При акцентировании внимания непосредственно на информационной составляющей используются менее экспрессивные и яркие цвета, с целью минимизации отвлекающих пользователя факторов от текстуальной составляющей страницы. При ориентации на эмоциональные реакции приоритетными становятся именно цветовые акценты, подчиняющие строение полосы определенному эмоциональному состоянию. Центральным элементом композиции в данном случае становятся цветовые пятна, рассредоточенные на манер картин Пита Мондриана, с целью выявления соотношения материалов друг с другом, взаимосвязи линий и форм используемых графических составляющих. В построении цветовой композиции особую роль играют цветовые эффекты перцепции, выступающие в качестве психологической базы для организации цветовой композиции при проектировании веб-сайта, соответствующего основным положениям эргономики.

При расположении двух цветных объектов в непосредственной близости друг от друга возникает эффект цветовой тени, который заключается в специфической особенности некоторых цветов перенимать оттенок ближайшего объекта, тем самым усложняя процесс идентификации пользователем изначального цвета. Хроматическая сензитивность не является постоянной величиной, одинаковой для всех цветов в равной степени и сильно зависит от размеров объектов, имеющих тот или иной цвет. Для объектов, окрашенных в разные дополнительные цвета, в большой степени характерно возникновение тональной границы на стыке, которая воспринимается человеческим глазом в качестве ахроматической зоны. Описанный эффект называется стереохроматизмом и заключается в создании тональной границы между двумя цветами, которая отсутствует фактически. Стереохроматизм может проявляться и в индуцированной перспективе: визуальная иллюзия наложения одного цветового объекта на другой. В некоторых случаях цветовое решение способно создавать искажение представлений о размерах объектов, проявляясь в качестве влияния форм друг на друга, реализуя тем самым перцептивный эффект иррадиации Барабанщиков В. А. Динамика зрительного восприятия / под редакцией Б. Ф. Ломова. М., 1990. -- С. 178..

Основным инструментом при выборе цветовой композиции во время проектирования веб-сайта является цветовой круг, созданный Иоганном Гете и представляющий непрерывную совокупность цветовых переходов. Использование цветового круга связано со стремлением организовать максимально соответствующее изначальной идее веб-дизайнера соседство пятен определенного цвета для формирования эстетически оправданной гармонии или активизации ощущения дисгармонии у пользователя. Однако с позиции удобства работы с сайтом и представленным в его рамках журналистскими произведениями большее значения приобретают конкретные функции того или иного цвета, а именно возможность оказывать влияние на субъект визуальной коммуникации за счет применения цветовой композиции с целью улучшения параметров запоминаемости материала, упрощения восприятия и оказания влияния на презентацию контента Simmon R. Subtleties of Color: Connecting Color to Meaning, 2013. -- p. 53..

Цветовая градация как основа колористической композиции ориентирована на использование близких цветов или оттенков в рамках цветового круга, то есть любых трех цветов, расположенных подряд. В веб-дизайне описанный метод получил название нюансовой схемы цвета и имеет высокие эстетические характеристики, определяющие комфорт визуального восприятия. Однако наличие близких цветов и оттенков снижает общую степень контрастности, делая элементы плохо отличимыми друг от друга, уменьшая тем самым эффективность цветового решения с позиции эргономики. Использование цветовой градации оправдано лишь при оформлении близких по тематике блоков или объектов со схожими функциями Гарретт Д. Веб-дизайн: книга Джесса Гарретта. Элементы опыта взаимодействия. М., 2008. -- С. 102..

Контраст выступает в качестве образующего элемента эргономически успешной цветовой композиции за счет использования дополняющих друг друга цветовых пар на основе принципов контрастирования и единства Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 2012. -- С. 490.. В веб-дизайне принято выделять два основных вида контраста: контраст цветов и контраст света и тени. В полной степени цвет ощущается человеком при противопоставлении его другому цвету. Использование приемов контраста способствует не только формированию эмоционального отклика пользователя на организацию пространства, но и оказывает значительное влияние на восприятие других элементов, расположенных на странице. Уровень строгости контраста увеличивается при использовании чистых цветов без дополнительных примесей, усиливая тем самым эффективность восприятия контента. Описывая стратегию цветового акцентирования, можно выделить контраст повышенной интенсивности и контраст с низким уровнем интенсивности Kosara R. Visualization Criticism -- The Missing Link Between Information Visualization and Art. Proceedings of the 11th International Conference on Information Visualisation (IV). 2007. -- p. 50..

