Событийный туризм в Вологодской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Значение и классификация событийного туризма

2. Развитие событийного туризма в Вологодской области

3. Этнокультурные праздники в Вологодской области

3.1 Деревня Пожарище Нюксенский район. Праздник «Живая старина»

3.2 Фестиваль «Древо жизни»

3.3 «Хохловские игрища»

4. Потенциал этнокультурных праздников Вологодской области

Заключение

Выводы

Список литературы

Введение

Одним из популярных и динамично развивающихся направлений в настоящее время является событийный туризм. Современные эксперты и учёные предвидят интенсивное расширение развития этого вида туризма, предполагая, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Событийный туризм представляет собой вид туризма, поездки при котором приурочены к каким-либо событиям. События могут относиться к сфере культуры, спорта, бизнеса и т. д.

Примерами событий, вызывающих всплеск событийного туризма могут быть: олимпиады, чемпионаты мира по футболу, рок-фестивали, кинофестивали, карнавалы, экономические форумы, авиасалоны и т.д.

Событийный туризм в России является направлением достаточно молодым, но активно развивающимся. Сегодня путешествия, связанные с различными событиями стали достаточно популярны среди российских туристов, особенно интересен такой тур для корпоративной поездки. Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.

Среди событий, привлекающих туристов в Россию, - крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события - Московский международный кинофестиваль, этнические праздники, недели культуры и искусства разных стран или народов), религиозные праздники (русская Масленица) и другое [2].

На сегодняшний день, как никогда, актуально стоит вопрос о развитии внутреннего и въездного туризма. Государство вкладывает деньги в инфраструктуру туризма, законодательную, научную базу, касающуюся туристской деятельности. Особое внимание должно уделяться продвижению туристского продукта на внутреннем и зарубежном рынках. Но только инфраструктуры не достаточно для того, чтобы вызвать у туристов желание путешествовать по России. События являются самым важным фактором, заставляющим туристов посещать различные регионы России.

Россия для событийного туризма богатая страна, одной из достоинств которых является морозная, снежная, завораживающая, красивая, что является и может являться в дальнейшем для туристов из жарких стран экзотикой. Русская зима - это сама по себе значительная часть российского турпродукта. Самобытный народ, его культура привлекают туристов на нашу землю [4].

Актуальной проблемой на современном этапе является развитие событийного туризма на региональном уровне. Региональные органы управления туризмом начинают поиск новых форм PR-активности, всё чаще используя нетрадиционные формы и возможности развития событийного туризма. Перспективы в развитии этой сферы туризма возлагаются на Вологодскую область как главный культурный центр севера России.

Актуальность темы исследования определяется: во-первых, необходимостью переосмысления роли и значения событийного туризма в условиях возрастания объемов туристских потоков; во-вторых, потребностью России в формировании новых основ управления развитием туризма с учетом его событийной направленности; в-третьих, недостаточностью разработок по проблемам развития системы событийного туризма; в-четвертых, остротой проблемы организации рационального использования событийных туристских ресурсов Российской Федерации.

Следовательно, перед всеми участниками - организаторами событийного туризма, встает проблема формирования эффективной системы управления туризмом на региональном уровне и дальнейшего продвижения России на рынке событийного туризма.

Объектом исследования являются этнокультурные праздники событийного туризма. Предметом исследования событийный туризм в Вологодской области.

Цель: Выявление социально ориентированных аспектов регионального событийного туризма и их влияние на развитие туриндустрии России и Вологодской области.

Задачи:

1. Изучить значение и классификации событийного туризма.

2. Проанализировать развитие событийного туризма в Вологодской области.

3. Выявить самобытные народные традиции и праздники.

4. Изучить потенциал этнокультурных праздников Вологодской области

Методы: сравнительный, описательный, аналитический.

Проблемы событийного туризма: К сожалению, исследования в этой области носят разрозненный, фрагментарный характер и далеки от разработки комплексного методического обеспечения по развитию событийного туризма в России и Вологодской области в современных и перспективных условиях. При разработке теоретических вопросов были использованы работы ученых, посвященные исследованиям в сфере туризма (А.Ю. Александровой, В.А. Квартального, А.С. Кускова, В.Г. Гуляева, А.В. Дроздова и др.).

1. Значение и классификация событийного туризма

событийный туризм вологодский этнокультурный

Туризм - одно из наиболее динамичных явлений современного мира. В последнее время он приобрел колоссальные темпы роста и масштабы влияния на уровень развития мирового сообщества в целом, а во многих странах является базовой отраслью экономики.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность [6].

Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.

Событийный туризм набирает популярность среди энергичных, современных людей, которые знают, чего хотят и сами планируют свой отпуск. Ведь каждый день на планете происходит много интересного.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.

Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции [3].

Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества [5].

Сейчас событийный туризм - одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.

Существуют следующие классификации событийного туризма:

1. По масштабу события: международный уровень, национальный уровень, региональный уровень.

2. По тематике события: национальные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали кино и театра, гастрономические фестивали, модные показы, аукционы, фестивали музыки и музыкальные конкурсы, спортивные события, карнавалы.

Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов [8].

Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.

1. Культурные торжества: фестивали; карнавалы; религиозные события.

2. Политические и государственные события: встречи на высшем уровне; официальные визиты; выборы.

3. События в области образования и науки: конференции; семинары; научные премии; студенческие олимпиады.

4. События в искусстве и развлекательные события: концерты; церемонии награждения; выставки, ярмарки; бизнес, торговля.

