Особливості розвитку туризму та туристичної політики в Південній Кореї

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особливості розвитку туризму та туристичної політики в Південній Кореї

Оксана Пікулик, Тетяна Криса

Анотація

Досліджуються особливості розвитку туристичної сфери в Південній Кореї. Охарактеризовано чинники розвитку туризму в країні. Проаналізовано основні показники туристичної сфери країни. Відзначено важливість туристичної індустрії в економічному розвитку країни. Здійснено аналіз показників, що стосуються витрат та надходжень від туризму. Відзначено, що виїзний туризм переважає над в'їзним. Виявлено, що Південна Корея є одним із лідерів за рівнем розвитку медичного туризму. Проаналізовано значення ділового туризму в країні. Досліджено регіональні відмінності розвитку туристичної сфери в Південній Кореї. Відзначено країни, які є головними постачальниками туристів у Південну Корею. Досліджено особливості та основні напрями туристичної політики країни.

Ключові слова: туризм, Південна Корея, туристичні ресурси, туристична інфраструктура, туристична політика, туристична діяльність.

Аннотация

Пикулык Оксана, Крыса Татьяна. Особенности развития туризма и туристической политики в Южной Корее. Исследуются особенности развития туристической сферы в Южной Корее. Охарактеризованы факторы развития туризма в стране. Проанализированы основные показатели туристической сферы страны. Отмечена важность туристической индустрии в экономическом развитии страны. Осуществлен анализ показателей, касающихся расходов и поступлений от туризма. Отмечено, что выездной туризм преобладает над въездным туризмом. Выявлено, что Южная Корея является одним из лидеров по уровню развития медицинского туризма. Проанализировано значение делового туризма в стране. Исследовано региональные отличия развития туристической сферы в Южной Корее. Отмечено страны, которые являются главными поставщиками туристов в Южную Корею. Исследованы особенности и основные направления туристической политики страны.

Ключевые слова: туризм, Южная Корея, туристические ресурсы, туристическая инфраструктура, туристическая политика, туристическая деятельность.

Annotation

Pikulyk Oksana, Krysa Tetyana. Features of Tourism Development and Tourism Policy in South Korea.

The article explores the peculiarities of the development of tourism in South Korea. The factors of tourism development in the country are characterized. The main indicators of the tourist sphere of the country are analysed. The importance of the tourism industry in the economic development of the country is noted. The analysis of the indicators related to the costs and revenues from tourism is carried out. It is noted that outbound tourism prevails over inbound tourism. It was found that South Korea is one of the leaders in the level of development of medical tourism. The significance of business tourism in the country is analysed. The regional differences in the development of the tourism industry in South Korea are researched. The countries which are the main suppliers of tourists to South Korea are noted. The features and main directions of the tourist policy of the country are explored.

Key words: tourism, South Korea, tourist resources, tourism infrastructure, tourism policy, tourism activities.

Постановка наукової проблеми та її значення

Туристичні галузь є однією із сфер, що динамічно розвивається й є важливою частиною стратегічних планів багатьох країн. Південна Корея протягом останніх десятиліть надає все більшого значення туризму як формі економічної діяльності, яка приносить значні фінансові надходження в економіку країни. Туризм є одним із найважливіших інструментів регіонального розвитку, оскільки він стимулює нові економічні заходи, має позитивний вплив на зайнятість, валютні надходження, виробництво та валовий дохід. Туризм у Південній Кореї, маючи досить потужний потенціал та значні можливості для розвитку, є тією сферою, яка акумулює зусилля як уряду, так й організацій, бізнесу та простих жителів. Ефективне використання туристичних ресурсів, розвинена інфраструктура, висока якість туристичного обслуговування, послідовна політика уряду та запровадження маркетингових заходів сприяли значному зростанню ролі туристичної галузі в Південній Кореї. Це зумовлює актуальність дослідження специфічних рис та особливостей розвитку туризму й туристичної політики в Південній Кореї.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Питання розвитку туристичної сфери в Південній Кореї досліджується у працях як вітчизняних, так і зарубіжних науковців, таких як І. В. Смаль, Ш. О. Тастанбекова, Є. В. Аїгіна, Н. С. Мартишенко, Кеум Кійонг, Хан Чжихи та ін. Зокрема, І. В. Смаль досліджує туристичні ресурси країн світу, у тому числі Південної Кореї [4]. Питання розвитку медичного туризму в Південній Кореї характеризуються в статті Ш. О. Тастанбекової [5]. К. В. Аїгіна досліджуює халлю-туризм як один із нових напрямів розвитку туризму в Південній Кореї [1]. Кеум Кійонг аналізує перспективи ринків в'їзного туризму Південної Кореї [7]. Вплив корейської культури на розвиток туризму висвітлюється в дослідженнях Хан Чжихи. Дослідження туристичної галузі в Південній Кореї на сучасному етапі залишається актуальним з огляду на те, що країна здійснила значний стрибок у розвитку туризму й стала розвиненим туристичним напрямком у регіоні. Вивчення досвіду просування туристичної сфери в країні є актуальним питанням наукових досліджень.

