Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 338.485-6 : 7/8(571.53)

Иркутский государственный университет, Иркутск, Россия

Культурный туризм в контексте социально-экономического развития Иркутской области

Рудакова Н.В.

культурный туризм экономический инвестиция

Работа посвящена культурному туризму как фактору социально-экономического развития Иркутской области. Выявлен спектр проблем в сфере культурного туризма в Иркутской области, предложен комплекс мер по обеспечению развития культурного туризма в регионе. Статья адресована специалистам в сфере туризма, работникам научных и учебных учреждений, историкам и специалистам в области культуры.

Ключевые слова: культура, культурный туризм, регион, развитие, Иркутская область.

Иркутская область в течение многих столетий является своеобразным мостом между Востоком и Западом, имеет тесные культурные связи с народами Центральной, Восточной и Южной Азии. Географическое положение, полиэтнический и многоконфессиональный состав населения, сочетание различных типов культурных влияний определили неповторимый облик современного историко-культурного пространства области. Богатейший культурный потенциал региона, включающий всю социально-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности является основой развития культурного туризма.

Развитие культурного туризма в регионе направлено на достижение равновесия и постоянства путём интеграции следующих экономических, социальных и культурных целей:

- экономические цели: создавать новые рабочие места; способствовать привлечению финансовых и кредитных средств, получаемых при помощи туризма, для развития региона в целом; повысить экономическую эффективность использования привлекаемых для развития региона бюджетных и иных финансовых средств и др.;

- социальные цели: способствовать пониманию резидентами значения развития культурного туризма для региона и становление у них позитивного отношения к приезжающим; улучшение состояния окружающей среды региона; согласование культурных интересов с новыми общественными отношениями;

- культурные цели: продвижение региона как региона богатой культуры на международный рынок культурного туризма; сохранение и развитие культуры, увеличение числа культурных событий; пропаганда уникальности региона на национальном и международном уровнях.

Развитие культурного туризма в Иркутской области имеет большой потенциал, опирающийся на богатство, разнообразие и уникальность культур области (этнокультурное разнообразие, различные религии и верования, развитое художественное, музыкальное и танцевальное искусство, развитая театральная школа, объекты историко-культурного наследия, народные промыслы, места археологических раскопок, музеи, события в области культуры и искусства).

В Иркутской области расположено около двух тысяч объектов экскурсионно-познавательного и культурно-исторического значения [1, с. 348]. Многие объекты культурного наследия представляют собой не только уникальную ценность для России и Сибири, но и являются неотъемлемой частью всемирного культурного наследия. Несмотря на это в развитии данного вида туризма остаётся много проблем, являющихся типичными для большинства российских регионов.

Отсутствуют научно обоснованные разработки по развитию культурного туризма в Иркутской области. До недавнего времени в большинстве случаев именно культурный компонент байкальского туристского продукта выпадал из сферы исследований учёных, которые основное внимание уделяли проблемам развития экологического туризма.

Отмечается слабая координация деятельности различных министерств и ведомств, одним из следствий которой является отсутствие согласованной работы при планировании мероприятий, проводимых в сфере культуры, потенциально могущих стать хорошим туристским ресурсом. Так, ежегодно проводимый «Сурхэрбан» (национальный спортивный праздник) привлекает большое число жителей области. Но, в то же время, многие туристские фирмы не решаются приглашать на него туристов, особенно иностранных, ввиду некоторых недостатков в организации с точки зрения туризма.

Не сформирован чёткий имидж региона как дестинации культурного туризма. Иркутская область в основном рекламируется с позиции развития экологического туризма и отдыха на Байкале. В то время как, используя элементы культуры, можно создать очень интересный образ области как туристского культурного центра. Уровень культурного развития может быть использован для создания благоприятного имиджа региона на туристском рынке. В Иркутской области могут быть развиты все виды культурного туризма, но на начальном этапе развития необходимо выделить несколько наиболее перспективных направлений, например, религиозный и этнографический туризм.

Предлагается весьма ограниченный универсальный набор туристских достопримечательностей (обзорные экскурсии, беглый осмотр огромных территорий, не учитывающий различия во вкусах, интересах потребителей), что не даёт возможности в полной мере оценить полученные впечатления. Существующие маршруты культурного туризма проходят по нескольким «накатанным» местам, либо выглядят как набор не связанных между собой посещений различных памятников. Многие достопримечательности в малых городах и районах вообще никак не представляются туристам, отсутствует информация об их культурном и туристском потенциале.

