Главная
Коллекция "Otherreferats"
Журналистика, издательское дело и СМИ
Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика
Управление вниманием пользователя в Интернет-СМИ: стратегии и практика
Внимание как психический феномен группы процессов познания. Специфика медиасообщения как метода отражения окружающего мира. Анализ стратегий управления интересом пользователей на примере Интернет-версий таблоидных изданий Великобритании и Германии.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | диссертация |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.10.2017 |
| Размер файла | 3,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Оформление первого блока новостей характеризуется ассиметричным расположением информации, со сдвинутым влево центральным блоком с наибольшим визуальным весом, опосредованным превышающих другие элементы размером сопровождающего фотографического изображения, с обрамлением дополнительными материалами с двух сторон. Визуальная группировка осуществляется за счет стратегии объединения, опосредованного структурой выкладки, отсутствуют дополнительные элементы объединения, в том числе смысловые, на основании чего можно сделать вывод о низкой степени привлечения внимания пользователя к данному информационному блоку и о неочевидной в рамках визуальной перцепции категории объединения элементов в целостный визуальный объект. Второй блок информации обладает идентичной структурой с двинутым визуальным центром, представленным изображением, в правую сторону, характеризуется низкими свойствами привлечения внимания, имеет незначительный на фоне иных объектов визуальный вес. Последующие визуальные блоки объединены стратегией использования графических линеек и цветной подложки, характеризуются в основном отсутствием ритма и баланса. На основании приведенных аргументов, можно сделать вывод о дробном характере презентуемой визуальной информации, что негативно сказывается на фиксации внимания пользователей, усложняет адаптацию на веб-странице, уменьшает скорость обучаемости.
Стратегия эргономики цвета на стартовой странице справедлив относительно графических линеек, разделяющих и группирующих визуальные блоки за счет использования цвета, соответствующего цвету раздела, к которому относится информация в блоке. Параметрами контрастности аналогично обладают исключительно графические объекты.
Присутствует стратегия управления вниманием пользователей за счет типографики заголовочного комплекса, однако использование в заголовках и основном тексте на стартовой странице исключительно шрифтов с засечками значительно усложняет визуальное восприятие. Рубленные шрифты выбраны для описания даты публикации того или иного журналистского произведения, использованы с параметрами меньшей контрастности относительно негативного пространства, теряются на полосе, тем самым не реализуя в полной мере функцию направления и ориентации пользователя в пространстве веб-сайта.
На стартовой странице присутствуют две панели навигации, ориентированные относительно верхнего поля веб-страницы. Первая представлена в качестве линейки с рубриками, вторая имеет структуру всплывающего окна, занимающего все визуальное пространство с использованием шрифтов с различным кеглем, что негативно сказывается на ориентации пользователя в рамках Интернет-версии анализируемого таблоидного издания за счет отсутствия объясняющих данный прием дополнительных графических средств. Одновременное применение шрифта белого цвета с засечками при темном контрастном фоне значительно усложняет восприятие.
В рамках проводимого исследования выбраны рубрики «Business» и «Fashion», которые будут рассмотрены совместно по причине близкого стиля организации визуального пространства при значительной тематической разнице. В обоих случаях справедливо утверждение о доминировании иллюстративного материала над текстуальным, дробность подачи информации, отсутствие единого визуального центра, ритма и симметричности относительно вертикальной или горизонтальной центральных осей. Различные тематические блоки разделены графическими визуальными элементами в формате линеек.
В рубрике «Business» присутствуют четыре визуальных центра, максимально привлекающие внимание пользователя и обозначенные красным цветом в приложении 3. Все элементы на полосе являются активными ссылками на развернутые материалы, функционирующие в рамках единой тематической группы. Стратегия эргономики цвета представлен доминирование синего, свойственного исключительно данной рубрике, оттенка. Материал, рассматриваемый в рамках данной рубрики, отличается более строгой структурой композиционной организации, однако самым тяжелым информационным блоком является не верхнее поле веб-страницы, которое должно выступать в качестве визуального центра, а нижняя часть за счет использования большого количества контрастных изображений разной величины, в прямом смысле, перетягивающих внимание пользователя на себя и усложняющих процесс восприятия основной публикации.
В рубрике «Fashion» наибольший визуальный вес имеет верхний блок на темной подложке за счет расположения в соответствии со стратегией перцептивной разметки и использования стратегии контрастности относительно негативного пространства. Большая часть информации представлена исключительно иллюстративными материалами равными по весу, стратегии презентации, уровню детализации и форме, что создает ощущение дробности в подаче материала, усложняет выбор траектории движения взгляда по полосе. Аналогичными характеристиками обладает и отдельный материал в описываемой рубрике, со смещением и дроблением визуального центра, отсутствием стратегий цветового контраста и контраста света и тени.
На основании проведенного анализа можно сделать вывод о низких показателях управления вниманием пользователей за счет ошибок в формировании визуального центра веб-страницы, дробности предоставляемой информации, низких параметров использования стратегий типографики и эргономики цвета.
2.3.4 Структурно-функциональный анализ Интернет-версии британского таблоидного издания «The Daily Mirror»
Композиционно-графические стратегии управления вниманием пользователей в Интернет-версии британского таблоидного издания «The Daily Mirror» Приложение 4. характеризуются соблюдение симметричности расположения материалов в двух колонках информационных блоков, ориентированных с левой стороны относительно друг друга с соблюдением зеркальной идентичности. Положение визуальных объектов в данном поле опосредовано стратегией перцептивной разметки и соотносится с правилами чтения слева направо, в соответствии с которыми соблюдается естественное направление взгляда по привычной траектории, что оказывает положительное воздействие на фиксацию взгляда и сохранение внимания на более длинный промежуток времени.
