География международного туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ГОУ ВПО Московский государственный институт индустрии туризма

Контрольная работа

на тему: География международного туризма

Студентка:

Фадина Т.Н.

Введение

Туризм - (франц. tourisme, - прогулка, поездка)временный выезд человека из места постоянного проживание в оздоровительных, опознавательных или профессионально-деловых целях без занятия оплачиваемой деятельностью.

География туризма - отрасль географии, изучающая территориальные аспекты туризма: условия и ресурсы, обеспечивающие возможности туристской деятельности, виды туристской деятельности, туристские учреждения.

Можно сказать, что география туризма изучает страны и регионы привлекательные для туризма.

Туризм - это уникальная отрасль народного хозяйства. При небольших капиталовложениях туризм является одной из самых прибыльных отраслей (Табл. 1). Ежегодный доход туризма составляет 3 трл.$. На туризм приходится 6% ВНП мира, 7% инвестиций. Во многих странах мира туризм превратился в передовую отрасль экономики.

Таблица 1. - Доходы стран мира от туризма в млрд. $:

Страна	Доходы от международного туризма 2000 2001	Рыночная доля %
США	82	72,3	15,6
Испания	31,5	32,9	7,1
Франция	30,7	29,6	6,4
Италия	27,5	25,9	5,6
Китай	16, 2	17,8	3,8
ФРГ	117,9	17,2	3,7
Великобритания	19, 5	15,9	3,3
Австрия	10	12	2,6
Канада	10,7	-	-
Греция	9,2	-	-
Турция	7,6	8,9	1,9
Мексика	8,3	8,4	1,8
Гонг-Конг	7,9	8,2	1,8
Австралия	8	7,6	1,6
Новая Зеландия	7,5	7,6	1,6

В 2000 году ВТО зарегистрировала 698 млн. тур. прибытий в мире, а доход составил 467 млрд. $. В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%. По прогнозам экспертов, бурное развитие международного туризма будет продолжаться и далее. По разным подсчётам, в ближайшее время эта отрасль станет ведущей экспортной отраслью в мире. Ожидается, что при сохранении сложившихся темпов роста число международных путешествий к 2010 году достигнет порядка 937 млн. человек.

Таблица 2. - Первые десять стран мира по числу туристов в 2008 г.:

Страна	Число туристов млн. чел.	Доля от обще мирового уровня %
В мире	703	100
Франция	77	11
Испания	51,7	7,4
США	41,9	6
Италия	39,8	5,7
Китай	36,8	5,2
Великобритания	24,2	3,4
Канада	20,1	2,9
Мексика	19,7	2,8
Австрия	18,6	2,6
Германия	18	2,5

История международного туризма.

1841 г. Томас Кук английский священник организовал прогулку по железной дороге от Ланкастера до Долнгборуга в которой приняли 600 чел.

1847 г. Общество Кука стало распространять билеты на путешествия и экскурсии в. т. ч. и за рубеж.

1863 г. Кук организовал поездку в Швейцарию положив начало Международному туризму.

1918 г. Экспресс туристическая фирма с филиалами на всех континентах.

1958 г. Первый трансатлантический авиарейс.

1975 г. Создана Всемирная туристическая организации с штаб квартирой в Мадриде.

1. Виды современного туризма

Туристический бум, охвативший в последние десятилетия всю планету, привлекает к себе большое внимание. Одной проблемой которая интересует специалистов является вопрос о видах туризма который до сих пор остается актуальным. Существуют различные его трактовки, зачастую весьма сильно расходятся. Данную систематику видов туризма предлагают большинство специалистов.

По значению туризм делят на иностранный (путешествия иностранцев по нашей стране), международный (путешествия граждан Украины и лиц проживающих здесь постоянно в другие страны), внутренний (путешествия лиц здесь проживающих внутри страны).

По масштабу туризм делится на континентальный (Столицы Европы), трансконтинентальный ( например круиз Лондон-Нью-Йорк), кругосветный (Лондон - Нью-Йорк - Майами - Рио -Токио - Кейптаун - Каир - Рим - Париж).

По характеру организации туризм бывает организованный (поездка за путевками) и дикий. Причем и те, и другие туристы могут путешествовать индивидуально, так и группами.

По продолжительности туризм делятся на кратковременный и продолжительный. Сейчас в мире особенно в Западной Европе стали популярные туры выходного дня (2-3 дневные поездки в соседнее государство например из Франции в Германию). Это связано с упрощением формальностей и развитием транспорта.