Формулювання цілей статті (постановка завдання)

Метою дослідження є виявлення сучасних особливостей розвитку туристичної галузі та специфіки туристичної політики у Південній Кореї. Основними завданнями є аналіз динаміки основних показників, що характеризують туристичну сферу Південної Кореї, її роль в економіці країни, характеристика туристичних потоків країни, виявлення особливостей туристичної політики країни.

Виклад основного матеріалу й обґрунтування отрманих результатів дослідження

Південна Корея має сприятливі природно-географічні передумови для розвитку туризму: піщані узбережжя Жовтого, Японського та Східно-Китайського морів, гірські ландшафти, живописні скелі, рослинність, мінеральні джерела. Тут можливі відпочинок на морі, прогулянки в горах, заняття зимовими видами спорту тощо. Одним із найважливіших районів пляжно-купального відпочинку є узбережжя Жовтого моря, зокрема відомі пляжі Кенпходе та Наксан. Привабливим для туристів є острів Чеджу зі своєю унікальною природою та м'яким тропічним кліматом, який вирізняється пляжами з чорним піском, каскадами мальовничих водоспадів, а також згаслим вулканом Халласан із кратерним озером на вершині [4]. Південна Корея відома своїми гірськолижними курортами, які також приваблюють як вітчизняних, так і закордонних туристів. Гірські ландшафти з відповідною інфраструктурою залучаються до активного туристичного використання. Розвиток туризму зумовлюється наявністю багатих та унікальних культурно-історичних ресурсів - королівських палаців, музеїв, храмів, фортець тощо. Частина історичних пам'яток Південної Кореї занесені до списку історичної спадщини ЮНЕСКО.

Окрім наявних туристичних ресурсів у країні, значний вплив на розвиток туризму та зростання туристичних потоків здійснила так звана «Корейська хвиля» або «халлю». Сам термін уперше почав використовуватися китайськими засобами масової інформації в кінці XX ст., щоб описати стрімке зростання популярності корейської поп-культури в країнах Азії. Так, у туризмі Південної Кореї розвинувся напрям «халлю», тобто подорожі з певною метою, наприклад, побувати в місцях популярного серіалу, відвідати концерт улюбленої групи тощо. Поширення корейської кухні, музики, кінофільмів та позиціонування Південної Кореї як лідера популярної культури, моди та інновацій призвело до зростання кількості туристів, які бажають відвідати цю країну [6].

Важливим фактором розвитку туризму та зростання туристичних потоків у Південну Корею стали відомі спортивні події - чемпіонат світу з футболу (2002 р.), Азіатські ігри (2014 р.), а також зимові Олімпійські ігри 2018 р., що проходили в Пхенчхані. Крім того, країна має добре розвинену туристичну інфраструктуру, високий рівень обслуговування туристів. Таким чином, завдяки ефективному використанню всіх існуючих ресурсів Південна Корея досягла значних позитивних змін у розвитку туристичної сфери.

В туристичній індустрії Південної Кореї функціонує понад 23,9 тис. закладів, у тому числі 1503 заклади розміщення, 4855 закладів харчування та близько 14 607 туристичних агентств та інших закладів сфери послуг [9]. Прямий внесок туристичної галузі у ВВП Південної Кореї у 2017 р. становив 24,3 млрд дол. США, або 1,6 % загального ВВП. Згідно із прогнозами, цей показник збільшиться на 3,5 % річних протягом 2018-2028 рр. та становитиме 1,8 % від загального ВВП у 2028 р. [11].

Туризм є важливою галуззю економіки країни, яка протягом останніх років характеризується позитивною динамікою розвитку. Фінансові надходження від туризму в Південній Кореї у 2016 р. становили 21,1 млрд дол. США, що на 2 млрд дол. більше, ніж у 2015 р. Витрати на туризм зросли з 22,9 млрд дол у 2012 р. до 29,1 млрд дол. у 2016 р. (рис. 1). Серед іноземних відвідувачів найбільше витрат припадає на туристів з країн Близького Сходу (2594 дол. США), Китаю (2060 дол. США) та Росії (1783 дол. США), порівняно із середніми витратами на одного туриста в розмірі 1625 дол. [9].