Блок, ориентированный относительно правого края веб-страницы представляет собой мобильную обновляющуюся ленту популярных новостей со ссылками на материалы и видеозаписи из различных рубрик сайта. Визуальный вес данной колонки значительно превышает вес большей части визуальных элементов в ориентированных относительно левого поля двух колонках, таким образом выступая в качестве центра визуальной иерархии. В размещении материалов описываемой третьей колонки наблюдается использование методов баланса и ритма с вертикальным выравниваем, тем самым увеличивается скорость чтения, повышаются характеристики фиксация внимания, а чтению задается строго вертикальное направление.
Однако в рамках изучения целой стартовой веб-страницы в качестве визуального центра выступает фотографическое контрастное относительно иных визуальных элементов и негативного пространства изображение преимущественно черного цвета, посвященное исследованием NASA. Применение типографики заголовочного комплекса с использованием большего кегля, полужирного начертания и маркировок качественно выделяет данную публикацию на фоне прочих визуальных элементов и навигационной панели. За счет близкого визуального веса с ориентированным относительно правой стороны информационным блоком формируется единая масштабная точка фиксации внимания и группировка разных по оформлению и тематике материалов за счет метода объединения, основанного на принципе единообразия размера.
Общее визуальное пространство стартовой страницы разбивается на четыре части четырьмя информационными блоками большего визуального веса с масштабным фотографическим элементом относительно других объектов. Таким образом, формируется динамика на полосе веб-страницы, осуществляется осознанное нарушение метода ритма в допустимых приделах при сохранении баланса и единства презентации с целью разнообразия визуального пространства. Взгляд в меньшей степени устает от изучения материала, минимизируется возможность утраты пользователем интереса к изучаемой странице.
В верхней части поля доминирует красный цвет - агрессивный для восприятия и привлекающий внимание в большей степени относительно иных цветов. За счет данного решения цветовой композиции фокусируется внимание пользователя на логотипе средства массовой информации и панели навигации, выполняющий функцию структурирования тематических разделов и ориентации пользователя в пространстве веб-сайта. В «The Daily Mirror» одновременно присутствует пять панелей навигации, отличающихся друг от другу по тематике, реализуемым функциям, визуальному оформлению, кеглю, параметрам контрастности. Кроме того предусмотрена скрытая всплывающая навигационная панель для основных рубрик веб-сайта. Таким образом, можно сделать вывод о высокой степени соответствия визуальных элементов панели навигации реализуем ими функциям, отметить единообразие оформление всех трех панелей вне зависимости от местоположения пользователя на веб-сайте при фактическом обращении и единой для всех веб-странице визуальной форме. Аналогично с рассмотренным ранее веб-сайтом британского средства массовой информации таблоидного типа «The Sun» в «The Daily Mirror» представлен визуализированный «путь» пользователя от стартовой страницы к странице, изучаемой в данный момент. Таким образом, пользователь получает возможность вернуться на необходимое ему количество «шагов» назад или быстро сориентироваться в визуальном пространстве веб-сайта. Данные качественные характеристики свидетельствуют об эргономичной организации, высокой степени обучаемости и скорости поиска необходимой информации.
В качестве базы для исследования отдельных рубрик выбраны разделы «Mums» и «Crime» с целью анализа наиболее далеких по тематическому направлению веб-страниц на выявление отличительных особенностей использования методов управления вниманием. При рассмотрении рубрики «Mums» необходимо отметить композиционное деление страницы на две колонки с единой системой выравнивания и организации информационных блоков. За счет очевидной ритмичности расположения материалов в качестве визуального центра выступают полная колонка, ориентированная относительно вертикальной центральной оси с размещением текстового блока в соответствии с привычками чтения, а именно с левой границы. Единая степень детализации изображений придает блокам единый визуальный вес, который, однако, увеличен у блоков, расположенных ближе к верхней части веб-страницы за счет метода зон фиксации, в рамках которого большим визуальных весом обладают объекты, расположенные в верхней части полосы. Визуальное объединение информационных блоков осуществляется за счет использования метода объединения по принципу размера, структуры и формы. Нижняя и правая части веб-страницы привлекают меньше внимания пользователей за счет меньшего визуального веса, при этом сохраняя характеристику единообразия визуального воплощения, ритма и баланса.
Типографика представлена уже описанным ранее и справедливыми как для стартовой страницы, так и для тематических страниц методом типографики заголовков с применением большего кегля и полужирного начертания. Ключевым отличием визуальной презентации информационных блоков в Интернет-версии таблоидного издания «The Daily Mirror» является использование маркеровок с иным цветовым решением и полужирным начертанием, описывающим основные положения того или иного журналистского произведения.
В целом метод эргономики цвета в разделе «Mums» представлен слабо, отсутствует прием цветового акцентирования, не предусмотрено цветовое деление рубрик. Таким образом, описываемый тематический раздел с позиции методов эргономики цвета и контраста визуально аналогичен противоположному ему на направленности разделу «Crime». Для обоих рассматриваемых веб-страниц характерны единые приемы использования метода типографики информационных блоков. Однако в рубрике «Crime» отдельные материалы обособлены графическими линейками и символами с применением шрифта жирного начертания и большего кегля, что в большей степени привлекает внимание пользователей к тому или иному материалу, анонсируемому в рамках веб-страницы.
С позиции композиционно-графических методов, используемых в разделе «Crime», необоснованным выглядит применение негативного пространства при доминирующем типе верстки в две колонки и обособлением фоном третьей, значительно меньшей по длине и визуальному весу. За счет нарушения параметров выравнивания блоков и обособления негативным пространством, данная колонка привлекает большее количество внимания пользователей. Очевидно, данный прием является осознанным ходом, обоснованным специфическими особенностями третьей колонки, которая представляет собой рейтинг наиболее читаемых новостей, большая часть которых не имеет связи с тематикой рассматриваемой рубрики. Таким образом, можно сделать вывод о трех визуальных центрах веб-страницы: первого, расположенного в верхней части страницы информационного блока, наиболее тяжелого по методу визуального веса блока в нижней части страницы под названием «CCTV Footage» и третьей колонки, обособленной визуальным пространством и выделенной красным маркером.
