Развитие туристической индустрии в Китае

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО

Омский Государственный Педагогический Университет

Кафедра: «Социально-экономической географии туризма»

Курсовая Работа

На тему: «Развитие туристической индустрии в Китае»

Выполнила: студентка 4 курса

3,5 года обучения

Исаченко Вероника Юрьевна

Научный руководитель:

Старший преподаватель

к. г. н. Лазарева Жанна Васильевна

2010

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1 Общий характер туриндустрии в Китае

2 Туристические ресурсы

3 Три туристических рынка Китая

3.1 Въездной туризм

3.2 Внутренний туризм

3.3 Выездной туризм

4 Открытость в сфере туриндустрии

5 Китайско-российский туристический обмен и перспективы утриндустрии

6 Перспективные цели до 2011 г.

7 Цели развития китайской туриндустрии к 2020 г.

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

В последнее время туризм получил значительное развитие и стал массовым социально-экономическим явлением международного масштаба. Быстрому его развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народами мира. Массовое развитие туризма позволяет миллионам людей расширить знания по истории своего Отечества и других стран, познакомиться с достопримечательностями, культурой, традициями той или иной страны.

С экономической точки зрения туризм - это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями. Таким образом, в некоторых странах туризм входит в число наиболее перспективных отраслей национальной экономики.

Путешествия и туризм - два неразрывно связанных понятия, которые описывают определённый образ жизнедеятельности человека. Это отдых, пассивное или активное развлечение, спорт, познание окружающего мира, торговля, наука, лечение и др. Однако всегда при этом присутствует характерное действие, определяющее и обосабливающее собственно путешествие от иных сфер деятельности, - временное перемещение человека в иную местность или страну, отличные от его обычного местонахождения или проживания. Путешествие - термин, обозначающий перемещение людей в пространстве и времени независимо от цели такового.

Человеку на протяжении всей его эволюции было свойственно стремление к миропознанию и первооткрывательству в целях развития торговли, завоевания и освоения новых земель, поисков ресурсов и новых транспортных путей.

За многовековую историю путешествий, географических открытий, промышленного освоения новых территорий, расширения мирохозяйственных связей были собраны многочисленные научные литературные материалы, отчёты и дневники. Они сыграли неоценимую роль в накоплении человеком знаний в различных областях науки, культуры, техники. У многих людей появляется потребность увидеть новые районы и страны, познакомиться с жизнью и обычаями их народов. Всё это послужило причиной возникновения особой формы путешествий - туризма.

Современный туризм в Китае восходит к началу 50-х гг. В 1954 г. было открыто международное бюро путешествий Китая с 14 филиалами в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и других городах. В 1964 г. в Пекине создано Государственное управление по делам туризма КНР. К концу 1998 г. число принятых Китаем туристов достигло 63,48 млн. чел. из них число иностранных туристов составило 7,11 млн. чел. Доходы от международного туризма достигли 12,6 млрд. долларов США. Два последних показателя возросли соответственно в 35 и 48 раз по сравнению с 1978 г. В настоящее время Китай превратился в ведущий туристический центр в Азии, по числу принимаемых иностранных туристов Китай вышел на 6-е место в мире. Ныне Китай вступает в ряды развитых туристических стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса. По предварительным подсчетам, к 2020 г. Китай станет первым в мире туристическим центром и четвертой крупной страной по потоку туристов.

Китай обладает богатейшим потенциалом в области туризма. В ходе двадцатилетнего развития и разработок, уже сформировалось богатейшее и разнообразное семейство туристических маршрутов, которое способно удовлетворять самые изысканные и многогранные потребности туристов.

Поэтому, начиная с 1992 года, Государственное Управление туризму Китая последовательно выдвигало целые серийные тематические маршруты.

Путешествие в Китай - это путешествие на Восток. Оказавшись в Китае, Вы сразу почувствуете дух древнего Востока - созерцательный, неторопливый, спокойный. Вместе с тем, путешествие в Китай - это и путешествие в будущее. Китайская экономика развивается с огромной скоростью, что делает эту страну еще более интересной для путешественника.

1 ОБЩИЙ ХАРАКТЕР ТУРИНДУСТРИИ В КИТАЕ

С 1978 года, когда в КНР началось осуществление политики открытости и реформы, благодаря большому вниманию, уделяемому правительством, туриндустрия в Китае развивалась быстро и интенсивно. Сегодня Китай является одной из важных стран с точки зрения туризма и играет важную роль на мировом туристическом рынке. А в индустрии сферы обслуживания, туризм выделяется как самая динамичная новая отрасль с большим потенциалом. Во многих провинциях и городах, туриндустрия играет опорную и ведущую роль в местной экономической жизни, положение туриндустрии в китайском народном хозяйстве укрепляется и повышается с каждым годом.

В 2002 году, Китай вышел на пятое место в мире по валютному доходу от туризма и числу принимаемых туристов, которые пребывали в стране, по меньшей мере, сутки. В 2003 году, вопреки серьёзному влиянию, а типичной пневмонии, Китай остался на пятом месте по приему туристов, и занял 7 место по валютным поступлениям от туризма.

