Факторы развития туризма в Приморском крае

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Факторы развития туризма в Приморском крае

Развитие туризма на Дальнем Востоке ставится государством как один из приоритетов совершенствования региональной политики, способный дать положительный эффект развитию территории в целом.

При этом предприятия туристической отрасли, в настоящее время, вынуждены вести конкурентную борьбу, основная цель которой не столько привлечь новых клиентов, сколько удержать старых, особенно в условиях изменения ориентации потребителей на внутренний туризм. В свою очередь, в последнее время растет интерес к Дальневосточным территориям у иностранных туристов, что ставит задачу повышать качество внутреннего туризма до международного уровня.

Стоит отметить, что повышение эффективности развития туристической отрасли, это, в первую очередь, понимание нужд потребительского рынка и перспектив его развития; знание возможностей конкурентов, анализ тенденций развития окружающей среды; способность предложить продукт с такими качествами, чтобы потребитель предпочел его, а не предложения конкурента. В связи с чем, главная задача - это не столько поддерживать предприятия, но и развитие конкурентоспособности территории [1].

На развитие туризма влияет ряд факторов, которые в научной литературе исследователями представляются в разной степени важности. Изучая современные публикации по данной тематике, можно отметить, что в целом на данную отрасль хозяйствования действуют различные факторы, группировку которых можно представить в формате, обозначенном ниже.

Инфраструктурные. В рамках данной группы исследователи рассматривают такие факторы, как: качество и достаточность средств размещения [2]; наличие компаний, обеспечивающих качественные транспортные услуги, информационную и техническую обеспеченность туристического процесса [3].

Следующей группой являются факторы экономические, рассмотрение которых целесообразно проводить с двух аспектов личностного и общего. К личностным могут быть отнесены факторы, влияющие непосредственно на принятие решения человеком о туристической поездке. К общим относятся те, которые отражаются и регулируются на государственном уровне.

Еще одна группа факторов - это географические и социо-культурные. Это достаточно широкая группа, так Хачатарян А.А. [3] указывает, что факторы данной группы являются определяющими в выборе у туристов. Но не стоит забывать, что достаточно много территорий при соответствующем подходе могут позиционироваться как перспективные для туризма. Ярким примером может служить развитие туризма в г. Мышкин, в котором удалось после проведения реконструкции и использования механизма брендирования территории создать стабильный туристический поток в 140 тыс. чел. ежегодно, менее чем за 10 лет. Таким образом, данный фактор, хоть и является важным, но может быть создан искусственно.

Одной из самых важных задач при изучении факторов, влияющих на развитие туризма является понимание и умение учитывать, что на различных территориях их влияние будет различным. В целом авторы работ, посвященных развитию туризма в Приморском крае выделяют следующие факторы, представленные ниже [4].

Во-первых, низкое качество туристических продуктов и недостаточно профессиональное проведение досуга [5]. Зачастую следствием этого является высокий уровень рисков потери здоровья. Как отмечается в работе Гатауллиной С.Ю. и Косолаповой Е.В., именно это и отсутствие сопутствующего сервиса мешает развитию экстремальных видов туризма в Приморском крае, хотя природные условия для этого являются подходящими [6].

Во-вторых, высокая стоимость туристических услуг, сопоставимая со стоимостью в центральной части России.

В-третьих, информационная закрытость объектов туризма, уникальных мест, которые зачастую скрыты не только от туристов, но и от местного населения.

Четвертая проблема - это низкий уровень сервисных услуг, квалификация гидов, экскурсоводов, качество и достаточность недорогих средств размещения. Эта проблема негативно сказывается, в первую очередь, на развитии делового и событийного туризма [7].

Современная экономика основывается на программно-целевом методе управления, в связи с чем правомерно ставить вопрос о необходимости выбора факторов, воздействие на которые будет максимально оптимальным, при этом они должны быть представлены в количественном выражении.

В ходе работы нами были проанализированы основные программы развития туристической отрасли и выделены показатели, предлагаемые органами власти, характеризующие развитие туризма. Далее был выбран показатель, являющийся, по нашему мнению, результативным и наиболее точно отражающим результативность деятельности компаний. Было проанализировано влияние выбранных факторов на результативный показатель на примере Приморского края.

В результате анализа программ были отобраны следующие показатели:

- оборот туристических услуг;

- количество мест в гостиницах и аналогичных средствах размещения;

- поступления в бюджеты разных уровней Российской Федерации по виду экономической деятельности: гостиницы и рестораны;

- численность высококвалифицированных работников, занятых в туристско-рекреационной деятельности;

- инвестиции в основной капитал, направленные на развитие коллективных средств размещения (гостиниц, прочих мест для временного проживания);

- число туристских фирм;

- число турпакетов, реализованных населению.

Соотнесем представленные показатели с предложенными группами факторов (табл. 1).

Таблица 1. Соотнесение показателей и факторов развития туристической отрасли

туристический корреляционный программный регион

В табл. 2 представлена динамика выбранных показателей в период с 2009-2016 гг. в Приморском крае.

Таблица 2. Динамика показателей развития туризма Приморского края с 2009-2016 гг.

Анализ представленных показателей позволяет сделать вывод о нестабильности развития туристической отрасли. Кризисные явления и переориентация потребителей негативно отразились на деятельности туристических компаний Приморского края. Проанализируем какой из факторов, скоррелированный с показателями, представленными выше, максимально воздействует на полученные результаты.

