Спонсорство в спорте. Цели и меры государственного поощрения
Понятие и значение спонсорства в сфере физической культуры и спорта. Основные виды спонсоров. Обстоятельства необходимости использования посредничества в спонсорской деятельности. Виды и формы налоговых льгот физкультурно-спортивных организаций.
Рубрика | Спорт и туризм |
Вид | реферат |
Язык | русский |
Дата добавления | 12.11.2012 |
Размер файла | 20,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Реферат
Спонсорство в спорте. Цели и меры государственного поощрения
Оглавление
Введение
1. Понятие спонсорства
1.1 Субъекты спонсорства
1.2 Объекты спонсорства
1.3 Посредники спонсорства
2. Механизм спонсорства
3. Налоговые льготы
Вывод
Список литературы
Введение
Спонсорство - это финансовая поддержка спортивной деятельности, позволяющая повысить авторитет спортивной организации или увеличить ее прибыль, на которые спонсор рассчитывает по итогам мероприятия.
Поскольку в сферу спонсорства попадают объекты ФКиС спонсор выбирает объект таким образом, чтобы объект приносил ему максимальный коммуникативный и коммерческий эффект его услугам.
Преимущества спонсорства по сравнению с другими средствами можно представить следующим образом: положительное воздействие на комплекс внутренних и внешних коммуникаций финансово-банковской структуры; привлечение внимания партнеров по бизнесу и широкой публики, формирование имиджа, известность. Организации ФКиС все чаще прибегают к спонсорству. Одна из причин, что спонсорство способствует быстрому созданию имиджа за счет привлечения СМИ, а вложенные средства демонстрируют финансовый потенциал спортивной организации, влияя таким образом на весь спектр потребителей банковских услуг. Другим важным моментом можно отметить, что участвуя в спонсировании мероприятий государственных структур - обеспечивают, не редко, эффективное лоббирование своих интересов в регионе и области.
личностных коммуникаций.
Цель и задачи нашего реферата изучить спонсорство как главный инструмент поддержки спорта и физической культуры.
1.Понятие спонсорство
Финансирование и дальнейшее развитие физической культуры и спорта в условиях рыночной экономики предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования и материального обеспечения, одним из которых является спонсорство.
Спонсорство в сфере физической культуры и спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого физкультурно-спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т. п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т. п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания.
Взаимодействие спонсора и спонсируемого является результатом осознания социальной ответственности, как правило, законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность и инновационность.
1.1 Субъекты спонсорства
Одним из важнейших оснований классификации субъектов спонсорства является близость их продукции к отрасли "физическая культура и спорт". По этому основанию можно выделить пять групп спонсоров:
1) фирмы, производящие продукцию спортивного назначения, в первую очередь спортивные товары (зарубежные - Adidas, Nike, Reebok и др., российские - АО "Спортпром", Воронежское ПО "Спорт", "Спортинтерпром" и др.);
2) фирмы, производящие близкую (продукты питания, средства личной гигиены и т. п.) спорту продукцию (зарубежные - Coca-Cola, Pepsi, Mars, Gillette и др., российские - АО "Российский фермер", "Некрасовская минеральная вода" и др.);
3) фирмы, производящие продукцию, имеющую косвенное (авиакомпании, банки, страховые компании и т. п.) отношение к спорту (зарубежные - Finnair, Delta, Canon, Fuji-Film и др., российские - Сберегательный банк Российской Федерации, банк "Национальный кредит", "Интурбанк", Балтийский банк и др.);
4) фирмы, производящие далёкую от спорта продукцию (зарубежные - Siemens, Zepter, Mobil, Criket и др., российские - Газпром, НПО "Энергия", "Уралмаш", АО "Рыбинские моторы", Ярославский шинный завод, Тульский комбайновый завод, "Сибтяжмаш", Уренгойгазпром и др.);
5) фирмы, производящие несовместимую со спортом продукцию (зарубежные - Smirnoff, Magna, L&M и др.; российские - Ярославская табачная фабрика "Балканская звезда", "Исток" и др.).
