Экономика спорта

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Одной из приоритетных социальных задач государства является забота о здоровье человека. Это закреплено в законодательных и нормативных документах и, прежде всего, в Конституции Российской Федерации.

Особого внимания заслуживает здоровье подрастающего поколения, его сохранение и укрепление. В связи с этим вызывает серьезное опасение ухудшение здоровья детей школьного возраста в России, наблюдаемое в последние годы.

Это стало не только серьезной медицинской, но и острой социальной проблемой государства. Как свидетельствует статистика, ежегодно растет количество пропусков учебных занятий по болезни, рост подростковой преступности, алкоголизма и наркомании, увеличение количества курильщиков, снижение здоровья призывников стали общенациональной проблемой.

Рынок спортивных товаров России вырос за последние 10 лет более чем на 2 млрд. долларов. По расчетам журнала "Эксперт", основанных на данных WFSGI и Спорт Коммьюникейшн Групп, в настоящее время объем рынка составляет $ 2,48 млрд. По самым скромным оценкам, рост рынка составляет 10-15% в год (для сравнения - рост европейского рынка спортивного инвентаря составляет всего 3% в год). По отдельным видам услуг эксперты говорят о росте рынка до 100% ежегодно! Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. - М., 2006

Москве и в других крупных городах при относительно высокоразвитой инфраструктуре фитнеса наблюдается явный недостаток спортивных сооружений для занятия другими видами спорта: несмотря на интенсивное строительство теннисных кортов в Москве, площадок для игры все равно не хватает на всех желающих, качество покрытия часто не соответствует высокой цене аренды корта. Бассейны загружены сверх разумных норм, особенно в регионах. Увеличение объемов строительства спортивных сооружений не успевает за ростом спроса на спортивные услуги: как результат - загруженные площадки, высокие цены и низкий уровень комфорта для посетителей.

Спортивные сооружения: тенденции современного развития

Современные мировые тенденции в социально-культурной сфере и, в частности, в отрасли «физическая культура и спорт» демонстрируют необходимость активного развития сопутствующей инфраструктуры и особенно сооружений, на которых проводятся как спортивные соревнования и идет тренировочный процесс, так и массовые зрелищные мероприятия.

Огромные средства затрачиваются на проектирование, строительство, оснащение, эксплуатацию и реконструкцию спортивных сооружений. Мировая индустрия спортивных сооружений на сегодняшний день включает в себя тысячи компаний и десятки тысяч специалистов самого различного профиля: архитектурного, консалтингового, строительного, промышленного, управленческого, спортивного и ряда других. В мире активно работает Международная Ассоциация спорта и активного отдыха (International Association for Sports and Leisure Facilities -- IAKS), объединяющая специалистов данного направления, проводятся мировые конгрессы и выставки передовых научно-практических достижений. Более 30 лет IAKS занимается совершенствованием сферы спортивных сооружений. Ежегодно проводится конгресс как дополнение к выставке проектов спортивных сооружений и оборудования. Конгресс освещает теоретические основы строительства спортивных сооружений и обеспечивает инвесторов, операторов и плановиков информацией, которая необходима для принятия управленческих решений Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005.

Основные вопросы, которые задают себе сегодня строители спортивных сооружений:

-Какие потребности в спортивных услугах будут у людей через 10-20 лет?

- Как архитекторы и строители должны реагировать на постоянно изменяющиеся тенденции развития спорта и активного отдыха населения?

- Как надо использовать спортивные сооружения и как ими управлять, чтобы проще было адаптировать их к изменяющимся потребностям населения?

- Какие требования надо предъявлять к устройству сооружений, чтобы наши дети развивались в экологически благополучной среде?

Международные конкурсы спортивных сооружений проводятся с 1987 г. Международной Ассоциацией спорта и активного отдыха. С 1999 г. конкурсы проводятся совместно с Международным олимпийским комитетом (МОК).

МОК поддерживает инициативу Международной Ассоциации спорта и активного отдыха по проведению международного конкурса спортивных сооружений, поскольку благодаря этому можно добиться изменения стереотипов в отношении функциональности и дизайна спортивных сооружений. В международном конкурсе спортивных сооружений участвуют страны всех континентов, кроме Африканского.