Контраст высокой степени интенсивности строится за счет использования чистых цветов первого порядка, а именного красного, синего и желтого, для достижения максимальной степени эффективности колористически выделяемых элементов в поле одной веб-страницы. Обозначенные цвета характеризуются наивысшим уровнем цветообразования за счет отсутствия дополнительных оттенков в составе и могут быть одинаково удачно использованы как для маркирования отдельных объектов на полосе, так и для фонового сочетания цветов или в качестве цвета подложки, расположенной за текстовыми или изобразительными элементамиФельке-Моррис Т. Большая книга веб-дизайна. М., 2012. -- С. 82..

Контраст с низкой степенью интенсивности характеризуется меньшей степенью очевидности и наглядности, чем контраст с высокой интенсивностью, с учетом использования палитры цветов второго порядка, производных от описанной базовой триады методом сложения двух основных цветов. Цвета второго и третьего порядка, образованные методом сложения цветов второго порядка, характеризуются мягкостью контрастирования, а, следовательно, меньшей эффективностью воздействия на пользователя.

Наибольшим потенциалом с позиции стратегий управления вниманием за счет контрастности характеризуется использование, так называемых, дополнительных цветов, расположенных друг напротив друга в цветовом круге и образующих при смешении белый цвет. Прием построения контраста на дополнительных цветах активно применяется веб-дизайнерами для расстановки акцентов на отдельных объектах. Однако избыточное добавление контрастов данного уровня способствует возникновению эффекта стереохроматизма, то есть создает впечатление серого цвета, имеющего обратные характеристики в сторону снижения эффективности восприятия. Использование дополнительных цветов для колористического деления веб-страницы на секции представляется необоснованным с позиции удобства и эффективности работы с контентом за счет возникновения жестких, напряженных границ, затрудняющих визуальную перцепцию Яцюк О. Г. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. СПб., 2004. -- С. 172..

Использование параметров света и тени для создания эффекта контрастности обусловлено манипулированием с параметрами освещенности и затемнения цвета объектов с целью оказания влияния на восприятие пользователем контента в рамках веб-страницы. Применение тени или затемнения обосновано необходимостью снижения высокого уровня яркости отдельных элементов для упрощения восприятия и смягчения акцентов. Для уменьшения интенсивности цветового контраста вводится ахроматический цвет. Отношения контрастности строятся не только между отдельными элементами дизайна, но и между фоном и совокупностью объектов, представленных в качестве первого плана. Адекватная передача цветом своего значения осуществляется только при условии гармоничного сочетания фонового цвета с колористическим решением первого плана. Описанная закономерность в дизайне известна под названием правила гармонического полутона, ориентированного на свойство отдельных цветов визуально уменьшать или увеличивать пространство, стремиться к выходу на передний или задний план. Комбинация цвета в текстуальном и визуальном материалах напрямую зависит не только от соотношения выбранных цветов, но и от расстояния между объектами. Контрастность усиливается при условии наличия между объектами разного колористического решения и свободного пространства, представленного белым цветом Голомбински К., Хаген Р. Добавь воздуха: основы визуального дизайна для графики, веба и мультимедиа. СПб., 2012. -- С. 19.. 

ГЛАВА 2. СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ВНИМАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-СМИ

В рамках диссертации в качестве эмпирической базы исследования и материала для структурно-функционального анализа были выбраны восемь Интернет-версий средств массовой информации, представленных немецкими и британскими изданиями. Для обеспечения равных условий исследования и получения максимально точных результатов все анализируемые СМИ -- издания таблоидного формата близкие по степени популярности и охвату аудитории, объединенные условиями единого западноевропейского медиарынка.