5. Спортивные события и конкурсы: профессиональные соревнования (олимпиады, чемпионаты и т.д.), любительские соревнования.

6. Социальные события: праздники в стране.

7. Частные события: свадьбы и другие праздники.

При организации событийных туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

- месторасположение отеля - рядом с местом, где проводится событие;

- наличие качественного питания;

- возможность посетить основные достопримечательности местности;

- наличие магазинов и сувенирных лавок.

Основные плюсы событийного туризма - его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов [1].

Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие [2].

Основными задачами этого вида туризма являются:

1. Предоставление знаковых, масштабных мероприятий имеющих историю.

2. Доработка существующих событий с высоким потенциалом до нужного уровня.

3. Формирование и разработка новых уникальных событий, существующих на уровне идей.

К событийному туризму международного масштаба в России можно отнести Авиакосмический салон МАКС, Широкую Масленицу в Москве, будущие олимпийские игры в Сочи. Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе. Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.

Событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта [7].

2. Развитие событийного туризма в Вологодской области

Событийный туризм предусматривает собой путешествия, приуроченные к проведению народных праздников, дней города, фестивалей, конкурсов, выставок, ярмарок. Такие мероприятия отмечены значительной массовостью, что позволяет активизировать продажу изделий традиционных ремесел и сувениров, организовать дополнительные культурные программы.

Вологда - центр проведения значимых в российском масштабе культурных мероприятий (приложение 1.)

С 2008 года праздничные мероприятия, посвященные Дню города, проходят под общей идеей "Вологда - культурная столица Русского Севера". Программа праздничных мероприятий рассчитана на различные категории населения и включает в себя концертные программы с участием коллективов города, области и гостей из регионов России.

Вологда является местом проведения фестиваля профессиональных театров "Голоса истории". Концепция фестиваля, который в 2003 году получил статус международного, - театр и история, развитие театра в историко-архитектурной среде [13].

Фестиваль "Голоса истории" нашел продолжение в межфестивальном театрально-концертном проекте "Лето в Кремле", который проводится на территории Вологодского кремля с 2002 года.

На базе Вологодской областной государственной филармонии имени В.А. Гаврилина ежегодно проводится Международный музыкальный Гаврилинский фестиваль.

Значимыми являются мероприятия, проводимые на территории города и посвященные творчеству К.Н. Батюшкова, Н.М. Рубцова, В.Т. Шаламова.

В городе Вологде проходят многочисленные конкурсы и фестивали, организованные силами предпринимателей города, такие, как Всероссийский конкурс фортепианных дуэтов "За роялем вдвоем" имени А.Г. Бахчиева, "Блюз на веранде", а также иные фестивали и конкурсы: конкурс "Лучший инвестиционный и интеграционный проект имени Христофора Леденцова", Всероссийский фестиваль самодеятельных и любительских хоровых коллективов "Молодая классика".

Культурный потенциал города представлен театрами: Вологодским областным театром кукол "Теремок", Вологодским ордена "Знак почета" государственным драматическим театром, Вологодским областным театром для детей и молодежи, кинотеатрами "Ленком" и "Салют" [8].

Таблица 1. Стратегии развития туризма на территории муниципального образования "Город Вологда" на период до 2020 года "Вологда - культурная столица Русского Севера"

Наименование объекта	Описание
Крупные культурные проекты, фестивали
Международный театральный фестиваль "Голоса истории"	1 раз в два года
Губернаторский международный юношеский музыкальный конкурс имени В.А. Гаврилина	1 раз в три года
Рубцовская осень	Ежегодно
Шаламовские чтения	Ежегодно
Фестивальный театрально- концертный проект «Лето в Кремле»	Ежегодно
Открытый кинофестиваль неигрового и анимационного кино для детей и юношества "Фрески Севера"	Ежегодно
Всероссийский конкурс фортепьянных дуэтов "За роялем вдвоем" им. А.Г. Бахчиева	Ежегодно
Блюз на веранде	Ежегодно
День города	Ежегодно
Конкурс на лучший инвестиционный. Проводит Клуб деловых людей города Вологды и интеграционный проект имени Христофора Леденцова	Ежегодно
Проведение Масленичной недели	Ежегодно

Несмотря на то, что преимущественным направлением в Вологодской области остается культурно-познавательный туризм, в области есть условия для развития всех видов туризма: экологического, активного, сельского и др. [15].

В настоящее время отмечается тенденция к росту интереса путешественников к событийным мероприятиям и на туристский рынок выходит новое, перспективное, динамично развивающееся направление туризма - событийный туризм. Основным отличием событийного туризма является то, что цель поездки приурочена к какому-либо событию [14].

Учитывая, что событийный туризм подразделяется на несколько тематических видов: национальный, исторический, гастрономический, музыкальный, театральные фестивали-праздники, спортивные мероприятия, выставки, модные показы, культурные события, - можно сказать, что в Вологодской области есть ресурсы для организации любого вида событийных мероприятий.

Областная столица предлагает туристам цикл ежегодных событийных мероприятий. В Вологде проходит Международный фестиваль молодого европейского кино VOICES, Международный театральный фестиваль "Голоса истории", Международный фестиваль льна, Международный фестиваль кружева VITA LACE, Международный музыкальный Гаврилинский фестиваль, ежегодный открытый международный фестиваль мультимедийного творчества "Мультиматограф", фестиваль "Дни архитектуры Вологды", межрегиональный открытый фестиваль поэзии и музыки "Рубцовская осень" [16].

