Ценовая и неценовая конкуренция

59

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Сущность конкуренции. Ценовая конкуренция

1.1 Сущность конкуренции. Виды конкуренции

1.2 Сущность ценовой конкуренции

2. Сущность неценовой конкуренции и её формы

2.1 Сущность неценовой конкуренции

2.2 Формы проявления неценовой конкуренции

3 Развитие ценовой и неценовой конкуренции в Украине

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Свобода ценообразования создает условия для конкуренции между производителями. Рынки выполняют регулирующую функцию лишь при условии существования экономической конкуренции. Необходимая для формирования политических взглядов конкуренция политических групп (партий) и разворачивающаяся на рынках конкуренция между предприятиями, не могут существовать друг бух друга. Без демократического принятия решений в политике рыночная экономика невозможна, иначе возникает перспектива захвата рынка и экономической власти определенной политической группой. Несомненно, также, что демократия, опирающаяся на централизованную управляемую экономику, имеет под собой экономически слабый фундамент. Низкая производительность труда и застой в экономическом развитии создают социальную напряженность, она ставит под угрозу все демократические завоевания.

Конкуренция -- это соперничество между участниками рыночного хозяйства. Рыночная борьба за выживание и экономическое процветание -- экономический закон товарного хозяйства.

Конкуренция в рыночной экономике, хотя и претерпела заметные изменения за последние десятилетия, тем не менее, продолжает играть не менее заметную роль в экономическом развитии, чем в XIX столетии, сохраняя важнейшее место в рыночном механизме. Соотношение конкурентных и монополистических сил в экономике ныне таково, что позволяет современный капитализм считать не в меньшей мере конкурентным, чем монополистическим. Рынок, конкурентный механизм, закон стоимости обеспечивают поддержание основных народнохозяйственных пропорций, задают критерии эффективности производства, стимулируют товаропроизводителей, ”вымывают” неэффективные звенья.

Конкуренция воплощает в себе стихийно-регулирующее начало. силы конкуренции действуют в сторону усиления воздействия всех факторов экономической эффективности, ведущих в обеспечению динамического равновесия спроса и предложения при общем повышении эффективности всего воспроизводственного процесса.

Разумеется, в силу своего стихийного характера, конкуренция, особенно при условии ее полного господства на рынке, может вызвать побочные отрицательные экономические и социальные последствия. Однако в целом можно утверждать, что конкуренция с ее безжалостными законами -- главный двигатель современного прогресса.

Опыт экономической перестройки в Украине и других странах с переходной экономикой, в частности России, наглядно свидетельствует, что на современном этапе экономических преобразований весомым фактором оздоровления национальной экономики, которая страдает от значительного сокращения внутреннего спроса на промышленную продукцию, может стать только существенное расширение внешней торговли. Для Украины этот фактор имеет особое значение, потому что он позволяет ускорить рыночную трансформацию экономики, выход на мировой товарный рынок и создание валютных резервов, необходимых для модернизации и структурной перестройки производства. Тем не менее, рассчитывать на успешную торговлю могут лишь те страны, которые имеют конкурентоспособную экономику. Вместе с тем сама торговля не может сделать экономику конкурентоспособной. Конкурентоспособность -- это комплексная категория, ее преимущества окончательно реализуются в торговле, но базис конкурентных преимуществ создается во всех звеньях общественного производства, в том числе в значительной мере за счет структурной перестройки и действенной промышленной политики.

Традиционно конкурентоспособность трактуется как обусловленное экономическими, социальными и политическими факторами стойкое положение страны или ее продуцента на внутреннем и внешнем рынках. В условиях открытой экономики конкурентоспособность также может быть определена как способность страны (предприятия) противостоять международной конкуренции на собственном рынке и рынках «третьих стран».

Как экономический феномен конкуренция исследуется многими видными экономистами. Классики экономической науки (А. Смит, Д. Риккардо) рассматривали конкуренцию как условие формирования и развития рыночной экономики. Две основные формы свободной конкуренции и их социально-экономические последствия рассматривал К. Маркс. На рубеже XIX (XX веков наступает эра господства монополий. Постепенно формируется англо-американская школа монополистической и несовершенной конкуренции, виднейшими представителями которой являются Э. Чемберлин и Д. Робинсон. На современном этапе эти проблемы рассматриваются в работах Ф. Найта, Й. Шумпетера, М. Портера, А.Ю. Юданова, Ю. Палкина, Н. Заровной.

При изучении совершенной и несовершенной конкуренции большую помощь оказали книга Макконнелла и Брю «Экономикс».