Все спортивные сооружения условно делят на 6 категорий: категория А спортивные сооружения для международных соревнований; категория B -- тренировочные сооружения для профессионального спорта высших достижений; категория C -- спортивные и развлекательные сооружения в черте города; категория D -- спортивные и развлекательные сооружения за городской чертой и в лесопарковой зонах; категория E -- спортивные и развлекательные сооружения в туристических центрах; категория F -- сооружения для соревнований и тренировок по специализированным видам спорта. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. - М., 2001.

Основной отличительной чертой современных спортивных сооружений считается высокая функциональность и дизайн, а также возможность использования с целью развития спорта для всех.

Исследуя тенденции развития спортивных сооружений, специалистами кафедры спортивных сооружений и индустрии СПб ГАФК им. П. Ф. Лесгафта был проведен анализ материалов конгрессов Международной Ассоциации спорта и активного отдыха с 1997 по 2003 гг., архитектурно-планировочных решений и опыта функционирования более чем 80 спортивных и рекреационных сооружений мира (номинантов Международного конкурса), специализированных зарубежных изданий (журналов IAKS и Fitness managment за 1999-2003 гг., STADIA за 2002-2003 гг.); изучены нормативные документы международных спортивных федераций.

Рассмотрим основные тенденции, которые позволила выделить проведенная работа.

Активное внедрение передовых технологий в создание и управление объектами. Современные спортивные сооружения являются местом концентрации достижений научно-технического прогресса различных отраслей: цифровых технологий, телекоммуникаций и средств связи, химической промышленности, архитектуры, строительства и многих других. Примерами могут служить трансформируемые перекрытия стадионов, создание синтетического льда, напольных покрытий, искусственной травы, использование плавающего пола в бассейнах, систем телетрансляции, звукообеспечения и другие компоненты. На многих сооружениях установлены автоматизированные системы управления зданиями и помещениями. Несомненный архитектурный интерес представляют большинство вновь создаваемых спортивно-зрелищных сооружений.

Наличие нормативной базы, регламентирующей требования к безопасности посетителей и стандартам их обслуживания. Правила посещения объектов и оказания услуг отражают мировые требования к правам человека и общепризнанные нормы современного сервиса -- с одной стороны, и обеспечивают безопасность участников, зрителей и персонала -- с другой. Многочисленные несчастные случаи и чрезвычайные ситуации на спортивных объектах во всем мире как в сфере общественной безопасности, так и в инженерно-строительном плане диктуют необходимость разработки соответствующих документов, обеспечивающих, в частности, возможность безопасно заниматься физическими упражнениями, наблюдать за спортивно-зрелищными мероприятиями, а также сохранность инфраструктуры сооружений, сертификацию объектов на предмет их соответствия существующим требованиям, координацию деятельности различных органов и служб и ряд других аспектов. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. - М., 2006

Для соблюдения стандартов сервиса в регламентах ряда международных спортивных федераций жестко закреплены требования к сооружениям по обеспечению услуг инвалидам, детям и представителям средств массовой информации. Многие спортивные федерации (FIFA, UEFA, FIBA) разработали детальные требования по проектированию и эксплуатации сооружений, на которых эти федерации проводят свои соревнования. При этом предусматривается лицензирование и инспекторский контроль этих сооружений.

Проектирование и создание универсальных сооружений, инженерно конструктивные, технологические и организационные возможности которых позволяют трансформировать их для проведения различных видов спортивно-зрелищных мероприятий: тренировок и соревнований по различным видам спорта, концертов, выставок, общественно-политических акций и др.

Экологизация сооружений. Это тенденция реализуется в следующих направлениях:

- преимущественное расположение в экологически чистых районах;

- гармоничное расположение сооружений в естественном ландшафте с максимальным использованием рельефа местности;

- применение экологически безопасных материалов при строительстве.

