Фестивальный туризм

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

ФЕСТИВАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ



Введение

Фестивальный туризм предполагает привлечение значительных потоков въезжающих в связи с проведением какого-либо массового мероприятия. Это могут быть культурные, музыкальные, театральные, спортивные, развлекательные и прочие события, которые интересны далеко не только местному населению, но и многим жителям других регионов и даже стран. Вот именно такие мероприятия могут, с одной стороны, обеспечивать импульсные точки роста въездного туризма, а, с другой стороны, служить, пожалуй, даже большим катализатором для прочих видов туризма в регионе.

Актуальность:

Тема фестивального туризма в Самарской области очень актуальна. Самарской области проходят различные фестивали: целых два фестиваля авторской песни имени Грушина и ещё один похожий фестиваль "Мир бардов", рок-фестиваль (крупнейший в России) "Рок над Волгой", фестиваль электронной музыки "ГЭС-Фест", музыкальный фестиваль "Барабаны мира". Сюда же можно отнести музыкально-театральные фестивали, типа "Виват, баян" или фестивали в Театре оперы и балета и многие другие.

Московский выставочный центр «Гостиный двор» стал местом признания Самарской области как одного из ведущих центров фестивального туризма в стране. Самарская губерния и, прежде всего, город Тольятти представили свои проекты на Всероссийской открытой Ярмарке фестивального и молодежного туризма «RussianopenEventExpo».

Всего в конкурсе приняло участие 310 проектов из 56 регионов Российской Федерации. География участия в конкурсе регионов Российской Федерации - от Калининграда до Чукотки и от Архангельска до Ставрополья. Самарская область стала рекордсменом по количеству поданных заявок (43) и количеству заявок, вышедших в финал, - 14 заявок. Самарская область была отмечена двумя главными номинациями конкурса «Гран-при» «RussianopenEventExpo» стали - «Столица событийного туризма» для муниципальных образований и «Лидер событийного туризма» для субъектов Российской Федерации.

После интерактивных презентаций проектов на тематических площадках «RussianopenEventExpo» Самарская область отмечена в следующих номинациях: культурные события, народные традиции, Патриотическое и гражданское воспитание, мероприятия для молодёжи и молодежные субкультуры, спортивные мероприятия и экстрим, событийное пространство

Задачи работы:

Изучить и систематизировать литературу по теме;

Рассмотреть технологические вопросы фестивального туризма

Провести маркетинговые исследования предложений

Цель курсовой работы: Разработать туристический продукт в целях развития фестивального туризма в Самарской области

Объектом работы является фестивальный туризм в Самарской области.

Предмет работы: исследование перспектив развития фестивального туризма в Самарской области.



1. Теоретические основы организации фестивального туризма

1.1 Основные понятия и определения фестивального туризма. Виды фестивального туризма

Проведение больших и малых фестивалей исполнительских искусств в последние десять лет прочно вошло в повседневный обиход современной художественной жизни Самарской области, что актуализировало формирование новых моделей их проведения, финансирования, механизмов взаимодействия с органами управления культурой, потенциальными спонсорами и средствами массовой информации. Можно также наблюдать процесс формирования неповторимой фестивальной аудитории, в состав которой входят слушатели с высокой степенью избирательности.

Анализ фестиваля как организационно-художественной формы функционирования исполнительских искусств является чрезвычайно сложной задачей, эта сфера художественной деятельности, несмотря на многочисленность газетных и журнальных публикаций, систематические обзоры фестивальных событий в электронных средствах массовой информации, остается за пределами интересов не только специалистов в области менеджмента, но даже театроведов, музыковедов, историков искусств. В течение последних тридцати-сорока лет сформировались устойчивые художественно-организационные формы проведения фестивалей, многообразие источников финансирования, накоплен опыт эффективной репертуарной и маркетинговой политики, определены важнейшие механизмы взаимодействия с органами государственного и местного управления, корпоративными спонсорами, средствами массовой информации.

Фестиваль как организационно-художественная форма получил распространение в области зрелищных искусств - театра, музыки, цирка, кинематографа и даже телевидения.

Фестивальный туризм в большинстве своем это индивидуальный вид отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника. Люди, отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно, испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю жизнь.

Весь фестивальный туризм можно разбить на несколько категорий, которые отобраны по масштабу события. По этому признаку выделяют национальные и международные события. Также в фестивальном туризме можно выделить несколько направлений которые делятся в зависимости от тематик: национальные фестивали, фестивали кино и театра, театрализованные шоу, модные показы, гастрономические фестивали, фестивали музыки, и другое. На сегодняшний день фестивальный туризм динамично развивается в Самарской области .

Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения, отличного от репертуара стационарных коллективов. Основная задача фестиваля - внестисвежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения как для профессионалов в области театра и музыки, так и для рядовых зрителей и слушателей.

Фестивальный туризм - сравнительно молодой, перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Его можно классифицировать по масштабу и тематике события. К его видам и разновидностям относят карнавалы, парады, празднования, праздники, выставки, конкурсы, фольклорные мероприятия и многие другие события, отражающие неповторимые черты мест, в которых они происходят. Особенность данного вида туризма в том, что, возникнув случайно или стихийно, он может превратиться в чрезвычайно перспективное и выгодное явление и сделать место проведения мероприятия популярным туристским направлением с атмосферой праздника, неисчерпаемой энергии и творческой инициативы, которые высоко ценятся в современном мире.

По своим масштабам и географии фестивали бывают:

районные, региональные, международные, республиканские, областные (краевые проводятся регулярно и имеют свою эмблему, гимн и символику). В связи с его проведением издаются тематические плакаты, изготавливаются значки, сувениры. Участникам и победителям вручаются дипломы, грамоты, ценные призы.