1 СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНЦИИ. Ценовая конкуренция

1.1 Сущность конкуренции. Виды конкуренции

Конкуренция - это мощный инструмент рыночной экономики, двигательная сила, которая заставляет товаропроизводителей повышать эффективность производства, снижать производственные затраты, повышать качество продукции (товаров, услуг), ускорять внедрение новых достижений науки и техники, проводить организационные и структурные изменения в ходе предпринимательской деятельности. Степень развития экономической конкуренции является одним из решительных критериев развития и цивилизованности рыночных отношений.

Конкуренция - (от лат. concurrere - сталкиваться) - соперничество между субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства, продажи и купли товаров с целью получения как можно большей прибыли.

Таким образом, задание конкуренции заключается в соперничестве рыночных субъектов за реализацию собственных интересов путём приобретения экономических конкурентных преимуществ сравнительно со своими соперниками.

Основными условиями возникновения и существования конкуренции являются:

а) существование на рынке неограниченного количества независимых производителей и покупателей товара или ресурсов;

б) свобода производителей относительно выбора хозяйственной деятельности;

в) абсолютно свободный доступ экономических субъектов к рынку и такой же свободный выход из него;

г) определённое соответствие между спросом и предложением; отсутствие перепроизводства и дефицита;

д) абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов;

е) наличие у каждого участника конкуренции полной информации про спрос, предложение, цены, нормы прибыли и т. п.

В рыночной экономике централизованная система распределения условий производства и гарантий доходов отсутствует, поэтому каждый субъект должен самостоятельно предпринять все, что не запрещено действующим законодательством, чтобы обеспечить себе место в общественном производстве и соответствующий доход. Ограниченность последствий приводит к тому, что между субъектами хозяйствования объективно развивается соперничество - конкуренция.

Исторически начала конкуренции появляются с началом развития процесса обобществления труда. Так, соревновательность между товаропроизводителями стала реальным экономическим явлением уже при простой кооперации труда. Простая кооперация труда выражалась в объединении отдельных производителей в цехи, мастерские по профессиональному признаку. Каждый работал при помощи своих инструментов, производил из своего сырья, осуществлял все производственные операции, производимый продукт труда принадлежал своему производителю. Но трудились они вместе, в одном помещении, каждый виде, что и как делал другой, и сравнивал количество и качество результата работы, старался быть не хуже, а лучше остальных. На этапе простой кооперации (средневековые города) такой новый элемент производительных сил общества как соревновательность стал одним из факторов рост. Соревновательность, конкуренция стала фактором, содействующим развитию общественного производства.

В условиях простой кооперации, которая получила широкое распространение в средневековый период развития человечества, соревновательность ещё не приняла и не могла принять форму конкуренции в сегодняшнем её понимании. Так, если работник в цехе соответствовал требованиям, распространяемым на всех, и продукт его труда в принципе мог удовлетворять соответствующие потребности людей, то ему был обеспечен доход и гарантировано дальнейшее существование как товаропроизводителя. Это было связано с тем, что относительно низкий уровень развития производительных сил общества обеспечивал такое количество предлагаемых услуг, которое было меньше величины спроса на них. При этом всему произведённому гарантировался спрос, а всем производителям - возмещение затрат и доход. Поэтому для соревновательности не было характерно такое следствие конкуренции как разорение производителей. Хотя уже и на этапе простой кооперации производители, организованные в цехи, предпринимали меры, чтобы не допускать на своё «экономическое поле» - в свою рыночную нишу - чрезмерного количества производителей.

По мере насыщения рынка товарами и услугами, в процессе дальнейшего развития обобществления труда (мануфактура, крупное машинное производство, которые означали полное экономическое обособление каждого производителя) соревновательность приняла форму конкуренции со всем её противоречивым содержанием. Противоречие конкуренции состоит в том, что, с одной стороны, она способствует развитию производства, с другой стороны, разоряет производителей. В первом своём действии она имеет прогрессивное значение, во втором - регрессивное.

На современном этапе развития рыночной экономики конкуренцию определяют как процесс использования уже известных (вышеназванных) условий и открытия и использования новых условий развития.

В своём развитии конкуренция прошла сложный эволюционный путь - от простых до сложных современных форм.

Современными факторами развития конкуренции можно считать:

а) общеэкономические - общий уровень и динамика производства; состояние деловой активности; состояние рынков; наличие и структура ресурсов; развитие кредитно-финансовой системы;

б) технологические - отраслевая структура экономики; уровень распространения современных технологий; наличие в экономике технологического лидера; восприятие экономики к инновациям;

в) институционально-социальные - наличие юридических норм экономической деятельности; создание рыночных институтов; цели государственной политики; степень вмешательства государства в экономические процессы; национальные традиции; менталитет и духовные ценности народа; общая и профессиональная культура; политическая, экономическая и социальная стабильность в обществе;

г) международные - деловая активность на международных рынках; действия международных экономических организаций; стабильность мировой финансовой системы.