Повышение удельного веса сооружений для активного отдыха и оздоровления в общей структуре сооружений. Для большинства людей спорт и активный отдых являются самым важным способом восстановления сил после ежедневного стресса. Качество жизни и социальное равновесие в небольших городах и мегаполисах в большой степени определяется теми возможностями, которые они предоставляют для занятий спортом и активным отдыхом. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. - М., 2006

Вместе с тем, специалисты многих стран отмечают диспропорции между объектами для спорта высших достижений и спорта для всех в пользу первых. Особенно это характерно для развивающихся стран. И хотя проведение Олимпийских игр или чемпионатов мира дает новый импульс строительству новых сооружений для данных целей, в то же время мы отмечаем катастрофическую нехватку спортивных сооружений для занятий физкультурой и спортом в школах, для спортивно ориентированного отдыха людей в парках и садах. Кроме того, эксплуатация крупных сооружений впоследствии ложится тяжелым экономическим бременем на местные бюджеты. За последние годы с этой проблемой серьезно столкнулись, в частности, в Канаде, где в семидесятые годы было построено большое количество хоккейных дворцов вместимостью несколько десятков тысяч человек, а также в Японии, где были возведены многотысячные футбольные и бейсбольные стадионы.

Кроме того, крупные спортивные объекты являются не столько местом для активных занятий спортом, сколько зрелищными сооружениями, формирующими пассивное отношение к спорту.

Адаптация деятельности спортивных сооружений к требованиям рынка. Несмотря на поддержку объектов социальной сферы во многих государствах, им приходится работать в условиях жесткой конкуренции. Это требует составления и реализации четкой маркетинговой стратегии, включающей, как и на других рынках, позиционирование объектов, сегментирование потребителей, составление ценовой политики и политики продвижения услуг. Необходимо постоянно принимать во внимание изменяющиеся интересы потребителей спортивных услуг. Спортивные сооружения, которые не успевают адаптироваться к новым потребностям, выпадают из рынка спортивных услуг. Так, анализ показывает, что большинство сооружений, построенных для проведения соревнований международного и национального масштабов, занимаются проведением выставок, концертов и зрелищных мероприятий, музейной деятельностью. На экономически благоприятных сооружениях доходы от спортивных мероприятий примерно равны доходам от других видов деятельности.

Анализ деятельности спортивных сооружений России показывает, что многие годы их проблемы недооценивались всеми ветвями и уровнями власти. Как следует из материалов заседания Государственного совета Российской Федерации от 30 января 2002 года «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян» и итогов работы Госкомспорта за 2002 год, за последнее десятилетие сеть спортивных сооружений сократилось. В настоящее время уровень обеспеченности граждан России спортивными залами и сооружениями (из расчета на 10 тыс.жителей) составляет лишь 19% социальных нормативов, плавательными бассейнами -- 4,5%, плоскостными сооружениями -- 56%. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. - М., 2001.

Зарубежный опыт формирования сети физкультурно-спортивных сооружений показывает, что на сегодняшний день обеспеченность залами в России в 2,7 раза меньше, чем в Японии, и в 2,1 раза меньше, чем в Италии; бассейнами -- меньше в 30 раз, чем в Японии, и в 7,7 раза, чем в Италии; плоскостными сооружениями -- меньше в 2,7 раза, чем в Японии, и в 6,8 раза, чем в Италии. Население Финляндии обеспечено физкультурно-спортивными сооружениями на 11-32% больше, чем этого требуют социальные нормы Российской Федерации, достижение которых в России планировалось не раньше чем к 2013 г.

Вместе с тем следует констатировать, что в силу сложившейся системы государственного учета и статистики мы не обладаем достоверной информацией о количестве и структуре спортивно-оздоровительных объектов, поскольку не учитываем сооружения, относящиеся к частному сектору.

Рынок услуг спортивных сооружений на базе общеобразовательных школ

Необходимо признать, что формы и методы физического воспитания детей и подростков используемые в настоящее время в образовательных учреждениях и по месту жительства уже не дают необходимого эффекта, назрела необходимость их пересмотра, приведения в соответствие с современными требованиями.

Сегодня очевидно, что развитие детско-юношеской физической культуры и спорта в образовательных учреждениях и по месту жительства требует комплексного и системного подхода.

В последнее время на всех уровнях государственной власти предпринимаются значительные усилия для решения проблем обеспечения доступности, массовости спорта и организации пропаганды занятий физической культурой и спортом как составляющей части здорового образа жизни.

В 2005 году в России разработана федеральная целевая программа развития физической культуры и спорта, рассчитанная на 2006-2015 годы, в которой определены несколько факторов, сдерживающих развитие физической культуры и спорта и проблем, требующих неотложного решения, в том числе:

- недостаточное привлечение населения к регулярным занятиям физической культурой;

- несоответствие уровня материальной базы и инфраструктуры физической культуры и спорта задачам развития массового спорта в стране, а также ее моральное и физическое старение;

- отсутствие активной пропаганды занятий физической культурой и спортом как составляющей части здорового образа жизни, включая заботу о здоровье будущего поколения. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. - М., 2001.