Структура построения веб-страниц с отдельными журналистскими произведениями для рассматриваемых рубрик является в большей степени идентичной, ориентированной на верстку в две колонки с основным блоком информации относительно левого края, и меньшей по методу визуального веса и детализации, ритмичной второй колонкой, выравненной по правой стороне. Обе публикации характеризуются фиксацией внимания на заголовке, выделенном методом типографики заголовочного комплекса, и сопровождающим его фотографическим изображением. Визуальная информация в значительной степени преобладает над текстуальной и содержит максимальную информативность с ориентацией на инстинктивную природу непроизвольного внимания человека: в рубрике «Mums» функцию фиксации и удержания внимания выполняют фотографические изображения счастливой семьи с ребенком, в рубрике «Crime» - объемные фотографии преступника, работы медицинского персонала и траурной акции.
2.3.5 Структурно-функциональный анализ Интернет-версии немецкого таблоидного издания «B.Z.»
Визуальная композиция стартовой страницы Интернет-версии немецкого таблоидного издания «B.Z.» Приложение 5 характеризуется сложной структурой размещения информационных блоков, каждый из которых обладает большим визуальным весом и является самостоятельным визуальным объектом с собственной внутренней организацией. Деление блоков осуществляется за счет использования контрастных по отношению к негативному пространству подложек и графических линеек, маркированных различными цветами в зависимости от цветовой композиции тематического раздела, к которому относится тот или иной блок информации. Данный метод эргономики цвета упрощает ориентацию пользователя в пространстве веб-сайта и выступает в качестве развернутой версии панели навигации с выведением на стартовой странице всех тематических разделов и анонсированием в их рамках наиболее актуальных журналистских материалов. Однако на веб-сайте предусмотрена и скрытая основная панель навигации, представленная в качестве иконки с функцией всплывающего окна. Таким образом, осуществляется намеренное привлечение внимания пользователя к определенным тематическим разделам веб-сайта посредствам стартовой страницы в зависимости от их размещения по отношению к верхней части поля. Наиболее актуальные и значимые тематические блоки размещаются в начале веб-страницы и привлекают больше внимания за счет функционирования метода перцептивной разметки и увеличения визуального веса.
В рамках каждого информационного блока функционирует самостоятельная структура визуальной организации и собственный визуальный центр, представленный, как правило, объектом с наибольшим визуальным весом. Стандартным приемом организации информации является деление материалов на две или три колонки с сочетанием симметричной и ассиметричной ориентации относительно вертикальной центральной оси. При очевидном стремлении отделить одни информационные блоки от других сохраняется общий стиль визуальной презентации с целью упрощения визуальной перцепции. Внимание пользователя фокусируется в первую очередь на наибольшем и максимально контрастном относительно негативного пространства блоке, затем возвращается в начало страницы на основании стратегии зон фиксации и принципа увеличения визуального веса любого объекта при размещении его в верхней части полосы, после чего продолжается последовательное изучение тематических блоков, ориентированное сверху вниз.
Особого внимания в данном случае заслуживает метод типографики, реализуемый за счет использования шрифта в качестве полноценного метода управления вниманием. Помимо классического метода типографики заголовочного комплекса стоит отметить использование двойных заголовков, маркированных разными цветами: первый заголовок характеризуется яркой цветовой композицией, как правило, красного цвета, но меньшим кеглем, второй заголовок отличается большим размером кегля при прямом нормальном начертании и контрастным цветом относительно негативного пространства. Заголовки таким образом становятся ключевым элементом при ориентации пользователя не только в рамках отдельного информационного блока, но и стартовой страницы в целом, реализуют функцию фиксации внимания. Использование исключительно рубленных шрифтов сказывается на скорости восприятия информации в сторону ее увеличения, снижает степень усталости при чтении.
Особого внимания заслуживается использование на стартовой веб-странице немецкого таблоидного издания «B.Z.» анимированных изображений в формате gif, которые привлекают внимание за счет динамичности на фоне статичных визуальных объектов. Расположение gif-изображения в рамках обладающего наибольшим визуальным весом информационного блока на контрастной серой подложке с использованием шрифта белого цвета дополнительно акцентирует внимание пользователя на данном визуальном объекте, конкуренцию с которым не выдерживает ни один элемент на стартовой странице.
Визуальная композиция разделов организована на основе принципа визуального веса с размещением в верхней части странице наиболее тяжело материала, привлекающего к себе внимание пользователя, но не перетягивающего его с прочих визуальных объектов на полосе за счет единообразия оформления, схожей структуры и незначительной разницы в размере. Однако в данном случае можно отметить три основные точки фиксации взгляда, справедливые для обеих анализируемых рубрик: наибольший по визуальному весу объект, информационные блоки, организованные за счет идентичной структуры, расположения в три колонки с учетом методом ритмичности и баланса, а также последняя точка фиксации, ориентированная относительно правого края страницы и завершающая собой рубрику. Расположение финальной точки фиксации обусловлено характером чтения слева направо, таким образом данный информационных блок наименьшего визуального веса интуитивно воспринимается пользователем в качестве финального элемента визуальной композиции, метафорической «точкой» в конце сложного визуального «предложения».
Стратегия эргономики цвета относительно рассматриваемых рубрик представлен в формировании единой цветовой композиции веб-страницы, где графические объекты и отдельные элементы заголовочного комплекса выдержаны в едином цвете, присвоенном изучаемой тематической группе журналистских материалов. В рубрике «Ratgeber» в значительно большей степени используется стратегия размещения заголовков на пространстве фотографического элемента с целью достижения цветового контраста и контраста света и тени, представленного в качестве взаимодействия наиболее яркого и светлого шрифта относительно затемнённого пространства фотографии.
