Туризм как элемент сферы социального благополучия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Национальный исследовательский Томский политехнический университет

Александрова Мария Александровна

Аннотация

Актуальность исследования определяется динамичностью развития сферы туризма, феномен которого рассматривается в качестве элемента сферы социального благополучия. Автор анализирует основные характеристики туризма, обеспечивающие его развитие и вовлечение в туризм глобального общества, а также выявляет роль и значение туризма в современном обществе. Цель: охарактеризовать туризм в качестве элемента сферы социального благополучия. Методы: структурно-функциональный анализ, теория структурного функционализма, которая позволяет охарактеризовать проблематику феномена туризма, ориентированную на достижение социального благополучия посредством самореализации и индивидуального развития личности. В соответствии с поставленными задачами исследования был использован аналитический метод, с помощью которого рассмотрены научные труды, ориентированные на социально-философский анализ туризма и благополучия, что позволило выявить значимость феномена туризма в современном глобальном обществе. Применен феноменологический подход, позволивший осмыслить туризм как феномен бытия общества, который является важной сферой его жизни и влияет на ощущения человеком счастья и субъективного благополучия, способствующего, в свою очередь, формированию благополучия социального в целом и росту качества жизни. Результаты. В современном обществе благополучие нельзя свести только к материальным факторам, поскольку оно включает в себя и социокультурные аспекты. Рассматривая туризм как способ реализации благополучия, автор приходит к выводу о развитии личностных качеств человека посредством формирования его субъективного благополучия. Туризм как феномен глобального общества может расширить личное пространство человека, что приводит к реализации его индивидуальных стратегий развития и самосовершенствования. Очевидна значимость туризма в формировании субъективного благополучия, и это зависит от значения, которое конкретный человек придает туризму и целям, с ним связанным. Все это подтверждает социальное значение туризма как элемента сферы социального благополучия.

Ключевые слова: Туризм, путешествие, массовый туризм, индивидуальный туризм, общество досуга, благополучие.

Основная часть

туризм общество социальный

Сегодня туризм охватывает все страны и континенты. Общее число туристов в мире в 2017 г. составило 1,322 млрд человек, согласно данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2008 г. - 0,922 млрд человек. За последние 10 лет число путешественников выросло более чем на 40%. На начало 2017 г. население Земли составляло приблизительно 7,577 млрд человек. Следовательно, в среднем практически каждый пятый житель планеты путешествовал в 2017 г. [1]. Масштаб и динамика развития туризма оказывают существенное влияние на современное глобальное общество.

В контексте социальной философии туризм - деятельность, способная оказать на индивида внешнее воздействие и существующая вне зависимости от конкретной личности. В соответствии с концепцией социального факта Э. Дюркгейма социальная активность, в том числе и в сфере туризма, представлена морфологическими фактами (демографическими, технологическими, экологическими) и коллективными представлениями [2]. Именно коллективные представления раскрывают сущность феномена туризма в современном обществе. Туризм вне коллективного принятия не смог бы сформироваться как элемент сферы общественной жизни, поскольку представления каждого индивида имеют зависимость от коллективного и подвержены его непосредственному влиянию, вплоть до полного принятия индивидом коллективных представлений.

Туризм, благодаря своей массовости, стал неотъемлемым элементом современного глобального общества. Основные черты современного общества, способствующие развитию туризма, сформировались под влиянием промышленной революции, обеспечившей кратный рост свободного времени, а также под влиянием развития широкой сети транспортной инфраструктуры, обеспечившей положительную динамику мобильности жителей всех стран мира, расширившей межкультурное взаимодействие представителей разных стран и народов мира. Ставшее реальностью общество «досуга» на первый план выдвигает качественное наполнение свободного времени. Сокращение рабочего времени, снижение физической нагрузки и повышение уровня образования привели к повышению спроса на более качественный туристический продукт и расширению круга туристических направлений и видов туристской деятельности [3].

В последние годы основной акцент в организации досуга сместился от отдыха и развлечений к познавательным мероприятиям, лечебным и оздоровительным процедурам. В мире в целом повышается стремление людей к личному развитию. Изменилось и понимание семантики досуга. От пассивного времяпрепровождения (пляж, море, солнце) современный человек ориентируется на активно-познавательный вид досуговой деятельности. Трансформация восприятия обществом туризма как средства реализации досуговых потребностей нашла отражение и в научных исследованиях, ориентированных на изучение общественного досуга и отдыха. В мировой исследовательской практике уже более 40 лет успешно реализуется проект TObeWell (Tourism, Wellbeing and Ecosystem Services), направленный на развитие туризма как ресурса формирования культуры, здоровья и благополучия в глобальном обществе.