1.2 Объекты спонсорства
Традиционно в качестве основных объектов спонсорства в отрасли "физическая культура и спорт" выступают: 1) организационные единицы отрасли - национальные олимпийские комитеты, федерации по видам спорта, спортивные клубы, команды, отдельные спортсмены и т.п.; 2) спортивные соревнования различного ранга; 3) различные уровни развития спорта - спорт высших достижений, резервный спорт, массовый спорт и т.д.
Большинство специалистов сходятся во мнении, что комплексным объектом спонсорства в отрасли "физическая культура и спорт" является конкретный вид спорта.
В настоящее время в большинстве стран мира сложилась структура наиболее предпочитаемых для спонсоров видов спорта. Приоритетом в этом списке пользуются футбол, теннис, автомобильный, велосипедный спорт, баскетбол, легкая атлетика, лыжный, парусный, конный спорт и др.
Россия не представляет в этом отношении исключения. Вместе с тем для нашей страны характерны и некоторые особенности в выборе видов спорта для спонсорства. Так, в России спонсорскую поддержку получают такие виды спорта (например, армрестлинг, шахматы и др.), которые по разным причинам не могут рассчитывать на нее в зарубежных странах.
Различные субъекты по-разному подходят к выбору конкретного вида спорта как объекта спонсорства.
Представители BMW, например, свой выбор обосновывают тем, что для спонсора содержание вида спорта определяется не столько моторными двигательными процессами и сводами правил, сколько идеями, эмоциями, различного рода "дополнительными оттенками", позволяющими влиять на поведение занимающихся и зрителей, устанавливать коммуникативные связи и отношения. В связи с этим для спонсорства фирма избрала гольф, теннис, парусный спорт, скачки и горнолыжный спорт. Этот выбор был основан на следующих основных соображениях: 1) в данных видах спорта ярко выражен определённый стиль жизни; 2) данные виды спорта достаточно четко соответствуют определенным целевым группам потребителей; 3) компонентами имиджа тенниса, скачек, гольфа и горнолыжного спорта являются международная атмосфера, исключительность, престижность, современность, а также "потребление" их обеспеченными людьми и "сильными" личностями; 4) компонентами имиджа парусного спорта и гольфа являются эстетичность, элегантность, наслаждение, серьезность и др.
1.3 Посредники спонсорства
Важнейшими обстоятельствами необходимости использования посредничества в спонсорской деятельности являются следующие: во-первых, спорт в условиях рыночной экономики должен быть не просто пассивным объектом спонсорства, но активно "предлагать" себя, не торгуя, однако, своими идеалами, свободой и независимостью; во-вторых, у сторон возможных спонсорских отношений зачастую отсутствуют необходимые ноу-хау, опыт реализации взаимных услуг, представления об экономической эффективности совместной деятельности и т.д.
К числу посредников спонсорской деятельности относят профессиональные посреднические агентства, научно-исследовательские учреждения, розничную специализированную торговлю и средства массовой информации.
2.Механизм спонсорства
Спонсорская деятельность осуществляется с использованием специфического механизма, элементами которого являются планирование, организация, проведение и контроль спонсорских мероприятий.
Планирование спонсорства подразумевает определение:
общих (повышение/стабилизация известности фирмы или продукта; мотивация внутрифирменного сотрудничества; создание сравнительных конкурентных преимуществ и др.) и специфических (увеличение сбыта на различных сегментах рынка; экспертиза качества спортивных товаров в условиях соревновательной борьбы и др.) целей спонсора;
спонсорской стратегии: выбор конкретного субъекта и объекта спонсорства; содержание спонсорской посылки (товарный знак, лозунг и т.п.);
спектра "встречных услуг", оказываемых спонсору (размещение товарного знака на спортивных сооружениях, спортивной форме и т.п.; присвоение официальных титулов; предоставление права на проведение спортивного мероприятия и т.д.);
объема и конкретных форм (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) спонсорской поддержки и др.