Конкуренция является сложной и многогранной категорией рыночной экономики. Познать её без глубокого анализа структуры, то есть видов, из которых она состоит и которые взаимодействуют между собой, очень тяжело. Для этого следует разделить конкуренцию на виды по определённым критериям. Критерии представлены на рисунке 1.1

Внутриотраслевая конкуренция - это экономическое соперничество субъектов хозяйствования, функционирующих в рамках основной отрасли.

Объектами внутриотраслевой конкуренции являются:

а) сырьё и материалы, необходимые для производства продукции данной отрасли по приемлемым для производителя ценам;

б) элементы технико-технологической основы производства (станки, машины, оборудование), способные обеспечить высокие производительность труда работников и качество производимой продукции;

в) квалифицированная рабочая сила, которая могла бы создавать конкурентоспособную продукцию;

г) банковские кредиты под данный вид деятельности;

д) средства страховых компаний, обслуживающих данный вид производства;

59

Рисунок 1.1 Классификация видов конкуренции

е) государственные программы в определённой отрасли хозяйственной деятельности (дотации, субсидии, бюджетное - полное или частичное - финансирование);

ж) налоговые льготы для конкретных предприятий;

з) источники транспортных услуг;

и) каналы сбыта продукции;

к) доходы потребителей.

Таким образом, внутриотраслевая конкуренция ведётся за наиболее выгодные условия производства, продажи товаров, а также доходы потребителей продукции отрасли, которые являются источником доходов производителей.

Результатами внутриотраслевой конкуренции являются:

а) развитие данной отрасли, что проявляется во внедрении достижений научно-технического прогресса в производство, совершенствовании технологии создания товаров и оказания услуг, развитии методов и форм организации производства, повышении качества товаров и расширении их ассортимента;

б) формирование рыночной цены на конкретный товар;

в) разорение неэффективных предприятий, то есть таких, у которых индивидуальные затраты на производство продукции оказались выше рыночной цены, а также тех, чей товар не соответствовал требованиям потребителей с точки зрения качества, привлекательности, надёжности;

г) выбрасывание на рынок труда рабочей силы, которая не выдерживает постоянного соревнования в рыночной системе хозяйства, причём это касается и предприятий процветающих (избавляется от неквалифицированной или недостаточно квалифицированной рабочей силы) и тем более предприятий-банкротов, которые увольняют своих работников в связи с прекращением деятельности.

В последствиях внутриотраслевой конкуренции уже в полной мере проявляется противоречивость содержания конкуренции: с одной стороны, она способствует совершенствованию производства, с другой стороны, приводит к разорению товаропроизводителей, появлению излишней рабочей силы - безработицы.

Разорение предприятий, оказавшихся неконкурентоспособными, укрепляет позиции тех, кто остаётся в отрасли, так как:

а) предприятия-банкроты вынуждены распродавать свои запасы сырья, материалов, станки, машины, оборудование, здания по ценам ниже рыночных, что в целом снижает цены на факторы производства;

б) предприятия-банкроты увеличивают предложение рабочей силы на рынке труда, что снижает цену на такой важнейший фактор производства как рабочая сила;

в) с разорением части производителей уменьшается их количество на рынке, следовательно, уменьшается предложение товара, что приводит к росту спроса на них, а значит, создаётся возможность повышения цен на товары и услуги и роста доходов предприятий, выдержавших конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция имеет важное социально-экономическое следствие: начинаются качественные изменения в общественном хозяйстве - разорение слабых предприятий и обогащение сильных объективно приводит к концентрации производства.

Концентрация производства - это сосредоточение средств производства, рабочей силы и объёмов производства на крупных предприятиях.

Концентрация производства - объективное явление в условиях конкуренции: чтобы выжить, необходимо самим предприятием создавать себе гарантии возмещения своих затрат производства и получения прибыли, следовательно, необходимо иметь соответствующий экономический «вес», чтобы влиять на рыночную цену товаров и услуг. Экономический вес, в свою очередь, определяется объёмом производимой продукции, поскольку рыночная цена ориентируется на индивидуальные затраты тех производителей, которые создают основную массу товаров данного вида. Именно поэтому субъекты хозяйствования и должны внедрять достижения научно-технического прогресса, расширять масштабы производства.

Межотраслевая конкурентная борьба - это экономическое соперничество субъектов хозяйствования, функционирующих в различных отраслях хозяйства.

Объектом межотраслевой конкурентной борьбы являются отрасли более выгодного приложения капитала.

Критериями выгодности отрасли для приложения капитала (инвестирования) являются:

а) состояние спроса на продукцию данной отрасли - так, если существует тенденция роста спроса на продукцию данного вида, то это производство привлекательно для приложения капитала;

б) соотношение между спросом и предложением на рынке данного товара - если имеет место отставание темпов роста предложения товаров от темпов роста спроса на них, то это означает, что на рынке есть свободная ниша, куда могут устремиться дополнительные капиталы;

в) скорость оборота капитала - чем выше в отрасли, тем отрасль привлекательнее для капиталовложений;

г) соотношение между такими частями затрат, которые идут на здания, сооружения, станки, машины и теми, которые идут на сырьё, материалы, рабочую силу, должно быть в пользу последних, так как это значительно ускоряет и увеличивает оборот капитала.

