Способы словообразования в современных рекламных текстах

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

СПОСОБЫ СЛОВООБРАЗОВАНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Содержание

Введение

Глава I. Теоретические аспекты словообразовательных процессов в современных рекламных текстах

1.1 Способы словообразования в современном русском языке

1.2 Особенности словообразовательных процессов в современных рекламных текстах

Глава II. Практическое исследование способов словообразования в текстах рекламных объявлений на примере газеты «Ваша реклама»

2.1 Слова, образованные при помощи чистого сложения, сложносоставным способом и при помощи сращения

2.2 Аббревиатуры в названиях строительных материалов

Заключение

Список литературы

Введение

Словарный состав современного русского языка подвижен. Он постоянно обогащается с помощью заимствования и образования новых слов. В современном русском языке существуют различные способы образования новых слов.

Актуальность темы заключается в том, что в рекламных объявлениях всё чаще встречаются слова, образованные с помощью различных способов словообразования. Например, аббревиация, как способ словообразования позволяет нам сокращать речевой поток слов, делать лексические единицы более коммуникативными и удобными. В то же время наблюдается проблема употребления аббревиатур, так как не всегда дается ее расшифровка, и составители аббревиатур не всегда правильно ее образуют.

Словообразование является основным средством обогащения языка. Следовательно, изучая словообразование, мы прослеживаем пути и средства пополнения словаря. В словообразовании обычно участвуют уже существующие в языке словообразовательные элементы (морфемы). Это дает нам возможность быстрее и глубже раскрыть значение новых или неизвестных слов. Следовательно, изучение словообразования тесно связано и с проблемами морфологической структуры слова, и с путями пополнения словарного состава языка.

Объектом исследования являются словообразовательные процессы в современных рекламных текстах.

Предметом исследования являются способы словообразования в газете «Ваша реклама».

Цель курсовой работы - теоретическое и практическое изучение способов словообразования в современных рекламных текстах.

Задачи:

1) Описать способы словообразования в современном русском языке.

2) Раскрыть особенности словообразовательных процессов в современных рекламных текстах.

3) Провести и описать практическое исследование по нахождению различных способов словообразования в текстах рекламных объявлений на примере газеты «Ваша реклама».

В курсовой работе использованы исследования следующих авторов: Шанский Н.М., Бабайцева В.В., Валгиной Н.С., Розенталь Д.Э., Фоминой М.И. и др.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав - теоретической и практической, заключения и списка литературы.

Глава I. Теоретические аспекты словообразовательных процессов в современных рекламных текстах

1.1 Способы словообразования в современном русском языке

Словообразование - это раздел науки о языке, который изучает строение слов (из каких частей они состоят) и способы их образования (1, с.34).

Словообразование современного русского языка сравнительно молодая отрасль языкознания. Важную роль в её становлении сыграли исследования Ф.Ф. Фортунатова, разграничившие формы словоизменения и словообразования. Словообразование изучается с точки зрения анализа и синтеза. Словообразовательный анализ играет немаловажную роль в современном русском языке. Большое значение для развития теории и практики словообразовательного анализа имели труды В.А. Богородицкого, Г.О. Винокурова, В.В.Виноградова. Словообразовательный анализ - это наиболее активно разрабатываемое направление изучения строения русского слова.

В современном русском языке есть немало различных способов словообразования. Способы словообразования - это типы выражения деривационных отношения с помощью определённых дериватов, в также сами классы производных слов, устанавливаемые с учетом характера дериватов.

Первая последовательная научная классификация способов словообразования в русском языке была разработана В.В. Виноградовым в 1951, он выделил морфологический способ словообразования, противопоставленный неморфологическим способам: лексико-семантическому, лексико-синтаксическому и морфолого-синтаксическому (2, с.27).

Морфологический способ - это центральный способ русского словообразования "образование новых слов с помощью аффиксов" (префиксов, суффиксов и т.д.): лесник, пообедать, настольный. К нему в классификации В.В. Виноградов примыкает фонетико-морфологический способ - это приём создания слов при котором их образование происходит без присоединения материально выраженных словообразовательных аффиксов, но сопровождаются фонетическими изменениями: чередованием или перемещением ударения: глухой - глушь, тихий - тишь.

Неморфологические способы не используют аффиксальных словообразовательных средств.

Лексико-семантический неморфологический способ - это образование нового слова в результате изменения значения уже существующей в языке лексической единицы, "формирование омонимов путем распада одного слова на два": успевать ("хорошо учиться"), кулак ("зажиточный крестьянин ").

Лексико-синтаксический неморфологический способ- это создание нового слова на базе словосочетания в результате слияния двух или более слов: умалишенный, сумасшедший, сегодня, семьсот.

Морфолого-синтаксический способ в классификации В.В.Виноградова включает "все факты перехода слова из одной части речи в другую, а также тесно связанные с ними случаи отрыва формы от системы форм слова и превращения в самостоятельное слово": рабочий, провожатый, караул (междометие), караул (сущ.)

