Диджиталізація сфери фітнесу та спорту

Размещено на http://www.allbest.ru/

Державний торговельно-економічний університет

Диджиталізація сфери фітнесу та спорту

Гнатченко А.Д. студентка

Дембіцька О.О. старший викладач кафедри фізичної культури та спорту

Бистра І.І. старший викладач кафедри фізичної культури та спорту

м. Київ

Анотація

Диджиталізація - це процес трансформації аналогових технологій та процесів у цифрові. Ці перетворення виражені в глибокому проникненні цифрових технологій у всі процеси спортивної галузі, їх оптимізації, підвищенні продуктивності та покращенні комунікаційної взаємодії зі споживачами. Процес диджиталізації сприяє змінам у суспільстві, які мають як технологічний, так і економічний та соціальний аспекти. Мета статті - дослідити аспекти та вплив диджиталізацї на сферу фітнесу та спорту; визначити можливості, виклики та напрями розвитку спортивної галузі, які створює цифровізація. Методи дослідження - теоретичний аналіз, систематизація й узагальнення науково-методичної літератури в галузі фітнесу та спорту. Результати та висновки дослідження. Визначено, що диджиталізація сфери фітнесу та спорту є трендом, який набуває все більшої популярності як в Україні, так і у світі. Ринок цифрових п родуктів та послуг спортивної галузі буде постійно збільшуватись. А розуміння новітніх тенденцій та використання диджитал- інструментів стануть ключовими компетенціями для професіоналів цієї галузі в майбутньому.

Ключові слова: диджиталізація, спорт, технології, фітнес.

Abstract

Hnatchenko A., Dembitska O., Bystra I., Digitalization of fitness and sports. Digitalization is the process of transforming analogue technologies and processes into digital ones. These transformations are expressed in the deep penetration of digital technologies into all processes of the sports industry, their optimisation, increased productivity, and improved communication with consumers. The digitalization process is driving changes in society that have both technological, economic, and social aspects. The purpose of the article is to explore the aspects and impact of digitalization on the fitness and sports sectors and to identi fy opportunities, challenges, and directions for the development of the sports industry created by digitalization. Research methods: theoretical analysis, systematisation, and generalisation of scientific and methodological literature in the field of fitness and sports. Results of the study. The digitalization of fitness and sports is a trend that is gaining popularity both in Ukraine and around the world. The market for digital products and services in the sports industry will continue to grow. And understanding the latest trends and using digital too ls will become key competencies for professionals in this industry in the future. Conclusions. Digitalization has made sports more accessible; it has allowed coaches, athletes, and fitness enthusiasts to obtain more accurate and individualised data about their training and i ncrease its effectiveness. For fitness facilities and sports organisations, the use of digital tools creates opportunities to expand their audience, improve customer performance, enhance the quality of their services, and, as a result, increase revenue. For national sports federations, the digitalization process will help them regain institutional capacity, simplify reporting, make their activities more transparent and publi c, which will reduce corruption risks, and accelerate the development of domestic IT technologies in the field of physical cultu re and sports.

Keywords: digitalization, sport, technology, fitness.

Постановка проблеми

ХХІ століття характеризується значним технологічним проривом людства. Відбулись зміни в усіх сферах суспільного життя. Безсумнівно, основні технологічні тенденції мають великий вплив і на індустрію спорту та фітнесу.

Диджиталізація - це процес трансформації аналогових технологій та процесів у цифрові. Ці перетворення виражені в глибокому проникненні цифрових технологій у всі процеси спортивної галузі, їх оптимізації, підвищенні продуктивності та покращенні комунікаційної взаємодії зі споживачами. цифровий спортивний комунікаційний диджиталізація

Цифрові інструменти у сфері фітнесу та спорту охоплюють великий діапазон засобів: від програмного забезпечення та мобільних додатків до різноманітних пристроїв та сенсорів. Актуальним є визначення впливу цих інструментів на фітнес та спорт в усіх його галузях, клієнтський досвід і внутрішню роботу спортивних організацій.

