Индустрия моды в Италии и ее влияние на туризм

Как бы то ни было, мы вступили в 80-е годы при полном отсутствии единства взглядов на пути развития моды. По мнению газеты «Интернэшнл геральд грибюн», единственным человеком, который в состоянии обобщить все существующие тенденции, является, вероятно, Пьер Карден -- самый проницательный из современных модельеров. Свое кредо он изложил в интервью корреспонденту журнала «Вог»: «В этом солнечном мире одежда должна стать декоративным элементом на освобожденном теле». Что же, как лозунг -- это звучит красиво. Как же конкретно он будет претворен в жизнь -- покажет будущее...

Семидесятые годы можно назвать не просто «неопределенными», как это сделала Джорджина Хауэлл, а «периодом междувластия»: эпоха мини и геометрически четкого силуэта женщины-подростка миновала, и ведущие художники-модельеры, словно потеряв пульс времени, судорожно пытались заполнить возникший вакуум. Отсюда и уродливые миди, и красивые, но совершенно неприемлемые для нашего стремительного века, а потому и не прижившиеся макси, отсюда и заимствования из прошлого -- «ретро», и метания от одного стиля к другому.

Еще одна причина лежит в усилившейся конкуренции домов моделей па Западе. Будучи не в состоянии совершить подобно тому, как это сделал в 60-х годах Андре Курреж, революцию в моделировании, они, похоже, пытаются вслепую нащупать «золотую жилу», выбрасывая на рынок все новые и новые предложения и стараясь как . можно чаще менять направления своих поисков.

Коммерциализация моды неизбежно ведет к тому, что промышленники, следуя диктату законов бизнеса, стремятся выкачать как можно больше денег из потребителя. Вещизм в «обществе всеобщего потребления» стал психологией обывателя, заставляющей его покупать новое не потому, что оно ему идет или нравится, а исключительно для того, чтобы таким образом выделиться, поддержать в глазах окружающих свое реноме преуспевающего и идущего в ногу со временем человека.

Правда, беспрестанная погоня за призрачным идеалом -- занятие, доступное немногим. Как язвительно замечает английский журнал «Уикенд», описывая очередную новую коллекцию, показанную парижскими модельерами, все, что нужно для того, чтобы носить предложенные ими платья, так это фигура кинозвезды, средиземноморский климат, друзья среди «золотой молодежи» и крепкие нервы. «И скорее всего,-- пишет журнал,-- большинство из наших матерей, которым приходится много работать, расценят предложения «высокой моды» как надувательство. Ведь подобные наряды совсем не предусматривают в качестве аксессуара хозяйственную сумку.

Богатство -- главное условие для того, чтобы стать клиентом авторов «высокой моды». Так, например, костюм фирмы «Шанель» ныне стоит более 7 тысяч долларов... Конечно, французские дизайнеры добились невиданного успеха. Все, что нужно, дабы «приобщиться» к этому успеху, так это деньги!..»

И все же была, наверное, и положительная сторона в хаосе минувших лет. Художник-модельер утратил позиции диктатора, издающего «законы», обязательные к исполнению во всех уголках земного шара -- от Гренландии до Папуа -- Новой Гвинеи. Отныне он может лишь предлагать те или иные варианты, а женщина вправе из вороха идей выбирать то, что ей идет и что ей по вкусу. И это отрадно, ибо формирование моды перестает быть уделом немногих, а постепенно становится творчеством миллионов.

2.2 Зарождение моды в Италии её влияние на туризм

Итальянская мода всегда тесно переплеталась с утонченным искусством великих итальянских художников -- все тот же Вечелио и его собрат по цеху Бенвенуто Челлини создавали изумительной красоты ювелирные украшения, расписывали ткани и придумывали узоры для кружев.

Наверно поэтому итальянский костюм, не смотря на непосредственное влияние костюма европейского, всегда отличался более свободными, летящими формами, мягкой и пластичной линией кроя, благородством силуэта и некоторой смелостью -- соблазнительные декольте венецианских и флорентийских красоток давали немалый повод для осуждения со стороны церкви.

