырос спрос на товар (D₁<D₂). В итоге выручка увеличилась: TR₂=P₂Q₂>TR₁=P₁Q₁

Следует отметить, что результат от рекламы зависит от того, рекламируют ли свой товар конкуренты. Обычно реклама при монополистической конкуренции приводит только к временному получению большей прибыли.

Раздел 4. Рынки факторов производства

Лекция 19. Образование производного спроса

Особенности формирования спроса на рынке факторов производства

Рынки факторов производства - это сфера оборота важнейших групп ресурсов хозяйственной деятельности. К таким ресурсам относят землю, природные ископаемые и искусственные сырьевые ресурсы, ресурсы труда, капитально-технические ресурсы, информацию, интеллект и др.