23 - 25 июня 2011 г. в рамках международного фестиваля льна в Вологде прошел первый Международный фестиваль кружева VITA LACE. Насыщенная и разнообразная программа привлекла около 50 тыс. посетителей, 1034 участника, более 30 федеральных СМИ освещали мероприятия фестивалей. В том числе выставка-конкурс "Лабиринт кружева", выставка-ярмарка по продаже кружевных изделий, конкурс мастеров кружевоплетения "Серебряная коклюшка".

В рамках фестиваля прошла уникальная акция "Самое массовое кружевоплетение". 570 кружевниц из 9 стран мира и 18 регионов России в течение 2 часов плели кружева на Кремлевской площади г. Вологды.

Хорошо то, что фестивальные мероприятия проходили несколько дней. Были задействованы практически все средства размещения, точки питания, автотранспорт, гости приобретали сувенирную продукцию, посещали развлекательные учреждения города, музеи.

За последнее время это одно из крупнейших мероприятий, проводимых на территории г. Вологды, с привлечением множества гостей. "Голоса истории - 2012". 24 июня 2012 г. в Вологде звучали колокола Софийского собора, возвещая об открытии XI Международного театрального фестиваля "Голоса истории" [11].

Стартовав 21 год назад как смотр спектаклей профессиональных театров в историко-архитектурной среде, сегодня он стал "визитной карточкой" Вологодчины. С каждым годом увеличивается популярность фестиваля, возрастает интерес к нему, свидетельством чего является рост туристского потока в конце июня. Большая часть спектаклей проходит под открытым небом на территории Вологодского кремля.

Успешным примером событийного туризма в Череповце можно считать мероприятия, посвященные культурным событиям.

День рождения "короля поэтов" Серебряного века Игоря Северянина. Ежегодно в мае в течение вот уже 4 лет в деревне Владимировка проводятся литературные праздники "Король поэтов". После своеобразного поэтического конкурса, когда поэты читают свои стихи, жюри и слушатели выбирают лучших, им присваиваются звания "Король поэтов" и "Королева поэтов".

В 2009 г. в поэтическом конкурсе принимали участие в основном поэты Череповца, Череповецкого района. В 2010 г. конкурс стал уже региональным - в нем принимали участие поэты Вологодской области. В 2011 г. конкурс вышел на всероссийский уровень, в очном литературном фестивале принимали участие поэты из Череповца, Вологды, Ярославля, Иванова, Кирова, Санкт-Петербурга и Москвы. Увеличилось не только количество участников, но и число слушателей, которые в режиме "свободного микрофона" могут продемонстрировать и свое творчество [10].

Таким образом, количество участников (выступающих, слушателей) литературного фестиваля-конкурса "Король поэтов" за три года увеличилось со 150 до 800 человек.

Мероприятия, посвященные дню рождения вологодского поэта Константина Батюшкова. Ежегодно в конце мая в деревне Хантоново (Мяксинский район) при поддержке Батюшковского общества проходит реконструкция военно-исторического сражения при Гельсбергских полях, в котором принимал участие сам поэт.

В последние три года в реконструкции принимают участие представители военно-исторических клубов Москвы, Санкт-Петербурга. Яркое, красочное событие собирает много зрителей, в т. ч. из Череповца, Череповецкого района, Рыбинска. Общее количество зрителей доходит до 1000 человек.

В 2012 г. исполняется 170 лет со дня рождении прославленного русского художника, уроженца Череповца Василия Верещагина. В настоящее время в доме, где родился художник, создан единственный в России музей семьи Верещагиных. Ежегодно в рамках Верещагинских дней проходят возложение цветов к памятнику художнику-баталисту В.В. Верещагину, Всероссийская научно-практическая конференция, на которую приезжают ученые из Москвы, Ростова, Санкт-Петербурга, Вологды, в качестве слушателей в ней принимают участие студенты вузов города. В рамках мероприятия проходят литературно-музыкальные вечера [9].

Почетным гостем Верещагинских дней является внук художника Александр Сергеевич Плевако. Особенно большое количество участников Верещагинские дни собирали в 1992 г. - в год 150-летия художника, в 2002 г. - к 160-летию художника. В 2012 г. в рамках проведения Верещагинских дней, помимо традиционных ежегодных мероприятий, запланирована реконструкция военно-исторического сражения под Фриндландом, которая пройдет на территории историко-этнографического музея "Усадьба Гальских" 22 сентября.

Удачным примером спортивного событийного туризма могут служить спортивные соревнования хоккейных команд НХЛ, проходящие в Ледовом дворце. Большое количество зрителей, в т. ч. приезжающих из близлежащих населенных пунктов, собирают спортивно-концертные мероприятия с участием звезд фигурного катания, шоу-бизнеса, звезд эстрады, проходящие в Ледовом дворце в течение года.

Особое внимание в развитии событийного туризма в области нужно уделить мероприятиям, проходящим в рамках реализации проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза". Для организации и проведения мероприятий необходимо наличие соответствующей инфраструктуры: гостиниц, точек питания, развлекательных учреждений, музеев, транспорта [12].

За последние годы построены крупные и мини-гостиницы, кафе, рестораны. Созданы новые объекты показа и развлечений. Открываются специализированные магазины, сувенирные лавки, торгово-выставочные центры, супермаркеты, расширяется сфера услуг, в т.ч. такси, фото- и видеосъемка, экскурсионные, развлекательные, бытовые, медицинские и другие сопутствующие туризму услуги.