По интенсивности туристические потоки подразделяются на постоянные (туры в Париж, Рим или Токио), сезонные (лето - Крым, зима - Карпаты) и временные (например в Донецк на футбольный матч Шахтер - Реал). По возрасту выделяют детский, молодежный, взрослый, и туризм людей пенсионного возраста. Статистика свидетельствует, что наибольшая туристическая подвижность наблюдается у людей в возрасте от 30 до 50 лет.

По средствам передвижения выделяют авиационный, автомобильный, велосипедный, железнодорожный, морской, речной, гужевой, пешеходный. В международных туристических перевозках 45% авиационный, 43% автомобильный, 7% морской и 5% железнодорожный.

По социальному статусу туристов выделяют туризм социальный - это люди с средним или малым достатком (поездки по льготным путевкам, в массовые курорты, размещение в гостиницах 3*, полу пансион) и коммерческий - люди среднего и высокого достатка (поездка за полную стоимость, отель 5* пансион).

По цели путешествия выделяют лечебно-оздоровительный, спортивный, экскурсионный, деловой, фестивальный, поощрительный туризм, научный, политический, зеленый туризм, космический, религиозный.

Лечебно - оздоровительный: Цель поправить свое здоровье от стресса, плохой экологии и вылечить хронические болезни. Наиболее массовый вид туризма.

Главные подвиды бальнеологический - поездки в места богатые на минеральные воды, грязи, соли, лечебная растительность. Туристам предлагают специализированные гостиницы (Beauty Houses или санатории), располагающие необходимым комплексом услуг:

- Климатотерапия (лечение с помощью благоприятного климата);

- Бальнеотерапия (лечение минеральными водами);

- Пелоидетерапия (лечение грязями);

- Талассотерапия (морская вода);

- Аэротерапия (горный воздух);

- Фитотерапия (микроклимат фитоценозов, т. е. сообщество растений).

Центры: Крым, Карпаты, Пятигорск, Боржоми, Мертвое море.

Пляжный курорт - развивается там где есть морское побережье. Туристам кроме купания и солнечных ванн предлагают также экскурсионный поездки. Центры: Средиземноморское побережье Франции, Испании, Италии, Гавайи, Сейшелы, Таиланд, Египет итд.

Экскурсионный туризм с каждым годом становится все популярней. Поездка к объектам культурного наследия человечества, чтобы удовлетворить свои духовные и познавательные потребности. Список ЮНЕСКО включает в Себя 730 объектов (563 культурно-исторических, 144 природных и 23 смешанных). Экскурсионные туры можно разделить на маршрутные поездки по определенному маршруту, с посещением нескольких городов например маршрут Киев - Варшава - Прага - Берлин - Амстердам - Париж - Лондон, стационарные- с ночевками в средствах размещения одного города и экскурсионной программой по городу. Главным средством передвижения является автобус.

Деловой туризм - это поездки для участия в международных выставках, семинарах, конференциях. Центры Ганновер, Париж, Вена, Женева, Брюссель, Токио, Нью-Йорк.

Фестивальный туризм - связан с местами проведений показов достижений музыкального, театрального, кино и др. искусств. Центры Канны, Сан-Ремо, Рио.

Спортивный туризм - цель занятия спортом или посещение спортивных мероприятий.

Разновидности горный (Карпаты, Крым, Альпы, Кавказ, Гималаи, Алтай), подводный или дайвинг (Таиланд, Египет, Сейшелы, Австралия), спелеотризм (Балканы), водный, воздушный, рыболовный.

Сельский туризм - молодой, но динамично развивающейся вид туризма. Агротуризм предлагает деятельность в контакте с природой. Жизнь в маленьких селах, работа на дачных участках, знакомство с флорой и фауной, рыбная ловля, сбор грибов и ягод.

Экологический туризм - особая форма путешествий, в котором отдых на природе сочетается с изучением ее объектов, явлений. Также данный вид предусматривает участие в экологических акциях. Экотуризм начал развиваться в 80-х годах XX века. Термин ввел Гектор Ласкурья. Наблюдается смена туристских приоритетов и наибольшим спросом пользуются наименее измененные человеком территории. Экологический туризм охватывает около 12% туристского рынка, но темпы роста экологического туризма в 3 раза выше всей индустрии туризма и составляют ~20-21%. Центры Танзания, Кения, Россия, Канада.