Пресса в формате таблоида является изобретением газетного мира Великобритании. Данный формат был впервые использован на рубеже XIX и XX веков в качестве типа издания относительно небольшого, удобного варианта печатной прессы для быстрого ознакомления и чтения в различных условиях, с контентом часто сенсационного характера и ориентацией на массового потребителя. Британское новшество быстро завоевало популярность и было успешно перенято издателями других стран, в том числе Германией, сумевшей использовать принципы нового типа изданий и внедрить их внутри страны.

Таблоидные средства массовой информации изначально оказались в условиях жесткой конкуренции и необходимости борьбы не только за читательскую аудитории, но и за рекламодателей, что стало основополагающим фактором для формирования собственного уникального стиля данного типа изданий в подаче журналистских материалов и их визуальном оформлении. Часто издания таблоидного типа получают характеристику как средства массовой информации, направленные на реализацию сугубо рекреативной функции, ориентированные исключительно на требования аудитории с акцентированием внимания на информации скандального характера, допускающие к публикации домыслы и слухи с эксплуатацией сложившихся в обществе социальных стереотипов Вильгельм К. Ю. СМИ в Германии конца ХХ века // Власть. 2008. №4. -- С. 29.. Однако в первую очередь таблоид является изданием с определенными особенностями и правилами верстки, а именно ориентацией печатной версии на меньший размер -- формата A3, преобладание иллюстративного материала над текстуальным, активное использование цветовых и типографических приемов акцентирования внимания.

Специфическая особенность таблоидов заключается в предоставлении информации кратко, в относительно небольшом объеме, как правило, не превышающем тысячи знаков за счет стремления к освещению некоторого явления в исходном формате без дополнительного разностороннего анализа материала, предоставления развернутой системы аргументации и четкой установки причинно-следственных связей, часто можно наблюдать отсутствие постановки конкретной общественно значимой проблемы. Классическим для издания данного типа является деление пространства страницы в соотношении текстуального и иллюстративного материла в качестве 60% иллюстраций к 40% текста соответственно. Таким образом, оформление текстуального материала ориентированно на быстрое ознакомление и напрямую связано со стремлением максимального привлечения внимания пользователей к определенному событию за счет методов визуального оформления непосредственно текстуальной информации и стремления акцентировать на ней внимание с помощью композиционного строения веб-страницы и особенностей расположения на ней дополнительных элементов. Параллельно внимание пользователя на веб-странице захватывают выведенные на полосе ссылки на добавочные смежные публикации, близкие по тематике или направлению к основной новости, изучаемой пользователем в данный момент Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. М., 2003. -- С. 142.. Категория сенсационности объясняет богатство используемых для оформления материалов элементов дизайна с целью привлечения пользователей, длительного сохранения интереса и контроля над направлением внимания.

Таблоидная пресса в большей степени ориентируется на непроизвольное внимание читателя с опорой на создание максимального количества внешних раздражителей на веб-странице с целью провокации естественного ориентировочного рефлекса, представляющего собой ответную реакцию на изменения любого порядка, происходящие в окружающем мире Комарова Т. К. Психология внимания. Гродно, 2002. -- С. 16.. На основании описанной закономерности веб-дизайн таблоидов представляет наибольший интерес в рамках проводимого исследования как визуальная система с продуманной стратегией управления и фокусировкой внимания пользователей на отдельных объектах и элементах. Под стратегией в данном случае понимается совокупность используемых на полосе приемов управления вниманием пользователей в формате целостной концепции и ожиданий, представленных в качестве предположений относительно результатов реализации той или иной стратегии. внимание медиасообщение интернет таблоидный

На основании описанного выше ряда факторов осуществлен выбор изданий для структурно-функционального анализа. При описании центральных характеристик особое внимание уделяется дате основания средства массовой информации, количеству тиража, аудиторному фактору, тематическому ряду. Представленная ниже совокупность данных основана на собственно редакционных, расположенных в открытом доступе показателях указанных СМИ.

В рамках анализа рассмотрены следующие британские таблоиды:

1. Ежедневная газета в формате таблоида «The Sun» (в сети Интернет расположена по адресу thesun.co.uk). Дата основания - 1963 год. Аудитория печатной версии составляет более 7,7 миллионов человек в день при тираже в 2 806 746 экземпляров на лето 2011 года, а электронной версии на 2012 год - 30 миллионов пользователей в месяц, из которых 44% приходится на женскую аудиторию и 56% - на мужскую. Предоставляемую информацию можно разделить на следующий тематический ряд: новости из сферы развлечений, истории жизни звезд, как правило, скандального, провокационного и агрессивного характера, новости спорта, незначительное количество материалов, касающихся политики.