Неотъемлемой составной частью планирования является разработка сметы спонсорства.
Организация спонсорства включает:
назначение координатора (подразделения, сотрудника), в основные обязанности которого входит планирование спонсорской деятельности;
изучение позиции (места размещения) спонсорской посылки на спортивном сооружении, оборудовании, форме и т.д. с учетом специфики вида спорта и трансляции спортивных соревнований по телевидению;
регистрацию поступающих предложений о спонсорстве, их классификацию, анализ и т.д.; и др.
Контроль спонсорства принято подразделять на:
контроль процесса (спонсорский аудит), который предназначен для текущей проверки реализации общей стратегии и конкретных мероприятий с целью выявления и внесения корректив в ошибочные решения и действия;
контроль результата спонсорства, призванный дать ответы на вопросы о том, в какой степени реализованы цели спонсорства и в какой мере отдельные мероприятия способствовали достижению этих целей.
3. Налоговые льготы
С целью привлечения дополнительных средств в отрасль "физическая культура и спорт", стимулирования расширения объема предоставляемых ею услуг, укрепления материально-технической базы и т.п. законодательством устанавливаются определенные налоговые и иные льготы. Отнесение данного источника к внебюджетному финансированию физической культуры и спорта достаточно условно, так как сохраненная таким образом для налогоплательщика сумма денег является вычетом из возможных поступлений в государственный бюджет. Вместе с тем льготы в налогообложении не являются прямыми государственными расходами.
К основным налоговым льготам физкультурно-спортивных организаций в настоящее время относятся следующие.
Учреждения физической культуры и спорта, туризма, спортивно-оздоровительной направленности и физкультурно-оздоровительной направленности и физкультурно-спортивные сооружения ( за исключением деятельности физкультурно-спортивных сооружений и учреждений не по профилю) независимо от источника финансирования полностью освобождаются от уплаты земельного налога.
Средства, поступающие в некоммерческие физкультурно-спортивные организации (федерации по видам спорта, спортивные клубы и т.п.) в виде вступительных и членских взносов, целевых отчислений, добровольных пожертвований и т.п.и предназначение для осуществления основной уставной деятельности, не рассматриваются как прибыль, в связи с чем не облагаются налогом на прибыль.
Сумма налогооблагаемой прибыли любой, а не только физкультурно-спортивной организации независимо от ее организационно-правовой формы может быть уменьшена на величину затрат, связанных с содержанием физкультурно-спортивных организаций.
Налогооблагаемая прибыль предприятий, оказывающих спонсорскую помощь физкультурно-спортивным организациям, уменьшается на сумму поддержки, но не более 3% от налогооблагаемой базы.
Не подлежат уплате налога на добавленную стоимость (НДС) следующие операции: реализация физкультурно-спортивными организациями входных билетов на проводимые спортивно-зрелищные мероприятия, а также оказание услуг аренды спортивных сооружений для проведения указанных мероприятий; услуги по проведению занятий с несовершеннолетними детьми в кружках и секциях (включая спортивные) и др.
Российское законодательство устанавливает льготы в налогообложении не только для физкультурно-спортивных и иных организаций, но и для физических лиц. Так, в соответствии с Федеральным законом "О физической культуре и спорте в Российской Федерации (1999г.) и частью II Налогового кодекса Российской Федерации (2000г.) в совокупный облагаемый доход при налогообложении с физических лиц не включаются:
стоимость питания, спортивного сооружения, оборудования, спортивной и парадной формы, получаемых спортсменами и работниками физкультурно-спортивных организаций для учебно-тренировочного процесса и участия в спортивных соревнованиях;
премии и призы ( в денежной и натуральной формах), получаемые спортсменами за завоевание первых и призовых мест на Олимпийских играх, чемпионатах и кубках мира и Европы от организаторов указанных спортивных соревнований, а также (на основании постановлений Правительства Российской Федерации) на чемпионатах и кубках Российской Федерации - от организаторов этих спортивных соревнований.
