Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

фестиваль культур в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:

праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

шоу Lord of the Dance (Великобритания);

праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);

праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:

фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

Каннский фестиваль, Канны (Франция);

театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);

фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4) гастрономические фестивали:

международный фестиваль пива, Берлин (Германия);

большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

Октоберфест, Мюнхен (Германия);

фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания);

праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:

выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); - выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

фестиваль хризантем (Япония);

выставка тюльпанов (Нидерланды);

фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:

Ready to Wear, Париж (Франция);

Men s Fashion, Париж (Франция);

Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:

аукционы Сотби;

аукционы Кристи;

аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);

фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);

фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);

фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);

фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);

музыкальный конкурс им.П.И. Чайковского, Москва (Россия);

музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:

Олимпиады и международные состязания;

автогонки Формула 1;

автогонки NASCAR, США;

ралли;

мотогонки;

10) международные технические салоны:

авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

авиакосмический салон в Жуковском (Россия);

авиасалон в Чжухае (КНР);

авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);

автосалон в Женеве (Швейцария);

автосалон в Москве (Россия);

"Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

наличие ресторанов и качественного питания;

архитектура отеля - старинный стиль;

интерьер номеров и цветовая гамма;

количество обслуживающего персонала;

наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из "праздничных" стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против "дворянского права первой брачной ночи" и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля ("Бабий четверг"), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций - срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в "Розовый понедельник". В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В "Фиалковый вторник" сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в "Пепельную среду", когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события - "цветочные сражения" и "Парад голов" (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается "Парадом чемпионов". В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18 - 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т.е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

1.2 Событийный туризм и ивент-менеджмент

Ивент (от англ. event - событие) - развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на театральной сцене, кино - или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приемов, световой техники, компьютерной графики и т.п. Процесс, во время которого планируется, готовится и создается специальное мероприятие. Как и любая другая форма организации, она охватывает оценку, определение, сбор данных, локализацию, управление, контроль и анализ времени, финансов, персонала, услуг и других ресурсов и объектов. Слово "ивент" еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно. В советское время чаще употреблялось понятие "культурно-массовое мероприятие".

Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

Событие - важнейший мотивирующий фактор в туризме. Ивенты заметно влияют на развитие и маркетинговые планы большинства туристских мероприятий. Роль и влияние заранее спланированных событий в сфере туризма подтверждены документально, особенно большое воздействие ивенты оказывают на конкурентоспособность туристской дестинации. Событийный туризм как отрасль упрочился в научном сообществе и индустрии туризма два десятилетия назад, что повлекло последующий впечатляющий рост данного сектора.

Рассмотрим событийный туризм. С точки зрения потребителя следует определить, кто и зачем путешествует для посещения разного рода ивентов, какие туристы посещают ивенты в своих путешествиях. Также следует выяснить, чем занимаются во время своего путешествия так называемые "ивент-туристы" и сколько они тратят. В данном подходе со стороны спроса следует выделить отдельно и вклад ивентов в формирование позитивного имиджа туристской дестинации.

Со стороны предложения, дестинации развиваются, продвигая и рекламируя различные виды ивентов для выполнения следующих функций:

привлечение туристов (особенно в низкий сезон);

ускорение возрождения городов;

увеличение туристской вместимости дестинации и развития инфраструктуры туризма;

формирование благоприятного имиджа дестинации и внесение вклада в развитие территории как благоприятного места для проживания, работы и инвестирования.

Также как и событийный туризм, событийный или ивент-менеджмент - это быстрорастущая профессиональная область, в которой туристы - это потребители на потенциальном рынке запланированных мероприятий, а индустрия туризма стала заинтересованным лицом в их успехе и привлекательности. Но не все события должны быть ориентированы на туризм, так как некоторое опасение вызывает потенциальное негативное воздействие, связанное с принятием маркетинговой ориентации. Также у ивентов есть и другие цели и задачи, включая формирование общества, возрождение городов, культурное развитие, поощрение национальных особенностей.