Изучение литературы позволило выделить основные методы учета и анализа факторов:

1) метод экспертных оценок;

2) SWOT-анализ;

3) корреляционно-регрессионный анализ.

Метод экспертных оценок является наиболее популярным, так как позволяет оценивать факторы, которые невозможно представить в количественном выражении. Также предлагается при учете факторов использовать метод SWOT-анализа. Результаты анализа сводятся в матричную форму и позволяют наглядно определить основные проблемы, на которые должны быть направлены мероприятия. В отличие от рассмотренного метода экспертных оценок, корреляционно-регрессионный анализ основан на математических расчетах, он снижает степень субъективности оценок, но требует выражения всех факторов через количественные показатели.

Представим выбранные показатели через следующие обозначения:

- количество мест в гостиницах и аналогичных средствах размещения (У);

- поступления в бюджеты разных уровней Российской Федерации по виду экономической деятельности: туризм, гостиницы и рестораны (Х1);

- численность высококвалифицированных работников, занятых в туристско-рекреационной деятельности (Х2);

- инвестиции в основной капитал, направленные на развитие коллективных средств размещения (гостиниц, прочих мест для временного проживания) (Х3);

- число туристских фирм (Х4);

- число турпакетов, реализованных населению (Х5).

Уравнение множественной регрессии представим в виде формулы (1):

Частный коэффициент эластичности показывает, насколько процентов в среднем изменяется признак-результат у с увеличением признака-фактора хj на 1% от своего среднего уровня при фиксированном положении других факторов модели. В результате были получены следующие данные:

- частный коэффициент эластичности |E1| > 1. Следовательно, он существенно влияет на результативный признак Y;

- частный коэффициент эластичности |E2| > 1. Следовательно, он существенно влияет на результативный признак Y.

- частный коэффициент эластичности |E3| > 1. Следовательно, он существенно влияет на результативный признак Y.

- частный коэффициент эластичности |E4| < 1. Следовательно, его влияние на результативный признак Y незначительно.

- частный коэффициент эластичности |E5| > 1. Следовательно, он существенно влияет на результативный признак Y.

- частный коэффициент эластичности |E6| < 1. Следовательно, его влияние на результативный признак Y незначительно.

Стандартизированные частные коэффициенты регрессии - в-коэффициенты (вj) показывают, на какую часть своего среднего квадратического отклонения S(у) изменится признак-результат y с изменением соответствующего фактора хj на величину своего среднего квадратического отклонения (Sхj) при неизменном влиянии прочих факторов (входящих в уравнение).

По максимальному вj можно судить, какой фактор сильнее влияет на результат Y. В нашей модели, характеризующей влияние факторов развития туристической отрасли, непосредственное влияние фактора x1 на результат Y в уравнении регрессии измеряется вj и составляет -1.558, что является наиболее значимым.

Взаимосвязь между факторами и результативными показателями - доказана. Наиболее значимым является фактор Х1 - поступления в бюджеты разных уровней Российской Федерации по виду экономической деятельности: туризм, гостиницы и рестораны.

Следует отметить, что органы власти зачастую рассматривают фактор налогообложения как ключевой и принимают меры по снижению. Так, вновь создаваемые компании могут действовать в рамках режима Свободный порт. Кроме того, в июне 2017 г. ряд предприятий гостиничного бизнеса, смогли получить льготу по налогу на прибыль, хотя данная мера является достаточно спорной, так как большинство компаний находятся на упрощенной системе налогообложения и поэтому данная льгота распространяться на них не будет. Однако, только снижение налогов не будет достаточно эффективным шагом. Исходя из представленной модели, значимым является и повышение эффективности инвестиций, но в настоящее время достаточно эффективных механизмов их распределения пока нет.

Литература

1. Кварчия О.В. Оценка проблем конкурентоспособности территориальной экономики // Фундаментальные исследования. Изд-во: Издательский Дом «Академия Естествознания». - 2016. - №9-1. - С 130-136.

2. Дейко В.И., Ленкова М.И. Организационные и финансово-экономические аспекты проекта агротура «вдали от суеты - наедине с природой» (село Тенгинка Туапсинского района) // В сб.: Актуальные проблемы развития сельского (аграрного) туризма в условиях современных геополитических и социально-экономических вызовов: Матер. всероссийской научно-практической конференции. - 2017. - С. 130-134.

3. Хачатрян А.А. О факторах, влияющих на развитие туризма и гостиничного бизнеса за рубежом // Инновационная экономика и современный менеджмент. - 2015. - №6 (7). - С. 14-17.

4. Шеретова В.А., Латкин А.П. Статистические и социологические исследования проблем и тенденций развития въездного туризма в Приморском крае: Территория новых возможностей // Вестник Владивостокского государственного ун-та экономики и сервиса. - 2015. - №4 (31). - С. 57-61.

5. Мамаева А.Р., Забелина Т.И. Анализ предпосылок развития социального туризма в моногородах приморского края // Международный студенческий научный вестник. - 2015. - №4-1. - С. 103-105.

6. Гатауллина С.Ю., Косолапова Е.В. Развитие экстремальных видов туризма в Приморском крае // Проблемы и перспективы современной науки. - 2015. - №9. - С. 165-168.

7. Крупянко Ю.С. Перспективы развития делового и событийного туризма в Приморском крае // Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права. - 2016. - №4-5. - С. 96-100.

8. Вяцкова Н.А. Экспертная оценка влияния факторов внешней и внутренней среды на деятельность предприятий строительного комплекса Пензенской области // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2014. - №61. - С. 71-82.

Размещено на Allbest.ru