В современной же дериватологии (словообразовании) эта классификация способов словообразования может быть отнесена только к диахроническому словообразованию, выделенные В.В. Виноградовым способы (прежде всего неморфологические) позволяют дать ответ на вопрос, с помощью каких средств в истории русского языка было образованно то или иное слово. Например, появление в языке слова спасибо, созданного лексико-синтаксическим способом на базе устойчивого сочетания лексических единиц спаси Бог.

Однако в 60-70г. ХХ в. классификация способов словообразования была радикально пересмотрена такими учеными как В.В. Лопатиным, И.С. Улухановым и Е.А. Земской. Названными учеными были обоснованы принципы классификации.

В современном русском языке можно разграничить следующие способы словообразования (8, с.502): аффиксальный, безафиксный, смешанный.

Аффиксальный способ. К чистым аффиксальным способам относятся: префиксация, суффиксация, постфиксация (7, с.212).

Префиксация, или приставочный способ словообразования, характеризуется использованием такого форманта, как префикс:

петь - запеть; писать - дописать; автор-соавтор; всегда - навсегда.

Префиксация наиболее расположена в глагольном словообразовании, реже она используется в сфере прилагательных, существительных и наречий.

Своеобразие приставки как препозитивной морфемы, занимающей позицию перед производящей основой, определяет особенности префиксации. Приставка наиболее автономна, чем суффикс. Она не оказывает заметного влияния на звуковой состав последующих морфов, поэтому для префиксального словообразования характерно отсутствие существительных морфонологических явлений на стыке форманта и производящей основы. Приставка всегда присоединена к целому производящему слову. Суффиксация, или суффиксальный способ словообразования, - наиболее распространенный способ русского словообразования. Он широко представлен в сфере разных частей речи, прежде всего существительных и прилагательных (оленёнок, переводчик, доброта, медный, ослиный и др.)

Нулевая суффиксация является разновидностью суффиксального способа словообразования. Она особенно распространена в сфере образования имён с существительных: девербативов (отглагольных отвлеченных имён), деадъективов (отвлеченных существительных, мотивированных прилагательными) и оценочных существительных со значением лица: вылет, пробег, замена.

Постфиксация или постфиксальный способ - аффиксальный способ, при котором средством выражения деривационного значения служит такой формант, как постфикс: радовать- радоваться, мыть- мыться. Постфикс, как и префикс, присоединяется к целому производящему слову, при этом дериват сохраняет его лексикограмматические свойства и относится к той же части речи: стучать-стучаться, белеть-белеться, красить-краситься.

Безафиксные способы:

- чистое сложение - это объединение в составе производной основы нескольких производящих основ в полном виде, обычно сопровождаемое интерфиксацией (Волгоград, сорвиголова);

- аббревиация - это сложение сокращенных элементов слов, объединенных в одно сочетание (госкомитет - государственный комитет, МГУ, ВУЗ, ООН).

- сращение - это слияние двух самостоятельных полнознаменательных слов, связанных подчинительными отношениями. В основе сращения обычно устойчивое сочетание слов. Формант тот же, что и при сложении. Для сращения характерны две основные словообразовательные модели:

1) "наречие + прилагательное или причастие": вечнозелёный, быстрорастворимый, многоуважаемый, вышеизложенный, маловысокохудожественные книги. (М.Зощенко);

2) "существительное + прилагательное или причастие": фосфорсодержащий, азотсодержащий.

Последняя модель характерна для научной и технической терминологии, первая проявляет продуктивность в разных языковых сферах (9, с.507 - 508).

- усечение - это сокращение производящей основы по типу аббревиатур: заместитель - зам; магнитофон - маг; мерседес - мерс. Смешанные способы словообразования включают в себя:

Префиксально-сложный - это смешанный способ адъективного и глагольного словообразования, когда сложение производящих основ сопровождается префиксацией (умиротворить - мир, мирить + у).

Префиксально-суффиксально-сложный способ словообразования - это сложение производящих основ, которое сопровождается одновременно префиксацией и суффиксацией (повсеместный - все места + по- + -н-).

Сращение с суффиксацией - это такой смешанный способ словообразования, при котором сращение элементов производящей базы сопровождается суффиксацией (ничегонеделание- ничего не делать + -ниj-; немогузнайка- не могу знать + -к-; потусторонний- по ту сторону).

Сокращение с суффиксацией называется смещенный способ образования существительных, при котором сокращение производящей основы сопровождается суффиксацией (разг. велик - велосипед; разг. телик- телевизор).

Сокращение с префиксацией и суффиксацией - это смешанный способ образования прилагательных типа разг. бесхозный "не имеющий хозяина", когда в сокращенной основе ( хоз-, ср. хозяин ) прибавляются одновременно префикс и суффикс. При суффиксально-сложном способе словообразования (называемой также сложением с суффиксацией) сложение производящих основ сопровождается суффиксацией. Этот способ используется при образовании существительных, прилагательных и наречий (мореплаватель - море, плавать + -тель; левобережный - левый, берег + -н-). К комбинированным аффиксальным способам относятся:

Префиксально - суффиксальный способ. Словообразовательным формантом в этом случае является комбинация двух аффиксов - приставки и суффикса. Эта комбинация возникает либо при одновременном присоединении аффиксов к производящей основе (снег - под-снеж-ник, рукав - на-рукав-ник). Префиксально - суффиксальный способ в современном русском языке - это наиболее распространенный комбинированный способ словопроизводства. Он представлен в сфере образования разных частей речи, однако особенно характерен для именного словопроизводства.