Каждая из стран мира, каждый отдельно взятый регион, туристская дестинация обладает определенным туристским потенциалом, основанным на определенных туристских ресурсах (природных, культурных, исторических и пр.) и представляющим интерес для определенной категории туристов. Вместе с тем туризм является важным ресурсом благополучия в обществе.

Рассматривая туризм как элемент социальной сферы важно разграничивать понятия «путешествие» и «туризм», поскольку, несмотря на очевидную неразрывную связь этих понятий, они не являются тождественными. Путешествие может быть образом жизни человека или же формой трудовой деятельности, служащей источником его дохода. Так, к примеру, путешественниками являются члены Русского географического общества - общественной организации, основной целью которой является сбор и распространение достоверных географических сведений. Путешествие, так же как и туризм, - понятие сложное и многогранное. Туризм охватывает поездки с целью организации досуга, ради удовольствия, с оздоровительными и рекреационными целями и пр. В настоящее время общепринято выделять номенклатуру видов туризма: рекреационный, познавательный, культурно-оздоровительный, лечебно-оздоровительный, развлекательный, событийный, спортивный, экскурсионный, деловой, культурный и пр. Туризм является закономерным процессом, присущим развитию современной жизни общества, в который вовлечена большая часть глобального общества. В процессе туризма меняется не только само общество, но и содержание окружающей его реальности на основе переработки и трансляции социального опыта, приобретенного посредством туризма. Туризм как элемент сферы общественной жизни берет свое начало с Античности, когда основными целями путешественников преимущественно являлись торговля и паломничество, военные походы, путешествия с целью открытия новых территорий, дипломатические поездки и пр. С древних времен путешественниками формировались подробные описания различных территорий, которые они посещали и изучали с целью развития и укрепления межкультурных взаимоотношений. Вплоть до середины XIX века походы и путешествия, совершаемые с разнообразными целями, укрепляли взаимоотношения людей и расширяли географические, культурные и научные познания. Иными словами, путешествия не имели выраженных целей туризма, а, скорее, носили вынужденный и необходимый характер, и, конечно, путешествия не совершались с целью получения удовольствия или реализации досуга. Феномен туризма с момента своего возникновения представляет собой важный элемент жизни людей во всех многогранных проявлениях, в том числе туризм затрагивает вопросы организации досуга, сферу отношений между людьми, взаимовлияние людей и окружающей среды, а также взаимодействие культур разных стран и народов.

Обратимся к туристскому глоссарию Всемирной организации по туризму (UNWTO) в части определения понятий «путешествие» и «туризм» [4]:

• туризм относится к деятельности лиц, путешествующих с целью отдыха;

• путешествие - перемещение между различными географическими местами для любых целей и любой продолжительности. В глоссарии отмечено, что туризм является одним из видов путешествия.

Очевидны различия понятий «путешествие» и «туризм»: путешествие не является целью поездки или передвижения, а служит лишь средством, посредством которого человек достигает поставленной задачи, например, по изучению какой-либо территории. Результатом трансформации путешествия от средства к непосредственной цели свершаемой человеком активности (деятельности) является туризм.

В условиях глобализации особую актуальность приобретает межкультурное взаимодействие, поскольку туризм представляет собой сферу деятельности социума, где встречаются люди различных культур. Все более насущными становятся проблемы целей и потребностей туристов, что, в свою очередь, приводит к дифференциации видов туризма. Так, например, современный культурный туризм имеет множество форм и проявлений. Автор книги «Исследования культурного туризма» Мелани Смит приводит классификацию типов культурного туризма:

• исторический (типичные объекты посещения: замки, дворцы, деревенские дома, археологические памятники, исторические памятники музеи, религиозные достопримечательности);

• искусствоведческий (предполагает посещение театров, концертов, галерей, фестивалей, карнавалов и других мероприятий);

• творческий (фотографии, живопись, керамика, кулинария, изучение языков, ремесла);

• городской (посещение исторических городов, возрожденных промышленных городов, знакомство с произведениями искусства, шопинг, знакомство с ночной жизнью городов);

• сельский (посещение деревней, ферм, экомузеев, культурных ландшафтов, национальных парков и пр.);

• этнический (пустынные или горные маршруты, посещение этнических центров, племен, знакомство с искусствами и ремеслами, культурные мероприятия, фестивали);

• современный (посещение тематических парков и достопримечательностей, шопинг-центров, поп-концертов, спортивных событий, медиасобытий и съемочных площадок, объектов индустриального наследия, музеев моды и дизайна) [5].