Религиозный туризм включает в себя паломничество по святым местам. Центры Ватикан, Иерусалим, Мекка, Медина, Афон, Стамбул, Никосия, Сергеев Посад, Киев, Москва, Бали.

2. География мирового туризма

Международный туризм - один из ведущих, высокодоходных и наиболее динамичных секторов мирового хозяйства. За доходом туризм уступает лишь нефтяной и автомобильной промышленности. ХХI век ученые уже прозвали веком туризма. Всемирная туристическая организация (ВТО) в 2004г. зарегистрировала свыше 700млн. туристических прибытий. По данным Всемирной Туристической Организации 2004 стал самым прибыльным годом для международного туризма, достигнув 760 миллионов долларов США. Также туризм оказывает сильное влияние и на развитие других отраслей хозяйства. По оценки ВТО туризм в 2004 году инициировал производство товаров и услуг на сумму 5 трлн. $. Сфера туризма является крупным работодателем. Каждый десятый в мире занят в туризме, а в таких странах как Сейшелы, Куба, Гавайи каждый 8 .В странах Большой восьмерки в туризме трудится больше людей, чем в автомобильной, электронной, текстильной промышленности и с\х вместе взятых.

Туризм выступает как средство повышения качества жизни народов, фактор укрепления мира и взаимопонимания на Земле.

Региональное распределение международных туристических потоков сложилось давно.

Первое место занимает Европа 400млн. прибытий ( 58%). Этот регион пользуется большой популярности у граждан США и Канады. Вторую позицию занимает Америка 130 млн. прибытий (19%). На Европу и Америку приходится 4/5 всех прибытий.

Темпы роста двух регионов 6,5 и 6 %. На данном этапе наиболее динамичным регионом является Азиатский Тихоокеанский 100 млн. прибытий (15%) Доля Ближневосточного и Африканского региона 8% - 30 млн. прибытий. По прогнозам ВТО на 2020 год Европа удержит лидерство 717 млн. прибытий. Азиатско-Тихоокеанский регион выйдет на вторую позицию 438 млн. прибытий.

Туристическое движение в мире развивается динамично. Бесконечная череда взлетов и падений придает туризму подвижность и неповторимость. В 1950-е - 1960-е гг. темпы туризма были высокими, несмотря на колебания в экономике. Рост составлял 16%. Однако вторая половина 60-х годов преподнесла сюрприз. Во время экономического кризиса темпы роста упали до 7%. В начале 70-х туризм опят вернул потерянные позиции. Но мировой энергетический кризис опят негативно сказался на туризме рост составил 2 %, а 1980 году уже из-за экономического кризиса упал до нуля. С 1982-1990 годы небольшой рост 8%. Но война в Ираке снизила темпы роста до 2 %. На данном этапе наблюдается рост темпов прироста туристических прибытий. Можно сказать, что туризм как и другие отрасли хозяйства подчиняется тем же экономическим законам и закономерностям, но и зависит от политической обстановки.

Неравномерность развития туризма находит проявления и на региональном уровне. Так в 1980 г. в Объединенных Арабских Эмиратах был введен запрет на торговлю спиртными напитками, в результате туристическая индустрия страны лишилась состоятельных туристов из Америки и Европы. А повышение цен и продажу спиртного в определенных местах в Финляндии привело к увеличению туристов из этой страны в Россию и Прибалтику. Колебания посещаемости иногда связаны с природными явлениями. Так 1999г стал рекордным для Румынии из-за солнечного затмения зенит которого приходился именно на эту страну. А вот сильные наводнения в 2002г. в таких странах как Франция, ФРГ, Чехия привели к обратному эффекту. На туризм влияет и политическая обстановка. Теракты в Израиле негативно влияют на туристическую обстановку в стране.

«Помаранчевая» революция в Украине в 2004 году наоборот открыла двери ля туристов из Америки и Западной Европы. В начале 2005 года Ватикан пережил огромный наплыв туристов из всего мира сначала из-за смерти Иоанна Павла II, потом выбор и инаугурация нового папы Бенедикта XVI. Пространственное распределение туристических потоков имеет ряд особенностей. Важнейший из них между Европой и Северной Америкой. Второй туристический поток между Европой и Азией и Австралией. На третьем месте обмен между Азией и Южной Америкой. На четвертом между Европой и Африкой. На последнем месте обмен между Европой и Ближнем Востоком.