Запланированные события или ивенты - это пространственно-временной феномен, каждый из них уникален вследствие взаимодействия окружающей обстановки, публики, систем управления, включая разработку отдельных элементов и программы.

Привлекательность ивентов заключается в том, что они всегда разные, никогда не повторяются. И вам нужно побывать там, в определенном месте в определенное время для того, чтобы получить исключительные впечатления. Кроме того, существуют "виртуальные ивенты", представляющие интерес и ценность для потребителей и индустрии туризма. Коммуникации осуществляются посредством разнообразных средств массовой информации.

Каждый ивент создается с определенной целью и то, что когда-то было сферой индивидуальной или общественной инициативы, стало областью профессионалов и предпринимателей. И причины здесь очевидны: ивенты очень важны, они выполняют множество стратегических целей и зачастую очень рискованно оставлять их организацию и проведение непрофессионалам.

Ивент-менеджмент - это прикладная область изучения и пространство профессиональной практики, посвященное планированию, проведению и управлению специальными мероприятиями, такими, как фестивали, всевозможные празднования, развлечения, политические и государственные события, спортивные и связанные с искусством ивенты, мероприятия которые относятся к бизнесу и корпоративным делам (встречи, совещания, выставки), мероприятия которые относятся к частным (свадьбы, вечеринки, социальные семейные мероприятия).

В таблице 1.1 представлена типология основных категорий ивентов, разделение осуществлено по критерию их формы, что представляет очевидную разницу в их целях и программах.

Таблица 1.1 - Типология ивентов

Некоторые из них представляют собой общественные праздники (программы таких мероприятий очень разнообразны, главной целью является воспитание и поощрение гражданской гордости и сплоченности населения), в то же время другие виды ивентов создаются для развлечения, забавы, соревнований, бизнеса или общения. Для проведения таких мероприятий требуются определенные условия и возможности.

Таким образом, событийный туризм и событийный менеджмент неразрывно связаны между собой. На рисунке 1.1 представлена взаимосвязь менеджмента туризма и ивент-менеджмента.

Развитие туризма является одним из приоритетных направлений социально-экономического развития Республики Беларусь. Туристский потенциал Беларуси базируется, главным образом, на многообразии, красоте и первозданности природы страны, уникальности историко-культурного наследия и состоит из более чем 15 тысяч объектов, имеющих историческую, культурную, архитектурную значимость, памятных мест, связанных с именами выдающихся деятелей мировой истории и культуры.

Законодательство о туризме основывается на Конституции Республики Беларусь и состоит из Гражданского кодекса Республики Беларусь, Закона "О туризме" и иных актов законодательства.

В соответствии с Законом "О туризме" (далее - Закон):

туризм - туристическое путешествие, а также деятельность юридических лиц, физических лиц, в том числе индивидуальных предпринимателей, по его организации;

турист - физическое лицо, совершающее туристическое путешествие на период более 24 часов или осуществляющее не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания;

туристические ресурсы - природные, социально-культурные объекты, в том числе недвижимые материальные историко-культурные ценности, удовлетворяющие духовные потребности туристов, экскурсантов и (или) содействующие укреплению и восстановлению их здоровья;

Закон не содержит определение событийного туризма. В соотвтетвии со статьей 3 Закона организационными формами туризма являются международный и внутренний туризм.

Международный туризм включает в себя:

выездной туризм - туристическое путешествие граждан Республики Беларусь, а также иностранных граждан и лиц без гражданства, постоянно проживающих в Республике Беларусь, за пределы территории Республики Беларусь;

въездной туризм - туристическое путешествие иностранных граждан и лиц без гражданства, за исключением постоянно проживающих в Республике Беларусь, в пределах территории Республики Беларусь.

Внутренний туризм - туристическое путешествие граждан Республики Беларусь, а также иностранных граждан и лиц без гражданства, постоянно проживающих в Республике Беларусь, в пределах территории Республики Беларусь.

