Івент-заходи глобального, регіонального і місцевого масштабів

Размещено на http://www.allbest.ru

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний торговельно-економічний університет

Реферат

на тему:

«Івент-заходи глобального, регіонального і місцевого масштабів»

Виконала

студентка 1м курсу,

2 групи ФРГТБ

Овраменко Дар'я

Викладач:

проф. Антоненко І.Я

Київ 2016

Вступ

В пошуках місця івентивного туризму серед інших видів та у спробах виокремити івентивний турпродукт звертаємося до різних наукових джерел, у тому числі до прогнозів ВТО, згідно із якими в XXI ст. збільшується тенденція до глобалізації туризму. Це обов'язково позначається і на класифікаціях туризму, турпродукту, оскільки поряд із ростом кількості видів і форм пропонованих послуг відбувається укрупнення видів туризму та турпродукту. Одні види стають підвидами інших, утворюючи багатосторонні комплексні типи туризму (турпродукту). У багатьох роботах відомих діячів культури і туризму наголошується, що в Україні частина культурного туризму невиправдано мала. Саме тому дана тема є актуальною, адже необхідно розвивати цей напрям, оскільки він є різностороннім і складає змішаний комплекс туристичних продуктів разом із великою кількістю інших видів, таких як: івентивний, спортивний, освітній, діловий, конгресний туризм тощо. івентивний туризм подія захід

Завдання реферату - дослідити сучасний ринок івент-послуг на прикладі організації івент-заходів.

Мета реферату - виокремити конкретні характеристики класифікації івент-заходів та навести реально-існуючі приклади.

Предмет дослідження - івент-заходи глобального, регіонального та місцевого значення.



1. Івентивний туризм як актуальна сфера економічної активності та його класифікація

Зараз широко використовується івентивний туризм. Формуючи турпродукт, необхідно враховувати те, що в багатьох країнах Європи івентивний туризм вже давно зайняв своє місце в індустрії дозвілля і збагатив казну цих країн.[1] Він став невід'ємною частиною в загальній системі туристичних продуктів, а для ефективнішого використання івентивного туризму використовується виявлення позитивних і негативних чинників, які впливають на його розвиток. Однак не варто забувати, що під івентивним туризмом в Україні в основному маються на увазі виїзні поїздки на загальносвітові події, як от Олімпіада, Євробачення, футбольні чемпіонати, Формула-1 тощо. [2]

Івентивний туризм - значуща частина культурного туризму, орієнтована на відвідини місць в певний час, пов'язаний з якою-небудь подією в житті суспільства або природним явищем, яке може ніколи більше не повторитися у майбутньому.

Отже, перейдемо до класифікації власне івентивного туризму, і зокрема заходів, які його складають. Адже такий туризм можна класифікувати як за масштабом події (національного або міжнародного рівня), так і за тематикою події. Досліджуючи різні світові події, можна представити наступний перелік основних подій, на яких базується івентивний туризм:[3]

- фестивалі (гумору, краси, моди, автомобільні, музичні, гоночні, освітні, культурно-освітні, пива, кінофестивалі);

- карнавали;

- конкурси (пісенні, ігрові, краси, спортивні);

- національні свята (Новий рік, День Незалежності, День Конституції);

- релігійні свята (Різдво, Великдень);

- церемонії (весільні, присяга президента країни, нагородження, коронація);

- виставки (картин, прикрас, одягу, антикваріату, археологічних знахідок, керамічної плитки, сучасної техніки, квітів тощо);

- ярмарки (щорічні і періодичні);

- паради;

- відкриття об'єктів (храмів, розважальних комплексів, салонів);

- події природного характеру (затемнення сонця, виверження вулкана);

- шоу (корида, скачки).[11]

Розглянувши події більш детально і з конкретними прикладами, серед тематичних видів подій у івентивному туризмі можна виділити:[4]

1) національні фестивалі і свята;

2) театралізовані шоу;

3) фестивалі кіно і театру;

4) гастрономічні фестивалі;

5) фестивалі і виставки квітів;

6) модні покази;

7) аукціони;

8) фестивалі музики і музичні конкурси;

9) спортивні події;

10) міжнародні технічні салони.