По продолжительности проведения фестивали можно разделить на краткосрочные (от нескольких дней до двух недель), среднесрочные (от двух недель до одного месяца) и долгосрочные (от одного месяца до года). Если устроители фестиваля претендуют на то, чтобы он стал регулярно повторяющейся акцией, то они стараются сохранить период проведения фестиваля неизменным на протяжении многих лет. Такое положение диктуется требованиями международного исполнительского рынка. В практике проведения крупных фестивальных мероприятий, которая сложилась в ведущих европейских странах в послевоенный период, стало очевидно, что успех фестиваля практически невозможно обеспечить только за счет национальных музыкальных и театральных коллективов и исполнителей. Поэтому ставка, как правило, делается на участие известных зарубежных исполнителей, в том числе и звезд первой величины. Стремление пригласить ведущие коллективы и исполнителей диктует руководству фестивалей необходимость планирования программы как минимум за полтора-два года.

Жанры фестивалей:

-Музыкальные фестивали могут варьироваться по жанру музыки: фольклорные, фестивали политической песни, авторской песни, рок-музыки, детской хоровой музыки, джазовой музыки и т. д.

- Хореографические фестивали: латиноамериканских танцев, джазового танца, народного или эстрадного, современного спортивного танца.

-Фестивали театрального искусства также разнообразны: фестивали народных театров, молодёжных театральных студий;

- Кинофестивали

- Телевизионные фестивали,

- Фестивали циркового искусства

- Фестивали, воссоздающие обряды традиционных народных праздников

Музыкальные фестивали - очень часто приезд известного исполнителя или музыкальной группы в определенный город стимулирует приток туристов со всей страны, а иногда даже из ближнего зарубежья. Музыкальные фестивали позволяют сторонникам определенных направлений музыки увидеть на одной сцене многих любимых исполнителей и групп, а также услышать и увидеть новых - особенность музыкального фестиваля.

Фестивали различных видов искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам. Среди множества фестивалей, пожалуй, самыми распространёнными на сегодняшний день являются музыкальные. Ресурсы этих культурных событий выгодно отличаются от ресурсов, имеющихся в условиях стационарной деятельности учреждений культуры.

Этнофестивали включают музыкальную программу этнического направления, а также разнообразные игры, мастер-классы, литературные чтения, ярмарки и т.д.

Главнейшая часть любого карнавала -- шествие по главным улицам города. Ведущий его мотив -- изобилие, происходящее от древнейших праздников. Оно может быть выражено в огромных кучах сельскохозяйственных продуктов. Всё происходящее во время шествия носит подчёркнуто игровой характер. Карнавал - это возможность беспрепятственной и самоценной, публичной творческой самореализации

Спортивный фестивальный туризм - организация и посещение спортивных фестивальных и культурно-зрелищных мероприятий т.е фестивали связанные с каким либо спортивным событием

Отличие музыкального фестиваля от обычного концерта - Фестиваль представляет собой серию событий, объединенных общей идеей или стилем музыки. В отличие от концертов, которые, как правило, длятся несколько часов, фестивали легко могут продолжаться на протяжении нескольких дней

Временные характеристики каждого фестиваля определяют его статус в ряду других событий культурной жизни города, региона, страны проведения, взаимодействие с региональной и местной экономикой и культурной инфраструктурой, объемы и источники финансирования, численность постоянно действующей дирекции и уровень административных расходов т.п независимые фестивали обеспечивают возможность проявить творческую изобретательность. Главной идеей фестиваля может быть оригинальность, превосходство, желание выйти за пределы повседневной деятельности, ограниченной стенами театров и залов.

Чрезвычайно важная составляющая фестиваля - событийность. Фестиваль -это событие, привлекающее внимание телевидения и других СМИ. А внимание со стороны прессы, в свою очередь, укрепляет позицию руководства фестиваля по отношению к политическим лидерам, спонсорам и финансирующим организациям. Такой интерес объясняется тем, что фестивали и народные празднества вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь страны, влияют на социокультурную ситуацию в местах их проведения. А поскольку фестивали - мероприятия массовые, они привлекают внимание политических деятелей и бизнес - организаций своими рекламными и коммуникационными ресурсами. Органы власти европейских государств, считают исследователи, стремятся стать покровителями культурных массовых мероприятий, пользующихся успехом, и готовы выделить на это определенные бюджетные средства. Это связано с возможностью публичного выступления, демонстрации своего покровительства искусству и, тем самым, приобретения положительного имиджа.

Фестиваль -- массовое празднество, показ достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства

Фестивальный туризм - это путешествие людей, целью которых является определенное событие или фестиваль. Фестивальный туризм - широкая гамма туристских туров, которые организуются для посещения каких-либо событий. Фестивальные туры включают в себя посещение разного рода фестивалей: музыкальных, фольклорных, этнических, танцевальных с проведением дегустаций, участием в конкурсах и массовых развлечениях. Фестивальные туры - туры для тех, кто любит веселье, музыку и танцы.

Ни в одном из энциклопедических изданий или монографических исследований в области исполнительских искусств нет развернутого определения фестиваля как организационно-художественной формы театральной или музыкальной деятельности. Единственное определение этого термина дает словарь русского языка С.И.Ожегова: «Фестиваль - широкая общественная, праздничная встреча, сопровождаемая смотром достижений каких-нибудь видов искусств». Безусловно, это определение несет в себе отпечаток понимания значения фестиваля, прежде всего, как общественно- политической, а не художественной акции, характерной для культурной политики советского времени.

Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения, отличного от репертуара стационарных коллективов. Основная задача фестиваля - внести свежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения как для профессионалов в области театра и музыки, так и для рядовых зрителей и слушателей.