Наличие прочной материально-технической базы, современных спортсооружений является непременным условием для обеспечения массовых занятий физической культурой и спортом. Но строительство и реконструкция школьных стадионов и площадок по месту жительства сами по себе не решат всех проблем. У школ, других образовательных учреждений, ДЭЗов нет достаточных средств, необходимого опыта и законных возможностей для соответствующего обслуживания современных спортсооружений, достижения их рентабельности, извлечения прибыли для получения дополнительных возможностей по развитию спортивных клубов, секций по видам спорта, проведения различных оздоровительных и воспитательных мероприятий и т.д. Назрела необходимость создания системы, которая возьмет на себя управление спортивными сооружениями, организационную и оперативную работу по развитию физической культуры, пропаганде здорового образа жизни, военно-патриотическому воспитанию детей и подростков.

Примером такой системы новой формации может стать создание сети спортивно-оздоровительных клубов на базе образовательных учреждений и по месту жительства под эгидой общественного объединения. При соответствующей поддержке это движение сможет получить широкое развитие и возьмет на себя выполнение целого ряда важных социальных задач по различным направлениям.

Строительство современных, многофункциональных, долговечных и, что немаловажно, окупаемых и приносящих доход спортивных центров по разумным ценам вполне возможно. Это особенно актуально для спортсооружений общеобразовательных учебных заведений и площадок по месту жительства. Ведь ни для кого не секрет, что именно они находятся в наиболее плачевном состоянии. И, в условиях ограниченности бюджетных средств, выделяемых на их строительство, реконструкцию и эксплуатацию, введение в строй подобных спортивных центров может стать наилучшим вариантом создания оптимальных условий для занятий физической культурой и спортом детей и подростков. Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005

Технологии производства и укладки синтетических покрытий, используемых при строительстве современных спортивных площадок и полей, значительно увеличивают износостойкость и, соответственно, срок службы спортивных сооружений и позволяют эксплуатировать их в максимальном режиме в любых погодных условиях, что дает возможность добиться рентабельности проекта.

Социальные и экономические выгоды:

1. Учебный процесс.

Возможность занятий на новых современных спортивных площадках вызывает дополнительный интерес у детей к урокам физической культуры.

Наличие разнопрофильных и универсальных площадок позволяет значительно расширить и разнообразить формы занятий физкультурой.

Как показывает практика, и это подтверждают учителя физкультуры школ №1158 и №1929, после начала эксплуатации новых спортсооружений существенно уменьшилось количество освобожденных от уроков по состоянию здоровья.

2. Внеклассная работа.

Многофункциональность спортивного центра при общеобразовательном учебном заведении позволяет увеличить количество часов, отведенных на физкультуру, с 2-х обязательных по школьной программе до 4-5 часов в неделю благодаря возможности организации на базе этих сооружений факультативных занятий и школьных секций по различным видам спорта. Проведение соревнований, спортивных праздников и фестивалей поддерживает интерес детей к занятиям физической культурой и в свободное от учебы время, отвлекая от негативных увлечений.

3. Работа по месту жительства.

Большое значение при формировании здорового образа жизни имеет организация физкультурно-оздоровительной работы по месту жительства. Как известно, учебный процесс в школах завершается не позднее 15 часов. Вторая половина дня, выходные дни и каникулярное время могут быть использованы районными Управами и спортивными клубами по месту жительства для организации активного досуга детей и подростков, проведения на имеющейся спортивной базе занятий в секциях по видам спорта и спортивных мероприятий, в том числе с привлечением родителей. Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005

4. Военно-патриотическое воспитание. Наличие специализированных площадок, таких как полосы препятствий, военный плац и др., позволяют проводить занятия по данной программе

5. Работа с инвалидами.

Открываются дополнительные возможности по социальной реабилитации различных категорий инвалидов посредством физической культуры. Социальные службы районов и другие учреждения, осуществляющие работу с инвалидами, могут проводить разнообразные физкультурно-оздоровительные мероприятия. Высокая износостойкость искусственных покрытий спортсооружений позволяет использовать их и для занятий физической культурой инвалидов на креслах-колясках.