Аналіз літературних джерел

За останні роки здійснено багато наукових досліджень [1; 2; 3; 4; 5; 6; 7; 8; 9], присвячених аспектам диджиталізації сфер фізичної культури і спорту. Це, зокрема, дослідження диджиталізації управлінських процесів у фізкультурно-спортивних організаціях (О. Ільченко), сучасних тенденцій використання інформаційних технологій у технічній підготовці спортсменів (Р. Ахметов), сутності диджиталізації та її ролі в розвитку сучасного суспільства (М. Дубина, О. Козлянченко), сучасних комп'ютерних технологій у фізичному вихованні і спорті (П. Ладика) та інші. Однак, проблема трансформаційного впливу диджиталізації на сферу фітнесу та спорту й визначення напрямів розвитку спортивної галузі, які створює цифровізація, досліджена недостатньо за сучасних умов.

Мета статті - дослідити аспекти та вплив диджиталізації на сферу фітнесу та спорту; визначити можливості, виклики та напрями розвитку спортивної галузі, які створює цифровізація.

Виклад основного матеріалу дослідження

Диджиталізація у сфері фітнесу та спорту є актуальною тенденцією, популярність якої постійно зростає як у світі, так і в Україні. Пояснити це можна декількома факторами. По-перше, відбулися зміни в способі життя багатьох людей. За даними Міжнародного олімпійського комітету, кількість осіб, які займаються спортом, зростає з року в рік. Другим фактором є стрімкий розвиток технологій, які дозволяють відстежувати фізичну активність та виконання вправ. Також пандемія COVID-19 значно пришвидшила перехід до онлайн-формату та додала актуальності розробці та впровадженню цифрових продуктів та сервісів у сферу фітнесу та спорту. З цих причин, розвиток диджиталізації став ще більш актуальним. Дослідження, проведені у 2021 році компанією Grand View Research, показали, що ринок цифрових продуктів та послуг для фітнесу та спорту досягнув 27,4 мільярдів доларів у 2020 році й очікується, що він зросте до 48,2 мільярдів дол арів до 2028 року [4]. Це свідчить про те, що цифрова трансформація спортивної та фітнес-індустрії є необхідним процесом для покращення послуг та задоволення потреб споживачів.

Зокрема, цифрові технології можуть забезпечити підвищення ефективності тренувань та надати доступ до нових рівнів аналітики. У цьому контексті особливу роль відіграють мобільні фітнес-додатки, які дозволяють інтерактивно відстежувати й контролювати зміни ваги та форм, складати індивідуальну програму вправ, контролювати харчування, розраховувати раціон тощо. Дослідження «Global Fitness App Market Report 2020-2027», проведене Grand View Research, показало, що світовий ринок мобільних додатків для фітнесу зростатиме зі ставкою 21,6% у період з 2020 по 2027 рік [3].

Використання аналітики даних та технології машинного навчання і штучного інтелекту (AI) при створенні фітнес- додатків робить їх ще більш персоналізованими, оскільки вони можуть враховувати індивідуальні особливості та потреби споживачів. Такі додатки також пропонують різні комплекси вправ, від кардіо та силових тренувань до йоги та медитації, залежно від бажаної мети та рівня фізичної підготовки.

Існує досить багато успішних додатків з різноманітним функціоналом та можливостями. Наприклад, додаток MyFitnessPal допомагає відстежувати раціон та кількість спожитих калорій. Fitbit веде статистику кількості кроків, сну та інших показників здоров'я. Nike Training Club дозволяє обирати програми тренувань, а також відстежувати свої показники активності та отримувати поради від професійних тренерів. А додаток Strava, який надає користувачам можливість приєднуватися до віртуальних спортивних змагань, взаємодіяти та порівнювати свої результати з іншими спортсменами, створювати різноманітні челенджі та спільноти.

Україна також активно розвивається в цій сфері. Наприклад, додаток Sportlend, розроблений українською компанією, надає можливість легко знайти тренера, спортивний захід чи об'єкт. Додаток також дозволяє користувачам зареєструватися на тренування в різних фітнес-клубах та отримувати різноманітні пропозиції та знижки від спортивн их закладів.

Окрім додатків, на світовому ринку з'являються нові технології та пристрої, які також дозволяють спортсменам вдосконалювати тренування та відстежувати свій прогрес. Наприклад, розумні тренажери з функцією моніторингу пульсу та інших показників здоров'я можуть адаптувати тренування до потреб користувача та регулювати їх інтенсивність в режимі реального часу.