Но не только поэтическим вдохновением отличалась итальянская мода -- она всегда была на шаг впереди благодаря непревзойденному качеству и стремительному внедрению передовых технологий.

Италия была центром развития ремесел в эпоху Ренессанса -- она первая перешла от использования льна к бархату, парче и шелку, ее художники первыми стали издавать альбомы с рисунками для изготовления кружев, разнообразие итальянских тканей поражало воображение модниц при всех королевских дворцах Европы. Когда же женщины отказались от корсетов, юбки медленно «поползли» вверх, а модные показы стали частью культурной жизни, импульсивные итальянцы не стали изменять своей приверженности отменному качеству и оригинальным идеям, а шедевры итальянской дизайнерской мысли и в 21 веке считаются эталоном самой элегантной высокой моды.

А вот в начале 20-го века аристократка Эльза Скиапарелли открыла перед взыскательной публикой двери в загадочный мир сюрреализма. По мнению многих историков, изучающих влияние личностей и событий на мировые модные тенденции и развитие fashion-индустрии, именно Эльза Скиапарелли оказала заметное воздействие на современную моду. Она сумела предвосхитить дизайнерские разработки, которые стали популярными через полвека после создания ее собственных коллекций.

Скиапарелли, будучи самым необычным дизайнером своего времени, чаще всего упоминается в связи с другой великой женщиной -- Коко Шанель. Сколь практичной была Великая Мадемуазель в продвижении своего бренда, столь экстравагантной была Эльза Скиапарелли -- ее новаторство шокировало и привлекало одновременно. Именно этой женщине мы должны быть благодарны за бижутерию и раздельные купальники, именно в ее бутике стоял знаменитый розовый диван Сальвадора Дали в виде губ актрисы Мэй Уэст, именно в ее пиджаке с широкими квадратными плечами позировала Марлен Дитрих. Конечно, не все было так уж безоблачно в солнечной Италии на протяжении века 20-го, когда, не смотря на мировые катаклизмы, мода развивалась в колоссальной геометрической прогрессии.

В 30-е годы, не смотря на все усилия диктаторского режима Муссолини вывести итальянскую моду из-под прямой зависимости от моды французской при помощи государственного финансирования дизайнеров и модных показов, а также официальных государственных журналов мод, нацеленных в первую очередь на пропаганду итальянского стиля, придать этому пока еще выдуманному явлению такие черты, как изысканность, практичность и современность, до наступления второй мировой войны так и не удалось.

В послевоенные годы итальянцы вернулись к уже обыденному копированию парижских моделей в своей собственной интерпретации. Правда, не надолго -- итальянцы изобрели «Alta Moda Pronta» -- собственный экстракт из «Haute couture» и «pret-a-porter», сочетающий в себе элегантность, шик, утонченность и зыбкий, обманчивый флёр доступности -- и впервые представили ее миру в 1951.

Эти показы становились своеобразными трамплинами для покорения мира моды и открытия новых имен -- Эмилио Пуччи, Крициа, Миссони, Валентино. Немалую толику в развитие итальянской моды внесла, как ни странно, американская киноиндустрия. Рим -- город древний, как небо, город влюбленных и романтиков -- стал местом паломничества американских режиссеров, актеров и, конечно, богатых туристов. По миру в мгновение ока разнеслись фотографии итальянских кутюрье в объятиях обожаемых кинозвезд, в моду тут же вошли обувь от Сальваторе Феррагамо и кожаные товары от Гуччи. В скором времени стилистика «Alta Moda Pronta», или иначе «Boutique», была признана, как инновация в сфере модного бизнеса. В 1960 году французский «Vogue» посвящает целых шесть страниц шопингу в Италии с подробным описанием коллекций местных дизайнеров. Это стало официальным признанием французами, что итальянская мода существует.

Может быть, практичные итальянцы решили не вступать в конфликт с Высокой парижской модой, сделать ставку на качество, ткани и цвет, а может быть, искусственно создали эту узкую щель -- «pret-a-porter de luxe» в собственной интерпретации -- чтобы начать медленное завоевание рынков сбыта и мирового потребителя моды.