Слабым звеном в деятельности туристских фирм является отсутствие тесного сотрудничества с организациями, занимающимися краеведением, экологией, молодёжными клубами, фольклорными коллективами, местными умельцами, а также группами энтузиастов, занимающимися исследованиями в различных областях естествознания, деятельность которых можно частично использовать при создании турпродукта. Кроме того, не проводится активная разработка новых турмаршрутов и тематических экскурсий. Используется лишь старый, «заезженный» материал, и турагенту сложно предложить что-то принципиально новое человеку, однажды уже побывавшему в районе. Таким образом, значительная часть культурного потенциала вообще выпадает из осмотра. Унифицированная интерпретация культурного потенциала выводит из туристского оборота огромное число культурных объектов. Предложение туристских фирм отличается скудностью и однообразием, что является одной из причин небольшой продолжительности пребывания туристов, которая составляет 1-3 дня.

Также, по оценкам иностранных и российских туроператоров, ощущается нехватка «экзотического» местного духа, мифологии, бурятских традиций и обычаев, о которых, не то, что за рубежом, даже в Центральной России вообще не знают. Успех развития туризма зависит не только от материально-технической базы, но и уникальности национального культурного наследия. Объекты национального культурного наследия должны быть представлены разумно и творчески. Научно-технический прогресс сделал своё дело: продукция одной страны практически не отличается от аналогичной продукции другой страны.

В культуре единообразие недопустимо. Регион, желающий стать популярным, туристским направлением, должен обладать уникальными культурными комплексами и предлагать их на туристский рынок.

Сохраняется дефицит ассигнований на культуру в бюджетах всех уровней, что самым негативным образом сказывается на реализации творческих замыслов. Финансовые показатели в несколько раз отстают от требований бюджетного законодательства. Ситуация с финансированием сказывается и на материально-технической базе учреждений культуры. В музеях, театрах отсутствует необходимое оборудование (системы обеспечения охраны и пожарной безопасности музейных хранилищ, театральное сценическое оборудование, музыкальные инструменты). Многие иностранные туристы обращают внимание на то, что российские музеи, обладая отличными коллекциями и фондами, не умеют их преподнести современному зрителю. Музеи нуждаются в новых формах показа - мультимедийных, анимационных. Уникальные памятники истории и культуры разрушаются из-за недостатка средств на их реставрацию и консервацию, проведение охранных мероприятий. Полностью прекратилось производство бурятских национальных инструментов. Острой проблемой для учреждений культуры является отставание по уровню и темпам внедрения современных информационных технологий. Компьютерным оборудованием оснащены всего несколько учреждений культуры и искусства [3, с. 76].

Низкий уровень заработной платы препятствует укреплению кадрового состава сферы культуры. По этой и другим причинам практически прекратился приток молодых специалистов в учреждения культуры. В результате в отрасли наблюдается неуклонное старение кадров. Вместе с тем, потребность в кадрах остаётся высокой. Театры нуждаются в режиссёрах, дирижёрах, балетмейстерах, хореографах, художниках. Остро ощущается нехватка специалистов в области искусствоведения, музейного дела, краеведов, экскурсоводов, гидов, аниматоров, менеджеров культурного туризма. Данное положение тормозит формирование как благоприятного морального климата общества (роль культуры в этом процессе очевидна), так и развитие культурного туризма.

Выявление спектра проблем в сфере культурного туризма в Иркутской области позволило разработать комплекс мер по обеспечению развития культурного туризма в регионе.

Необходимо создание условий для развития предпринимательской инициативы, привлечения инвестиций для улучшения объектов туристского показа, реконструкции и строительства средств размещения туристов, а также туристской инфраструктуры (дороги, коммуникации и т. д.). Для активизации этих видов деятельности (а это и дополнительные рабочие места, и деньги, остающиеся в регионах, городах-центрах туризма) необходимо создать льготы для предприятий туристской индустрии, заинтересовать предпринимателей, изменить систему распределения налогов, с тем, чтобы налоги оставались на местах. Если бы большая часть налогов от продажи основных и дополнительных туристских услуг оставалась в туристском центре, то и местные власти старались бы активизировать эту деятельность, и местные жители видели бы результат притока туристов - благоустройство городов, улучшение системы общественного обслуживания.

Для обеспечения действенного сотрудничества различных организаций в области культуры и туризма необходима взаимная информированность об основных направлениях совместной работы. Политика туристского развития должна отражать следующие основные аспекты:

- подготовку перечня туристских ресурсов, причём особого внимания заслуживают классификация культурного, исторического, природного наследия и определение наиболее важных объектов для развития туризма;

- определение основных туристских регионов и мест туристского назначения, а также обеспечение соответствующих мер по охране местных культурных, исторических и природных памятников;

- использование в целях туризма национального достояния включающего искусственные и природные, материальные и нематериальные объекты, а также творчество местного населения (искусство, ремесла, фольклор);

- проведение мероприятий, направленных на воспитание местного населения и туристов в духе уважения к культурным ценностям региона.