Внутренний туристический рынок известен сегодня как самый крупный и быстро развивающийся туристический рынок. Вместе с тем, выездной туризм так же развивается с каждым годом.

С 1996 года, туриндустрия в Китае развивается опережающим темпом, увеличиваясь с каждым годом на десятки процентов, что выше, чем средний рост ВВП. Туриндустрия уже стала новой точкой роста народного хозяйства Китая.

Развитие туриндустрии улучшает инвестиционную среду, способствует открытости, содействует развитию связанных с ней отраслей экономики. Туризм так же играет большую роль в увеличении валютных поступлений и потребительского спроса внутри страны, улучшении структур экономики, укреплении экономического сотрудничества между регионами, повышении качества жизни и т.д.

Развитие туризма также содействует процветанию экономики и развитию общества Китая, углубляет взаимопонимание между китайским народом и народами других стран.

2 ТУРИСТИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ

Китай - огромная страна с обилием туристических ресурсов. Страна изобилует достопримечательностями и памятниками старины, красивейшими реками и горами, славится этнографическим многообразием. В Китае созданы две сравнительно развитые туристические зоны: первая - традиционные туристические маршруты с посещением Пекина, Сиани, Шанхая, Сучжоу, Ханчжоу и других известных политических и культурных центров; вторая зона - открытые районы, она имеет на карте форму молодого месяца. Главными туристическими центрами этого маршрута являются Ляодунский и Шаньдунский полуострова, дельты рек Янцзы и Чжуцзян.

По первому маршруту туристы могут совершить экскурсии на участок Великой китайской стены Бадалин, в храм Неба, посетить музей терракотовых фигур воинов и коней на месте гробницы императора Циньшихуана, Лес мемориальных стел и Большую пагоду «Дикий гусь», осмотреть отмели Шанхайвайтань, походить по оживленной улице Нанкинлу и новому району Пудун в Шанхае, полюбоваться пейзажами архитектурно-парковых ансамблей Сучжоу и озера Сиху в Ханчжоу. По второму маршруту туристы могут познакомиться с огромными переменами, произошедшими в открытых приморских городах за период проведения политики реформ и открытости в Китае; могут любоваться уникальными северными и южными приморскими красотами, в свое удовольствие купаться в море, отдохнуть на песчаных отмелях под ласковыми лучами солнца; во всех приморских городах созданы комплексы для отдыха, салоны для культуризма, есть бары и другие места для развлечений, где после дневной экскурсии можно весело провести вечер. В Год международного экологического туризма в Китае дополнительно открыты специализированные туристические маршруты, привлекшие широкое внимание общественности. Они проложены таким образом, чтобы, путешествуя, туристы повышали свой познавательный уровень в области охраны окружающей среды, обогащались физически и духовно. Этот маршрут проложен на севере через степи Внутренней Монголии, через гору Хэншань, известную гору даосской культуры Уданшань, через три ущелья (Санься) на Янцзы, заповедник Шэньнунцзя, Улиньюань в городе Чжанцзяцзе, Гуйлинь и до побережья моря Бэйхай и китайско-вьетнамской границы. Наиболее благодатными туристическими местами на этом пути являются Чжанцзяцзе в провинции Хунань и Цзючжайгоу в провинции Сычуань, которые занесены правительством Китая в каталог главных турбаз года экологического туризма. Эти районы экологического туризма охватывают достопримечательности и памятники старины на севере Китая и изумительные горы и реки на юге, северокитайский степной пейзаж и сельский вид на юге Китая, знаменитые горы и большие реки в центральных районах страны и приморские пейзажи в Гуанси-Чжуанском автономном районе. Путешествуя по этим местам, туристы могут воочию убедиться, сколь обширна цивилизация и как величественны горы и реки Китая! Национальные песни и танцы, опера и драма, обычаи и нравы, имеющие вековые традиции, являются сокровищницей туристических ресурсов Китая. Туристы в Китае могут насладиться пекинской оперой, юмористическим диалогом «сяншэн» и другими видами национального искусства, имеющими оригинальное очарование, а также познакомиться с национальными обычаями и нравами, участвуя в таких праздниках, как «Праздник воды» дайцев, «Праздник факела» иян, «Мартовский базар» байцев, песенные соревнования чжуан, «Надом» у монголов и др. Знакомство с китайской кухней - еще одна экзотика во время поездок по Китаю. Туристы могут насладиться такими блюдами, как утка по-пекински, баранина, сваренная в китайском самоваре по-монгольски, запеченный поросенок по-гуандунски, маринованная рыба по-ханчжоуски, острый соевый творог по-сычуаньски и другие.

3 ТРИ ТУРИСТИЧЕСКИХ РЫНКА КИТАЯ

Несмотря на сложную ситуацию в мировой экономике и угрозу международного терроризма, туриндустрия Китая добилась заметного успеха в 2002 году. Валовые доходы от туриндустрии достигли 68 миллиардов долларов США, и увеличились на 11.43% по сравнению с аналогичным периодом 2001 года, что равняется 5,44% ВВП страны.

