Роль экологического туризма в формировании привлекательного туристского имиджа России

Размещено на http://www.allbest.ru/

РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В ФОРМИРОВАНИИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА РОССИИ

И.И. Голицын

Главной чертой современной экономики является направленность на удовлетворение потребностей человека. Каждый субъект рынка заинтересован в привлечении как можно бульшего количества потребителей. Одним из наиболее важных факторов привлекательности того или иного товара, той или иной услуги является имидж производителя. В связи с этим на международном туристском рынке сложилось такое понятие, как «имидж страны». По определению Всемирной туристской организации (ЮНВТО), имидж страны - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта потребителей и слухов как неофициальной, но очень важной информации, влияющей на создание определенного образа.

В настоящей статье предпринята попытка проанализировать роль экологического туризма в формировании привлекательного имиджа России в глазах иностранных путешественников.

В последние годы в мощной сфере туристического бизнеса в качестве отдельного направления выделился экологический туризм. Причем многие специалисты во всем мире признают его одним из самых перспективных видов туризма. Экологический туризм служит главным источником доходов для Кении, Коста-Рики и одним из главных - для ряда других стран. По различным оценкам, экологический туризм составляет 10-20% от всего рынка мирового туризма и является наиболее динамично развивающейся отраслью. Организация Объединенных Наций даже объявила 2002-й год «Годом экологического туризма». Это говорит об актуальности данной отрасли, а также о том, что экотуризм - не только прибыльная сфера туристской индустрии, но и показатель мировых тенденций развития общества. Среди последних стоит выделить охрану окружающей среды, поощрение сохранения культурных традиций и вообще экологизацию повседневной жизни.

Термин «экотуризм» начал свое существование в начале 80-х гг. ХХ века. Из многочисленных определений этого понятия, схожих по смыслу, но различных по содержательному наполнению, необходимо выделить трактовку «экотуризма» специалистами Всемирного фонда дикой природы, которая, на наш взгляд, представляется наиболее полной. Экотуризмом называют туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения.

Принято выделять 6 основных принципов, которым должны соответствовать путешествия с экологическими целями:

1) путешествия в природу, причем главным содержанием таких путешествий является знакомство с живой природой, с местными обычаями и культурой;

2) сведение к минимуму негативных последствий экологического и социально-культурного характера, поддержание экологической устойчивости среды;

3) содействие охране природы и местной социокультурной среды;

4) экологическое образование и просвещение;

5) участие местных жителей и получение ими доходов от туристической деятельности, что создает для них экономические стимулы к охране природы;

6) экономическая эффективность и вклад в устойчивое развитие посещаемых регионов.

Природа и традиционная культура России, бесспорно, предоставляют большие потенциальные возможности для развития экотуризма.

Разнообразие, уникальность, привлекательность и обширность российских ландшафтов, еще не охваченных процессами урбанизации, интенсивным сельским хозяйством, весьма велики. Сохранились в России и районы с традиционными, аборигенными формами ведения хозяйства и природопользования, представляющие большую эколого-культурную ценность. Таких территорий осталось еще немало на Севере и в Сибири. Носители таких уникальных традиций в России - это жители Камчатского края алеуты и коряки, обитатели Западной Сибири манси, народ Северо-Восточной Сибири юкагиры и их соседи чукчи, а на Дальнем Востоке проживают нанайцы и удэгейцы. Все они (а это далеко не полный список) имеют свой язык, фольклорные предания и легенды, верования даже письменность. Они являются хранителями древних способов ведения быта, что, несомненно, может представлять интерес не только для исследователей-этнографов, но и для туристов. К тому же превращение данных районов в туристские дестинации, известные не только в нашей стране, но и во всем мире, способствовало бы, с одной стороны, экономическому благосостоянию местных жителей, а с другой - было бы залогом сохранения традиций и обычаев.

Особое значение для развития российского экотуризма имеет уникальная сеть охраняемых природных территорий и прежде всего 40 сравнительно молодых национальных парков и 113 заповедников, многие из которых обладают мировой известностью, а 8 заповедников включены в список всемирного природного наследия ЮНЕСКО.