Наблюдается тенденция к увеличению потоков в те страны с отсутствием языкового барьера. Например Эстония - Финляндия, Малайзия - Сингапур, Россия - Украина. Также тенденция к «контрастности». Так популярностью пользуются страны Египет, Таиланд, Гаити. Активный туристический обмен между близ лежащими странами, например Франция - Германия, Аргентина - Бразилия. Между метрополией и бывшей колонией (Франция - Тунис). В последнее время расширение потоков с юга на север и запада на восток.

3. Туристические ресурсы

Туристический бизнес держится на четырех составляющих: капитал, технологии, кадры, туристические ресурсы.

Определить ценность тех или иных территорий для туризма помогает изучение туристских ресурсов - совокупности природных и созданных человеком объектов и явлений окружающей среды, которые пригодны для туристско-экскурсионной деятельности. Деятельность же эта направлена на улучшение здоровья туристов, их эмоционального состояния и содействие их духовному развитию.

Попробуем же разобраться в таком важном для нас понятии, как туристские ресурсы.

Для начала туристские ресурсы целесообразно разделить на природные и социально-экономические. В свою очередь природные туристские ресурсы можно классифицировать: климатические, водные, геоморфологические, лесные, зоологические.

К социально-экономическим туристским ресурсам можно отнести: историко-культурные объекты (памятники и памятные места, музеи, храмы и т. д.) этнографические, политические, производственные, кроме того, для развития отрасли необходимы финансовые, материальные и трудовые ресурсы. Предлагается и такая классификация ресурсов отдыха и туризма: разделить их на непосредственные и косвенные. Первые можно определить как ресурсы, которые используют сами туристы (красота ландшафта, лечебно-оздоровительные свойства местности, объекты познания и т. д.). Для освоения непосредственных ресурсов, без которых не существует туристской отрасли, привлекают косвенные ресурсы: сырьевые, энергетические, финансовые, материальные, трудовые и т. п. Этот вид ресурсов, таким образом, вторичен. Такая классификация отражает специфику использования территории для туризма и подчеркивает ведущую роль непосредственных рекреационных ресурсов. Ведь территориальные различия именно этого вида ресурсов лежат в основе рекреационного использования того или иного места.

Туристские ресурсы (ТР) включают природные, культурные, исторические и иные объекты данной территории, которые составляют или могут составить основу туристического продукта. ТР определяются в процессе социально-экономической и правовой деятельности. Для определения ТР используется следующие механизмы.

1) Создаётся реестр этого вида ресурсов, который включает:

- классификацию и оценку ресурсов;

- порядок использования и доступа туристов к ресурсам с учётом предельно допустимых нагрузок;

- режим охраны ресурсов мероприятия и источники финансирования и развития, меры восстановления ресурсов;

- режим охраны.

2) Создаётся кадастр туристских ресурсов, который включает:

- оценку и картографические характеристики территорий;

- порядок осуществления контроля за санитарно-гигиеническим и экологическим состоянием территории;

- порядок осуществления контроля за видами хозяйственной деятельности;

- порядок выделения территории как территории целевого туристского использования и развития.

Туристские ресурсы имеют следующие основные свойства: привлекательность, климатические условия, доступность, степень изученности, экскурсионная значимость, пейзажные характеристики, социально-демографические характеристики, потенциальный запас, способ использования.

4. Факторы привлекательности туристических ресурсов

Факторами привлекательности туристических ресурсов является:

1) Природные ресурсы

- Реки: Нил, Амазонка, Ганг, Инд, Брахмапутра, Миссисипи, Хуанхэ, Лимпопо;

- Водопады: Анхель, Ниагарский, Виктория;

- Озера: Виктория, Байкал, Каспийское море, Мертвое море, Балатон, Титикака, Большое соленое озеро, Великие Американские озера;

- Горы: Эверест, Килиманджаро, Мон-Блан, Говерла;

- Пещеры: Мамонтовая, Мраморная;

- Каньоны и Долины: Большой каньон, Долина смерти, Долина гейзеров, Долина тысячи дымов.

- Вулканы: Этна, Везувий, Фудзияма, Ключевская сопка;

- Флора и Фауна: Большой барьерный риф, Антарктида.

2) Культурно-исторические ресурсы.