Особенности организации отдельных видов туризма (агроэкотуризм, самодеятельный, социальный, экологический и другие виды) регулируются законодательством.

Событийный туризм - перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Он уникален своей неисчерпаемостью по содержанию: многочисленные фестивали, праздники, тематические события с каждым годом только увеличиваются благодаря международной интеграции, тесному взаимодействию культур и интернациональному сотрудничеству.

Событийный туризм является актуальным в Республике Беларусь, которая благодаря географическим, природным, культурно-историческим, социально-экономическим, демографическим, научно-техническим факторам, а также благодаря хорошей ресурсной базе может использовать все возможности и выгоды от его развития. Однако большинство имеющихся объектов инфраструктуры требует реконструкции и модернизации в соответствии с современными требованиями, а для дальнейшего развития событийного туризма требуется строительство новых, поскольку уже сейчас наблюдается нехватка ресурсов в отношении, например, выставочных и ярмарочных мероприятий, а также средств размещения.

В последние годы наблюдалась тенденция увеличения популярности событийного туризма в Республике Беларусь, пик которой приходится на 2009 г., а преобладающим видом является фестивальный туризм. Наибольшая концентрация мероприятий событийного туризма наблюдается в мае, июле и сентябре, что объясняется в первую очередь благоприятными погодными условиями для проведения различного рода спортивных мероприятий, возможностью организации фестивалей под открытым небом, а также сезоном отпусков и школьных каникул.

Степень развития событийного туризма в том или ином регионе Беларуси зависит главным образом от имеющейся инфраструктуры, туристического потенциала, а также от географического расположения региона. Все 27 туристических зон Республики Беларусь могут являться потенциальными центрами событийного туризма. Для этого важно своевременно определить проблемы и факторы, сдерживающие развитие данного вида туризма, правильно расставить приоритеты, учитывая имеющийся потенциал и комплексно подойти к реализации разработанных стратегий. Согласно туристическому календарю на 2011 г. лидером по объему оказания услуг событийного туризма являются г. Минск и Минская область, далее со значительным отставанием следует Витебская область с преобладающей долей фестивального туризма и Брестская область, последнее место занимает Гомельская область.

Важным элементом туристической привлекательности Брестской области являются проводимые фестивали, праздники, которые составляют определенную долю ресурсной базы культурного туризма. Но увеличению количества туристов мешает слаборазвитая инфраструктура.

Витебская область является одним из лидеров среди областей по оказанию платных туристических услуг в области событийного туризма. Важнейшим не только творческим явлением, но и способом привлечения туристов являются проводимые на территории Витебской области фестивали, самый известный из которых - "Славянский базар в Витебске", а также религиозный туризм. В настоящее время во всех районах области интенсивно проводится работа по совершенствованию инфраструктуры, и в частности придорожного сервиса.

Поскольку Гродненская область граничит со странами Евросоюза (Польшей и Литвой), она имеет несомненный потенциал для развития событийного туризма в области международного сотрудничества и фестивального туризма с привлечением иностранных туристов и зарубежного опыта.

Гомельская область является наименее популярной в области развития событийного туризма, что объясняется ее отрицательным имиджем, созданным после катастрофы на Чернобыльской АЭС. Однако ее уникальная природа, быт и культура может стать основой, на которой в будущем будут развиваться событийный туризм.

Могилевская область имеет большой потенциал по оказанию платных туристических услуг в области событийного туризма. Уже сейчас на ее территории проводятся музыкальные и кинофестивали, исторические реконструкции, военно-патриотические мероприятия и фольклорные шоу.