д) стабильность цен на основные факторы производства в данной отрасли;

е) благоприятный налоговый климат для данного вида деятельности;

ж) наличие содействующей кредитной политики.

Межотраслевая конкуренция неразрывно связана с внутриотраслевой конкурентной борьбой. С развитием общественного производства, насыщением рынка товарами и услугами, нестабильностью, изменчивостью потребительского спроса и потребительских предпочтений объективной необходимостью является диверсификация производства.

Диверсификация производства (экономической деятельности) - это расширение хозяйственной деятельности за рамки основного производства, постепенное превращение предприятий во многоотраслевые комплексы.

Результатами межотраслевой конкуренции являются:

а) выравнивание уровней доходности различных отраслей, так как прилив нового капитала в отрасли с высокой доходностью увеличивает предложение товаров и услуг этих отраслей, что обусловливает понижение цен на них, а значит, и понижение уровня доходности капитала в этих видах производства;

б) появление новых товаров и услуг;

в) ускоренное развитие наиболее выгодных отраслей экономики страны;

г) разорение отраслей хозяйства, не выдерживающих конкурентной борьбы, не приносящих соответствующих доходов, непривлекательных для инвестирования;

д) появление значительной структурной безработицы;

е) развитие миграции рабочей силы.

Межотраслевая конкуренция приводит к такому социально-экономическому следствию, как концентрация производства в тех отраслях экономики страны, которые производят продукцию, пользующуюся спросом, и приносят доход. Отрасли же, не приносящие доход, будут сокращаться и в перспективе - постепенно вытесняться из хозяйства страны.

В связи с этим, если внутриотраслевая конкуренция через механизм разорения неконкурентоспособных предприятий освобождает хозяйство страны от неэффективно работающих предприятий, то межотраслевая конкуренция содержит в себе механизм «очищения» экономики страны от устаревших отраслей, отраслей, производящих продукцию, не пользующуюся спросом потребителей.

Объективным путём дальнейшего развития внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции является международная конкурентная борьба.

Международная (межстрановая) конкурентная борьба - это экономическое соперничество субъектов хозяйствования на мировом рынке.

Концентрация производства объективно приводит к увеличению производства товаров, в том числе и сверх внутренних потребностей в них - возникает ситуация, когда появляется возможность предложить товар мировому рынку. Одновременно насыщение внутреннего рынка определёнными товарами объективно снижает внутренний спрос на них . Это обуславливает объективную необходимость поиска новых рынков сбыта своей продукции, в том числе и путём вывоза товаров в зарубежные страны, на мировой рынок. Но доход на мировом рынке также ограничен и никто не гарантирует ни одному субъекту внешнеэкономической деятельности его получение. В связи с этим, возникает экономическое соперничество за этот доход - международная конкуренция.

Объектами международной конкуренции являются:

а) страны наиболее выгодного приложения капитала. При оценке степени выгодности учитываются такие факторы:

1) наличие в стране свободно конвертируемой валюты;

2) благоприятные социально-политические условия - социальная и политическая стабильность;

3) стабильное законодательство;

4) достигнутый технико-технологический уровень производства;

5) благоприятные условия проживания;

6) высокий и устойчивый уровень банковского процента;

7) наличие высокоразвитой инфраструктуры производства и рыночной инфраструктуры;

8) благоприятное таможенное законодательство для ввоза-вывоза капитала, товаров, рабочей силы;

9) растущий внутренний спрос на разнообразные товары и услуги;

10) высокий уровень жизни населения;

11) наличие значительного количества процветающих предпринимательских структур;

12) благоприятная для предпринимательства налоговая система;

13) наличие в стране достаточного количества высококвалифицированной рабочей силы;

б) уникальные, редкие отрасли хозяйственной деятельности;

в) источники дефицитного сырья, материалов;

г) территории с уникальными природно-климатическими условиями.

Результатами международной конкурентной борьбы являются:

а) формирование мировых цен на товары и услуги;

б) ускоренное развитие стран, привлекших в свою экономику иностранный капитал, иностранные инвестиции;

в) ускоренное развитие тех отраслей и предприятий, производство которых соответствует спросу на мировом рынке;

г) экономическая дифференциация стран;

д) депрессивное состояние экономики стран, из которых вывозится капитал, мигрирует рабочая сила, особенно квалифицированная, по причине социально-экономической нестабильности, неопределённости.