Суффикс, входящий в комбинацию аффиксов, может быть и нулевым. Префиксация и нулевая суффиксация - способ, характерный для образования прилагательных, мотивированных именами существительными со значением частей тела или деталей внешности: безглазый, безногий. Эта же комбинация аффиксов выражает деривационное значение и в небольшой группе существительных типа проседь, просинь. Префиксально-постфиксальный способ ограничен только сферой глагольного словообразования. Средством выражения деривационных значений служит комбинация префикса и постфикса ся (сь): дозвониться, докричаться, зачитаться, проболтаться. Формант присоединяется к целому производящему слову, причём в качестве производящих, естественно, выступают только глаголы: голодать - изголодаться, сидеть - досидеться.

Суффиксально - постфиксальный способ также характерен только для глагольного словообразования. Словообразовательное значение в этом случае выражает комбинация суффикса и постфикса. В качестве мотивирующих слов выступают существительные и прилагательные: нужда - нуждаться, суета - суетиться.

Префиксально-суффиксально-постфиксальный способ. В качестве форманта выступает комбинация трех аффиксов: префикса, суффикса и постфикса ся. Способ этот соответственно представлен только в сфере глагольного словообразования. Мотивирующими словами служат существительные, прилагательные и глаголы: банкрот-обанкротиться, щедрый - расщедрица.

Сложносуффиксальный способ. В сложных словах этого способа деривационное значение выражается комбинацией сложения суффикса. Словообразовательными формантами служат порядок (последовательность) объединяемых компонентов, аффикс и единое (главное) ударение. Сложносуффиксальный способ широко распространен в сфере образования имен: плоскостопие, северокавказский, честолюбец, дальневосточный.

Суффикс, входящий в комбинацию словообразовательных средств, может быть нулевым: однолюб, лесоруб, сенокос, снегопад.

В системе комбинированных аффиксальных способов русского словообразования отмечаются также сложно - префиксальный способ: оплодотворить, умиротворить (19, с.111-114).

1.2 Особенности словообразовательных процессов в современных рекламных текстах

Hа современном этапе развития языка одной из наиболее ярких иллюстраций словообразовательных потенций языковой системы является вербальное измерение дискурса рекламы, примыкающего по своим функционально-жанровым характеристикам к медиатекстам, под которыми понимается «разновидность текста, принадлежащая массовой информации, характеризующаяся особым типом автора (принципиальное совпадение производителя речи и ее субъекта), специфической текстовой модальностью (открытая речь, многообразное проявление авторского «Я»), рассчитанной на массовую аудиторию».

Современный рекламный язык совмещает в себе одновременно черты письменной и устной речи, а плотность его каналов и технологические возможности приводят к широкому тиражированию качественно новых речевых/языковых явлений. Эти явления активно распространяются за пределами рекламных текстов, адаптируясь к традиционным формам функционирования языка. Важнейшее место среди них занимают факты окказиональной деривации - и не столько «новые» слова, сколько механизмы и средства их образования, внутренние потенции развития системы словопроизводства и факторы, влияющие на это развитие извне.

Особый интерес представляет описание индивидуальных языковых систем, функционирующих в таком виде медианосителя, как наружная реклама (баннеры, рекламные щиты, афиши, названия предприятий сферы услуг) (12, с.56).

Особенностью функционирования инноваций в языке наружной рекламы является то, что они выполняют не столько номинативную функцию, сколько экспрессивную и компрессивную функции. Для того, чтобы привлечь внимание адресата к рекламному щиту, внешний сигнал должен быть предельно сильным, выделяться из общего информационного поля. Достижению этой цели способствует «формирование нового фрейма товарной категории», которому на языковом уровне соответствует создание новых, необычных единиц (ср. шоколадница, биродром, медОзон и др.).

Включение неузуальных слов в рекламный дискурс, таким образом, является одним из эффективных способов воздействия на людей, поскольку окказиональные единицы придают рекламным щитам яркость, новизну, компрессию смысла («уплотняют» текст), что в целом помогает экономить речевые усилия адресата.

Новое слово в рекламном тексте, в отличие, например, от устной речевой деятельности индивида, всегда «узуализировано», что проявляется в вербализации инновации. Однако данное закрепление является достаточно «формальным», т.к. связано с «одномоментностью» языка рекламы: «жизнь» слогана кратковременна, а его актуальность в пространстве города обусловлена прежде всего новизной передаваемой информации. Например, многие рекламные акции, проходившие в России в 2008-2009 гг., утратили актуальность на данный момент: Домобиль. Вместе дешевле (рекламная акция по комплексному страхованию имущества и автотранспорта), EuroBus снова едет в Шерегеш (рекламная акция радиостанции Europa Plus), Дни соВСЕМ скидок (рекламная акция магазина «ТехноСила») и др.