В 2003 году, в связи с влиянием эпидемии типичной пневмонии, китайская индустрия понесла серьёзные потери: поступления от туризма в этом году составили только 59 миллиардов пятьсот тысяч долларов США, что на 12,28% меньше чем в 2001 году. К сожалению, в первый раз с 1989 года была нарушена тенденция роста поступлений от туризма.

В 2004 году, туриндустрия в Китае возобновила тенденцию интенсивного развития. Рынки въездного, выездного и внутреннего туризма поставили исторический рекорд. Валовые доходы от внутреннего и международного туризма составили 79 миллиардов долл. США, что на 40,11% больше, чем в предыдущем году, и на 22,89% выше, чем в 2002 году.

В 2005 году, китайская туриндустрия сохранила благоприятный и поступательный темп развития, по всем экономическим показателям достигнув исторического максимума.

Все три основные рынки-направления туриндустрии - въездной туризм, внутренний туризм, выездной турзим, получили качественное развитие. Общее количество туристов за год достигло 1,363 миллиарда человек, общий доход от туризма достиг 768,6 миллиардов китайских юаней (примерно 96 миллиардов долларов США).

3.1 Въездной туризм

Если речь идет о въездном туризме, то Китай сегодня известен как одно из самых оживленных и безопасных направлений для туристов.

С 1978 года, общее количество туристов, въехавших в Китай составляет больше 1миллиарда ста миллионов человек, средний годовой рост выше 22%.

В 2004 году, количество принимаемых туристов, въехавших в Китай впервые превысило сто миллионов человек и составило сто девять миллионов сорок тысяч человек, что на 18,96% больше по сравнению с предыдущим годом, в том числе, 41 миллион 761 тысяча человек пребывали в стране, по меньшей мере, сутки, что на 26,66% больше по сравнению с прошлым годом. В том числе, количество иностранных туристов (не считая туристов из Макао, Тайваня, Гонконга) было 16 миллионов 930 тысяч человек, что на 48,49% больше, чем в 2003 году. Доходы от международного туризма составляли 25 миллиардов 739 миллионов долл. США, что на 47,87% больше по сравнению с 2003 годом.

Если в 1978 году, по приему туристов, Китай занимал лишь 41 место в мире, то в 2004 году, по этому показателю, Китай уже вышел на 4 место на мировом туристическом рынке. А по валютным поступлениям от туризма Китай занимает 5 место в мире.

Следующие страны заняли первые 10 мест по количеству отправленных в Китай туристов: Япония (3 миллиона 330 тысяч человек), Южная Корея (2 миллиона 850 тысяч человек), Россия (один миллион 790 тысяч человек), США (один миллион 300 тысячи), Малайзия (740 тысяч человек), Сингапур (640 тысяч человек), Монголия (550 тысяч человек), Филиппины (460 тысяч), Таиланд (460 тысяч), Англия (420 тысяч).

3.2 Внутренний туризм

Внутренний туризм в Китае начал бурное развитие в середине 80-ых годов 20-го века. В 1999 году, китайское правительство приняло решение увеличить количество выходных и отпускных дней. Благодаря данному решению, образовались три так называемые «золотые недели», то есть во время Первомайского, Национального и китайского новогоднего праздников, граждане могут отдыхать в течение целой недели. Все больше и больше китайцев предпочитают проводить эти «золотые недели» в туристических поездках.

В 2004 году, граждане Китая, совершившие турпоездки внутри страны, составили один миллиард 102 миллиона чел. Валовой доход от отечественного туризма составил 57 миллиардов 451 миллионов долл. США. В 2005 году, внутри самого Китая, количество туристов составило 1,212 миллиардов человек, увеличившись на 10% по сравнению с прошлым годом. Доход от туризма внутри страны достиг 528,6 миллиарда китайских юаней (примерно 66 миллиардов долларов США), по сравнению с прошлым годом, увеличился на 12,2%.

3.3 Выездной туризм

В 2004 году, статистика выехавших за рубеж насчитывает двадцать восемь миллионов 852 тысяч чел., что на 42,68% больше по сравнению с 2003 годом. В том числе количество граждан Китая, выехавших за границу с целью служебной поездки составило 5 миллионов 870 тысяч человек, что на 8,55% больше, чем в 2003 году. Количество граждан Китая, выезжавших за границу в частном порядке, составило 12 миллионов 970 тысяч человек и увеличилось на 55,15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2004 году, 810 тысяч китайских граждан посетило Россию, что на 20,5% больше, чем в 2003 году. Следующие страны являются самыми посещаемыми для граждан Китая: Япония (1 миллион 20 тысяч), Россия (810 тысяч), Ветьнам (780 тысяч), Южная Корея (690 тысяч), Таиланд (680 тысяч), США (440 тысяч), Сингапур (430 тысяч), Малайзия (330 тысяч).

До конца 2004 года, количество стран, рекомендованных китайским правительством для своих граждан, как туристические направления, составило 63.

4 ОТКРЫТОСТЬ В СФЕРЕ ТУРИНДУСТРИИ

Туриндустрия - одна из отраслей, с которых началась политика реформы и открытости. К концу 2002 года объем иностранного капитала, задействованного в туриндустрии Китая, составлял пятьдесят миллиардов долларов США, а это 11% от иностранного капитала, привлеченного всей страной. В том числе 40 миллиардов на гостиницы и курорты, 8 миллиардов на развитие инфраструктуры районов пейзажа и достопримечательностей; 2 миллиарда на туристические транспортные средства.

