Сучасні тенденції щодо брендування міста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сучасні тенденції щодо брендування міста

П.Т. Мазурчук - ст.гр.ГРС-31, Луцький національний технічний університет

В статті розкрито бренд міста, що розглядається як сукупність вічних цінностей, що відображають його неповторні оригінальні споживчі характеристики, які отримали суспільне визнання і користуються стабільним попитом туристів. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення бренду міста та підвищення його конкурентоспроможності.

Постановка проблеми

У загальному вигляді та її зв'язок із важливими науковими чи практичними завданнями. Сьогодні брендинг стає все більш популярним. Залучені всі: від професіоналів, які пропонують свої послуги, до нових кав'ярень, які створюють профіль в Instagram. Робота над своїм брендом - це формування впізнаваного іміджу. Потреба в появі брендингу для міст була спричинена глобалізацією, у якому кожна країна, місто, регіон мають вирізнятися, маючи свою унікальну ідентичність.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Існуюча проблема теоретичного обґрунтування та практичних рекомендацій щодо брендування міст привертає все більшу увагу вітчизняних і зарубіжних вчених. Провідними зарубіжними спеціалістами вважаються: Д. Аакер, А. Бонтур, С. Девіс, Ж.-Н. Капферер, К. Келлер, Ф. Котлер, Д. Огілві, Т. Сміт, П. Фелдвік, Я. Еллвуд. В Україні проблеми брендингу розглядали у своїх працях Л. Балабанова, О. Зозульов, О. Кендюхов, М. Ларка, О. Малинка, Я. Приходченко, О. Тєлєтов, А. Устенко, С. Хамініч, Д. Яцюк. Разом із тим не всі питання, пов'язані з адаптацією та використанням концепцій брендингу на прикладі міст України розглянуто в роботах вітчизняних науковців, що потребує розвитку і подальшої розробки теоретичного та методичного забезпечення. І тому пропонуємо опрацювати питання, що стосуються сучасних тенденцій брендування міст України.

Мета дослідження. Економіко-статистичні дані, порівняння, узагальнення, конкретизація, класифікація, синтезу та аналізу.

Результати дослідження

Логотип являє собою багатозначний графічний елемент, якому притаманна візуальна лаконічність форми і кольору. В основі концепції розробки логотипу взято декілька основних напрямків: етнічний, геральдичний, історичний. Саме вони є визначальними для побудови форми та кольору логотипу.

Основу форми логотипу складають два пункти, які візуально мають споріднені обриси [1-12]:

1. Геральдика (герб Волині) з прямокутним символічним білим хрестом.

2. Етнічний (фрагмент орнаменту волинської вишивки), а саме «волинської зірки» з якого складається весь сакральний орнамент у формі ромба.

Лого побудований також із чотирьох додаткових (другорядних) сегментів, які доповнюють та акцентують його на візуал-формах, що ідентифікують Волинь серед інших регіонів України.

Таким чином, проаналізувавши всі чотири елементи, викристалізувався слоган «ВОЛИНЬ унікальна», який є максимально лаконічний і водночас інтригуючий, інформаційний та стверджуючий [5].

Отже, даний логотип несе максимальну інформаційно-візуальну та естетичну подачу основних унікальних особливостей Волині, які будуть впливати на приплив інвестицій та розвиток внутрішнього і міжнародного туризму.

Логотип є графічно досить простий, візуально легко читабельний (навіть при досить дрібному зменшенні білий хрест прочитується). Водночас він пройнятий ідейністю та багатозначністю образів патріотичного змісту. Це графічний знак, який створить позитивний імідж і потужний «бренд ідентифікації» Волинської землі не тільки в Україні, а й далеко за її межами.

До сильних сторін лого віднесемо: 1. Лаконічність; 2. Ідентичність форми і кольору з офіційною символікою і можливість легкого їх поєднання; 3. Ідейність та образність; 4. Цілісність. Аналіз найвідоміших логотипів і слоганів міст України, представлено на рисунку 1.

Рис. 1. Приклад розміщення логотипу Волині

Рис.2. Аналіз найвідоміших логотипів і слоганів міст України Примітка. Сформовано авторам на основі джерел [11]

Примітка. Сформовано авторам на основі джерел [12]

Всі частини логотипа завжди повинні розміщуватись у певній пропорції, мають фіксоване розташування відносно один одного.

Як повідомляє у пояснювальній записці начальник управління туризму та промоції міста Катерина Теліпська, «рішення розробили відповідно до Закону України «Про місцеве самоврядування в Україні», «Програми розвитку туризму в місті Луцьку на 2017 -2018 роки», затвердженою рішенням міської ради від 30.11.2016 №15/16, з метою забезпечення ідентифікації та впізнаваності бренду міста Луцька, єдності візуальної комунікації бренду міста, формування позитивного сприйняття міста Луцька серед лучан, громадян України та іноземних громадян завдяки уніфікації візуалізованих офіційних та промоційних матеріалів, вироблення єдиного іміджу міста Луцька для представлення в Україні та за кордоном» [8].