С другой стороны, примыкающие к рекламным текстам названия городских объектов, в частности названия предприятий сферы услуг, отличаются долговременностью своего использования, ср. примеры номинаций: 1) магазинов автомобильной техники (Аудиомобиль, ПиIII-сIIIоп), оптики (ЕврО^Оптика), модной молодежной одежды (Кувыр.сom), книг (Лас-Книгас), текстиля (МирТек), кожгалантереи (О'кейс), спортивных товаров (Спортугалия), цифровой техники (ДискОмания, DVZiON); 2) культурно-развлекательных комплексов: ВОЛНушкА (TV-бар комплекса «Волна»), ZАЖИГАЛКА (дискобар); 3) туристических агентств: ORANGEтур; 4) почтовых отделений: КиберПочт@; 5) офисов и контор: адвокатУРА (адвокатская контора); 6) салонов: ШИКолад (парикмахерская) и др.

Анализ языка рекламы показывает, что создатели новообразований активно практикуют не только заполнение лакун русского словообразования (потенциальные слова), развивая словообразовательные гнезда, модели, типы, но и каламбурное скрещение слов, образование целых классов новых словоэлементов (окказионализмы) (12, с.60).

Продуктивность узуальных способов образования отмечается у аффиксальных дериватов (1) и композитов (2), ср.:

(1) а) суффиксация (ВОЛН/ушк/(а), раз/буDи/льник);

б) префиксация (за/звонить);

(2) а) сложение (Цифр0град {цифр(а) + град}; дискомания {диск + мания});

б) сложение с применением графических средств (ORANGEтур {orange + тур});

в) сложение с усечением (МирTек {мир + текстиль}) и др.

В данной группе новообразований, помимо нарушенной формальной / семантической валентности компонентов в структуре слов, встречаются и орфографические нарушения, ср.: в композите мехамания позицию интерфиксального элемента О занимает А, что соответствует произносительному варианту лексемы (19, с.132-133).

Cреди неузуальных способов и приемов активность новообразований отмечается при междусловном наложении, контаминации, образовании по конкретному образцу, слиянии, а также включении производных слов в текст.

В рекламных текстах активно используется прием междусловного наложения. Яркой особенностью наложения является соединение двух слов в одно, при отнесении определенного отрезка к обеим мотивирующим базам. Другой чертой наложения выступает снятие «табу» на использование разнообразных средств, способствующих выразительности, в том числе и графических, в чем и проявляется специфика современного рекламного дискурса. (ср.: Спортугалия {спорт + Португалия}; ВЕЧЕGREENКА {вечеринка + green}; МАРГОША {Марго + Гоша}).

Прием контаминации является менее распространенным, поскольку интерференция частей не позволяет произвести четкого морфемного членения окказионализма, что затрудняет адекватное восприятие рекламного текста адресатом. Эффект наложения тождественно звучащих сегментов может быть как графически выраженным (1), так и не иметь специальных графических средств (2):

(1) GREENдiозно {green + грандиозно}, REEформа {Reebok + реформа};

(2) домобиль {дом + автомобиль}; аудиомобиль {аудио + автомобиль}; кремьера {крем + премьера}.

К одному из наиболее распространенных приемов порождения окказионализмов относится образование по конкретному образцу: в структуре деривата вычленяются определенные сегменты, которые позволяют создавать семантические параллели с прообразом и эксплицировать их. При этом слово, используемое в качестве прототипа, может быть производным (Лас-Вегас -> Лас-Книгас) и непроизводным, но обязательно вычленяющим значимые элементы в своей структуре (шоколад -> ШИКолад).

В последнее время в русском языке наблюдается тенденция к семантизации квазиморфем (-голик, -голизм, -гейт, -ман), что позволяет им служить образцом для создания инноваций. Например, в дискурсе рекламы активно используется компонент -голик в значении `лицо, любящее то, что называет мотивирующее слово'.

Помимо уже устоявшихся номинаций (шопоголик, скупоголик, трудоголик, сексоголик и др.), появляются новые, ср.: «Твой абонемент в спортзал дороже аренды твоей квартиры? Может, ты спортоголик?» (реклама спортивных товаров Nike).

Отмечены и случаи слияния - использования в качестве базы для деривата словосочетания с императивной модальностью, характерной для современных рекламных текстов ({бери паркет}->ПАРКЕТБЕРИ).

Игровой потенциал окказионализмов раскрывается не только применительно к функционированию отдельных, изолированных дериватов, но и в качестве «семиотической провокации» - включении в текст целых каскадов неузуальных слов, или «словообразовательных кустов»: «Ты можешь не знать, чем закончится ВЕЧЕGREENКА, но точно знаешь, с кем она начинается. Tuborg - початок GREENдiозного настрою. GREENдiозно!».

