Анализ деятельности рекламного агентства "Сити-тайм"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Осуществляемый в настоящее время в нашей стране переход к рыночному механизму хозяйствования обусловил глубокие социально-экономические и организационные изменения, требующие решения принципиально новых задач управления деятельностью предприятий. В рыночных условиях стратегические перспективы имеют лишь те предприятия, которые строят свою деятельность на основе маркетинговых подходов.

Одной из важнейших составляющих этого подхода является коммуникационная политика фирмы и особенно важна она для рекламных агентств - основу деятельности которых составляет разработка эффективных систем коммуникации.

Основным направлением деятельности рекламного агентства «Сити-Тайм» является изготовление наружной рекламы. Это рекламное агентство отличается стабильностью и устойчивостью о чем свидетельствуют как количественные показатели - рост прибыли, реальных активов, оборотных средств, так и качественные показатели - рост кредитоспособности, платежеспособности, фондоотдачи, снижение фондоемкости, ускорение оборачиваемости оборотных средств.

Коммуникационная политика рекламного агентства «Сити-Тайм» осуществляется на достаточно высоком уровне, но имеет одностороннюю направленность: агентство сосредоточено в основном на производстве световой и печатной рекламы. Вместе с тем имеются большие возможности и перспективы превращения его в полноценное рекламное агентство с предложением всего спектра услуг, характерного для рекламных агентств. В этой связи предложено осуществление следующих мероприятий:

- создать отдел маркетинга или хотя бы ввести должность маркетолога, на которого был бы возложен весь комплекс маркетинговых мероприятий;

- практиковать в рекламном агентстве накопление информации о потребителях, фирмах, ситуации на рынке и использовать ее для получения доходов;

- проводить серьезную работу в направлении создания заказов. Для этого усилить рекламу самого агентства и его продукции;

- разработать конкретную программу по использованию световой продукции агентства для оформления улиц города и попытаться заинтересовать ею мэрию города и владельцев частных предприятий; - использовать прямую рекламу для продвижения относительно дешевой печатной продукции агентства (визитные карточки, бланки, конверты и т.п.);

- продолжить практику подготовки и проведения предвыборных компаний;

- продолжить работу по разработке дизайна рекламы для газет и журналов, а в будущем и для телевидения.

Все эти мероприятия будут способствовать совершенствованию коммуникационной политики рекламного агентства Сити-Тайм».

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ансофф И. Стратегическое управление. -М.: Экономика, 1995 г., 35 с.

2. Арман Дейян. Реклама: Пер с француз. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1993 г., - 176 с.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 1995 г., - 116 с.

4. Багиев Г.Л., Красикова Н.И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга. - СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 1996 г., - 97 с.

5. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 1993 г., - 180 с.

6. Гайдаенко Т. Проблема финансового обеспечения маркетинговой деятельности предприятия // Бизнес, 1996 г., - № 2, - с.27-36.

7. Голубкова Е.Н., Сенедин В.Д. Основы экспортного маркетинга. М.: - 1995 ., - 87 с.

8. Демидов В. Товар и покупатель // Бизнес, - 1991., - № 1.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер.с нем.- М.: Высшая школа: ИНФРА - М, 1996 г., - 255 с.

10. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: - 1995 г., - 118 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.

12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Пер.с франц.- СПБ.: Наука, 1996 г. - 589 с.

13. Маркетинг / Под ред.Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 г., - 560 с.

14. Мескон М.Х., Альберт М., Хелоури Ф. Основы маркетинга. - М.: Экономика, -1995 г.,

15. Ноздрева Р.Б., Цыпечко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991 г., - 304 с.

16. Огияви Д. Откровения рекламного агента: Пер. С англ.- М.: АО «Финстатинформ» , 1994 г., - 109 с.

17. Роджерс Э., Роджерс Р. Коммуникации в организациях: Пер. С англ. - М.: Экономика, 1995 г.

18. Современный маркетинг / Под ред.Хруцкого В.Е.- М.: Финансы и статистика, 1991 г., - 256 с.

19. Соловьев Б. Маркетинг российских предприятий // Бизнес, 1995 г., № 3.

20. Стратегический план маркетинга // Бизнес, 1992 г., - № 6.

21. Титов А.Б. Реклама. - СПБ.: Издательство СПБ УЭФ, 1996 г., 99 с.

22. Хоскинг А. Курс предпринимательства - М.: Экономика, 1992 г., 480 с.

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1992 г., с 573.

Размещено на Allbest.ru