Рис. 1 Динаміка витрат та надходження від туризму в Південній Кореї у 2012-2016рр. (млрд дол.) [9]

Протягом останніх років для Південної Кореї характерна позитивна динаміка туристичних потоків. Кількість іноземних туристів, які відвідали країну зросла з 5,32 млн у 2000 р. до 15,35 млн осіб у 2018 р. (рис 2.). Негативна динаміка в'їзного туризму спостерігалась у 2017 р. Це зумовлено виникненням певних суперечностей у відносинах із Китаєм, внаслідок чого Китай тимчасово заборонив своїм туристичним агенціям продавати тури в Південну Корею. Такий крок став знаком протесту Китаю проти рішення Сеулу розмістити в Південній Кореї американську систему протиракетної оборони [10]. Проте з 2018 р. кількість іноземних туристів, що відвідали країну, зросла [9]. У 2019 р. також спостерігається позитивна динаміка в'їзного туризму в Південну Корею. Зокрема, протягом січня-березня 2019 р. країну відвідало понад 3,84 млн туристів, що приблизно на % більше аналогічного періоду попереднього року.

Рис. 2 Динаміка в 'їзного та виїзного туризму в Південній Кореї у 2013-2018 рр. (млн осіб) [9]

Серед іноземців, які відвідують Південну Корею, найбільшу частку складають туристи із країн Східної та Південно-Східної Азії, а також Північної Америки. Близько 60 % туристів - це китайці та японці. Серед десяти основних ринків в'їзного туризму, вісім зосереджено в Східній та Південно- Східній Азії, решта - у Північній Америці (США) та Європі (Росія). Починаючи з 2010 р., кількість міжнародних прибуттів до Південної Кореї з країн Східної Азії та Південно-Східної Азії зросла в середньому на 15 % і 14 % на рік, відповідно.

Якщо розглядати на рівні країн, то Китай та Японія були найбільшими ринками в'їзного туризму в Корею з 2014 р. Тим не менше, кількість японських туристів скоротилася, починаючи з 2012 р., а кількість відвідувачів з інших азіатських країн зросла: з Китаю на 45 %; із Тайваню на 12 %; Гонконгу на 25 %; із Таїланду на 16 %; із Філіппін на 10 %; із Малайзії на 21 %; із Індонезії на 22 %. Це свідчить про збільшення популярності Кореї як місця відпочинку та подорожей [7].

Позитивною є динаміка виїзних туристичних потоків, тобто спостерігається зростання кількості корейців, які подорожують за кордон. Це зумовлюється позитивними змінами в економіці країни, зокрема зростанням доходів населення, збільшенням часу для відпочинку, а також посиленням глобалізаційних процесів. Протягом 2013-2018 рр. кількість виїзних туристів зросла майже вдвічі, із 14,8 млн осіб до 28,7 млн осіб. У 2018 р. понад 28,7 млн. корейців, що становить приблизно половину населення країни, подорожували за кордоном [11].

Слід відзначити важливе місце Південної Кореї на міжнародному ринку медичного туризму. В глобальному світовому рейтингу індустрії медичного туризму Південна Корея займає 8-ме місце. Високотехнологічне оснащення, високий рівень спеціалістів, жорстка система контролю якості медичних послуг роблять цю країну однією із найбільш привабливих у сфері медичного туризму [8]. Усі державні ліцензовані клініки Південної Кореї з травня 2009 р. отримали офіційний дозвіл надавати медичну допомогу іноземним пацієнтам. Завдяки високому професійному рівню медичного обслуговування, лікування в Південній Кореї набуває все більшого попиту серед медичних послуг міжнародного стандарту. Сьогодні корейська медицина - це високоякісні спеціалісти, медичні центри, оснащені надновими технологіями, сучасні передові методи лікування та діагностики, комплексний сервіс [3]. Головним центром розвитку цього виду туризму сьогодні є м. Сеул. Тут функціонує близько третини із 43 багатопрофільних лікарень країни, які надають високоякісні медичні послуги [5]. Серед споживачів медичних послуг Південної Кореї переважають американці, японці та росіяни. Уряд Південної Кореї надає значну інформативну та рекламну підтримку розвитку медичного туризму. Таким чином, завдяки посиленій діяльності у цьому напрямі, значно зростає попит на лікувальні тури в Південну Корею.

Діловий туризм також є одним із найбільш розвинених видів корейського туризму. Корея є лідером у проведенні МІСЕ заходів (Meetings-Incentive-Conferences-Events). Країна володіє унікальною інфраструктурою, яка дає їй змогу бути популярним місцем для організації та проведення важливих міжнародних заходів. За даними міжнародної асоціації ІССА, у 2008 р. Корея за кількістю найважливіших міжнародних заходів зайняла 4-е місце серед країн Азіатсько- Тихоокеанського регіону та 12-е місце у світі. У 2011 р. МІСЕ-туризм офіційно включений урядом країни в перелік 17 провідних факторів державного розвитку. Крім того, в країні створені спеціальні професійні структури (РСО), найбільшою з яких є Корейське бюро конференцій (Korea Convention Bureau), які завжди готові надати допомогу в організації заходів будь-якого масштабу [2].

