Проблемы и перспективы развития гольф-индустрии в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Проблемы и перспективы развития гольф-индустрии в России

И.Г. Гладская, А.Ю. Голинская

Современное состояние гольф-индустрии в Российской Федерации можно охарактеризовать как начальный этап эволюционного развития. До сих пор гольф считается очень элитарным и недоступным из-за дорогих членских взносов и необходимости покупки специального снаряжения и оборудования для игроков. По этой причине основные гольф-клубы и курорты расположены в районе Москвы и Подмосковья, а также на прилегающих территориях, где существует наиболее платежеспособный спрос. Предметом исследования является то, что наличие по-настоящему качественных услуг в области гольфа остается недостаточным в России, а спрос, в свою очередь, превышает предложение. В результате большинство российских игроков выбирает крупные и знаменитые международные гольф-курорты в таких странах, как Испания, Португалия, Финляндия, Польша, Китай и Корея. Основываясь на результатах анализа статистических данных, эксперты отмечают, что количество открытых полей для гольфа увеличивается с каждым годом. Предложение качественных услуг гольфа в России в настоящее время весьма ограничено. Важно отметить, что спрос на услуги, которые предоставляют гольф-клубы, выше, чем существующее на рынке предложение. Кроме того, в последние годы позитивной тенденцией является расширение государственной поддержки развития гольфа в России.

Ключевые слова: развитие гольф-индустрии в России, программа развития детского и юношеского гольфа, гольф-туризм.

The current state of the Golf industry in the Russian Federation can be described as “the first steps on the evolutionary ladder”. Until now, Golf is considered very elite and inaccessible due to expensive membership fees and the need to buy special equipment and equipment for games. That is why the main Golf clubs and resorts are located all around Moscow, where there is the most solvent demand. Based on the analysis of statistical data, experts note that the number of open Golf courses is increasing every year. The supply of quality Golf services in Russia is currently limited. The demandfor Golf club services is higher than the existing supply. In addition, in recent years, a positive trend is the expansion of state development of golf in Russia.

Key words: development of Golf industry in Russia, development program of children's and youth Golf, Golf tourism.

Развитие гольф-туризма находится в зависимости от экономического роста в принимающем регионе и стране [1, 5]. Рост гольф-индустрии обусловлен высокой доходностью диверсифицированных активов; ростом популярности гольфа как спорта; ростом спроса на гольф-клубы как на место проведения корпоративных мероприятий.

При этом причинами слабого развития гольф-индустрии являются:

* низкий уровень доступности земельных участков больших размеров;

* необходимость значительных инвестиций для создания комплексных условий, особенно важных для гольф-индустрии;

* наличие нормативных ограничений на строительство, а также на использование водных ресурсов в соответствии с законами Российской Федерации.

Бизнес-элита составляет большинство клиентов гольф-клубов по всему миру. Аналогичная тенденция наблюдается и в России.

Спрос на услуги, которые предоставляют гольф-клубы в России, носит сезонный характер. В связи с климатическим разнообразием регионов России игровой сезон составляет от 150 до 190 дней [3]. Вот почему российским гольф-клубам нужно хорошо подумать о сезонности.

Гольф становится все более популярным среди жителей России. Согласно данным, которые были получены Российской ассоциацией гольфа, в России зарегистрировано около 3000 игроков в гольф. Еще около 6000 гостей играют в гольф примерно три раза в год на основе единовременных сборов [Там же]. Однако важно заметить, что членские взносы весьма высоки, в связи с чем игроки предпочитают платить за одну игру, вместо того чтобы вступать в различные клубы.

Существует ряд критериев, которые являются ключевыми для игроков при выборе гольф-клуба. К ним относятся качество площадок, наличие и разнообразие дополнительных услуг, окружающая инфраструктура, в частности транспортная доступность [4]. Некоторые из существующих гольф-курортов успешно решают эту проблему и получают большую часть рынка, соответственно.