Учитывая перечисленные выше особенности, представляется возможным ввести следующее рабочее определение фестиваля как организационно- художественной формы: фестиваль представляет собой серию музыкальных концертов, подчиненных сквозной художественной идее или концепции, локализованных в ограниченный календарный период в определенном географическом и культурном пространстве.

Возрождение фестиваля подчеркнуто праздничной ритуальной атмосферой, желанием сделать каждый спектакль или концерт уникальным событием, выходящим за рамки привычной художественной практики, отвечало новой общественной потребности в обновлении коммуникативных процессов.

Определение фестиваля не обладает особой конкретностью. Однако есть ряд характерных черт, присущих мероприятиям данного формата:

Любой, даже самый продолжительный фестиваль, имеет четкие календарные сроки его проведения. По продолжительности проведения фестивали можно разделить на краткосрочные (от нескольких дней до двух недель), среднесрочные (от двух недель до одного месяца) и долгосрочные (от одного месяца до года).

Фестивальные мероприятия проводятся в единстве заранее установленного пространства (страны, региона, города, концертного или театрального зала). По своим масштабам и географии фестивали бывают: Всемирные, Международные, Республиканские, Областные (краевые), районные, региональные. Фестивали, которые проводятся регулярно, имеют свою эмблему, гимн и символику. В связи с проведением таких фестивалей издаются тематические плакаты, изготавливаются значки, сувениры. Участникам и победителям вручаются дипломы, грамоты, ценные призы.

Фестиваль как культурная акция предполагает наличие своей аудитории, на которую ориентирована его художественная концепция. Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения, отличного от репертуара стационарных коллективов.

Основная задача фестиваля - внести свежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения как для профессионалов в области театра и музыки, так и для рядовых зрителей и слушателей.

1.2 Особенности организации программ фестивального туризма. Понятие диверсификации турпродукта в фестивальном туризме

Фестивальный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Фестивальный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность фестивального туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория фестивального туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Фестивальный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

Для того чтобы организация фестиваля не пропала даром, необходимо провести тщательную подготовку и учесть все нюансы. Выбор площади для народных гуляний, техническое оснащение, переговоры с артистами и подготовка декораций развлекательной программы, сообщения в СМИ о предстоящем событии, получение разрешения от местных властей и многое-многое другое предстоит учесть организаторам праздника. Согласитесь, задача серьезная и не для дилетантов. Проведение фестиваля требует творческого подхода, креативного мышления и хороших коммуникативных навыков. Причем, стоит учесть, что для подготовительных работ отводится строго определенное время.

Организация фестиваля - это необходимость смотреть в разные стороны одновременно и не упускать ни одной мелкой детали. Согласование проведения массовых мероприятий с органами местной власти - это одно из непременных условий, без выполнения которого подготовка к празднику становится невозможной. В данном случае все очевидно: большое скопление людей - это большие проблемы во время любого праздника обязательно найдутся нарушители общественного спокойствия. Организация фестивалей в первую очередь должна обеспечивать безопасность гостей и участников мероприятия.

Огромная ответственность ложится на плечи устроителя в случае даже самого мелкого ЧП. Стоит отметить, что современное региональное руководство доброжелательно относится к проведению массовых праздников. Городские власти, как правило, берут на себя обеспечение трех обязательных составляющих любого массового события: наряды милиции, скорую помощь и МЧС. Поэтому в случае непредвиденных обстоятельств, помощь оказывается быстро и эффективно. Конечно, хочется надеяться, что вмешательство специализированных служб не понадобиться, но предосторожность будет не лишней.

Планируя проведение музыкального фестиваля, следует уделить особое внимание маркетингу этого культурного «продукта», оценить фестиваль с коммерческой точки зрения и ответить на традиционные для коммерческих мероприятий вопросы.

Какова потенциальная аудитория фестиваля? Сколько предполагается посетителей на предстоящих мероприятиях? Как cпланировать рекламную кампанию? Довольно часто такие вопросы ставят организаторов музыкальных фестивалей в тупик. Между тем, туристические фирмы используют происходящие события для привлечения туристов и зарабатывают на этом деньги. Даже если устроители музыкального фестиваля не предполагают получить большой прибыли, маркетинг все равно необходим, поскольку предполагает формирование особой аудитории для этого события.

Работая в направлении туризма, организаторы фестивалей сразу обеспечивают себе несколько дополнительных возможностей:

расширение потенциальной аудитории фестиваля за счет привлечения зрителей из других регионов и иностранных туристов;

получение дополнительной прибыли за счет групповых продаж;

рекламирование фестиваля через туристические фирмы;

дополнительная продажа сувениров, рассчитанных на туристов;

усиление привлекательности фестиваля для спонсоров.

Кроме того, заблаговременная продажа билетов на мероприятия фестиваля дает возможность снизить коммерческие риски.

Музыкальные фестивали - это публичное действие, готовый рекламный продукт, с помощью которого можно:

-формировать и продвигать торговые марки (бренды);

-привлекать туристов в места проведения фестивалей;

-рекламировать товары и коммерческие фирмы;

-формировать имидж политических деятелей, партий, общественных движений, организаций;

-формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую среду;

-привлекать внимание к проблемам общества, экологии;

-формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Дополнительные возможности музыкальных фестивалей:

-запись концертов на аудио и видео носители;

-продажа права трансляции по радио и телевидению;

-возможность повторных трансляций по телевидению и радио (при этом не теряется художественная значимость и актуальность события);

-выпуск аудио- и видеопродукции с записями прошедших мероприятий;

-аудио и видео подборка с предыдущих фестивалей может продаваться в виде сувенирной продукции;

-продвижение молодых артистов и коллективов;

-присвоение различных званий участникам в целях рекламы самого фестиваля.