Продуктивный характер в рекламной сфере приобретает способ образования слов, при котором используются визуальные (графические / орфографические) средства выразительности: варьирование кеглем (АПТЕКарь, соВСЕМ), варьирование цветом (адвокатУРА, ХЛОП'ОК), использование пунктограмм (О'кейс, ХЛОП'ОК) и средств других знаковых систем (МедОзон, КиберПочт@; %та; ФОРМАТ©om) и др.

Графическое словообразование представляет собой особый тип функционирования языкового знака, характеризуемый специфическим механизмом осуществления - активным участием внешней структуры слова при его употреблении, актуализацией значимых формальных оппозиций слова, служащих для воплощения рекламной идеи (12, с.74).

Использование способа графической деривации позволяет «развернуть» семантику одного слова до целой ситуации. Например, в рекламной акции торгового центра «Я» в слогане Охота за скидками первое слово представлено в виде графемы %та, где ребусная информация, стоящая за символом %, трансформируется в контекстуальную семантику `охота за процентами по скидке'. В социальной рекламе сПИВАются быстро заложена свернутая синтагма, линейно прочитываемая в структуре глагольного деривата: с пива спиваются быстро.

С одной стороны, варьирование кеглем, цветом, шрифтом создает многоуровневость текста и позволяет актуализировать новую семантику в слове. Графические эффекты способствуют повышению мотивационной прозрачности, понятности деривационной модели для информанта, ср.: Кувыр.сom, СТРАХOFFКА (англ. off `уходить, уезжать').

С другой стороны, среди новообразований, функционирующих в языке рекламы, выделяется группа слов, отнести которые к графической деривации представляется неправомерным, т.к. включение графем в их структуру не несет дополнительной смысловой нагрузки. Это так называемые графические (визуальные) плеоназмы, где отмечается:

1) дублирование визуальной и словесной информации в слове (г_рячие (туры), ORANGEтур (буква О визуализирована в виде апельсина));

2) использование графического маркирования определенной фонемы / морфемы или ее замена иностранным символом при дублировании формально-семантической структуры узуальной единицы (АПТЕКАрь, МОRОZZ, ZАЖИГАЛКА, ДЖАZ и др.).

В языковом пространстве рекламы функционируют и такие новообразования, которые не имеют дословного перевода на русский язык, но претендуют на статус полноценной лексемы.

Все перечисленные способы и приемы образования новых слов в языке рекламы связаны прежде всего с феноменом языковой игры, возникающим «в результате взаимопересечения тенденций нестандартного использования знака с каноническим употреблением (предписанием нормы)». Столкновение этих взаимонаправленных тенденций дезавтоматизирует процесс восприятия, что позволяет «оживлять» внутреннюю форму узуального слова, способствует реализации ассоциативного потенциала у окказионального деривата, тем самым привлекая внимание адресата неожиданностью интерпретации содержательных и/или формальных трансформаций языкового знака (19, с.166).

Таким образом, коммуникативное пространство рекламного дискурса организуется как своеобразный гипертекст, ориентированный прежде всего на адресата. Словообразование в дискурсе рекламы приобретает массовый и интенсивный характер, поскольку материальная фиксация его результатов с помощью языковых символов имеет фактически неограниченный доступ, поскольку активными творцами языка становятся не только профессиональные копирайтеры, но и обычные носители языка, соучаствующие в создании, употреблении новых слов. В совмещении этих двух подходов - развитии возможностей языковой системы и их закреплении - наиболее ярко проявляются общие динамические процессы современного словотворчества в языке СМИ, которые требуют детального изучения, т.к. именно в медиасфере определяются важнейшие тенденции развития современного русского языка.

Глава II. Практическое исследование способов словообразования в текстах рекламных объявлений на примере газеты «Ваша реклама»

2.1 Слова, образованные при помощи чистого сложения, сложносоставным способом и при помощи сращения

Материалом для практической части курсовой работы стала рекламная газета города Читы «Ваша реклама». В результате анализа текстов рекламных объявлений, нами было проанализировано 46 слов, образованных различными способами словообразования.

В результате анализа словообразования в текстах рекламных объявлений нами были выделены слова, образованные при помощи чистого сложения:

Данная группа включает слова, образованные при помощи соединительных гласных.

Слова, образованные при помощи соединительной гласной о.

Асфальтобетон. Данное слово образовано от слов асфальт и бетон при помощи соединительной гласной о.

Металлопрокат. Данное слово образовано от слов металл и прокат при помощи соединительной гласной о.

Фольгоскотч. Данное слово образовано от слов фольга и скотч при помощи соединительной гласной о.

Фольгоизолон. Данное слово образовано от слов фольга и изолон при помощи соединительной гласной о.

Водоснабжение. Данное слово образовано от слов вода и снабжение при помощи соединительной гласной о.

Пускорегулирующее. Данное слово образовано от слов пуск и регулирующее при помощи соединительной гласной о.

Светотехника. Данное слово образовано от слов свет и техника при помощи соединительной гласной о.

Металловагонка. Данное слово образовано от слов металл и вагонка при помощи соединительной гласной о.

Керамогранит. Данное слово образовано от слов керамика и гранит при помощи соединительной гласной о.