Правда, есть в этой бочке меда и небольшая ложка дегтя -- Италия является лидирующим среди европейских стран потребителем контрафактной продукции, производимой в странах третьего мира. По данным итальянского союза потребителей, итальянцы ежегодно скупают подделки на сумму более трех миллиардов евро. Но и это не самое неприятное -- и в самой Италии не брезгуют производством «фирменной» одежды и аксессуаров. В 2003 году около 20% продукции с пометкой «Made in Italy» относилось к категории контрафактной. Безусловно, даже такая статистика с трудом повлияет на повсеместную любовь к итальянской моде, единственное -- что может быть, научит относиться немного осторожнее и внимательней к выбору, направляясь в очередное шоп-турне за изысканными итальянскими обновками. А где можно отыскать самое новое, самое модное, самое стильное и самое итальянское? Конечно, в Милане.

В 1979 году дальновидный бизнесмен Беппе Моденезе организовал на территории миланской ярмарки показ мод, в котором приняли участие более 40 дизайнеров, и превратил эти показы в традицию. Первый показ стал фурором, взрывом эмоций и настоящим шоком для ведущих иностранных дизайнеров, потому что теперь всему миру стало понятно -- Италия уже не уступит ни сантиметра в борьбе за модное пространство.

И уже в 1980 году этот солнечный полуостров выходит на первое место по экспорту одежды среди европейских стран, к середине 90-х модные дома выросли в огромные империи, а на итальянских фабриках отшивают свои коллекции не только сами итальянцы, но и ведущие дома моды всего континента.

И пока Кавалли вышивает джинсы стразами, Дольче и Габанна рвут их на тонкие лоскутки, а Валентино внимательно следит со стороны за развитием своего бренда -- каждый занимается своим делом так, как считает нужным, и каждый добавляет в живописную картину современной итальянской моды свое мировосприятие, свой стиль, свои разработки и творения. Возможно, кому-то покажется нелестным сравнение итальянской fashion-индустрии с итальянской мафией, но модный итальянский спрут протянул свои щупальца практически во всех направлениях и способен предложить продукцию отменного качества в различных стилистических тенденциях для всех слоев населения.

Италия доказала, что ее мода -- это не временное явление, что она ассоциируется не только с пляжами, пиццей и белоснежными костюмами для жиголо, как полагали многие еще лет двадцать-тридцать назад. Она изменяется, совершенствуется, покоряет и умеет завоевывать сердца не на день, не на сезон, а на всю жизнь.

Италия изобрела столь много задолго до того момента, как нам посчастливилось лицезреть это на подиумах и в собственном гардеробе -- сочетание разно фактурных тканей, использование кулисок и шнуровок, стеганые куртки и жилеты можно наблюдать уже в итальянском костюме эпохи Ренессанса -- что по праву занимает ведущее место среди законодателей мировой моды.

Покорившие не одно поколение туфли-балетки и платья с завышенной талией, блузы с раструбами на рукавах и облегающие брюки -- легинсы, лосины, джинсы-дудочки -- могут быть модифицированы, усложнены, дополнены, но придуманы они именно в Италии -- там, где иногда не совсем понятно, когда заканчивается история и начинается современность.

2.3 Знаменитые бренды Итальянской одежды

История бренда Prada началась в Милане, когда Марио Прада открыл маленький магазинчик дорожных элегантных сумок, которые он, дабы привлечь внимание респектабельных клиентов, шил из кожи моржей. Влиятельные клиенты, что называется, "повелись", и предприимчивый итальянец Марио быстро разбогател и начал продавать не только брендовые сумки Prada, но и одежду и обувь.

Giorgio Armani Год основания: история бренда Армани и первая одноименная независимая коллекция дизайнера появилась в 1974 году; Коммерческая стоимость бренда: 4597 млн долларов США;Что выпускает бренд Армани: целый ряд одноименных брендов - Emporio Armani, Giorgio Armani, Armani USA jeans и Armani Exchanges - выпускает модную именную одежду, аксессуары, часы, парфюмерию и обувь.