Социально-экономическим следствием международной конкуренции является концентрация самых доходных видов хозяйственной деятельности в наиболее развитых странах. Эти страны сосредотачивают у себя высокие технологии, высококвалифицированную рабочую силу, способную разрабатывать и создавать современную, наукоёмкую продукцию, которая в настоящее время приносит максимальный доход.

В отношения конкуренции вступают все субъекты рыночных отношений: и представляющие спрос (покупатели, потребители товаров и услуг), и представители предложения (производители товаров и услуг, продавцы). В зависимости от соотношения количества продавцов и количества покупателей, а также экономической силы, влияния участников рынка различают такие два вида конкуренции, как совершенная и несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция - это экономическое соперничество большого количества продавцов за доход, которым располагает большое количество покупателей.

Рыночную ситуацию, соответствующую совершенной конкуренции, еще называют полиполией. Термин «полиполия» имеет греческое происхождение и означает: polein - покупать или продавать; polis - много. В связи с этим полиполия предполагает наличие на рынке большого количества и продавцов, и покупателей.

Совершенная конкуренция характеризуется следующими чертами:

а) каждый продавец имеет нишу на рынке - своего покупателя и наоборот;

б) уровень концентрации производства таков, что ещё ни один отдельный производитель не может сосредоточить на своём производстве создание основной массы товаров определённого вида, в связи с чем совокупное предложение товаров на рынке является предложением большого количества производителей, аналогично, совокупный спрос - это спрос большого количества покупателей;

в) ни один отдельный ни продавец, ни покупатель не могут диктовать цены рынку, ни один из них не имеет каких-либо преимуществ перед другими, кроме тех, которые дают более качественные товар или услуги.

Совершённая конкуренция создаёт такое важное, уникальное по своему значению социально-экономическое явление, как выбор, возможность свободного, неограниченного поиска своей ниши на рынке и для производителя, и для покупателя. Выбор возможен покупателем среди продавцов и продавцом среди покупателей. Покупатель осуществляет свой выбор исходя из двух основных критериев:

а) качество товара или услуги;

б) цена товара или услуги.

Продавец делает свой выбор исходя из условий:

а) предлагаемая цена за товар или услугу;

б) условия покупки товара, оплаты услуги.

Возможность выбора позволяет каждому участнику рынка найти соответствующего партнёра, при этом основное, что должно иметь место - совпадение экономических интересов продавца и покупателя, которое проявляется, прежде всего, в сближении и совпадении по величине цены продавца и цены покупателя. Именно совершенная конкуренция создаёт предпосылки для механизма реализации договорной цены, которая в каждом конкретном случае по отношению к отдельному производителю (продавцу) и отдельному потребителю (покупателю) становится равновесной ценой.

Модель совершенной конкуренции условно можно представить в следующем виде (см. рисунок 1.2)

Продавцы товаров и услуг Покупатели товаров и услуг



59

Рисунок 1.2 Модель совершенной конкуренции

На рисунке 1.2 условно представлено большое количество и продавцов и покупателей и свободный поиск и продавцами и покупателями своих партнёров. Так, если цена товара, услуги не устраивает обе стороны, есть возможность продолжить поиск до тех пор, пока не найдётся взаимоприемлемый вариант.

Договорную цену можно представить в виде цены равновесия (см. рисунок 1.3).

Появление возможности равновесной цены для отдельных сделок на рынке создаёт предпосылки для равновесия цен в масштабе всех рыночных операций, а, значит, для экономического равновесия в целом, что чрезвычайно важно для стабильности экономического положения в стране.

Однако совершенная конкуренция - это идеальное состояние экономики, поэтому встречается чрезвычайно редко и существует очень короткий период времени.

Р

S

E Pд - цена договорная

Рд

_D

_Q

Рисунок 1.3 Договорная цена

Концентрация производства и сам механизм конкуренции в условиях рыночной экономики объективно приводят к несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция - это экономическое соперничество ограниченного количества субъектов рыночных отношений.

Несовершенная конкуренция - это экономическое соперничество ограниченного количества субъектов рыночных отношений.

Несовершенная конкуренция может существовать в следующих видах:

а) олигополия (oligos, греч. - несколько) - сосредоточение производства основной массы товаров определённого вида на небольшом количестве крупных и сверхкрупных предприятий;

б) монополия (monos, греч. - один) - это сосредоточение производства основной массы товаров определённого вида на одном предприятии. Олигополия и монополия - это концентрация предложения товаров у ограниченного количества субъектов рыночных отношений.

в) монопсония - это господствующее положение на рынке одного покупателя определённого вида товаров. Монопсония представляет собой концентрацию спроса на определённый товар у одного субъекта рыночных отношений соответствующего уровня.