Чемпионат мира по хоккею с шайбой 2014 в г. Минске станет уникальным событием для Беларуси. Это возможность с помощью иностранного опыта развить событийный туризм, повысить уровень организации и обслуживания, это перспектива с помощью иностранных инвесторов улучшить инфраструктуру не только столицы и прилегающих районов, но и всей республики в целом. В ходе подготовки страны к чемпионату мира по хоккею в 2014 г. особое внимание следует уделить повышению квалификации туристических кадров, а также подготовке печатной рекламно-информационной продукции с учетом интересов и предпочтений туристов из различных государств. В Республике Беларусь уже намечен план по строительству и модернизации ряда спортивных объектов, объектов индустрии гостеприимства и питания, транспортной инфраструктуры. Помимо этого определенные шаги предприняты в развитии информационного обеспечения (внедрение "аудио-гидов" в ведущих музеях страны с информацией на иностранных языках, введение звукового информирования на иностранных языках на железнодорожных вокзалах и в аэропортах страны).

Направления и мероприятия, необходимые для развития событийного туризма в Беларуси, будут способствовать тому, что Беларусь займет достойное место в мире в сфере международного туризма в целом и событийного в частности.

2.2 Событийный туризм как способ развития экспорта туристических услуг в Республике Беларусь

В последнее время очень популярным и модным среди туристов является культурно-событийный туризм, который включает в себя посещение выставок и фестивалей современного искусства, то есть арт-мероприятий. Возрождается интерес общества к культурным ценностям и искусству, способный сформировать мотив к туристской поездке.

Фестивали искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить прибыль и выгоду как организатором мероприятий, так и стране в целом. Любой город на Западе, где постоянно проходят арт-фестивали, хорошо понимает, какое огромное имиджевое и коммерческое значение имеют художественные ярмарки.

Как мы видим, возрастает взаимозависимость культуры и туризма, учащается поддержка культуры через туризм и подъем туризма благодаря богатствам культуры. Именно культура создает туристический продукт, потому что фестиваль и выставка уже являются готовым продуктом. Поэтому становится важным вопрос эффективного взаимодействия культурных проектов и туристического бизнеса, приносящее пользу обеим сторонам. Для обеспечения сотрудничества организаций культуры и туризма необходима взаимная информированность об основных направлениях совместной работы.

Исследовав культурные события, проходящие в нашей стране, можно выделить основные из них (Приложение А).

Что касается культурных мероприятий, которые проходят в Республике Беларусь, то они постепенно набирают обороты и многие из них становятся ежегодными, что подтверждает интерес со стороны посетителей.

Исходя из данных таблицы мы видим, что часть мероприятий, предполагающие наибольшее количество посетителей и большие открытые площадки, проходят летом и в таких городах как Мир, Несвиж, Витебск, а осенью культурные события чаще всего организуются в Минске (здесь учитываются только масштабные мероприятия). Относительно бюджета фестивалей, то он в основном не раскрывается, а лишь указываются генеральные партнеры мероприятий, которые выступают спонсорами и покрывают часть расходов, что способствует развитию культурной жизни в стране.

Анализируя объем посетителей рассмотренных фестивалей искусств следует отметить, что набольшим спросом пользуются музыкальные мероприятия, где число посетителей колеблется от 40 до 120000 тысяч гостей, так как они рассчитаны на разную целевую аудиторию, тогда как театральные события интересуют определенный круг людей, и их количество не превышает 10 000.

Однако необходимо подчеркнуть, что среди крупных мероприятий одинаково по частоте проводят как музыкальные, так и театральные культурные фестивали, что объясняется широкой целевой направленностью первых, и большим спросом среди ценителей вторых мероприятий. К сожалению, фестивали изобразительного искусства не часто проводятся в нашей стране, и по уровню не дотягивают до республиканских событий. Среди наиболее ярких арт-выставок следует отметить ДАХ-ЖАХ-11, "Монументальное искусство Беларуси", которые проходили в 2011 году во Дворце искусства и пользовались большим интересом среди молодежи.

Что касается перспектив Республики Беларусь, то она обладает достаточным культурным потенциалом для вовлечения в международный арт-бизнес и создания своего уникального арт-продукта. Однако существуют определенные сложности, препятствующие развитию культурно-событийного туризма в нашей стране.