Свойственное стартовой странице и разделам с рубриками единообразие оформление и использование схожих стратегий управления вниманием в рамках рассматриваемых стратегий во многом отражается при визуализации информации на веб-страницах, посвященных отдельным публикациям. В качестве центральной точкой фокусировки внимания выступает визуальное единство логотипа, заголовочного комплекса и фотографического изображения. В обоих случаях описанное единство является не только центром композиции, но и визуальных объектом с наибольшим визуальным весом, направляющим внимание пользователя вертикально вниз к текстуальному блоку. Отсутствие деления на колонки и минимизация дополнительных элементов способствует максимальной фокусировке внимания непосредственно на журналистском произведении. Данное утверждение в равной степени справедливо для обеих публикаций.
Сфера применения стратегии с опорой на типографику в большей степени представлена на примере исследования публикации из тематической рубрики «Tatort» и обусловлена структурой анализируемого материала, разделенного на отдельные информационные блоки с помощью выведения подзаголовков и визуального оформления их методом типографики заголовочного комплекса и полужирного начертания. Таким образом, осуществляется навигация пользователя в рамках журналистского произведения, формируются дополнительные точки фокусировки внимания.
2.3.6 Структурно-функциональный анализ Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Hamburger Morgenpost»
С позиции оценки визуальной структуры Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Hamburger Morgenpost» Приложение 6. на основе стратегии управления внимания, основанной на эргономике цвета, стоит отметить единообразие цветовой композиции, представленной преимущественно красным цветом графических элементов и панели навигации. Выбор данного оттенка в качестве центрального характеризуется максимальным сосредоточением на нем непроизвольного внимания человека за счет сложной структуры восприятия красного цвета в качестве стимулирующего и особенностей его качественных характеристик на основе категорий яркости, насыщенности и контрастности относительно белого негативного пространства и иных визуальных объектов на полосе. Функционирование в формате акцентирующего элемента опосредовано применение красного цвета в заголовках и заголовочных комплексах в рамках метода управления вниманием на основе типографики в совокупности с полужирным начертанием, что в свою очередь в большей степени привлекает внимание пользователей к информационным блокам, представленным на стартовой веб-странице. При использовании красного цвета в заголовках стоит отметить тенденцию к оформлению наименований блоков нейтральным с позиции восприятия серым цветом, выступающим в качестве ненавязчивого ориентира внимания при выполнении функции упорядочивания контента.
Композиционное строение стартовой страницы характеризуется ассиметричной структурой размещения объектов относительно визуального центра, опосредованного вертикальной центральной осью. Таким образом, центр фиксации взгляда смещен в правую часть экрана, где расположены элементы с максимальным визуальным весом, доминирующие над прочими блоками за счет размера исключительно иллюстративного материала при сохранении пропорций текстуальной части относительно иных материалов. Однако визуальный центр стартовой страницы находится в верхней части полосы и представлен совокупностью навигационной панели с фотографическим элементом. Оба визуальных объекта характеризуются высокой степенью цветовой контрастности по отношению к фону и визуально объединяются в единый информационный блок за счет расположения относительно горизонтальной оси.
Панель навигации имеет сложную визуальную структуру, обоснованную основной панелью с всплывающими окнами и дополнительной рубрикацией, и скрытой навигационной панелью тематических разделов. Для достижения максимального удобства при работе с веб-сайтом предусмотрено сохранение траектории движения пользователя по пространству веб-сайта с возможностью быстрого возвращения в исходную позицию. Вне зависимости от местонахождения пользователя основные элементы, представленные логотипом и навигационной панелью, сохраняют единое визуальное воплощение, определенное местоположение в визуальной иерархии и функциональные особенности.
Тематический раздел «Hamburg» имеет схожую со стартовой композиционную организацию с точкой фиксации внимания в верхней части страницы за счет горизонтальной ориентации фотографического изображения и сопутствующего ему текстуального материала с цветными маркировками. Единство организации в пространстве формирует данные элементы в восприятии пользователя как целостную визуальную структуру с единым визуальным весом с доминирующими характеристиками относительно дополнительных элементов на полосе. Нижняя часть поля характеризуется очевидным применением метода визуальной симметрии по отношению к центру веб-страницы и категорией ритмичности за счет выравнивания визуального и текстуального блоков с формированием структуры из трех колонок. Направление движения взгляда пользователя в равной степени осуществляется по классической траектории слева направо и сверху вниз от вершины визуальной иерархии до нижней границы веб-страницы, завершающейся тремя блока с минимальным визуальным весом. Выделение заголовков и графических элементов красным цветом, перекликающимся с цветовой композицией панели навигации, сохраняется как в этой тематической рубрике, так и во всех остальных разделах веб-сайта, формируя композиционное и цветовое единство.
Центральной точкой фиксации внимания пользователя в рубрике «News» является визуальное единство анонсов двух разных материалов за счет метода объединения их по параметру единого направления относительно горизонтальной оси, расположения в рамках единого блока, ограниченного подложкой и графической линейкой, идентичного оформлением текстуального материала. Траектория движения взгляда задается по направлению от центральной точки фиксации до нижней границы веб-страницы с ориентацией на естественное направление взгляда при чтении с началом от левого края. Результаты анализа использования метода типографики заголовочного комплекса идентичны результатам исследования стартовой страницы и тематической рубрики «Hamburg».