Историко-культурный потенциал страны является основой культурного (познавательного) туризма и включает всю социально-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия:

- памятники археологии;

- культовая и гражданская архитектура;

- малые и большие исторические города;

- сельские поселения;

- музеи, театры, выставочные залы и др.;

- социально-культурная инфраструктура;

- объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства, технические комплексы и сооружения.

Памятники археологии: Колизей, Сфинкс, Пирамиды, Великая китайская стена, Акрополь.

Культовая и гражданская архитектура: Лувр, Кремль, Бранденбургские ворота.

Исторические города: Рим, Париж, Херсонес, Новгород, Лондон, Берлин, Киото, Каир, Александрия, Бангкок.

Музеи и театры: Сиднейский театр, Большой театр, Ла-Скала, Музей модам Тюсо.

Храмы и святые места: Афон, Иерусалим, Мекка, Св. София, Киево-Печерская лавра.

Социально-культурная инфраструктура: трасса Монте-Карло, стадион Маракана.

ТР при хорошо поставленной рекламе могут стать не только храмы и пирамиды, но и вокзалы, мосты, электростанции, автомобильные заводы, а также винные погреба (дегустация вин). Экскурсионный тур «Винный путь» в Юж. Африке (Кейптаун) пользуется большой популярностью. Туристы с воодушевлением посещают алмазные копи а Йоханнесбурге.

К косвенным ресурсам относятся материально техническая база (отели, рестораны, развлечение), инфраструктура (транспорт, связь, коммуникации), трудовые ресурсы.

5. Туристические рынки

Туристические рынки являются предпосылками рыночной экономики. Они включают:

- законодательная база (закон о частной собственности, антимонопольное законодательство, о налогообложении, банкротстве, банковской системе);

- многочисленные производители (различные формы собственности);

- конкуренция;

- экономика без субсидий (дотаций со стороны государства и контроля за ценами).

Базовые принципы рыночной экономики:

- свободный и добровольный обмен товарами и услугами;

- безраздельная собственность на активы (право продавать);

- главенство ПРАВА, наличие механизмов обеспечения соблюдения законодательства.

Соблюдение этих принципов приводит к конкуренции, что составляет суть рыночной экономики. Условия, способствующие созданию и поддержанию конкретной экономики:

- рыночное ценообразование;

- отсутствие ограничений и создание новых направлений бизнеса, не противоречащих законодательству;

- равенство предприятий любой формы собственности;

- равный доступ к источникам финансирования (кредиты), сырья, ресурсам и т. д.;

- отсутствие любого вида протекционизма (блат).

Рынок - сфера обмена товарами между производителями и потребителями, сложившаяся на основе разделения труда.

Основные функции рынка: информационная, ценно образующая, регулирующая, посредническая, стимулирующая.

Тур рынок - система отношений (экономических, социальных, юридических), связывающих производителей тур продукта и потребителей, которые заинтересованы в определенном виде т. п., которые имеют возможность продавать и покупать.

Субъектом тур рынка является потребители, производители, посредники и правительство (регулирующая структурная единица).

Тур рынок - экономическая система взаимодействия 4 основных элементов: тур спрос, предложение, цена, конкуренция:

1) Тур спрос - подтверждение платежеспособностью рекреационных потребностей людей, выраженных в определенном кол-ве т. п. и услуг, которые потребители могут приобрести при определенных ценах на тур продукт.

Спрос - показатель, отражающий объем продаж определенного тур продукта на выбранном сегменте рынка.

Спрос:

- неэластичный;

- стабильный (вне зависимости от колебания цен);

- эластичный (изменяющийся в ту или иную сторону, в зависимости от изменяющихся цен).

Спрос может быть:

- отрицательный (большая часть рынка недооценивает т.п., и согласна на дополнительные издержки, чтобы избежать его);

- отсутствующий (потребители игнорируют предлагаемый продукт);

- открытый (потребители испытывают нужду в тур направлении или чем-либо, что рынок по каким-то причинам предложить не может);

- падающий (потеря потребителей интереса к определенному т. п.);

- нерегулярный (сезонный, ежедневный, вплоть до почасовых колебаний);

- полноценный (ту предприятие - продавец удовлетворен своим торговым оборотом);

- нерациональный (вредные для здоровья или аморальные товары и услуги).

Основой тур спроса является потребность человека в отдыхе, познании, общении, которое и побуждает его к путешествию.

2) Предложение - это разнообразное количество туристических и сопутствующих услуг, которые необходимы туристу во время отдыха.