Следует отметить, что в Республике Беларусь до сегодняшнего дня не проводились масштабные выставки искусств республиканского уровня, поэтому арт-рынок в нашей стране весьма слабо развит, и остается в тени для мирового сообщества.

В связи с этим, перспективным видится организация фестиваля современного изобразительного искусства "Арт-Минск". Его целью является развитие арт-рынка Беларуси, как альтернативного источника дохода в туристическую индустрию Республики Беларусь, и как следствие в экономику страны.

Основные задачи, которые будут решаться данным проектом, следующие:

привлечь туристов и увеличить доходы от туризма во время фестиваля;

повысить известность дестинации-места проведения фестиваля на международном уровне;

обеспечить высококачесвтенное культурное событие, соответствующее ожиданиям участников и жителей;

достигнуть ведущих позиций в области культуры и выставочной деятельности на рынке культурного туризма;

сделать проект по-настоящему международным, расширить присутствие иностранных участников и партнеров на равных правах с белорусскими.

Организация фестиваля "Арт-Минск" будет иметь большое значение для Республики Беларусь, так как предоставит в перспективе ряд возможностей для государства. Он позволит создать новые рабочие места, укрепить местную экономику и увеличить налоговую базу. Арт-фестиваль будет также способствовать развитию творческих индустрий, въездному и внутреннему туризму, новым формам бизнеса и предпринимательства. Данное событие подчеркнет уникальность города, повысит его авторитет в глазах местных жителей, создаст привлекательный имидж города для инвесторов.

В настоящее время, подобный проект необходим как обществу в целом, так государству и бизнесу, поскольку основная цель фестиваля - работать на местную экономику и на повышение качества жизни населения. В качестве примера, когда арт-мероприятие приносит положительный эффект, можно привести ежегодную ярмарку современного искусства в голландском Маастрихте, которая собрала 263 галереи из 17 стран мира. Они представили произведения искусства на общую сумму в 2,7 миллиарда долларов. Прошедшее в 23-й раз мероприятие посетили 72,5 тысячи человек. За время проведения ярмарки в аэропорту Маастрихта приземлился 171 частный самолет.

Таким образом, чем больше достойных и интересных фестивалей и выставок современного искусства будет предложено туристам, тем чаще они будут посещать нашу страну. Однако, главная проблема современного белорусского арт-рынка - отсутствие информации и плохая организация.

Это связано, во-первых, с неэффективным финансированием государством сферы культуры, особенно культурных проектов, а также не развитостью стимулирования привлечения внебюджетных источников финансирования, что сдерживает развитие фестивальной и проектной культурной деятельности. Во-вторых, в нашей стране мало квалифицированных специалистов по арт-менеджменту, которые были бы способны организовывать и проводить уникальные арт-мероприятия. Это привело к тому, что в Республике Беларусь не проходят фестивали изобразительного искусства с участием иностранных галерей международного уровня. В республике также нет ни одного арт-центра, который смог бы представить панораму творчества современного белорусского изобразительного искусства. Поэтому для того чтобы развивать культурно-событийный туризм в Республике Беларусь, необходимо решить ряд вопросов.

Для преодоления отмеченных проблем необходимо решить следующие задачи:

1) Распространять информацию о белорусском искусстве как в Республике Беларусь, так и за рубежом. Должны быть созданы сайты по искусству, где местные и зарубежные пользователи получат возможность знакомиться с белорусским искусством, с предстоящими в нашей стране выставками и фестивалями.

2) Привлекать государственную поддержку в период международных фестивалей изобразительного искусства в РБ: упростить визовый режим для участников и гостей фестиваля, отменить стоимостные ограничения на ввоз предметов изобразительного искусства и арт-объектов, разрешить их свободную продажу в пределах выставки в иностранной валюте, содействовать в льготной аренде помещения и услугах местных СМИ.

3) Развивать государственно-частное партнерство, что позволит снизить инвестиционные расходы государства за счет привлечения частных инвестиций и повысить эффективность использования бюджетных средств.