Оснащение новым современным оборудованием 145 аэропортов больших городов и больше ста аэропортов местного значения; увеличение количества городов международного сообщения - всё это создает более удобные условия для въезда иностранных туристов в Китай. Кроме того, введение более удобных мер по оформлению виз для посещения городов международного сообщения стимулировало привлечение иностранных туристов. В Шанхае введен безвизовой режим для транзитных пассажиров; В провинции Хайнань не нужно оформлять визу для туристов, пребывающих там не более 15 дней; А для иностранных туристических групп, введен режим оформления виз по прибытию в 22 городах, таких как Пекин, Шанхай, Тяньцзинь, Чунчин, Фучжоу, Сямэн, Сиань, Гуйлинь, Гуанчжоу и т. д.

Вступив во Всемирную Торговую Организацию, Китай, согласно соглашению с членами ВТО, будет ускорять процесс открытости, одной из составляющих которого является создание совместных турфирм и турфирм со 100%(стопроцентным) иностранным капиталом. К настоящему времени, в Китае уже создано 5 туристических фирм со стопроцентным иностранным капиталом и 13 совместных турфирм.

Государственное Управление по делам туризма КНР открыло уже 16 представительств за рубежом в следующих городах: Токио, Осака, Сеул, Сингапур, Катманду, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Лондон, Париж, Франкфурт, Цюрих, Мадрид, Сидней, Торонто, Москва.

К концу 2003 года, в стране начитывалось 300 тыс. организаций, работающих в сфере туризма. Среди них: 283 тыс. гостиниц разных категорий (в том числе 9800 звёздочных категорий) Среди звёздочных гостиниц, насчитывается 198 пятизвёздочных гостиниц, 727 четырёхзвёздочных, 3166 трёхзвёздочных, 4864 двухзвёздочных. Количество номеров гостиниц разных звёздочных категорий составляет 992 тыс., а места насчитываются 1 миллион, 887 тыс. В стране работает 13 тыс. 361 турфирма, в том числе, 1364 турфирм, занимающихся международным туризмом, и 11 тыс. 997 турфирм.

Количество достопримечательностей и пейзажных районов составляет 3409. Количество фирм, занимающихся туристическими автомобильным и водным транспортом, достигло 107. На сегодняшний день, 38 миллионов 927 тыс. человек работают в разных отраслях туриндустрии, в том числе, количество работников, непосредственно обслуживающих в отрасли туризма составляет шесть миллионов сорок восемь тыс. человек. Количество гидов, получивших лицензию больше ста пятьдесят тысяч человек, среди них восемьдесят семь тыс. зарегистрировались и постоянно работают в разных турфирмах.

туристический индустрия китай

5 КИТАЙСКО-РОССИЙСКИЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ ОБМЕН И ПЕРСПЕКТИВЫ ТУРИНДУСТРИИ

В последние несколько лет, непрерывно усиливаются связи между Китаем и Россией в политико-экономических областях. Развитие Китайско-российского туристического обмена все ярче проявляет тенденцию расширения и углубления. В 2005 году, количество россиян, побывавших в Китае, достигло рекордного показателя - 2,2239 миллиона человек-раз, увеличившись на 24,1% по сравнению с прошлым годом.

Непрерывно расширяются шаги развития открытия китайской туриндустрии за рубеж.

Китайская туриндустрия стала одной из первых, которую Китайское Правительство открыла для зарубежных туристов причем, ее степень открытости также стала одной из наиболее существенных. Кроме того, Правительство Китая определило ее в качестве одной из преимущественных для зарубежных инвесторов, обладая прекрасной инфраструктурой для инвестиций и развития. До конца 2005 года включительно, китайская туриндустрия освоила иностранные капиталовложения объемом примерно в 60 миллиардов долларов США, что составляет 12% от общего объема инвестиций в различные отрасли и хозяйства страны (примерно составляет 500 миллиардов США).

В настоящее время в Китае действуют 5 турфирм с исключительным иностранным капиталом, 16 турфирм со смешанным капиталом. Гостиничные комплексы со смешанным капиталом имеются во всех городах и провинциях по всей стране. Многие ведущие туристические бренды мира уже вошли или на пороге вхождения на китайский рынок.

Непрерывное расширение масштабов китайской туристической индустрии. По мере ускоренного роста самой туристической индустрии в Китае, ее масштабы также непрерывно расширяются. Во всем Китае имеется более 300 тысяч различных предприятий, занятые и имеющие непосредственное отношение к туриндустрии, среди них:

Гостиничный комплекс туристического назначения - состоит из 283,8 тысяч единиц гостиничных сооружений, среди которых 9800 уже достигли уровень международного стандарта звезды (239 пятизвездочных гостиниц, 963 четырехзвездочных гостиниц, 3867 трехзвездочных гостиниц, 5222 двухзвездочных гостиниц, 670 однозвездочных гостиниц)

Туристические фирмы и операторы - 13361 единиц, среди них 1364 имеют международные сертификаты и допуски на осуществление туристической деятельности, 11997 имеют внутренние сертификаты и разрешения на осуществление туристической деятельности внутри страны.