Участники фестивальных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность фестивального туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в фестивальном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом фестивального туризма являются "карнавальные" туры.

При организации фестивальных туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

наличие ресторанов и качественного питания;

архитектура отеля - старинный стиль;

интерьер номеров и цветовая гамма;

-количество обслуживающего персонала;

наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Следует отметить, что фестивальный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников фестивальных туров превысит число участников экскурсионных туров. Организация фестивалей имеет огромное значение для сохранения единого культурного пространства страны. Для коллективов художественной самодеятельности клубных учреждений, учреждений дополнительного образования, в том числе и для музыкальных школ это в настоящее время едва ли не единственная возможность выступить за пределами своего города, района, села.

Основные плюсы фестивального туризма - его всесезонность и высокая доходность. Также к преимуществам фестивального туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе. Фестивальный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.

Используя в планах своей деятельности такую форму культурно- просветительной работы как фестивали, работники культуры получают универсальное средство для пропаганды и развития различных жанров народного творчества. Фестиваль - синтетический вид массовых мероприятий.

Он может включать в себя как концертные номера песен, танцев, инструментальных произведений, так и сопутствующие формы - различные выставки художественно-прикладного вида; в программу фестивалей могут быть включены мастер- классы, семинары, круглые столы, встречи, конкурсы и др. Подготовка к фестивалю ведется заранее, то есть планируется во времени теми организациями и учреждениями, которые курируют, руководят и организуют культурно - досуговую деятельность. Органы управления принимают Постановление о проведении фестиваля.

Задачи при подготовке:

Создание инициативной группы или оргкомитета по проведению фестивалей;

Определение целей и задач, темы и идеи;

Разработка положения о фестивале;

Написания сценария;

Подбор будущих участников и работа с ними;

Подбор ведущих;

Формирование жюри;

Покупка призов для награждения участников;

Оформление места проведения;

10.Репитиционно-постановочный процесс;

11.Подготовка художественных номеров, выступление творческих коллективов;

12.Подбор и запись музыкального сопровождения.

13.Завершается вся подготовительная работа одной - двумя генеральными репетициями. После проведения фестиваля проводится анализ и обсуждение, чтобы избежать повторения ошибок и закрепить наиболее удавшиеся моменты.

Руководство фестивалем осуществляет Оргкомитет (Организационный комитет). В состав Оргкомитета входят представители организаций-партнеров, организаторов и спонсоров фестиваля. Оргкомитет фестиваля до начала мероприятий формирует и утверждает состав Исполнительной Дирекции по подготовке и проведению мероприятий фестиваля. Оргкомитет решает вопросы кадрового обеспечения фестиваля, финансирования, формирует имидж фестиваля и т.п. Исполнительная Дирекция фестиваля утверждает персональный состав рабочих групп, состав жюри, атрибутику фестиваля, а также решает другие вопросы, связанные с подготовкой и проведением фестиваля. Рабочие группы фестиваля осуществляют руководство по подготовке мероприятий фестиваля на местах, формируются и подчиняются Исполнительной Дирекции фестиваля. Оргкомитет разрабатывает Положение о фестивале. Положение - это документ, в котором регламентируются организационные моменты фестиваля.

Положение включает в себя:

-Название (тема) фестиваля;

-Цель и порядок его проведения;

-Сроки и условия проведения;

-Количественный и качественный состав участников, репертуар или задание;

-Требования к фонограммам и реквизиту;

-Критерии оценки результатов;

-Состав жюри;

-Партнеры фестиваля - организационная поддержка, информационная поддержка (СМИ), спонсоры фестиваля;

-Определяются предлагаемые награды победителям;

-Транспорт, питание и проживание;

-Медицинское обслуживание;

-Обеспечение порядка;

-Реквизит организаторов для решения организационных вопросов или оказания методической помощи.

Особенностью фестивального туризма является то, что ежегодно он пополняется новыми фестивальными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Следует отметить, что фестивальный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Если опираться на данный список, применение слова «событие» в синонимическом контексте мероприятия, сужает свой ареал обозначения. Если в широком смысле слова выражение «событие» означает более обширное понятие, то в связке еуеп1 - событие/мероприятие - это скорей профессиональный термин. В этом случае, значение слова «событие» используется в более узком семантическом диапазоне и более соответствует выражению «специальный случай». Например, конференция - это специальное событие или мероприятие, а финансовый кризис - это уже событие широком смысле слова. Ивент - часть современного делового мира, и для организации таких событий сформировалась целая индустрия, т.е. ивент - менеджмент или сектор услуг по организации и проведению мероприятия/события. Это большая отрасль, занимающая значительную долю сектора услуг. В отрасли есть свои правила, профессиональные мероприятия и ассоциации. 1РЕА (Международная Ассоциация фестивалей и событий), члены которой находятся в более чем 40 странах мира, является профессиональным авторитетнейшим объединением сектора. Проведение ивентов - это целое искусство со своими особенностями и специфическим жанром. И в каждом виде события есть свои специалисты, т.к. сами события являются частью совершенно разных отраслей. Ивент индустрия делится на много секторов, как по характеру события, так и по конечным целям мероприятия. По продолжительности проведения фестивали можно разделить на краткосрочные (от нескольких дней до двух недель), среднесрочные (от двух недель до одного месяца) и долгосрочные (от одного месяца до года). Если устроители фестиваля претендуют на то, чтобы он стал регулярно повторяющейся акцией, то они стараются сохранить период проведения фестиваля неизменным на протяжении многих лет. Такое положение диктуется требованиями международного исполнительского рынка. В практике проведения крупных фестивальных мероприятий, которая сложилась в ведущих европейских странах в послевоенный период, стало очевидно, что успех фестиваля практически невозможно обеспечить только за счет национальных музыкальных и театральных коллективов и исполнителей. Поэтому ставка, как правило, делается на участие известных зарубежных исполнителей, в том числе и звезд первой величины. Стремление пригласить ведущие коллективы и исполнителей диктует руководству фестивалей необходимость планирования программы как минимум за полтора-два года. Диверсификация турпродукта - означает создание большого разнообразия туров, способных удовлетворить запросы даже самых небольших рыночных сегментов, нош и даже отдельных индивидуумов. Стратегия диверсификации, в частности, предусматривает разнообразие и совершенствование туров по основным направлениях (странам) работы турфирмы