Gucci Год основания: 1921;Коммерческая стоимость бренда Gucci: 4428 млн долларов США;Что выпускает бренд Gucci: модную женскую одежду, обувь, парфюмерию, косметику, часы и всевозможные аксессуары, от сумок до брелоков.Гуччи является одним из самых узнаваемых в мире брендов одежды и владеет частями долями в компаниях Yve Saint Laurent, Stella McCartney, Sergio Rossi, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga и ряда других

Dolce & Gabbana Год основания: 1985;Коммерческая стоимость бренда: 2301 млн долларов США;Что выпускает марка Dolce & Gabbana: одежду, обувь, сумки и другие аксессуары.Настоящая известность к Dolce & Gabbana пришла после того, как певица Мадонна появилась в корсете бренда Dolce & Gabbana на Каннском фестивале. В знак благодарности Дольче и Габбана сшили Мадонне 1500 сценических костюмов за два месяца вручную.

United Color of Benetton (Group of Benetton)

Год основания: 1965;Коммерческая стоимость бренда: 1221 млн долларов США;Что выпускает Benetton Group: модную одежду, нижнее белье и купальники, обувь и аксессуары для детей и взрослых для массового покупателя по демократичным ценам.В Benetton Group входят 4 итальянских бренда: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton, Playlife и Sisley.

Versace Год основания: 1978;Коммерческая стоимость бренда Versace: 852 млн долларов США;Что выпускает: бренд Версаче выпускает модную одежду для мужчин и женщин, косметику, парфюмерию, ювелирные изделия, спортивную одежду и керамическую плитку и аксессуары для ванных комнат. Другой бренд компании - Versus - ориентируется в основным на молодежь. Дизайнером Versus, а также модных линий Vesus - Vessace Sport и Versace Jeans Couture, является дизайнер британского происхождения Christopher Cane.

Moschino Год основания: 1983;Коммерческая стоимость бренда Moschino: 553 млн долларов США;Что выпускает Moschino: модную одежду, обувь и аксессуары для мужчин, женщин и детей, косметику и парфюмерию для взрослых.Одежда и аксессуары Москино легко узнаваемы во всем мире благодаря ярким краскам и необычному подходу к дизайну основателя бренда Франко Москино. Огромной популярностью пользуются кожаные сумки Moschino Love и фирменные пояса. Москино отдают предпочтение знаменитости Гвинет Пэлтроу, Алиси Сильверстоун, Джоан Коллинз и другие.

Fendi Год основания: 1925;Коммерческая стоимость марка Fendi: 413 млн долларов США;Что выпускает Fendi: модную одежду, брендовые шубы и изделия из кожи, аксессуары, косметику и парфюмерию. История бренда Фенди началась с изготовления изделий из кожи, в первую очередь сумок-багетов. Брендовые шубы Fendi пользуются сегодня огромной популярностью: они отличного качества и доступны по разумной цене.

Заключение

Тема исследования: Италия, влияние моды на туризм.

Для достижения цели курсовой работы ставились и были решены следующие задачи:

1)Было рассмотрено географическое положение Италии и ее влияние на туризм

У Италии очень выгодное расположение ,так как там благоприятный климат, море и созданы все удобства для пребывания в стране иностранных граждан.

2)Указаны факторы повлиявшие на развитие спроса туристических путёвок в Италию.

По моему мнению Италия у большинства туристов ассоциируется не только с прекрасным климатом и отличным отдыхом заграницей, но в первую очередь это развитая промышленная отрасль, многие люди приезжают за покупками одежды от известных мировых брендов по сравнительно низкой цене.

3)Наведены справки о истории возникновения моды в Италии

4)Произведён анализ лучших итальянских брендов одежды

Большинство всеми известных фирм одежды, которые по сей день держатся на слуху и приводят искусных модников в восхищения основаны в Италии и набирают свою популярность с каждым днем.

Список использованной литературы

1. Италия (север и Центр) [Текст]: Путеводитель - 7-е изд. - М.: Авангард, 2007. - 280с. - (Путеводитель «Пти Фюте»).