Саморезы. Данное слово образовано от слов сам и резать при помощи соединительной гласной о.

Железнодорожные перевозки. Данное слово образовано от слов железные и дорожные при помощи соединительной гласной о.

Металлопластик. Данное слово образовано от слов металл и пластик при помощи соединительной гласной о.

Пенобетон. Данное слово образовано от слов пена и бетон при помощи соединительной гласной о.

Лакокрасочные материалы. Данное слово образовано от слов лак и красочные при помощи соединительной гласной о.

Металлочерепица. Данное слово образовано от слов металл и черепица при помощи соединительной гласной о.

Резинотехнические. Данное слово образовано от слов резина и технические при помощи соединительной гласной о.

Металлопродукция. Данное слово образовано от слов металл и продукция при помощи соединительной гласной о.

Светодиоды. Данное слово образовано от слов свет и диоды при помощи соединительной гласной о.

Водоснабжение. Данное слово образовано от слов вода и снабжение при помощи соединительной гласной о.

Светотехника. Данное слово образовано от слов свет и техника при помощи соединительной гласной о.

Трубопровод. Данное слово образовано от слов труба и провод при помощи соединительной гласной о.

Водосчетчики. Данное слово образовано от слов вода и счетчик при помощи соединительной гласной о.

Пескоструйная. Данное слово образовано от слов песок и струя при помощи соединительной гласной о.

Металлообрабатывающее. Данное слово образовано от слов металл и обрабатывающее при помощи соединительной гласной о.

Данная группа сложения представлена 24 словами, что составляет 51 %.

Слова, образованные при помощи соединительной гласной е:

Огнетушители. Данное слово образовано от слов огонь и тушители при помощи соединительной гласной е.

Огнеупоры. Данное слово образовано от слов огонь и упоры при помощи соединительной гласной е.

Дождеприёмники. Данное слово образовано от слов дождь и приёмник при помощи соединительной гласной е.

Сталепромышленная. Данное слово образовано от слов сталь и промышленная при помощи соединительной гласной е.

Данная группа представлена 4 словами, что составляет 0,08 %.

Вывод: слова, образованные при помощи чистого сложения, представлены в количестве 28 единиц, что составляет 61,08 %, от общего количества проанализированных слов.

Слова, образованные сложносоставным способом

В результате анализа текстов рекламных объявлений нами были выделены слова, образованные сложносоставным способом:

Слова, образованные путём объединения слов целиком, вместе с флексиями.

Волга-сталь. Данное слово образовано от слов волга и сталь пишется через дефис.

Сэндвич-панели. Данное слово образовано от слов сэндвич и панели пишется через дефис.

Сумки-рюкзаки. Данное слово образовано от слов сумки и рюкзаки пишется через дефис.

Портмоне-кошельки. Данное слово образовано от слов портмоне и кошельки пишется через дефис.

Данная группа сложения представлена в количестве 4 слов.

Слова, образованные путём объединения слов целиком.

Стеклообои. Данное слово образовано от слов стекло и обои.

Самараэкспертиза. Данное слово образовано от слов Самара и экспертиза.

Стеклопластиковые. Данное слово образовано от слов стекло и пластик.

Деревообрабатывающее. Данное слово образовано от слов дерево и обрабатывающее.

Данная группа сложения представлена в количестве 4 слов.

Вывод: слова, образованные при помощи сложносоставного способа сложения, представлены в количестве 8 единиц, что составляет 14 %, от общего количества проанализированных слов.

Слова, образованные с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера

Автозапчасти. Данное слово образовано от первой неизменяемой части авто и слова запчасти.

Автокосметика. Данное слово образовано от первой неизменяемой части авто и слова косметика.

Автошины. Данное слово образовано от первой неизменяемой части авто и слова шины.

Биотуалет. Данное слово образовано от первой неизменяемой части био и слова туалет.

Электрощит. Данное слово образовано от первой неизменяемой части электро и слова щит.

Электрошкафы. Данное слово образовано от первой неизменяемой части электро и слова шкафы.

Электродвигатели. Данное слово образовано от первой неизменяемой части электро и слова двигатели.

Электростанции. Данное слово образовано от первой неизменяемой части электро и слова станции.

Данная группа сложения представлена в количестве 8 слов.

Вывод: слова, образованные с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера, представлены в количестве 8 единиц, что составляет 17 %, от общего количества проанализированных слов.

Слова, образованные при помощи сращения

В результате анализа словообразования в текстах рекламных объявлений нами были выделены слова, образованные при помощи сращения:

Быстровозводимые. Данное слово образовано от наречия быстро и причастия возводимые.

Сильнозагрязненный. Данное слово образовано от наречия сильно и причастия загрязнённый.

Вывод: слова, образованные при помощи сращения, представлены в количестве 2 единиц, что составляет 4,2 %, от общего количества проанализированных слов.

Таким образом, проанализировав сложения в текстах рекламных объявлений, мы пришли к следующим выводам:

Во-первых, словообразование имеет три способа сложения: чистое сложение, сложносоставной способ и сращение.