Серед туристичних курортів Південної Кореї найбільшим попитом користуються такі, як столиця Сеул, Пусан, острів Чеджу, гірськолижні курорти Енпхен, Хенде-Сонгу та ін. Столиця Сеул є величезним мегаполісом на берегах р. Ханган. Серцем міста є округ Чонногу з королівськими палацами, резиденцією президента та численними культурними закладами. Каннамгу - діловий район столиці з хмарочосами, торговими центрами та розкішними готелями. Друге за величиною місто - Пусан з чудовими пляжами. Найбільш популярний - Хеунде з класичними курортними розвагами та великим акваріумом [4].

Особливо популярним курортним районом Південної Кореї є острів Чеджу, відомий своїми курортними зонами, вулканічними ландшафтами та мальовничою природою. Найбільшою популярністю серед відпочиваючих користується південне узбережжя острова. Тут знаходиться найбільший курорт Південної Кореї - Чунмун з безліччю фешенебельних готелів і розвиненою інфраструктурою.

Гірськолижний курорт Енпхен («Долина дракона») розміщений на висоті 700 м над рівнем моря. Тут знаходиться найдовша гірськолижна траса країни довжиною 5600 м. Всього туристам пропонується 31 траса різного ступеня складності, які обслуговують 15 підйомників. У літню пору відкриваються поля для гольфу. Для сімей із дітьми обладнано спеціальний парк Сноу Следж.

Розвиток туризму в Південній Кореї має позитивні результати для економіки країни через створення робочих місць, зростання фінансових надходжень до бюджету, збільшення доходів місцевих жителів. Проте позитивні зміни у цій сфері значною мірою зумовлені ефективною туристичною політикою країни та підтримкою уряду. На національному рівні питаннями розвитку туризму в країні займається Міністерство культури, спорту і туризму. Довгострокові стратегії корейського уряду спрямовані на зростання ролі Південної Кореї як центру туристичної індустрії в Азії в XXI ст. Розширення географії та обсягів поїздок за кордон, залучення в країну іноземних туристів розглядається урядом як пріоритетні напрями його діяльності. Для практичного вирішення основних завдань у структурі міністерства створено Корейську національну туристичну організацію (KNTO). KNTO розробляє та здійснює загальну стратегію розвитку туризму, будівництва туристичних інфраструктурних об'єктів, маршрутів, працює з приватними туристичними агентствами - іноземними та вітчизняними туристичними компаніями. В різних країнах світу працює 18 офісів KNTO, які сприяють розвитку й маркетингу корейського туризму.

В рамках Міністерства культури, спорту та туризму (MCST) функціонує дві структури: Бюро з питань туристичної політики (включає Відділ туристичної політики, Відділ сприяння внутрішньому туризму, Відділ міжнародного туризму та Відділ підвищення якості туризму) та Бюро політики індустрії туризму включає відділ політики в галузі туризму, відділ індустрії туризму та відділ розвитку туризму) [9]. Щорічний бюджет розвитку туризму країни використовується для фінансування різних організацій, а також 9 місцевих туристичних зон. Південна Корея поділяється на дев'ять провінцій і сім спеціальних міст, кожна з яких має окреме місцеве управління, яке керує своєю діяльністю з розвитку туризму.

Основними пріоритетами розвитку туризму в Південній Кореї на період до 2021 р. визначено: підвищення конкурентоспроможності туристичної галузі, сприяння збалансованому регіональному зростанню, створенню нових робочих місць у туристичній індустрії, диверсифікація туристичних ринків, а також сприяння розвитку туристичного дозвілля суспільства.

Висновки та перспективи подальших досліджень

Таким чином, протягом останніх десятиліть відбуваються значні позитивні зміни в розвитку туристичної індустрії Південної Кореї. Адже в країні створені сприятливі передумови для розвитку туристичної індустрії - наявні туристичні ресурси, розвинена туристична інфраструктура, високий рівень обслуговування та позитивний імідж. Розвиваються різні види туризму - пляжний, гірськолижний, культурно- пізнавальний, медичний, діловий, паломницький. У країні спостерігається позитивна динаміка туристичних потоків, а також зростання ролі туристичної галузі в економіці країни. Особливе місце займає Південна Корея на міжнародному ринку медичного та ділового туризму. Найбільша кількість іноземних туристів прибувають у країну із Східної Азії, Південно-Східної Азії та Північної Америки. Подальші перспективні дослідження пов'язані з детальнішим аналізом територіальних особливостей розвитку туристичної галузі в Південній Кореї, а також перспективних напрямів розвитку туризму в регіонах країни.

Джерела та література