2. Ежедневная газета «Daily Mail», основанная в 1896 году и существующая в формате таблоида с 1975 года. В сети Интернет располагается по адресу www.dailymail.co.uk. Занимает второе место в Великобритании по объему тиража, составляющего 1 648 853 экземпляров. Больше половины целевой аудитории издания составляют женщины. Основной объем информации подразделяется на новости скандального характера, данное средства массовой информации не раз являлась участников разбирательств, связанных с публикацией непроверенной, фальсифицированной и заведомо ложной информации. Тематические разделы включают информацию о последних новостях модной индустрии, спорта, новостей из жизни известных личностей и шоу-бизнеса, здравоохранения, финансовые сводки, информацию о путешествиях и раздел науки.

3. Ежедневное издание «The Daily Telegraph» с тиражом в 622 719 экземпляров существует с 1855 года. Интернет-версия издания расположена по адресу telegraph.co.uk. Основной тематический пласт издания представлен тремя разделами: новостями дня, новостями бизнеса и политической сводкой. Однако в данном средстве массовой информации представлены дополнительные тематические рубрики, ориентированные на предоставление информации из сферы досуга, здравоохранения, новости модной индустрии, искусства, стиля и шопинга, кино, бизнеса, науки и образования. Среднее количество читателей составляет 3,7 миллиона человек.

4. Ежедневный таблоид «The Daily Mirror», основанный в Великобритании в 1903 году. По показателям на лето 2011 года тираж издания пересек отметку в один миллион экземпляров. Интернет-версия расположена по адресу mirror.co.uk. Структура издания включается в себя такие тематические разделы как спорт, новости телевидения и кино, политические и финансовые сводки, обзор новинок в сфере технологий, информацию о жизни знаменитых людей.

В рамках структурно-функционального анализа рассматриваются также немецкие средства массовой информации, представленные в формате таблоидов, а именно:

1. Берлинский таблоид «B.Z.», основанный в 1877, с общим тиражом 114 846 экземпляров и аудиторией около полумиллиона читателей по показателям на 2011 год. Интернет-версия данного средства массовой информации расположена по адресу bz-berlin.de. Тематический ряд представлен освещением различных мировых и локальных событий, сводкой спортивных новостей, предоставлением информации о событиях в шоу-бизнесе и в жизни знаменитостей, разделы бизнеса, образования и культуры.

2. Ежедневный гамбургский таблоид «Hamburger Morgenpost», Интернет-версия которого расположена по адресу: www.mopo.de. Существует с 1949 года, количество экземпляров составляет 77 419 копий. Аудитория таблоида составляет более 35 000 читателей по показателям на 2011 год. Основные тематические направления связаны локальными и мировыми новостями, политикой и экономикой, разделом для женской аудитории, информацией о звездах шоу-бизнеса, известных личностях и деятелях.

3. Немецкая газета таблоидного типа «Frankfurter Rundschau» общим тиражом в 160 000 экземпляров. Аудитория издания составляет около миллиона постоянных читателей. Дата основания - 1945 год. Тематический ряд издания представлен классическими разделами, посвященными спорту, культуре, экономическим и политическим сводкам, обзорам и телевизионным обозрениям.

4. Ежедневное издание «Welt kompakt» с аудиторией около миллиона читателей и количеством экземпляров в 180 059 копий. Основано в 2004 году. Разделение издания на печатную и Интернет-версию произошло в 2009 году. Сайт «Welt kompakt» расположен по адресу: http://www.welt.de.

В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере таблоидной прессы Великобритании и Германии были выбраны для рассмотрения пять основных тематических веб-страниц, единых для всех описанных изданий с целью сохранения равных условий исследования:

1. Home page или стартовая домашняя страница веб-сайта средства массовой информации, содержащая актуальные новости, ссылки на самые популярные или последние по времени публикации.