Во-вторых, группа чистых сложений представлена в количестве 28 слов.

В-третьих, группа слов, образованная сложносоставным способом, представлена в количестве 8 слов

В-четвертых, группа слов, образованная при помощи сращения, представлена в количестве 2 слов.

В-пятых, группа слов с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера, представлена в количестве 8 слов.

2.2 Аббревиатуры в названиях строительных материалов

В газете «Ваша реклама» нами были проанализированы аббревиатуры, встречающиеся в названиях строительных материалов. В результате анализа были выделены несколько видов аббревиатур: буквенные, слоговые, слого-словные.

Буквенные аббревиатуры в названиях строительных материалов.

1. ПВХ.

Данная аббревиатура читается как (ПЭВЭХА), расшифровывается - Поливинилхлорид. Аббревиатура образована по названию букв слов, входящих в название данного строительного материала.

2. ДВП.

Данная аббревиатура читается как (ДЭВЭПЭ), расшифровывается - Древесно-волокнистая плита. Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данного строительного материала.

3. ДСП.

Данная аббревиатура читается как (ДЭЭСПЭ), расшифровывается -Древесно-стружечная плита. Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данного строительного материала.

4. ДВПО

Данная аббревиатура читается как (ДЭВЭПЭО), расшифровывается - Древесно-волокнистая плита оригинальная. Аббревиатура образована по названию первых букв слов, входящих в название данного строительного материала.

Слоговые аббревиатуры в названии строительных материалов.

1.Полистар.

В объявлении не указывается расшифрованное написание данного строительного материала.

Слого-словные аббревиатуры в названии строительных материалов.

1. Профнастил.

Данная аббревиатура расшифровывается как Профессиональный Настил. Аббревиатура образована при помощи объединения начального элемента слова, а так же целого слова, входящего в название данного строительного материала.

2. Гофрокартон

Данная аббревиатура расшифровывается как Гофрированный Картон. Аббревиатура образована при помощи объединения начального элемента слова, а так же целого слова, входящего в название данного строительного материала.

3. Оргстекло.

Данная аббревиатура расшифровывается как Органическое Стекло. Аббревиатура образована при помощи объединения начального элемента слова, а так же целого слова, входящего в название данного строительного материала.

4. Огнеупоры.

Данная аббревиатура расшифровывается как Огневые Упоры. Аббревиатура образована при помощи объединения начального элемента слова, а так же целого слова, входящего в название данного строительного материала.

Проанализировав виды аббревиатур в названиях строительных материалов, можно сказать, что наиболее употребляемые аббревиатуры - это буквенные и слого-словные.

Проанализировав рекламные объявления в газете рекламных объявлений «Ваша реклама», нами сделаны следующие выводы:

1. Рекламные объявления в печатных изданиях являются самым популярным видом рекламы. Рекламное объявление, помещенное в печатных изданиях, сильно воздействует на человека, так как читатель каждый день просматривает печатные СМИ. Существует несколько основных правил создания печатных объявлений, также существует определенная структура рекламного объявления.

2. На примере рекламных объявлений мы выявили, что самыми распространенными способами словообразования является чистое сложение, на втором месте стоит сложносоставной способ и словообразование с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера, на третьем - сращение.

3. В рекламных объявлениях все чаще встречаются аббревиатуры, так как они экономны по форме (экономят площадь рекламной продукции). Но, к сожалению, не все организации указывают расшифровку аббревиатур.

4. В названиях строительных материалов чаще употребляются буквенные и слого-словные аббревиатуры, реже встречаются слоговые аббревиатуры, не представлены вообще фонемные, буквенно-фонемные, фонемно-слоговые, слого-словоформные, «телескопические» аббревиатуры.

Заключение

Словарный состав современного русского языка постоянно обогащается за счёт образования или заимствования новых слов, т.е. одним из способов обогащения лексики является словообразование. Словообразование - это раздел науки о языке, который изучает строение слов (из каких частей они состоят) и способы их образования. В современном русском языке выделяют пять способов словообразования: морфологический, неморфологический, лексико-семантический, лексико-синтаксический и морфолого-синтаксический.

Словообразование изучается с точки зрения словообразовательного синтеза и анализа. Предмет словообразование изучает образование слов от родственных, однокоренных слов.

В современном русском языке, в зависимости от участия деривантов, можно разграничить следующие способы словообразования: аффиксальный способ, в него входят префиксация, суффиксация, постфиксация. Безафиксный в него входят чистое сложение, сращение и усечение. Смешанный, в него входят префиксально-сложный способ, префиксально-суффиксально-сложный способ, сращение с суффиксацией, сокращение с суффиксацией, сокращение с префиксацией и суффиксацией, суффиксально-сложный способ и префиксально - суффиксальный способ.