Соотношение между спросом и предложением зависит от многих факторов, одним из которых является цена. Завышенные цены приводят, за исключением единичных случаев, к падению спроса, а занижение к потере прибыли и нерентабельности предприятия - каждое тур. предприятие, работающее на рынке д. уделять внимание политике ценообразования.

3) Цена - мера и регулятор равновесия между спросом и предложением на туррынке. Это основной критерий выбора тур. продукта для большинства потребителей и поэтому в первую очередь она влияет на объем продаж.

На уровень цен м. оказать влияние факторы:

- цены на услуги поставщиков тур. услуг;

- цены на услуги, предоставляемые конкурентами на рынке;

- колебания в спросе;

- сезонность;

- психологические факторы, связанные с модой, престижем и т. д.

4) Конкуренция - взаимная борьба предприятий за монопольное/лучшее положение на туррынке. Конкуренция приводит не только к постоянным колебаниям в спросе, предложении на тур. продукт, ценах, но проявляется в функциях рынка:

- Перераспределение основных факторов производства между производителями тур. услуг.

- Стимулирование технического прогресса.

- Дифференциация доходов, субъектов рынка в пользу тех предпринимателей, которые оказались более точными в оценке коньюктуры рынка.

Взаимодействие элементов рынка приводит к его цикличности (если предложение тур. продукта больше спроса, то цены на него падают. Это вызывает снижение предпринимательской активности по производству данного/конкретного тур. продукта, если наоборот, то наступает повышение цен и эта ситуация стимулирует производство этого продукта на рынке). После определенного колебания цен наступает период равновесия спроса и предложения. В этот период рынок приходит в равновесное состояние.

Динамика тур. спроса по времени и пространстве.

Тур. спрос носит ярко выраженный сезонный характер с пиками в определённое время года и спадами в остальные месяцы. В странах северного полушария с умеренным климатом основными тур. сезонами является. летний (июль-август) и зимний (январь-март). т. ж. выделяют межсезонье (апрель-июнь, сентябрь). И т. наз. мёртвый сезон (октябрь-декабрь).

Сезонный характер тур. спроса проявляется в неравномерной загрузке предприятий тур. индустрии.

Сезонные колебания тур. спроса обусловлены влиянием разных факторов: природно-климатического, экономического, социального, психологического.

Современные тенденции тур. спроса.

В середине 80-х годов в тур. спросе обозначились новые тенденции. Они были обусловлены рядом факторов демографического, экономического и соц. порядка, а т. ж. изменениями в психологии современного человека. Увеличение средней продолжительности жизни и снижения уровня рождаемости привели к более высокой доле лиц старших возрастов. При этом численность младших возрастных групп от 15 до 24 лет, неуклонно сокращается.

Процессы протекающие в демографической среде, позволяют говорить о 2 тенденциях на рынке туризма. Первая из них - расширение круга потенциальных потребителей тур. услуг.

Вторая тенденция - старение путешествующих лиц. Они предпочитают групповые туры. Повышенным спросом среди них пользуются автобусные туры и круизы.

Современные модификации тур. спроса происходят под влиянием соц. - экон. факторов, что привело к переменам в соц. сфере, которые в свою очередь сказались на характере тур. спроса.

Обозначились 2 тенденции - дробление отпускного периода и рост непродолжительных поездок.

В Европе особой популярностью пользуются маршруты выходных и праздничных дней.

Они включают посещение выставок, музеев, галерей. Основным видом транспорта служат личные автомобили.

Главными поставщиками туристов на западноевропейском рынке краткосрочных поездок явл. Германия и Великобритания. Их совместная доля составляет около 50% поездок.

Большей частью непродолжительные путешествия совершаются во Францию, Нидерланды и Бельгию.

Последняя тенденция - переход от массового стандартизированного, конвейерного туризма к массовому дифференцированному.

6. Маркетинг

Тур маркетинг - система организации и управления деятельностью. тур предприятия, направленная на разработку новых более эффективных видов туристических - экскурсионных услуг, их производству и сбыту с целью получения прибыли на основе повышения качества т. п. и учета процессов, происходящих на смежном тур рынке.

К функциям маркетинга относится:

- учет рыночного спроса;

- определение оптимального ассортимента;

- определение структуры производства (управления);

- принятие эффективных решений;

- разработка сбытовой политики;

Содержание маркетинга:

- изучение спроса на т. п.;

- требование потребителей к качеству тур услуг;

- составления программы маркетинга по продукту с учетом издержек;

- установление верхнего предела цен на т.п. и рентабельность его производства;

- разработка инвестиционной политики;

- определение конечного результата (стратегия) - доходы и прибылью.