Необходимо предпринимать активные меры по восстановлению и развитию традиционных производств, торговых ярмарок, выставок, мастерских, народных художественных промыслов и ремёсел, основанных на использовании исторических традиций и местных природных ресурсов.

Неотъемлемой частью процесса развития культуры и туризма должно стать развитие традиционных форм туризма и создание новых форм культурного туризма. Это обусловливает необходимость трансформирования уже известных форм туризма по мере того, как его роль в жизни общества становится всё более значимой. Трансформация туризма включает в себя изменение предложения и спроса. Экономическое, социальное и культурное развитие общества влияет на туристский спрос (увеличение числа поездок деловых и выходного дня, экскурсий). Примером нового подхода к развитию традиционных форм туризма являются рекомендации относительно повышения уровня культурного содержания тура путём включения в его программу знакомства с местными достопримечательностями, даже если речь идёт об организации краткосрочной экскурсии или специализированном туре. В данной связи целесообразно проводить культурные мероприятия (фольклорные, фестивальные и др.), традиционные для мест туристского назначения и способные заинтересовать туристов из разных уголков мира. Поэтому регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчёте на привлечение потенциальных туристов. Это требует создания системы информационно-рекламной поддержки туристских предприятий, содействия в организации ярмарок (в том числе за рубежом), издания каталогов, специализированных журналов и газет. При этом необходимо отметить важность участия в международных выставках с целью представления города и области как объектов культурного туризма [2, с. 57].

Целесообразно использование сети Интернет как средства представления региона на мировом рынке с возможностью дальнейшего проведения опросов и на их основе составления прогнозов развития территории. Кроме того, следует заострить внимание на вопросе создания туристских продуктов, преобразуемых из культурных событий (день города, дата открытия музея, дата основания памятника и т. д.). В практике российского туристского бизнеса, как правило, этот процесс протекает не достаточно эффективно и продуманно, тогда как этот заключительный этап маркетинговой стратегии продвижения культурного туризма является толь же важным, как и все предыдущие.

Историческое наследие региона нуждается в продвижении на туристский рынок. Поэтому национальные туристские организации должны заниматься распространением информации об историческом потенциале местности. В числе интересных нововведений в сфере презентации исторического наследия и привлечения туристов можно выделить специальные светозвуковые шоу-программы, получившие распространение в Европе и странах Средиземноморья. Специфика таких шоу заключается в особом воспроизведении отдельных страниц истории с использованием различных спецэффектов. Заслуживают внимания проекты, предлагающие реконструкцию и приспособление старинных усадеб с целью их туристского и экскурсионного использования под гостиничные и туристские комплексы, исторические клубы с сохранением их значимых свойств как памятников архитектуры и истории.

Необходимо разработать систему мер по сохранению объектов историко-культурного наследия и вовлечению их в сферу социально-экономической деятельности. В числе этих мер должна проводиться работа по совершенствованию нормативно-правовой базы в области охраны недвижимых объектов историко-культурного наследия, разработка информационной системы и информационного банка данных по недвижимым памятникам истории и культуры, паспортизация памятников архитектуры, археологии, истории, обследование, выполнение охранных мероприятий, благоустройство территории историко-культурных объектов и ряд других. Важно сформировать привлекательный имидж исторических городов и регионов, которые должны обеспечивать безопасное и комфортное проживание, интересный досуг и здоровый отдых. Гости должны иметь возможность знакомства с бытом населения, с памятниками истории и архитектуры всего региона.

Полагаем, что именно культуре суждено стать фактором консолидации и развития общества как в региональном, так и в международном масштабе и стать важнейшей составляющей привлекательности Иркутской области для инвестиций в развитие перспективных отраслей её экономики. Реализация перечисленных мер по развитию культурного туризма позволит получить многосторонний социально-экономический эффект и будет иметь позитивные последствия во многих сферах жизни Иркутской области.

Список литературы

1. Регионы России. Социально-экономические показатели. Федеральная служба государственной статистики. - М., 2012. - 990 с.

2. Румянцева, Т.В. Перспективы развития дестинаций культурного туризма. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003. - 267 с.

3. Сущинская, М.Д. Культурный туризм : учебное пособие. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2010. - 128 с.

Размещено на Allbest.ru