Для несовершенной конкуренции характерно:

а) ограничение рыночно-конкурентной стихии, так как ограничивается число субъектов рыночных отношений, борющихся за доход;

б) проведение мероприятий, упорядочивающих и стабилизирующих хозяйственные отношения и хозяйственную систему в целом;

в) создание механизмов гарантий получения стабильно высоких доходов наиболее экономически сильными участниками рыночных отношений.

Исключительное, монопольное положение отдельных производителей может возникнуть по различным причинам и различными путями. В связи с этим существует следующая классификация монополий:

а) естественная монополия, которая формируется на основе технологических потребностей развития производительных сил общества при высоком уровне концентрации производства (железнодорожный транспорт в масштабе страны; энергетическая система страны; газо-, водообеспечение и другие).

б) искусственная монополия возникает на основе сговора или подавления конкурентов;

в) случайная монополия является результатом ограниченного во времени превышения спроса над предложением, может перерасти в искусственную, если:

1) экономическая политика в стране игнорирует объективные законы товарного производства;

2) данная экономическая ситуация закрепляется искусственно.

Первые развитые организационные формы монополий - картели и синдикаты - были непосредственно направлены на обеспечение гарантированной реализации произведённых товаров по ценам производителей.

Картель - это форма монополистического объединения, участники которого заключают соглашение о разделе рынков сбыта продукции, а также о поддержании цен на определённом, приемлемом для участников уровне.

Синдикат - это форма монополистического объединения, участники которого создают единую сбытовую организацию.

В условиях картеля субъекты хозяйствования, участвующие в картельном соглашении, сохраняют и производственную, и сбытовую самостоятельность; участники же синдиката утрачивают сбытовую самостоятельность.

Последующие формы монополий - тресты, концерны - привели к монополистическому регулированию и производственной деятельности субъектов рынка.

Трест - это монополистическое объединение на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товаров.

Концерн - это многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность разветвляющейся технологии обусловливает многофункциональность выпускаемой продукции.

Несовершенная конкуренция вносит существенные изменения в механизм формирования рыночной цены на товары и услуги, обусловленные монопольным положением на рынке отдельных экономических субъектов.

Монопольное положение - это доминирующее положение участника рынка, дающее ему возможность самостоятельно или совместно с другими участниками ограничить конкуренцию на рынке отдельных экономических субъектов.

Монопольное положение - это доминирующее положение участника рынка, дающее ему возможность самостоятельно или совместно с другими участниками ограничить конкуренцию на рынке определённого товара, диктовать рынку свои цены на товары и услуги.

Модель монопольного положения производителя товаров на рынке можно представить в следующем виде (см. рисунок 1.4)

Производители Потребители (покупатели)

товаров и услуг товаров и услуг

59

Рисунок 1.4 Модель монополии на рынке

При этом у потребителей нет выбора относительно товара, производимого предприятием-монополистом: ни с точки зрения цены, ни с точки зрения его качества и ассортимента. Отсутствие выбора даёт возможность производителю прежде всего диктовать цены рынку. Объективной основой этого диктата является концентрации производства определённого вида товара на предприятии-монополисте, означающая, что именно его индивидуальные затраты на производство и реализацию товара и будут определять величину стоимости данного товара, его рыночную цену. Такая цена будет уже не договорной, а монопольной.

Монопольная цена отклоняется от цены равновесия (см. рисунок 1.5)

Р Sm

S

Pмонопольная

Дд Е P монопольная - монопольная цена

Рравновесная Рравновесная - равновесная цена

D

Q

Рисунок 1.5 Монопольная цена

Величина Дд на рисунке 1.5 определяет дополнительный доход, который получит предприятие-монополист с каждой единицы продукции, устанавливая монопольную цену. Этот дополнительный доход будет представлять собой монопольную прибыль (в расчете на единицу продукции).

Монопольная цена и монопольная прибыль приводят к следующим социально-экономическим последствиям:

а) значительному перераспределению дохода общества в пользу предприятий-монополистов, концентрации дохода общества на предприятиях-монополистах;

б) в силу бюджетных ограничений все потребители вынуждены, приобретая товары предприятий-монополистов, отказываться от иных товаров, следовательно, их производители не получают возмещения своих затрат, что вызывает угрозу разорения последних;

в) искажается отраслевая и территориальная структура экономики страны - она формируется в соответствии с интересами преимущественно предприятий-монополистов и монополизированных отраслей, а не в соответствии с общественными потребностями, главным образом;

г) искусственно, через ценовые барьеры, ограничиваются возможности потребителей в приобретении различных товаров и услуг, что приводит к снижению реальных доходов предприятий и граждан, вынужденных потреблять продукцию предприятий-монополистов.

Всё это означает нарушение экономического равновесия.

При олигополии происходит, практически, то же самое. Ограниченное количество предприятий концентрирует у себя производство основной массы товаров и начинает оказывать непосредственное влияние на предложение товаров на рынке: на качество товаров, поступающих на рынок, на рыночную цену, на условия купли - продажи. Тем самым они создают монопольное образование.