Виды маркетинговых стратегий:

- сегментирование рынка;

- инновации;

- диверсификация - попутное занятие, которое несвойственно данному тур. предприятию;

- интернационализация - планомерное, системное, анализ зарубежных рынков;

- глобализация - определение общих, независимо от специфики отдельной страны рынков и услуг.

Т. е. определение глобальных рынков, приоритетных для внедрения;

- кооперация;

- технологические стратегии - сознательный выбор технических направлений (высокий сервис, культура обслуживания, оперативность обслуживания клиентов);

- ценовая политика;

- выбор каналов распределения;

- обслуживание (уровень сервиса, страхование);

- реклама и promotion;

- стимулирование сбыта (продаж).

Стимулирование:

- стимулирование сотрудников (обучение, премии, отпуска);

- стимулирование посредников (скидки, совместная реклама, премии);

- стимулирование клиентов (скидки, купоны, презентации, лотереи).

Тестирование результатов по стимулированию сбыта - выяснение реакции целевой аудитории на тот или иной стимул, что служит основанием для внесения при необходимости предложение по его совершенствованию.

Анализ результатов стимулирования сбыта - используются методы опроса туристов, сравнительный анализ изменения объемов продаж тур услуг.

Реклама.

Главная цель - оказание влияния на целевую группу, за счет внушения такого представления о т. продукте, которое изменило бы существующие до этого взгляды и повлияло бы на будущее поведение потенциального потребителя.

Реклама выполняет следующие функции: ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую.

Цели, задачи, формы зависят от ряда факторов:

- Степень новизны конкретного тур. продукта.

- Специфические свойства тур. продукта.

- Наличие технических средств и возможность их использования для распространения рекламной информации (компьютер, интернет).

- Финансовые возможности рекламодателя, определить объем, частоту и интенсивность рекламного воздействия.

Средства рекламы: Каталоги путешествий, брошюры, внутри офиса уголок потребителя, наружная реклама, СМИ:

- телевидение;

- радио;

- газеты;

- журналы.

7. Экскурсионные услуги и туристические маршруты

Экскурсионное обслуживания является частью комплексной туристской услуги.

Экскурсия - это форма познания действительности и расширения кругозора путём посещения достопримечательных объектов. Экскурсии классифицируются:

- по содержанию (обзорные тематические, специальные);

- по тематике (природоведческие, исторические, литературные, производственные, экологические и прочие);

- по месту проведения (городские, загородные, путевая информация, в музее, на производстве и т. д.);

- по способу передвижения (пешеходные, с использованием транспорта, комбинированные);

- по форме проведения (обычные, учебные, рекламные, экскурсия-массовка, экскурсия-прогулка, экскурсия-концерт).

Подготовка экскурсии реализуется в несколько этапов:

- выбор темы экскурсии;

- создание новой экскурсии под выбранную тему;

- подготовка экскурсовода для проведения данной экскурсии.

Объектами экскурсии могут быть:

- места, связанные с историческими событиями;

- природные объекты и заповедники;

- здания и сооружения;

- мемориальные памятники и комплексы;

- произведения архитектуры;

- оригинальные инженерные сооружения;

- объекты, связанные с жизнью выдающихся личностей;

- технические экспонаты;

- памятники искусства;

- экспозиции музеев, картинных галерей, выставок;

- археологические памятники.

Процесс создания экскурсий также включает в себя:

- разработку экскурсионного маршрута;

- разработку текста экскурсии;

- создание методики проведения экскурсии;

- разработку и изготовление наглядного демонстрационного материала (фото, видео, плакат);

- определение перечня привлекаемых средств на проведение экскурсии;

- калькуляция затрат на проведение экскурсии;

- определение нормы прибыли и расчёт цены на данную экскурсионную услугу;

- контрольная обкатка экскурсионного маршрута путём его объезда или обхода;

- утверждение экскурсии в установленном порядке;

- рекламу экскурсионного маршрута.

Туристические маршруты. Маршрут - это заранее спланированная трасса передвижения туриста в течении определенного времени с целью предоставления ему предусмотренных программой услуг.

Туристические маршруты классифицируются по различным признакам: типу, сезонности действия, построению трассы, продолжительности, способам передвижения и содержанию.