Одною з головних переваг електронних тренажерів є те, що вони дозволяють займатися спортом без потреби виходити з дому або офісу. Це особливо важливо в періоди, коли безпека населення стає пріоритетом, і люди не хочуть ризикувати своїм здоров'ям, відвідуючи спортивні зали або фітнес-центри. Деякі моделі таких тренажерів навіть мають можливість зберігання даних про тренування в хмарному сховищі.

Різноманітне диджитал-обладнання, таке як фітнес-браслети та смарт-годинники, також дозволяє користувачам збирати статистику своїх досягнень та аналізувати їх для покращення результатів. Так у США поширені прилади Fitbit, Mio Slice та Apple Watch, а компанія Kitman Labs використовує диджитал-обладнання з використанням AI для аналізу даних про фізичний стан спортсменів, що дозволяє тренерам більш точно планувати тренування та зменшувати ризик травм.

Але існують і більш оригінальні диджитал-рішення. Наприклад, Athos створила спортивний одяг з вбудованими датчиками, які відстежують рухи та м'язову активність спортсмена. Компанія Peloton розробляє велотренажери зі вбудованим екраном та додатком, що дозволяє під час тренування брати участь в онлайн -класах зі своїм власним тренером. А компанія Hyperice запатентувала м'яч для масажу з вбудованими датчиками, які відстежують тиск та інтенсивність масажу.

Проте одна з найбільших переваг диджиталізації у сфері фітнесу та спорту - це зменшення фізичних бар'єрів для участі. Велика кількість досліджень констатує, що за останні роки популярність онлайн -тренувань значно зросла через обмеження, спричинені пандемією COVID-19, та повномасштабне вторгнення Росії на територію України. Спираючись на дані зібрані компанією Accenture, понад 80% клієнтів фітнес-центрів в США заявляють, що хотіли б мати можливість використовувати цифрові інструменти та технології в заняттях фітнесом [2]. А згідно з дослідженням McKinsey & Company, на початку 2020 року 60% фітнес-студій уже використовують цифрові технології у своїх заняттях [5]. Не є виключенням і українські фітнес -заклади. Наприклад, клуб Sport Life використовує систему Biocircuit, яка дозволяє створювати індивідуальні програми тренувань з використанням сучасних технологій.

Онлайн-тренування дозволяють спортсменам та фітнес-ентузіастам займатись спортом вдома або в будь-якому зручному для них місці. Для тренерів такі тренування дають можливість дистанційно відстежувати прогрес та надавати поради, а також інтерактивно вести журнал тренувань та інших важливих даних. Все це розширює доступність спорту, що є досить важливим фактором для людей з високим рівнем зайнятості або з обмеженими можливостями.

Віртуальні тренування також можуть бути дешевшими за офлайн, оскільки вони не вимагають додаткових витрат на оренду приміщення та обладнання. Крім того, вони надають можливість займатися спортом з найкращими тренерами. Оскільки багато відомих спортсменів уже розпочали свою співпрацю з онлайн -платформами, щоб надавати послуги своїм клієнтам в будь-яких куточках світу. Прикладом такої платформи є український стартап LikeFit, що пропонує різноманітні відеотренування, які можна переглядати навіть в офлайн-режимі.

Ще одним важливим аспектом диджиталізації у спорті та фітнесі є розвиток віртуальної реальності (VR) та розширеної реальності (AR). Віртуальна реальність - це новий технологічний інструмент, який дозволяє користувачам зануритися в інші світи та середовища, а в майбутньому може стати базою для створення абсолютно нових видів спорту та способів тренувань.

За допомогою VR-гарнітур і спеціальних програм спортсмени можуть відчути себе в іншому місці або часі та займатися віртуальними видами спорту. Крім того, деякі платформи, такі як Zwift, дозволяють користувачам змагатися та взаємодіяти з іншими спортсменами в віртуальному світі.

AR-технології дозволяють створювати інтерактивні додатки та ігри, які можуть стати додатковим великим стимулом для фізичної активності та використовуватись для тренувань реакції, координації та інших спортивних навичок. Віртуальні ігри також можуть бути також цікавим та захопливим способом зайняття спортом для людей, які не люблять традиційні види фізичної активності.

