Туристическая отрасль России в условиях нестабильной геополитической ситуации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики

Факультет информационных систем и технологий

Кафедра электронной коммерции

Туристическая отрасль России в условиях нестабильной геополитической ситуации

Казаков Константин Петрович магистрант, Крюкова Анастасия Александровна кандидат экономических наук, доцент

Аннотация

В статье производится анализ туристической отрасли России и перспектив ее развития в условиях нестабильной геополитической ситуации.

Ключевые слова: туризм, туристическая отрасль, внутренний туризм.

Abstract

The article analyzes the tourist industry in Russia and prospects of its development in an unstable geopolitical situation.

Keywords: tourism, tourism industry, domestic tourism.

Туризм - одна из самых важных и перспективных отраслей экономики многих государств мира. Одной из главных положительных сторон этой сферы является отсутствие предпосылок к истощению каких-либо ресурсов. К тому же, туризм является достаточно стабильным в условиях изменяющейся обстановки на мировых рынках. Значение туризма с каждым годом увеличивается в разы, что связано с возрастающим влиянием этой отрасли на экономику страны.

Потенциал Российской Федерации в туристической сфере огромен: страна обладает богатейшим культурно-историческим и природным наследием. К сожалению, потенциал развития туризма в России резко затормаживается слабо развитой инфраструктурой и нехваткой в регионах нужного уровня сервиса. Все это, несомненно, сказывается на турпотоке иностранцев в страну.

Таблица 1

Нестабильная геополитическая ситуация также накладывает серьезный отпечаток на въездной и выездной туризм в стране, но, при этом, можно констатировать факт двойственности данной ситуации, так как наряду с отрицательным влиянием и уменьшением потока иностранных туристов в Российскую Федерацию, есть более положительная динамика, просматриваемая в увеличении объема внутреннего туризма. Сегодня многие граждане России предпочитают зарубежным местам отдыха отечественный сервис. Все это, конечно, вынужденная мера, связанная с нестабильностью на валютных рынках и геополитической ситуацией в мире, но при этом данная тенденция дает сильнейший импульс для развития внутреннего туризма в регионах.

По данным исследований аудитории сети Интернет, количество запросов на получение туристических услуг по регионам Российской Федерации увеличилось почти на 40 %, что свидетельствует о достаточно заметном росте спроса на данный вид услуг. За год рынок туристических услуг в стране увеличился почти на 15 %. Стремительно возросший спрос повлек за собой и активное развитие инфраструктуры: строительство небольших гостиниц в регионах, развитие международных гостиных цепей по всей стране, увеличивающийся объем инвестиционных предложений - все это подтверждает рост туристической привлекательности России.

Туристические ресурсы Российской Федерации неисчерпаемы, стоит лишь посмотреть на карту страны и сомнений в этом не остается. Каждый может найти себе место, климат и обстановку по душе, но многочисленные исследования показывают, что почти 60 % граждан, отправляющихся в зарубежные путешествия, не подозревают о том, что могут получить у себя дома еще больше. Это и является одной из самых острых проблем для развития туристической отрасли страны на современном этапе.

Именно низкая развитость туристической инфраструктуры в регионах и ориентированность туроператоров на выездной туризм являются одними из наиболее губительных для российской туристической отрасли факторов. Создание заманчивого туристического продукта на внутреннем рынке, насыщенного разными видами основных и дополнительных услуг, выступает одной из стратегических задач развития туристического рынка страны.

Если обобщить все изложенное выше в виде таблицы отраслевого SWOT-анализа, то можно увидеть следующую картину. (Таблица 1.1.).

Таблица 1. Отраслевой SWOT-анализ

Из SWOT-анализа можно сделать вывод о том, что сегодня в туристической отрасли страны негативные тенденции преобладают над перспективами, но при этом потенциальные конкурентные преимущества, при их использовании и развитии, дадут возможность переломить внутренние и внешние негативные факторы.

Оценка конкурентных преимуществ Российской Федерации как туристской державы должна стать неотъемлемой частью при разработке стратегии развития туризма. Богатейшее природное и культурно-историческое наследие государства в сочетании с фактором дальности и неизведанности является одним из самых перспективных конкурентных преимуществ, а появление новых туристских продуктов в дальних регионах Урала, Севера и Сибири значительно усиливает преимущества России перед странами конкурентами. Мировые тенденции формирования туризма доказывают, что по мере того, как мир становится более изученным, появление новых туристских центров уменьшается, усиливается спрос на путешествия в самые отдаленные, менее изученные и малодоступные регионы.

Но для создания конкурентоспособного рынка в туристической отрасли усилий по наращиванию инфраструктуры недостаточно. Важна эффективная комплексная стратегия по продвижению российского продукта туристической отрасли, сконцентрированная на важнейших и системообразующих направлениях туристского рынка и имеющая агрессивный характер.

Задача России на сегодняшний день состоит в создании и укреплении имиджа отечественного туристического продукта, как наиболее интересного, разнообразного, комплексно упакованного и конкурентоспособного на внутреннем и мировом рынках. Бизнес не имеет возможности проводить для всей страны некоммерческую рекламную кампанию, так как продает и продвигает именно свой продукт, а формирование имиджа Российской Федерации как страны, благоприятной для туризма, представляется исключительно задачей государства, что подтверждается и мировой практикой.

туристический конкурентоспособность имидж

Литература

1. Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб: Невский фонд, изд. дом «Герда, 2000, 192 с.

2. Дурович А.П. Организация туризма. Мн.: Новое знание, 2003, 632 с.

3. Ефремова М.Е. Основы технологии туристского бизнеса. М.: Изд-во Ось 85, 2004, 192 с.

4. Остроумов О.В. Туризм. Продвижение российского турпродукта: возможности и реальность. М.: Финансы и статистика, 2007, 128 с.

Размещено на Allbest.ru