Одним из ярких, красочных, запоминающихся мероприятий, пользующихся огромным интересом у гостей города, является "День рождения Деда Мороза", который проводится ежегодно 18 ноября.

Впервые "День рождения Деда Мороза" состоялся 18 ноября 2005 г. Дату проведения мероприятия предложили дети, приезжающие в Великий Устюг на встречу со сказочным волшебником. По их мнению, "день рождения Деда Мороза должен проходить в тот день, когда зима наступает на самом деле, а не по календарю". Переход суточных температур через нулевую отметку происходит в Великом Устюге именно 18 ноября.

Часть мероприятия проходит на вотчине Деда Мороза - это театрализованный праздник "Дед Мороз встречает друзей" с прогулкой по сказочному лесу, по тропе сказок, с участием в игровых программах, знакомством со сказочным теремом Деда Мороза.

Часть мероприятия проходит в городе - церемония зажжения огней новогодней елки, выступление сказочных персонажей и официальных делегаций, спортивные мероприятия, детские праздники на различных площадках города Великий Устюг.

В праздновании обычно участвуют сказочные персонажи из разных регионов и стран, туристские группы, посетители вотчины Деда Мороза. Из Москвы в Великий Устюг на эти празднества отправляются специализированные детские туристские поезда.

Разработан календарь событий Деда Мороза.

Во всех районах области проводятся яркие событийные мероприятия, способные увеличить туристский поток, создающие позитивный имидж района. Мероприятия узнаваемые, их ждут, на них едут туристы [9].

Межрегиональный фестиваль искусств "Белоозеро" в г. Белозерске проводится ежегодно с 1998 г. Это яркие концертные программы на открытых площадках города, выступление клубов исторической реконструкции, вечера бардов и поэтов, премьеры фильмов и встречи с актерами, конкурсы, конференции, экскурсии, праздничные фейерверки.

Участниками фестиваля становятся творческие коллективы, предприятия, предприниматели и ремесленники из нескольких десятков городов России и СНГ. В 2012 г. Белозерске прошел юбилей города белозерцы и гости города увидели обширную интересную программу.

Праздник Коня ежегодно с 2002 г. проводится на территории ипподрома племенного конного завода "Вологодский" в Вологодском муниципальном районе. Это единственное племенное хозяйство коневодческой отрасли на северо-западе России. Лошади завода соответствуют стандартам класса "Элита" 1 категории русской тяжеловозной и русской рысистой пород.

На празднике Коня проводятся всероссийские соревнования русских троек и всероссийские гонки на снегоходах. В конных состязаниях участвуют наездники из Москвы, Ярославля, Костромы, Вологодского района. Праздник традиционно сопровождается культурной программой, физкультурно-спортивными мероприятиями, многочисленными конкурсами и народными забавами. С каждым годом увеличивается число посетителей, желающих приехать на данное мероприятие.

В августе город Устюжна в рамках традиционной Поздеевской ярмарки открывает межрегиональный фестиваль кузнечного промысла "Железное поле". Фестиваль проводится не случайно. Устюжна в средние века славилась своим кузнечным ремеслом, а устюженские мастера выполняли самые главные государственные заказы. Как свидетельствует историческая литература, в конце 16 века более половины городских ремесленников Устюжны (а это 170 человек) занимались металлообработкой. Для сравнения отметим, что, например, в Туле на 1589 год учтено всего 20 кузнецов, а в Тихвине - только 4.

В Устюжну на фестиваль кузнечного промысла съезжаются кузнецы из Санкт-Петербурга, Череповца, Кириллова, финского города Каннус.

Специально для художественной ковки из металла изготовлены передвижные кузницы, которые разворачиваются на Соборной площади в Устюжне. Во время работы фестиваля кузнецы удивляют устюжан своими художественными изделиями, своим мастерством, самим зрителям дают возможность поколдовать с мягким металлом.

На первом фестивале кузнецов ждал сюрприз. Устюженский самобытный мастер Владимир Иванович Жабрев изготовил блоху и предложил кузнецам ее подковать. Кирилловские кузнецы, отец и сын Митины, Николай и Александр, успешно справились с вызовом. Они не только подковали блоху, изготовив 6 миниатюрных подковок и гвоздиков к ним, но и навечно приковали ее к креслу в интерьере устюженской кузницы. Участники и зрители могли лицезреть данное произведение искусства во время проведения второго фестиваля кузнечного промысла "Железное поле".

С 2001 г. в селе Устье (Усть-Кубинский муниципальный район) проводится праздник лодки "Устью - праздник. Лодке - честь". Это областной конкурс мастерства по изготовлению лодок. Конкурс проводится в рамках Устьянской ярмарки и направлен на возрождение лодочного ремесла, широко распространенного в с. Устье [23].

На живописном берегу в акватории реки Кубены проводится выставка и испытание ходовых качеств лодок, изготовленных мастерами-лодочниками Вологодчины. Около трети из них являются постоянными участниками областного конкурса. В рамках праздника проходят разнообразные мероприятия: ярмарка изделий мастеров-умельцев и сувенирной продукции, выступления творческих коллективов, спортивно-развлекательные программы для детей, катание по реке Кубене на лодках, речные прогулки до Спасо-Каменного монастыря, экскурсии в музеи, Никольский парк. Понравившиеся лодки можно приобрести либо заказать для изготовления мастеру. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма [22].