Различные по характеру налоговые льготы устанавливаются для физкультурно-спортивных организаций и в других странах мира.
Так, Федеральный Совет Швейцарии принял решение об освобождении комитета и Олимпийского музея от уплаты налога на добавленную стоимость при совершении любых финансовых операций между МОК и международными спортивными федерациями, связанных с доходами от использования прав, включая на телетрансляции с Олимпийских игр.
По своему экономическому содержанию к налоговым примыкают и иные льготы, установленные в Российской Федерации различными нормативно-правовыми актами.
Федеральным законом "О физической культуре и спорте в Российской Федерации (1999г.), например, предусмотрено:
бесплатное питание для учащихся спортивных школ, проходящих подготовку в группах спортивного совершенствования и высшего спортивного мастерства, а также для учащихся училищ олимпийского резерва (ст.9);
обеспечение бесплатной спортивной формой и обувью обучающихся в образовательных учреждениях среднего и высшего профессионального образования в области физической культуры и спорта и преподавателей спортивных дисциплин (ст.29);
льготное содержание (тарифы на газ, электрическую и тепловую энергию, водоснабжение и т.п. установленные для населения; тарифы за пользование услугами почтовой, телеграфной и телефонной связи, установленные для бюджетных организаций) спортивных баз, на которых ведется подготовка сборных команд Российской Федерации по различным видам спорта (ст.33) и др.
Выводы
спонсорство спорт посредничество
1.Спонсорство в сфере физической культуры и спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого физкультурно-спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т. п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т. п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания
1.1.Одним из важнейших оснований классификации субъектов спонсорства является близость их продукции к отрасли "физическая культура и спорт". По этому основанию можно выделить пять групп спонсоров:
1) фирмы, производящие продукцию спортивного назначения, в первую очередь спортивные товары
2) фирмы, производящие близкую (продукты питания, средства личной гигиены и т. п.) спорту продукцию
3) фирмы, производящие продукцию, имеющую косвенное (авиакомпании, банки, страховые компании и т. п.) отношение к спорту
4) фирмы, производящие далёкую от спорта продукцию
5) фирмы, производящие несовместимую со спортом продукцию
1.2.основные объекты спонсорства в отрасли "физическая культура и спорт" выступают:
1) организационные единицы отрасли - национальные олимпийские комитеты, федерации по видам спорта, спортивные клубы, команды, отдельные спортсмены и т.п.;
2) спортивные соревнования различного ранга;
3) различные уровни развития спорта - спорт высших достижений, резервный спорт, массовый спорт и т.д.
1.3.посредники спонсорской деятельности относятся профессиональные посреднические агентства, научно-исследовательские учреждения, розничную специализированную торговлю и средства массовой информации.
2.Спонсорская деятельность осуществляется с использованием специфического механизма, элементами которого являются планирование, организация, проведение и контроль спонсорских мероприятий.
3. основные налоговые льготы физкультурно-спортивных организаций в настоящее время относятся следующие.
Учреждения физической культуры и спорта, туризма, спортивно-оздоровительной направленности и физкультурно-оздоровительной направленности и физкультурно-спортивные сооружения ( за исключением деятельности физкультурно-спортивных сооружений и учреждений не по профилю) независимо от источника финансирования полностью освобождаются от уплаты земельного налога.
Средства, поступающие в некоммерческие физкультурно-спортивные организации (федерации по видам спорта, спортивные клубы и т.п.) в виде вступительных и членских взносов, целевых отчислений, добровольных пожертвований и т.п.и предназначение для осуществления основной уставной деятельности, не рассматриваются как прибыль, в связи с чем не облагаются налогом на прибыль.
Сумма налогооблагаемой прибыли любой, а не только физкультурно-спортивной организации независимо от ее организационно-правовой формы может быть уменьшена на величину затрат, связанных с содержанием физкультурно-спортивных организаций.