4) Создать институт фандрейзинга в Республике Беларусь, суть которого заключается в привлечении финансирования культурных проектов и программ. У нас данный способ финансирования еще не существует, в связи с отсутствие эффективных мер налогового стимулирования лиц, выделяющих благотворительные и спонсорские средства.

5) Поэтому рекомендуется ввести налоговые льготы для привлечения частных инвестиций в развитии сферы культуры, и как следствие культурно-событийного туризма. Спонсоры, благотворительные организации и меценаты составляют важные источники негосударственной поддержки сферы культуры, поэтому государство должно содействовать созданию благоприятные условий для их существования. Именно введение налоговых льгот для привлечения дополнительных средств в сферу культуры является наиболее быстрым способом развития культуры и искусства, что в свою очередь приводит к созданию, поддержке и развитию арт-рынка страны.

6) Необходимо включать в туристическую программу посещение музеев и выставок изобразительного искусства. Следует отметить, что на сегодняшний день туроператоры практически не занимаются разработкой маршрутов, связанных с искусством.

7) Развивать и проводить различные формы реализации художественных произведений, такие как выставка, фестиваль, аукционы.

8) Рекомендуется систематически, раз в год, проводить фестиваль искусств "Арт-Минск".

9) Рекомендуется открывать в стране новые музеи, например арт-центр современного белорусского искусства, чтобы привлекать туристов культурными ценностями.

10) Необходимо устанавливать и поддерживать международные связи в сфере культурного туризма посредством участия в международных мероприятиях белорусских галерей и художников, и, соответственно, привлечение иностранных работников сферы культуры и искусства для участия в наших фестивалях;

11) Развивать менеджерские навыки у работников организаций культуры по привлечению дополнительных финансовых средств.

Таким образом, регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен планировать и организовывать такие программы и мероприятия, которые будут способствовать повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

Глава 3. Разработка событийной экскурсионной программы в рамках фестиваля "все краски средневековья"

- ознакомить широкий круг зрителей с традициями и культурой города;

- организация досуга различных категорий населения.

Целевая аудитория: семейные пары с детьми, которые хотят познакомиться с историей города Минска в рамках экскурсионной программы.

Место проведения: Комплексная экскурсионная программа рассчитана на посещение древних парково-усадебных комплексов, ранее находившихся на окраине Минска, основных районов исторического центра, а также фестиваля средневековой культуры на набережной Свислочи.

По способу передвижения: комплексная экскурсионная программа проходит с использованием микроавтобуса (20 мест), а также содержит элементы пешеходной экскурсии.

Продолжительность экскурсионной программы: 9 часов.

Маршрут комплексной экскурсионной программы: Площадь Независимости - костел Святых Симеона и Елены - Лошицкий усадебно-парковый комплекс - усадьба Большая Слепянка - площадь Свободы - Минская городская ратуша - Свято-Духов кафедральный собор - Кафедральный костел Пресвятой Девы Марии - Собор святых Петра и Павла - Троицкое предместье - Минское замчище - остатки "Десятичной" церкви - место проведения праздника " Все краски средневековья".

Расписание экскурсионной программы:

Главная площадка фестиваля Следующая часть нашей экскурсии позволит вам лично принять участие в жизни древнего города, увидеть восстановленный быт и культуру. Мы посетим фестиваль средневековой культуры "Все краски средневековья". Данный праздник проводится в рамках мероприятий посвященных празднованию дня города. Рыцарей уже давно нет, уничтожен Минский замок, но мечта о "рыцарском" человечестве жива до сих пор. На основной площадке праздника расположены: ристалище (поле боя) и главная сценическая площадка. Здесь вы можете увидеть церемонию открытия фестиваля, праздничный парад рыцарских клубов из различных стран, посвящение молодых воинов в рыцари. Демонстрация приемов рыцарского боя на манекене. Этапы рыцарского турнира (завершение каждого этапа турнира завершается выступлением музыкальных коллективов), и в завершении чествование победителей турнира.