Турфирмы города активно предлагают туристам различные программы по городу Вологде и области по различной тематике:

· Город, где резной палисад. Общая информация о городе. Знакомство с историей Вологды и ее настоящим (2-3 часа).

· Улицы родного города. Автобусная экскурсия. История улиц, их названия, архитектурные особенности. (2-3 часа).

· Памятники и мемориалы Вологды. Автобусная обзорная экскурсия по Вологде, рассказывающая об истории памятников, людях и событиях, в память о которых они установлены (2-3 часа).

· Я люблю тебя, мой старый парк. Парки, сады и аллеи города - экскурсия о том, что делает наш город уютным, зеленым и красивым (окружающий мир, биология) (2-3 часа).

· Вологда военная… Вологда прифронтовая… Автобусная обзорная экскурсия по Вологде, рассказывающая о вкладе наших земляков в общее дело Победы - одной на всех… (2-3 часа).

· Вологда литературная. Обзорная экскурсия по Вологде с рассказом о вологодских поэтах и писателях, их творческом наследии. (2-3 часа).

· Вологда православная. Тематическая обзорная экскурсия по городу с посещением одного из храмов.

· Резная летопись Вологды. Деревянное и каменное зодчество.

· Вологда купеческая. Авторская тематическая программа, про то, как купцы вологодские жили, чем торговали, что пуще ценили.

Таким образом, сформулированы ряд предложений и рекомендаций по продвижению Вологодской области в российскую индустрию гостеприимства и туризма:

1. Формирование положительного образа Вологодской области через широкую рекламную кампанию туристских возможностей;

2. Информирование о туристских возможностях Вологодской области через участие в специализированных выставках;

3. Проведение российских и областных мероприятий в Вологде;

4. Широкое использование интернет-технологий.

Современные тенденции формирования имиджа Вологодской области включают следующие элементы:

- стремление создать яркий запоминающийся позитивный образ. Это определяет характер туристской рекламы, ее яркость, красочность, визуальная привлекательность; объединение в одном регионе трех функций: регион как место жительства, регион как место хозяйствования, регион как место отдыха;

- важное значение имеет экологизация имиджа Вологодской области как туристской дестинации;

- использование метода «скрытой рекламы». Создавать кинопродукцию, как фильмы, так и познавательные программы, демонстрирующие великолепные ландшафты, комфортные условия пребывания туристов;

- развитие национальной туристской рекламы, формирующей узнаваемые символы страны: изображение памятников, исторических мест, характерных только для этой территории;

- использование экономических форумов, культурных, религиозных событий, спортивных мероприятий в качестве повода для пропаганды туристского потенциала области [24].

Значительным потенциалом для развития на территории муниципального образования «Город Вологда» обладают культурно - познавательный и событийный виды туризма.

Одной из главных проблем развития туризма в Вологде является его слабое представление на российском и на международном туристическом рынке. Достаточной информацией о городе не обладает ни потенциальный турист, ни потенциальный инвестор. Символом Вологды были и до настоящего времени остаются бренды «Вологодское масло» и «Вологодское кружево», что недостаточно для привлечения туристов. В настоящее время узнаваемым обликом, брендом Вологды, отражающим его неповторимый потенциал как города, благоприятного для отдыха и путешествий, стал проект «Вологда - культурная столица Русского Севера» [21].

Основываясь на представленном анализе туристского сектора города Вологды, можно сказать, что стратегической целью развития туризма на долгосрочную перспективу является вариант активных действий. Перед правительством Вологодской области поставлены следующие задачи:

Таблица 2. Задачи и основные направления деятельности

Задачи	Основные направления
Формирование брэндов города	1. Разработка системы туристских брэндов города Вологды
Формирование туристского имиджа города Вологды и продвижение его на внешнем рынке	2. Формирование презентационных мероприятий 3. Разработка сайта «Туризм в г. Вологде» 4. Благоустройство города 5.Создание системы навигации туристско-рекреационного комплекса 6. Формирование программы событийного туризма 7. Повышение качества оказываемых туристских и сервисных услуг
Развитие инфраструктуры туризма	8. Привлечение инвестиций в развитие объектов инфраструктуры туризма и развитие объектов отраслей 9. Содействие созданию нетрадиционных мест размещения туристов 10. Содействие реконструкции существующих и разработка новых объектов показа 11. Формирование туристско-рекреационного комплекса

Формирование программы событийного туризма:

- разработка перечня ключевых, «знаковых» событий года (конгрессы, фестивали, конкурсы, городские праздники и т.д.);

- создание устойчивой афиши городских событий;

- поддержка творческих коллективов, оказывающих туристические услуги;

- проведение рекламных кампаний городских мероприятий, интерактивных и театрализованных развлечений;

- открытие туристического центра;

- создание парка развлечений в русском стиле с интерактивным шоу;

- включение в туристические программы осмотр предприятий города Вологды, изготавливающих продукцию, являющуюся брендами города - кружево, масло, сувениры;

- разработка развлекательных программ для вечернего отдыха туристов в зависимости от возраста, по направлениям: фольклорные, тематические, цирковые, театральные;

- реализация проекта «Вологда - гостеприимный город»;

- участие муниципального образования «Город Вологда» в международном фестивале кружева и пропаганда вологодского кружевоплетения «Вологда кружевная»;

- содействие организации туристско-экскурсионных маршрутов, посвященных 870-летию основания города Вологды;

- реализация проекта «Вологда - вежливый город»;

- участие в специализированных международных и региональных выставках - ярмарках, проводимых на территории города Вологды [19].