Однак в загальних рисах це лише перелік окремих подій, а для аналізу ситуації у межах економічного регіону необхідний його зв'язок із територією та її особливостями, зі специфічними й характерними рисами турпродукту. Тому, виходячи із об'єктивної необхідності, пропонуємо здійснити таку класифікацію видів івентивного туризму:[1]

1. За територіальною ознакою охопленості:

- місцевий (місцеві свята та події - дні міста, міські конкурси, невеликі церемонії);

- регіональний (регіональні фестивалі, виставки, шоу);

- вітчизняний (національні свята, інавгурація президента тощо);

- зарубіжний, виїзний та в'їздний (ярмарки, конкурси, змагання, релігійні події);

- міжнародний (міжнародні свята, карнавали, фестивалі, виставки, конкурси).

2. За кількістю учасників груп, які формуються:

- малий (у тому числі сімейний, одиничний, самостійний; до 10 осіб);

- середній (групи від 10 осіб до 50);

- великий (понад 50 чоловік);

- глобальний (понад 300 учасників);

- змішаний (формуються різні за чисельністю групи).

3. За сферою життя:[2]

- культурний;

- спортивний;

- мистецький;

- громадський;

- історичний;

- природний;

- змішаний.

4. За кількістю подій (насиченістю туру):

- вузькоспеціалізований (1 подія);

- середньоспеціалізований (2-3 події);

- широкоспеціалізований (понад 3 події).

Також пропонуємо здійснити таку класифікацію івентів (подій):

1. За тривалістю туру/події:

- короткотривалий (одно-, дводенний, в тому числі тури вихідного дня);

- середньої тривалості (від трьох днів до тижня);

- тривалий (понад тиждень).

2. За загальною чисельністю присутніх на заході (за форматом):

- дрібноформатний (до 100 чоловік);

- середньої величини (100-1000 чоловік);

- крупноформатний (1000-5000 осіб);

- масовий (понад 5000 осіб).

3. За часовою ознакою івенту (події):

- місця та події минулого (в тому числі із відтворенням подій);

- участь у подіях у режимі реального часу;

- синтезований (поєднання відтворення минулого та сучасні атракції).

4. За ексклюзивністю івенту:

- престижні закриті;

- доступні престижні;

- загальнодоступні.

5. За вартістю участі:

- доступний широким колам (навіть для споживачів із низьким рівнем доходів);

- середньої вартості (для середнього класу або вимагає попереднього накопичення капіталу);

- престижний дорогий івент.[3]

Прикладів до різних ознак можна навести багато, основні ж види івенттуризму можна окреслити наступним чином: малий - закриті престижні вечірки; середній - святкування професійних свят, змагання, лицарські турніри; великий - дні міст, фестивалі, виставки; глобальний - глобальні заходи і події - включають міжнародні конкурси та фестивалі, споглядання природних явищ, карнавали; міжнародний - чемпіонати Європи та світу з футболу; національний - конкурс краси Міс Україна; регіональний - регіональні виставки; місцевий - дні міста, святкування місцевих свят; культурний - свята, фестивалі; спортивний - спортивні змагання; мистецький - мистецькі заходи, концерти, виставки; громадський - мітинги; історичний - місця слави, відтворення подій, турніри; природний - споглядання природних подій; змішаний - святковий новорічний тур.

Однією із найунікальніших подій є святкування Нового року. Залежно від кількостей учасників святкувань, місця проведення та інших ознак його можна віднести чи не до кожної категорії. Якщо це буде тихий сімейний захід у найближчому підходящому для цього місці, то у класифікації він займе місце як місцевий малий культурний захід. Однак якщо ця сім'я збирається відвідати якусь із іноземних країн та відсвяткувати його за східним календарем, знайомлячись із традиціями місцевого населення, то це уже буде зарубіжний змішаний і можливо навіть дорогий престижний тур. Якщо ж святкування передбачається усім трудовим колективом, та ще й поряд із головною ялинкою міста, області, регіону чи країни, то це уже може бути навіть середній чи великий синтезований і можливо зарубіжний чи міжнародний івент середньої вартості. Зазначені приклади доводять, що у даній науковій категорії є широке поле для теоретичного пошуку та вдосконалення системи трактувань та дефініцій.[4]