Одним из главных и продуктивных способов словообразования является сложение. Сложение относится к безафиксному и морфологическому способу словообразованию. Морфологический способ - это центральный способ русского словообразования "образование новых слов с помощью аффиксов" (префиксов, суффиксов и т.д.). Чаще всего в современном русском языке новые слова образуются при помощи чистого, сложносоставного способа сложения, сращения и образование новых сложных слов с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера. Сложение позволяет нам образовывать новые слова, чаще всего образуются существительные и прилагательные. Данный способ образования слов наделяет их новыми характеристиками, определениями и значениями.

В результате анализа нами были выделены 46 рекламных объявлений, образованных при помощи сложения. Чистое сложение является наиболее используемым способом словообразования, на втором месте находятся сложносоставной способ и слова с первым неизменяемым связанным компонентом интернационального характера, на третьем сращение. Проведя исследовательскую работу, мы убедились, что в наши дни появляется большое количество новых слов и в большей степени они образованы с помощью сложения.

В нашем исследовании мы также выяснили, что главной функцией аббревиации состоит в более экономном выражении мысли. Так как аббревиатуры экономят не только поток устной, но и письменной речи. Они быстрее запоминаются и легче воспринимаются.

Аббревиация как способ словообразования представляет сложное, многогранное явление, уходящее своими корнями в далёкое прошлое. Распространение аббревиатур связывают с появлением в реальной действительности сложных денотатов, требующих для своего обозначения словосочетаний или сложных слов.

Главная задача аббревиатуры в процессе коммуникации состоит в более экономном выражении мысли и устранении избыточности информации. В аббревиатурах информация передаётся меньшим числом знаков, поэтому "ёмкость" каждого знака больше, чем в соответствующих исходных единицах, что даёт основание рассматривать аббревиацию как один из видов оптимизации речевого сообщения.

Актуальность аббревиации определяется потребностью в наименовании новых понятий и объектов. Дальнейшее развитие аббревиации представляется перспективным направлением. Языки в целом ни в малейшей степени не проявили тенденции к общему уменьшению аббревиатурных номинаций. Более того, сохранение оболочек - это глубоко значимый факт в истории аббревиации.

В настоящее время аббревиация стала одним из продуктивных способов словообразования, так как ее все чаще используют в названиях организаций, строительных материалов и так далее. Но, к сожалению, не во всех рекламных объявлениях присутствует расшифрованная аббревиатура.

Для названия строительных материалов чаще всего используются буквенный и слого-словный вид аббревиатур.

Список литературы

словообразование рекламный текст

1. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М. И. Современный русский язык. - М.: Логос, 2002. - 528 с.

2. Виноградов В.В. Словообразование в его отношении к грамматике или лексикологии. - М., 2001. - с.207.

3. Гинзбург Е.Л. Словообразование и синтаксис. - М., 1979.

4. Голуб И.Б. Стилистика русского языка. - М.: Рольф; Айрис-пресс, 1997. - С. 125 - 129.

5. Дорошевский А. Г. Элементы лексикологии и семиотики.- М.: Аспект Пресс, 2001.-267с.

6. Ефремова Т.Ф. Толковый словарь словообразовательных единиц русского языка. - М., 2006.

7. Земская Е.А. Словообразование как деятельность. - М., 1992.

8. Касаткин Л.Л. и др. Русский язык. - М.: Издательский центр "Академия", 2001. - 768 с.

9. Козырева Т.Г. Современный русский язык: имя существительное.- 2-е изд. - М.: Высш. Шк., 2002. -104 с.

10. Лопатин В.В. Русская грамматика. - М.: Дрофа, 2000.- 657с.

11. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка. - М.: Азбуковник, 2000. - 845 с.

12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. - 320с. и цв. вкл.

13. Петрова М.А. Русский язык. Лексика. Фонетика. Словообразование. - 2-е изд. - М.: Высш. шк., 2001. -160 с.

14. Реформаторский А.А. Введение в языковедение. - М.: Аспект Пресс, 1998. - 536 с.

15. Розенталь Д.Э. и др. Современный русский язык. - М.: Рольф; Айрис-пресс, 1997. - С. 81-110, 113 - 116.

16. Розенталь Д.Э., Теленкова М.А. Словарь - справочник лингвистических терминов. - М.: ООО «Издательство Астрель», ООО «Издательство АСТ», 2001. - 624с.

17. Словарь сокращений -Под общей редакцией Е. Г. Коваленко. - М.: ЭТС, 1995. - 668с.

18. Современный русский язык / Под общ. Ред. Новикова Л.А. - СПб.: Издательство "Лань", 2001. - С. 115-150, 302 - 305с.

19. Современный русский язык: Теория: Анализ языковых единиц: Учеб. для студ. высш. учеб. Заведений: В 2 ч. - Ч 1: Фонетика и орфоэпия. Графика и орфография. Лексикология. Фразеология. Лексикография. Морфемика. Словообразование / Под. ред. Е. И. Дибровой. - М.: Издательский центр «Академия», 2001. - 544с.

20. Шанский Н.М., Бабайцева В.В. и др. Современный русский язык. В 3-х частях. 2-е изд., испр. и доп. - М.: 1987.; Ч.1 - 192с., Ч.2 - 256с., Ч.3 - 256с.

Размещено на Allbest.ru