2. Практические рекомендации по диверсификации туристского продукта в фестивальном туризме в Самарской области

2.1 Маркетинговые исследования предложений туристских продуктов фестивального туризма в Самарской области

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных, с целью уменьшения неопределенности сопутствующих принятию маркетинговых решений. Маркетинговые исследования - функция, которая через информацию связывает туристское предприятие с рынками, потребителями и другими элементами среды его функционирования. Информация, полученная в результате маркетинговых исследований, используется для выявления имеющихся проблем маркетинга, для эффективного управления маркетингом и развития маркетинга как процесса. Целью маркетинговых исследований является: исследование сбыта с определением территории, являющейся наилучшей с точки зрения продаж, объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным.

Цель данных маркетинговых исследований: Изучить предложения туристских продуктов фестивального туризма в Самарской области

Задача проводимого маркетингового исследования: изучение характеристик рынка фестивального туризма в Самарской области.

Центр тур поездок Пилигрим, Профцентр, Самара-ин-Тур, Тольятти Турсоздают свой уникальный туристский продукт на основе фестивального туризма и успешно продвигает его. Компании не первый год работают с фестивальным туризмом и постоянно развивает его направление, расширяя линейку предлагаемых мероприятий. Большая часть проходит на берегах реки Волги, как правило, включает в себя: обзорные экскурсионные программы, яркие фестивальные шествия, различные концерты, выставки, дегустация блюд, экстримальные виды спорта, конкурсы. Все мероприятия - полноценный туристский продукт с продуманным транспортом, питанием, страховкой, размещением. На сезон «Лето 2014» был создан «Календарь туров», куда вошли такие фестивали как - «ГЭС ФЭСТ», «Сызранский помидор», «Классика над Волгой».. Лауреат второй степени - «Фестиваль электронной музыки и экстремальных видов спорта ГЭС ФЕСТ» Лауреат третьей степени - Фестиваль «Классика над Волгой», специальный диплом - фестиваль «Сызранский помидор». Учредителями премии являются Министерство культуры Российской Федерации, Комитет по туризму и гостиничному хозяйству города

Московский выставочный центр «Гостиный двор» стал местом признания Самарской области как одного из ведущих центров фестивального туризма в России. Самарская губерния заняла третье место в общем зачете федерального конкурса фестивального туризма

1.Грушинский фестиваль 03.07.2014 - 06.07.2014. Всероссийский фестиваль авторской песни имени Валерия Грушина. Ежегодно, с 1968 года, на территории Самарской области проходят фестивали авторской песни имени Валерия Грушина. Первые фестивали собирали, в основном, туристов и любителей авторской песни из Самарской области. Нынешние фестивали собирают десятки тысяч людей не только со всей России, но и из стран ближнего и дальнего зарубежья.

2. Рок над Волгой 8.07. Ежегодный рок-фестиваль в Самарской области. Проходит один день - 12 часов. Собирает звезд русского рока и многотысячные толпы зрителей. Начинавшись как безумная затея любящих хорошую музыку людей, к своему пятилетию «Рок над Волгой» вырос в явление, заслуживающее самых восторженных слов как от артистов, когда-либо выходивших на сцену перед многотысячной толпой, так и от гостей фестиваля, для которых приезд на фестиваль стал уже традицией.

3. Ежегодный международный фестиваль «Барабаны мира» 23.06-26.06. проходит в этом году уже в десятый раз. Приятно, когда из года в год на наше мероприятие приезжают тысячи людей, радующихся возможности необычного отдыха и получения опыта "из первых рук" - от мастеров барабанного искусства.

4. Фестиваль "АвтоGRAD". Уникальное по своим масштабам спортивное действо приурочено к празднованию Дня машиностроителя и Всемирного Дня туризма

5. Фестиваль уличного искусства "Пластилиновый дождь"

третий международный фестиваль уличного искусства "Пластилиновый дождь" собирает более 5 000 гостей. Впервые фестиваль состоялся в 2011 году. На один день Струковский парк превратился в театральные подмостки. На разных площадках зрители могли увидеть перфомансы, галерею живых скульптур, выступление музыкантов, 3D рисунки на асфальте, ходулистов и уличные спектакли из Санкт-Петербурга, Самары, Казани и Тольятти. В фестивале приняли участие артисты из Санкт-Петербурга, Австралии, Германии и Беларуси.

6."Фестиваль цветов". История мероприятия :Ежегодный «Фестиваль цветов» проходит в старейшем самарском парке в третий четверг августа. Особенностью Струковского сада является холмистый крутой рельеф, обустроенный в виде террас -- по ним проложены лестницы и многочисленные аллеи, плавно спускающиеся в сторону Волги. Каждый год в Струковском саду собираются самарские мастера цветочных дел -- дизайнеры, флористы, озеленители, художники и фотографы -- все те, чья профессия или хобби тесно связаны с миром прекрасного.