2. Раздел веб-сайта средства массовой информации, представленный двумя тематическими страницами, на которых размещена информация о серии публикаций одной направленности в рамках выбранной рубрики.

3. Две веб-страницы, содержащие журналистский материал на некоторую тему в рамках одной рубрики.

Таким образом, для структурно-функционального анализа выбрано пять веб-страниц восьми средств массовой информации таблоидного типа Великобритании и Германии, представленных домашней стартовой страницей, двумя веб-страницами рубрик и двумя веб-страницами с непосредственно журналистскими произведениями. В общей сложности рассмотрено восемь таблоидных изданий, функционирующих в сети Интернет, и 40 веб-страниц.

2.2 Описательные характеристики критериев структурно-функционального анализа

В рамках диссертационной работы практическое исследование строится на принципах структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ за счет системного изучения отдельных элементов веб-дизайна со свойственными им функциональными значениями в условиях единой композиционной структуры веб-страницы. В качестве параметров для проведения анализа выбраны три ключевые стратегии организации пространства веб-страницы:

1. Стратегии, представляющие собой совокупность композиционных и графических приемов управления вниманием пользователей, подразумевает оценивание степени качества организации визуального пространства веб-страницы с учетом силовых линий и визуальных центров, описывает особенности функционирования визуальной иерархии как элемента визуальной перцепции и фиксации внимания. Направлена на выявление композиционного соотношения элементов на веб-странице по отношению друг к другу в рамках определения вектора направления внимания и определения степени усвоения визуальной информации. Подразумевает оценивание текстуальных блоков и их расположение как целостных визуальных объектов.

2. Стратегия на основе принципов типографики направлена на рассмотрение особенностей шрифтового расписания, определяется категорией удобочитаемости, исследованием особенностей функционирования типографики заголовков и заголовочных комплексов в условиях единой системы визуальной перцепции. Ориентирована на ожидания фокусировки внимания пользователя на отдельных заголовках или определенных элементах текста.

3. Стратегия управления вниманием пользователя за счет эргономики цвета и параметров контрастности. Ориентирование на выведение особенностей фокусирования влияния за счет цветового соотношения элементов на полосе, соотношения фонового пространства с объектами первого плана, визуальной группировки раздробленных объектов в некоторое визуальное единство. Оправдано ожиданием эффективной ориентации пользователя в пространстве веб-страницы, выделением ключевых элементов, фокусировки внимания на определенных объектах.

На основании описанных стратегий со свойственными ими ожиданиями и критериями управления вниманием пользователей в пространстве Интернет-СМИ строится план организации структурно-функционального анализа. Характерные особенности выведенных стратегий описаны в теоретической части магистерской диссертации.

Композиционно-графические стратегии управления вниманием:

1. Стратегия визуальной иерархии. Ориентирована на определение визуального положения контента, параметров панелей навигации, сопутствующих и основных визуальных элементов в рамках единого визуального пространства веб-страницы с целью исследования условий функционирования описанных элементов в области фиксации внимания и определения вектора его направления.

· Определение степени соответствия между визуальными элементами и функциями, реализуемыми данными элементами.

· Оценка соблюдения параметров единого визуального воплощения ключевых элементов в рамках веб-страницы.

· Оценка композиционного расположения центральных элементов относительно визуальной иерархии.

2. Стратегия использования зон фиксации взгляда или принцип перцептивной разметки. Основана на стремлении создать максимально комфортные условия для успешной ориентации пользователя Интернет-СМИ в пространстве веб-страницы. Параметр ожидания ориентирован на предоставление читателю легко определяемой точки начала отсчета и дальнейшего движения взгляда. Предполагает изучение пространства чистого листа с учетом разделения его на определенные зоны восприятия с позиции приоритетности фиксации взгляда, а, следовательно, и степени интереса пользователя к контенту. Данная стратегия определяется условиями функционирования основных визуальных центров, к которым относятся центр веб-страницы и зоны в ее четырех углах. Указанные точки в нашем сознании соединяются естественным движением взгляда по силовым линиям: по вертикали, по горизонтали и по диагоналям.