Визуальное построение рассматриваемых в рамках структурно-функционального анализа публикаций строится по единой системе использования композиционно-графического метода управления вниманием и метода цветовой эргономики и контраста, на основании чего исследование указанных страниц будет осуществлено параллельно. В обоих случаях точкой максимальной фиксации внимания является верхний информационный блок, содержащий навигационную панель, фотографическое изображение, и заголовок. Отсутствие визуальной конкуренции и расположение вблизи верхней границы веб-страницы усиливает визуальной вес объекта, тем самым ставя его в центр визуальной иерархии композиционной организации. Используемые изображения в описываемых материалах характеризуются высокой степенью детализации и могут быть названными сложными по своей структуре, что является дополнительным фактором привлечения и фокусировки внимания пользователя на данных объектах. Текстуальный блок относительно негативного пространства выступает в качестве контрастирующего элемента за счет отличия цвета основного фрейма от цвета подложки. Однако описанный контраст не является сильным, выполняя функцию ориентации пользователя на полосе без затруднения восприятия информации.
Отличительная особенность публикации «Wasserschaden! Rote Flora wird zu Feuchtgebiet» в разделе «Hamburg» заключаются в цветовом контрасте между насыщенным красным цветом негативного пространства и текстовым фреймом. Данный прием относится к базе методов управления вниманием за счет эргономики цвета и цветового контраста функционирует по принципу акцентирования внимания на информационном блоке за счет использования категорий насыщенности и яркости. Второй уникальной чертой является применение аналогичного красного цвета в рамках анализируемой публикации для акцентирования внимания на заголовочном комплексе в выделением отдельных элементов как в заголовке, так и в лиде. Таким образом, внимание пользователя фиксируется на текстовом окне с белой подложкой за счет сильного контраста с негативным пространством и слабого контраста между цветом блока и подложки, останавливаясь на фотографическом изображении, функционирующем в качестве точки визуальной фиксации. Классическое оформление заголовка, характеризующегося использование рубленного шрифта и полужирного начертания, выделяется с помощью цветового акцентирования аналогично используемому в лиде. Заголовочный комплекс, обрамляющих фотографическое изображение, на котором также присутствуют объекты красного цвета, воспринимается пользователем в качестве единого целого с минимальной вероятностью дробления информации. Контраст света и тени наблюдается непосредственно на фотографии и функционирует в качестве подложки для подписи.
Публикация «Methusalem aus Mansfield Scooter ist die дlteste Katze der Welt» в тематическом разделе «News» идентична по композиционному строению и визуальной иерархии описанному выше материалу, однако лишена параметров контрастности основного информационного блока по отношению к негативному пространству. Элементом ориентации пользователя в текстуальном блоке является использование метода типографики заголовочного комплекса для подзаголовков и первого слова первой строчки. Цветовое маркирование элемента заголовка по выполняемым функциям сходно с описанными выше элементами, однако за счет отсутствия схожего принципа акцентирования непосредственно в тексте, в данном случае заголовок не воспринимается с фотографическим изображением в качестве единого визуального центра и характеризуется вторичным элементом фиксации внимания. Контраст света и тени на фотографии использован с целью акцентирования внимания на подписи, как и в рассмотренном ранее случае.
2.3.7 Структурно-функциональный анализ Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Frankfurter Rundschau»
В рамках структурно-функционального анализа немецкого таблоидного издания «Frankfurter Rundschau» Приложение 7. необходимо отметить фактор, затрудняющий процесс изучения обозначенного средства массовой информации и значительно снижающий успешность функционирования методов управления внимания вне зависимости от выбранной стратегии, а именно некорректное выведение веб-страниц на экране монитора с ориентацией на левый край экрана, что является технической проблемой данного веб-сайта. Низкий уровень функционирования издания в рамках сети Интернет в значительной степени уменьшает желание пользователя взаимодействовать с контентом и возвращаться на сайт для повторной работы, что оказывает негативное влияние на количество посетителей и просмотров - важные категории для любого средства массовой информации.
Композиция стартовой страницы «Frankfurter Rundschau» представлена асимметричностью расположения визуальных блоков с ориентацией материалов с большим визуальным весом относительно левой пространства веб-сайта с выравниваем текста по левому краю, что с позиции композиционно-графических методов управления вниманием описывается в качестве успешного приема за счет устоявшейся традиции чтения слева направо. Однако дробное расположение материалов, отсутствие визуального баланса и ритмичности значительно усложняют восприятие информации и поиск материала. Отсутствие структурирования информационных блоков методом единообразного деления на колонки с нарушением метода визуального баланса и уравновешивания одних элементов равными по визуальному весу элементами затрудняет процесс изучения информация, способствует возникновению ошибок восприятия и повышает утомляемость. Дробная подача материала во многом связана с нарушением визуальной иерархии и выведением на неоднородной по визуальному весу веб-странице нескольких визуальных центров, характеризующихся высокими показателями фиксации взгляда. Первым визуальным центром в соответствии с применением метода перцептивной разметки является совокупности ориентированного относительно горизонтальной оси фотографического изображения высокой детализации с панелью навигации. В качестве второго визуального центра выступает информационный блок на подложке зеленого цвета, утяжеленный визуально не соответствующим ему иллюстративным материалом формата комиксов. Объекты не имеют общей формы, размера и цветового решения, что вызывает дробность восприятия и нарушает четкую структуру движения взгляда по визуальному пространству веб-страницы. Третьей точкой фиксации является аналогично оформленное методом цветовой эргономики поле зеленого цвета с информацией, не сочетающейся с блоком идентичного композиционного решения, при расположении относительно правого края, что нарушает общую структуру ориентированных с левой границы материалов. Последняя точка фиксации представлена большой по критерию визуального веса подборкой видео-материалов, объединенной за счет использования подложки серого цвета, выбивающейся из общей структуры оформления. На основе приведенных данных можно сделать вывод о низком уровне организации стартовой страницы, дробном размещении информации и организационной способности визуальных блоков.