7. Классика над Волгой 22-27 июня. В статусе фестиваля классической музыки мероприятие проводится второй год подряд, но основа его заложена намного раньше: в течение семи лет до этого сезона на время летних и зимних каникул в Тольятти собирался Молодёжный симфонический оркестр Поволжья под управлением Анатолия Левина, профессора Московской консерватории.

8. Серебрянные трубы Поволжья. В 2013 году Международный фестиваль духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья» собрал любителей творчества в 17-й раз. Начавшийся когда-то с выступлений духовых оркестров на улицах и площадях города, сегодня фестиваль объединяет под своим крылом творческие коллективы, работающие в разных жанрах: духовые, фольклорные, хоровые, хореографические. Зарубежные гости фестиваля и постоянные участники -- коллективы Франции.

9. Эко-культурный фестиваль «ЛукАморье». Одним из самых ярких событий является творческая площадка «Ворожейкин хоровод», в которой принимают участие фольклорные коллективы сел Ставропольского района - Бахилово, Соснового Солонца, Александровки, Севрюкаево, Ягодного, Санчелеево, Пискалов, Тимофеевки, Большой Рязани и др., а также г.о.Жигулевск. Удивляют своим мастерством умельцы творческой площадки «Волшебные руки» самых разных направлений: резчики по дереву, создатели всевозможных украшений, обережных кукол, предметов домашнего быта, натуральной косметики и прочего - всего не перечислить. Мастера не только продают свои изделия, но и проводят мастер-классы по обучению всех желающих. Национальный парк проводит свой собственный мастер-класс по раскрашиванию фигурок и контуров лисичек.

10. Фестиваль "Волга театральная". В рамках фестиваля предлагается возможность посетить спектакли лучших театров Приволжского федерального округа, прошедших серьезный отбор.

В 2013 году фестиваль прошел с 15 по 22 сентября. Спектакли представляются на нескольких языках: татарском, русском, мордовском. Фестиваль представляет все театральные грани многонационального округа.

Пилигримм предлагает программу на сызранский помидор. В отличии от прошлогодней программы Пилигрим предлагает новые экскурсии.

Сызранский Помидор 2014. «Самара-Сызрань-Самара»

Автобусный тур, включающий в себя посещение не только знаменитого фестиваля в Сызрани (а сызранские помидоры - лучшие на свете, - так утверждают все самарцы), но и знакомство со старым купеческим городом, «помидорный» обед, посещение «томатного» хозяйства с покупкой чудесных семян, и, конечно, «самой помидоры», как ее называют «местные». А в воскресенье у туристов будет возможность знакомства с загадочной Самарской Лукой. Прибытие в Тольятти, отправление в Сызрань, на автобусную экскурсию с посещением главных достопримечательностей старинного купеческого города, с «помидорным» обедом, посещением «томатного» хозяйства с покупкой чудесных семян, и, конечно, «самой помидоры», как ее называют «местные». И, конечно, участие в праздничном шествии и прогулка по фестивальным улицам. У Вас также будет возможность купить удивительное сызранское лакомство, торт "паутинка", который производится по старому рецепту, неизменному с советских времен. Завтрак в отеле. Загородная автобусная экскурсия на Самарскую Луку. Каменная чаша - загадочное место Жигулевских гор. Вы сразу почувствуете это, увидев красивейший первозданный уголок природы, напившись живительной воды из Святого источника Николая Угодника, посетив небольшую православную часовню. А чтобы почувствовать прилив сил и обновление - можно облиться водой из святого источника. Далее маршрут экскурсии лежит в село Ширяево. Увидев красоту этих мест, Вы поймете, что привлекало сюда многих русских художников. Экскурсовод расскажет о пребывании летом 1870 года в с. Ширяево Ильи Репина. Более подробно о творчестве этого художника и о том, как создавалась картина «Бурлаки на Волге» можно узнать при посещении дома-музея Репина в с. Ширяево. Дополнительно оплачивается входные билеты в музей: взр. - 110 руб, дет. - 65 руб.

Вольный ветер предлагает следующую программу:

Программа «Сызрань православная»

Знакомство с православными святынями города. Обзорная экскурсия по главной улице города улице Советской (Большой). Посещение уникальных древнейших православных памятников и храмов:

Программа «Сызрань Купеческая» (архитектурные памятники Федерального значения)

Программа для молодежи «Сызрань молодежная»

Программа «Край историй и легенд»

Обзорная экскурсия по историческому центру города. Выезд с.Смолькино (обрядовые камни и обычаи местных жителей); с.Старая Рачейка (парк природных скульптур «Рачейские Альпы», растительность «доледникового периода»; с.Заборовка (усадьба князя Гагарина). Обед

2. Обзорная экскурсия по историческому центру города. Выезд в п. Передовой (пещерные образования, «Чертов» палец, «Ведьмино озеро» - мистика и легенды; с.Троицкое (самый древний храм Поволжья, музей И.И.Дмитриева); с.Чекалино (завод по производству воды «Дворцовая». Обед.

Программа «Сызрань помидорная»

-Концерт муниципального оркестра народных инструментов

-Выставка-презентация муниципальных образований участников Поволжского Фестиваля народов России под открытым небом

-Парад на площади Сызранского Кремля

-Праздничное шествие «Пройдусь по улице Большой». Шествие проследует от площади Сызранского Кремля по улице Советской, до площади имени Ленина

-Торжественное открытие праздника «Сызранский помидор» на площади им. В. И. Ленина

-Гала-концерт участников XVI Международного фестиваля духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья».