Туризм в настоящее время присущ всем слоям общества и с точки зрения теории социальной стратификации М. Вебера и П. Сорокина способен служить фактором классовой принадлежности индивида. Чем выше иерархическая принадлежность индивида в социуме, тем, как правило, шире его потенциальные возможности в осуществлении туристской активности. Многообразие представленных возможностей в сфере туризма формирует диверсификацию потребителей. Основное отличие тенденции диверсификации (индивидуализации) от массового конвейерного туризма заключается в основной цели поездки: для туриста массового конвейерного туризма нет большого различия между культурой и досугом (для такого туриста размыта ценность объекта того или иного вида туризма: аутентичность туристских объектов и музейных экспонатов или ценность уникальных природных достопримечательностей и пр.), в дифференцированном (индивидуализированном) туризме - человек совершает путешествие с конкретной целью (познание определенных аутентичных культурных, природных, религиозных или иных заинтересовавших его объектов, посещение определённых мероприятий, знакомство с конкретной культурой, получение новых впечатлений и эмоций в экстремальных поездках и пр.). Каждый вид туризма обладает разными ресурсами и каждый в разной степени способен обеспечить разнообразные потребности человека в досуге и отдыхе. При этом, следует отметить, что удовлетворение потребностей туриста способствует формированию благополучия. С расширением и ростом качественных туристских потребностей на первый план выходят мотивация и индивидуальные приоритеты туриста. Современные туристы ищут отдаленные, нетронутые человеком территории (диапазон таких объектов весьма широк - от диких пляжей до полетов в космос). Сегодня человек живет в мультикультурном обществе, что влечет за собой необходимость доступного взаимного познания и интерпретации культур разных стран и народов. Туризм, несомненно, играет определяющую роль в формировании национальной, региональной и местной культурной идентичности туриста, способствует повышению уровня социального благополучия и толерантности. Благополучие в современном обществе не исчерпывается только материальным благосостоянием. Оно включает многообразие социальных и социокультурных параметров. Благополучие как самореализация в личностном и социальном плане, как успешность в достижении поставленных целей отражает жизненные стратегии современного человека. Туризм в наибольшей степени способен обеспечить благополучие человека. Многообразие видов туризма позволяет каждому найти собственную нишу реализации стратегии своего развития. Взаимосвязь и взаимовлияние туризма в различных его формах на становления и развитие благополучия являются очевидными. Именно стремление человека получать удовольствие от встречи с неизведанным природным или культурным объектом толкает его начать поиск собственного, индивидуального и уникального опыта познания мира. Путешествие как постижения себя в мире разнообразия стран, народов и культур увеличивает субъективное восприятие мира, способствует формированию толерантности личности. Определим основные отличия массового конвейерного туризма и качественно нового дифференцированного (индивидуального) туризма: для потребителей конвейерных туров нет большой разницы между культурой и досугом, турист готов принять недостоверные достопримечательности, занимает обособленную позицию по отношению к представителям иной культуры, в то время как турист, выбравший свой тур исходя из своих персональных потребностей (культурно-исторических, коммуникативных, познавательных, эстетических, эмоционально-психологических и пр.), имеет основной целью познание культуры, посещение мероприятия, природного объекта, его привлекает аутентичность посещаемых объектов, ему важна уникальность той или иной культуры, объекта, события и достоверность увиденного; такой турист имеет желание установить контакт с представителями иной культуры (доминирует необходимость формирования собственной социокультурной идентичности, духовной самореализации).

В развитии индустрии туризма некогда основополагающими были базовые потребности, без которых невозможно существование индустрии туризма в виде транспортной инфраструктуры, средств размещения, питания, обеспечения безопасности путешественников. Теперь же развитие индустрии туризма обусловлено высокой осведомлённостью, требовательностью и дифференциацией путешественников. Туризм в настоящее время чрезвычайно чувствителен к изменениям экономической и политической ситуации, к социально-культурным и экологическим факторам, а также к факторам, связанным с обеспечением мер безопасности в регионе пребывания, отправления и по маршруту путешествия в целом. Современный туристский продукт не может быть унифицирован: он должен быть дифференцированным, разнообразным и личностно ориентированным [6].

По мнению ряда исследователей, феномен туризма сформировался в качестве социальной стратегии познания мира за счет усложнения структур глобального общества и присущих ему фундаментальных ценностей. Феномен туризма отражает собой основные черты глобального общества - мобильность, потребительскую активность, визуализацию, виртуализацию, глобализацию и пр.

Сегодня туризм стал неотъемлемой частью жизни современного общества и охватил все страны и континенты. Масштаб и динамика развития туризма оказывают существенное влияние на современное глобальное общество. Туризм в настоящее время распространен в обществе повсеместно и оказывает значительное влияние на все элементы сферы общественной жизни. Туризм становится основой социального благополучия, выраженного не только и не столько материальной составляющей, а ориентированного на духовное развитие личности, способствует повышению качества жизни, укреплению международных и межкультурных коммуникаций, способствующих формированию мира на Земле. Благополучие как основа личностной и социальной самореализации и успешности в достижении целей формирует жизненные стратегии человека. Туризм представляет собой совокупность отношений и единство связей и явлений, которые сопровождают человека в путешествиях.