Навигационная панель, традиционно расположенная относительно верхнего поля веб-страницы, представлена в трех форматах: линейки, визуализирующей основные тематические разделы, окном с подразделами и скрытой всплывающей панелью с перечислением совокупности рубрик, представленных в тематическим ряду данного средства массовой информации. Описанные параметры панели навигации, визуальное воплощение и размещение на веб-страницах является идентичным стартовой, что соответствует характеристикам приема соотношения визуального элемента и реализуемого им функциям.
Использование метода управления вниманием за счет принципов эргономики цвета является единственным организующим визуальное пространство приемом за счет применения фирменного для данного средства массовой информации зеленого цвета для графических элементов представленных в качестве линеек. Данный цвет применяется касательно метода типографики для акцентирования внимания на заголовках, отдельных слов в рамках текстуальных блоков, обозначения рубрик и гиперссылок. Однако хаотичное, ненормированное выделение не способствует успешной ориентации пользователя на веб-странице за счет очевидного отсутствия четкой структуры применения принципов организации цветовой композиции.
В рамках структурно-функционального анализа были выбраны две тематические рубрики: «Musik» и «Auto», которые являются абсолютно идентичными стартовой странице по принципу использования методов управления вниманием на основе типографики заголовочного комплекса и эргономике цвета. Однако в обоих рубриках присутствует сбалансированное деление информационных блоков на две колонки по принципу размещения основных материалов данной тематической группы относительно правого края веб-страницы и блока анонсов материалов близкой тематической группы относительно левого края. Траектория движения взгляда пользователя ориентирована от верхнего поля с визуальным объектом наибольшего визуального веса вертикально вниз и опосредована принципом ритмичности и единообразия оформления материалов. Первый информационный блок на веб-странице рубрик «Musik» и «Auto» является единственным визуальным центром полос и точкой максимальной фиксации взгляда, функционирующей в качестве начала изучения контента.
В качестве материала для анализа в рамках рассмотренных выше рубрик выбраны публикации «Prince hat kein Testament hinterlassen» из раздела «Musik» и «Vor diesen Situationen haben Autofahrer Angst» из раздела «Auto». В обоих случаях метод управления вниманием пользователя за счет метода эргономики цвета функционирует относительно цветового маркирования панели навигации и ссылки на стартовую страницу без дополнительных цветовых маркировок, что способствует выведению данных визуальных элементов на первый план относительно иных объектов. Визуальным центром, точкой максимальной фиксации внимания и начала изучения контента выступает фотографическое изображение с горизонтальной ориентацией и высокими показателями детализации для обоих публикаций. Однако в случае с материалом из тематической рубрики «Auto» действует принцип выделения текстуальных элементов внутри единого журналистского материала, представленного в качестве активной ссылки на материал схожей тематики, опубликованный ранее. Однако за счет показателей низкой контрастности между черным и зеленым цветом с низкими показателями яркости и насыщенности данное обособление не может считаться эффективным использованием метода управления вниманием пользователя, основанным на стратегии типографики. Применение полужирного начертания в лиде и заголовке с использованием увеличенного кегля в последнем - единственный прием визуальной презентации заголовочного комплекса в описываемых случаях.
На основании проведенного исследования можно сделать вывод о низком уровне соответствия Интернет-версии немецкого средства массовой информации таблоидного типа «Frankfurter Rundschau» ключевым стратегиям управления вниманием пользователей.
2.3.8 Структурно-функциональный анализ Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Welt kompakt»
Визуальная композиция стартовой страницы Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Welt kompakt» Приложение 8. построена на приеме контраста между оформлением негативного пространства и полем расположения информационном блоков. Ориентация фотографического изображения под параметры фона выступает в качестве эффективного метода управления вниманием пользователя за счет использования выразительных особенностей цветовой организации, масштаба изобразительного элемента и фотографии с повышенной детализацией в совокупности с приемом управления вниманием, основанным на применении прямой линейной перспективы в фотографии как принципа увеличения визуального веса и категории направления взгляда. Однако в данном случае оформление негативного пространства не является сугубо декоративным приемом, а функционирует в качестве визуально оформленной ссылки на актуальный журналистский материал. Таким образом, достигается наивысший уровень соответствия между визуальным объектом и его функциональной ценностью как элемента визуальной коммуникации. Негативное пространство реализует функцию подложки для текста, выдержанного в едином цвете с основным полем расположения информации. За счет описанного цветового соответствия формируется визуальная связка между фоном и основными информационными блоками в рамках стартовой страницы.
Несмотря на использованный прием организации негативного пространства визуальным центром стартовой страницы является совокупность трех визуальных элементов: логотипа издания «Welt kompakt», панели навигации и фотографического изображения горизонтальной ориентации, относящегося к первому информационному блоку стартовой страницы. Формирование восприятия пользователем описанных элементов в качестве единого целого обосновано грамотным применением метода объединения в рамках стратегии, основанной на совокупности визуально-композиционных методов управления вниманием. Формирование визуальной группы в данном случае обосновано единством цветового решения в синих тонах, горизонтальной ориентацией объектов и равными параметрами контрастности относительно белого фона основной подложки информационных блоков. Описанная визуальная группа является центральной точкой фиксации с максимальным визуальным весом.
Выравнивание информационных блоков характеризуется четкой ритмичной структурой расположения материалов с сохранением параметров визуального баланса и ориентацией относительно левого края - позиции естественного начала чтения. Объекты с левой стороны обладают большей информационной значимостью и, следовательно, большим визуальным весом, направляющим внимание пользователей по вертикальной траектории от визуального центра в верхней части к нижней границе веб-страницы. В качестве второй точки фиксации внимания выступает видео-файл, который не вступает в отношения визуальной конкуренции с иными объектами и информационными блоками, тем самым минимизируя вероятность возникновения дробности в восприятии пользователем пространства стартовой страницы.