Налогооблагаемая прибыль предприятий, оказывающих спонсорскую помощь физкультурно-спортивным организациям, уменьшается на сумму поддержки, но не более 3% от налогооблагаемой базы.
Не подлежат уплате налога на добавленную стоимость (НДС) следующие операции: реализация физкультурно-спортивными организациями входных билетов на проводимые спортивно-зрелищные мероприятия, а также оказание услуг аренды спортивных сооружений для проведения указанных мероприятий; услуги по проведению занятий с несовершеннолетними детьми в кружках и секциях (включая спортивные) и др.
Список литературы
Галкин В. В., Сысоев В. И. Экономика физической культуры и спорта-Учеб. пособие. -- Воронеж,2005.
Зубарев Ю.А., Сучилин А.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физи-
ческой культуры и спорта: Учеб. пособие. -- 2-е изд., доп. -- Волгогоап
2008.
Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте. -- М., 2004.
Попов А. Н. Экономика физической культуры и спорта: Учеб. посо-бие. -- Челябинск, 2009.
Экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие / Под ред В.У.Агеевца, Р.М.Орлова. -- СПб., 2006.
1. Размещено на www.allbest.ru
Подобные документы
Организационно-правовые формы коммерческих физкультурно-спортивных организаций. Индивидуальное предпринимательство. Организационно-правовые формы некоммерческих физкультурно-спортивных организаций. Фонды. Объединение юридических лиц.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 01.03.2007Система физической культуры и спорта в РФ. Физкультурно-оздоровительная работа и развитие достижений. Пропаганда физической культуры и спорта. Права и обязанности спортсменов, работников физкультурно-спортивных организаций, их социальная защита.
контрольная работа [44,0 K], добавлен 08.09.2009Субъекты физической культуры и спорта в Российской Федерации. Государственные и негосударственные физкультурно-спортивные организации. Центры спортивной подготовки. Cпортивно-оздоровительные клубы в Европе. Уровни физической активности населения Японии.
контрольная работа [21,9 K], добавлен 27.04.2016Правовое управление физической культурой и спортом. Организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений. Индивидуальные предприниматели и единоличное владение. Некоммерческие физкультурно-спортивные организации. Законы на местном уровне.
реферат [49,3 K], добавлен 21.12.2012Система физической культуры и спорта в Российской Федерации, физкультурная и оздоровительная работа, развитие спорта высших достижений. Пропаганда физической культуры, создание благоприятных условий финансирования спортивных организаций и учреждений.
реферат [12,3 K], добавлен 16.03.2010Нормативно-правовые акты и законы Российской Федерации в области физической культуры и спорта. Рекомендации по улучшению работы спортивных секций и занятий физической культурой. Статистика травматизма в спорте и мероприятия по снижению спортивных травм.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 11.03.2015Виды мотивации в сфере физической культуры, спорта. Производительная и потребительная мотивация. Мотивация достижения руководителя в сфере физической культуры, спорта. Направленность личности руководителя в сфере физической культуры, спорта и туризма.
дипломная работа [512,3 K], добавлен 06.01.2017Правовое регулирование государственной регистрации физкультурно-спортивных организаций. Правовые основы организации и проведения спортивных соревнований. Государственный контроль (надзор) предпринимательской деятельности в сфере физкультуры и спорта.
реферат [25,5 K], добавлен 14.07.2010Современное состояние, законодательная база и проблемы развития физической культуры и спорта. Роль Сибирской государственной академии физической культуры и спорта в развитии физкультурно-массовой и спортивной работы в Сибирском федеральном округе.
реферат [32,1 K], добавлен 06.11.2012Правовое положение, организационно-правовые формы и виды физкультурно-спортивных некоммерческих организаций. Проблемы правового статуса спортивных федераций в России. Процедура регистрации и ликвидация физкультурно-спортивной некоммерческой организации.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 11.02.2012