Научный подход к формированию благополучия туриста непосредственно через потребность в улучшении своего субъективного самочувствия и состояния здоровья наиболее полно представлен работами S. McCabe, S. Johnson, A. Coghlan [7-10]. Благополучие в равной степени представляет интерес для создателей политики в области туризма и непосредственных участников туристского рынка, заинтересованных в целевом маркетинге.

В настоящее время благополучие как социальный и культурный феномен все чаще выступает показателем эффективного развития общества и конкретного человека. В исследованиях ряда российских и зарубежных ученых проблема благополучия рассматривается как ресурс развития человеческого капитала. Социальное благополучие - это высшая социальная ценность, социальный идеал, область социальной оптимальности, с которой связаны жизненно важные интересы человечества.

Российский опыт исследования влияния туризма на благополучие и качественный активный досуг находится лишь в процессе становления. В фундаментальном исследовании В.Ю. Воскресенского «Международный туризм» [11] намечены пути развития туризма, которые в дальнейшем, при определенных инвестициях, способны активизировать туристскую отрасль как ресурс социального благополучия, анализируется европейский опыт культурного, образовательного и экологического туризма и приводятся примеры эффективного использования культурного европейского назначения для успешного развития туризма.

Благополучие может быть оценено с гедонистических и эвдемонистических позиций. В гедонистическом подходе акцент делается на счастье, обычно определяемом как наличие положительного аффекта и отсутствие отрицательного аффекта, в эвдемонистическом - акцент делается на полном и глубоком удовлетворении жизнью.

За последние несколько десятилетий наиболее активно благополучие исследовано в психологии, в значительной степени такими учеными, как Diener E. [12], который сосредоточился на исследовании субъективного благополучия. По его мнению, благополучие считается субъективным, поскольку люди оценивают для себя степень, в которой они испытывают чувство благополучия. Субъективному благополучию присущ высокий уровень положительного аффекта, низкий уровень отрицательного аффекта и высокая степень удовлетворенности жизнью. Понятие субъективного благополучия, оцененное таким образом, часто взаимозаменяемо с понятием «счастье». Таким образом, максимизация благосостояния рассматривается как максимизация чувства счастья. В социально-культурном аспекте туризм как элемент сферы социального благополучия проанализирован в работах российских ученых, таких как О.Т. Лойко, С.В. Дрыга [13].

Исходя из теории социологический системы В. Парето, к определенным нелогическим действиям индивида его подталкивает и определённый психический склад. В обществе каждый индивид осуществляет определенное действие, обусловленное его психическим состоянием. Несомненно, высокий уровень жизни индивида обеспечивает и его позитивное психоэмоциональное состояние, что находит отражение и в его деятельности.

В соответствии с основными положениями исследовательского проекта TObeWELL определены ключевые аспекты благополучия: высокий уровень жизни, здоровье, безопасность, хорошие социальные взаимоотношения и свобода выбора. Следовательно, более высоким уровнем благополучия обладают представители наиболее богатых и наиболее посещаемых туристами стран, поскольку эти люди имеют высокий уровень жизни, а также условия жизни, характеризующиеся высоким уровнем безопасности, позитивными настроениями гражданского общества, что подтверждается данными статистики Всемирной организации по туризму (UNWTO) и официальными данными Международного валютного фонда (см. таблицу) [14, 15].

Лидирующие позиции занимают страны либо с огромными запасами природных ресурсов, либо с очень развитой технологичной экономикой. Стандарты жизни в таких государствах весьма высокие. Конечно, нельзя забывать об объективных особенностях данных списков. Так, например, больше всех туристов в 2017 г. привлекла Франция, вторую строчку заняла Испания (впервые за долгие годы опередив США), в десятку попали и страны, не такие благополучные, как лидеры списка, но имеющие достойный туристский потенциал и предлагающие дешевые услуги - это Турция, Мексика и Таиланд. Однако в лидерах выездного туризма, помимо стран, возглавляющих топ-10 мировой экономики, есть такие страны, как Россия, попавшая в данный список скорее как наиболее многочисленная страна - поскольку список составлен по доле расходов туристов той или иной страны в общем числе расходов лиц, совершивших путешествие в 2017 г. В субъективных проявлениях граждане ощущают комфорт, общий рост качества жизни, удовлетворенность потребностей в саморазвитии и самореализации от поездки, в объективных проявлениях - имеют материальные ресурсы на совершение поездки: чем богаче общество того или иного государства и чем больше оно имеет свободного времени и ресурсов для организации своего досуга, тем оно благополучнее, в том числе и посредством совершаемых им туристских поездок.

Топ-10 стран по итогам 2017 г. по популярности среди туристов. Страны, граждане которых наиболее часто совершают поездки, и самые богатые страны (по абсолютному показателю ВВП)