Основная цель развития гольф- клубов и гольф-туризма в России - это продвижение данного вида спорта в массовом потреблении [2, 6]. Из-за изменений в предпочтениях людей в проведении свободного времени гольф- курорты становятся все более привлекательной частью развлекательной инфраструктуры для проведения досуга среди разных слоев населения, поскольку люди могут использовать другие объекты на территории гольф- курорта, помимо основной деятельности - игры в гольф.

Помимо профессиональных игроков в гольф и корпоративных международных игроков, существуют также хорошие возможности для покрытия следующих сегментов гостей:

- бизнес-сегмент (гости, которые хотят быть в определенной среде обитания для установления выгодных профессиональных контактов);

- сегмент досуга (те, кто предпочитает проводить свободное время и отдыхать на территории гольф-курорта, используя другие объекты);

- сегмент размещения (корпоративные или частые гости, которые проводят конференции, тренинги и специальные церемонии на территории гольф-курорта);

- детский сегмент (специальные детские гольф-академии);

- благотворительный сегмент (гольф-клубы организуют специальные турниры с гала-ужинами для привлечения обеих сторон: тех, кто нуждается в поддержке, и тех, кто может позволить себе тратить свои деньги на благотворительность).

В настоящее время в России существуют различные ограничения, которые препятствуют росту индустрии гольфа:

* ограничения на строительство или использование водных ресурсов;

* трудности при поиске земельного участка, достаточного для всего необходимого;

* отсутствие квалифицированного персонала;

* бюрократизм;

* необходимость стабильных и высоких инвестиций.

Указанные проблемы препятствуют развитию и распространению гольфа по всему миру. Однако для России данные аспекты особенно актуальны. Это связано с ранней стадией развития гольфа в качестве предмета досуга. Несмотря на данные обстоятельства, авторы выделили список критериев, провели интервью и проанализировали существующий рынок, сегодняшние тенденции и потребности поколения.

Следующие факторы способствуют успешному развитию гольф-курорта в России:

A. Значительные непрерывные инвестиции: стабильное развитие требует стабильных инвестиций.

B. Место: наличие инфраструктуры/ транспортная доступность:

a) расположение в непосредственной близости от крупного мегаполиса обеспечит стабильный корпоративный спрос;

b) свободный доступ к аэропортам и ж/д станциям;

c) близость к основным проездным трассам;

d) относительная близость к другим полям для гольфа.

C. Достаточная площадь земельного участка (не менее 30 га). Необходимо иметь как минимум 18 лунок, подходящих для международных чемпионатов, чтобы претендовать на всемирную известность и проводить некоторые турниры; 30 га - это минимум, чтобы получить некоторую долю существующего рынка услуг гольфа в границах России.

D. Сложность гольфа и разнообразный ландшафт. Профессиональные игроки в гольф выбрали курс по своей уникальности и сложности: расположение зелени, длина тройников, расположение бункеров и барьеров, таких как озера, деревья и т.д. Это миссия для архитектуры курса. Кроме того, гольф- курорты становятся популярным местом развлечений из-за тенденции, сложившейся в последний период: люди предпочитают проводить свободное время, гуляя по паркам и наслаждаясь видами близлежащих озер.

Е. Опытные профессионалы и квалифицированный персонал. В настоящее время опытные профессионалы и квалифицированный персонал являются краеугольным камнем успеха. Кроме того, затраты на рабочую силу для профессионалов в индустрии гольфа намного выше из-за специфики работы и необходимости наличия специальных знаний.

Е Разнообразие турниров с достойными призами. Как было упомянуто, вхождение в гольф-индустрию требует достаточно больших затрат для игроков. Вот почему, несмотря на интерес к гольфу, игроки находят в качестве преимущества участие в турнирах разных уровней с достойными призами. Кроме того, со спортивной точки зрения игроки обязаны принимать участие в мировых турнирах, чтобы быть на вершине рейтинга гольфистов и совершенствоваться. Гольф-гандикап - это численная мера потенциальной способности гольфиста. Те клубы, которые принимают самое значительное, получат более глубокое проникновение на рынок.