3. Этнокультурные праздники в Вологодской области

3.1 Деревня Пожарище Нюксенский район. Праздник «Живая старина»

На древнейшем сухопутном пути, который соединяет реки Сухону, Уфтюгу и Кокшеньгу, в глубинке Вологодского края, стоит деревня Пожарище, известная по письменным источникам с 1609 года. Согласно легенде на месте выгоревшего участка леса построили деревню два брата и дали такое название. С тех пор живут здесь работящие и дружные пожарищане, прославившие свою уфтюгскую землю добрыми делами и красивыми песнями. До настоящих времен чтят деревенские люди и передают из уст в уста заветы предков: трудиться без устали, уважать и помнить родителей, справлять обряды, все делать в согласии и радости.

Для того чтобы сохранить многовековой опыт народа, обеспечить преемственность поколений и жизнеспособность русской деревни, был создан в 1993 году фольклорно-этнографический коллектив «Уфтюжаночка», объединивший сначала жителей д. Пожарище, а затем и деревень Кокшенская и Лесютино Уфтюгского сельского поселения Нюксенского района. Постепенно вокруг талантливых носителей традиции стали объединяться и молодые жители уфтюгских деревень. В коллектив вошли новые исполнители, не просто желающие освоить старинные песни, но и готовые возродить традиционные народные костюмы, обряды и обычаи края, приобщить к этому своих детей и внуков. Сейчас в составе коллектива люди самых разных возрастов и профессий: ветераны, пенсионеры и школьники, продавцы и учителя, почтальоны, бухгалтера - около сорока человек.

Широко отмечаемые сегодня в д. Пожарище традиционные календарные праздники (Рождественская неделя, Масленица, Пасха, Троица, Заговенье) собирают множество участников и гостей. На протяжении многих лет на территории Уфтюгского поселения проводится областной фольклорный праздник «Живая старина», где воссоздается традиционная форма организации народных гуляний. Каждое событие проходит на особом духовном подъеме, что сразу сказывается на внутренней жизни деревни и ее округи, создает позитивный жизненный настрой, чувство единения друг с другом.

Народный праздник - это организующее начало общинных отношений, где единое застолье и общий хлеб, одна песня и пляска на всех. Все это и есть издавна заведенные традиции, которые необходимы человеку для выживания в современных условиях, дающие основу для продолжения рода.

Активная творческая деятельность народного фольклорно-этнографического коллектива «Уфтюжаночка» явилась главной предпосылкой для создания в деревне Пожарище сначала филиала Нюксенского центра традиционной народной культуры, а с 2008 года - муниципального учреждения культуры и туризма «Районный этнокультурный центр Пожарище». На данный момент на базе Центра два творческих коллектива имеют звание «образцовый» и «народный»; два мастера - звание «Народный мастер художественных промыслов Вологодской области»; руководитель народного фольклорно-этнографического коллектива «Уфтюжаночка» О.Н. Коншин в 2007 году удостоен Государственной Премии Правительства Российской Федерации «Душа России» за вклад в развитие народного творчества в номинации «традиционная народная культура» [16].

Идея единения семьи, преемственности поколений красной нитью проходит через ежегодный фестиваль семейного творчества «Мое родовое древо». Разработан проект «Родовое древо Уфтюги», предполагающий публикацию всех значимых краеведческих материалов по истории семейных династий Уфтюги. Начата работа по выявлению сведений о заселении Уфтюгского края, истории коренных родов, традиционного уклада жизни, изучению семейных архивов. К краеведческой работе привлечены жители и уроженцы Уфтюгского поселения.

В результате постоянного поиска эффективных форм работы с детьми за последние пять лет в Центре накоплен полезный опыт инсценировки русских народных сказок на местном фольклорном материале и диалектном языке. Сказка представляет богатый материал для развития и воспитания личности ребенка. Многократно проживая различные роли в импровизированных спектаклях самодеятельного театра, дети воспринимают традиционную модель духовно-нравственного поведения. Этноспектакли всегда проводятся в сочетании с традиционными формами досуга, которые способствуют естественному общению, постепенному вовлечению в творческие дела, праздники.

Летом в деревне Пожарище Нюксенского района уже много лет проводится праздник «Живая старина». Впервые он был организован в 1995 году и впоследствии стал доброй традицией. В основе праздника лежит демонстрация разнообразных форм народной культуры в естественной обрядовой ситуации традиционного праздника Троицкое заговенье.

Яркое солнце, шелест зеленой листвы, поля с одуванчиками и небо с облаками. Нарядные сарафаны, цветные ленты да песни разудалые - все как в прежние времена, словно в этом маленьком пространстве нескольких деревень остановилось время. В программу праздника традиционно входят хождение «рядами» по деревням Пожарище и Кокшенская, качание на качелях, пляски, хороводы, братчина, обряд «завивания березки», выступления фольклорных коллективов, а также выставка-продажа изделий народно-прикладного искусства, народной кухни.

Каждый год праздник собирает фольклорные коллективы из разных уголков Вологодской области - Верховажья, Никольска, Великого Устюга, Тарноги, Вологды и даже из Ярославской области. «Живая старина» не просто веселье и встреча старых друзей, а и обмен опытом, и представление фольклорных традиций разных мест. Даже в ближайшей округе деревень и то пели разные песни - отличались не только слова, но и манера исполнения [20].

3.2 Фестиваль «Древо жизни»

Традиционный праздник вепсской национальной культуры «Древо жизни» ежегодно проводится в селе Пяжозеро Бабаевского района на живописном берегу Код-озера.