Основные туристические объекты (районы и точки) массового и популярного посещения - более 3500 единиц, среди них, 1401 единиц достигли уровня А-класса (класса 4А 486 единиц, класса 3А 173 единиц, класса 2А 648 единиц, класса 1А 94 единиц). Транспортные компании туристического направления (наземный и надводный транспорт) - 107 единиц.

Лица, занятые в области туриндустрии - 38,9274 миллион человек, среди них, непосредственно занятые в области туриндустрии 6,4874 миллион человек, посредственно занятые в области туриндустрии 32,44 миллион человек.

Показательные туристические объекты промышленного : За последние годы ГУТ Китая, приложив огромные усилия, разработал ряд выдающихся продуктов в области туризма, таких как «Путешествие по великому шелковому пути», «Путешествие по трем ущельям Ян Цзы», «Путешествие по великому императорскому каналу», «Путешествие по родным местам Конфуция», «Путешествие по местам Шанглиры», «Путешествие с целью ознакомления с традиционными народными празднествами». Параллельно разрабатывая более несколько десятков специальных туристических продуктов, такие как «Путешествие по музеям Китая», «Путешествие по местам экстремального туризма», «Туристический альпинизм».

Стратегия непрерывного развития и перспективные цели туриндустрии Китая:

На период с 2001 года по 2005 год «десятой пятилетки», ГУТ Китая разработал «пятилетний план развития китайской туриндустрии на период с 2001 года по 2005 год «десятой пятилетки»«, и «принципиальные положения перспективного развития до 2015 и 2020 годов». Незыблемо придерживая принцип «соблюдения сохранности окружающей среды обитания при разработке продукции туристического назначения». Полномасштабно изложил свое видение непрерывного развития туриндустрии и разработал соответствующие меры. Определил и реализовал «стандарты оценки туристических объектов (точек)», что способствовало повсеместному повышению качества окружающей среды туристических объектов. В период с 2005 года по 2010 год «одиннадцатой пятилетки», Китай будет следовать стратегии непрерывного развития своей туриндустрии, успешно продвигая тем самым, китайскую туриндустрию в русле непрерывного ускоренного здорового развития.

6 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ЦЕЛИ ДО 2011 Г.

До 2011 года, Китай будет усиленно стремиться достичь уровня прибывших и переночевавших из-за рубежа в количестве 64 миллионов человек-раз. Что будет соответствовать 7% ежегодному приросту в среднем, и достижению 3 места в мировом ранге ведущих туристических держав мира.

Валютный доход от туризма должен достичь уровня 53 миллиарда долларов США, что будет соответствовать 8% ежегодному приросту в среднем, и достижению 3 места в мировом ранге по этому показателю среди ведущих туристических держав мира.

Уровень развития внутреннего туризма должен достичь 1,69 миллиарда человека-раз, прирост 8% в среднем ежегодно.

Доход от внутреннего туризма должен достичь уровня 850 миллиарда китайских юаней (примерно 106 миллиарда долларов США), ежегодный прирост должен составить 10%.

Обобщенный доход от туризма в Китае должен достичь уровня 1270 миллиарда китайских юаней (примерно 159 миллиарда долларов США), ежегодный прирост в 8% примерно, и соответствовать 7% от GDP (обобщенного национального продукта).

Достичь уровня 10 миллионов человек непосредственной занятости в туризме, и 49 миллионов человек косвенной занятости в туризме.

В рамках данного форума, Китай представлен громадной по своим масштабам делегацией из 74 участников. Они представляют Государственное Управление по Туризму Китая и его Московское Представительство, представителями туриндустрии Китая из Пекина, Шанхая, провинций Цзян Су и Шань Тун, автономиями Синь Тиян и Тибета, Всекитайской компании по международному туризму, Всекитайской туристической компании, Всекитайской молодежной акционерной туристической компании с ограниченной ответственностью, Китайской туристической компании Группы «Комфорт», Головной туристической компании Китайской Трастовой корпорации, Международного туристического ООО «Чжао Шан», Гонконгско-Китайской международной туристической компании, а также другие провинции, города, автономии и города прямого подчинения Китая.

7 ЦЕЛЬ РАЗВИТИЯ КИТАЙСКОЙ ИНДУСТРИИ К 2020 Г.

По прогнозу Всемирной туристической организации, к 2020 году, Китай должен выйти на первое место в мире по приёму туристов и четвёртое место по числу выезжающих за границу туристов. Согласно данному прогнозу, в 2020 году, количество туристов, посетивших Китай достигнет двести десять миллионов человек, валютные поступления от международного туризма достигнут 58 миллиардов долл. США, и тогда индустрия в Китае по настоящему станет опорной отраслью народного хозяйства.

«О втором заседании Российско-Китайской комиссии по сотрудничеству в области образования, культуры, здравоохранения и спорта».

Второе заседание подкомиссии по сотрудничеству в области туризма Российско-Китайской комиссии по сотрудничеству в области образования, культуры, здравоохранения и спорта состоялось 15-16 июня 2005 г.