-Работа «Города мастеров». С 18.00 Работа «Русского подворья»

-Дегустация блюд участников праздника «Сызранский помидор»

Самараинтур оставила туристов в свободном выборе экскурсий и программ на 2014 год и обеспечила своим туристам трансфер, питание и свободное участие в параде.

Сбор группы, посадка в автобус. ТРЦ «Парк Хаус», автобусная остановка справа (если стоять лицом к центральному входу ТРЦ «Парк Хаус»)

Отправление автобуса из г. Тольятти

Прибытие в г. Сызрань. Авторская обзорная экскурсия по городу "Сызрань. Обед в ресторане "Провинция" (за доп. плату - 280 руб. /чел, салат, первое, второе, чай)

Участие в праздничных гуляниях

Отправление в г.Тольятти

Прибытие в г. Тольятти (ТРЦ «Парк Хаус»)

В стоимость включено: трансфер Тольятти - Сызрань - Тольятти, автобусная обзорная экскурсия по г. Сызрань, участие в праздничных

2.2 Практические рекомендации по диверсификации туристского продукта фестивального туризма с использованием рекреационных ресурсов Самарской области на примере конкретного тура

Сызранский помидор» - визитная карточка города.

Идея подарить праздник чуду-овощу и отдать честь фанатическому трудолюбию местных огородников, родилась 11 лет назад. И как полагается по закону времени за эти годы праздник заметно «подрос» и «похорошел». Сегодня слава о «Сызранском помидоре» известна далеко за пределами страны, не зря Сызрань величают Помидорной столицей Поволжья. Только в Сызрани, вопреки правилам грамматики слово «помидор» - женского рода. Да и сызранские помидоры использовать в качестве «снаряда» не безопасно, ведь наши гиганты достигают веса больше килограмма. Поэтому и праздник в честь Ее Величества носит исключительно миролюбивый характер.

Томатная феерия в Сызрани ежегодно заполняет весь центр города. В унисон праздничному настроению «Сызранского помидора» звучат «Серебряные трубы Поволжья». Ведь именно в это время в Сызрани проходит одноименный Международный фестиваль духовых оркестров. Под весёлые и задорные мелодии, исполняемые духовыми оркестрами, праздник стремительно набирает обороты.

На многочисленных городских площадках проходят конкурсы, концерты, выступления творческих коллективов. Город мастеров, который открывает свои двери во время праздника, демонстрирует уникальные изделия народных умельцев. Конкурс «Чучело огородное» каждый год удивляет неожиданными вариациями и фантазией их создателей. Стремление гостей праздника поучаствовать в «Гастрономическом шоу» оправдывается раскрытыми секретами томатной кулинарии. Главный секрет исключительного вкуса, конечно, в самом помидоре. Сызранский помидор отличает сахарная мякоть. И если вы услышите от сызранцев восхищенный возглас: «наш помидор -- одно мясо!», не думайте, что это чудеса селекции. Для помидоров, выращенных под ласковым солнцем Сызрани, политых студёной волжской водой, сладкая сочная мякоть и нежная кожица, это обязательное условие, и особый статус, дающий право помидору называться «сызранским». На многочисленных дегустациях во время праздника вы сами сможете лично убедиться в этом.

Кстати, Вы когда-нибудь пробовали варенье из помидор или томатное пирожное? А что уж говорить о томатной наливочке…

Будьте уверены, попробовав, Вы обязательно захотите увезти с собой если не «опытный образец», то хотя бы «хитрый» рецепт приготовления. Для особых гурманов и желающих раскрыть тайну уникального вкуса сызранской розовой Помидоры, местные огородники припасли семена лучших сортовых помидоров. фестивальный туризм маркетинговый продукт

Кульминация праздника - костюмированное шествие по главной улице города, в финале которого выбирается лучший костюм и объявляется Томатная Королева праздника. Надо сказать, что каждый год «Сызранский помидор» не похож на предыдущий: рождаются новые традиции, появляются новые чемпионы, расширяются границы знакомств и дружбы народов. В 2011 году, например, достоинства нашего помидора оценили гости из Китая.

И без ложной скромности стоит добавить, что те, кто приезжает к нам в третью субботу августа, согласны, что получить такой мощный заряд положительной энергетики можно только на родине самых вкусных помидоров!

В программе: выставка мототехники и показательные выступления команды по стантрайдингу. Концерт муниципального оркестра народных инструментов под руководством заслуженного работника культуры РФ Сергея Иванченко, праздничное шествие «Пройдусь по улице Большой».

Впечатление от праздника подкрепляется очарованием старины памятников культуры и истории города, основанного в 1683 году как крепость на месте Сызранского городища

Фестиваль-праздник "Сызранский помидор", проводящийся ежегодно летом в Самарской области, удостоился национальной премии в области событийного туризма Russianeventawards, Награждение лауреатов прошло во Владимирской области. Сызранский праздник удостоен гран-при в номинации "Лучший проект в области гастрономического туризма, "Сызранский помидор" обошел в этой номинации такие известные проекты, как "День огурца" (Суздаль), "Медовый фестиваль" (Псков) и фестиваль русской кухни .

«Сызранский помидор» проводится с 2001 года. Во время праздника в городе появляются площадь «Помидорный рай», аллея «Помидоры мои раскудрявые», «Закусочная аллея», «Томатная площадь», район «Великой объедаловки и отдыхаловки», проводятся томатные баталии и парады.

По профилю деятельности турагентство присутствует в разделах: туристические агентства, организация экскурсий, продажа авиабилетов Тольятти, железнодорожные билеты. Организационная структура: директор Спица С.И., турменеджер. Как и большинство туристических офисов города, офис агентства хорошо оснащен техническо-материальными средствами. Турагентство «Фантазия» имеет 1 филиал в городе Тольятти. Фактический и юридический адрес турагентства: ул.40лет победы-22 офис 6.