На завершення слід зауважити, що туроператори іноді активно використовують різноманітні події для формування туристичного продукту і залучення туристів саме до них. Найбільш популярним у світі є відвідування таких подій:

- Олімпійські Ігри;

- Чемпіонат світу по футболу;

- Пісенний конкурс Євробачення;

- Кінофестиваль у Каннах;

- Бразильський карнавал.

Отже, підсумовуючи вищесказане, підтверджуємо висновок, що класифікації видів туризму є різноманітними, багатоаспектними та динамічними, вони постійно змінюються. Ці системи вдосконалюються, доповнюються та розширюються за рахунок нових видів турпродуктів, типів туризму, об'єктів уваги туристів чи транспорту, який використовується тощо. Тому виправданою є пропозиція щодо введення івентивного туризму у систему класифікації видів туризму, а також класифікація видів івентивного туризму та турпродуктів, подані вище. І підтверджується актуальність та необхідність подальшого наукового дослідження видів турпродуктів, і зокрема глибокого аналізу та вдосконалення потребує івентивний туризм.[5]

2. Івент-захід як складова івент-маркетингу

Івент-маркетинг (англ. event marketing -- маркетинг подій) -- окремий синтетичний засіб маркетингових комунікацій, що являє собою складний комплекс з маркетингу, паблік рилейшнз і реклами. Івент-маркетинг активізує інтереси цільової групи та ефективно працює з просування фірми, її товару та послуг.[6]

Спеціалісти з івент-індустрії залежно від їхньої спеціалізації поділяють на три основні групи:

Креатив: володіня основами маркетингу та PR; законів режисури, обізнаність у музиці, живописі, літературі, кіно та інших галузях культури.

Менеджмент: знання в галузі фінансів і маркетингу, розуміння основ планування, вміння збирати інформацію, планувати заходи, управляти ло-гістичними процесами, прораховувати ризики.

Технічний блок: робота зі звуковим та світловим обладнанням, створення сценічних конструкцій, спецефектів і піротехніки.

Івент-маркетинг реалізує команда у складі: режисер, сценарист, декоратор і продакшн-менеджер.[5]

Івент-захід асоціюється з брендом, залучає аудиторію, ідентичну цільовій групі споживачів продукту, має нести те саме емоційне навантаження, що й марка.

3. Етапи розробки і проведення івент-заходів

Для розробки і проведення івент-заходів необхідно розділити два важливих поняття:[7]

- Розробка івенту (планування)

- Проведення івенту (організація)

Розробка заходу - це робота зі створення послідовного алгоритму дій здатних ефективно вирішити поставлене завдання. Продуктами розробки заходи є Режисерський сценарій та повний Пакет документів необхідних для проведення заходу.

Розробка івенту включає в себе наступні етапи:[7]

- Визначення завдань заходу

- Розробка концепції заходу

- Вибір і підготовка локації

- Вибір і укладання договорів з підрядниками

- Створення бюджету заходу

- Розробка та затвердження сценарію (режисерський сценарій)

Перш, ніж приступити до планування будь-якої події, необхідно чітко усвідомити, для чого цей захід необхідно. Які завдання необхідно вирішити, яких результатів досягти. Саме від цього розуміння залежить структура івенту, його наповнення та ефективність відповідно.

4. Глобальні івент-події

Існує широке різноманіття глобальних івент-подій у світі. В табл.1 наведено класифікацію за видом заходу з урахуванням тематики і наведено приклади відомих у світі івент-заходів.