Вепсы, потомки легендарной веси - одна из коренных малочисленных народностей России. Этническая территория вепсов охватывает пространство между Ладожским, Онежским и Белым озерами. В Вологодской области вепсы проживают на территории Куйского, Пяжозерского сельских поселений Бабаевского района, Оштинского сельского поселения Вытегорского района.

Символикой праздника является Древо жизни - космическое Мировое древо, в традиционном сознании связанное с религиозно-мифологической моделью мира. В контексте праздника «Древо жизни» рассматривается как основа вепсской культуры, способ передачи национальных традиций от поколения к поколению. Праздник направлен на возрождение вепсских национальных традиций, сохранение вепсского языка.

Программа праздника включает в себя чествование старейших и молодых жителей, внесших значительный вклад в развитие местной социально-экономической сферы, выступления вепсских фольклорных коллективов Вологодской области, г. Петрозаводска, анимационные программы для детей и взрослых на основе вепсских национальных традиций, выставки декоративно-прикладного и народного искусства, посещение музея «Вепсская горница», выступления писателей, пишущих на вепсском языке и другие творческие мероприятия. Ярким событием праздника является объединяющий костер, общий хоровод участников, вывешивание на дерево колокольчиков, завязывание ленточек - символов сохранения культуры вепсского народа.

Праздник проходит при поддержке Департамента культуры и охраны объектов культурного наследия Вологодской области, Вологодского областного научно- методического центра культуры и повышения квалификации, Карельской региональной организации «Общество вепсской культуры» (г. Петрозаводск).

Организаторами праздника являются отдел культуры, молодежи и спорта Бабаевского муниципального района, администрация Пяжозерского сельского поселения.

3.3 «Хохловские игрища»

В мае в поселке Хохлово Кадуйского района традиционно проводится Областной детский фольклорный праздник «Хохловские игрища». Впервые праздник состоялся в 1995 году и с тех пор кадуйская земля встречает любителей и профессионалов в деле сохранения и возрождения традиционной народной культуры. Издревле это время на Руси было наполнено праздниками, несмотря на большое количество полевых работ. Они были призваны пробудить животворящие силы Матери-земли, а также посвящались памяти предков, которые почитались как охранители живущих. В это время человек воздавал хвалу красоте и силе вновь пробуждающейся природы в песнях, играх, в красоте народного костюма, воспринимал себя, своих предков и окружающий мир как единое целое. Красота народной культуры является продолжением красоты мира. Если не вернуться к этой сакральной гармонии, то хотя бы сохранить память о тех временах и, как тогда, с благодарностью обратиться к памяти далеких предков призваны современные фольклорные праздники, подобные «Хохловским игрищам». На «Хохловские игрища» съезжаются гости из ближних и дальних уголков Вологодской области, а также из других регионов России [21].

4. Потенциал этнокультурных праздников Вологодской области

Традиционная народная культура - глубинная основа всего многообразия направлений, видов и форм культуры современного общества. В ней закреплен весь накопленный веками опыт практической и духовной деятельности человеческого общества. Через нее формируются важнейшие национальные идеалы, моральные принципы и нравственные установки. Регулируются нормы социальных отношений - семейных, общинных, трудовых, отношений между поколениями.

Задача сохранения и распространения традиционной народной культуры является основополагающей не только для развития российской государственности, но и самого существования многонационального российского народа. Не случайно, начиная с 2000 года, вопросы развития культуры и культурного наследия дважды рассматривались на заседаниях Госсовета. Традиции каждой территории являются уникальными, поскольку имеют свою структуру, собственный набор, исходящий из ландшафтных, природно-климатических, социально-экономических условий, которые постоянно изменяются во времени [18].

Историческое изменение культурных традиций, миграции, обусловили многоплановость народных традиций Вологодчины, принадлежность их к различным историко-стилевым пластам -- от древнейших, уходящих корнями в родоплеменные эпохи (например, нюксенская пляска «Утица», пляски по половице, узкообъемная лирика, орнаментика костюмов), до преломленных через призму национального сознания иноэтнических традиций (всевозможные кадрили, лансеи, кружево, элементы росписей и т. п.). Вследствие этого народные традиции оказываются доступными не только для ознакомления, но для освоения и воссоздания всем возрастным и социальным слоям населения.

Исследователи неоднократно отмечали не только архаичность, но и хорошую сохранность на северорусских территориях языка и наречий, художественных образов и орнаментики, музыкальных интонаций, ритмов и ладов, артефактов, строительных и ремесленных технологий и т. п., сравнивали их с выдающимися памятниками мировой культуры. Отечественный опыт свидетельствует о том, что забвение народных традиций, их утрата грозит распадом этнокультурных связей, в первую очередь -- межпоколенных, потерей национального иммунитета, образованием чуждых природе этноса аномалий в жизни общества. Поэтому, создание условий для сохранения культурных традиций региона остается одной из приоритетных задач государственной политики страны и отдельного региона.

Область, системно занимается вопросами сохранения и возрождения традиционной народной культуры более 20 лет. В Вологодской области реализуется комплексный многомерный подход к историко-культурному наследию и определяет его как ресурс социально-экономического развития региона. Проблема сохранения региональной культуры была осознана на государственном уровне еще в начале 1990-х годов. В 1991 году в регионе была принята комплексная программа «Возрождение традиций духовной и материальной культуры Вологодской области». Важнейшим ее результатом стало создание в регионе специализированных учреждений, решающих задачи сохранения и возвращения в современную жизнь культурного наследия: центров традиционной народной культуры, центров и домов ремесел, центров истории и культуры, школ традиционной народной культуры [23].