Потенциал России в рассматриваемой сфере огромен. Но как видят нашу страну иностранные туристы, в том числе и потенциальные потребители российского экологического турпродукта? Для ответа на этот вопрос необходимо рассмотреть информационные ресурсы, имеющие объектом экотуризм в нашей стране.

Обзор предложений путешествий по России, предлагаемых иностранными компаниями, предполагал поиск туров, которые можно было отнести к экологическим. Повторимся, что выделяют шесть основополагающих и более десяти менее показательных принципов экотуризма. К сожалению, оценка степени соответствия отдельных туров этим требованиям требует большой работы, в том числе и непосредственно на самом маршруте. В данном исследовании придание туристским программам экологического характера осуществлялось с некоторой долей условности, исходя исключительно из информации на сайтах.

Несмотря на быстрый рост продаж турпродуктов в Интернете, минуя посредников, участие последних весьма важно в случаях, когда клиенты отправляются в необычные путешествия, где риск непредвиденных ситуаций особенно высок, или необычные места, где культура и стандарты обслуживания сильно отличаются от принятых в развитых странах. Это, несомненно, относится к экотурам по России. Однако Интернет способен дать информацию, адекватную реальной ситуации предложения турпродуктов на мировом туристском рынке.

Поиск туров для включения в анализируемую базу данных осуществлялся следующими способами:

1) на туристских порталах (Expedia, Lonely Planet и другие);

2) на сайтах туристских журналов (Travel Magazine Weekly, The Travel Magazine и других);

3) по ключевым словам и фразам через поисковый сервер Google.ru и Yandex.ru. путешествие экологический маршрут тур

Статистика показывает, что объем реализации туристских продуктов через мегасайты «Travelocity» и «Microsoftexpedia» составил в 2001 г. 250 и 285 млн долларов соответственно Российский экотуризм в предложении иностранных компаний // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды III Международной научно-практ. конф. МГУ им. Ломоносова, географический факультет, Москва, 24-25 апреля 2008 г. М., 2008. C. 164-167..

Всего на 2008 г. было зарегистрировано 58 туров 25 компаний, которые отвечали вышеназванным критериям. Главные офисы компаний расположены в Европе, США, Азии и Австралии.

Проведенный в ходе данной работы анализ иностранных интернет-ресурсов показал, что география туров охватывает большинство районов природного туризма в нашей стране: Карелию, Кольский полуостров, дельту Волги, Алтай, Байкал, Приморье, Камчатку, Сахалин, а также Якутию, Чукотку и Арктику (последняя дестинация привлекательна, как показывает практика, в основном для американских туристов). Наиболее распространены туры в районы Прибайкалья, в горы Камчатки, в леса и по рекам Карелии, по Алтаю, а также морские путешествия по Заполярью.

Некоторые туры предполагают постоянное взаимодействие с природой. По условиям других же туристы лишь днем совершают треккинги или водные прогулки в местах экологической дестинации, а на ночевку доставляются в гостиницы какого-либо недалеко расположенного крупного города. Например, в байкальских путешествиях часто фигурирует Улан-Удэ.

Необходимо отметить следующую особенность: часть туров комбинируют посещение России с какой-либо другой страной - Финляндией, Литвой, Монголией, Японией, США. В качестве примера рассмотрим программу двенадцатидневного тура, предлагаемого на немецком сайте, представляющем туроперетора «BaikalExpress GmbH», сферой деятельности которого является предоставление путевок по Азии. Путешественникам предлагается после прилета в Москву совершить авиарейс до Иркутска, после этого - вояж до Листвянки на берегу Байкала, где туристы ночуют в общежитии с предоставлением завтрака, обеда и ужина. Запланированы посещение музея Байкала, путешествие до устья Ангары и до заброшенной железной дороги, а также короткие треккинги. После трехдневного пребывания на берегах озера туристы вновь возвращаются в Иркутск, ночуют в отеле, после чего отправляются поездом до Улан-Батора. В Монголии запланировано посещение природных и культурных достопримечательностей, связанных с Чингиз Ханом. Из Улан-Батора туристы отправляются домой. Общая стоимость такого тура - 3 тыс. евро.

