«Яка реклама вам більше запам'яталася?»

25% відповіли - «Реклама шоколаду «Корона», 32% відповіли - «Реклама «Nescafe», 18% відповіли - «Реклама молока «Ласуня», 15% відповіли -«Реклама «Артеміда», 10% назвали інші рекламні ролики.

«Який би ви хотіли придбати товар, рекламованої чи марки невідомий продукт?».

75% відповіли - «Який постійно рекламують», 15% відповіли - «Який подешевше», 20% утруднилися з відповіддю.

«Реклама якого банку Вам запам'яталася більше всього?».

52% відповіли - «Банк «Імперіал», за його красиву і рекламу, що запам'ятовується,», 35% відповіли - «EXSIM-банк», за часту появу на екрані телевізора», 13% утруднилися з відповіддю.

Незважаючи на негативне відношення споживачів до телевізійної реклами, як до такий, покупці підсвідомо зупиняють свій погляд на товарі який не сходить з екранів телевізорів. Досить часто, купуючи чи товар послугу, споживач вибирає (часто підсвідомо) той продукт який часто з'являється в рекламі по телебачанью, у газетах, чи по радіо.

РОМІНВЕСТБАНК»

3.1 Формування плану рекламної компанії

Період проведення рекламної кампанії - квітень, травень 2003 року.

Ціль рекламної кампанії - створити сприятливе відношення в потенційних клієнтів до імені Банку і його послуг.

Потенційні споживачі послуг Банку - усі фізичні і юридичні особи, що бідують у керуванні своїми коштами, а також для реклами грошових переказів MONEY GRAM і СОФТ. Обличчя, що бідують у термінових перерахуваннях коштів по Україні й усьому світі.

Сегменти проникнення - багаті громадяни (1-3% від загального населення), туристи выезжающие за границю, що працюють за рубежем, що працюють не по місцеві проживання.

Заснування банку може використовувати наступні види реклами:

-зовнішня реклама (рекламні малюнки і логотипи з зображенням емблеми банка на стаціонарних спорудженнях);

-реклама на транспорті (логотип чи банку короткий його девіз);

-реклама на телебаченні (випуск видиоролика про банке або про його послуги);

-реклама в газетах (перелік послуг банка, график его роботи і місцезнаходження);

-реклама на радіо;

-проведення презентацій;

-зв'язку з громадськістю (реклама доброго імені банка) - чи організація підтримка різних культурних і спортивних заходів.

Види реклами і прийоми комунікаційної політики:

реклама на телебаченні(30-ти секундний ролик) - на першому місяці три дні в тиждень ранком і ввечері, на другому місяці два рази в тиждень у теж час (телеканал «Интер»);

реклама на радіо(40-ка секундне оголошення) - на першому місяці щодня у вечірній час, на другому місяці по будніх днях у теж час (радіостанція «Європа+);

реклама в пресі - газета «Бізнес» щотижневе повідомлення про послуги Банку на останніх аркушах видання, «Аргументи і Факти» щотижневе повідомлення на другій сторінці видання;

реклама на стаціонарних рахунках - продовження оренди рекламної площі;

друкована реклама - випуск литовок і буклетів;

участь у виставці - «Банки і банківська безпека», травень 2003 року;

спонсорство - підтримка музичних концертів, КВВ, випуску деяких вітчизняних товарів.

PR-заходи - проведення прес-конференцій зі службами масової інформації з роз'яснення діяльності банку, його послуг, положення на ринку, конкурентноздатних сторін діяльності, пріоритетів розвитку, схем роботи з клієнтурою а також проведених рекламних заходів і участь у виставках.

Пропоную паралельно з рекламою Банку робити і рекламу грошових переказів MONEY GRAM і СОФТ c метою більш ефективного використання рекламного часу і рекламної площі, орієнтовану на працюючих за границею і удалині від місця проживання.

Реклама на радіостанції ориентированна на людей з великими доходами тому в рекламі доцільно згадати про послуги банку по збереженню цінностей і валюти, а також послуги по обслуговуванню поїздок за границю. Необхідно також згадати про послуги по обслуговуванню депозитних і кредитних карт світового зразка.

Розглянемо Структурну побудову рекламної компанії.

Реклама на телебаченні - ролик містить інформацію про Банк його досвіду роботи, місцеві розташування, а також представлення сучасних комп'ютерних послуг по перерахуванню коштів MONEY GRAM і СОФТ. Закінчується ролик проголошенням девізу Банку і пропозиції до співробітництва.

Реклама на радіо - та ж інформація, але зі згадуванням послуг банку по обслуговуванню туристичних поїздок за рубіж, а також обслуговування кредитних і депозитних карт, збереження цінностей і валюти в банку.

Реклама в пресі - логотип Банку, девіз Банку, перелік основних послуг і порядок надання послуг по прискорених грошових переказах.

Реклама в газеті «Бізнес», крім вище перерахованого, повинна містити згадування про послуги банку по обслуговуванню туристичних поїздок за границю, а також про послуги по обслуговуванню кредитних і депозитних карт.

Реклама на щитах - кольору Банку, девіз Банку, згадування про прискорені грошові перекази і на загальному тлі молода ділова людина з портфелем робить грошовий переказ.

Рекламні листівки - кольору Банку, девіз Банку, інформація про прискорені грошові перекази.

Рекламні буклети - кольору Банку, девіз Банку, перелік послуг Банку для фізичних і юридичних осіб.

Розглянемо участь АК «Промінвестбанк» у виставці «Банки і банківська безпека».

Виставочний стенд Банку буде представлений лінійним стендом площею 80 кв. метрів, у якому буде представлені наступні елементи:

- рекламні плакати з інформацією про Банк;

- локальна комп'ютерна мережа для демонстрації прискорених грошових переказів і систем захисту електронної банківської інформації;

- зразки банківських систем захисту й індивідуальних сейфів для фізичних осіб;

- при вході в стенд будуть розміщені кольори Банку, логотип і девіз Банку, будуть лунати рекламні буклети і листівки;

- місце для переговорів;

- місце для відпочинку персоналу стенда.

-

Зразкова схема виставочного стенда представлена на малюнку 3.1.