Паблік рилейшнз збройних сил як фактор демократизації та оптимізації цивільно-військових відносин

11.Важливе місце в системі PR-комунікацій Збройних сил посідає політична реклама -- специфічна форма цивільно-військових комунікацій, яка забезпечує ефективну реалізацію іміджевої PR-стратегії силової структури через формування вербальної та невербальної проекцій іміджу армії.

12.Зауважуючи визначальну роль Паблік рилейшнз у демократизації та оптимізації цивільно-військових відносин, значущість позитивного політичного іміджу як фактора легітимації функціонування Збройних сил, важливо на найвищому державному рівні розробити чітку концепцію та загальну PR-стратегію інформаційно-комунікативної політики Збройних сил України, спрямовану на формування позитивного іміджу української армії, яка грунтувалася б на науковому підході, передовому світовому досвіді з урахуванням українських реалій.

ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ДИСЕРТАЦІЇ ВИКЛАДЕНО В ТАКИХ ПУБЛІКАЦІЯХ

1. Ільницька У.В. Паблісіті як фактор формування позитивного політичного іміджу Збройних сил України // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку: Зб.наук.праць.--Львів: Ін-т народознавства НАН України, Ін-т українознавства НАН України, 2002. -- Вип. 13.-- С.138--143.

2. Ільницька У.В. Проблема формування позитивного політичного іміджу Збройних сил України в процесі переходу до демократичного суспільства // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку: Зб. наук. праць.--Львів: Ін-т народознавства НАН України, Ін-т українознавства НАН України, 2003.--Вип. 14. -- С.17--22.

3. Ільницька У.В. Політична реклама в системі зв"язків з громадськістю Збройних сил України // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку: Зб. наук.праць.--Львів: Ін-т народознавства НАН України, Ін-т українознавства НАН України, 2004.-- Вип.15. -- С.108--114.

4. Ільницька У.В. Паблік рилейшнз як механізм функціонування системи демократичного цивільного контролю над Збройними силами України // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку: Зб. наук. праць.-- Львів:Ін-т народознавства НАН України, Ін-т українознавства НАН України, 2005.--Вип.16. -- С.103--108.

5. Ільницька У.В. Легітимація функціонування Збройних сил України через реалізацію іміджевої PR-стратегії структури // Буковинський журнал. -- 2005. -- № 4. -- С.109--117.

6. Ільницька У.В. Інститут Паблік рилейшнз (PR) Збройних сил України: особливості становлення та функціонування в демократичній державі // Науково-методичні праці: Науково-методичний журнал.--Т.40.-- Вип.27.--Політичні науки.-- Миколаїв : Вид-во МДГУ ім.П. Могили, 2005. -- С.55--61.

7. Ільницька У.В. Інформаційно-комунікативні служби в системі Паблік рилейшнз Збройних сил та їх роль в організації політичних PR-комунікацій // Військово-науковий вісник Військового інституту при НУ "Львівська політехніка".-- 2006.--Вип.8.-- С.127--137.

8. Ільницька У.В. Концептуальні засади та принципи демократизації Збройних сил незалежної України // Україна на рубежі ХХ1 ст.: суспільно-політичні трансформації та геополітичні виклики сучасності: Матеріали міжвузівської наук.-практ. конф., присвяченої 14-річчю незалежності України. Львів, 8 жовт. 2005р.--Львів: Вид-во НУ "Львівська політехніка", 2005. -- С.38--42.

9. Ільницька У.В. Інноваційні освітні технології викладання теми "PR в Збройних силах" в курсі "Політології" для курсантів Вищих військових закладів // Проблеми та перспективи викладання політології у вищій школі: Матеріали Всеукраїнської наук.-практ. конф. Львів, 9--10 лист. 2004 р.--Ч.1 -- Львів: Вид-во НУ "Львівська політехніка", 2004.-- С.109--115 .

10. Ільницька У.В. Формування позитивного іміджу військового навчального закладу як напрям паблік рилейшнз в освітній галузі // Тези доповідей Всеукраїнської наук.-практ.конф."Управління в освіті". Львів, 21-23 квіт. 2003.-- Львів: Вид-во ДЦМОНУ, 2003.-- С. 25--26.