Большинство маршрутов сосредоточено в нескольких российских регионах, а многие территории, представляющие интерес для иностранных экотуристов, неизвестны на международном рынке. Статистические данные свидетьельствуют, что свыше 70% иностранных туристов посещают два наиболее «раскрученных» туристских бренда России - Москву и Санкт-Петербург. Что же касается Сибири, где расположен едва ли не самый привлекательный экотуристический объект - озеро Байкал, то на ее долю приходится лишь около 10% иностранных туристских потоков Прозурин Л. Ю. Туризм как экономический приоритет. М., 2006. С. 124.. Таким образом, очевидно, что потенциал экологического туризма реализуется далеко не полностью.

Одним из шагов на пути вовлечения новых маршрутов и объектов в ассортимент туров иностранных компаний, по нашему мнению, является размещение в Интернете информации об этих территориях на иностранных языках (в первую очередь английском и немецком), а также, например, публикация статей в популярных туристских журналах.

Важно отметить тот факт, что в результате исследования удалось найти очень мало сайтов туроператоров нашей страны, представленных на каком-либо иностранном языке. В основном российский турпродукт представлен за границей операторами этих же стран.

Следует, однако, иметь в виду, что, несмотря на обширность неосвоенных или слабоосвоенных пространств, состояние окружающей среды на территории России во многих регионах далеко от благополучного, в том числе и вне крупнейших индустриальных центров. Эта ситуация обусловлена отсталыми технологиями как в промышленности, так и в сельском и лесном хозяйстве, слабым контролем за компаниями-монополистами, добывающими сырье, как правило, в удаленных районах.

Общеизвестно, что Россия - не самая популярная туристская дестинация в мире. Однако, по оценкам Всемирной туристской организации, вместо 2,5 или 3 млн иностранных туристов Россию в год могли бы посещать 20-40 млн См.:Колбовский Е. Ю. Экологический туризм и экология туризма. М., 2006. С. 46..

Наиболее острой проблемой развития как всей туристической сферы деятельности в России, так и экотуризма в частности, является несовершенство инфраструктуры. Материальная база туризма, его инфраструктура на 80% (приблизительная оценка, поскольку в нашей стране такая статистика не ведется!) нуждаются в капитальном обновлении, в существенных преобразованиях См.: Там же..

Одним из ограничительных факторов для развития экотуризма является высокая чувствительность многих экосистем России к антропогенным воздействиям, их хрупкость, причем как раз в районах, привлекательных «дикой» природой или аборигенными формами хозяйства. Характерным примером этого является деградация растительного покрова тундры вследствие выпаса чрезмерно больших стад оленей, размеры которых определялись без должного учета емкости пастбищ.

Таким образом, в ходе исследования было выявлено, что экологический туризм как компонент формирования привлекательного имиджа России используется лишь в малой доле, хотя имеет огромные потенциальные возможности. Не было замечено достойных внимания попыток продвижения отечественного турпродукта на мировой рынок со стороны как государственного руководства, так и самих субъектов туристской деятельности. Вместе с тем 90% российских турфирм заняты выездным туризмом. Многие страны смогли сформировать достойный имидж именно благодаря своим природным особенностям, которые намного беднее, чем в нашей стране: Норвегия - страна фьордов, Исландия - остров гейзеров, Финляндия - земля тысячи озер, много и других примеров. А Россия богата не только Байкалом и реками Карелии. Урал, девственные леса Коми, Кавказ, степи и соленые озера Тывы, красоты гор Сихотэ Алинь и многих других мест не известны не только иностранным туристам, но и российским. Поэтому, на наш взгляд, отрасль экотуризма - одна из наиболее важных в процессе формирования привлекательного имиджа России.

Размещено на Allbest.ru