В 2001 году вступила в действие областная целевая программа «Сохранение и восстановление традиционной народной культуры как основы развития культуры села», которую правительство Вологодской области утвердило в 2000 году. В 2004 году был принят региональный Закон «О государственной политике области в сфере сохранения и восстановления традиционной народной культуры Вологодской области», согласно которому вопросы поддержки региональной традиционной народной культуры были включены в перечень государственных полномочий Вологодской области по предметам совместного ведения в области культуры.

На сегодняшний день в регионе приняты:

- Закон «О государственных грантах в сфере культуры», в котором предусматривается поддержка проектов по традиционной народной культуре;

- Закон «О государственных премиях в сфере культуры»;

- Закон Вологодской области от 14 июля 1999 г. №379-ОЗ «О народных художественных промыслах в Вологодской области»;

- до 2014 года пролонгирована долгосрочная целевая программа «Традиционная народная культура как основа сохранения культурной самобытности Вологодской области»;

- проводится областной конкурс профессионального мастерства «Звездное кружево Севера».

Эти нормативно-правовые акты явились основанием для формирования и реализации единой культурной политики на территории региона, направленной на повышение роли народных традиций в жизни современного общества. Как уже отмечалось, в начале 90-х годов в регионе была создана сеть центров традиционной народной культуры, которые начали планомерно и последовательно восстанавливать культурные традиции территорий. Сегодня в области действует 20 таких учреждений со статусом юридических лиц. Это 14 центров традиционной народной культуры, этнокультурный центр, два центра народных ремесел, учреждение дополнительного образования детей, центр истории и культуры.

Центры ведут комплексную работу по сохранению и восстановлению традиционной народной культуры. Это экспедиционная, исследовательская деятельность, работа с подрастающим поколением, воссоздание обрядов, праздников, традиционно бытовавших на территории, восстановление традиционного костюма. Благодаря действию целевой программы значительно укреплена материально-техническая база учреждений, общий объем средств областного бюджета программ 2001-2005 годов и 2008-2010 годов составил 109 902,2 тыс. рублей. Накопленный опыт работы нашел свое отражение в выпуске научных, научно-методических и методических пособиях по традиционной народной культуре, которые могут применяться с дошкольного воспитания до высших учебных заведений [21].

Значительная работа ведется центрами по восстановлению традиционного костюма. В 2009 году в области проведен областной конкурс «Традиционный костюм через века», где аккумулировался накопленный опыт учреждений в этом направлении. Свои достижения учреждения демонстрируют не только на областных, но и всероссийских фестивалях и конкурсах, занимая призовые места. Многолетняя опытно-экспериментальная деятельность центров традиционной народной культуры и других учреждений культуры и образования показала, что культурное наследие может выступать не только как отражение истории и культуры людей прошлых эпох, но и в качестве мощного средства решения современных социальных проблем, демографических и экономических проблем сельских территорий, проблем экологии природы и, что не менее важно, экологии общественного сознания.

Через обучение различным видам народных ремесел решаются проблемы занятости сельского населения, социальной адаптации людей с ограниченными возможностями. На сегодняшний день фактически все они работают в тесном взаимодействии с центрами занятости населения и центрами социальной реабилитации инвалидов. В центрах традиционной культуры, центрах и домах народных ремесел ежегодно обучается свыше 300 человек, из них по направлениям от центров занятости ежегодно обучается более 150 человек, за три года обучено 55 инвалидов. Учреждениями решаются проблемы подростковой занятости. В центрах традиционной народной культуры занимаются 2792 ребенка, занятость подростков в отдельных территориях достигает 85%.

Как показывает опыт, работа центров с подрастающим поколением способствует профилактике правонарушений среди подростков и снижению количества детей, состоящих на учете в комиссии по делам несовершеннолетних. Например, в рабочем поселке Хохлово Кадуйского района с крайне неблагополучной в прошлом социальной ситуацией через комплексное приобщение детей к народным традициям за пять лет удалось свести к нулю детскую преступность, резко улучшить физическое и нравственное здоровье детей, поднять их образовательный уровень до уровня выпускников лучших городских школ.

В сентябре 2011 года на базе Центра традиционной народной культуры и общеобразовательной школы п. Хохлово состоялось областное педагогическое совещание по теме «Роль межведомственного взаимодействия учреждений культуры и образования в вопросах воспитания и обучения несовершеннолетних: опыт работы Кадуйского районного Центра традиционной народной культуры и ремесел». Совместное проведение на территории области фольклорной мастерской «Фольклор и молодежь» с Общероссийским фольклорным союзом, специалистами Санкт-Петербургской консерватории дает возможность открыть новые формы взаимодействия с детьми, привлечь внимание к проблемам воспитания подрастающего поколения [22].

Помимо решения социальных проблем, с помощью традиционной культуры решаются проблемы экономического развития сельских территорий. Продажа изделий народных промыслов и ремесел, интерактивные формы показа традиционных процессов изготовления этих изделий не только повышают благосостояние мастеров, но и способствуют широкой пропаганде самобытной народной культуры Вологодчины. Это делает регион привлекательным для туризма. А развитие туризма, в свою очередь, дает возможность существенно улучшать и социальную, и экономическую, и экологическую ситуацию на территории области.