АНОТАЦІЯ

Ільницька У.В. Паблік рилейшнз Збройних сил як фактор демократизації та оптимізації цивільно-військових відносин.--Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук за спеціальністю 23.00.02--політичні інститути та процеси.--Львівський національний університет імені Івана Франка.--Львів, 2006.

У дисертації здійснено комплексне дослідження теоретико-методологічних та структурно-функціональних аспектів інституту Паблік рилейшнз Збройних сил. Обгрунтовано визначальну роль PR у процесі демократизації й оптимізації цивільно-військових відносин. Паблік рилейшнз розглядається як ефективний засіб регулювання взаємодії силової структури та громадськості, як механізм налагодження двосторонніх комунікацій і важливий чинник створення нової моделі зв"язків української армії з населенням. Аргументовано доведено доцільність застосування PR-технологій для формування системи демократичного цивільного контролю над Збройними силами України. Всебічно висвітлено роль інформаційно-комунікативних підрозділів Збройних сил у реалізації PR-стратегії, налагодженні взаємодії із ЗМІ та формуванні позитивного політичного іміджу структури.

Значну увагу зосереджено на комплексному дослідженні іміджу армії, який є елементом моделі комунікацій силової структури з масовою свідомістю. У дисертації обгрунтована та послідовно доведена теза, що фахово створений позитивний імідж Збройних сил є одним із факторів легітимації функціонування силової структури. У дисертації подано авторське бачення стратегічної моделі іміджу Української армії та розроблено іміджеву PR-стратегію Збройних сил. Всебічно досліджено та систематизовано PR-технології, які становлять основу тактичного забезпечення реалізації іміджевої стратегії Збройних сил.

Ключові слова: Паблік рилейшнз Збройних сил, цивільно-військові відносини, демократичний цивільний контроль над Збройними силами, інформаційно-комунікативні підрозділи, імідж армії, PR-технології, іміджева PR-стратегія, медіа рилейшнз, політична реклама Збройних сил.

Ильницкая У.В. Паблик рилейшнз Вооруженных сил как фактор демократизации и оптимизации гражданско-военных отношений.--Рукопись.

Дисертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 23.00.02--политические институты и процессы.--Львовский национальный университет имени Ивана Франка.--Львов, 2006.

В диссертации всесторонне и комплексно исследовано Паблик рилейшнз (PR) Вооруженных сил как важный фактор демократизации и оптимизации гражданско-военных отношений. Подчеркнуто, что институт Паблик рилейшнз армии является элементом демократического правового государства, неотъемлемой составляющей системы коммуникации Вооруженных сил. Взаимодействуя с другими институтами, он играет стабилизирующую и интеграционную роль в политической системе общества.

Институт Паблик рилейшнз Вооруженных сил рассматривается как многоаспектная, многокомпонентная система коммуникации, эффективное средство регулирования гражданско-военных отношений и механизм балансирования интересов структуры и общественности. В диссертации подчеркивается, что технологии PR целесообразно широко использовать для налаживания гармоничного взаимодействия Украинской армии и общественности.

Значительное внимание в диссертации уделяется проблеме становления института демократического гражданского контроля над Вооруженными силами Украины, который олицетворяет общепризнанную в мире модель оптимальных отношений армии и общества и предопределяет подчиненность военной стратегии гражданской власти. Используя индуктивный метод доказательства, обосновывается целесообразность применения технологий Паблик рилейшнз для формирования эффективно функционирующей системы демократического гражданского контроля над Вооруженными силами Украины.

В диссертации подчеркивается, что результативность коммуникации Вооруженных сил в значительной мере зависит от спланированной деятельности информационно-коммуникативных подразделений (пресс-центров, пресс-служб), которые играют определяющую роль в реализации PR-стратегии армии, налаживании взаимодействия со средствами массовой информации и формировании положительного политического имиджа силовой структуры.