Монопольное образование - это объединение предприятий, занимающих монопольное положение на рынке.

Процесс возникновение монополистических образований, союзов можно представить в виде схемы (см. рисунок 1.6)

59

Рисунок 1.6 Возникновение монополистических объединений

Аналогичен механизм ценообразования при монопсонии. Модель монопсонии на рынке можно представить на рынке в следующем виде (см. рисунок 1.7)

Производители товаров (услуг) Потребители товаров (услуг)

Рисунок 1.7 Модель монопсонии на рынке

При монопсонии нет выбора у производителей (продавцов). Рыночную цену диктует покупатель, исходя из своих экономических интересов, своих доходов, настоящих и будущих; доходы же производителей учитываются недостаточно. Цена при этом виде несовершенной конкуренции так же отклоняется от цены равновесия, как и при монополии, но в противоположном направлении (см. рисунок 1.8)

P S

E

Pравновесная

Дд

Рмонопсонии D

Dм

Q

Рисунок 1.8 Цена на товар при монопсонии

При такой ситуации на рынке Дд - дополнительный доход, который будет иметь предприятие-покупатель за счёт занижения цен на товары (услуги) при покупке каждой единицы продукции.

Социально-экономическими последствиями монопсонии являются:

а) перераспределение дохода общества в пользу предприятия-монопсонии;

б) частичное возмещение затрат производителей, приводящее к сокращению масштабов производства, а по мере накопления невозмещённых затрат - к разорению их;

в) снижение номинальной, а, следовательно, и реальной заработной платы работников предприятий, работающих на спрос предприятия-монопсониста;

г) безработица как результат сокращения производства и разорения предприятий, не получивших возмещения своих затрат.

Всё это означает нарушение экономического равновесия и стабильности в стране.

Конкуренция может осуществляться различными методами, и не все из них могут быть допустимыми в цивилизованном обществе. В связи с этим различают:

а) добросовестную конкуренцию;

б) добросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция - это соревновательность между субъектами хозяйствования методами, обеспечивающими развитие производства и производимого товара.

К проявлениям добросовестной конкуренции относятся:

а) внедрение достижений научно-технического прогресса в производство;

б) повышение качества производимых товаров и оказываемых услуг;

в) расширение ассортимента товаров и услуг;

г) снижение цен на товары и услуги на основе снижения затрат труда на их производство;

д) развитие форм и методов послепродажного обслуживания;

е) улучшение упаковки товаров;

ж) развитие каналов продвижения товаров от производителя к потребителю и иные формы развития конкурентных преимуществ.

Недобросовестная конкуренция - это любые действия в конкуренции, противоречащие правилам, торговым и иным честным обычаям в хозяйственной деятельности.

Понятие «недобросовестная конкуренция» возникло во Франции в середине XIX века.

К методам недобросовестной конкуренции относятся:

а) неправомерное использование деловой репутации хозяйствующих субъектов:

1) неправомерное использование чужих обозначений, рекламных материалов, упаковки;

2) неправомерное использование товара другого производителя;

3) копирование внешнего вида изделия

4) сравнительная реклама;

б) создание препятствий хозяйствующим субъектам в процессе конкуренции и достижение неправомерных конкурентных преимуществ:

1) дискредитация конкурента;

2) купля-продажа товаров, выполнение работ, предоставление услуг с принудительным ассортиментом;

3) склонение к бойкоту конкурента;

4) склонения поставщика к дискриминации покупателя

5) склонение участника рынка к расторжению договора с конкурентом;

в) неправомерный сбор, разглашение и использование коммерческой тайны

В различных странах к недобросовестной конкуренции относятся:

США:

а) ложная реклама и реклама, вводящая в заблуждение;

б) присвоение экономических ценностей конкурента;

в) вмешательство в деловые отношения конкурента;

г)незаконное деловое поведение; недобросовестное определение цен;

д) ведение дел под чужим именем.

Канада:

а) ведение дел под чужим именем;

б) сознательная неправда;

в) фальшивое описание товара, услуги;

г) другие действия, противоречащие честным противоречащие честным промышленным или торговым обычаям.

Франция:

а) незаконное использование чужой репутации.

ФРГ:

а) использование чужой репутации и результатов чужой работы.

Италия:

а) действия, которые ведут к смешиванию товаров или предприятий-конкурентов.

Крайними проявлениями недобросовестной конкуренции являются:

а) шантаж;

б) промышленный шпионаж уничтожение объектов собственности конкурентов;

в) физическая расправа с конкурентами и другие.