«Меморандум о взаимопонимании по вопросам организации групповых туристических поездок граждан КНР в Российскую Федерацию» способствовал налаживанию механизма туристических поездок граждан Китая в Россию.

Российская и Китайская стороны обменялись списками рекомендованных туристических компаний своих стран, в соответствии с этим меморандумом.

Стороны пришли к соглашению, что Российская сторона в ближайшее время направит Китайской стороне ноту о том, что список туристских организаций, рекомендованных Китайской стороной для работы в соответствии с Меморандумом, передан пропускным пунктам пограничного контроля на территории России. После получения ноты начнется работа по организации туристических поездок граждан Китая в Россию, предположительно не позднее 1 сентября 2005 года.

Подкомиссия отметила большое значение «Соглашения о безвизовых групповых туристических поездках» от 29 февраля 2000 года, которое играет важную роль в регулировании туристических обменов между двумя странами и способствует развитию туристического обмена между Китаем и Россией. С этого времени стало быстро увеличиваться количество китайских туристов, посещающих Российскую Федерацию, и число российских граждан, выезжающих с туристическими целями в КНР.

По данным ГУТ КНР, за 2004 год число посещений КНР российскими гражданами составило 1 млн. 790 тыс. чел., что на 29,8% больше по сравнению с предыдущим годом; а число что на 22,4% больше, чем в 2003 году, граждан, Китая, посетивших Российскую Федерацию составило 800 тыс. чел.

Что касается китайских граждан, посетивших Российскую Федерацию, многие из них были «пограничными туристами», в будущем эта ситуация будет меняться. Много туристических групп будут прилетать прямо в Москву и другие города европейской части России. Сейчас все больше и больше китайских туристов интересуются сегодняшней Россией. Безвизовые групповые туристические поездки помогут им осуществить свои планы по посещению России.

Результаты встречи принесут неоспоримую пользу не только туристическим фирмам двух стран, но и авиакомпаниям, гостиницам и другим предприятиям туристической инфраструктуры.

12 июля 2005 года в г. Москва состоялась презентация туристических ресурсов города Сиань. Презентация была организована Московским Представительством Госуправления по делам туризма КНР совместно с мэрией города Сиань (Xian)

Ведущий Презентации: г-н Чжан Вэньчжун - заместитель начальника.

Во время презентации г-жа Сяо Сипинь подчеркнула важность дружеских взаимоотношений Китая и России, кратко ознакомила с географическим положением, климатом и историей города Сиань, а так же рассказала о самых известных исторических памятниках (музей терракотовой скульптуры из могильника императора Циньшихуана, древняя городская стена, Исторический музей древней деревни Баньпо, Исторический музей провинции Шэньси, горячий термический источник Хуацинчи). Г-жа Сяо Сипинь рекомендовала новые современные туристические места города Сиань: Лотосовый парк Датан, комплекс Цюйзяньский морской мир, Северная площадка пагоды Даяньта (Пагода диких гусей), Дикий зоопарк у подножья гор Цинлин.

Г-жа Сяо Сипинь представила свой город не только как «естественный музей под открытым небом», но и как современный международный туристический центр, с развитой инфраструктурой, который способен удовлетворить самого взыскательного туриста и пригласила всех присутствующих посетить прекрасный город Сиань. Как известно, в самое ближайшее время Россия получит в Китае статус «страны, открытой для туризма». Это значит, что китайским туристическим фирмам будет разрешено официально оформлять для граждан КНР туристические поездки в Россию. До сих пор в Россию из Китая можно было ездить только с частным визитом или по делам, что в значительной степени сдерживало освоение огромного туристического рынка КНР российским турфирмами.

Теперь, похоже, у многих российских турфирм, занимающихся приемом иностранцев, появятся новые партнеры в КНР.

Однако, несмотря на значительное оживление отношений между двумя странами в последние годы, в российской периодике до сих пор очень мало информации о правовом климате для бизнеса в Китае, и еще меньше - об условиях деятельности туристских компаний в этой стране. Что очень жаль, так как опыт китайских коллег весьма поучителен и для нашей страны, тем более в условиях реформирования туристской отрасли.

В Китае туризм считается одной из приоритетных отраслей «третичной сферы» экономики (т.е. сферы производства услуг). Создание частных компаний в области туризма разрешено лишь около 5 лет назад; до этого существовала система местных, провинциальных и общегосударственных туристских организаций, которые, кроме того, подразделялись на три класса в соответствии с масштабами деятельности, надежностью, качеством работы. С 1997 года многие такие компании были акционированы, государство в них больше не является владельцем или совладельцем; «классы» были отменены. Из крупнейших (бывших общегосударственных) в полном владении государства осталась только Всекитайская компания по международному туризму - китайский аналог нашего «Интуриста». Однако новых частных туристских компаний в Китае пока относительно немного. Это связано с достаточно жесткими условиями вступления в отрасль, назначаемыми китайским законодательством в области туризма.