Рис. 3 Логотип Волині

Примітка. Сформовано авторам на основі джерел [12]

Основні ідейні частини логотипа міста Луцька ЛУЦЬК - ІСТОРИЧНИЙ Старе місто з його унікальною збереженою архітектурою, пам'ятки сакрального мистецтва, вцілілі матеріальні об'єкти з різних епох та культурних площин життя Луцька дають змогу наочного ознайомлення з історією міста.

ЛУЦЬК - ПОЕТИЧНИЙ Старе місто з його унікальною збереженою архітектурою, пам'ятки сакрального мистецтва, вцілілі матеріальні об'єкти з різних епох та культурних площин життя Луцька дають змогу наочного ознайомлення з історією міста, краю в контексті європейської та світової історії.

ЛУЦЬК - МУЗИЧНИЙ

У Луцьку гармонійно поєднуються різні за стилем, напрямом та жанром музичні заходи. Тут панує особлива енергетика під час джазових фестивалів, сюди з'їжджаються любителі сучасної української музики для естетичного відпочинку, тут захоплюються класикою у всіх її жанрах та стилях, а місто стає прекрасним тлом, на якому розгортається філософія глибини.

ЛУЦЬК - ХУДОЖНІЙ

У Луцьку були створені справжні шедеври українського сакрального мистецтва ХУІІ-ХУІІІ ст. видатним іконописцем Йовом Кондзелевичом. Пленери та виставки, презентації та творчі зустрічі митців, що часто відбуваються у Луцьку, а також видатні полотна, які варті світових галерей та музеїв, - переконливі аргументи включеності Луцька у найактуальніші культурні контексти.

ЛУЦЬК - СПОРТИВНИЙ

Спортивні змагання та оздоровчі заходи - також складова активного життя міста: тренування професіоналів, залучення ентузіастів, різноманітні можливості для кожного, хто має на меті активне і цікаве дозвілля.

ЛУЦЬК - ТЕАТРАЛЬНИЙ

Театральні традиції, поєднані з особливою готовністю та відкритістю сприймати нові пошуки мистецтва, гармонія професійного та аматорського, але однаково - високохудожнього - прочитання дійсності сценічним мистецтвом робить Луцьк енергетичним центром різноманітних фестивалів та гастролей відомих театральних труп, а відтак місто стає особливо цікавим для туристів-театралів.

Отже, бренд міста Луцька повинен виконувати такі функції:

1) ідентифікує місто серед інших;

2) формує у цільових аудиторій почуття прихильності до міста, ідентичності з ним;

3) є гарантом якості міста.

Ці функції формують систему - комплекс взаємозв'язаних властивостей, що впливають на поведінку різних контактних аудиторій. Для отримання бажаного результату потрібно, щоб бренд виконував усі функції комплексно.

«Для того, щоб бренд Луцька був впізнаваним серед лучан, жителів України, іноземців та легко ідентифікувався, придумали правила для його використання. Бренд Луцька прагнуть зробити впізнаваним, а також прагнуть виробити єдиний імідж міста для представлення в Україні та за кордоном.

Правила візуалізації бренду міста затверджуватимуть члени виконавчого комітету Луцької міськради.

Детально правила візуалізації бренду міста викладені у брендбуці, який розробило управління. Так, основною візуалізацією туристичного бренду міста є ключ, що символізує відкриття нового і незнаного досі Луцька, його історії, культури, традицій. «Луцьк - приємне відкриття» - саме таким є гасло міста. Цим гаслом Луцьк ідентифікує себе як цікаву дестинацію на туристичній мапі України та світу. Луцьк - місто, що відкриває свій культурний, історичний, мистецький, спортивний потенціал» [2]. Різні версії логотипу міста Луцька є на рисунку 4-5.

Рис. 4 Різні версії логотипу міста Луцька

У перспективі місто Луцьк може використати стратегію ребрендингу - сконцентруватися на такій перевазі, як низька ціна туристичних послуг, і нарощувати звичку та рівень лояльності споживачів до цього бренда за рахунок нового емоційного наповнення. Підтримка відносно невисокої ціни дозволить завоювати значну частку ринку й отримати відповідний прибуток від туристичного бізнесу

бренд місто турист конкурентоспроможність

Висновки

з даного дослідження і перспективи подальших розвідок у даному напрямку. Отже, бренд міста - це цілісний комплекс ознак, який містять неповторні оригінальні характеристики міста та образні уявлення, сприйняття, що дозволяють ідентифікувати це місто серед інших в очах цільових груп. Бренд міста створюється для інвесторів, що тягне за собою представлення розробленого логотипу з дизайном в інтернеті, участь у виставках, конференціях, форумах, створення власних іміджевих подій і промопродукції.

Перелік джерел посилання

1. Луцька міська рада. Звіт про роботу виконавчого органу від 23.01.2020 м. Луць

2. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions (Hardcover) / Anholt Simon. - Basingstoke [England]; New York: Palgrave Macmillan, 2007.134 р

3. Економіка України в умовах глобалізації і регіоналізації». Збірник тез доповідей Міжнародної науково-практичної конференції студентів та молодих вчених (4-5 квітня, 2014 р.). Тернопіль, 2014. 298 с.

4. Особливості формування туристичного бренду міста

5. ТОП-десятку туристичних міст України

6. Бренд-бук міста Луцька

7. Бренд міста - справа містян

Размещено на Allbest.ru