Согласно Постановлению Верховной Рады, с 1 января 1997 г. вступил в силу Закон Украины «О защите от недобросовестной конкуренции». Согласно закону к недобросовестной конкуренции относятся:

а) неправомерное использование деловой репутации (обозначений, рекламных материалов, упаковки; товара другого производителя; копирование внешнего вида изделия; сравнительная реклама);

б) создание препятствий хозяйствующим субъектам в процессе конкуренции (дискредитация предпринимателя; купля-продажа товаров, выполнение работ, оказание услуг с принудительным ассортиментом; склонение к бойкоту, склонение поставщика к дискриминации покупателя; склонение к расторжению договора с конкурентом; подкуп работника поставщика или покупателя);

в) неправомерный сбор, разглашение, склонение к разглашению и использованию коммерческой тайны.

За совершение действий, определенных как недобросовестная конкуренция, накладываются штрафы:

а) на хозяйствующих субъектов - юридических лиц и их объединений - до 3% выручки от реализации товаров, работ, услуг за последний отчетный год (в случае если начисление выручки невозможно или она отсутствует,- до 5000 необлагаемых налогом минимумов доходов граждан);

б) на юридических лиц и объединения, не являющихся хозяйствующими субъектами,- до 2000 необлагаемых налогом минимумов доходов граждан;

в) на частных лиц налагаются административные взыскания.

Ущерб, причиненный вследствие недобросовестной конкуренции, подлежит возмещению по искам заинтересованных лиц.

Подобные методы конкурентной борьбы преследуются в соответствии с законодательством всех развитых стран.

1.2 Сущность ценовой конкуренции

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы есть манипулирование ценами - так называемая "война цен". Она осуществляется многими: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. По большей части ценовая конкуренция применяется для выталкивания из рынка более слабых соперников или проникновения на уже усвоенный рынок.

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства («Тексас инструментс» установила в 1972 году цену на портативный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов) и соответствующего повышения массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП (научно-технический прогресс), а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами - аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981г.) до 5 долларов (середина 1982 г.).

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976 году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов, а в 1982 году - компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена повысилась только на 15%.

Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен - постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства.

Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения, переживет “войну цен” и дождется нового повышения цен на продукцию. Так что на выигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмы находятся в примерно равных условиях, то “ценовая война” не просто расточительна, но и бессмысленна.

При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену (см рисунок 2.1). Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

Рисунок 2.1 Ценовая конкуренция

Компания, действующая при значениях P1 Q1, может увеличить сбыт, снизив свою цену до P2. Это увеличит спрос до Q2. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

2 Сущность неценовой конкуренции. Её формы

2.1 Сущность неценовой конкуренции

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту.

Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - «качество»- это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки.

Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя.

Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.

При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции - постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

Неценовая конкуренция ведется за счет снижения издержек, повышения качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.

Каждая из фирм, выступающих на рынке, стремится по крайней мере сохранить ту долю рынка, которую она занимает. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия.

В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении реализационных цен.

При соответствующей рекламе такая «скрытая» скидка с цены товара вызывает, как правило, положительную реакцию у современного потребителя, который так часто связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством товара.

Захват рынка с помощью проникновения на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также происходит при неценовой конкуренции. В мире успех неценовой конкуренции определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго-Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами.

Одной из сложных проблем современной теории и практики организации конкурентной деятельности участников рыночного процесса является установление причин возникновения и диагностирования качественных и количественных условий перехода ценовой конкуренции в конкуренцию неценовую.

К пионерным работам в этом направлении можно отнести труды Дж. Бьюлоу, Дж. Джинакоплоса и П. Клемперера, а также Ж. Тироля и Д. Фьюденберга.

Неценовая конкуренция порождает целый спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа- выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления.

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.

Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.

Например, фирма старается привлечь потенциальных покупателей более красивой упаковкой или же предложить потребителю более выгодные, по сравнению с конкурентом условия. Важнейшим элементом неценовой конкуренции является реклама. Реклама может помочь фирме увеличить долю рынка, привлечь потребителей.

При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой.

Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

Р

Р1

Р2

Q1 Q2 Q

Рисунок 2.2 Неценовая конкуренция

Через неценовую конкуренцию фирма переводит потребительский спрос вправо, успешно выделяя сваю продукцию (услуги среди конкурирующих). Это позволяет фирме:

а)увеличить спрос с Q1 до Q2 при цене P1;

б) увеличить цену с P1 до P2 при сохранении спроса на уровне Q1.

2.1 Формы проявления неценовой конкуренции

По мнению зарубежных ученых, продукция от производителя к потребителю совершает путь, который можно представить в виде следующей формулы:

Продукт + распределение + научно- исследовательская работа +Торговые агенты + перемещение + реклама = сбыт

Таким образом, мы видим, что реклама завершает процесс сбыта товара.

Ведущую роль в формировании потребительского спроса играет рекламирование любой продукции.