Однак, диджиталізація створює і деякі виклики, які потрібно враховувати. Один з них - залежність від технологій. Існує ризик, що користувачі стануть залежними від спортивних додатків та платформ. Це може мати негативний вплив на їх здоров'я та призвести до зменшення їх соціальної взаємодії та фізичної активності в реальному світі. Оскільки наразі не існує єдиного законодавства, яке б визначало правила роботи диджитал-платформ, можуть також виникати проблеми з конфіденційністю та безпекою даних. Крім того, можуть виникати проблеми з оплатою та безпекою операцій, а також збільшенням витрат на електроенергію та електронні пристрої.

Отже, для успішного впровадження диджиталізації важливо не тільки розробляти і впроваджувати нові продукти та сервіси, а й залучати до цього процесу кваліфікованих ІТ-спеціалістів для забезпечення високого рівня кібербезпеки, враховувати особливості й потреби клієнтів та збалансовувати використання технологій зі збереженням людського елементу в спорті.

Для українського ринку фітнесу та спорту, цифровізація є важливим фактором розвитку. Статистично підтверджено, що понад 60% українців займаються спортом, а більшість великих спортивних клубів в Україні мають власні мобільні додатки. Міністерство молоді й спорту України також почало свій шлях в напрямку диджиталізації та сучасних світових тенденцій. Один з проектів -- розроблення електронного паспорта спортсмена, який буде складатися з кількох компонентів, зокрема взаємодіяти з електронною медичною карткою.

Визначаються два ключових напрямки в роботі міністерства: створення та впровадження інформаційних систем і розвиток спортивних стартапів. Стратегічними цілями є розроблення цифрової системи фізичної культури та спорту, що буде сприяти збільшенню залучення громадян до оздоровчої рухової активності, стимулювати розвиток видів спорту та досягнення українських спортсменів на міжнародній арені; забезпечення прозорої діяльності та чіткого механізму розподілу коштів між суб'єктами сфери фізичної культури й спорту на публічній ІТ-платформі; розроблення майданчика та створення стимулів для гармонійного розвитку вітчизняних IT-технологій у сфері фізичної культури та спорту, щоб забезпечити їх конкурентоспроможність.

Станом на 2023 рік багатьох цілей уже вдалося досягти. Так, наприклад, запроваджено потужну систему моніторингу, механізм надання фітнес-клубами соціальної послуги населенню, надано фінансування багатьом національним стартапам та онлайн платформам у сфері спорту [10].

Висновки

Диджиталізація сфери фітнесу та спорту є трендом, який набуває все більшої популярності як в Україні, так і у світі. Ринок цифрових продуктів та послуг спортивної галузі буде постійно збільшуватись, що підтверджується багатьма дослідженнями. З цієї причини розуміння новітніх тенденцій та використання диджитал -інструментів стануть ключовими компетенціями для професіоналів цієї галузі в майбутньому.

Диджиталізація зробила заняття спортом більш доступними; дозволила тренерам, спортсменам та фітнес -ентузіастам отримувати більш точні та індивідуальні дані про свої тренування та підвищувати їх ефективність. Для фітнес -закладів та спортивних організацій використання цифрових інструментів створює можливості для розширення аудиторії, підвищення результативності клієнтів, покращення якості своїх послуг та, як наслідок, збільшення доходу. Національним спортивним федераціям розпочатий процес диджиталізації дозволить повернути інституційну спроможність, спростить звітність, зробить їх діяльність більш прозорою та публічною, що знизить корупційні ризики, а також прискорить розвиток вітчизняних IT -технологій у сфері фізичної культури та спорту. Загалом, досягнення балансу між диджитал- та офлайн-досвідом може стати успішним рішенням для майбутнього розвитку всієї спортивної галузі.

Перспективи подальших досліджень полягають у вивчені методів комбінованого використання диджитал - інструментів у процесах розвитку спортивних галузей в Україні та світі.