Устройство панели навигации представлено в качестве структуры основной линейки, разделенной на тематические блоки, и всплывающего окна с выведением дополнительных рубрик, функционирующих в рамках выбранной темы с использованием не только печатной информации, но и фотографических элементов. Отдельно выведено поле поисковой системы по веб-сайту, выступающее в качестве удобного и быстрого способа поиска информации вне зависимости от тематической принадлежности.
Стратегия управления вниманием основанный на особенностях типографики в данном случае представлен одновременным функционированием в рамках одной полосы двух типов шрифтов: рубленного для основного текста и с засечками для элементов заголовочного комплекса. Данный прием способствует улучшению восприятия текстуальной составляющей, обособлением заголовочного комплекса от общего текстового материала. При удобстве восприятия рубленного шрифта, именно шрифт с засечками обладает более высокими показателями фокусировки внимания, за счет чего использование данного шрифта является эффективным визуальным приемом. Тематические рубрики, сопровождающие информационные блоки, выделены основным фирменным цветом издания «Welt kompakt» - голубым, а текстуальные материалы являются активными ссылками на полную версию материала, меняющими свой цвет с черного на темно-голубой при наведении курсора, тем самым акцентируя внимание пользователя на выбранном блоке. Дополнительная информация обозначена менее контрастным относительно белого негативного пространства серым цветом, не мешая восприятию основного материала.
Для анализа отдельных рубрик были выбраны тематические разделы «Boerse» и «Icon». Обе рубрики характеризуются единством визуального воплощения, представленным сохранения композиции и центральных параметров графических элементов, оформления логотипа, панели навигации и цветового решения негативного пространства. Актуальность относительно стартовой страницы сохраняют характеристики метода типографики заголовочного комплекса, ссылок и основного текста.
Рубрика «Boerse» характеризуется сложной визуальной структурой с доминированием иллюстративных материалов над текстуальными в силу особенности способа предоставления информации, представленной в качестве графиков. За счет данной особенности в качестве визуального центра выступает текстуальный блок в верхней части веб-страницы, ориентированный относительно центральной вертикальной оси и ограниченные по правому и левому краю иллюстративными объектами. Последующие три точки фиксации внимания, представленные в качестве ориентированных по левому краю видеозаписей, сопровождаемых текстуальной информацией, не вступают в отношения визуальной конкуренции по отношению к первой точке фиксации за счет меньшего визуального веса, но доминируют над основным объемом визуальных блоков за счет наибольшей контрастности по отношению к негативному пространству.
Иной визуальной структурой обладает рубрика «Icon», организованная в соответствии с методами ритмичности и баланса. Первая точка фиксации характеризуется асимметричностью и отличной структурой организации информационного блока с ориентацией фотографического изображения относительно левой стороны, а текстуального материала относительно правой. За счет осознанного нарушения структуры, объединяющий все визуальные объекты на полосе, первый материал привлекает наибольшее количество внимания пользователей и становится вершиной визуальной иерархии веб-страницы. Визуальное оформление основной совокупности блоков представлено в формате постепенного уменьшения визуального веса иллюстративного и текстуального материала с формированием траектории внимания пользователя от наибольшего визуального элемента к наименьшему в соответствие с направлением вертикальной оси. Структура организации блоков представлена в виде пирамиды, на вершине которой располагается первый материал, представленный одной колонкой, затем материалы, разбитые на две колонки, и в завершении - верстка информационных блоков в три колонки.
Параметры визуальной организации отдельных публикаций «Gewinne der Dax-Konzerne verschwinden ins Ausland» в рубрике «Finanzen» и «Freundschaftspausen sind ausgesprochen sinnvoll» в рубрике «Icon» характеризуются единой структурой визуального оформления заголовочного комплекса, представленного непосредственно заголовком и лидом, и использованием фотографических материалов в формате портрета журналиста-автора публикации. В обоих случаях наблюдается преобладание текстуальной части над иллюстративной с функционированием единой точки фокусировки внимания, ориентированной на описанную выше визуальную совокупность.
Для анализируемых материалов характерно использование принципов навигации пользователей по содержанию текстуальной части за счет стратегии, основанной на типографике заголовочного комплекса, методом графического выделения подзаголовков на основе увеличения кегля, с применением полужирного начертания при выборе типичного для данного средства массовой информации шрифта с засечками. В материале тематической рубрики «Finanzen» шрифт с засечками используется только в основном заголовке публикации и лиде, в то время как подзаголовки внутри текста выполнены рубленным шрифтом. В материале тематической рубрики «Icon» основной заголовок и подзаголовки внутри текста характеризуются применением привлекающего внимания шрифта с засечками, при лиде, оформленном рубленным шрифтом. На основании особенностей функционирования стратегий управления вниманиям типографическое решение публикации «Freundschaftspausen sind ausgesprochen sinnvoll» является более успешным с позиции фиксации взгляда.
Акцентирование внимания внутри текстуального материала функционирует за счет успешной реализации стратегии эргономики цвета, представленной в данном случае подчеркиванием и цветовой маркировкой отдельных слов, которые являются активными ссылками на ранее опубликованные близкие по тематике журналистские произведения. Для рубрики «Icon» основной акцентирующий цвет - красный, для рубрики «Finanzen» - голубой. С позиции цветовой композиции и цветового контраста использование красного цвета является более выгодной стратегией управления внимания и фиксации взгляда на основе параметров насыщенности и яркости.
2.4 Основные выводы по результатам структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере британских и немецких таблоидных изданий
В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в общей сложности было исследовано восемь таблоидных изданий и сорок веб-страниц на предмет организации визуальной структуры и иерархии, способов визуальной презентации информации, характеристик устройства и функционирования панелей навигации, применения стратегий управления вниманием на основе выведенных критериев структурно-функционального анализа, актуальных в рамках данной магистерской диссертации.