6. Коммерческая целесообразность.

Предварительный анализ количества предприятий и организаций, находящихся в территориальной близости, численности населения и обеспеченности районов спортивными объектами показывает: спрос на услуги, предоставляемые клубами, значительно превышает предложение. Таким образом, при правильной организации хозяйственно-коммерческой деятельности спортивные комплексы, организованные на территориях учебных заведений, могут быть не только самоокупаемыми, но и приносить прибыль. Спортивные сооружения в той или иной степени могут использоваться расположенными в данном районе предприятиями и организациями, а также спортивными школами и спортклубами на правах аренды. Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005

Для организации спортивно-массовой работы и ведения финансово-хозяйственной деятельности на данных спортивных объектах при образовательном учреждении создаются и регистрируются в установленном порядке спортивные клубы. Правление клуба имеет право привлекать для финансирования его деятельности как членские взносы так и дополнительные средства, выделяемые спонсорами и другими организациями, а также доходы от проведения платных мероприятий, от работы спортивных секций и оздоровительных групп, от аренды спортивной базы образовательного учреждения, от организации пункта проката спортивного инвентаря и оборудования (коньки, теннисные ракетки и т. д.) и прочие поступления.

Указанные средства поступают на расчетный счет образовательного учреждения или на самостоятельный счет и расходуются на уставные цели в соответствии со сметой, утверждаемой правлением клуба и администрацией образовательного учреждения.

Подбор персонала клуба ведет его Правление, штат сотрудников зависит от количества, специфики и загруженности спортсооружений, числа спортивных секций, количества занимающихся и т.д.

8. Способы повышения коммерческой привлекательности.

Экономический эффект от вновь построенных школьных или межшкольных стадионов может быть значительно выше, если при проектировании учесть потребность населения того или иного района в спортивных сооружениях определенного профиля.

Как показывает изучение рынка по предоставлению услуг по занятиям физической культурой и спортом остается высокой потребность в плавательных бассейнах, футбольных полях с искусственной травой высокого качества и недорогих крытых спортивных сооружениях.

Искусственная трава так называемых «последних поколений» по техническим характеристикам практически не уступает естественной и, несмотря на относительно высокую стоимость, постепенно вытесняет натуральную траву. Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005

Быстровозводимые крытые спортивные сооружения одно из самых перспективных направлений развития спортивной инфраструктуры. При сравнительно невысокой стоимости (от 200 тыс. евро) и минимальных сроках монтажа (до 3-х недель) подобные легкие конструкции практически не уступают по функциональным возможностям капитальным строениям, но окупаются в несколько раз быстрее. Воздухоопорными или легкими каркасными конструкциями могут накрываться как специальные (бассейн, ледовая площадка, теннисные корты и др.), так и универсальные спортивные залы.

В проекты школьных спорткомплексов целесообразно также включать детские игровые площадки и военно-спортивные полосы препятствий.

спортивный школа коммерческий оздоровительный

Заключение

Нехватка квалифицированных менеджеров для спортивных объектов - проблема, которая будет сдерживать развитие отрасли спортивных услуг. Всего несколько университетов готовят специалистов по программам "Спортивный менеджмент": Государственный Университет Управления, кафедра спортивных сооружений университет физической культуры им. П.Ф. Лесгафта (Санкт-Петербург), но, учитывая масштабы нового строительства спортсооружений, кадровый голод будет ощущаться особенно остро и может привести к неэффективной коммерческой эксплуатации спорткомплексов.

На наш взгляд, именно заблаговременная проработка концепции спортивного комплекса, объективная информация о спросе на спортивные услуги, обоснованное штатное расписание, четкий бизнес-план позволят создавать действительно успешные спортивные сооружения.

Список использованной литературы

1. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. - М., 2006

2. Гогунов Е.Н., Мартьянов Б.И. Психология физического воспитания и спорта. - М., 2002. - 288 с.

3. Золотов М.И., Платонова Н.А., Вапнярская О.И. Экономика массового спорта. - М., 2005.

4. Кузьмак Б.С., Осинцев А.А. Социально-экономические проблемы физической культуры и спорта. - М., 1981. - 280 с.

5. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. - М., 2001. - 432 с.

Размещено на Allbest.ru