Табл.1

«Класифікація івент-заходів»[8]

Вид заходу	Тематика	Приклади подій
ГРОМАДСЬКІ	1.Гастрономічні фестивалі 2.Фестивалі і виставки квітів	1.Пивний фестиваль "Октоберфест" (Мюнхен, Німеччина), свято молодого вина Божоле Нуво (Франція), фестиваль морепродуктів на о. Гров (Іспанія), "Свято меду" (Мукачеве, Закарпаття) 2. Виставка тюльпанів (Нідерланди), фестиваль квітів у Челсі (Велика Британія), свято троянд (травень) і жасмину (серпень) у Грассі (Франція), фестиваль хризантем (Японія), фестиваль квітів (Таїланд), виставка квіткових експозицій на Співочому полі (Київ)
МИСТЕЦЬКІ	1. Музичні татеатральні фестивалі і конкурси 2. Кінофестивалі 3. Фольклорн обряди, свята і фестивалі	1. Музичний конкурс "Євробачення", фестиваль джазу в Монтре (Швейцарія), "Слов'янський базар" (Білорусь), "Нова хвиля" (Латвія), "Таврійські ігри" (Україна), Фестиваль художнього драматичного мистецтва (Франція) 2. Канський (Франція), Берлінський (Німеччина) кінофестивалі, кінофестиваль "Молодість" (Україна), "Кінотавр" (Росія) 3. Midsummer's Day (Велика Британія), фестиваль кельтської музики (Франція), фольклорний фестиваль у Шешорах (Україна)
СПОРТИВНІ	1. Спортивні змагання 2. Ралі, перегони і регати 3. Спортивні фестивалі	1. Літні і зимові Олімпійські ігри, чемпіонати світу і Європи з футболу й інших видів спорту, спартакіади 2. Перегони Формули-1, міжнародні автоперегони, напр. Париж - Дакар, регати: Vendee Globe, Volvo Ocean Race 3. "Лижний фестиваль" (Норвегія),"Перегони човнів" (Велика Британія)
КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНІ	1. Театралізовані шоу 2. Карнавали 3. Національні фестивалі і свята	1. Шоу Lord of the Dance (Велика Британія), "Кіносценія" (Франція), "Наше Різдво" (Україна) 2. Карнавал в Новому Орлеані (США), Венеціанський карнавал Італія), карнавал в Ріо-де-Жанейро (Бразилія), карнавал в Мацатлані (Мексика) 3. Фестиваль Святого Патрика (Велика Британія, Ірландія), "Парад кохання" (Німеччина), весняні та осінні фестивалі (Китай), Дівалі або "Фестиваль Вогнів" (Індія)
ЕКОНОМІЧНІ І ПОЛІТИЧНІ	1. Аукціони 2. Покази мод 3. Ярмарки і виставки 4. Автомобільні й авіаційні Салони 5. Політичні й економічні форуми	1. Сотбі'с, Крісті'с (твори мистецтва, антикваріат, Велика Британія), NAFA (хутра, Канада), Гелос (твори мистецтва, Росія), FFS (хутра, Фінляндія), Flora Holand (квіти, Нідерланди) 2. Тиждень високої моди в Парижі (Франція), Milano Moda Donna (Італія), Тижні моди Mercedes-Benz 3. "Райзен Гамбург" (туристичний ярмарок, Німеччина), Брюссельський міжнародний книжковий ярмарок (Бельгія) 4. Детройтський (США), Франкфуртський (Німеччина), Лондонський (Велика Британія), Женевський (Швейцарія), Токійський (Японія) автосалони, авіасалон в Ле Бурже (Франція), авіасалон на о. Лангкави (Малайзія) 5. Всесвітній економічний форум у Давосі (Швейцарія), Генеральна асамблея ООН, зустрічі світових лідерів
РЕЛІГІЙНІ	Релігійні свята, ходи і події	Сходження Благодатного вогню у переддень Воскресіння Христового (Єрусалим)



5. Івент-події регіонального значення

До найвідоміших регіональних івент-заходів України належать:[9]

- Юморина в Одесі;

- Джазовий фестиваль в Коктебелі;

- Таврійські ігри в Новій Каховці;

- Етнофестиваль «Шешори»;

- Національний Сорочинський ярмарок;

- Казантіп;

- Всеукраїнський фестиваль популярної і рок музики «Тарас Бульба»;