Турагентство «Фантазия» не занимается фестивальным туризмом, предлагаемый в работе туристский продукт может открыть возможность для развития фестивального туризма в Самарской области.

Фестивальный тур «Город томатов » длительностью 2 дня и 1 ночь. Вид туризма - фестивальный. Цель тура -посещение фестиваля «Сызранский помидор». Целевая аудитория -относительно молодые, экономически активные люди среднего достатка .Маршрут тура: г.Тольятти - г.Сызрань - г.Тольятти

Спасская башня - одна из наиболее узнаваемых достопримечательностей Казанского Кремля по той простой причине, что это первое, что видят туристы при входе в Кремль. Спасская башня с самых первых дней своего существования выполняла пропускную, а также дозорную роль. Она находится в южной части комплекса Кремля и является самой электрически оснащенной составной частью кремлевского комплекса.

Казанский кафедральный собор - в самом сердце города стоит величественный

пятиглавый храм с высокой колокольней. Это - Казанский кафедральный собор, один из самых красивых и богатых храмов в Поволжье. Над ним воистину простирается благодать Божья. Ведь собор остался одним из немногих сооружений в Сызрани, уцелевших после страшного пожара 1906 года. Лучший особняк стиля модерн в Сызрани. Кроме несомненных художественных достоинств, постройка примечательна тем, что, будучи отделанной долговечными материалами, почти полностью сохранила свой первоначальный внешний облик. Здание было возведено в центральной части Сызрани, по диагонали от городской управы и женской гимназии. Ответственная градостроительная роль постройки определяется её местоположением на пересечении главной улицы города с переулком. Двухэтажный особняк был построен по заказу Сергея Александровича Стерлядкина -- одного из сыновей купца первой гильдии Александра Алексеевича Стерлядкина (основатель торгового дома, владелец мукомольной мельницы, амбаров и мучных лавок).К сожалению, автора проекта пока установить не удалось. Композиционные особенности постройки позволяют высказать предположение, что им, возможно, был известный архитектор А. У. Зеленко, несколько лет занимавший должность городского архитектора Самары. Несмотря на то, что к моменту строительства особняка Стерлядкина он уже работал в Москве, могли сохраниться связи, которые позволили сделать заказ именно ему. Во всяком случае, общие композиционные принципы сызранского здания очень сходны с тем, что можно видеть в особняке Курлиной в Самаре.

В ходе прохождения преддипломной практики мною был разработан тур «Город томатов».

Программа тура (2 дня/1 ночь)

Фестивальный тур «Город томатов» рассчитан на привлечение в Самарскую область туристов, которые любят отдых и хотят получить много новых приятный впечатлений.

В данном туре используются рекреационные ресурсы Самарской области, с помощью которых и был составлен спортивный тур. Туристам предлагается обзорная экскурсия г.Сырань, посещение Спасской башни , посещение усадьбы купца Стерлядкина .

Тур «Город томатов » позволит турфирме «Фантаия» развивать внутренний туризм в Самарской области, так как Самарская область - одна из самых перспективных рекреационных областей России, обладающая огромным потенциалом и массой объектов показа, которые можно использовать фактически для всех видов туризма.

День 1

1.Встреча на вокзале в г.Тольятти в 7 .30

2.Отправление в г.Сызрань в 8.00

3.Прибытие в г.Сырань 9.30

4. Обзорная экскурсия по г.Сызрань 9.40-10.30

5.Размещение в гостинице Чайка 10.30-11.00

6.Обед 11-12

7.Посещение Спасской башни

8.Посещение особняка купца Стерлядкина

9.Ужин 17-18

День 2

1.Завтрак 8.00-9.00

2.Посещение Казанского кафедрального собора

З.Обед 12.00-13.00

Выселение из гостиницы Чайка

Сызрань помидорная

6. Отправление в г.Тольятти

Калькуляция Транспортные услуги: Автобус 400*15=6000 Питание: 225*4=900*17=15300 Страховка:350 Проживание: 1000*15=15000 Услуги гида/экскуровода:1000 6000+15300+350+15000+1000=37650

Себестоимость тура из расчета, что группа на 15 человек = 37650рублей

Цена с учетом прибыли турагента

37650*10%=3615

37650+3765=41415

Цена тура: 41415

Цена тура на одного человека из расчета, что группа на 15 человек =2761чел



Заключение

Исторически сложилось, что территория, на которой располагается Самарская область, имеет все предпосылки для активного развития фестивального туризма. На долю Самарской области приходится более 50 ежегодных фестивалей, проходящих преимущественно в летнее и зимнее время. Тематика специальных событий настолько разнообразна, что перед туристами предстает в виде яркого и захватывающего калейдоскопа. Здесь сложилась особая атмосфера, отвечающая практически всем музыкальным предпочтениям - от классики до рока, от авторской песни до этномотивов.

Сегодня традиция проведения ежегодных фестивалей продолжается - события множатся, привлекая в регион потоки туристов. Однако и местные жители не просто осознают свою принадлежность к индустрии туризма только лишь по месту проживания, но и сами принимают активное участие. Фестивальное движение в Самарском крае - это больше чем просто одно из направлений туризма. Это стиль жизни, образ мыслей. Создается устойчивое ощущение, что Самарская область была создана для фестивалей самой природой - живописная местность, Жигулевские горы и величественная Волга с ее изгибами, островами и притоками… Летний сезон - наиболее насыщенный период в плане организации музыкальных, спортивных и танцевальных событий. Именно по этим причинам практически на каждый уикенд запланировано несколько специальных мероприятий на любой вкус.