2. Мировое хозяйство и экономика стран мира [Текст]: Учеб. пособие для вузов/В.П. Воронин. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 240с.

3. Арган Дж.К. История итальянского искусства. Пер. с ит. В 2 т. Москва, «Радуга», 2008

Электронные ресурсы:

1. 1000 и 1 факт о Италии ..Эл.ресурс: http://1001facts.info/interesnye-fakty-ob-italii/

2. Италия для меня ..Эл.ресур: http://italy4.me/interesnoe-ob-italii/

3. География Италии ..Эл.ресурс: http://www.votpusk.ru/country/country.asp?CN=IT

4. Интересные сведенья о Италии ..Эл.ресурс: http://www.rivitalia.com/content/interesnye-svedeniya-ob-italii

5. Мода - цветок в петлице Италии ..Эл.ресурс:.www.italynews.ru/material_527.html

6. Тонкости туризма.Италия ..Эл.ресурс:http://tonkosti.ru/%D0%98%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%8F

7. Туризм Италии ..Эл.ресурс: http://www.tripadvisor.ru/Tourism-g187768-Italy-Vacations.html

8. Национально агентство по туризму в Италии ..Эл.ресурс: http://www.atorus.ru/tourofice/mission/149.html

9. Курорты Италии ..Эл.ресурс: http://blog-italy.ru/

10. Популярные места Италии ..Эл.ресурс: http://www.privet-italia.ru/150/info.html

11. Отдых в Италии ..Эл.ресурс: http://www.turizm.ru/italy/

12. О Италии ..Эл.ресурс: http://www.ice-nut.ru/italy/italy217.htm

13. Популярные места Италии ..Эл.ресурс: http://www.rivitalia.com/content/587.html

14. Милан как центр моды ..Эл.ресурс: http://sitko-therapy.com/2011/11/milan_kak_centr_mody/

15. Мода 2015 ..Эл.ресурс: http://www.arrivo.ru/italiya/rim/tsentr-mody-kabaretta.html

16. Италия мода и совершенство ..Эл.ресурс: http://www.arrivo.ru/italiya/rim/tsentr-mody-kabaretta.html

17. Мировая мода Италии ..Эл.ресурс: http://turhotels.com/article/italy/58-mirovoj-tsentr-mody-milan.html

18. Шоппинг в Милане ..Эл.ресурс: http://turhotels.com/article/italy/58-mirovoj-tsentr-mody-milan.html

19. Богатая мода Италии ..Эл.ресурс: https://www.pinterest.com/pin/336010822168539113/

20. Неаполь ..Эл.ресурс: http://www.liveinternet.ru/tags/%CC%E8%EB%E0%ED+-+%EC%E8%F0%EE%E2%EE%E9+%F6%E5%ED%F2%F0+%EC%EE%E4%FB+%E8+%F8%EE%EF%EF%E8%ED%E3%E0/

21. Мировая мода 21 века ..Эл.ресурс: http://buy-club.ru/forum/index.php?topic=4002.0;wap2

22. Милан ..Эл.ресурс: http://buy-club.ru/forum/index.php?topic=4002.0;wap2

23. Неделя моды в Милане ..Эл.ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D1%8F_%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D1%8B_%D0%B2_%D0%9C%D0%B8%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B5

24. Знаменитые бренды Италии ..Эл.ресурс: http://www.brandreport.ru/c/brand/country/italy/

25. Горячая десятка брендов итальянской одежды ..Эл.ресурс: http://www.uwomen.ru/mirovye-brendy-odezhdy/452-izvestnye-italyanskie-marki-odezhdy-obuvi-sumok

26. Самые модные итальянские бренды ..Эл.ресурс: http://www.allwomens.ru/10351-samye-modnye-italyanskie-brendy.html

27. История возникновения брендов ..Эл.ресурс: http://www.kupimitaly.com/k_marki_uomo.asp

28. Аутлеты Италии ..Эл.ресурс: http://fly-and-travel.ru/shopping_v_italii

29. История модных домов ..Эл.ресурс: http://mylitta.ru/668-italian-fashion.html

Размещено на Allbest.ru