Проведенный в исследовании анализ опыта эффективного и результативного функционирования института Паблик рилейшнз в системе коммуникации Вооруженных сил таких стран, как США, ФРГ, Великобритания, Франция, Израиль, Турция свидетельствует о необходимости его изучения и внедрения в военную политику Украины с учетом отечественных реалий.

Значительное внимание в диссертации уделено всестороннему исследованию имиджа Вооруженных сил, который при условии отсутствия непосредственного контакта широкой общественности со структурой становится связующим звеном между населением и армией, в концентрированной форме передает сущность структуры, несет необходимую информацию и обеспечивает положительное восприятие и признание общественностью. Имидж является структурным элементом модели коммуникации силовой структуры с массовым сознанием. В диссертации обосновано и аргументировано доказано, что профессионально созданный положительный политический имидж Вооруженных сил (формирование которого является приоритетным заданием Паблик рилейшнз армии), обеспечивая общественную поддержку и доверие - является одним из факторов легитимации функционирования Вооруженных сил в обществе.

Эффективность процесса создания положительного политического имиджа Вооруженных сил, как отмечается в диссертации, в значительной мере зависит от профессионального подхода к разработке имиджевой РК-стратегии, выбора базовой модели имиджа структуры (вариант которой предложен автором) и профессиональной разработки тактического обеспечения реализации имиджевой стратегии Паблик рилейшнз Вооруженных сил, основу которого составляет совокупность взаимосвязанных PR-технологий.

В диссертации представлен подход к классификации PR-технологий формирования положительного политического имиджа Вооруженных сил. Предложено выделить группу вербальных PR-технологий, группу невербальных PR-технологий и PR-технологий перформанса (или действенной коммуникации). Значительное внимание в диссертационном исследовании уделяется принципам организации медиа рилейшнз и освещению специфики применения рекламных технологий в процессе реализации имиджевой PR-стратегии Вооруженных сил.

Ключевые слова: Паблик рилейшнз Вооруженных сил, гражданско-военные отношения, демократический гражданский контроль над Вооруженными силами, информационно-коммуникативные подразделения, имидж армии, PR-технологии, имиджевая PR-стратегия, медиа-рилейшнз, политическая реклама Вооруженных сил.

Ilnytska U.V. Public relations of the Armed Forces as a factor of democratization and optimization of the civilian-military relations.-Manuscript.

Dissertation for a scientific degree of a candidate of political sciences by a speciality 23.00.02 - political institutions and processes. -The Ivan Franko Lviv National University.- Lviv, 2006.

In this dissertation a complex theoretical-methodological and structural-functional research concerning aspects of the institution of Public relations of the Armed Forces has been carried out. A decisive role of PR within a process of democratization and optimization of the civilian-military relations has been grounded. Public relations are being examined as an efficient way of interaction's regulation of a structure of force and the public, as a mechanism of adjustment of bilateral communications and as important factor in creation of the new model of links between the Ukrainian army and population. Application of the PR-technologies in order to form a system of democratic civil control over the Armed Forces of Ukraine has been demonstrated with weighty arguments. Role of the information-communicative subdivisions of the Armed Forces in realization of the PR-strategy, adjustment of interaction with mass media and formation of a positive political image of this structure has been thoroughly presented in this dissertation.

Considerable attention has been given to a complex research of the army's image, which is an element of communication of a structure of force with mass conscience. In the present dissertation has been well-grounded and demonstrated proposition,which successively proves that professionally created positive image of the Armed Forces is one of the factors of legitimation of a structure of force functioning. In this dissertation the author has presented her vision of a strategic image of the Ukrainian army and has developed an image PR-strategy of the Armed Forces. PR-technologies, which are the base of tactical provision of realization of an image strategy of the Armed Forces, have been also thoroughly researched and systematized.

Key-words: Public relations of the Armed Forces, civilian-military relations, democratic civil control over the Armed Forces, information-communicative sub- divisions, image of the army, PR-technologies, an image PR-strategy, media relations, political publicity of the Armed Forces.

Размещено на Allbest.ru