G. Лояльность для членов и сотрудничество с другими престижными компаниями (принесет пользу членам клуба). Купить индивидуальное членство в любом гольф-клубе открытого типа в границах России стоит от 100 000 до 300 000 руб. Учитывая, что сезон в

России длится около 180 дней, если считать максимальное количество возможных игровых дней, вы превысите это число даже менее 10%. Именно поэтому гольф-клубы становятся партнерами компаний премиум-класса для совместной работы и предоставления дополнительных услуг для повышения спроса.

Сложность курорта (предварительная разработка хорошей маркетинговой программы/предварительные продажи). Благодаря растущей популярности гольфа как вида спорта устойчивая отдача от гольф-клуба продвигает российскую гольф-индустрию. С покупателями загородной недвижимости, которые все больше интересуются этим видом спорта и активным отдыхом, бизнесмены чаще создают поля для гольфа в элитных жилых кооперативах или строят дома и апартаменты на территории гольф-клуба с возможностью покупки или аренды. Эти здания в значительной степени способствуют увеличению отдачи от инвестиций (ROI).

I. Сезонность спроса. В связи с климатическим разнообразием регионов России игровой сезон составляет от 150 до 190 дней (180 дней в Москве и Московской области, 170 дней в Санкт- Петербурге). Вот почему российским молодым гольф-клубам нужно хорошо подумать о сезонности. Некоторые из существующих гольф-курортов успешно решают эту проблему и получают большую часть рынка, соответственно создавая специальные внутренние академии с тренажерами для гольфа в пределах транспортной доступности или на гольф-курорте.

Результаты данной работы могут быть использованы в качестве основы дальнейших количественных исследований, направленных на построение профессиональной объединенной модели развития успешных гольф- курортов в российской среде с самым глубоким проникновением на рынок.

гольф индустрия

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ

1. Лукьянов О.А. К вопросу об оценке исполнения инновационных проектов развития гольф- индустрии // Транспортное дело России. 2009. № 12S. С. 75- 76. URL: http://cyberleninka.ru/ article/n/k-voprosu-ob-otsenke-ispolneniya-innovatsionnyh-proektov-razvitiya-golf-industrii (дата обращения: 22.05.2020).

2. Министерство спорта Российской Федерации. Об утверждении программы развития гольфа в Российской Федерации до 2020 года. URL: http://msgolf.ru/wp-content/uploads/2013/07/ Программа-развития-гольфа-в-Росси-до-2020года.pdf (дата обращения: 22.05.2020).

3. Российская ассоциация гольфа. Программа развития гольфа в Санкт-Петербурге до 2016 года. URL: http://www.golfspb.org/documents/programma_razvitiya_golfa_v_SPb.pdf (дата обращения: 22.05.2020).

4. Ernst & Young (2011). Обзор российской гольф-индустрии. URL: http://www.ey.com/ Publication/vwLUAssets/EY_Russia_Golf_Industry_Overview_RU/$FILE/EY%20Russia%20 Golf%20Industry%20Overview_RU.pdf (дата обращения: 22.05.2020).

5. Ernst & Young (2014). Расширение индустрии гольфа. URL: http://www.ey.com/Publication/ vwLUAssets/EY_Russia_Golf_Industry_Expansion_RU/$FILE/EY%20Russia%20Golf%20 Industry%20Expansion_RU.pdf (дата обращения: 22.05.2020).

6. KPMG. Гольф-индустрия России и СНГ: тенденции развития и прогнозы на будущее. Тенденции развития гольфа. URL: http://www.ukrgolf.org/i/cat/1107/KPMG_Индустрияголь- фавСНД/pdf (дата обращения: 22.05.2020).

Размещено на Allbest.ru