Туризмом в КНР занимается подчиняющееся напрямую Госсовету (правительству) КНР Управление туризма. Вот уже много лет им успешно руководит г-н Хэ Гуанвэй, сам в прошлом работник одной из общегосударственных туристских компаний.

Управление является одним из крупнейших ведомств КНР с пятьюдесятью региональными подразделениями по всему Китаю и двенадцатью зарубежными представительствами - в Копенгагене, Лондоне, Торонто, Франкфурте, Осаке, Токио, Сингапуре, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Париже, Цюрихе, Мадриде, Сиднее. Кроме того, к Управлению относится один из крупнейших вузов страны - Второй институт иностранных языков (Университет туризма). Управление выступает спонсором множества мероприятий, направленных на стимулирование въездного и внутреннего туризма, крупнейшее из которых - осенняя туристическая ярмарка, проводимая поочередно в Шанхае и Куньмине. Сайт Управления китайском содержит информацию о всех зарегистрированных турагентствах, а также о различных аспектах деятельности Управления, его мероприятиях, туристических объектах Китая и развитии отрасли в целом - в стране и в мире.

Китайское законодательство в области туризма - это «Правила управления туристскими компаниями» и разъяснения к ним, в последней редакции, опубликованные 27.12.2001 года. Согласно этим документам, туристские компании в Китае могут получить 2 вида лицензий: на международный или на внутренний туризм. Под международным туризмом понимается прием иностранных туристов и отправка граждан КНР за границу, в том числе в Гонконг, Макао и на Тайвань. Для получения лицензии на международный туризм, компания должна внести на счет Управления гарантийный взнос в размере 1 миллиона юаней (более 120000 долл. США). Особые требования предъявляются и к работникам туристических компаний: занимать должность директора и менеджеров имеют право лишь лица, сдавшие квалификационный экзамен в Управлении и получившие соответствующие свидетельства. Таких работников в компании должно быть не менее четырех для получения лицензии на международный туризм и не менее трех - на внутренний. Кроме того, проверяется наличие достаточных помещений, линий связи и аппаратуры, включая телефоны, факсы, компьютеры. Интересны требования, предъявляемые к туркомпаниям, решившим открывать свои филиалы. Чтобы получить разрешение на регистрацию филиала, нужно входить в число 100 лучших туркомпаний Китая (рейтинги составляет Управление по результатам ежегодной проверки) и иметь пассажиропоток не менее 100000 человекозаездов. В то же время, турфирмы могут открывать свои точки продаж, не имеющие самостоятельного юридического лица.

Лишением лицензии наказываются регулярные нарушения области деятельности, на которую выдана лицензия, «сдача в аренду» или «подряд» своего юридического лица, злонамеренное завышение цен на услуги в результате картельных соглашений или монополизации, распространение заведомо ложной информации, а также пропаганда объектов туризма, «наносящих ущерб интересам государства и народа», способствующих расовой, национальной и половой дискриминации. Запрещены также к продаже секс-туры и казино-туры.

Туристические компании обязаны на своей базе организовывать курсы по подготовке и повышению квалификации персонала. На этих курсах также обучаются турлидеры. В Китае запрещено отправлять за границу группы без сопровождения; сопровождающий должен сдавать соответствующий экзамен на сертификат турлидера.

Туристическое законодательство КНР не предусматривает возможности выдачи лицензий предприятиям с участием иностранного капитала. В то же время, с начала текущего года своим Особым положением Управление туризма разрешило создание совместных предприятий только в области внутреннего туризма и приема иностранных граждан. Такое предприятие должно иметь не менее 50% китайского участия, уставной фонд не менее 4 млн. юаней (ок. 500 тыс. долл. США), а иностранный участник должен показать средний годовой оборот в своей стране не менее 5000000 долларов США.

Особое внимание, как уже говорилось, уделяется в Китае въездному туризму. Компании, занимающиеся международным туризмом, могут никого не отправлять за границу, но обязаны привлекать в страну иностранных туристов. Те, кто в течение 2х лет подряд не принимали туристов из-за границы, могут быть лишены лицензии. Инфраструктура въездного туризма (объекты туризма, гостиницы, рестораны, автотранспортные предприятия) хорошо развита. Имеется большой выбор качественных и недорогих гостиниц для туристов, в стране производятся относительно дешевые, но оборудованные всем необходимым туристические автобусы, а рестораны в Китае в рекомендациях не нуждаются - это бесконечное разнообразие блюд, невысокие (смешные, по московским меркам) цены и отличный сервис. Все предприятия туристической инфраструктуры после соответствующей регулярной проверки получают специальные свидетельства Управления по туризму, удостоверяющие право на обслуживание туристов.

