Разработка системы управления маркетингом на предприятии
Теоретические аспекты внедрения системы управления маркетингом, проблемы. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Проспект". Разработка мероприятий по совершенствованию системы управления маркетингом на предприятии. Формирование единой службы маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.02.2012 |
| Размер файла | 376,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Первым шагом на пути создания службы маркетинга на любом предприятии является определение ее системы организации. Наиболее подходящей для ООО «Проспект», является функциональная структура управления маркетингом, представленная на листе 7 раздаточного материала. При таком типе организации маркетинг выступает как основной вид деятельности, обеспечивающий рыночную устойчивость компании. Преимущества функциональной структуры управления заключены в простоте управления, функциональном единстве работы подразделений, повышении творчества и качества исполнения каждой функции в отдельности.
На листе 8 приведён перечень затрат на формирование службы. Первоначальные затраты на создание службы маркетинга и затраты на поддержание деятельности службы в течение 2010 года составят 393507,36р., из которых 67454,96 руб. разовые затраты.
На листе 9 представлены затраты на разработку рекламных мероприятий. Создание бесплатных образцов рекламно-информационного характера составят 8 199, 10 руб.
Рекламную кампания в специализированных изданиях составит 51574,86.
На листе 10 приведён расчет планируемого экономического эффекта от внедрения данных мероприятий, с использованием формулы Ламбена.
Подводя итоги экономической эффективности двух предложенных мероприятий, следует отметить, что совокупный рост валового дохода компании от их внедрения должен составить 892,9 тыс. руб. или 18,05%. При этом весь прирост годового валового дохода обеспечивается только за счет маркетинговых мероприятий, без наращивания производственных мощностей.
По результатам проведённого анализа на листе 11 представлены планируемые итоги хозяйственной деятельности ООО «Проспект». Расчёт экономической эффективности предложенных мероприятий показал следующее: несмотря на то, что планируемая чистая прибыль в 2010 году будет ниже, чем в 2009 году, валовая прибыль увеличится на 18%. Как видите, основные затраты ложатся на создание службы маркетинга, а это имеет характер стратегического мероприятия, которое сказывается на повышении конкурентоспособности предприятия в целом.
Раздаточный материал
Формы управления маркетингом
Рис. 1 Традиционная схема управления маркетингом
Рис. 2 Схема современного управления маркетингом ориентированная на потребителя
Этапы разработки системы управления маркетингом ООО «Проспект»
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Показатели хозяйственной деятельности ООО «Проспект» в 2008-2009 году
|
№ пп. |
Показатель |
Единица измерения |
2 008 г. |
2 009 г. |
Темпы роста, % |
|
|
1 |
Доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг) |
тыс. руб. |
3 585,00 |
4 950,40 |
38,08 |
|
|
2 |
Налог на добавленную стоимость |
тыс. руб. |
200,40 |
277,80 |
38,65 |
|
|
3 |
Налог на рекламу |
тыс. руб. |
5,60 |
7,00 |
25,00 |
|
|
4 |
Чистый доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг) |
тыс. руб. |
3 379,00 |
4 665,60 |
38,07 |
|
|
5 |
Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг) |
тыс. руб. |
2 471,40 |
3 406,70 |
37,84 |
|
|
6 |
Валовая прибыль |
тыс. руб. |
907,60 |
1258,90 |
38,70 |
|
|
7 |
Другие операционные доходы |
тыс. руб. |
136,00 |
197,10 |
44,92 |
|
|
8 |
Административные затраты |
тыс. руб. |
271,00 |
305,10 |
12,58 |
|
|
9 |
Затраты на сбыт |
тыс. руб. |
164,00 |
331,80 |
102,31 |
|
|
10 |
Другие операционные затраты |
тыс. руб. |
41,86 |
54,60 |
30,42 |
|
|
11 |
Финансовый результат от операционной деятельности |
тыс. руб. |
566,80 |
764,50 |
34,8 |
|
|
12 |
Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения |
тыс. руб. |
566,80 |
764,50 |
34,8 |
|
|
13 |
Налог на прибыль от обычной деятельности |
тыс. руб. |
136,03 |
183,48 |
- |
|
|
15 |
Чистая прибыль |
тыс. руб. |
430,77 |
581,02 |
34,8 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Маркетинг. Этапы его развития и место в современной организации. Теоретические аспекты внедрения системы управления маркетингом, проблемы и ошибки. Контроль эффективности. Состояние внешней и внутренней среды. Создание единой службы маркетинга.
дипломная работа [454,6 K], добавлен 15.02.2009Теоретические аспекты управления маркетингом в организации. Рекомендации по оптимизации системы управления маркетингом в ООО "АККОМ". Правовое обеспечение рекомендаций по совершенствованию системы мотивации торгового персонала и внедрения CRM–системы.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 25.01.2011Теоретические и практические аспекты управления маркетингом ООО "Эрфолг". Методики оценки качества систем управления маркетингом на предприятии. Анализ внешней и внутренней среды организации, рынка сбыта, системы управления персоналом. Стратегия развития.
дипломная работа [267,3 K], добавлен 29.03.2009Сущность, концепции и принципы управления маркетингом предприятия. Анализ хозяйственно-экономической деятельности ОАО "Электромеханика" и специфики использования маркетинга и управления на предприятии. Пути совершенствования управления маркетингом.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.09.2012Изучение системы управления маркетингом на предприятии ОАО "Пинский КХП" и разработка рекомендаций для ее усовершенствования. Процесс выявления и оценки рыночных возможностей. Функционально-продуктовая организационная структура управления маркетингом.
курсовая работа [485,0 K], добавлен 23.12.2014Ключевые понятия, сущность и функции управления маркетингом. Анализ маркетинговой деятельности и оценка маркетингового управления ОАО "ГМС Насосы". Мероприятия по совершенствованию системы управления маркетингом и формирование стратегии роста предприятия.
курсовая работа [6,3 M], добавлен 21.08.2011Технология управления и методы реализации функций управления маркетингом на предприятии. Оценка системы управления маркетинга на примере РУП "Гидропривод". Анализ сбытовой деятельности организации. Пути совершенствования системы маркетинга на предприятии.
курсовая работа [977,1 K], добавлен 29.09.2014Организационные формы управления маркетингом. Существующая практика и анализ маркетинга продвижения пищевых товаров на ООО "Брюкке". Разработка перспективного плана развития и совершенствования маркетинговой службы на предприятиях пищевой промышленности.
дипломная работа [357,2 K], добавлен 07.05.2008Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Концепции управления маркетингом. Стратегическое планирование маркетинга. Маркетинговый анализ и аудит. Процесс управления маркетингом.
дипломная работа [121,5 K], добавлен 13.09.2006Характеристика общей товарной политики СООО "АкваТрайпл"; анализ системы управления маркетингом на предприятии: каналы распределения продукции по Республики Беларусь, сегментация рынков сбыта. Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 07.04.2012