Література

1. Dario G. Liebermann, Larry Katz, Mike D. Hughes, Roger M. Bartlett, Jim McClements & Ian M. Franks. (2022). Advances in the application of information technology to sport performance. Journal of Sports Sciences. - Vol. 20. - P. 755-769.

2. Consumers' Use of Health Apps and Wearables Doubled in Past Two Years, Accenture Survey Finds.

3. Global Fitness App Market Intelligence Report to 2027.

4. Grand View Research. (2021). Digital Transformation Market Size.

5. McKinsey Technology Trends Outlook 2022.

6. Ахметов Р. Ф. Сучасні тенденції використання інформаційних технологій у технічній підготовці спортсменів / Р. Ф. Ахметов, Т. Б. Кутек // Вісник Чернігів. держ. пед. Ун-т. Чернігів, 2011. - № 86. - С. 15-18.

7. Дубина М., Козлянченко О. Концептуальні аспекти дослідження сутності диджиталізації та її ролі в розвитку сучасного суспільства / М. Дубина, О. Козлянченко // Проблеми і перспективи економіки та управління. Випуск № 3 (19), 2019 р. С.21 -32.

8. Ільченко О. О. Диджиталізація управлінських процесів у фізкультурно-спортивних організаціях: кваліфікаційна робота на здобуття на здобуття освітнього ступеня магістра: спец. 017 «Фізична культура і спорт», освітньою програмою «Менеджмент у спорті» / Олександр Олександрович Ільченко. - Київ; НУФВСУ, 2021. - 78 с.

9. Ладика П. Сучасні комп'ютерні технології у фізичному вихованні і спорті / П. Ладика, В. Бучок // Актуальні аспекти фізичного виховання, спорту і здоров'я людини : зб. наук. пр. - Тернопіль, 2013. - С. 128-134.

10. Стратегія розвитку фізичної культури і спорту до 2028 року.

References

1. Dario G. Liebermann, Larry Katz, Mike D. Hughes, Roger M. Bartlett, Jim McClements & Ian M. Franks. (2022). Advances in the application of information technology to sport performance. Journal of Sports Sciences. - Vol. 20. - P. 755-769.

2. Consumers' Use of Health Apps and Wearables Doubled in Past Two Years, Accenture Survey Finds.

3. Global Fitness App Market Intelligence Report to 2027.

4. Grand View Research. (2021). Digital Transformation Market Size.

5. McKinsey Technology Trends Outlook 2022.

6. Axmetov, R. F., & Kutek, T. B. (2011). Suchasni tendenciyi vy'kory'stannya informacijny'x texnologij u texnichnij pidgotovci sportsmeniv [Modern trends in the use of information technology in the technical training of athletes]. Visny'k Chernigiv. derzh. ped. Un-t. - Bulletin of Chernihiv State Pedagogical University, 86, 15-18 [in Ukrainian].

7. Duby'na, M., & Kozlyanchenko, O. (2019). Konceptual'ni aspekty' doslidzhennya sutnosti didzhy'talizaciyi ta yiyi roli v rozvy'tku suchasnogo suspil'stva [Conceptual aspects of the study of the essence of digitalization and its role in the development of modern society]. Problemy' i perspekty'vy' ekonomiky' ta upravlinnya. Vy'pusk - Problems and prospects of economy and management, 3 (19), 21-32 [in Ukrainian].

8. Il'chenko, O. O. (2021). Didzhy'talizaciya upravlins'ky'x procesiv u fizkul'turno-sporty'vny'x organizaciyax [Digitalization of management processes in sports and fitness organizations]. Kyiv: National University of Physical Education and Sports of Ukra ine [in Ukrainian].

9. Lady'ka, P., & Buchok, V. (2013). Suchasni komp'yuterni texnologiyi u fizy'chnomu vy'xovanni i sporti [Modern computer technologies in physical education and sports]. Aktual'ni aspekty' fizy'chnogo vy'xovannya, sportu i zdorov'ya lyudy'ny': zb. nauk. pr. - Actual aspects of physical education, sports and human health: a collection of scientific papers,128-134 [in Ukrainian].

10. Strategiya rozvy'tku fizy'chnoyi kul'tury' i sportu do 2028 roku [Strategy for the Development of Physical Culture and Sports until 2028].

Размещено на Allbest.ru