Таким образом, по нашим российским стандартам, в Китае под туристической компанией понимается туроператорская компания, причем довольно крупная. Всего на сегодняшний день в Китае зарегистрировано 1310 международных туристических компаний и 9222 компаний, занимающихся внутренним туризмом - в России на население в 10 раз меньшее, чем в Китае, зарегистрировано вдвое большее количество туркомпаний. Турагентской деятельностью в КНР занимаются пункты по продаже услуг, которые не являются юридическими лицами, а также филиалы турфирм. Насколько эффективна такая система - вопрос спорный, ибо, несмотря на запреты, многие крупные торговые и инвестиционные компании вкладывают свои средства в организацию туркомпаний, филиалов и точек продаж, а затем сдают готовое юридическое лицо фактически в аренду трудовым коллективам, взимая с них фиксированные суммы за использование «крыши». Вскрыть подобное нарушение проблематично, так как эти отношения, конечно, договорами не оформляются. Но вот чем действительно китайские коллеги далеко ушли от отечественного турбизнеса - так это в активном развитии въездного туризма. Судите сами: только за первые 9 месяцев прошлого года иностранные туристы оставили в Китае более 6 миллиардов долларов! Был зафиксирован рост на 23% по сравнению с 2001 годом. На этот результат работает не только отрасль, но и вся государственная машина: ведь чтобы привлечь туристов в страну, недостаточно красивой полиграфии, интересной истории и большого количества памятников старины. Нужны современные базы размещения, в строительство и ремонт которых в Китае ежегодно расходуются сотни миллионов долларов, качественный автотранспорт, подготовленный персонал, и - самое главное - атмосфера радушия и гостеприимства. В Китае иностранный турист пользуется уважением не только со стороны принимающей организации.

Нет часовых очередей на паспортном контроле, как в родном Шереметьево-2, быстро выдается багаж, а при малейшем повреждении по вине аэропорта компенсация выдается незамедлительно; нет придирчивых проверок на каждом шагу со стороны местной полиции; нет постоянного и устойчивого потока «чернухи» о жизни в стране, который без передышки выдается отечественными СМИ, а затем с удовольствием тиражируется зарубежными. Кто подсчитал, например, какой ущерб нашей туристической отрасли нанесла шумиха вокруг 20 апреля и скинхедов? А тем временем масса туристических групп на май из «небелых» стран была аннулирована только по причине опасений туристов стать жертвами беспорядков, которых, фактически, и не было.

Одним словом, пример Китая показывает: заметного роста в области туристической индустрии можно добиться, только прилагая усилия всего общества и государства, а не одних туркомпаний. Что же касается конкретных способов организации турбизнеса, то здесь, видимо, лучше руководствоваться потребностями и особенностями рынка.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Китай обладает богатейшим потенциалом в области туризма. В ходе двадцатилетнего развития и разработок, уже сформировалось богатейшее и разнообразное семейство туристических маршрутов, которое способно удовлетворять самые изысканные и многогранные потребности туристов.

Поэтому, начиная с 1992 года, Государственное Управление туризму Китая последовательно выдвигало целые серийные тематические маршруты. Идет большими темпами развитие туриндустрии в Китае.

Развитие туриндустрии улучшает инвестиционную среду, способствует открытости, содействует развитию связанных с ней отраслей экономики. Туризм так же играет большую роль в увеличении валютных поступлений и потребительского спроса внутри страны, улучшении структур экономики, укреплении экономического сотрудничества между регионами, повышении качества жизни и т.д. Развитие туризма также содействует процветанию экономики и развитию общества Китая, углубляет взаимопонимание между китайским народом и народами других стран.

Китайская туриндустрия стала одной из первых, которую Китайское Правительство открыла для зарубежных туристов причем, ее степень открытости также стала одной из наиболее существенных.

Кроме того, Правительство Китая определило ее в качестве одной из преимущественных для зарубежных инвесторов, обладая прекрасной инфраструктурой для инвестиций и развития.

До конца 2005 года включительно, китайская туриндустрия освоила иностранные капиталовложения объемом примерно в 60 миллиардов долларов США, что составляет 12% от общего объема инвестиций в различные отрасли и хозяйства страны (примерно составляет 500 миллиардов США).

Одним словом, пример Китая показывает: заметного роста в области туристической индустрии можно добиться, только прилагая усилия всего общества и государства, а не одних туркомпаний. Что же касается конкретных способов организации турбизнеса, то здесь, видимо, лучше руководствоваться потребностями и особенностями рынка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Чхетианин А. - Туда и обратно или китайский Тянь-Шань 2002 г.

2. Сергей Морозов - Анализ и перспективы развития Китая 2004 г.

3. www.karrass.livejournal.com.

4. www.urloo.ru.

5. www.nashgorod.ru.

6. www.forum.awd.ru.

7. www.chinatourism.ru.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Туристическая тематика в Китае

1992 год - год дружественных посещений

1993 год - любование китайскими природными пейзажами гор и вод (так называемыми Шан Шуй)

1994 год - путешествие по местам исторических и археологический наследий и достояний

1995 год - ознакомление с традиционным бытом и народными обычаями

1996 год - лучшее проведение свободного времени и отпусков

1997 год - год китайского туризма

1998 год - путешествие по историческим городам и селам Китая

1999 год - природа и окружающая среда в туризме

2000 год - путешествие по поднебесной на пороге веков

2001 год - китайский спорт и оздоровление в туризме

2002 год - традиционно китайские искусство и ремесла в туризме

2003 год - путешествие по кулинарной империи

2004 год - путешествие и ознакомление с простым людом Китая

2006-2008 года - посещение олимпийского Китая

2010-2011 - развития внутреннего туризма

Размещено на Allbest.ru