- Чорноморські ігри;

- Дні міст України (День Києва і т.д.);

- Червона рута;

- Всеукраїнський молодіжний фестиваль «Перлини сезону»;

- Рок Екзістенція;

- Міжнародний Гуцульський фестиваль;

- КиївМузикФест (Київ);

- Форум музики молодих (Київ);

- «Прем'єри сезону» (Київ);

- «Музична Трибуна Київської Молоді» (Київ);

- «Тера Героїка» (Каменець-Подільський);

- Столичне Автошоу;

- Футбольні ігри української збірної і клубів, Ліга Чемпіонів, Кубок УЄФА і ін.;

- Кубок Дерюгиной;

- Кубок Вадима Гетьмана;

- Раллі (PRIME Yalta Rally 2008 і ін.);

- Концерти зарубіжних і вітчизняних зірок;

- Сучасне мистецтво в Україні від Pinchukartcentre;

- Міжнародні і всеукраїнські виставки та ін.

6. Івент-події в масштабі місцевого значення

Якщо говорити про івент-заходи місцевого значення, то слід зазначити, що конкретних рамок у даному питанні не існує. Все головним чином залежить від фантазії і талантів як органів місцевого самоврядування, так і від активістів певного регіону.

До таких заходів зазвичай відносять:[10]

· Концерти місцевого значення з приводу виступу відомих осіб;

· Свята на честь державних і національних свят;

· Благодійні концерти;

· Аукціони;

· Пам'ятні дні;

· Дні соборності тощо.



Висновки та пропозиції

Отже, в даному рефераті розкрито усі аспекти організації і проведення івент-заходів. Виділено основні характеристики класифікації. Відомо, що івентивний туризм сьогодні у світі на досить значущому рівні, адже це своєрідно незаймана ніша, яка має широкі межі для удосконалення і дає змогу кожному привносити щось нове, аби зацікавити ринок послуг і гостя зокрема. За допомогою застосування уже напрацьованих знань у даній сфері можна досягти успіху. Проте, суть івент-заходів полягає не лише в тому, що вони стали привабливою знахідкою для багатьох країн і організаторів подій, а ще й у тому, що такі заходи зближують людей різних країн незалежно від мови, якою вони розмовляють, кольору шкіри, особистісних вподобань та нюансів характерів. Це дещо спільне, що формує дух нації, дає змогу відчути себе частинкою великого дійства, доторкнутись до досі невідомого. В гонитві за щоденними проблемами так важливо знайти себе, саме відомі світові, регіональні і місцеві дійства дають нам усім змогу вдихнути на повну, відчути новий прилив сил і енергії, змогу і бажання стати частиною суспільства і прикласти власних зусиль для досягнення ще більшого масштабу дійства.

Особисто я вважаю, що цей «ковток свіжого повітря» необхідний кожному, а тому є сенс творити нові заходи в даній1 сфері, адже можливостей є безліч.



Список використаної літератури

1. Автореф. дис. д-ра географ. наук: 11.00.02 / О.О. Бейдик; Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка. -- К., 2004. -- 36 с. -- укр.

2. Бабкин А.В. Специальные виды туризма : [учеб. пособие]. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. - 252 с.

3. Парфіненко А.Ю. Туристичне країнознавство / А.Ю. Парфіненко - Харків, 2009. - 288с.

4. Мальська М. П., Антонюк Н. В., Ганич Н.М. Міжнародний туризм і сфера послуг : Підручник. - К. : Знання, 2008. - 661 с.

5. Смаль І.В. Основи географії рекреації і туризму : навчальний посібник / І.В.Смаль - Ніжин, 2004. - 264с.

6. Інтернет-ресурс http://www.unwto.org

7. Інтернет-ресурс http://geografica.net.ua.

8. Інтернет-ресурс http://ukr.art-imxo.com.ua

9. Інтернет-ресурс http://tourlib.net

10. Інтернет-ресурс http://nauka.kushnir.mk.ua

11. Закон України "Про туризм" № 324/95 - ВР / Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1995, № 31, ст. 242.

Размещено на Allbest.ru