Наиболее часто используемой стратегией в исследованных средствах массовой информации таблоидного типа является совокупность визуально-графических стратегий, ориентированных на организацию визуального пространства веб-страницы с учетом силовых линий и визуальных центров, описывающих особенности функционирования визуальной иерархии как элемента визуальной перцепции и фиксации внимания. На основании данной стратегии выявлено композиционное соотношение элементов на веб-странице по отношению друг к другу в рамках определения вектора направления внимания и определения степени усвоения визуальной информации. Проведена оценка текстуальных блоков и их расположения как целостных визуальных объектов.
В большинстве рассмотренных случаев прослеживается стремление организации визуальной иерархии на основании манипулирования стратегией визуального веса объектов и стратегии перцептивной разметки пространства веб-страницы с обоснованной тенденцией размещения наиболее актуальных информационных блоков с ориентацией по верхней границе визуального поля в формате точек максимальной фиксации внимания. В большинстве случае концентрация взгляда пользователя обусловлена расположением иллюстративного материала наибольшего формата с высокой степенью детализации и значительным превосходством иных визуальных объектов на основе принципа визуального веса. Применение стратегии объединения текстуальных и иллюстративных визуальных объектов в единое поле, функционирующее в качестве средства управления вниманием и категорией организации успешной визуальной коммуникации, обусловлена достижением видимого соответствия между элементами на основе принципов соответствия формы и структуры, равного визуального веса, применения единых графических рамок, линеек и подложек с контрастным негативному пространству цветовым решением.
Применение обозначенных стратегий выступает в качестве наиболее простого метода построения композиции объектов с целью формирования естественной визуальной иерархии, удобной для направления взгляда пользователя по полосе. Ориентация информационных блоков относительно левого края в равной степени успешно применяется рассмотренными в рамках анализа таблоидными средствами массовой информации Великобритании и Германии с целью расположения материалов в точке естественного совпадения начала изучения контента при чтении слева направо и горизонтальной направляющей оси организации контента.
Исследования визуальных элементов в рамках стартовой страницы, страниц рубрик и отдельных материалов демонстрирует высокую степень соответствия между объектами и реализуемыми ими функциями участников визуальной коммуникации, элементов ориентации пользователя в пространстве веб-сайта и наглядных ссылок на дополнительные страницы веб-сайта. Панели навигации во всех случаях отличаются высоким качеством визуального и функционального исполнения с совпадением с ключевыми параметрами стратегии визуальной иерархии.
Отмечено частичное несоответствие в некоторых изданиях параметров стратегии визуального баланса и ритма с фактическим положением информационных блоков на веб-странице вне зависимости от роли ее функционирования в качестве стартовой или тематической. Во всех исследованных средствах массовой информации отсутствует применение с той или иной степени стратегии скрытой линеарности.
Подобные документы
История развития интернет-изданий, специфика их аудитории. Восприятие средств массовой информации в Интернете населением. Формирование Интернет-изданий благодаря новым возможностям и потребностям аудитории. Конкуренция печатных и Интернет-изданий.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 06.05.2014Особенности развития и основные понятия онлайновой журналистики. Принципы создания сетевых изданий. Характер и форма онлайновых сетевых изданий Югры на примере веб-сайтов ugrainform.ru и ugra.info. Факторы повышения конкурентоспособности Интернет-изданий.
дипломная работа [84,3 K], добавлен 17.05.2011Понятие-Интернет как СМИ. Возможности и свойства сети Интернет. Отличия от других СМИ. Особенности размещения информации в ИнтернетеОсобенности интернет-версий печатных издании. Структура информационного и информационно-развлекательного сайта.
курсовая работа [532,8 K], добавлен 24.04.2007Рассмотрение основ развития онлайновых средств массовой информации. Определение отличительных особенностей Интернет-версии газет от традиционных печатных изданий. Общая характеристика газеты "Зейские огни", а также Интернет-версии данного издания.
курсовая работа [724,3 K], добавлен 25.05.2015Характеристика основных понятий, связанных с интернет-журналистикой. Цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию информационных образов актуальности. Анализ интернет-издания "Championat.ru". Рубрики и сервисы портала.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 20.02.2011Жанры в арсенале современной журналистики. Понятие жанра и жанрообразующие факторы. Жанровая структура сетевых публикаций. Интернет как новое информационное пространство. Специфика сетевых средств массовой информации. Жанровая структура Веб – изданий.
дипломная работа [90,3 K], добавлен 25.10.2008Интернет-издания как феномен современного информационного общества. Специфика создания материала для Интернет-СМИ. Содержательная модель официального новостного сайта монгольского информационного агентства "Монцамэ". Информационный контент агентства.
курсовая работа [43,4 K], добавлен 21.01.2016Интернет как средство массовой информации (СМИ). Интернет-СМИ как часть медиасистемы. Место и роль интернет-журналистики в системе российских СМИ. Типология интернет-ресурсов. Действующие сетевые источники новостной информации региона и их аудитория.
дипломная работа [881,9 K], добавлен 11.07.2015Проблема адресата в музыкальной журналистике, жанр музыкального репортажа. Основные тенденции в сегодняшних СМИ, наличие черт репортажа и рецензии в данном жанре. Анализ музыкальных репортажей в газете и на сайтах неспециализированных интернет-изданий.
курсовая работа [46,7 K], добавлен 12.12.2011Стремление к мультимедийности как современная тенденция. "Трансформация" аудитории интернет-СМИ под влиянием мультимедийных технологий. Видеопотребление в интернет. Анализ видеоконтента федеральных интернет-СМИ на примере ria.ru, lenta.ru, rbc.ru.
дипломная работа [74,1 K], добавлен 14.05.2013