3. Стратегия использования визуального веса объектов. Обусловлена осознанной манипуляцией в рамках веб-дизайна способностью отдельного элемента фиксировать на себе внимание без использования дополнительных акцентирующих приемов за счет непосредственных характеристик содержания или построения. Необходимо дать оценку особенностям функционирования параметра визуального веса на примере отдельной веб-страницы выбранного в рамках анализа средства массовой информации. Категория ожидания обусловлена стремлением привлечь максимальное внимание к объекту с доминирующим на полосе визуальным весом.

· Прием линейной перспективы. За счет высокой степени реалистичности выступает в качестве наиболее эффективного элемента передачи фактического положения вещей в пространстве, фиксации определенного состояния.

· Прием изменения масштаба и демонстрации соотношения между объектами. Ориентирован на осуществление намеренного выделения одних, наиболее актуальных материалов на фоне других - второстепенных или фоновых элементов.

· Прием изменения формы объектов, выступающий в качестве фактора управления визуальными приоритетами.

· Прием детализации как ключевой элемент создания сложной визуальной структуры, основанной на специфической черте внимания человека непроизвольно останавливаться на самых сложных объектах с большим количеством деталей.

4. Стратегия визуальной линеарности скрытого типа. Подразумевает наличие на полосе ориентированных на совмещение в условиях композиционного строения контуров отдельных визуальных объектов с иллюстративным материалом.

5. Стратегия выравнивания. Подразумевает ориентацию элементов на странице в соответствии с направлением базовой линии, тем самым определяя положение всех визуальных объектов относительно друг друга. Наиболее эффективно стратегия выравнивая функционирует относительно формирования единых блоков, связанных общим информационным или визуальным смыслом.

Подразумевает исследование особенностей функционирования выравнивания в условия веб-страницы того или иного средства массовой информации. Категория ожидания выражена стремлением дизайнера создать максимально эффективную в условиях визуальной перцепции концепцию полосы с учетом комфортного изучения пользователем контента и продолжительным сохранением внимания.

6. Стратегия баланса. Выступает в качестве эффективного способа управления вниманием пользователя и является естественным факторов увеличения скорости восприятия информации.

7. Стратегия ритма обеспечивает предсказуемость расположения материалов, что значительно упрощает процесс ознакомления пользователя с ним.

8. Стратегия визуального объединения или конгруэнтности, реализуемая по принципу неосознанной группировки пользователем отдельных визуальных элементов на веб-странице в единые группы на основании схожести, единообразия объектов.

· По принципу использования формы

· По принципу использования структуры

· По принципу использования цвета

· По принципу использования размера

9. Стратегия проектирования фонового пространства.

Типографика как стратегия управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ:

1. Стратегия типографики заголовков и заголовочного комплекса. Наиболее привычный способ ориентации пользователя на полосе и осуществления контроля за направлением взгляда за счет изменения размера кегля, использования градации элементов, смены шрифта или с помощью использования цвета.

2. Стратегия внутритекстуального акцентирования ориентирована на использование дополнительных элементов с целью привлечения внимания пользователя к отдельным частям текста как наиболее важным.

Стратегия контраста и цветовой композиции:

1. Стратегия цветового акцентирование основана на оформлении различных визуальных объектов в соответствии с параметрами цветовой композиции веб-страницы с целью выделения ключевых элементов.

2. Стратегия цветовой градации как основа колористической композиции ориентирована на использование близких цветов или оттенков в рамках цветового круга, с целью достижения комфортных условий визуального восприятия.

3. Стратегия цветового контраста способствует не только формированию эмоционального отклика пользователя на организацию пространства, но и оказывает значительное влияние на восприятие других элементов, расположенных на странице.

4. Стратегия контраста света и тени активно используется для создания эффекта контрастности за счет манипулирования с параметрами освещенности и затемнения цвета объектов с целью оказания влияния на восприятие пользователем контента в рамках веб-страницы. Применение тени или затемнения обосновано необходимостью снижения высокого уровня яркости отдельных элементов для упрощения восприятия и смягчения акцентов.

2.3 Структурно-функциональный анализ стратегий управления вниманием пользователей на примере Интернет-версий таблоидных изданий Великобритании и Германии