Тип маршрута: экскурсионно-познавательные, походные, физкультурно-оздоровительные.

Строение трассы: линейные, кольцевые, радиальные.

По сезонности: круглогодичные и сезонные.

По способу передвижения: пешеходные, автобусные, железнодорожные, морские и.т. д.

По содержанию: отдых на природе, занятие спортом, рекреация, познавательная деятельность.

Заключение

Туризм давно стал широко распространенным социальным явлением и как социальный институт сформировался в XIX-XX вв.

Существует несколько концепций туристского потенциала и туристского ресурса конкретной территории. Понятие «туристская территория» или «акватория» означает конкретный вид комплексного туристского ресурса. Эта территория может находиться на суше, под водой или под землей. Туристская территория - это географически определенное место концентрации наиболее ценных туристских ресурсов, а также объектов туристского интереса, выделяемое в составе туристского региона с указанием в реестрах, кадастрах (полных перечнях сведений) и иных видах документов с введением режима приоритетного целевого функционирования в целях туризма в ее пределах. туризм бизнес экскурсионный

Туризм отличает сезонность как следствие влияния на туристскую деятельность климатических условий. Различаются высокий, средний и низкий туристические сезоны. Для тропических широт таким фактором является наступление жары, для северных широт - наступление умеренных холодов. Жители стран северных широт могут проводить отпуск летом в туристских центрах с теплым климатом на курортах, например на курортах Средиземноморья, курортах Персидского залива. Красного моря. Таиланда и Других стран Юго-Восточной Азии привлекают в зимние месяцы туда, где климат становится более мягким.

Большая часть континентов расположена в северном полушарии, там проживает значительная часть населения Земли. В странах, которые располагаются в южном полушарии, климатические изменения противоположны. Туристы европейского и североамериканского континентов зимой могут посещать туристские центры Южной Америки, Южной Африки и Австралии, где в это время наступает теплый летний сезон. В Петербурге пик туристского сезона приходится на май-июнь, то есть на период большей продолжительности светового дня. Горнолыжные альпийские курорты тоже имеют свои благоприятные сезоны для туристов. Для сафари важен период, когда разрешается отстрел животных.

Наиболее важный принцип туристской деятельности: турист должен приехать в туристский центр и купить туристские услуги. Деньги турист должен оставить в стране пребывания, а не вывезти с собой. Желательно, чтобы денег он оставил побольше, а выехал - побыстрее. Туристские ресурсы должны приносить туристскому центру деньги и известность, славу. Этот принцип лежит в основе целей, которые разрабатывают туристские фирмы, работающие по следующим направлениям: познавательные туры, лечение, спорт, религия, бизнес.

Список использованных источников

1. Азар В.И. Экономика и организация туризма. - М: Профиздат, 1999.

2. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учеб/ пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2001.

3. Александрова А.Ю. Структура туристского рынка: Учеб/ пособие для вузов. М.: Соло-Пресс, 2002.

4. Ананьев М.А. Международный туризм. - М.: Международные отношения, 2001.

5. Балабанов И.Т. Экономика туризма. - М.: "Финансы и стаистика", 2001.

6. Биржаков М.Б. Введение в туризм СПб: "Изд. дом "Герда", 2001.

7. Зорин И.В., Зорин А.И., Ирисова Т.А. Туризм и отраслевые системы. Учебник для вузов туристического профиля. - М. 2001.

8. Исмаев Д.К. Основы стратегии планирования и маркетинга в иностранном туризме. - М.: ТОО «Луч», 1999.

9. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма. - Мн.: БГЭУ, 2002.

10. Квартальнов В.А., Романов А.А. Международный туризм: политика развития. - М. 2003.

11. Квартальнов В.А., Зорин И.В. Экономика туризма. М.: Финансы и статистика, 2001.

12. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001.

13. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2003.

14. Котлер Ф., Боуэн Д., Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов; пер. с англ, под ред. Р.Б. Ноздревой. - М.: Юнити, 1998.

16. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: Маркетинг в туризме.- М.: Финансы и статистика, 2000.

17. Романов А.А. География туризма: Учебное пособие. - М., 2002.

18. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: Экономика туризма. - М.: Финансы и статистика, 2003.

19. Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес.- М., 1999.

20. Сенин В.С. Организация международного туризма - М: Финансы и статистика, 2003.

Размещено на Allbest.ru